Ba cấp độ cấu thành sản phẩm lần lượt là

Nhãn hiệu.

Thương hiệu.

Tên nhãn hiệu.

Hàng mua theo nhu cầu thụ động

Hàng mua ngẫu hứng

Hàng mua theo nhu cầu khẩn cấp.

Sản phẩm cũ

Sản phẩm truyền thống

Sản phẩm bao quanh

Lợi ích mong đợi của khách hàng.

Sản phẩm hoàn thiện của khách sạn.

Sản phẩm tiềm ẩn của khách sạn.

Thẩm định sản phẩm mới.

Thử nghiệm sản phẩm mới.

Tung sản phẩm mới ra thị trường

Nhà sản xuất

Đối thủ cạnh tranh

Đại lý tiêu thụ

Soạn thảo chương trình marketing

Thiết kế sản phẩm

Thử nghiệm trong điều kiện thị trường

Chiều rộng của danh mục sản phẩm.

Chiều sâu của danh mục sản phẩm

Mật độ của danh mục sản phẩm.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của chính nhà sản xuất.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của chính nhà phân phối.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của cả nhà sản xuất và nhà phân phối.