Bài viết Truyền thông và xã hội - Tài liệu tham khảo | Đại học Hoa Sen

Họ và tên: Nguyễn Hoàng Trâm Anh MSSV: 22205607
Ngành: Quan hệ công chúng - PR
Môn: Truyền thông và xã hội
Giảng viên: Lê Vũ Phương Thuỷ
BÀI GIỮA KÌ 2 – CÁ NHÂN
PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “LOVE MYSELF” I. Nguồn gốc
Chiến dịch “LOVE MYSELF” với sự kết hợp của nhóm nhạc nam có sức ảnh hưởng vô cùng
mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu BTS và Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc - UNICEF là dự án
toàn cầu đầu tiên được thực hiện bởi Hàn Quốc. Với mong muốn cùng ARMY - cộng đồng
người hâm mộ của mình thực hiện một chiến dịch nhằm lan toả thông điệp chống lại bạo lực
với trẻ em và trẻ vị thành niên trên toàn thế giới, từ đầu năm 2017 các thành viên BTS đã chủ
động đề xuất với công ty chủ quản của mình là Bighit Entertainment (hiện là HYBE
Corporation) về ý tưởng này. “LOVE MYSELF” từ khi phát động đã nhận được sự ủng hộ
nhiệt tình và sự hưởng ứng tích cực không chỉ từ cộng đồng người hâm mộ BTS mà còn là từ
giới trẻ trên toàn thế giới. Chiến dịch này cũng nhận được sự bảo trợ của UNICEF Hàn Quốc
cùng với sự hỗ trợ đến từ chính phủ Hàn Quốc và Liên hợp quốc. Ban đầu, chiến dịch
“LOVE MYSELF” bắt đầu từ ngày 01/11/2017 và dự định chỉ kéo dài 2 năm tới hết năm
2020 với mục đích lan toả ý nghĩa đích thực của tình yêu thương, chấm dứt bạo lực đối với
trẻ em. Tuy nhiên, ngay sau đó chiến dịch đã được gia hạn thêm 1 năm tới hết 2021 - đây là
giai đoạn cực kì đặc biệt khi toàn thế giới đang phải chống chọi với dịch COVID-19. II.
Giá trị xã hội của chiến dịch “LOVE MYSELF”
Kể từ lúc mới debut vào năm 2013, các sản phẩm âm nhạc của BTS đã luôn chứa đựng
những thông điệp chữa lành hướng tới những người trẻ tuổi. Nhóm nhạc nhà Bighit luôn
không ngừng nỗ lực đóng góp công sức của mình để lan toả những giá trị tốt đẹp đến với tất
cả mọi người trên toàn thế giới.
“Love myself, love yourself” - đây là câu nói quen thuộc dường như gắn liền với các thành
viên BTS. Họ luôn nhắc nhở ARMY và chính bản thân rằng hạnh phúc sẽ được tìm thấy khi
bạn yêu lấy chính mình. Không dừng lại ở việc lan toả thông điệp này đến với cộng đồng
người hâm mộ, BTS còn mong muốn thông điệp này sẽ được truyền tải tới tất cả các bạn trẻ
trên toàn cầu. “Tìm thấy tình yêu trong chính bản thân mình, đón nhận mọi người và xã hội
bằng trái tim rộng mở và bao dung hơn”. Đây là điều mà BTS đã theo đuổi thông qua chuỗi
album của era Love Yourself và Map of the Soul. Và giờ đây, họ vẫn đang theo đuổi thông
điệp ấy với chiến dịch “LOVE MYSELF”. Chỉ bằng 2 hastag ngắn gọn, dễ nhớ là
#BTSLoveMyself và #ENDviolence, BTS hi vọng sẽ truyền tải tới các bạn trẻ để hiểu được ý
nghĩa của tình yêu đích thực.
Vào 2 năm đầu thực hiện chiến dịch, “LOVE MYSELF” cùng với “End Violence” của
UNICEF chú trọng truyền tải thông điệp chấm dứt bạo lực với trẻ em trên toàn thế giới. Đến
cuối năm 2020, sau khi được gia hạn thì “LOVE MYSELF” tập trung hướng đến việc chăm
sóc sức khoẻ tinh thần của thế hệ trẻ trong giai đoạn toàn thế giới đang phải chống chọi với
dịch bệnh COVID-19 và các thanh thiếu niên bị hạn chế và cách ly với cuộc sống xã hội, đối
mặt với những khó khăn khi cuộc sống bị đảo lộn hay thậm chí là nỗi tuyệt vọng khi mất đi những người thân yêu.
Một số hình thức cụ thể BTS và UNICEF đã sử dụng để truyền tải chiến dịch “LOVE MYSELF”:
● Các trang mạng xã hội: BTS là một nhóm nhạc có tầm ảnh hưởng vô cùng lớn trên
mạng xã hội, chính vì vậy UNICEF đã tận dụng lợi thế đó để đưa “LOVE MYSELF”
tiếp cận với đối tượng là những thanh thiếu niên trên toàn thế giới. Chiến dịch được
chạy song song 2 nền tảng mạng xã hội là Twitter và Instagram với những bài đăng có
nội dung tương tự nhau. Mỗi bài đăng trên mạng xã hội đều được sử dụng 2 ngôn ngữ
(tiếng Hàn và tiếng Anh) cùng với 2 hastag quan trọng là #BTSLoveMyself
#ENDviolence. Nội dung của các bài đăng chủ yếu xoay quanh thông điệp, cách thức,
động lực nhằm thúc đẩy quá trình tự chữa lành, yêu thương bản thân và chấm dứt
những hành động bạo lực. Ngoài ra còn cập nhật thông tin xoay quanh những sự kiện
diễn ra trong chiến dịch, những bài đăng đính kèm link website, bài báo cùng với hình
ảnh, video về chiến dịch. Không chỉ dừng lại ở việc lan toả nội dung của “LOVE
MYSELF” thông qua 2 hastag #BTSLoveMyself và #ENDviolence, BTS cùng
UNICEF còn tích cực khuyến khích người hâm mộ sử dụng hastag
#ARMYLoveMyself để tham gia vào chiến dịch, chia sẻ những câu chuyện và khoảnh
khắc hạnh phúc của bản thân.
● YouTube: Khác với 2 nền tảng Twitter và Instagram được quảng bá bằng tài khoản
chính thức của chiến dịch thì tại nền tảng YouTube “LOVE MYSELF” được quảng
bá thông qua 3 kênh là HYBE Labels - kênh YouTube thuộc quyền quản lý bởi công
ty chủ quản của BTS với lượng đăng ký khi ấy khoảng 69 triệu người, United Nations
- kenh YouTube chính thức của Liên hợp quốc với khoảng 2,6 triệu người đăng ký và
UNICEF - kênh YouTube chính thức của Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc với khoảng
hơn 600 nghìn người đăng ký.
● Các sự kiện, hoạt động của chiến dịch: Xuyên suốt thời gian chiến dịch được thực
hiện, UNICEF đã tổ chức rất nhiều sự kiện cũng như đặt booth với mục đích gây quỹ
tại các thành phố thuộc nhiều quốc gia khác nhau trên toàn thế giới. Mở màn cho
chiến dịch là sự kiện thả các khinh khí cầu kèm với thông điệp về điều mà các thành
viên BTS yêu thương tại quê nhà của họ vào cuối tháng 10 năm 2017. Tại thời điểm
đó, ý nghĩa của dự án vẫn chưa được tiết lộ và các khinh khí cầu với hình ảnh thành
viên BTS đã trở thành chủ đề nóng được bàn tán trên khắp các nền tảng mạng xã hội.
Dự án đầy sáng tạo này đã kích thích trí tò mò của công chúng trước hoạt động sắp
được diễn ra của BTS - nhóm nhạc nam có sức ảnh hưởng hàng đầu tại Hàn Quốc. Sự
kiện chính thức đầu tiên sau khi chiến dịch được tiết lộ với công chúng là buổi họp
báo tại UNICEF vào ngày 01/11/2017. Tại đây, BTS đã cùng với công ty chủ quản
của mình quyên góp 500 triệu KRW (khoảng 400 nghìn USD) cho quỹ từ thiện của
chiến dịch. Trong thời gian “LOVE MYSELF” diễn ra, UNICEF cùng BTS đã cho ra
mắt 2 đợt mở bán Merch và các bộ nhãn dán, biểu tượng cảm xúc trên các nền tảng
mạng xã hội của Kakao và LINE. UNICEF và BTS cam kết 100% lợi nhuận thu được
từ các sản phẩm này đều được dùng để quyên góp cho quỹ từ thiện của chiến dịch.
UNICEF cũng đặt các booth quyên góp với hình ảnh của BTS tại các thành phố lớn ở
nhiều quốc gia và các booth đều nhận được lượng lớn người ghé thăm cũng như
quyên góp cho chiến dịch. Đặc biệt phải kể đến chính là bài phát biểu dài hơn 3 phút
của BTS tại Liên hợp quốc vào ngày 24/09/2018 với nội dung khuyến khích các bạn
trẻ tin tưởng vào phán quyết của bản thân, dù đôi khi họ có thể mắc phải sai lầm vaf
thất bại nhưng đừng vì thế mà sợ hãi, giữ vững lập trường, tiếng nói của bản thân để
không đánh mất chính mình. Bài phát biểu của BTS đã chạm tới hàng triệu thanh
thiếu niên trên toàn thế giới bằng câu chuyện của chính bản thân họ, góp phần đưa
“LOVE MYSELF” đến gần hơn với công chúng.
III. Hiệu quả “LOVE MYSELF” mang lại
Trang web chính thức của chiến dịch ghi nhận chỉ trong 10 tháng kể từ khi chiến dịch được
phát động đã đem về gần 1,2 tỷ KRW (tương đương hơn 1 triệu USD) và hastag
#BTSLoveMyself đạt tới hơn 6,777 triệu người sử dụng. Theo dữ liệu từ UNICEF, tính tới
tháng 11 năm 2018 - tức là 1 năm sau khi “LOVE MYSELF” ra đời, BTS và ARMY đã
quyên góp 1,8 tỷ KRW (tương đương 1,6 triệu USD). Trong đó bao gồm cả số tiền được
đóng góp bởi công ty chủ quản Bighit và cá nhân 7 thành viên BTS, 3% doanh thu từ mỗi
album trong chuỗi album Love Yourself (Her, Tear và Answer), 100% doanh thu bán hàng
chính thức của chiến dịch,... và những đóng góp của cộng đồng người hâm mộ BTS cũng rất
đáng chú ý. ARMY đã quyên góp cho các biểu tượng cảm xúc của Kakao, LINE và những
thứ như quà lưu niệm cho chiến dịch “LOVE MYSELF”, tổng số tiền quyên góp rơi vào
khoảng 311 triệu KRW. Về các khoản quyên góp khác như quyên góp trực tiếp qua trang
web của chiến dịch hay quyên góp trực tuyến qua Kakao Story, các bộ sưu tập cá nhân của
các thành viên BTS,... cũng lên tới gần 97 triệu KRW. Cũng trong khoảng thời gian gây quỹ,
BTS đã giành vị trí No.1 trên bảng xếp hạng Billboard và mức độ phổ biến của World Tour
cũng tăng vọt một cách đáng kinh ngạc. Cùng lúc đó, người hâm mộ của nhóm ở quốc tế
cũng bắt đầu tích cực tham gia vào các hoạt động tình nguyện và “LOVE MYSELF” đã thu
được 52 triệu KRW từ các sự kiện thường niên tại các thành phố lớn như New York ở Hoa
Kỳ, London ở Vương quốc Anh, Osaka ở Nhật Bản,... Ngoài ra, "LOVE MYSELF" cũng có
ảnh hưởng tích cực đến doanh số bán hàng của nhóm, đặc biệt là trong việc bán các sản phẩm
liên quan đến chiến dịch như merchandise và phiên bản đặc biệt của album. Bằng chứng là bộ
3 album Love Yourself: Her, Love Yourself: Tear và Love Yourself: Answer đều nối tiếp
nhau thiết lập kỷ lục về doanh số bán ra. Một phần, do 3% doanh thu từ mỗi album thuộc
chuỗi album Love Yourself sẽ được trích ra quyên góp cho chiến dịch nên điều này cũng đã
thúc đẩy nhu cầu mua album của người hâm mộ. Đến tháng 12 năm 2021 - giai đoạn kết thúc
chiến dịch, UNICEF ghi nhận quỹ từ thiện đã lên đến hơn 4,522 tỷ KRW (tương đương 3,6
triệu USD) và hastag #BTSLoveMyself được hơn 15,3 triệu người sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội. IV. Kết luận
Có thể nói chiến dịch “LOVE MYSELF” là một chiến dịch tương đối toàn diện và hiệu quả.
Để chiến dịch đạt được những thành công nhất định, những người thực hiện phải có chiến
lược khôn khéo và biết tận dụng lợi thế sẵn có để truyền tải thông điệp cũng như độ nhận
diện với công chúng. “LOVE MYSELF” đã làm khá tốt khi sử dụng sức ảnh hưởng của BTS
để tiếp cận công chúng, thường xuyên cập nhật các bài đăng trên mạng xã hội giúp công
chúng dần cảm thấy quen thuộc hơn với chiến dịch. Khi dần hình thành được dấu ấn với công
chúng thì “LOVE MYSELF” đã bắt tay vào tổ chức các sự kiện, hoạt động một cách sôi nổi
để xây dựng thiện cảm, tăng độ nhận diện ra ngoài phạm vi người hâm mộ và tiến hành các
hoạt động nhằm thay đổi nhận thức, suy nghĩ, hành vi và kêu gọi ủng hộ, thúc đẩy doanh số.
Tài liệu tham khảo:
1. https://www.unicef.org/vietnam/vi/th%C3%B4ng-c%C3%A1o-
b%C3%A1o-ch%C3%AD/unicef-v%C3%A0-bts-ch
%C3%BAc-m%E1%BB%ABng-th%C3%A0nh-c%C3%B4ng-c
%E1%BB%A7a-chi%E1%BA%BFn-d%E1%BB%8Bch-love- myýelf
2. https://www.phunuonline.com.vn/tac-dong-toan-cau-cua-bts-
trong-cac-chien-dich-cua-unicef-a1462637.html
3. https://btstv.wordpress.com/2018/11/15/tai-sao-nghe-si-toan-
cau-bts-xung-dang-phat-bieu-trong-le-khai-mac-hop-tac-du-an-
the-he-khong-gioi-han-cua-uniceff-tai-lien-hop-quoc/
4. https://www.facebook.com/1388468881227277/posts/
2255138041227019/?d=n&mibextid=qC1gEa
5. https://x.com/bts_love_myself?
s=21&t=cRBozm0sHMwXfC6x1v1zsQ
6. https://instagram.com/bts_love_myself? igshid=NGVhN2U2NjQ0Yg==
7. https://www.love-myself.org/eng/home/
8. https://thethaovanhoa.vn/chien-dich-love-yourself-cua-bts-voi-
unicef-sau-4-nam-da-lam-duoc-gi-20211007074945155.htm
9. https://www.vietnamplus.vn/nhom-nhac-bts-tham-gia-chien-
dich-chong-bao-hanh-tre-em-cua-unicef-post473495.amp