Bài tập nhóm: Phân tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến hành vi tiêu dùng của Soobin môn Hành vi người tiêu dùng | Đại học kinh tế Quốc dân

lOMoAR cPSD| 58564916
ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN TRƯỜNG KINH DOANH KHOA MARKETING BÀI TẬP NHÓM
HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA GIAI TẦNG XÃ HỘI ĐẾN
HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA SOOBIN
Giảng viên hướng dẫn: PGS.TS Phạm Văn Tuấn
Lớp học phần: MKMA1101(224)_01 Nhóm: 7
Hà Nội, ngày 25 tháng 4 năm 2025 lOMoAR cPSD| 58564916
BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ VÀ ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN STT Họ và tên MSV Nhiệm vụ Mức độ Điểm hoàn thành
1 Trần Ngọc Đan Thanh 11233320 Trưởng nhóm; Xác Xuất sắc 10 định giai tầng của đối tượng dựa trên biến số quan hệ giao lưu cá nhân; đưa ra kết luận về hành vi tiêu dùng của tầng lớp thượng lưu lớp dưới; chỉnh sửa và hoàn thiện các nội dung; làm word
2 Trần Thị Minh Ngọc 22112402 Thu thập thông tin Xuất sắc 10 9227 của đối tượng; phân tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến giai đoạn nhận biết nhu cầu của đối tượng 3 Nguyễn Anh Quân
11233317 Xác định giai tầng Xuất sắc 10 của đối tượng dựa trên biến số nghề nghiệp, hoạt động cá nhân; phân tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến giai đoạn đánh giá các lựa chọn thay thế 4 Vi Lang Đình Huy 11233289 Tổng hợp khái Tốt 9.5 lOMoAR cPSD| 58564916 niệm và phân loại của giai tầng xã hội; phân tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến giai đoạn đánh giá sau mua của đối tượng; làm word 5 Lê Văn Linh
11233298 Kết luận ảnh hưởng Tương đối 9 của giai tầng xã hội tốt đến hành vi tiêu dùng của đối tượng; làm word 6 Phan Tiến Đạt
11221266 Xác định giai tầng Tương đối 9 của đối tượng dựa tốt trên biến số giá trị định hướng và tư tưởng, ý thức hệ ; phân tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến giai đoạn quyết định mua hàng của đối tượng 7 Lô Thúy Dân
11233274 Xác định giai tầng Tương đối 9 của đối tượng dựa tốt trên biến số sở hữu về của cải và tài sản; tổng hợp word
8 Nguyễn Thị Thúy 11233318 Tương đối 9 Tổng hợp lý thuyết Quỳnh về các biến số và tốt đặc trưng của giai tầng xã hội; phân lOMoAR cPSD| 58564916 tích ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến giai đoạn tìm kiếm thông tin của đối tượng; làm word lOMoAR cPSD| 58564916 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 6
I. Lý thuyết về giai tầng xã hội 7 1. Khái niệm 7
2. Phân loại giai tầng xã hội 8
3. Các biến số quyết định giai tầng xã hội 9 3.1. Nghề nghiệp 9 3.2. Hoạt động cá nhân 10
3.3. Quan hệ giao lưu cá nhân 10
3.4. Sở hữu tài sản và của cải 10
3.5. Những giá trị định hướng 10
3.6. Tư tưởng và ý thức hệ 10
4. Đặc trưng của giai tầng xã hội 11
4.1. Bao gồm tập hợp hệ thống cấu trúc có tính chất thứ bậc thể hiện địa vị 11
4.2. Biểu tượng của địa vị tồn tại trong mỗi giai tầng 11
4.3. Thể hiện trạng thái mập mờ của chủ nghĩa biểu tượng 11 4.4. Đa kích thước 11 4.5. Hạn chế hành vi 11 4.6. Năng động 12
II. Giới thiệu về SOOBIN 12
1. Thông tin cơ bản và quê quán 12 2. Sự nghiệp 12
III. Xác định giai tầng xã hội của SOOBIN dựa trên các biến số 13 1. Nghề nghiệp 13
2. Các hoạt động cá nhân 14
3. Quan hệ giao lưu cá nhân 15
4. Sở hữu của cải và tài sản 16
5. Giá trị định hướng 17 5.1. Giá trị kinh tế 17
5.1.1. Doanh thu từ âm nhạc và biểu diễn Error! Bookmark not defined.
5.1.2. Ảnh hưởng đến thị trường giải trí và việc làm 17
5.1.3. Đóng góp vào nền kinh tế sáng tạo 18
5.2. Giá trị về văn hóa- xã hội 19 lOMoAR cPSD| 58564916
5.2.1. Định hướng xu hướng âm nhạc hiện đại và giao thoa văn hóa 19
5.2.4. Góp phần nâng cao vị thế của nghệ sĩ trong xã hội 19
6. Tư tưởng và ý thức hệ 20 6.1. Chính trị 20
6.1.1. Góp phần xây dựng hình ảnh quốc gia thông qua âm nhạc 20
6.1.2. Ảnh hưởng đến nhận thức chính trị của giới trẻ 20
6.1.3. Hỗ trợ các chiến dịch cộng đồng và chính sách nhà nước 20
IV. Ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến hành vi tiêu dùng của SOOBIN 21 1. Nhận biết nhu cầu 21 2. Tìm kiếm thông tin 22
2.1. Qua stylist và đội nhóm 22
2.2. Mạng xã hội và kết nối thời trang 22
2.3. Tạp chí và ấn phẩm thời trang 22
2.4. Mua sắm cá nhân tại trung tâm thương mại 23
3. Đánh giá các lựa chọn thay thế 23
3.1. Thương hiệu và hình ảnh cá nhân 23
3.2 . Giá trị thương hiệu và sự phù hợp với hình ảnh công chúng 23
3.3. Chất lượng và trải nghiệm sản phẩm 24
3.4. Tính độc đáo và cá nhân hóa 24
3.5. Xu hướng và ảnh hưởng từ mạng lưới xã hội 24 4. Quyết định mua hàng 24
4.1. Thu nhập cao giúp Soobin tiếp cận sản phẩm cao cấp 24
4.2. Phong cách sống quyết định lựa chọn tiêu dùng 25
4.3. Ảnh hưởng từ đồng nghiệp và giới thượng lưu 25
4.4. Sự tác động từ người hâm mộ 25 5. Đánh giá sau mua 26
5.1. Tiêu chuẩn và kỳ vọng 26
5.2. Ảnh hưởng của hình ảnh công chúng 26 5.3. Kênh đánh giá 27 V. Kết luận 29 LỜI KẾT
TÀI LIỆU THAM KHẢO 28 lOMoAR cPSD| 58564916 LỜI MỞ ĐẦU
Trong thời đại mà tiêu dùng ngày càng mang tính biểu tượng và gắn liền với phong
cách sống, việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng không thể tách rời khỏi bối cảnh xã hội
mà mỗi cá nhân đang sống. Giai tầng xã hội là một trong những yếu tố có ảnh hưởng
sâu sắc đến cách con người tiếp cận, lựa chọn và sử dụng sản phẩm, dịch vụ trong đời sống hàng ngày.
Với mong muốn vận dụng kiến thức đã học vào thực tiễn và hiểu rõ hơn về mối
quan hệ giữa giai tầng xã hội và hành vi tiêu dùng, nhóm chúng em đã lựa chọn ca sĩ
SOOBIN làm đối tượng nghiên cứu cho bài luận này. Là một nghệ sĩ trẻ thành công, có
phong cách sống hiện đại và sức ảnh hưởng lớn đến giới trẻ, SOOBIN là ví dụ tiêu biểu
của một cá nhân thuộc tầng lớp thượng lưu lớp dưới trong xã hội Việt Nam.
Qua việc xác định vị trí giai tầng xã hội của anh và phân tích các biểu hiện tiêu
dùng cụ thể, bài luận nhóm hướng đến việc làm rõ giai tầng xã hội tác động đến thói
quen, xu hướng và động cơ tiêu dùng. Đây không chỉ là một bài tập học thuật, mà còn
là cơ hội để chúng em nâng cao khả năng quan sát, phân tích và làm việc nhóm trong
quá trình nghiên cứu vấn đề về ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến hành vi người tiêu dùng.
I. Lý thuyết về giai tầng xã hội 1. Khái niệm
Giai tầng xã hội được hiểu là những nhóm tương đối bền chặt và đồng nhất của
một xã hội – trong đó bao gồm các cá nhân hoặc nhiều gia đình cùng chia sẻ những hệ
thống giá trị chuẩn mực, lối sống, sở thích và hành vi mà dựa vào đó có thể phân loại và
lập thành nhóm, tạo ra sự khác biệt với những nhóm kia.
Giai tầng xã hội còn là những nhóm tương đối ổn định trong một khuôn khổ xã hội
được xếp sắp thành đẳng cấp/thứ bậc, được đặc trưng bởi những quan điểm về giá trị,
lợi ích, hành vi đạo đức giống nhau giữa các thành viên. lOMoAR cPSD| 58564916
2. Phân loại giai tầng xã hội
Hầu như tất cả các xã hội loài người đều thể hiện rõ sự phân tầng xã hội. Các tầng
lớp xã hội là những bộ phận tương đối đồng nhất và bền vững trong xã hội, được xếp
theo theo thứ bậc và gồm những thành viên có chung những giá trị, mỗi quan tâm và
hành vi. Có 7 tầng lớp xã hội bao gồm:
Tầng lớp thượng lưu lớp trên, sống bằng tài sản thừa kế và có những gia đình nổi
tiếng. Họ đóng góp những khoản tiền lớn cho công việc từ thiện, tổ chức những buổi vũ
hội, có nhiều nhà ở, và gửi con đi học ở những trường học tốt nhất. Họ là thị trường của
đồ kim hoàn, đồ cổ, nhà ở và những chuyến đi nghi. Họ thường hay mua và mặc những
đồ thủ cựu, không quan tâm đến chuyện phô trương. Tuy họ là một nhóm nhỏ, song họ
vẫn là một nhóm tham khảo đối với những người khác trong chừng mực là các quyết
định tiêu dùng của họ được để ý và được các tầng lớp xã hội khác bắt chước.
Tầng lớp thượng lưu lớp dưới là những người có thu nhập cao hay giàu có nhờ tài
năng xuất chúng trong nghề nghiệp chuyên môn hay trong kinh doanh. Họ thường xuất
thân từ tầng lớp trung lưu. Họ tích cực tham gia các công việc xã hội và của thành phố
và tìm mua những thứ chứng tỏ địa vị cho bản thân mình và cho con cái, như những ngôi
nhà đắt tiền, trường học tốt, thuyền buồm, hồ bơi và ôtô. Họ gồm những người giàu mới
phát và cách tiêu dùng của họ được tính toán để gây ấn tượng đối với những người ở
tầng lớp thấp hơn họ. Ham muốn của những người thượng lưu lớp dưới là được chấp
nhận vào lớp trên, một địa vị mà có lẽ con cái họ có nhiều khả năng đạt được hơn bản thân họ
Tầng lớp trung lưu lớp trên không có địa vị của gia đình hay giàu có gì đặc biệt.
Họ chủ yếu quan tâm đến con đường danh vọng. Họ đã có được những cương vị như
những người chuyên nghiệp, nhưng người kinh doanh độc lập và cán bộ quản trị của
công ty. Họ tin tưởng vào học vấn và muốn con cái họ phát triển những kỹ năng chuyên
môn hay quản trị để chúng không bị tụt xuống tầng lớp thấp hơn. Những thành viên của
tầng lớp này thích nói về những ý tưởng và "trình độ văn hóa cao". Họ tích cực tham gia
và có ý thức cao về trách nhiệm công dân. Họ là thị trường tốt cho nhà ở, quần áo đẹp,
đồ gỗ và thiết bị tốt. Họ tìm cách để có được một ngôi nhà lịch sự để tiếp đãi bạn bè và thân chủ.
Tầng lớp trung lưu là những người công nhân có mức lương trung bình, sông ở khu
khá hơn và cố gắng làm những việc đúng đắn. Họ hay mua những sản phẩm phổ biến
"để theo kịp xu thế". Hai mươi lăm phần trăm có phương tiện đi lại hàng ngoại, đồng
thời phần lớn đều quan tâm đến chuyện thời trang, tìm kiếm "một trong những nhãn hiệu
tốt hơn". Một cuộc sống tốt hơn có nghĩa là "một ngôi nhà đẹp hơn" với "láng giềng tốt
ở khu vực tốt hơn" có trường học tốt. Tầng lớp trung lưu tin tưởng là nên chi nhiều tiền lOMoAR cPSD| 58564916
hơn cho con cái họ có được "những kinh nghiệm đáng giá" và hướng chúng vào học đại học
Tầng lớp công nhân gồm những công nhân lao động bình dân có mức lương trung
bình và những người sống theo "lối sống của tầng lớp công nhân", bất kê thu nhập,
trình độ văn hóa hay công việc. Tầng lớp công nhân phụ thuộc nhiều vào họ hàng về
kinh tế và sự hỗ trợ về tình cảm, về những lời khuyên về cơ hội việc làm, về những ý
kiến tham gia về chuyện mua sắm và về sự hỗ trợ mỗi khi gặp khó khăn. Tầng lớp
công nhân vẫn duy trì sự phân chia rõ ràng vai trò của giới tính và rập khuôn nhau.
Tầng lớp hạ lưu lớp trên là những người đi làm, không sung túc, mặc dù mức sống
hơi cao hơn mức nghèo khổ một chút. Họ làm những công việc lao động phổ thông và
hưởng lương rất thấp, mặc dù họ luôn phấn đấu để vươn lên tầng lớp cao hơn. Thông
thường tầng lớp hạ lưu lớp trên không được học hành đầy đủ. Mặc dù họ đã ở gần mức
nghèo khổ về mặt tài chính, học vấn thu xếp để tỏ ra mình có cuộc sống ngăn nắp và sạch sẽ.
Tầng lớp hạ lưu lớp dưới là những người hưởng trợ cấp, bị nghèo túng rõ ràng và
thường không có việc làm hay có "những việc làm bẩn thỉu". Một số không quan tâm
đến chuyện tìm kiếm một việc làm lâu dài và phần lớn đều phụ thuộc vào tiền trợ cấp xã
hội hay tiền từ thiện. Nhà cửa, quần áo và đồ đạc của họ "bẩn thỉu" rách nát và "tàn tạ"
hưởng trợ cấp, bị nghèo túng rõ ràng và thường không có việc làm hay có "những việc
làm bẩn thỉu". Một số không quan tâm đến chuyện tìm kiếm một việc làm lâu dài và
phần lớn đều phụ thuộc vào tiền trợ cấp xã hội hay tiền từ thiện. Nhà cửa,quần áo và đồ
đạc của họ "bẩn thỉu" rách nát và "tàn tạ".
3. Các biến số quyết định giai tầng xã hội 3.1. Nghề nghiệp
Nghề nghiệp là minh chứng rõ nét nhất về danh phận và vị trí của mỗi cá nhân
trong xã hội. Nó ảnh hưởng sâu sắc đến lối sống, uy tín, danh vọng, thanh thế, cũng như
mức độ ngưỡng mộ mà xã hội dành cho người hành nghề đó. Bên cạnh đó, nghề nghiệp
còn quyết định mức thu nhập, thói quen tiêu dùng, phong cách mua sắm và đặc điểm
tính cách của mỗi người. Tuy nhiên, giá trị của mỗi nghề nghiệp không phải bất biến,
mà thay đổi theo thời gian tùy vào mức độ thiết thực và lợi ích mà nghề đó mang lại cho cộng đồng.
3.2. Hoạt động cá nhân
Hoạt động cá nhân bao gồm nhiều lĩnh vực như nghề nghiệp, định hướng gia đình,
hoạt động xã hội, văn hóa – nghệ thuật – thể thao và đoàn thể. Xã hội xếp hạng giai tầng
dựa trên địa vị của từng cá nhân trong các hoạt động này. Thành tích cá nhân chính là lOMoAR cPSD| 58564916
thước đo sự đóng góp và vai trò của một người đối với tập thể và xã hội, đồng thời là
yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập của họ.
3.3. Quan hệ giao lưu cá nhân
Các mối quan hệ cá nhân thường mang tính chất hội nhóm, đóng vai trò quan trọng
trong việc giúp cá nhân tiếp nhận kỹ năng, thái độ và hòa nhập vào xã hội. Những mối
quan hệ này còn phản ánh sở thích và các giá trị chung của những người trong cùng một
giai tầng. Tuy nhiên, trong xã hội vẫn tồn tại những giới hạn giao tiếp rõ ràng giữa các tầng lớp khác nhau.
3.4. Sở hữu tài sản và của cải
Tài sản và của cải là biểu tượng trực tiếp thể hiện vị trí giai tầng xã hội của một cá
nhân hay gia đình. Không chỉ ở số lượng tài sản, mà bản chất và động cơ tiêu dùng cũng
phản ánh rõ đặc trưng tầng lớp. Đây là kết quả của quá trình tích lũy qua nhiều thế hệ,
góp phần duy trì và củng cố vị thế giai tầng của cả dòng họ. Qua đó, tài sản trở thành
yếu tố then chốt xác định địa vị xã hội của từng cá nhân.
3.5. Những giá trị định hướng
Các cá nhân trong cùng một giai tầng xã hội thường có sự đồng thuận về quan điểm
và hệ thống giá trị. Những giá trị này đóng vai trò là tiêu chuẩn để hình thành và gắn kết
các cá nhân trong cùng một tầng lớp. Ở mỗi quốc gia hay nền văn hóa, tập hợp giá trị
định hướng này thường mang tính đồng nhất, trở thành nền tảng để phân biệt và xếp loại
các tầng lớp xã hội khác nhau.
3.6. Tư tưởng và ý thức hệ
Giai tầng xã hội của một người thường được thể hiện thông qua mức độ ý thức của
họ về địa vị mà họ đang thuộc về. Đây là một yếu tố thuộc nhóm biến số chính trị – tư
tưởng, phản ánh mối quan tâm chung về chính trị và kinh tế của những người trong cùng
tầng lớp. Những tư tưởng này góp phần hình thành các đảng phái chính trị, công đoàn
hoặc liên minh nhằm bảo vệ lợi ích nhóm. Tuy nhiên, không phải ai cũng nhận thức rõ
hay thừa nhận giai tầng của mình, do mức độ nhạy cảm với vị trí xã hội là khác nhau.
4. Đặc trưng của giai tầng xã hội
4.1. Bao gồm tập hợp hệ thống cấu trúc có tính chất thứ bậc thể hiện địa vị
Mỗi xã hội bao gồm nhiều giai tầng, được hình thành dựa trên các nhóm người có
thứ bậc khác nhau. Thứ bậc của các nhóm này được xác lập dựa vào địa vị xã hội mà họ
sở hữu, và địa vị đó thường được xác nhận bởi sự công nhận từ các thành viên khác trong xã hội. lOMoAR cPSD| 58564916
Địa vị xã hội thể hiện vị trí của một cá nhân trong hệ thống, không chỉ phản ánh
giai tầng mà người đó thuộc về, mà còn bao hàm các đặc điểm cá nhân riêng biệt. Mỗi
nhóm giai tầng lại có số lượng cấp bậc, mức độ uy tín, tài sản khác nhau, và việc xác
định giai tầng xã hội được thực hiện thông qua sự so sánh những yếu tố này giữa các nhóm.
4.2. Biểu tượng của địa vị tồn tại trong mỗi giai tầng
Sản phẩm hay dịch vụ không chỉ là đối tượng tiêu dùng mà còn là biểu tượng thể
hiện địa vị xã hội. Hành vi mua sắm phản ánh giai tầng thông qua tiêu dùng phô trương
hoặc kín đáo. Có năm yếu tố xác định việc tiêu dùng mang tính biểu tượng: khả năng tài
chính để sở hữu sản phẩm hiếm có; sự thông minh trong quyết định mua sắm; độ khan
hiếm của sản phẩm; khả năng hiểu sâu giá trị của sản phẩm; và việc sản phẩm giúp cá
nhân hội nhập vào nhóm người có địa vị và uy tín cao trong xã hội.
4.3. Thể hiện trạng thái mập mờ của chủ nghĩa biểu tượng
Chủ nghĩa biểu tượng trong tiêu dùng mang tính mập mờ bởi sự thay đổi theo thời
gian. Về mặt lịch sử, các biểu tượng từng phản ánh rõ rệt sự khác biệt về đẳng cấp và
địa vị xã hội. Tuy nhiên hiện nay, sản phẩm tiêu dùng không còn phản ánh chính xác
giai tầng của người sử dụng, khiến cho tính biểu tượng trở nên khó phân định rõ ràng.
4.4. Đa kích thước
Giai tầng xã hội không được hình thành bởi một yếu tố đơn lẻ mà chịu sự tác động
từ nhiều khía cạnh khác nhau. Việc phân chia giai tầng xã hội vì thế cần dựa vào nhiều
tiêu chí, trong đó một số tiêu chí quan trọng bao gồm nghề nghiệp và điều kiện nhà ở.
4.5. Hạn chế hành vi
Giai tầng xã hội là nhánh văn hoá, thuộc về môi trường vĩ mô và có ảnh hưởng
mạnh đến hành vi người tiêu dùng. Mỗi tầng lớp xã hội đều chia sẻ những giá trị, quan
niệm, quy tắc ứng xử riêng biệt trên các phương diện như giáo dục, nghề nghiệp, lối
sống... Các thành viên trong cùng giai tầng thường có xu hướng gắn bó, hội nhập, học
hỏi lẫn nhau và thể hiện hành vi tiêu dùng tương đồng. Họ cũng có khuynh hướng phản
ứng giống nhau trước các chiến dịch marketing. Việc so sánh hành vi tiêu dùng giữa các
giai tầng giúp nhận diện được những giới hạn nhằm làm nổi bật các đặc trưng hành vi
đặc thù của từng giai tầng. 4.6. Năng động
Các biến số quyết định giai tầng xã hội không phải là cố định mà luôn trong quá
trình biến đổi. Do đó, các tiêu chí phân chia giai tầng cũng thay đổi theo thời gian, phản
ánh tính năng động và sự thích nghi liên tục của cấu trúc xã hội. lOMoAR cPSD| 58564916
II. Giới thiệu về SOOBIN
1. Thông tin cơ bản và quê quán
SOOBIN Hoàng Sơn, tên thật là Nguyễn Huỳnh Sơn, sinh ngày 10 tháng 9 năm
1992 tại Hà Nội. Ngay từ khi còn nhỏ, anh đã bộc lộ niềm đam mê mãnh liệt với âm
nhạc. Không chỉ là một ca sĩ sở hữu giọng hát đầy cảm xúc, anh còn là một nhạc sĩ và
nhà sản xuất âm nhạc tài năng.
Là con trai duy nhất trong một gia đình có truyền thống nghệ thuật lâu đời,
SOOBIN được thừa hưởng và nuôi dưỡng tình yêu âm nhạc từ rất sớm. Ông nội là nghệ
sĩ cải lương, cha anh – NSND Nguyễn Huỳnh Tú – là một nhạc sĩ đồng thời là nghệ
nhân nổi tiếng. Sinh ra trong môi trường nghệ thuật như vậy, anh sớm được tiếp xúc với
nhiều loại nhạc cụ và có thể chơi thành thạo đàn bầu cũng như piano từ khi còn nhỏ.
Ngay từ năm 5 tuổi, SOOBIN đã có cơ hội xuất ngoại biểu diễn đàn bầu ở nhiều quốc
gia như Nga, Úc, Hàn Quốc... Gia đình từng định hướng cho anh trở thành một nhạc
công chuyên nghiệp, gắn bó với các nhạc cụ trong dàn nhạc giao hưởng. Anh từng theo
học chuyên ngành Piano Jazz tại Học viện Âm nhạc Quốc gia Việt Nam, đồng thời theo
học song song tại một trường đào tạo văn hóa. Đó cũng chính là mong muốn của gia
đình: hướng anh đi theo con đường học thuật, nghiên cứu và giảng dạy âm nhạc, thay vì
trở thành nghệ sĩ biểu diễn như hiện nay.
Dù lựa chọn con đường khác với kỳ vọng ban đầu, SOOBIN vẫn luôn nhận được
sự yêu thương và ủng hộ tuyệt đối từ gia đình – yếu tố nền tảng đã góp phần quan trọng
trong việc hình thành nên con người anh ngày hôm nay 2. Sự nghiệp
Năm 2011, SOOBIN bắt đầu hành trình nghệ thuật chuyên nghiệp khi trở thành
một mảnh ghép của nhóm nhạc underground đình đám Hà Nội – SpaceSpeakers. Ba năm
sau, vào năm 2014, anh gây chú ý khi giành ngôi vị Á quân cuộc thi Ngôi Sao Việt –
một chương trình tìm kiếm tài năng âm nhạc mang phong cách giao thoa giữa Việt Nam và Hàn Quốc.
Giữa năm 2016, SOOBIN quyết định Nam tiến, đặt những bước chân đầu tiên tại
TP. Hồ Chí Minh để theo đuổi sự nghiệp âm nhạc. Cột mốc mở đầu cho những bước đột
phá của anh chính là giải Bạc tại chương trình Hòa âm ánh sáng 2016. Cũng trong năm
đó, tên tuổi SOOBIN thực sự vụt sáng khi phát hành bản hit Phía sau một cô gái. Ca
khúc nhanh chóng trở thành hiện tượng, lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng yêu nhạc,
đồng thời giúp anh nhận được hai đề cử quan trọng tại Giải thưởng Cống hiến 2017.
Không ngừng đổi mới và cộng tác, năm 2018, anh đảm nhiệm vai trò huấn luyện viên
Giọng hát Việt nhí cùng ca sĩ Vũ Cát Tường. Cùng thời gian này, anh cũng phát hành lOMoAR cPSD| 58564916
hàng loạt ca khúc gắn liền với tên tuổi như Đi để trở về, Xin đừng lặng im… – những
bản ballad sâu lắng đã góp phần giúp anh được yêu mến với danh xưng “Hoàng tử Ballad”.
Giai đoạn 2020–2022 đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong sự nghiệp của
SOOBIN. Anh đổi nghệ danh, ra mắt EP The Playah và chính thức thử sức với dòng
nhạc R&B trong hình ảnh mới: trưởng thành, cá tính và phá cách hơn. EP nhanh chóng
đạt vị trí #1 trên YouTube Trending, Apple Music và Spotify Việt Nam. Đặc biệt, The
PLAYAH Special Performance kết hợp cùng SlimV – bản mashup độc đáo giữa disco
funk, jazz và giao hưởng – một lần nữa khẳng định vị thế và đẳng cấp nghệ sĩ của
SOOBIN trong lòng khán giả.
Sang năm 2024 và đầu năm 2025, bên cạnh việc ra mắt album “Bật nó lên”,
SOOBIN tiếp tục gây ấn tượng mạnh khi tham gia chương trình thực tế “Anh trai vượt
ngàn chông gai”. Anh xuất sắc trở thành thành viên của “Gia tộc toàn năng”, đạt điểm
số cao nhất mùa 1 và giành cú đúp giải thưởng X-Fire danh giá: “Anh tài toàn năng” và
“Anh tài được yêu thích nhất”. Thành công này, cùng với hàng loạt giải thưởng khác
như “Làn Sóng Xanh”, ‘WeChoice Awards” hay “Cống hiến”, đã một lần nữa khẳng
định sự đa năng, sức sáng tạo và sức hút bền bỉ của SOOBIN – không chỉ trong âm nhạc
mà còn trong các lĩnh vực giải trí khác.
III. Xác định giai tầng xã hội của SOOBIN dựa trên các biến số 1. Nghề nghiệp
SOOBIN là một ca sĩ, nhạc sĩ và nhà sản xuất âm nhạc nổi tiếng của Việt Nam.
SOOBIN bắt đầu sự nghiệp âm nhạc với vai trò ca sĩ và nhanh chóng ghi dấu ấn qua
nhiều thể loại nhạc như V-pop, R&B, dance-pop, ballad, hip-hop và EDM. Thu nhập
- Cát-xê và thu nhập từ biểu diễn: SOOBIN hiện được xem là một trong những ca
sĩ có mức cát-xê cao nhất trong làng giải trí Việt Nam. Sự gia tăng đáng kể trong mức
cát-xê của SOOBIN sau khi tham gia các chương trình truyền hình thực tế và ra mắt
nhiều sản phẩm âm nhạc chất lượng.
- Doanh thu từ YouTube và nhạc số: Kênh YouTube SOOBIN Official với hơn 1,47
triệu người theo dõi (tính đến đầu 2025) là một nguồn thu lớn. Theo các công cụ phân
tích như Social Blade, với lượng người theo dõi này, kênh có thể mang về khoảng 1.400
- 22.800 USD mỗi tháng (33 - 540 triệu đồng) từ quảng cáo, tùy thuộc vào lượt xem.
Ngoài kênh Youtube,SOOBIN còn sở hữu trang fanpage với hơn 2 triệu lượt theo dõi.
Ngoài ra, doanh thu từ các nền tảng nhạc số như Spotify, Zing MP3 cũng là một nguồn
đáng kể, dù số liệu cụ thể không được công bố. lOMoAR cPSD| 58564916
- Hợp đồng quảng cáo và đại sứ thương hiệu: SOOBIN đã hợp tác với nhiều thương
hiệu lớn, đóng vai trò đại sứ thương hiệu và tham gia các chiến dịch quảng cáo, góp
phần đáng kể vào thu nhập của anh. Mặc dù các con số cụ thể về thu nhập từ những hợp
đồng này không được công bố rộng rãi, nhưng dựa trên tầm ảnh hưởng và mức độ nổi
tiếng của SOOBIN, có thể ước tính rằng anh nhận được khoản thù lao đáng kể từ các hợp đồng này.
- Sáng tác và sản xuất âm nhạc: Ngoài ca hát, SOOBIN còn là nhạc sĩ sáng tác và
nhà sản xuất. Các ca khúc tự sáng tác như "Lalala", "Giá như", "Trò chơi mà"... không
chỉ thành công về mặt nghệ thuật mà còn mang lại doanh thu từ bản quyền. Đây là nguồn
thu nhập thụ động ổn định, đặc biệt khi anh gắn bó với SpaceSpeakers - đơn vị sản xuất
âm nhạc hàng đầu Việt Nam.
Đặc điểm mua hàng và tính cách: SOOBIN chú trọng đến việc chăm sóc hình ảnh
cá nhân và thường xuyên xuất hiện với phong cách thời trang tinh tế, phản ánh gu thẩm
mỹ cao cấp. SOOBIN thể hiện sự quan tâm đặc biệt đến thời trang cao cấp và các sản
phẩm xa xỉ. Anh thường xuất hiện tại các sự kiện thời trang danh tiếng và hợp tác với
nhiều thương hiệu lớn.
2. Các hoạt động cá nhân
Chương trình truyền hình: SOOBIN đã tham gia nhiều chương trình truyền hình
nổi bật, thể hiện sự đa dạng trong sự nghiệp nghệ thuật của mình. Dưới đây là một số
chương trình tiêu biểu mà anh đã góp mặt: Giọng hát Việt nhí 2017 và 2018: SOOBIN
đã đảm nhận vai trò huấn luyện viên trong hai mùa liên tiếp, góp phần đào tạo và định
hướng cho các tài năng nhí; Sao nhập ngũ 2024: SOOBIN tham gia chương trình thực
tế này, trải nghiệm cuộc sống quân ngũ cùng các nghệ sĩ khác; Anh trai vượt ngàn chông
gai: SOOBIN đã tham gia chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" (ATVNCG) và
thể hiện xuất sắc trong suốt quá trình. SOOBIN đã nhận giải thưởng X-FIRE (Anh Tài
Toàn Năng), khẳng định sự đa tài và nỗ lực không ngừng của anh
Sự kiện giải trí: SOOBIN đã tích cực tham gia nhiều sự kiện giải trí nổi bật, thể
hiện sự đa dạng và tầm ảnh hưởng của anh trong làng giải trí Việt Nam. Dưới đây là một
số sự kiện đáng chú ý mà SOOBIN đã góp mặt: Louis Vuitton Fashion Show 2022: Anh
tham dự sự kiện thời trang quốc tế này, cùng với các ngôi sao như Park Bo Gum và
Mario Maurer; Gala Car Choice Awards 2022: Soobin xuất hiện tại sự kiện này, thu hút
sự chú ý của công chúng và truyền thông; Soobin thường xuyên xuất hiện trong các
concert lớn của showbiz như Y-Fest của Viettel, 8Wonder...
Hợp đồng quảng cáo và đại sứ thương hiệu
- SOOBIN đã từng là đại sứ thương hiệu cho Samsung, đặc biệt đại diện cho dòng
sản phẩm Galaxy J. Trước đó, anh hợp tác với Huawei, nhưng sau đó chuyển sang lOMoAR cPSD| 58564916
Samsung, tham gia cùng các nghệ sĩ khác như Thanh Hằng, Isaac, Min, Đông Nhi và
Ông Cao Thắng trong các chiến dịch quảng cáo của hãng.
- Năm 2024, anh trở thành đại sứ thương hiệu cho GF (Green Future) - công ty
thuộc hệ sinh thái Vingroup, do Phạm Nhật Minh Hoàng (con trai thứ hai của tỷ phú
Phạm Nhật Vượng) làm Tổng Giám đốc. GF hoạt động trong lĩnh vực xe điện VinFast
và Soobin được chọn nhờ hình ảnh lịch lãm, hiện đại, phù hợp với thông điệp “chuyển đổi xanh”.
- SOOBIN hợp tác với Techcombank trong chiến dịch ra mắt MV “Tiến tới ước
mơ” (tháng 9/2024), cùng Rhymastic và SlimV, lan tỏa thông điệp về nỗ lực vượt qua thử thách.
- SOOBIN đã hợp tác chặt chẽ với thương hiệu Biti's Hunter trong chiến dịch "Đi
Để Trở Về", một dự án âm nhạc nhằm tôn vinh giá trị của những chuyến đi và sự trở về.
- SOOBIN cũng là đại sứ cho Shiseido, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng,
nhắm đến thị trường châu Á như Việt Nam, Thái Lan. Trước đó, anh từng quảng cáo cho
Liên Quân Mobile và Revive Chanh Muối.
Giải thưởng và thành tích: Giải Bạc The Remix 2016: SOOBIN đạt giải Bạc tại
chương trình "Hòa âm ánh sáng" (The Remix) năm 2016, khẳng định tài năng và sự sáng
tạo trong âm nhạc; Giải Cống Hiến 2025: Anh giành ba giải thưởng quan trọng: Nam ca
sĩ của năm, Album của năm ("Bật Nó Lên") và MV của năm ("Giá Như"); Giải Mai
Vàng lần thứ 30: Soobin nhận giải Nam ca sĩ - rapper được yêu thích nhất và MV được
yêu thích nhất cho "Giá Như".
3. Quan hệ giao lưu cá nhân
SOOBIN thuộc Spacespeaker Group - công ty giải trí chuyên nghiệp với những
thành viên khác cũng hoạt động trong showbiz có niềm đam mê, sở thích với âm nhạc
như Touliver, Binz, Justatee, Rhymastic,.. Spacespeaker có hệ sinh thái rất đa dạng,
không chỉ phát triển âm nhạc mà còn truyền thông, thời trang với sự chuyên nghiệp từ
việc sản xuất âm nhạc đến tổ chức các liveshow ca nhạc lớn.
SOOBIN có những mối quan hệ rất thân thiết với các nghệ sĩ nổi tiếng trong lĩnh
vực âm nhạc như Vũ Cát Tường - ca nhạc sĩ hoạt động khoảng 10 năm, Tiên Cookie,..
=> Qua đây, thấy được rằng SOOBIN có những mối quan hệ giao lưu với nhiều
nghệ sĩ có tên tuổi lớn trong showbiz. Điều đó ảnh hưởng đến cá nhân và uy tín của SOOBIN.
4. Sở hữu của cải và tài sản
SOOBIN không chỉ kiếm tiền từ âm nhạc mà còn từ nhiều lĩnh vực khác, tạo nên
một "đế chế" tài chính đáng nể trong độ tuổi 33. lOMoAR cPSD| 58564916
Về mặt doanh thu từ YouTube và nhạc số, kênh YouTube SOOBIN Official với
hơn 1,47 triệu người theo dõi (tính đến đầu năm 2025) mang về doanh thu ước tính từ
1.400 - 22.800 USD mỗi tháng (33 - 540 triệu đồng). Ngoài ra, doanh thu từ các nền
tảng nhạc số như Spotify, Zing MP3 cũng đóng góp đáng kể vào tài sản của anh.
SOOBIN là gương mặt đại diện cho nhiều nhãn hàng lớn như: Green Future (GF)
- thuộc hệ sinh thái VinGroup; Techcombank - tham gia MV "Tiến tới ước mơ"; Biti's -
chiến dịch "Đi để trở về"; Shiseido - thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản cùng các thương
hiệu khác như Liên Quân Mobile, Revive Chanh Muối. Mỗi hợp đồng quảng cáo mang
về cho anh từ 500 triệu đến vài tỷ đồng.
Là nhà sáng tác và nhà sản xuất, Soobin đã viết nhiều ca khúc thành công như
"Lalala", "Giá như", "Trò chơi mà"... mang về nguồn thu nhập bản quyền ổn định.
Ngoài những nguồn thu nhập trên, SOOBIN còn sở hữu nhiều tài sản có giá trị.
Anh có một căn hộ cao cấp tại TP.HCM trị giá khoảng 4 tỷ đồng, mua từ năm 2017, với
phòng thu âm riêng được trang bị đầy đủ thiết bị. Bộ sưu tập đồ hiệu xa xỉ của anh bao
gồm quần áo, giày dép và phụ kiện từ các thương hiệu lớn. Phong cách sống của Soobin
cũng rất sang trọng, anh thường xuyên du lịch đến các quốc gia như Pháp, Mỹ và Hàn Quốc.
=> Dù không có con số chính thức, nhiều nguồn tin ước tính tài sản ròng của
SOOBIN dao động từ 2-5 triệu USD (khoảng 50-125 tỷ đồng) tính đến năm 2025. Con
số này dựa trên doanh thu YouTube, hợp đồng quảng cáo, show diễn và các hoạt động
khác. Nếu tính thêm các khoản đầu tư cá nhân (như bất động sản hay kinh doanh bên lề
- dù chưa được xác nhận), tài sản thực tế của anh có thể cao hơn.
5. Giá trị định hướng
5.1. Giá trị kinh tế
5.1.1. Doanh thu từ âm nhạc và biểu diễn
SOOBIN Hoàng Sơn sở hữu nguồn thu ổn định và đa dạng từ nhiều hoạt động
trong ngành giải trí. Các ca khúc của anh đạt hàng triệu lượt nghe trên các nền tảng nhạc
số như YouTube, Spotify, Apple Music, Zing MP3... mang lại doanh thu đáng kể từ
quảng cáo và tiền bản quyền. Riêng kênh YouTube SOOBIN Official với hơn 1,47 triệu
người theo dõi (tính đến đầu năm 2025), theo ước tính từ các công cụ như Social Blade,
có thể mang về khoảng 1.400 – 22.800 USD mỗi tháng (tương đương 33 – 540 triệu
đồng), tùy thuộc vào lượt xem. Bên cạnh đó, trang fanpage của anh với hơn 2 triệu lượt
theo dõi cũng góp phần thúc đẩy sức ảnh hưởng và giá trị thương hiệu cá nhân. lOMoAR cPSD| 58564916
Ngoài doanh thu từ nhạc số, SOOBIN còn có nguồn thu lớn từ cát-xê biểu diễn khi
thường xuyên góp mặt tại các sự kiện âm nhạc lớn, liveshow, chương trình truyền hình
và sự kiện thương mại – đây là một kênh thu nhập quan trọng đối với nghệ sĩ hạng A.
Bên cạnh đó, với vai trò là một nhạc sĩ tài năng, anh còn nhận được thu nhập từ việc
sáng tác và sở hữu bản quyền các ca khúc của mình. Những hợp đồng quảng cáo và hợp
tác thương hiệu cũng góp phần nâng cao hình ảnh và mang lại nguồn thu đáng kể cho SOOBIN.
5.1.2. Ảnh hưởng đến thị trường giải trí và việc làm
Sự thành công của SOOBIN không chỉ mang lại lợi ích cho riêng cá nhân anh, mà
còn tạo ra những đóng góp tích cực cho sự phát triển chung của ngành công nghiệp âm
nhạc và giải trí Việt Nam. Trong quá trình hoạt động nghệ thuật, SOOBIN tạo ra hàng
loạt cơ hội việc làm cho nhiều đối tượng khác nhau. Đó là các producer, nhạc sĩ, kỹ sư
âm thanh và hòa âm phối khí – những người trực tiếp tham gia vào quá trình sản xuất âm nhạc chuyên nghiệp.
Bên cạnh đó, đội ngũ quản lý, truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng trong việc
xây dựng hình ảnh và chiến lược thương hiệu cho SOOBIN, góp phần định hình xu
hướng và nâng cao tiêu chuẩn chuyên môn trong ngành. Các ekip quay MV, vũ công,
stylist là những người góp phần mang đến các sản phẩm âm nhạc chỉn chu, đậm chất
nghệ thuật, đáp ứng kỳ vọng cao từ công chúng.
Không dừng lại ở lĩnh vực nghệ thuật, sự tham gia của SOOBIN còn tạo sức hút
lớn cho các sự kiện giải trí, giúp các đơn vị tổ chức sự kiện, nhà tài trợ và nhãn hàng
tăng doanh thu từ vé, hợp đồng quảng cáo và tài trợ. Qua đó, SOOBIN không chỉ là một
nghệ sĩ tài năng mà còn là nhân tố thúc đẩy hệ sinh thái giải trí phát triển mạnh mẽ và chuyên nghiệp hơn.
Hợp đồng quảng cáo và đại sứ thương hiệu:
- SOOBIN là gương mặt được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn nhờ ngoại hình điển
trai, phong thái lịch lãm cùng sức hút từ danh tiếng vững chắc trong showbiz Việt. Năm
2024, anh trở thành đại sứ thương hiệu cho GF (Green Future) – công ty hoạt động trong
lĩnh vực xe điện thuộc hệ sinh thái Vingroup, do Phạm Nhật Minh Hoàng (con trai thứ
hai của tỷ phú Phạm Nhật Vượng) làm Tổng Giám đốc. Với hình ảnh hiện đại, văn minh,
SOOBIN được xem là người truyền tải tốt thông điệp “chuyển đổi xanh” mà GF hướng đến.
- Bên cạnh đó, SOOBIN còn hợp tác với Techcombank trong chiến dịch ra mắt
MV “Tiến tới ước mơ” (phát hành tháng 9/2024) cùng Rhymastic và SlimV, lan tỏa
thông điệp truyền cảm hứng về vượt qua thử thách. Cuối năm 2024, anh tiếp tục đồng
hành cùng Biti's trong chiến dịch “Đi để trở về” mùa mới, một MV giàu cảm xúc kể về lOMoAR cPSD| 58564916
hành trình trở về quê hương dịp Tết – một chiến dịch quen thuộc và có sức lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ.
- SOOBIN cũng là đại sứ thương hiệu của Shiseido – thương hiệu mỹ phẩm cao
cấp đến từ Nhật Bản, với mục tiêu chinh phục thị trường châu Á như Việt Nam và Thái
Lan. Trước đó, anh từng xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của Liên Quân Mobile
và Revive Chanh Muối. Mỗi hợp đồng quảng cáo như vậy có thể mang lại từ 500 triệu
đến vài tỷ đồng, tùy vào quy mô và thời gian hợp tác.
- Không chỉ dừng lại ở vai trò đại sứ thương hiệu, sức ảnh hưởng của SOOBIN
còn giúp anh mở rộng hoạt động kinh doanh, thông qua việc hợp tác hoặc ra mắt các sản
phẩm mang dấu ấn cá nhân như nước hoa, thời trang và các sản phẩm giải trí khác.
5.1.3. Đóng góp vào nền kinh tế sáng tạo
SOOBIN là một trong những nghệ sĩ tiên phong trong việc kết hợp các xu hướng
âm nhạc hiện đại của thế giới với thị trường Việt Nam. Điều này giúp nâng cao chất
lượng âm nhạc Việt, thu hút sự quan tâm của khán giả quốc tế và thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo trong nước.
Hơn nữa, với sự phát triển của nền tảng nhạc số, việc SOOBIN tiếp cận khán giả
qua các nền tảng này không chỉ mang lại nguồn thu cho cá nhân mà còn giúp phát triển
hệ sinh thái kinh tế âm nhạc trực tuyến, khuyến khích nhiều nghệ sĩ trẻ theo đuổi con
đường chuyên nghiệp hơn.
5.2. Giá trị về văn hóa- xã hội
5.2.1. Định hướng xu hướng âm nhạc hiện đại và giao thoa văn hóa
SOOBIN là một trong những nghệ sĩ tiên phong trong việc kết hợp nhiều thể loại
âm nhạc khác nhau, từ Pop, R&B, Hip-hop đến Future Bass, EDM. Anh đã giúp nâng
tầm nhạc Việt khi đưa vào các yếu tố âm nhạc quốc tế, tạo ra sự giao thoa giữa nền âm
nhạc hiện đại của thế giới với thị trường Việt Nam.
SOOBIN không chỉ là một ca sĩ mà còn là một nghệ sĩ giúp đổi mới nền âm nhạc
Việt Nam, mang lại những sản phẩm chất lượng và có giá trị nghệ thuật cao. Những MV
mang hình ảnh đặc trưng của Việt Nam (Đi Để Trở Về, Tháng Năm) giúp khán giả, đặc
biệt là giới trẻ, hiểu hơn về giá trị văn hóa dân tộc, tạo nên lòng tự hào và tình yêu quê hương đất nước.
5.2.2. Ảnh hưởng đến phong cách sống và xu hướng thời trang của giới trẻ
Là một nghệ sĩ có gu thời trang cá tính và luôn cập nhật xu hướng, SOOBIN đã trở
thành biểu tượng thời trang trong giới trẻ Việt Nam. Anh thường xuyên xuất hiện với
phong cách trẻ trung, hiện đại, kết hợp giữa streetwear, casual chic và high fashion. Điều lOMoAR cPSD| 58564916
này tạo ra ảnh hưởng lớn đến cách ăn mặc, định hình phong cách của nhiều bạn trẻ theo
đuổi thời trang hiện đại.
5.2.3. Truyền cảm hứng tích cực cho cộng đồng
SOOBIN không chỉ là một nghệ sĩ giải trí mà còn là người truyền cảm hứng tích
cực đến cộng đồng qua những câu chuyện về sự nỗ lực, kiên trì theo đuổi đam mê. Từ
một thí sinh xuất phát từ các cuộc thi âm nhạc, anh đã từng bước khẳng định vị thế của
mình trong làng nhạc Việt. Điều này tạo động lực cho nhiều bạn trẻ có đam mê nghệ
thuật dám thử thách bản thân và theo đuổi ước mơ.
Ngoài ra, anh còn thường xuyên tham gia các hoạt động thiện nguyện, đóng góp
vào các chương trình từ thiện, hỗ trợ trẻ em có hoàn cảnh khó khăn và lan tỏa những giá
trị nhân văn đến cộng đồng.
5.2.4. Góp phần nâng cao vị thế của nghệ sĩ trong xã hội
SOOBIN là một trong những nghệ sĩ trẻ xây dựng hình ảnh cá nhân một cách
chuyên nghiệp, tránh xa scandal và tập trung hoàn toàn vào sự nghiệp. Điều này góp
phần thay đổi cách nhìn của xã hội đối với giới nghệ sĩ, giúp họ được công nhận không
chỉ là người làm giải trí mà còn là những nhân tố có đóng góp tích cực cho nền văn hóa và xã hội.
6. Tư tưởng và ý thức hệ 6.1. Chính trị
6.1.1. Góp phần xây dựng hình ảnh quốc gia thông qua âm nhạc
Là một trong những ca sĩ trẻ có tầm ảnh hưởng lớn tại Việt Nam, SOOBIN đã góp
phần không nhỏ trong việc đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với công chúng quốc tế
thông qua âm nhạc và nghệ thuật. Anh khéo léo lồng ghép các yếu tố văn hóa Việt Nam
vào trong các sản phẩm âm nhạc của mình, góp phần quảng bá bản sắc dân tộc ra thế
giới. Tiêu biểu có thể kể đến các MV như "Đi Để Trở Về" hay "Tháng Năm", nơi những
khung cảnh bình dị, hoài niệm của quê hương Việt Nam được tái hiện một cách đầy cảm
xúc, kết hợp cùng giai điệu sâu lắng, dễ chạm đến trái tim người xem.
Bên cạnh đó, SOOBIN còn tích cực tham gia các sự kiện âm nhạc lớn trong và
ngoài nước, góp phần khẳng định vị thế của nền giải trí Việt Nam trên bản đồ văn hóa
quốc tế. Với phong cách hiện đại, khả năng sáng tạo cùng tinh thần cầu tiến, anh không
chỉ ghi dấu ấn cá nhân mà còn là đại diện tiêu biểu cho thế hệ nghệ sĩ trẻ Việt Nam trên
hành trình hội nhập toàn cầu. lOMoAR cPSD| 58564916
6.1.2. Ảnh hưởng đến nhận thức chính trị của giới trẻ
Là một nghệ sĩ có lượng người hâm mộ lớn, đặc biệt là giới trẻ, SOOBIN đã tạo ra
tác động mạnh mẽ đến nhận thức và thái độ của công chúng về các vấn đề chính trị - xã
hội. Thông qua các bài hát, phong cách sống và cách ứng xử của mình, anh đã giúp định
hướng tư duy sống tích cực và văn minh cho người trẻ, đồng thời truyền tải những giá
trị quan trọng như lao động chăm chỉ, sáng tạo và có trách nhiệm với cộng đồng.
Mặc dù không tham gia vào các hoạt động chính trị trực tiếp, SOOBIN vẫn thể
hiện tinh thần yêu nước và tự hào dân tộc rõ nét. Anh truyền tải thông điệp về tình yêu
quê hương qua âm nhạc, phong cách sống và những phát ngôn đầy cảm hứng về đất
nước, góp phần khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong thế hệ trẻ. Những thông điệp này
không chỉ tạo nên sự gần gũi với khán giả mà còn khuyến khích mọi người xây dựng
một cộng đồng có ý thức và trách nhiệm hơn đối với xã hội và đất nước.
6.1.3. Hỗ trợ các chiến dịch cộng đồng và chính sách nhà nước
SOOBIN thường xuyên tham gia các chiến dịch cộng đồng do nhà nước hoặc các
tổ chức xã hội phát động, góp phần nâng cao nhận thức của công chúng về những vấn
đề quan trọng. Trong đó, anh tích cực cổ vũ bảo vệ môi trường, đặc biệt là lối sống xanh,
hạn chế rác thải nhựa và bảo vệ thiên nhiên. Ngoài ra, trong giai đoạn dịch COVID-19,
SOOBIN cũng không đứng ngoài các hoạt động tuyên truyền và quyên góp, ủng hộ
tuyến đầu chống dịch, cùng các nghệ sĩ khác chung tay đẩy lùi đại dịch.
SOOBIN tham gia các hoạt động từ thiện và an sinh xã hội, hỗ trợ trẻ em nghèo,
gia đình khó khăn và người dân bị ảnh hưởng bởi thiên tai. Những đóng góp này đã giúp
SOOBIN xây dựng hình ảnh một nghệ sĩ có trách nhiệm xã hội, được công chúng yêu
mến và nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ Nhà nước và truyền thông chính thống. Đồng
thời, những hoạt động này cũng mở ra cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn, củng cố
thêm sự ảnh hưởng của anh trong cả lĩnh vực âm nhạc lẫn các hoạt động cộng đồng.
IV. Ảnh hưởng của giai tầng xã hội đến hành vi tiêu dùng của SOOBIN
1. Nhận biết nhu cầu
Là một nghệ sĩ xuất thân từ tầng lớp trung lưu, nhu cầu tiêu dùng của SOOBIN ở
giai đoạn đầu chủ yếu xoay quanh các sản phẩm cơ bản, phục vụ cho công việc và đời
sống cá nhân. Tuy nhiên, sau khi khẳng định tên tuổi trong làng nhạc Việt và đặc biệt là
sau thành công vang dội từ chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai, hành vi tiêu dùng
của anh đã có sự thay đổi rõ rệt, chuyển dịch theo hướng thể hiện đẳng cấp và vị thế
trong giới giải trí.