Thực hiện video ngắn sử dụng truyền thông đa phương tiện để truyền thông cho sản phẩm kem chống nắng bí đao Cocoon | Tiểu luận Nhập môn truyền thông đa phương tiện

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG TIỂU LUẬN MÔN HỌC
NHẬP MÔN TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN
TÊN ĐỀ TÀI: THỰC HIỆN VIDEO NGẮN SỬ
DỤNG TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỂ
TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM KEM CHỐNG NẮNG BÍ ĐAO COCOON GVHD: ThS. VÕ VĂN DIỆN SVTH: Nhóm 4 LỚP: 231_71INMU30262_04 TP.HCM, Tháng 12/2023 MỤC LỤC
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4.......................................................3
CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU............................................................................5
1.1 Giới thiệu nhãn hàng.............................................................................5
1.2 Giới thiệu sản phẩm...............................................................................5
CHƯƠNG II: ĐỐI TƯỢNG VÀ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG.............6
2.1 Đối tượng khách hàng...........................................................................6
2.2 Chân dung khách hàng.........................................................................6
CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG VÀ THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG...........7
3.1 Phân đoạn 1: Stigma and judging (Định kiến và phán xét)...............7
3.2 Phân đoạn 2: Break ‘em all (Phá vỡ định kiến)..................................7
3.3 Phân đoạn 3: Shine (Toả sáng).............................................................7
CHƯƠNG IV: CÁC BƯỚC XÂY DỰNG VIDEO......................................8
4.1 Các bước xây dựng video......................................................................8
CHƯƠNG V: KÊNH TRUYỀN THÔNG CHO VIDEO.............................9
5.1 Youtube...................................................................................................9
5.2 Tiktok......................................................................................................9
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................10 2
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4 STT HỌ TÊN MSSV CÔNG ĐÓNG KÝ TÊN VIỆC GÓP (GHI RÕ HỌ TÊN) 1 Phạm 2373201040927 Powerpoint, 100% Khánh thuyết Nghi trình, ideas, leader Phạm Khánh Nghi 2 Lê Thảo 2373201041808 Powerpoint, 100% Vy hậu cần, words Lê Thảo Vy 3 Trần Lê 2373201041537 Diễn viên, 100% Thy Thy quay phim Trần Lê Thy Thy 4 Trịnh 2373201040909 Nội dung 80% Phúc words Ngân Trịnh Phúc Ngân 5 Nguyễn 2373201041077 Hậu cần, 100% Thị Yến nội dung Nhi words, đạo cụ Nguyễn Thị Yến Nhi 3 6 Nguyễn 2373201040071 Hậu cần, 100% Kỳ Anh BTS Nguyễn Kỳ Anh 7 Nguyễn 2373201041824 Hậu cần 70% Ngọc Cát Vy Nguyễn Ngọc Cát Vy 8 Trần Duy 2373201040575 Diễn viên, 100% Khang quay phim Trần Duy Khang 9 Nguyễn 2373201040995 Hậu cần, 100% Huỳnh BTS Kim Nguyên Nguyễn Huỳnh Kim Nguyên 10 Nguyễn 2373201040082 Edit 100% Quốc Hùng Anh Nguyễn Quốc Hùng Anh 11 Mai Điền 2373201041215 Diễn viên, 100% Thanh thuyết Phương trình, ideas Mai Điền Thanh Phương 4 CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU 1.1 Giới thiệu nhãn hàng
Cocoon nghĩa là “cái kén”, cái kén như là “ngôi nhà” để ủ ấp, nuôi dưỡng
con sâu nhỏ để đến một ngày sẽ hóa thành nàng bướm xinh đẹp và lộng lẫy. Từ ý
nghĩa như thế, Cocoon chính là “ngôi nhà” để chăm sóc làn da, mái tóc của người Việt
Nam, giúp cho họ trở nên xinh đẹp, hoàn thiện hơn và tỏa sáng theo cách của chính
họ. Cocoon ra đời với một lý do đơn giản là làm đẹp cho người Việt từ chính những
nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc. Tạo hóa cũng rất ưu ái cho thiên nhiên Việt
Nam chúng ta một thế giới thực vật vô cùng phong phú từ cây trái đến thảo dược.
Bên trong chúng ẩn chứa những dưỡng chất quý giá không chỉ ăn rất ngon mà còn
rất tốt khi đưa lên làn da và mái tóc. Chính vì thế, chẳng có lý do gì để chúng tôi từ
chối một nguồn nguyên liệu sẵn có và tuyệt vời đến vậy.
Mỹ phẩm cũng giống như thực phẩm đều là những “món ăn bổ dưỡng” mang
đến vẻ đẹp cho con người. Với sự tiến bộ của xã hội, con người có xu hướng tìm
kiếm các loại thức ăn từ thực vật để bảo vệ sức khỏe. Song hành với tư duy này, mỹ
phẩm thuần chay cũng bắt đầu trở thành xu hướng yêu thích của nhiều người theo
lối sống xanh. Đó chính là lý do thôi thúc Cocoon nghiên cứu và không ngừng cho
ra đời những sản phẩm mỹ phẩm 100% thuần chay giữ trọn dưỡng chất của thực vật
Việt Nam, an toàn, lành tính, không sử dụng thành phần từ động vật và nói không
với thử nghiệm trên động vật.
1.2 Giới thiệu sản phẩm
Kem chống nắng bí đao quang phổ rộng, bảo vệ rất cao SPF 50 +, PA ++++ 50ml
Với công thức đột phá kết hợp các màng lọc thế hệ mới, chiết xuất bí đao và
các thành phần chống oxi hoá, kem chống nắng bí đao mang lại khả năng bảo vệ
phổ rộng chống lại bức xạ UVA và UVB là nguyên nhân gây ra tác hại lên da như
bỏng rát, cháy nắng, kích ứng, lão hoá và tổn thương tế bào da.
Kem chống nắng Cocoon phù hợp với làn da Á Đông, đặc biệt là kem chống nắng
thuần chay và cam kết không thử nghiệm trên động vật 5
CHƯƠNG II: ĐỐI TƯỢNG VÀ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG
2.1 Đối tượng khách hàng
Đây là nhóm đối tượng mà Cocoon muốn gửi gắm thông điệp của chiến
dịch truyền thông này đến, bao gồm:
+ Các bạn trẻ với các tính cách khác nhau.
+ Người quan tâm đến làm đẹp nói chung và mỹ phẩm nói riêng.
+ Khách hàng đang sử dụng và có ý định sử dụng kem chống nắng Cocoon. 2.2 Chân dung khách hàng
- Người nhận thông điệp là những đối tượng ở mục 1.1
- Nhận thức được sự đa dạng quan niệm về cái đẹp, nâng cao nhận thức về
màu sắc riêng của bản thân mình
- Độ tuổi từ 16 trở lên, tất cả giới tính
- Họ quan tâm đến thông điệp vì thông điệp phù hợp với họ. Qua đó có thể
xem thông điệp như lời cổ vũ, động viên đến với họ
- Họ đang sống trong những định kiến, những rào cản ngăn bản thân họ được làm chính mình
- Họ kì vọng và tin tưởng vào sản phẩm, lựa chọn sản phẩm trở thành một
trong những sản phẩm làm đẹp, chăm chút và tăng thêm sự tự tin cho bản thân 6
CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG VÀ THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
“LET YOUR TRUE COLOR SHINE”
3.1 Phân đoạn 1: Stigma and judging (Định kiến và phán xét)
Tiêu chuẩn về cái đẹp trong xã hội dần bị biến thành những tiêu chuẩn độc
hại như: Con gái là phải dáng đẹp, eo thon, cao ráo; Mặt mũi thanh tú, da dẻ mịn
màng; Nét đẹp hoàn mỹ phải là nét đẹp “không dao kéo”. Con trai thì phải mạnh
mẽ, vạm vỡ, vượt trội về tính nam; Đàn ông con trai skincare thì sẽ bị cho là không mạnh mẽ, không nam tính.
Khi bạn không phù hợp với những tiêu chuẩn trên, thứ bạn nhận về sẽ là
những lời phán xét, chê bai. Ở đây, tiêu chuẩn độc hại về cái đẹp không chấp nhận
một sự “lệch khuôn” nào.
Hai màu trắng-đen được sử dụng trong phân đoạn này được xem là ẩn dụ cho
những khuôn mẫu, sự nhàm chán, vô vị mà những định kiến và phán xét này tạo thành
3.2 Phân đoạn 2: Break ‘em all (Phá vỡ định kiến)
“Đẹp” là một định nghĩa mang tính tương đối. Một sự vật, với người này có
thể là đẹp nhưng với một người khác có thể sẽ ngược lại. Tiêu chuẩn về cái đẹp của
mỗi người cũng vậy. Vì thế, nếu bạn cứ mãi thay đổi chỉ để phù hợp với tiêu chuẩn
của ai đó thì sẽ mãi mãi không nhận ra được bản thân là ai, giá trị của bản thân mình là gì.
Khi bạn phá vỡ đi những định kiến mà xã hội áp đặt lên chính bạn, bạn biết
sống đúng với con người mình, tự tin khi là chính mình đó cũng là lúc vẻ đẹp nơi
bạn được tôn vinh và toả sáng nhất.
3.3 Phân đoạn 3: Shine (Toả sáng)
Sau khi phá vỡ mọi định kiến, bước ra khỏi lớp vỏ định kiến bao trùm bấy
lâu nay, bạn bước ra ánh sáng với màu sắc của riêng mình. Qua phân đoạn này,
Cocoon mong muốn sản phẩm kem chống nắng bí đao được trở thành một trong
những sản phẩm trong chu trình skincare của bạn. Nhãn hàng cũng mong rằng nhờ
có sản phẩm này, sự tin tin của bạn sẽ được củng cố và bồi đắp hơn bao giờ hết. 7
CHƯƠNG IV: CÁC BƯỚC XÂY DỰNG VIDEO
4.1 Các bước xây dựng video
- Nghiên cứu, thu thập các thông tin - Xây dựng kịch bản - Tạo danh sách cảnh quay
- Tập hợp các thiết bị cần thiết
- Bố trí địa điểm chụp và đảm bảo chất lượng
- Quay theo bảng phân cảnh và danh sách cảnh quay
- Chỉnh sửa video thêm các hiệu ứng
- Kết hợp các yếu tố đồ họa, văn bản và thương hiệu
- Thêm nhạc nền hoặc lồng tiếng
- Kiểm tra video đã chỉnh sửa và thực hiện chỉnh sửa cần thiết
- Phân phối, truyền tải video thông qua các kênh phù hợp
- Giám sát hiệu suất của video và thu thập phản hồi từ người xem 8
CHƯƠNG V: KÊNH TRUYỀN THÔNG CHO VIDEO.
Cocoon lựa chọn Youtube và Tiktok là hai nền tảng chính để thực hiện chiến
dịch truyền thông lần này 5.1 Youtube
Đây là nền tảng thân thuộc, sở hữu lượng người dùng truy cập cao, tiếp cận
đến các dối tượng khách hàng tiềm năng.
Nhờ Youtube mà nhãn hàng có thể biết được và lưu trữ những khách hàng tiềm
năng nhất, những người đang theo dõi kênh của bạn, đã xem hết video quảng cáo,
đã từng vào website, từng đăng ký thông tin, từng mua hàng,… để lên kế hoạch
chăm sóc và giữ chân khách hàng cách hiệu quả bằng chiến dịch remarketing (tiếp thị lại). 5.2 Tiktok
Đây là nền tảng thu hút giới trẻ nhất hiện nay. Thông điệp cốt lõi của chiến
dịch chính là “Let your true color shine - Bạn toả sáng nhất khi bạn là chính bạn”,
đây là một thông điệp được đặt ra để nhắm vào đối tượng chính là các bạn trẻ đang
sống trong thời đại mà mạng xã hội trở thành một phần không thể thiếu của cuộc
sống. Điều đó cũng dẫn đến các cuộc khủng hoảng danh tính (Identity crisis) nơi
giới trẻ khi các “hình mẫu” xuất hiện nhan nhản trên mạng xã hội đang vô hình
chung tạo nên những định kiến độc hại như phân đoạn 1 của video đã khắc hoạ.
Việc xây dựng nội dung trên tiktok có thể giúp nhãn hàng thu hút được giới trẻ với
thông điệp của chiến dịch truyền thông lần này. 9 TÀI LIỆU THAM KHẢO
The Cocoon. Đươ c truy luc t https://cocoonvietnam.com/san-pham/kem- chong- nang-bi-dao-50ml 1