Văn hoá là một yếu tố quan trọng trong Marketing hiện đại vì:

Cạnh tranh mong muốn

Cạnh tranh giữa các loại sản phẩm

Cạnh tranh giữa các nhãn hiệu

Chủ nghĩa tiêu dùng.

Chủ trương bảo vệ môi trường của chính phủ.

Sự mở rộng quyền hạn của các dân tộc thiểu số

Đối thủ cạnh tranh.

Công chúng.

Những người cung ứng.

Cơ hội và nguy cơ đối với doanh nghiệp.

Cơ hội và điểm yếu của doanh nghiệp.

Điểm mạnh và nguy cơ của doanh nghiệp

Tất cả điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ

Một tập hợp của những nhân tố có thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố không thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố bên ngoài doanh nghiệp đó

Quy mô và tốc độ tăng dân số.

Cơ cấu tuổi tác trong dân cư.

Các trung gian Marketing

Khách hàng

Đối thủ cạnh tranh

Nhân khẩu

Sơ cấp

Nhánh văn hoá

Quốc tế.

Tiêu dùng

Chính quyền.

Dân số

Thu nhập của dân cư

Các chỉ số về khả năng tiêu dùng.

Thu nhập của dân cư không đều

Không tác động nhiều đến hoạt động Marketing

. Doanh nghiệp đang tìm sự quan tâm của họ.

Doanh nghiệp đang thu hút sự chú ý của họ