Quản trị chiến lược 2011 Tên: Chung Từ Bảo Như MSSV: 030325090073
Môn: Quản trị chiến lược
Ma trận hình ảnh cạnh tranh CPM của Vinamilk
Các yếu tố thành công Mức độ Vinamilk Dutch Lady Lothamilk quan trọng Hạng Điểm Hạng Điểm Hạng Điểm quan trọng quan trọng quan trọng
Khả năng cạnh tranh về 0.1 4 0.4 4 0.4 3 0.3 giá
Mạng lưới phân phối 0.15 4 0.6 4 0.6 2 0.3
Quản lí bộ máy bán hàng 0.05 3 0.15 3 0.15 3 0.15
Chất lượng sản phẩm 0.2 4 0.8 4 0.8 4 0.8 Khả năng tài chính 0.1 4 0.4 4 0.4 2 0.2 Cơ sở vật chất 0.1 4 0.4 3 0.3 2 0.2
Đội ngũ marketing, đưa 0.1 4 0.4 4 0.4 1 0.1
sản phẩm ra thị trường
Sự linh hoạt của tổ chức 0.05 4 0.2 4 0.2 3 0.15
Hiểu biết về thị trường 0.05 3 0.15 4 0.2 2 0.1
trong và ngoài nước
Hiệu quả quảng cáo 0.1 4 0.4 3 0.3 1 0.1 Tổng cộng 1,0 3.9 3.75 2.4 1