Phân tích chi tiết bài báo "Vì sao các thương hiệuxa xỉ đốt hủy hàng ế?" môn Kinh tế vi mô | Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân

Phân tích chi tiết bài báo "Vì sao các thương hiệu
xa xỉ đốt hủy hàng ế?"
Bài báo này đã đặt ra một vấn đề gây tranh cãi trong ngành công
nghiệp thời trang cao cấp: việc các thương hiệu xa xỉ đốt hủy hàng
tồn kho để duy trì giá trị thương hiệu.
Các vấn đề kinh tế vi mô nổi bật:
1.Cung và cầu:Cácthươnghiệuxaxỉcốtìnhtạoratìnhtrạng
khanhiếmhànghóađểduytrìgiácao.Việcđốthủyhàngtồnkholàmột
cáchđểđiềuchỉnhcung,nhằmđảmbảogiácảkhôngbịgiảmsút,cụ thể:

+Cung:CácthươnghiệuxaxỉnhưLouisVuittonhayStefano
Riccisảnxuấthànghóavớichấtlượngcaovàgiátrịlớn.Tuynhiên,khi
hànghóakhôngđượctiêuthụ(hàngtồnkho),cungvượtquácầu.Việc
giữhàngtồnkhomàkhôngcóngườimuakhôngchỉchiếmdụngnguồn
lựcmàcònảnhhưởngđếnhìnhảnhthươnghiệu.
+Cầu:Kháchhàngcủacácthươnghiệuxaxỉthườngcónhucầu
vềsựđộcquyềnvàtínhkhanhiếm.Khihànghóabịtiêuhủy,điềunày
củngcốhìnhảnhthươnghiệuxaxỉ,tạoracảmgiácvềsựđộcquyền.
Nếucácsảnphẩmđượcbángiảmgiá,nósẽlàmgiảmgiátrịcảmnhận
củathươnghiệuvàảnhhưởngđếnsựtrungthànhcủakháchhàng 2. Chi phí cơ hội:
Quyếtđịnhđốthủyhànghóalàmộtquyếtđịnhkinhtếdựatrênviệcso
sánhcácchiphívàlợiích.Chiphícơhộitrongtrườnghợpnàylànhững
lợiíchmàdoanhnghiệpcóthểđạtđượcnếubánhàngtồnkhovớigiá
giảm,hoặctáichếchúngđểtạoracácsảnphẩmmới,cụthểnếu:
+Chiphícơhộicủaviệctiêuhủy:Khicácthươnghiệuquyết
địnhđốthủyhàngtồnkho,họchấpnhậnmấtđidoanhthutiềmnăngtừ
việcbánnhữngsảnphẩmnày.Tuynhiên,họđánhgiárằngviệcgiữgiá
trịthươnghiệuvàduytrìtínhđộcquyềnquantrọnghơnsovớilợiích
ngắnhạntừviệcbánhànggiảmgiá
+Chiphícơhộicủaviệckhôngtiêuhủy:Nếuhànghóakhông
bịtiêuhủyvàđượcbánvớigiáthấp,nócóthểgâyramộtchuỗitác
độngtiêucựcnhưgiảmgiátrịthươnghiệu,dẫnđếnsựmấtniềmtintừ
kháchhàng.Hơnnữa,cácsảnphẩmbịbángiảmgiácóthểtạoramộtthị
trườngxám,ảnhhưởngđếnkênhphânphốichínhthức.
== Quyếtđịnhtiêuhủyhàngtồnkhotrongngànhhàngxaxỉlàmột
chiếnlượcnhằmcânbằnggiữacungcầu,vàquảnlýchiphícơhội 
3. Thị trường cạnh tranh:Trongmộtthịtrườngcạnhtranh,các
doanhnghiệpluôntìmcáchtạoralợithếcạnhtranh.Việcduytrìgiácao
vàhìnhảnhđộcquyềnlàmộttrongnhữngcáchđểcácthươnghiệuxaxỉ
khácbiệthóasảnphẩmcủamình,đặcbiệt:
+Ngànhhàngxaxỉthườnghoạtđộngtrongmôitrườngcạnhtranh
khônghoànhảo,nơicácthươnghiệutạorasựkhácbiệtchosảnphẩm
củamìnhthôngquachấtlượng,thiếtkế,vàhìnhảnhthươnghiệu.Điều
nàychophéphọđịnhgiácaohơnvàduytrìlợinhuậnlớn.
+Khanhiếmhànghóa:Việctiêuhủyhàngtồnkhogiúpcácthương
hiệuduytrìsựkhanhiếm,từđógiữvữngvịthếcạnhtranh.Khisản
phẩmtrởnênkhanhiếm,giátrịcảmnhậncủanótănglên.
Vai trò của chính phủ:Chínhsáchthuếcủamộtsốquốcgia,
nhưviệcchophépcáccôngtyxintíndụngthuếsaukhitiêu
hủyhàngtồnkho,đãtạođiềukiệnthuậnlợichohànhvinày.
4. Tác động
1.Tácđộngđếnngườitiêudùng
+Hànhvitiêudùng:Trongnềnkinhtếthịtrường,hànhvi
tiêudùngbịảnhhưởngbởicácyếutốnhưgiácả,giátrịthương
hiệu,vàsựkhanhiếm.Việctiêuhủyhàngtồnkhocóthểtạora
mộtcảmgiáckhanhiếm,từđóthúcđẩynhucầutừphíangười tiêudùng.
+Sựthayđổitrongưutiên:Ngườitiêudùngngàycàng
quantâmđếncácgiátrịxãhộivàmôitrường.Hànhđộngtiêuhủyhàng
hóacóthểgâyraphảnứngtiêucựctừhọ,dẫnđếnáplựcyêucầudoanh
nghiệpthayđổichiếnlược.
2.Tácđộngđếnthịtrườngrộnglớnhơn
+Giátrịkinhtế:Việctiêuhủyhàngtồnkhotrongngành
hàngxaxỉkhôngchỉảnhhưởngđếnchínhdoanhnghiệpmà
còncótácđộngrộnglớnđếnnềnkinhtế.Nócóthểdẫnđến
sựlãngphínguồnlựcvàtàinguyên.
+Thayđổixuhướng:Cácdoanhnghiệpnhậnthứcđượcxu
hướngbềnvữngcóthểthúcđẩysựchuyểnđổitrongcáchmà
toànbộngànhcôngnghiệphoạtđộng.Điềunàycóthểdẫn
đếnviệcpháttriểncácmôhìnhkinhdoanhmới,nhưtáisử dụngvàtáichế. TUYNHIÊN,
Nhữngtácđộngtiêucực:
Lãngphítàinguyên:Việcđốthủyhànghóalàmộthình
thứclãngphítàinguyênnghiêmtrọng,đặcbiệtlàtrong
bốicảnhvấnđềbiếnđổikhíhậutoàncầu.
Ảnhhưởngđếnmôitrường Quátrìnhđốtcháysảnphẩm :
thảirakhíthảiđộchại,gâyônhiễmmôitrường.
Gâybứcxúcdưluận Hànhđộngnàyđãgâyrasựphản :
ứngmạnhmẽtừphíacôngchúngvàcáctổchứcbảovệ môitrường.
== Nềnkinhtếthịtrườngcungcấpkhunglýthuyếtchoviệc
phântíchhànhđộngtiêuhủyhàngtồnkhocủacácthươnghiệu
xaxỉ.Mặcdùhànhđộngnàycóvẻmâuthuẫnvớinguyêntắc
tiếtkiệmtàinguyên,nhưngnóphảnánhsựtươngtácphứctạp
giữacungcầu,cạnhtranhvàtráchnhiệmxãhội.Cácthương
hiệucầncânnhắcđếnáplựctừngườitiêudùngvàxuhướng
bềnvữngtrongquyếtđịnhcủamìnhđểđảmbảosựpháttriển
bềnvữngtrongnềnkinhtếthịtrường.
5 .Vai trò của chính phủ:
Chínhsáchthuế:Nhiềuquốcgiachophépdoanhnghiệp
xintíndụngthuếkhitiêuhủyhànghóatồnkho.Chínhsáchnàykhuyến
khíchdoanhnghiệpthựchiệntiêuhủyhàngtồnkhothayvìbángiảm
giá,gópphầnbảovệgiátrịthươnghiệu.