Hiệp hội Marketing Mỹ định nghĩa nhãn hiệu là:

Làm giảm chi phí nghiên cứu và triển khai sản phẩm mới

Giảm chi phí Marketing sản phẩm mới

Làm tăng doanh số bán sản phẩm.

Dấu hiệu đã đăng kí

Bản quyền

Các ưu điểm trên đều sai.

Tên nhãn hiệu

Bão hòa

Triển khai

Suy thoái

Giai đoạn Phát triển sản phẩm ngắn

Giai đoạn Giới thiệu ngắn

Giai đoạn Suy thoái ngắn

Cung cấp thông tin về sự khác biệt của từng loại sản phẩm.

Giảm chi phí quảng cáo khi tung ra sản phẩm mới thị trường

Không ràng buộc uy tín của doanh nghiệp với một sản phẩm cụ thể.

Tất cả đều đúng.

Các hệ thống cửa hàng tự phục vụ ra đời ngày càng nhiều.

Khách hàng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn khi mua hàng hoá, miễn là nó tiện lợi và sang trọng hơn.

Bao gói góp phần tạo nên hình ảnh của doanh nghiệp và của nhãn hiệu hàng hoá

Bao gói tạo khả năng và ý niệm về sự cải tiến hàng hoá

Chi phí cho việc giới thiệu sản phẩm là thấp hơn

Việc giới thiệu sản phẩm mới dễ dàng hơn.

Tất cả đều đúng.

Bảo vệ sản phẩm

Khuếch trương sản phẩm

Tự bán được sản phẩm

Tăng trưởng, bão hoà, triển khai, suy thoái

Triển khai, bão hoà, tăng trưởng, suy thoái

Tăng trưởng, suy thoái, bão hoà, triển khai

Giữ nguyên hoặc nâng cao chất lượng sản phẩm.

Tiếp tục thông tin mạnh mẽ về sản phẩm cho công chúng.

Đưa sản phẩm vào thị trường mới.

Thay đổi đôi chút về thông điệp quảng cáo.

Đánh giá và loại bỏ những trung gian thương mại không hiệu quả

Giảm tần suất quảng cáo

Tăng cường khuyến mại

Thông tin

Nhắc nhở

Chức năng Xúc tiến (Promotion)

Chức năng Bảo vệ (Protection)

Chức năng Cần đổi (Proportation)

Sản phẩm hiện thực

Sản phẩm bổ xung

Những lợi ích cơ bản