Nghiên cứu Chiến lược 4P và Công ty Canon | Kinh tế vĩ mô | Trường Đại học Khoa học Tự nhiên, Đại học Quốc gia Hà Nội

1.Giới thiệu về Công ty Canon
Canon ra đời vào năm 1937 với mong muốn làm ra những chiếc
máy ảnh tốt nhất cho thế giới. Trải qua hơn bảy thập kỷ, công
ty đã trở thành đơn vị dẫn đầu trên toàn cầu không chỉ trong
ngành nhiếp ảnh mà còn với một loạt các sản phẩm dành cho
người tiêu dùng và các doanh nghiệp.
Canon đã và đang nỗ lực để giảm thiểu các tác động lên môi
trường từ mọi giai đoạn trong vòng đời sản phẩm của mình.
Dưới đây là một số ví dụ điển hình về các đổi mới gần đây của
chúng tôi: Chúng tôi thu hồi và tái chế các phát thải hóa học
trong suốt quá trình sản xuất. Công nghệ đệm khí được ứng
dụng trong khâu đóng gói sản phẩm. Tiêu thụ điện năng trong
các máy in và máy photocopy đã được giảm thiểu nhờ chế độ
chờ. Xin mời bạn chung tay cùng chúng tôi thông qua việc tham
gia vào chương trình thu gom đồ dùng điện tử miễn phí của
Canon. Bạn có thể mang cartridge đã dùng hết của mình tới các
điểm do Canon chỉ định tại Việt Nam.
Với triết lý kinh doanh kyosei của Tập đoàn, Canon luôn mong
muốn được cống hiến phần công sức của mình cho xã hội.
Canon đã có những đóng góp tích cực trên nhiều lĩnh vực như
giáo dục, văn hoá và xã hội tại Việt Nam. Canon phối hợp cùng
Bộ Giáo dục và Đào tạo thực hiện dự án “Chuỗi trường học hữu
nghị” và “Canon – Vì thế hệ tương lai”, Canon phối hợp cùng Bộ
Tài Nguyên và Môi trường thực hiện dự án “Canon – Vì một Việt
Nam xanh” cũng như đóng góp vào rất nhiều các sáng kiến xã hội. 2.Tìm hiểu máy ảnh DSLR 2.1Máy ảnh DSLR là gì
Máy ảnh DSLR (Digital Single Lens Reflex) là loại máy ảnh phản
xạ ống kính kỹ thuật số. Đây là loại máy ảnh sử dụng hệ thống
gương bằng lăng kính (trong máy ảnh DSLR cao cấp) hoặc một
loạt gương bổ sung (thường là ở các mẫu máy cấp thấp hơn) để
phản chiếu ánh sáng từ ống kính máy ảnh đến kính ngắm.
Hiểu một cách đơn giản máy ảnh DSLR sử dụng hệ thống gương
chiếu trực tiếp ánh sáng vào ống kính và khung ngắm giúp giữ
lại những hình ảnh ở phần phía sau của camera để bạn có thể thấy và chụp ảnh.
2.2 Ưu điểm của máy ảnh DSLR 2.2.1. Cảm biến
Máy ảnh DSLR thường có kích thước lớn và cồng kềnh nhưng
nhờ đó chất lượng hình ảnh sẽ tốt hơn. Máy ảnh DSLR thường
được sử dụng hai loại cảm biến chính: Full-frame và APS-C
(thường được gọi là crop-frame).
Máy ảnh lớn nên kích thước cảm biến cũng lớn hơn, những cảm
biến này làm việc hiệu quả nhất là trong trường hợp thiếu
sáng. Cảm biến càng lớn, nhận được nhiều ánh sáng thì hình
ảnh của bạn sẽ càng rõ nét hơn.
Bên cạnh đó máy ảnh DSLR có khả năng tự động lấy nét nhanh,
liên tục, hiệu quả nên có thể chụp bất cứ loại chuyển động
nào. Chất lượng của ống kính cũng ảnh hưởng đến mức độ tự
động lấy nét, các ống kính cũ lấy nét chậm hơn, nhưng nói
chung, một chiếc DSLR sẽ lấy nét nhanh hơn hầu hết các loại máy ảnh khác.
2.2.2. Có thể thay đổi ống kính
Máy ảnh DSLR có thể dễ dàng thay đổi ống kính để đáp ứng
nhiều nhu cầu chụp ảnh khác nhau. Có rất nhiều loại ống
kính từ các loại chụp góc rộng cho cảnh quan, loại chuyên chụp
chuyển động như ảnh thể thao hoặc động vật hoang dã, đến
các loại ống kính có khẩu độ lớn để chụp chân dung.
Bạn cũng có thể gắn ống kính từ máy quay phim cũ qua máy
ảnh DSLR với sự trợ giúp của bộ điều hợp như Fotodiox. 3. Chiến lược 4P
3.1.Chiến lược về sản phẩm
Conan đầu tư rất nhiều vào nghiên cứu và phát triển máy ảnh
DSLR để mang đến những sản phẩm tốt nhất cho khách hàng
của mình. Conan cung cấp nhiều dòng sản phẩm trong các
danh mục sản phẩm khác nhau. Các dịch vụ đa dạng nằm dưới
các sản phẩm trong hỗn hợp tiếp thị của Canon 3.2.Chiến lược về giá
Canon cung cấp máy ảnh DSLR chất lượng cao với giá cả phải
chăng cạnh tranh. Canon là một thương hiệu nhận ra một số thị
trường của mình là thị trường nhạy cảm về giá bán máy ảnh
cao cấp . Do đó, Cano đã làm cho các sản phẩm của mình có
mặt trong tất cả các phân khúc giá. Từ máy ảnh giá rẻ đến giá tầm trung và cao cấp.
Chiến lược giá Canon áp dụng chủ yếu là chiến lược giá cạnh
tranh. Giá cao của các sản phẩm Canon là do số lượng tính
năng máy ảnh cung cấp, giao diện và thiết kế của thiết bị, thời
lượng pin, chất lượng camera, hiệu suất và chất lượng âm thanh
và video là tốt. Tuy nhiên, một số lượng lớn khách hàng bị
thuyết phục mua sản phẩm của Canon với giá cao do dịch vụ
hậu mãi tuyệt vời mà thương hiệu này cung cấp. Nhưng nhiều
khách hàng cũng cho rằng Canon cần tăng giá trị cho người
mua bằng cách cải thiện thông số kỹ thuật ở một số phân khúc
giá, đặc biệt là các dải giá thấp để cải thiện thứ hạng của mình
tại thị trường hiện nay
3.3.Chiến lược phân phối
Các sản phẩm của Canon có mặt tại Việt Nam từ đầu những
năm 1980 thông qua các nhà phân phối được uỷ quyền. Trong
suốt những năm có mặt tại Việt Nam, Canon đã đánh dấu sự
hiện diện tích cực của mình với việc thành lập 04 nhà máy sản
xuất tại khu công nghiệp Thăng Long - Hà Nội, Quế Võ và Tiên
Sơn - Bắc Ninh, Phố Nối – Hưng Yên và Công ty TNHH Canon
Marketing Việt Nam. Bên cạnh việc tạo công ăn việc làm cho
hơn 25.000 người, Canon cũng đóng góp liên tục vì mục tiêu
phát triển của Việt Nam thông qua các hoạt động xã hội đầy ý
nghĩa. Công ty TNHH Canon Marketing Việt Nam hoạt động dưới
sự chỉ đạo và hỗ trợ của Tập đoàn Canon Marketing Châu Á và
Công ty Canon Singapore, trụ sở chính của Canon tại cả khu
vực Nam và Đông Nam Á. Ngoài nhà phân phối Lê Bảo Minh,
Canon còn có hơn 300 đại lý tại Việt Nam.
Thương hiệu Cano đã áp dụng chiến lược ngoại tuyến tích cực vì
họ tin rằng khách hàng muốn có được thiết bị và trải nghiệm
cảm giác trước khi mua. Trọng tâm của họ là làm cho sản phẩm
có sẵn trong mọi cửa hàng điện tử và cửa hàng lớn, để khách
hàng có thể dễ dàng trải nghiệm máy ảnh trước khi mua
nó. Cano tin rằng phân phối tại điểm bán sản phẩm hiệu quả
hơn so với phương tiện trực tuyến vì người mua có thể tin tưởng
và trải nghiệm sự uy tín tốt hơn.
3.4.Chiến lược xây dựng thương hiệu
Chiến lược marketing của Canon tập trung vào việc tạo ra một
chiến dịch quảng bá để xây dựng hình ảnh thương hiệu của
Canon. Cải tiến các nỗ lực tiếp thị của họ cũng quan trọng
không kém đối với sự thành công của một chiến lược cạnh tranh
mới bởi vì ngay cả những sản phẩm có thiết kế tốt và phức tạp
nhất về mặt kỹ thuật cũng có khả năng thất bại trừ khi khách
hàng biết chúng tồn tại, có thể mua chúng dễ dàng và nghĩ
rằng chúng đáng giá tiền.
Để đảm bảo truyền thông marketing nhất quán trên tất cả các
thị trường, họ cũng hợp nhất danh sách các đại lý quảng cáo của mình.
Bằng cách sử dụng các quảng cáo truyền hình về thời trang,
Conan đã tạo ra một phong cách hiện đại đồng thời thúc đẩy sự
tinh tế về mặt kỹ thuật của các sản phẩm của họ. Một nhóm
quảng cáo toàn cầu (WPP) cũng sử dụng các công cụ quảng cáo
như vị trí sản phẩm, tài trợ và quảng cáo trực tuyến để củng cố thương hiệu. Kết luận
Chiến lược quản cáo máy ảnh DSLR với mô hình 4P đã cực kỳ
thành công trong mục đích làm tăng mức độ nhận diện thương
hiệu, thu hút đông đảo khách hàng. Chính vì vậy, đây cũng là
một trong những chiến lược hàng đầu mà bạn nên học hỏi,
tham khảo. Bởi, đây chính là yếu tố cốt lõi, bàn đạp để doanh
nghiệp của bạn phát triển toàn diện hơn.