Ảnh Hưởng Của Trào Lưu Văn Hóa Hàn Quốc Tới Hành Vi Tiêu Dùng Của Giới Trẻ Hà Nội| Môn Quản Trị Kinh Doanh| Học Viện Ngân Hàng

ẢNH HƯỞNG CỦA TRÀO LƯU VĂN HOÁ HÀN QUỐC TỚI HÀNH VI
TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI
Nguyễn Tuấn Quang1, Nguyễn Tuấn Anh1
1 Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội
Tác giả liên hệ: Nguyễn Tuấn Anh Email: Tuananhueb@gmail.com
Tóm tắt: Từ năm 2010, văn hoá Hàn Quốc đã thật sự bùng nổ không chỉ ở Việt Nam mà trên toàn thế
giới. Thông qua việc khảo sát trực tiếp giới trẻ tại Hà Nội trong 2 nhóm tuổi từ 15 tuổi đến 22 tuổi và
từ 23 tuổi đến 30 tuổi với 240 phiếu trả lời về ảnh hưởng của 5 khía cạnh trào lưu văn hoá Hàn Quốc
là âm nhạc, phim, ẩm thực, thời trang và mỹ phẩm, ngôn ngữ Hàn tới hành vi tiêu dùng của giới trẻ.
Kết quả thực nghiệm cho thấy tác động của trào lưu văn hoá Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của giới
trẻ Hà Nội có nhiều bất cập, tiêu dùng của giới trẻ bị tác động khá tiêu cực bởi trào lưu này. Qua kết
quả vậy, nghiên cứu đề xuất ra 2 nhóm giải pháp để cải thiện, định hướng hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội.
Từ khóa: Trào lưu, văn hoá Hàn Quốc, hành vi tiêu dùng, giới trẻ.
Abstract: Since 2010, Korean culture has truly taken off worldwide, not just in Vietnam. Through a
direct survey of young people in Hanoi in two age groups 15 to 22 years old and 23 to 30 years old—
240 respondents were asked about how five components of Korean cultural trends as music, movies,
food, fashion and cosmetics, and Korean language have an impact on their consumption behavior.
According to experimental findings, the influence of the Korean cultural trend on young people's
spending behavior in Hanoi has several drawbacks and has a negative impact on their consumption.
The study suggests two sets of remedies to enhance and direct the consumption behavior of young
people in Hanoi based on these findings.
Keywords: Trend, Korean cultural,consumption behavior, young people 1.Đặt vấn đề
Từ những năm 2010, văn hoá Hàn Quốc đã thật sự bùng nổ không chỉ ở Việt Nam mà trên toàn thế giới,
phổ biến nhất với giới trẻ ở độ tuổi từ 15 đến 30 tuổi. Cho đến nay, trào lưu ấy đã lan rộng ở các khía
cạnh phim ảnh, trò chơi, ẩm thực cho đến thời trang, phong cách. . Thành công của trào lưu văn hoá
Hàn Quốc có thể xem xét từ hai khía cạnh là cả kinh tế và văn hóa. Đối với giới trẻ ở Việt Nam nói
chung và ở Hà Nội nói riêng, trào lưu văn hoá Hàn Quốc đã tạo nên làn sóng yêu thích và quan tâm đến
các sản phẩm của văn hóa Hàn Quốc. Theo Hồ sơ thị trường Hàn Quốc của Ban Quan hệ Quốc tế, Hàn
Quốc là nước xếp thứ nhất về số lượng vốn đầu tư vào Việt Nam với tổng số vốn là 67,7 tỷ USD. Theo
bản tin của công ty Nghiên cứu Thị trường, khảo sát với đối tượng là giới trẻ từ 20 đến 29 tuổi ở 4 thành
phố lớn, trong đó có Hà Nội, cho thấy đối với xu hướng chọn thời trang thì phải liên quan đến xu hướng
của Hàn Quốc. Tuy nhiên giới trẻ Hà Nội hiện nay đang sử dụng chi tiêu của mình cho các sản phẩm
của văn hoá Hàn Quốc có phần lãng phí, thậm chí chiếm hơn một nửa tổng thu nhập. Dù có nhiều bất
cập nhưng hầu hết giới trẻ Hà Nội đều không nhận ra được những tác động tiêu cực đó trong hành vi
tiêu dùng của mình. Điều đó có thể gây hệ lụy xấu cho nền kinh tế của Việt Nam nói chung. Vì vậy,
nghiên cứu ảnh hưởng của trào lưu văn hoá Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nộ sẽ cho
thấy việc tiếp thu văn hóa một cách không chọn lọc, thiếu sự định hướng đúng đắn của giới trẻ Hà Nội,
dẫn đến những bất cập trong hành vi tiêu dùng. Từ đó giới trẻ sẽ cần nhìn nhận lại khắt khe hơn trong
việc tiêu dùng của mình đối với những trào lưu văn hoá Hàn Quốc.
2 .Tổng quan nghiên cứu
2.1. Nghiên cứu trong nước
Đã có nhiều bài nghiên cứu đã phân tích và tìm hiểu sâu về những ảnh hưởng của trào lưu văn hóa
Hàn Quốc tới giới trẻ như tác giả Phan Thị Thu Hiền (2008) với nghiên cứu “Sức hấp dẫn nữ tính của
Hàn lưu (làn sóng văn hóa Hàn Quốc) ở Đông Nam Á”, Trần Trương Thị Thanh Thanh với nghiên
cứu “Làn sóng văn hóa Hàn Quốc trong thanh niên ở thành phố Vị Thanh, Tỉnh Hậu Giang hiện nay”
hay Phan Thị Thu Hiền với “Sự tiếp nhận và ảnh hưởng của làn sóng Hàn Quốc đối với giới trẻ Việt
ngày nay, tìm hiểu thông qua ý kiến của học sinh và sinh viên”.
Trong bài nghiên cứu “Sự tiếp nhận văn hóa Hàn Quốc của các bạn trẻ Việt Nam hiện nay - những
điểm nhìn từ một cuộc khảo sát xã hội học văn hóa”, tác giả Hà Thanh Vân đã tiến hành khảo sát với
600 người trong độ tuổi 15-30 ở 12 tỉnh thành. Cuộc khảo sát đã chứng minh ảnh hưởng lớn của làn
sóng Hàn Quốc thông qua phim ảnh, ẩm thực, thời trang, âm nhạc, trò chơi và văn học.
Văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng tới đời sống văn hóa – xã hội của giới trẻ Việt, được phân tích trong hai
bài nghiên cứu “Một số tác động của Hàn Lưu đối với Việt Nam – Nhìn trên góc độ văn hóa xã hội”
của tác giả Nguyễn Thị Thắm (2014) và nghiên cứu “Ảnh hưởng của Hàn lưu tại Việt Nam: Nhìn từ
góc độ liên ngành” của Trần Thị Hường - Cao Thị Hải Bắc (2014).
2.2. Tài liệu nước ngoài
Thuy Anh Dinh “Nguyên nhân và ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đến hành vi của người
tiêu dùng Việt Nam” và Dat Tuan Tran (2013), “Ảnh hưởng của làn sóng Hàn Quốc đối với giới trẻ
Việt Nam: Trường hợp phổ biến nhà hàng Hàn Quốc” đã có bài nghiên cứu về ảnh hưởng của trào lưu
văn hóa Hàn Quốc đến thói quen chi tiêu của người Việt Nam.
Ingyu Oh và Hyo-Jung Lee (2005) cho thấy vai trò của chính phủ Hàn Quốc vào sự phát triển của trào
lưu văn hóa Hàn là rất lớn
Các tác giả đã nghiên cứu hành vi tiêu dùng của nhiều nước như Zhonghui Ding (2015): “Phân tích
hành vi tiêu dùng của thanh niên - người lớn: so sánh giữa Trung Quốc, Slovenia và Croatia” .Trong
bài: “Vai trò của làn sóng Hallyu đối với sự phát triển của du lịch văn hóa ở Hàn Quốc” tác giả
Andrzeja Frycza và cộng sự đã viết về thực trạng và sự phát triển của văn hóa đại chúng Hàn Quốc,
tác động của nó đối với lưu lượng khách du lịch và những lợi ích đối với nền kinh tế Hàn Quốc.
Còn tác giả Won-Jun và cộng sự (2015) viết về hành vi tiêu dùng của khách du lịch Trung Quốc đến
thăm Hàn Quốc và điều tra các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng về các bộ phim Hàn và ý định thăm
lại Hàn Quốc trong bài: “Ảnh hưởng của trào lưu văn hóa Hàn Quốc và sự hài lòng của người tiếp
nhận và ý định xem lại phim truyền hình của T.V”.
3.Phương pháp nghiên cứu
3.1. Phương pháp thu thập số liệu Số liệu sơ cấp:
Khảo sát bảng hỏi: Nghiên cứu sử dụng bảng hỏi điều tra với cỡ mẫu là 240 người với 2 nhóm độ tuổi
từ 15 đến 22 tuổi, từ 23 đến 30 tuổi theo phương thức điều tra trọng điểm. Khảo sát này tiến hành điều
tra giới trẻ Hà Nội trực tiếp tại các cửa hàng thời trang, nhà hàng, trung tâm thương mại ở các khu vực
quận Đống Đa, quận Nam Từ Liêm, quận Thanh Xuân, quận Cầu Giấy, . . để đánh giá chi tiêu đối với
các khía cạnh trào lưu văn hoá Hàn Quốc của giới trẻ. Số liệu thứ cấp:
Thu thập số liệu trên các trang web chính thống và các công trình nghiên cứu trước đó, các báo cáo, tài
liệu chính thống, sách, tạp chí, các nghiên cứu khoa học các cấp, luận văn, luận án,. .
3.2. Phương pháp nghiên cứu
Phân tích và so sánh: Nghiên cứu các tài liệu, lý luận khác nhau bằng cách phân tích thành 2 nhóm
tuổi là độ tuổi từ 15 đến 22 tuổi và 23 đến 30 tuổi để tìm hiểu, đánh giá thực trạng về đối tượng nghiên
cứu; làm rõ nội dung, các tiêu chí đánh giá hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội đối với trào lưu văn hoá Hàn Quốc.
Phân tích tổng kết kinh nghiệm: Là phương pháp xem xét lại những thành quả thực tiễn trong quá khứ,
từ các bài luận văn, báo cáo đã có và tổng kết lại những vấn đề đã khảo sát được để rút ra bài học cho
hành vi tiêu dùng đối với trào lưu văn hoá hàn Quốc của giới trẻ trong thời gian tới. 4.Kết quả nghiên cứu
4.1. Ảnh hưởng của trào lưu văn hoá Hàn Quốc với Việt Nam
Phim Hàn Quốc. Những quốc gia có nét văn hóa tương đồng như Việt Nam sẽ dễ dàng tiếp nhận phim
ảnh Hàn Quốc. Từ đây những nội dung của trào lưu văn hoá Hàn Quốc khác như âm nhạc, thời trang,
ẩm thực. . đã đi vào đời sống của giới trẻ Việt Nam và nhanh chóng nhận được sự mến mộ.
Âm nhạc Hàn Quốc. Sự phổ biến của âm nhạc Hàn Quốc (K-pop) thường được xem là một phần của
sự trỗi dậy mang tính phổ biến của văn hoá Hàn Quốc. Những nhóm nhạc Hàn Quốc nổi tiếng như
BTS, SNSD, BlackPink, EXO,. . đã tạo ra sức hút lớn đối với giới trẻ trên toàn cầu với những thể loại âm nhạc đa dạng.
Ẩm thực Hàn Quốc. Người Việt ngày càng chọn ẩm thực Hàn trong những bữa ăn của mình như: cơm
trộn, kim chi, cơm cuộn (kimbap), thịt nướng, bánh gạo cay,. . Ẩm thực Hàn Quốc chứa đựng nhiều
tinh hoa thu hút sự yêu thích của nhiều người trên thế giới, đặc biệt là giới trẻ.
Thời trang và mỹ phẩm Hàn Quốc. Các nhãn hàng thời trang nổi tiếng đã sử dụng hình ảnh của những
người nổi tiếng để truyền thông cho sản phẩm cho họ. Nhờ sự thu hút từ những bộ phim, âm nhạc nổi
tiếng, các sản phẩm thời trang của Hàn Quốc được bán chạy như mặt nạ The Face Shop, phấn nước
Laneige, son môi Yves Saint Laurent,. .
Ngôn ngữ Hàn Quốc. Nhờ sự lan tỏa của trào lưu văn hóa Hàn Quốc, nhu cầu về học tiếng Hàn ngày
càng tăng lên nhiều. Hàn Quốc đã thành lập nhiều các dự án tại Việt Nam, chẳng hạn như trao đổi
nguồn nhân lực, học tập, hoặc văn hóa, xây dựng các chương trình giảng dạy tiếng Hàn ở nhiều trường đại học tại Hà Nội.
4.2. Ảnh hưởng của trào lưu văn hoá Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của giới trẻ
Tiêu dùng đối với phim Hàn Quốc. Từ đầu thế kỷ 21, những bộ phim truyền hình và điện ảnh của
Hàn Quốc đã được truyền bá vào Việt Nam và được phát sóng trên truyền hình. Hành vi tiêu dùng của
giới trẻ ở Hà Nội sẽ thuộc dạng hành vi mua có nhiều lựa chọn hơn vì thị trường có nhiều bộ phim
Hàn Quốc hay để người tiêu dùng có thể lựa chọn. Giới trẻ sẽ bị ảnh hưởng bởi tác nhân tâm lý, cá
tính và truyền thông của xã hội để nhận thức, sau đó tìm kiếm thông tin, đánh giá và quyết định mua
các bộ phim Hàn Quốc. Giới trẻ Hà Nội từ 15 đến 30 tuổi rất thích đi xem phim nên tiêu dùng của họ
cho các rạp chiếu phim rất nhiều. Ở các rạp chiếu phim thì phim điện ảnh Hàn Quốc sẽ ra mắt khoảng
2 tháng 1 lần hoặc 6 tháng 2 lần chiếu phim điện ảnh của Hàn Quốc. Với giá vé dành cho độ tuổi từ 15
đến 22 tuổi là 80.000 đồng thì tiêu dùng của giới trẻ ở Hà Nội cho phim điện ảnh Hàn Quốc không
nhiều, xấp xỉ 300.000 đồng mỗi năm cho phim điện ảnh Hàn Quốc xem tại rạp chiếu phim. Hơn nữa
ứng dụng xem phim Netflix nổi tiếng đã hợp tác với Hàn Quốc để sản xuất nhiều bộ phim của Hàn
Quốc và cập nhật nhiều xu hướng điện ảnh và truyền hình mới, nên giới trẻ Hà Nội có thêm lựa chọn
là trả tiền để xem phim trực tuyến.
Bảng 1. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho phim Hàn Quốc Độ tuổi Chi tiêu hàng tháng 15 - 22 tuổi 65.000 – 125.000 đồng 23 - 30 tuổi 35.000 – 125.000 đồng
Nguồn: Khảo sát của nhóm tác giả
Có đến 8 trên 40 người trẻ Hà Nội tiêu dùng nhiều nhất trong tháng cho phim Hàn Quốc. Như bảng 1,
có những bạn trẻ Hà Nội mua ứng dụng xem phim, vé xem phim với giá 35.000 đồng hoặc 65.000
đồng hoặc 125.000 đồng mỗi tháng. Đối với giới trẻ từ 23 tuổi đến 30 tuổi thì mức tiêu dùng của họ
như vậy là bình thường vì những người đi làm có thu nhập ổn định. Tuy nhiên giới trẻ từ 15 đến 22
tuổi chưa có thu nhập thì mức tiêu dùng như vậy là bất hợp lý. Có thể thấy phim điện ảnh và phim
truyền hình Hàn Quốc có tác động lớn đến giới trẻ Hà Nội, khiến cho quyết định tiêu dùng ở độ tuổi
học sinh, sinh viên không được cân nhắc kỹ lưỡng, dẫn đến một vài bất cập trong hành vi tiêu dùng.
Tiêu dùng đối với âm nhạc Hàn Quốc. Giới trẻ Hà Nội từ 15 đến 22 tuổi và từ 23 đến 30 tuổi đều
tiêu dùng cho âm nhạc theo hành vi mua nhiều lựa chọn, người tiêu dùng sẽ muốn tìm kiếm sự đa dạng
trong tiêu dùng của mình để thoả mãn nhu cầu tiêu dùng. Nhưng có một số bạn trẻ vì không xem xét
kỹ lưỡng các thông tin, đặc điểm của sản phẩm âm nhạc Hàn Quốc nên dẫn đến hành vi mua có sự hối
tiếc rất nhiều. Từ năm 2010 đến năm 2015, ở Hà Nội đã có 4 buổi biểu diễn âm nhạc thu hút quy mô
lớn các bạn trẻ như Kpop Festival in Hanoi, Musicbank in Hanoi, . . Các buổi biểu diễn đó có giá vé từ
300.000 đồng cho đến 4.500.000 đồng, chiếm trung bình 1/4 thu nhập, điều này cho thấy giới trẻ lúc
đó chưa nhận thức đúng khi tiêu dùng số tiền khá lớn cho một buổi biểu diễn âm nhạc. Năm 2019, lễ
trao giải Hàn Quốc AAA ở sân vận động Quốc gia Mỹ Đình với giá vé vào khoảng từ 1.000.000 đồng
đến 5.500.000 đồng, chiếm gần hết thu nhập một tháng của các bạn trẻ ở Hà Nội. Ngoài ra, những
nghệ sĩ Hàn biểu diễn ở nước ngoài cũng thu hút rất nhiều bạn trẻ ở Hà Nội đến xem, họ phải mua vé
máy bay, chỗ ở, . . để được gặp thần tượng của mình. Những ứng dụng nghe nhạc Spotify, Naver, . . sẽ
phải trả hàng tháng khoảng từ 40.000 đồng cho đến 200.000 đồng, đây là nhân tố ảnh hưởng dài hạn
đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội. Việc mua album của nghệ sĩ Hàn Quốc từ nước ngoài về đã
trở nên phổ biến với giới trẻ Hà Nội. Với giá của các album nghệ sĩ vào khoảng 500.000 đồng đến
5.000.000 đồng theo khảo sát của nghiên cứu, điều này cho thấy việc chi tiêu cho album của nghệ sĩ
Hàn Quốc chiếm đến 1/2 nguồn thu nhập chính của giới trẻ Hà Nội.
Tiêu dùng đối với ẩm thực Hàn Quốc. Khảo sát của nghiên cứu cho thấy có 180 trên tổng số 240
người yêu thích ẩm thực Hàn Quốc, chiếm tỷ lệ 75%, đây là một con số lớn. Các nhà hàng ẩm thực
Hàn Quốc luôn đổi mới về các món ăn, có nhiều những ưu đãi như giảm giá đi 3 người tặng thêm 1
suất ăn,. . Các nhà hàng thường tập trung gần các trường học để giới trẻ yêu thích văn hoá Hàn Quốc
có thể thưởng thức ẩm thực Hàn Quốc.
Bảng 2. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho ẩm thực Hàn Quốc Độ tuổi Chi tiêu hàng tháng 15 - 22 tuổi 50.000 – 400.000 đồng 23 - 30 tuổi 700.000 – 2.000.000 đồng
(Nguồn: Khảo sát của nhóm tác giả)
Theo bảng 2, một vài người độ tuổi từ 15 đến 22 tuổi, mức tiêu dùng cho ẩm thực Hàn Quốc vào
khoảng 50.000 đồng đến dưới 400.000 đồng một tháng. Chủ yếu thu nhập trong độ tuổi này là từ
1.000.000 đồng đến 3.000.000 đồng do đi làm thêm và gia đình hỗ trợ. Đối với độ tuổi giới trẻ từ 23
đến 30 tuổi đã có thu nhập ổn định, có khả năng tìm kiếm thông tin và đánh giá về các thương hiệu ẩm
thực Hàn Quốc rõ ràng hơn, họ tiêu dùng cho ẩm thực Hàn Quốc ở mức từ 700.000 đồng đến nhiều
nhất là 2.000.000 đồng một tháng. Với mức thu nhập bình quân của những giới trẻ Hà Nội từ 23 đến
30 tuổi là trên 5.000.000 đồng, thậm chí hơn 10.000.000 đồng thì mức tiêu dùng trên chiếm khoảng
1/8 so với thu nhập của họ, một mức tiêu dùng chưa phù hợp. Hàng năm, Hàn Quốc tổ chức lễ hội văn
hoá và ẩm thực Việt Hàn, thu hút nhiều giới trẻ ở Hà Nội, trong sự kiện đó, chi tiêu của giới trẻ có thể
từ 1.000.000 đồng đến khoảng 3.000.000 đồng, là con số khá lớn. Như vậy, ẩm thực Hàn Quốc tác
động không nhỏ đến với hành vi tiêu dùng của giới trẻ ở Hà Nội bởi trào lưu văn hoá Hàn Quốc đang
phát triển rất mạnh mẽ.
Tiêu dùng đối với thời trang và mỹ phẩm Hàn Quốc. Tận dụng xu hướng của những bộ phim nổi
tiếng, các sản phẩm trong ngành công nghiệp bán lẻ của Hàn Quốc được bán chạy. Ngay cả những cửa
hàng ở Hà Nội cũng bán các sản phẩm hàng hiệu trong phim “Vì sao đưa anh tới” như phấn nước
Laneige, son môi Yves Saint Laurent,. . Giới trẻ Hà Nội tiêu dùng cho thời trang và mỹ phẩm Hàn
Quốc phần lớn đều là nữ giới. Tuy nhiên giới trẻ Hà Nội trong trường hợp này sẽ quan tâm đến các
yếu tố xã hội, các yếu tố khác trong quá trình quyết định của người mua như lựa chọn thương hiệu,
thời gian, số lượng mua sản phẩm thời trang và mỹ phẩm Hàn Quốc đều rất quan trọng đối với giới trẻ
Hà Nội. Những xu hướng tiêu dùng được giới trẻ yêu thích trong một thời gian nhất định sẽ ảnh hưởng
đến tâm lý của người tiêu dùng độ tuổi từ 15 đến 18 tuổi.
Bảng 3. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho thời trang, mỹ phẩm Hàn Quốc Độ tuổi Chi tiêu hàng tháng 15 - 22 tuổi 200.000 – 300.000 đồng 23 - 30 tuổi 300.000 – 500.000 đồng 23 – 30 tuổi 500.000 – 2.000.000 đồng
(Nguồn: Khảo sát của nhóm tác giả)
Trong khoảng thời gian từ năm 2010 đến năm 2020, với xu hướng tiêu dùng sản phẩm thời trang và
mỹ phẩm Hàn Quốc, người tiêu dùng trẻ ở Hà Nội có sự khác biệt lớn. Giới trẻ từ 15 đến 18 tuổi Hà
Nội chỉ tiêu dùng 200.000 đến 300.000 đồng mỗi tháng để mua mỹ phẩm, con số này tăng lên giữa các
nhóm và đạt gần 2.000.000 đồng cho những người trẻ lớn hơn 23 tuổi. Khoảng cách lớn này có thể là
do thu nhập hàng tháng của họ.
Tiêu dùng đối với ngôn ngữ Hàn Quốc. Gần đây, giới trẻ có xu hướng đi du học và xuất khẩu lao
động ở Hàn Quốc, trào lưu học tiếng Hàn ở giới trẻ đang phổ biến. Dạng hành vi trong độ tuổi từ 15
đến 22 tuổi thường là hành vi mua có sự hối tiếc. Giới trẻ ở độ tuổi từ 23 đến 30 tuổi sẽ có hành vi
mua phức tạp vì độ tuổi này có thể cân nhắc kỹ về các khoá học tiếng Hàn để đưa ra quyết định tiêu
dùng với mục đích nâng cao chất lượng cho công việc và cho cuộc sống. Giới trẻ ở Hà Nội từ 15 đến
18 tuổi học tiếng Hàn để xem phim, đi du lịch, để nghe nhạc,. . Theo khảo sát, có mốt số ít bạn trẻ tự
học tiếng Hàn ở nhà mà không mất chi phí nào. Khảo sát trực tiếp tại các trung tâm tiếng Hàn, trung
bình một khoá có mức phí từ 1.500.000 đồng đến 5.000.000 đồng. Khảo sát tại các trường đại học cho
thấy, chương trình học chính quy tiếng Hàn thường sẽ có chi phí từ 500.000 đồng đến 1.000.000 đồng
mỗi tháng, khoá học tiếng Hàn chất lượng cao có chi phí từ 3.000.000 đồng đến 3.500.000 đồng mỗi tháng.
Bảng 4. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho ngôn ngữ Hàn Quốc Độ tuổi Chi tiêu hàng tháng 15 - 18 tuổi
1.000.000 – 2.000.000 đồng 18 - 22 tuổi 500.000 – 3.500.000 đồng 23 – 30 tuổi
1.000.000 – 5.000.000 đồng
(Nguồn: Khảo sát của nhóm tác giả)
Giới trẻ từ 23 đến 30 tuổi sẵn sàng bỏ ra một khoản chi phí chiếm 1/4 đến 1/2 mức lương của mình để
chi tiêu cho khoá học tiếng Hàn; thậm chí chi phí có thể chiếm gần hết nguồn thu nhập. Giới trẻ Hà
Nội trẻ từ 18 cho đến 22 tuổi với mong muốn được đi du học, được đi du lịch, được làm công việc yêu
thích thì việc học các khoá đào tạo tiếng Hàn chính quy là hợp lý. Tuy nhiên đối với các bạn trẻ không
có nhu cầu công việc liên quan đến tiếng Hàn, chưa có thu nhập ổn định thì mức giá cả như vậy khá
lớn đối với một sinh viên.
4.3. Thảo luận kết quả nghiên cứu
Văn hóa Hàn Quốc đã ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh trong cuộc sống nhưng điều có thể thấy rõ nhất
là nhận thức và hành vi tiêu dùng của giới trẻ. Nếu trước đây, giới trẻ Hà Nội thường lựa chọn và sử
dụng đồ Trung Quốc giá rẻ thì nay có thể thấy được sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng với xu thế
dùng những sản phẩm thương hiệu Hàn Quốc. Nhờ làn sóng văn hóa Hàn Quốc, khán giả Việt Nam
sẵn sàng cởi mở hơn, tạo nên mối giao lưu văn hóa sinh động, sáng tạo và nảy sinh các giá trị văn hóa
mới trong giới trẻ. Ngày càng có nhiều trường hợp học tiếng Hàn xuất phát từ sự hứng thú với tiếng
Hàn. Xu hướng này được dự báo sẽ tăng lên khi ngày càng nhiều sinh viên Việt Nam mong muốn học
ngôn ngữ này để đi du học hoặc có thể tìm việc làm lương cao hoặc làm việc tại công ty Hàn Quốc.
Bên cạnh đó, còn rất nhiều yếu tố khác gây ảnh hưởng tích cực đến với giới trẻ Hà Nội như games
online, truyện tranh, hoạt hình, du lịch, sự kiện văn hóa,… Nhìn chung, làn sóng văn hóa Hàn Quốc đã
giúp cho giới trẻ sống năng động và tích cực hơn trong cuộc sống hiện đại.
Tuy nhiên tồn tại nhiều ảnh hưởng tiêu cực tới hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội. Văn hóa Việt
Nam đang dần trở nên bị thay thế bởi nền văn hóa Hàn Quốc: Giới trẻ bây giờ chủ yếu nghe nhạc Hàn,
xem phim Hàn, tiêu dùng các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm Hàn, ăn các món ăn Hàn hay thậm chí
còn nói tiếng Hàn xen vào tiếng Việt… Ngoài ra một bộ phận không nhỏ giới trẻ đã tiêu dùng với
khoản chi tiêu lớn để chạy theo xu hướng theo Hàn Quốc. Giới trẻ Hà Nội bị các tác nhân của văn hoá,
xã hội,. . ảnh hưởng đến việc tiêu dùng nhiều cho các sản phẩm của Hàn Quốc, thời trang giống Hàn
Quốc, sử dụng mỹ phẩm của Hàn, . . Điều này khiến cho rất nhiều khoản chi tiêu của giới trẻ bị lãng
phí, không cần thiết, họ tiêu dùng cho ẩm thực, thời trang, âm nhạc,. . nhiều hơn cả chi tiêu cho cuộc
sống của bản thân. Trong những năm gần đây, thậm chí có nhiều bạn trẻ Hà Nội yêu thích quá nhiều
đối với những nhóm nhạc Hàn Quốc hay các thần tượng của mình. Nhiều bạn trẻ đặc biệt là các bạn
học sinh đang còn đi học, nguồn thu nhập còn phải phụ thuộc vào gia đình, sẵn sàng bỏ ra khoản tiền
lớn chiếm gần nửa thu nhập để mua đĩa nhạc, album, các phụ kiện hay thậm chí là vài triệu đồng để
mua vé gặp mặt thần tượng. Chi phí cho việc yêu thích trào lưu văn hoá Hàn Quốc quá nhiều sẽ dẫn
đến sự lãng phí, bất hợp lý và mất cân bằng trong chi tiêu. Vì vậy mà đa số giới trẻ ở Hà Nội đều mất
cân bằng trong hành vi tiêu dùng của mình. 5.Khuyến nghị
Trào lưu văn hóa Hàn Quốc vẫn còn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Trong các
lĩnh vực của trào lưu văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng đến giới trẻ, có thể thấy sự vượt trội của phim
truyền hình và thời trang Hàn Quốc. Hành vi tiêu dùng của giới trẻ đối với những khía cạnh ấy sẽ tăng
lên trong 5 năm tới. Thậm chí ẩm thực cũng đa phần là chịu ảnh hưởng từ lĩnh vực phim Hàn. Vì vậy
đề có đưa ra các giải pháp sau: 5.1. Tiêu dùng cá nhân
Các bạn trẻ cần phải tự lập ra những kế hoạch để cân đối và quản lý tiêu dùng cá nhân, tránh tiêu dùng
lãng phí, mất cân đối cho các khía cạnh của văn hoá Hàn Quốc. Các chuyên gia đưa ra gợi ý về 3 loại
ngân sách: từ thấp, trung bình đến cao, từ đó bạn sẽ quyết định thiết lập ở mức nào vào đầu mỗi tháng.
Ngân sách thấp là khi cần tiết kiệm cho một điều gì đó đặc biệt; ngân sách trung bình là khoản tiền bạn
đang làm ra và sử dụng nó cho những sinh hoạt hàng tháng và ngân sách cao là khi bạn sắp có các
khoản tiền mới. Giới trẻ nên tự đưa ra một khoản chi tiêu dành riêng cho các khía cạnh của văn hoá
Hàn Quốc trong 1 tháng. Tiếp theo, giới trẻ Hà Nội nên trì hoãn sự yêu thích cá nhân và lựa chọn sự
ưu tiên trong chi tiêu: Những bộ đồ thời trang xu hướng, những dòng mỹ phẩm mới ra mắt hay những
địa điểm ăn uống vui chơi,… đều có thể làm các bạn trẻ quên việc phải quản lý chi tiêu. Tuy nhiên
giới trẻ Hà Nội cần biết cân nhắc kỹ lưỡng trước khi ra quyết định tiêu dùng. Cùng với sự phát triển
của thời đại công nghệ 4.0, hiện có rất nhiều ứng dụng quản lý chi tiêu thông minh được rất nhiều bạn
trẻ sử dụng ra đời như Spendee, MoneyBudget, HomeBudget, Level Money, Sổ chi tiêu MISA,…hay
có thể quản lý chi tiêu qua Excel thông minh. Người tiêu dùng có thể dễ dàng sử dụng các ứng dụng
quản lý chi tiêu để kiểm soát được tiêu dùng của mình đối với các hành vi tiêu dùng với sản phẩm văn hoá Hàn Quốc.
5.2. Truyền thông xã hội
Xã hội cần giúp cho các bạn trẻ nhìn thấy được cả mặt tích cực và tiêu cực của trào lưu văn hoá Hàn
Quốc. Chính phủ Việt Nam nên đánh thuế cao các mặt hàng có ảnh hưởng tiêu cực đối với giới trẻ Hà
Nội như thuốc lá điện tử, album ca nhạc,. .nhập khẩu từ Hàn Quốc để hạn chế những hành vi tiêu dùng
cho các sản phẩm đó. Với các hàng hoá của Việt Nam có thể thay thế cho hàng hoá của Hàn Quốc,
Chính phủ và xã hội nên khuyến khích giới trẻ Hà Nội tiêu dùng cho các mặt hàng của Việt Nam
nhiều hơn. Việc tiêu dùng nhiều cho hàng nội địa là động lực thúc đẩy trực tiếp cho nền kinh tế của
Việt Nam. Truyền thông xã hội nên hạn chế việc quảng bá các trào lưu văn hoá Hàn Quốc, tuyên
truyền cho giới trẻ Hà Nội hiểu giá trị và ý nghĩa của việc tiêu dùng cho các sản phẩm tiêu dùng nội
địa đúng đắn, tiêu dùng sản phẩm của văn hoá Hàn Quốc phù hợp với thu nhập của mình. Những
người có ảnh hưởng đến giới trẻ hiện nay cũng nên đưa ra những khuyến nghị hạn chế tiêu dùng sản
phẩm của Hàn Quốc nếu không cần thiết, nên đẩy mạnh tiêu dùng hàng Việt Nam chất lượng cao để
làm tăng giá trị cho hàng hoá trong nước. 6.Kết luận
Từ năm 2010 cho đến năm 2022, trào lưu văn hoá Hàn Quốc đã phát triển mạnh mẽ ở nhiều quốc gia,
trong đó có Việt Nam. Những khía cạnh của trào lưu như phim ảnh, âm nhạc, ẩm thực, thời trang và
mỹ phẩm, ngôn ngữ Hàn Quốc được giới trẻ quan tâm và yêu thích nhiều. Chính vì vậy, việc tiêu dùng
cho những khía cạnh trên đã gây ra nhiều bất cập cho hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội trong suốt
hơn 10 năm qua. Tuy nhiên giới trẻ Hà Nội hiện nay tiêu dùng cho các khía cạnh của trào lưu một
cách lãng phí; họ tiêu dùng mất cân đối giữa hàng nội địa và hàng nhập khẩu từ Hàn Quốc. Trên cơ sở
đánh giá về thực trạng, những phân tích về hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội, những nhân tố ảnh
hưởng đến hành vi tiêu dùng thì có thể góp phần cho việc điều chỉnh lại hành vi tiêu dùng của giới trẻ
trong thời gian tới. Từ bản thân mỗi giới trẻ và truyền thông xã hội cần phải lưu ý trong việc tiêu dùng,
quảng bá cho sản phẩm của trào lưu văn hoá Hàn Quốc, để hành vi tiêu dùng của giới trẻ có thể được cải thiện hơn. Tài liệu tham khảo
1. Khuyết danh.: Nghiên cứu hành vi tiêu dùng dịch vụ, sản phẩm trò chơi điện tử, và đề xuất giải
pháp nhằm phát triển ngành công nghiệp trò chơi điện tử ở Việt Nam. Nghiên cứu khoa học, 9-21.
2. Hương, L. T. L.: Quản trị Marketing. Chuyên đề, trang 23 (2012).
3. Hiền, P. T. T.: Sức hấp dẫn nữ tính của Hàn lưu (làn sóng văn hóa Hàn Quốc) ở Đông Nam Á. Hội
thảo khoa học Quốc tế Hàn Quốc học ở Đông Nam Á (2008).
4. Vân, H. T.: Sự tiếp nhận văn hóa Hàn Quốc của các bạn trẻ Việt Nam hiện nay - những điểm nhìn
từ một cuộc khảo sát xã hội học văn hóa (2012).
5. Tâm, Vương.: Văn hóa Hàn xâm nhập vào giới trẻ Việt như thế nào?. Tạp chí của Hội dầu khí Việt Nam (2012).
6. Thảo, N. T. M.: Sự phát triển của công nghiệp văn hóa Hàn Quốc hiện nay. Tạp chí Nghiên cứu
Đông Bắc Á (6/2012), trang 14-15 (2012).
7. Hường, T. T., Bắc, C. T. H.: Ảnh hưởng của Hàn lưu tại Việt Nam: Nhìn từ góc độ liên ngành.
Nghiên cứu khoa học, trang 20, 29. Trường Đại học Ngoại ngữ - ĐHQGHN (2014).
8. Thắm, N. T.: Một số tác động của Hàn Lưu đối với Việt Nam – Nhìn trên góc độ văn hóa xã hội.
Tạp chí Hàn Quốc (3/2014), trang 94 (2014).
9. Linh, H. T. T.: Hồ sơ thị trường Hàn Quốc. Ban Quan hệ Quốc tế VCCI, trang 9 (2020).
10. Duy, N. B.: Vận dụng lý thuyết hành vi người tiêu dùng trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm phi
nhân thọ tại Việt Nam trong giai đoạn hiện nay. Tạp chí công thương (2020).
11. Bennet, P. D.: Marketing McGraw-Hill series in marketing. McGraw-Hill (1988).
12. Sik, Y. J.: Hàn lưu và chiến lược quảng bá các hình ảnh truyền hình: chiến lược mở rộng thị trường
Việt Nam, Thái Lan. Nhà xuất bản Communication, Seoul (2004).
13. Lee. O.: .Does the Korean Wave Bring About Country-of-origin Effect. Tạp chí Thương mại Hàn Quốc (2005).
14. Doobo, S.: Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia (2006).
15. Jae, R. W.: Khuôn mẫu văn hóa: Hướng tới một văn hóa mở. Nghiên cứu khoa học, trang 130-134 (2008).
16. Hoyer, W. D., Maclnnis, D. J.: Consumer Behavior. Hoa Kỳ (2008).
17. Ok, J. S., partner.: 어머니에 의한 소비자교육이 중학생의 휴대폰 소비행동에 미치는 영향 ”
(Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng trên đối tượng là học sinh cấp 2 và giáo dục người tiêu dùng bởi
người mẹ). Luận văn, Hàn Quốc (2008).
18. Chan, K. Y.: Nghiên cứu hiện trạng tiếp nhận phim Hàn Quốc ở Việt Nam. Tạp chí 16(3), trang 5- 29 (2008).
19. Mohammadi, A.M., Mohamed, B.: Applying consumer behavior theory and Grand models to
attendees behavior in Conference industry. Book of Proceeding Vol.1. International Conference on
Tourism and Management Studies (2011).
20. Jeong, K. S: Dòng chảy siêu quốc gia của sở thích văn hóa và đặc tính của Hallyu ở Đông Nam Á .
Quyển 13(1). Hàn Quốc (2012).
21. Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing Management. Sách. Hoa Kỳ, trang 151-156 (2012).
22. Solomon, M. R., Bennet, R. R., Previte, J.: Consumer behavior Buying, having, being. Sách, Úc (2013).
23. Dat, T. T.: Effect of Korean wave on young Vietnamese consumers: Case of Korean restaurant
popularity. Luận án, trang 9-69 (2013).
24. Jun, L. W.: The effect of the Korean Wave (hallyu) star and receiver characteristics on TV drama
satisfaction and intention to revisit (2015).
25. Hui, D. Z.: Analysis of young-adults consumer behavior: A comparison between China, Slovenia
& Croatia. Luận văn thạc sĩ, trang 15. Đại học LJUBLJANA (2015).
26. Anh, D. T.: Nguyên nhân và ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đến hành vi của người tiêu dùng Việt Nam.
27. Đảng Cộng sản, https://dangcongsan.vn/tu-tuong-van-hoa/le-hoi-van-hoa-va-am-thuc-viet-nam--
han-quoc-2010-49148.html, truy cập lần cuối 26/01/2023.
28. Báo Tuổi trẻ, https://tuoitre.vn/van-hoa-han---quyen-luc-mem-va-moi-lo-498926.htm, truy cập lần cuối 25/01/2023.
29. Báo tuổi trẻ, https://tuoitre.vn/lan-song-han-quoc-thanh-cong-cua-van-hoa-daichung-520828.htm,
truy cập lần cuối 20/01/2023. 30. Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam,
https://www.bsc.com.vn/BSCNews/2017/8/21/577613.aspx, truy cập lần cuối 21/01/2023.
31. Đại học Duy Tân, http://kqtkd.duytan.edu.vn/Home/ArticleDetail/vn/88/2330/cac-loai-hanh-
viquyet-dinh-mua, truy cập lần cuối 19/01/2023. 32. Báo Vnexpress,
https://vnexpress.net/ngay-cang-dong-nguoi-viet-di-du-lich-han-
quoc4026457.html, truy cập lần cuối 28/01/2023.
33. Báo Ione, https://ione.net/nhung-dau-an-dang-nho-cua-aaa-2019-4021048.html, truy cập lần cuối 27/01/2023.
34. Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam, https://www.bsc.com.vn/tin-tuc/tin-chi-tiet/673799-
cach-quan-ly-tai-chinh-canhan-hieu-qua-nhu-the-nao, truy cập lần cuối 02/02/2023.
35. Gobear Blog, https://www.gobear.com/vn/blog/personal-finance/quan-ly-tai-chinh-ca-nhanduong-
ngan-nhat-den-voi-tu-do-tai-chinh, truy cập lần cuối 02/02/2023.
36. Tạp chí cộng sản, https://www.tapchicongsan.org.vn/the-gioi-van-de-su-kien/-/2018/817159/
phattrien-nganh-cong-nghiep-dien-anh%C2%A0trong-chinh-sach-gia-tang- %E2%80%9Csuc-manh-
mem%E2%80%9D-van-hoa-cua-han-quoc.aspx, truy cập lần cuối 31/01/2023.
37. Hệ thống rạp CGV, https://rapchieuphim.com/he-thong-rap/cgv, truy cập lần cuối 01/02/2023
38. Tạp chí ElleMan, https://www.elleman.vn/ky-nang/7-bai-hoc-ve-cach-quan-ly-tai-chinh-canhan/?
amp, truy cập lần cuối 01/02/2023.
Document Outline

• 1 Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội
• 1.Đặt vấn đề
• 2.Tổng quan nghiên cứu
  • 2.1.Nghiên cứu trong nước
  • 2.2.Tài liệu nước ngoài
• 3.Phương pháp nghiên cứu
  • 3.1.Phương pháp thu thập số liệu Số liệu sơ cấp:
  • Số liệu thứ cấp:
  • 3.2.Phương pháp nghiên cứu
• 4.Kết quả nghiên cứu
  • 4.1.Ảnh hưởng của trào lưu văn hoá Hàn Quốc với Việt N
  • 4.2.Ảnh hưởng của trào lưu văn hoá Hàn Quốc tới hành v
  • Bảng 1. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho phim Hàn
  • Bảng 3. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho thời tra
  • Bảng 4. Chi tiêu trung bình mỗi tháng cho ngôn ngữ
  • 4.3.Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5.Khuyến nghị
  • 5.1.Tiêu dùng cá nhân
  • 5.2.Truyền thông xã hội
• 6.Kết luận
• Tài liệu tham khảo