Tài liệu sưu tầm. Mẫu báo cáo ngành hàng thời trang

Ngành FASH Thời trang
Người tiêu dùng tìm kiếm gì? ION Quảng cáo Cốc Cốc qc.coccoc.com 03.2024 Mở đầu
Theo AZ Việt Nam 2022, Thời trang chiếm 13.9% chi phí tiêu
dùng của người Việt. Đây là một ngành công nghiệp phát triển Thực hiện bởi ●
Mai Linh Châu | B2B & Research Manager
nhanh chóng và đóng góp đáng kể vào nền kinh tế quốc gia. Đội ngũ ●
Nguyễn Thị Ngọc Anh | Researcher
Những chủ đề xoay quanh Thời trang luôn nhận được sự quan Cốc Cốc Research ●
Huỳnh Thành Công | Designer
tâm đông đảo của người tiêu dùng. Trên Cốc Cốc, có tới 15 triệu
người dùng quan tâm tới ngành hàng này. Vậy hành vi tìm
kiếm của họ trên sóng “online” được thể hiện như thế nào?
Cốc Cốc Research là một đơn vị nghiên cứu trực thuộc nền tảng
Nhằm đưa ra những insight mới nhất về ngành Thời trang,
Quảng cáo Cốc Cốc. Chúng tôi sử dụng dữ liệu dựa trên 30 triệu
chúng tôi đi sâu vào nghiên cứu hành vi tìm kiếm của người
người dùng (từ Trình duyệt Cốc Cốc, Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc và
dùng trên Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc và trên Website của 4
Khảo sát Cốc Cốc) để thực hiện những nghiên cứu chuyên sâu về
sàn thương mại điện tử: Shopee, Lazada, Tiki, Sendo thông
thị trường và hành vi người dùng.
qua Trình duyệt Cốc Cốc. Việc thấu hiểu hành vi người tiêu
dùng sẽ là một cơ hội lớn giúp các nhà hoạch định đưa ra chiến
Báo cáo này là một phần trong cam kết của Cốc Cốc để đồng hành
cùng khách hàng trong hành trình tăng trưởng và phát triển.
lược phù hợp để bứt phá trong ngành hàng “màu mỡ” này. Người tiêu dùng tìm gì trên
Công cụ tìm kiếm? 01.
Dữ liệu được tính trên Công cụ tìm kiếm Cốc Cốc Lượng người dùng quan tâm thời trang trên Cốc Cốc
Lượng người dùng theo tháng
15 triệu** người dùng quan
tâm Thời trang trên Cốc Cốc
Phần lớn ở nhóm tuổi khá trẻ từ
15 - 34 tuổi (chiếm gần 73%
người dùng quan tâm thời trang) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
Lượng người dùng theo độ tuổi 15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Khác 15.9% 29.1% 27.8% 8.5% 5.4% 2.7% 10.6%
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 12/2023
(*) Người dùng quan tâm thời trang trên Cốc Cốc: người dùng có hành vi tìm kiếm/ nhấp chuột
(**) Trung bình các tháng năm 2023
vào các chủ đề thuộc ngành thời trang trên Trình duyệt Cốc Cốc Năm 2022 Lượng tìm kiếm về thời trang trong năm 2023
Người dùng tìm kiếm nhiều về thời
trang vào cuối quý 1 và cuối quý 4. Trung bình 1 người
dùng có 4 lượt tìm kiếm về Thời trang mỗi tháng.
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 12/2023
Tỷ trọng lượng tìm kiếm về thời trang nữ
Bên cạnh đó, giày, dép, sandal nữ - thành phần quan trọng góp
Trong số các món đồ thời trang nữ, quần áo là sản phẩm được người
mặt trong một bộ trang phục cũng nhận được sự quan tâm của
dùng tìm kiếm nhiều nhất. Các món đồ cơ bản để hoàn thiện một người dùng.
“outfit” như quần, áo, váy, đầm, … chiếm tới hơn 84% lượng tìm kiếm
về các sản phẩm thời trang nữ. 84.4% 3.4% 12.2% QUẦN ÁO PHỤ KIỆN GIÀY DÉP
Các từ khóa về áo, quần, váy, đầm, …
Các từ khoá về túi xách, ví nữ, …
Các từ khóa về giày, dép, sandal nữ
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 12/2023
Tỷ trọng lượng tìm kiếm về thời trang nam
Quần áo là món đồ thời trang thu hút sự quan tâm lớn nhất của người
Bên cạnh các món đồ “tiêu chuẩn” như quần, áo, người dùng Cốc
dùng, với hơn 50% người dùng tìm kiếm các nội dung về quần áo, đồ bộ, …
Cốc cũng rất chú trọng về các phụ kiện đi kèm như ví, thắt
Tuy nhiên để một bộ trang phục thể hiện được phong cách và định hình cá
lưng, … nhằm giúp hình ảnh của bản thân được hoàn thiện hơn.
tính của người mặc, không thể thiếu sự kết hợp với các phụ kiện thời trang. 53.7% 27.6% 18.7% QUẦN ÁO PHỤ KIỆN GIÀY DÉP
Các từ khóa về áo, quần, đồ bộ
Các từ khoá về ví, thắt lưng, cà vạt,
Các từ khóa về giày, dép, sandal
nơ, tất, mũ nón, túi xách, balo
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 12/2023
Top 30 từ khóa tìm kiếm sản phẩm
Áo thun, áo polo, quần jeans là
Đồng hồ, túi xách, dép là các từ khóa
các từ khóa được tìm kiếm nhiều
được tìm kiếm nhiều nhất về phụ kiện Quần áo, giày dép nhất về quần áo & phụ kiện 01 11 01 áo thun nữ 11 áo phông 21 áo thun 02 12 02 áo polo 12 đồng hồ hải triều 22 túi đeo chéo nam 03 13 03 quần jean nữ đẹp 13 túi xách nữ 23 t shirt 04 14 04 05 15 đồng hồ 14 đồng hồ nam 24 blazer 05 quần jean 15 váy hoa nhí 25 giày đá bóng 06 16 06 07 17 shorts 16 váy 26 vest 07 08 18 đồng hồ casio 17 áo dài việt nam 27 áo bà ba 08 áo khoác nam 18 dép crocs 28 áo 09 19 09 10 20 áo dài 19 đồng hồ rolex 29 áo polo nam 10 babydoll 20 sweater 30 hoodie
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024
Top 30 từ khóa tìm kiếm thương hiệu
“Người Việt tin dùng hàng Việt”
Trong top 30, các thương hiệu về quần áo
được thể hiện rõ nét khi top 3 lượng
& giày dép được “ưa chuộng” hơn so với Thương hiệu
tìm kiếm là về thương hiệu Việt.
các thương hiệu về phụ kiện. áo thun nữ áo phông áo thun 01 11 21 bitis owen dolce áo polo đồng hồ hải triều túi đeo chéo nam 02 vascara 12 adidas 22 ivy moda quần jean nữ đẹp túi xách nữ t shirt 03 13 routine 23 ananas nón sơn đồng hồ đồng hồ nam blazer 04 14 casio 24 nike thượng đình quần jean váy hoa nhí giày đá bóng 05 15 aristino 25 canifa hermes shorts váy vest 06 16 yody 26 uniqlo hoangphuc đồng hồ casio áo dài việt nam áo bà ba 07 17 27 shein charles and keith chanel áo khoác nam dép crocs áo 08 18 28 gucci zara crocs áo dài đồng hồ rolex áo polo nam 09 tokyolife 19 hm 29 lyn babydoll sweater hoodie 10 20 mlb 30 coolmate rolex
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024 bitis owen dolce vascara adidas ivy moda ananas routine nón sơn nike casio thượng đình canifa aristino hermes uniqlo yody hoangphuc shein charles and keith chanel gucci zara cros tokyolife hm lyn coolmate mlb rolex Top 30 websites
được truy cập nhiều nhất
Thể loại website mà người dùng thường truy cập: cửa hàng thời trang tổng hợp (shopvnb),
phụ kiện (pnj), thương hiệu thời trang (uniqlo), trang tin tức (bazaarvietnam). Domain 01 11 21 shopvnb.com shein.com.vn mwc.com.vn aristino.com 02 pnj.com.vn 12 bitis.com.vn 22 03 13 yame.vn 23 uniqlo.com canifa.com 04 14 www2.hm.com 24 yody.vn sjc.com.vn 05 15 25 zara.com juno.vn dangquangwatch.vn 06 16 redbubble.com 26 donghohaitrieu.com vascara.com 07 17 mia.vn 27 nike.com anphuoc.com.vn 08 18 28 adidas.com.vn hoang-phuc.com lining.com.vn 09 bazaarvietnam.vn 19 xwatch.vn 29 btmc.vn 10 20 nemshop.vn 30 ivymoda.com thitruongsi.com
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024
Từ viết tắt sử dụng trong báo cáo
TMĐT: Thương mại điện tử Người tiêu dùng tìm gì trên
Sàn thương mại điện tử? 02.
Dữ liệu được tính trên website
của 4 sàn TMĐT thông qua
Trình duyệt Cốc Cốc
Chủ đề thời trang
trên tổng 4 sàn TMĐT Quần áo nữ 47.1%
Thời trang nữ “áp đảo” Phụ kiện thời thời trang nam trang (*) 14.0% 47.1% Thời trang trẻ ●
Lượng tìm kiếm về quần áo nữ em 9.3%
cao gấp 3.6 lần quần áo nam Túi ví 9.0% ●
Lượng tìm kiếm về giày dép nữ Giày dép nữ
cao gấp 1.8 lần giày dép nam 8.7% Quần áo nam 7.4% Giày dép nam 3.8% Đồng hồ 0.6% Tổng phụ kiện 14.0%
bao gồm phụ kiện thời trang, túi ví, đồng hồ 9.3% 9.0% 8.7% 7.4% 3.8% 0.6% chiếm 23.7% lượng Quần áo nữ Phụ kiện Thời trang Túi ví Giày dép nữ Quần áo Giày dép Đồng hồ thời trang (*) trẻ em nam nam tìm kiếm toàn ngành
(*) Phụ kiện thời trang: phụ kiện tóc, trang sức, mũ, kính, thắt lưng, tất,...
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024
Dữ liệu được tính trên tổng lượng tìm kiếm của top 10 000 từ khóa trên mỗi sàn TMĐT
Chủ đề thời trang trên mỗi sàn TMĐT Điểm chung ●
Trên cả 4 sàn, quần áo nữ được kiếm
nhiều nhất, đồng hồ được tìm kiếm ít nhất ●
Lazada và Tiki có sự tương đồng về thứ
hạng tìm kiếm của các chủ đề thời trang Điểm khác biệt ●
Trên Shopee, người dùng ít tìm kiếm về
quần áo nam hơn so với các sàn khác khi
mà tỷ lệ tìm kiếm về mặt hàng này trên 3
sàn còn lại cao gấp 1.6 - 2.6 lần tỷ lệ này trên Shopee ●
Phụ kiện thời trang phổ biến trên
Shopee, Lazada, Tiki hơn trên Sendo ●
Thời trang trẻ em được ưa chuộng trên
Shopee hơn khi mà xếp hạng 3 về lượng
tìm kiếm trên Shopee và chỉ xếp hạng 6 trên 3 sàn còn lại
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024
Dữ liệu được tính trên tổng lượng tìm kiếm của top 10 000 từ khóa trên mỗi sàn TMĐT
Top 30 nhóm sản phẩm thời trang được tìm kiếm nhiều nhất ●
Top sản phẩm về quần áo: áo phông, áo khoác, váy ●
Top sản phẩm về phụ kiện: trang sức, túi, phụ kiện tóc Nhóm sản phẩm ●
Top sản phẩm về giày dép: dép sục/dép xỏ ngón, dép sandal, giày thể thao thời trang 01 Áo phông 11 Trang phục mùa đông 21 Đồ cho bé gái 5-14 tuổi 02
Áo khoác jackets & blazers 12 Dép sandals 22 Áo sơ mi 03 Váy 13 Túi đeo chéo nữ 23 Quần áo thể thao 04 Quần dài 14 Kính mắt 24
Đồ cho bé sơ sinh 0-12 tháng 05 15 25 Trang sức Jumpsuit Mũ & ô 06 16 26 Túi xách
Khăn quàng cổ, tất, găng tay Đồ cho mẹ bầu 07 17 27
Dép sục & dép xỏ ngón Giày cao gót Ví nữ 08 18 28 Phụ kiện tóc
Đồ cho bé trai 3 tháng - 4 tuổi Túi tote 09 19 29
Đồ lót, đồ ngủ, đồ mặc ở nhà Túi xách tay Thắt lưng 10 20 30
Giày thể thao & giày bệt
Đồ cho bé gái 3 tháng - 4 tuổi Đồng hồ nữ
Nguồn: Dữ liệu Cốc Cốc, 01/2023 - 02/2024
Dữ liệu được tính trên tổng lượng tìm kiếm của top 10 000 từ khóa trên mỗi sàn TMĐT Tuyên bố
miễn trừ trách nhiệm
Cốc Cốc biên soạn báo cáo này nhằm
Tính chính xác và hoàn hảo của thông
Chúng tôi không khuyến khích các quyết định
cung cấp cái nhìn tổng quan về ngành
tin được cung cấp, những quan điểm
kinh doanh hay đầu tư được đưa ra chỉ dựa trên
Thời trang và chỉ phục vụ mục đích
được đưa ra trong báo cáo không được
duy nhất một báo cáo này. Trong những trường
tham khảo. Bởi vậy Cốc Cốc không đại
đảm bảo để đem đến những kết quả
hợp như vậy, quý đối tác nên tìm kiếm lời khuyên
diện hay bảo đảm cho tính chính xác
nhất định, những gợi ý và lời khuyên
từ các chuyên gia tư vấn phù hợp. Cốc Cốc không
và hoàn hảo của nội dung báo cáo,
trong đây không phải sẽ phù hợp với
chịu trách nhiệm pháp lý nếu có bất kì tổn thất
cũng như không chịu trách nhiệm vượt tất cả các đối tác.
hoặc thiệt hại lợi nhuận nào xảy ra do những
ra khỏi phạm vi báo cáo. quyết định như vậy. Liên hệ sales@coccoc.com coccoc_qc (024) 38 838 838 qc.coccoc.com
Người tiêu dùng tìm kiếm gì?