Đề bài của cuộc thi marketing tmu

MỤC LỤC
01. BỐI CẢNH NGÀNH HÀNG 01
02. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 02
03. TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM 05
04. THÁCH THỨC, YÊU CẦU VÀ MỤC TIÊU ĐẶT RA 07
05. TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ 09
06. QUY CHUẨN BÀI THI 10
07. QUY ĐỊNH NỘP BÀI 11
08. TÀI LIỆU THAM KHẢO 12
09. THÔNG TIN LIÊN HỆ 17
BỐI CẢNH NGÀNH HÀNG
Ngành hàng mỹ phẩm tại Việt Nam đang phát triển mạnh
Ngoài ra, sự gia tăng ứng dụng công nghệ như
mẽ, với dự báo từ Statista cho thấy thị trường này sẽ đạt
mesotherapy đang thu hút sự quan tâm của người tiêu
khoảng 4,8 tỷ USD vào năm 2025, tỷ lệ tăng trưởng hàng
dùng đối với các liệu pháp thẩm mỹ không xâm lấn và trẻ
năm (CAGR) lên tới 15% từ 2020 đến 2025. Phân khúc mỹ
hóa da. Tuy nhiên, các liệu pháp làm đẹp với công nghệ
phẩm chăm sóc da chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 30-35%,
meso khá đắt đỏ và cũng gặp phải nhiều ý kiến trái chiều về
nhờ vào nhu cầu cao về chăm sóc sắc đẹp. Đây là cơ hội lớn
việc đào tạo chuẩn hóa cho bác sĩ và đảm bảo an toàn cho
cho các thương hiệu phát triển sản phẩm, đặc biệt là mặt bệnh nhân.
nạ, vốn là sản phẩm đang được ưa chuộng.
Nhờ vào sự kết hợp giữa nhu cầu
Tuy nhiên, thị trường gặp thách
chăm sóc sắc đẹp, sự phát triển
thức từ việc phụ nữ ở khu vực
của công nghệ và ảnh hưởng từ
ngoại thành còn hạn chế kiến
cộng đồng mạng, thị trường mỹ
thức về skincare, chỉ tập trung vào
phẩm Việt Nam đang có những
nhu cầu cơ bản như làm sạch và
bước phát triển tích cực. Các sản
làm trắng da, dẫn đến việc họ
phẩm dược mỹ phẩm, với khả
không có thói quen sử dụng mặt
năng điều trị các vấn đề về da,
nạ thường xuyên và dễ mua phải
đang dần trở thành một phần hàng giả.
quan trọng trong thói quen tiêu
dùng của người Việt, ảnh hưởng
sâu sắc đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm nói chung. 01
TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU
LAONMEDI là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trong lĩnh vực
chăm sóc da và làm đẹp tại Hàn Quốc, với sứ mệnh cung cấp các
sản phẩm chất lượng cao và hiệu quả cho việc chăm sóc da. Thương
hiệu LAONMEDI đã có mặt tại thị trường Việt Nam từ năm 2022. Các
sản phẩm của LAONMEDI đều có chất lượng cao, an toàn và dịu nhẹ
cho mọi loại da, đặc biệt là da nhạy cảm hoặc da bị mụn.
BẮT ĐẦU ĐƠN GIẢN ĐỂ TRẺ HƠN
Một làn da trẻ trung là dấu hiệu cho một cơ thể khỏe mạnh và một cuộc sống nhiều niềm vui. Với
triết lý "Đơn giản để trẻ hơn", LAONMEDI tự hào mang đến cho bạn những sản phẩm làm đẹp
lành tính nhưng đem đến hiệu quả rõ rệt. Sản phẩm được nghiên cứu và sản xuất trực tiếp tại Hàn
Quốc, tối ưu hóa để phù hợp với đặc điểm da, khí hậu và môi trường Việt Nam. LAONMEDI hy vọng
rằng mỗi người phụ nữ sẽ trở thành phiên bản đẹp hơn của chính mình so với ngày hôm qua. 02
TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU TẦM NHÌN
Trở thành thương hiệu mỹ phẩm làm đẹp từ Hàn Quốc tiên phong
trong sứ mệnh mang vẻ đẹp trẻ trung đến cho phụ nữ Việt Nam (đặc
biệt là khu vực tỉnh và ngoại thành Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh)
bằng một cách đơn giản hơn.
ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN
Mục tiêu mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm của LAONMEDI Việt
Nam trên phạm vi cả nước, tạo thêm nhiều cơ hội để chị em phụ nữ
Việt Nam sử dụng các sản phẩm chăm sóc da Chất lượng cao – An toàn – Hiệu quả
MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC 2024-2029
Trở thành Top of Mind về sản phẩm mặt nạ trong lòng chị em phụ nữ
trên 25 tuổi ở khu vực tỉnh và ngoại thành Hà Nội, TP.HCM và các khu vực tỉnh thành khác. 03
TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU PRODUCT PORTFOLIO Kem nám Melasma
Kem chống nắng phổ rộng Kem mắt LAONMEDI Care Cream PINK SUN CREAM RADIANT YOUTH Mặt nạ MESO LAONMEDI LAONMEDI LAONMEDI EYE CREAM 04
TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM
MẶT NẠ MESO LAONMEDI TRANEXAMIC ACID ESSENCE MASK
Mặt nạ Bạc LAONMEDI MESO TRANEXAMIC ACID ESSENCE – Mở khóa hàng rào cấp
ẩm và tăng sinh collagen hiệu quả tương tự như Meso
– Hyaluronic acid complex 20.000ppm mở ra hàng rào cấp ẩm ngay tức thì cho sóng da
nước - Adenosine tử tử siêu nhỏ đi sâu vào trung bì, tăng cường năng lượng và kích
thích sản phẩm collagen sinh học, cải thiện độ đàn hồi cho da
– Tranexamic acid làm mờ nâu, tăng cường hiệu quả dưỡng trắng và làm đều màu da
MẶT NẠ LAONMEDI MESO LIFTING ESSENCE MASK
Mặt nạ Vàng LAONMEDI MESO LIFTING ESSENCE MASK - Hồi sinh làn da trước các dấu
hiệu lão hoá sớm, hỗ trợ làn da bị nám hiệu quả tương tự như Meso.
– Phục hồi và làm dịu da tức thì với Niacinamide 20,000ppm, Allantoin 5,000ppm cấp
độ phân tử siêu nhỏ, tác động trực tiếp vào trung bì của da, nuôi dưỡng da tới cấp độ tế
bào hiệu quả tương tự như liệu pháp Meso
– 8 nhóm dưỡng chất chiết xuất từ các loại hoa quả tự nhiên giúp chống oxi hoá và trẻ
hoá tế bào da một cách lành tính 05
TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM USP
Là sản phẩm mặt nạ ứng dụng công nghệ
meso đầu tiên tại Việt Nam. Mặt nạ MESO
LAONMEDI áp dụng công nghệ meso để
đưa dưỡng chất (mặt nạ có chứa 30ml tinh
chất, ngang bằng với 1 chai serum thông
thường) đi sâu vào được đến tầng trung bì
của da giúp thẩm thấu và đẩy nhanh quá trình cải thiện da. 06
MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU Giới tính: Nữ KHÁCH HÀNG Tuổi: 25 - 40 tuổi MỤC TIÊU
Nơi ở: Ngoại thành Hà Nội, TP.HCM và các khu vực tỉnh thành khác
Trở thành sản phẩm Hàn Quốc Top of Mind về sản
phẩm mặt nạ trong lòng chị em phụ nữ trên 25 tuổi ở MỤC TIÊU
khu vực tỉnh và ngoại thành Hà Nội, TP.HCM và các khu
vực tỉnh thành khác từ 3-5 năm tới. CHIẾN LƯỢC
Xây dựng branding nhằm mục đích tăng độ nhận diện
(Thương hiệu muốn tăng doanh thu và tăng thị phần
thông qua hoạt động Branding) 07 YÊU CẦU ĐỀ BÀI THÁCH THỨC MARKETING
YÊU CẦU CHI TIẾT VÒNG 1
Trong vai trò là đội ngũ Marketing của LAONMEDI, với
Phân tích tổng quan thị trường 1
ngân sách 3 tỷ, kéo dài liên tục 6 tháng từ tháng
11/2024 đến tháng 5/2025, đội thi hãy đề xuất một
Phân tích thương hiệu và sản phẩm mặt nạ của
chiến dịch Marketing Truyền thông tích hợp cho giai 2 LAONMEDI
đoạn ra mắt sản phẩm. Qua việc hướng đến nhóm đối
tượng từ 25 - 40 tuổi sống ở ngoại thành các thành
phố lớn, đội thi cần đảm bảo xây dựng và lựa chọn
Xác định thách thức và mục tiêu truyền thông 3
kênh truyền thông phù hợp để truyền tải creative
concept đến đúng với khách hàng, với mục tiêu:
Xây dựng khách hàng mục tiêu 4
Thu hút tối thiểu 2.000.000 lượt tiếp cận/tháng Insight 5
Xây dựng và lan tỏa nhận biết “Mặt nạ MESO Strategic Approach 6
LAONMEDI là dòng mặt nạ meso đầu tiên tại Việt
Nam” đến với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.
Ý tưởng lớn và thông điệp truyền thông 7 08 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ TRỌNG SỐ NỘI DUNG TIÊU CHÍ CHI TIẾT H Market Overview:
Các dữ liệu, thông tin có trích nguồn tin cậy và rõ ràng C Category, competitors,
Các thông tin, phân tích thể hiện sự am hiểu về thị trường ngoại thành và doanh nghiệp 10 R Brand Analysis
Chỉ ra được thách thức khi LAON lựa chọn thị trường mục tiêu này A E 20 S Đánh giá về
Các phân tích, kết luận đưa ra cơ sở từ Market Overview, góp phần đưa ra chiến lược tiếp cận của E 10 R SWOT của brand
Doanh nghiệp trong campaign
Đưa ra, giải thích lý do lựa chọn nguồn tăng trưởng thuyết phục (chỉ ra non-user hay competitive-user) & Source of growth 10 R
Chứng minh tiềm năng của tập khách hàng mục tiêu thông qua: số lượng, tăng trưởng, khả năng có thể E T chuyển đổi muaa M H O IG 40 T S Customer persona
Mô tả chân dung đối tượng mục tiêu cụ thể, rõ ràng, đầy đủ dựa trên kết quả nghiên cứu 10 S IN U C Insight
Thể hiện sự thấu hiểu về thương hiệu, ngành hàng và khách hàng 20
Insight thể hiện sự thấu hiểu về hành vi, tâm lý và mong muốn của công chúng mục tiêu N
Được thể hiện rõ ràng trong bài làm IO Strategic Approach
Được phân tích và suy ra sau khi nghiên cứu và đánh giá, giải quyết được mục tiêu và đáp ứng 10 T
Insight của Đối tượng mục tiêu A 30 E ID
Big Idea & Key message
Giải quyết được Insight của khách hàng & Khả thi để triển khai 20
Sáng tạo & đột phá so với thị trường ngành hàng hiện tại H
Nội dung đề án rõ ràng và logic Y ÌN À 10
Slide được đầu tư, có tính thẩm mỹ cao 10 R B
Có đưa ra execution summary rõ ràng, mường tượng được kết cấu đề án T 09 QUY CHUẨN BÀI THI
Bài thi được trình bày dưới dạng Slide (kích thước 16:9), định dạng PDF; HÌNH THỨC
Trình bày bài thi bằng Tiếng Việt và chỉ sử dụng Tiếng Anh (nếu cần) cho những thuật ngữ chuyên ngành; TRÌNH BÀY
Yêu cầu: KHÔNG ĐỂ TÊN ĐỘI THI TRONG SLIDE, chỉ note trên tiêu đề/tên file;
BẮT BUỘC ở đầu bài thi có 1 Slide Executive Summary highlight nội dung trong bài làm.
Nội dung bài dự thi được trình bày tối đa 15 slide (bao gồm cả slide Executive Summary, không bao
gồm trang bìa, cảm ơn, phụ lục, danh mục tham khảo);
Phụ lục (nếu có) được trình bày ở cuối bài thi; DUNG
Đội thi trình bày nội dung ngay trên slide, HẠN CHẾ dẫn link tới các tài liệu online, nguồn thông tin bên ngoài; LƯỢNG
Nếu bài thi có sự sao chép từ các nguồn tham khảo bên ngoài (biểu ồ, khảo sát, bảng biểu,. ) phải
được tham chiếu chính xác với các trích dẫn trong bài thi, đồng thời liệt kê đầy đủ trong danh sách
tài liệu tham khảo hoặc phụ lục ở cuối bài thi;
Dung lượng file bài thi không vượt quá 10MB. 10 QUY ĐỊNH NỘP BÀI TÊN
Đội thi đặt tên file theo cú pháp [CBMKT2024] Vòng 1_Tên đội thi
Đội thi nộp bài trước 23h ngày 27/10/2024 qua form nộp bài của BTC;
Link form nộp bài vòng 1: https://forms.gle/H4DjqzchDrnL5zbi7
(Link nộp bài sẽ được mở trước 12h trước khi kết thúc thời gian làm bài);
Bài dự thi hợp lệ được nộp với thời hạn muộn nhất là 23h30 ngày 27/10/2024. Trong thời gian 24h
sau khi nộp bài, đội thi sẽ nhận được email xác nhận nộp bài thành công. BTC khuyến khích đội thi
nộp bài trước thời gian quy định 30 phút để tránh các lỗi về kỹ thuật không mong muốn. LINK VÀ
Đối với những bài thi nộp muộn quá 10 phút sẽ bị trừ 15% tổng số điểm. BTC có quyền huỷ bỏ các
bài thi nộp muộn quá 30 phút sau khi hết hạn nộp bài thi; HẠN NỘP
Đối với những bài thi đặt sai tên file theo quy định sẽ bị trừ 5% tổng số điểm;
Lưu ý: Trong trường hợp gặp lỗi kỹ thuật dù vẫn trong thời gian nộp bài, đội thi vui lòng cung cấp
minh chứng và báo lại với BTC qua các phương tiện liên lạc (Ưu tiên 1: Fanpage, Ưu tiên 2: Hotline,
Ưu tiên 3: Gmail) ngay lúc đó để kịp thời đưa ra phương án giải pháp. Các trường hợp nộp muộn
hơn thời gian quy định (23h30 ngày 27/10/2024) dù vì bất kỳ lý do nào, bài dự thi sẽ được tính là không hợp lệ.
(BTC chỉ chấp nhận báo lỗi trong vòng 12h kể từ khi nộp bài) 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO
WEBSITE TẠI VIỆT NAM laonmedi.vn/shop/ 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO
FANPAGE TẠI VIỆT NAM LAONMEDI Vietnam 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO
WEBSITE TẠI HÀN QUỐC laon.shop 14 TÀI LIỆU THAM KHẢO
THƯƠNG HIỆU KHÁC CÓ SẢN PHẨM MẶT NẠ MESO isov.vn 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO
CHỨNG NHẬN VÀ GIẢI THƯỞNG link 16 BÙI THỊ THU TRANG Trưởng Ban Tổ Chức Hotline: 0818.261.356
Email: buithutrang290@gmail.com VŨ THỊ HƯƠNG GIANG Trưởng Ban Đối Ngoại Hotline: 0375.586.596
Email: vhgiang39@gmail.com CHIẾN BINH MARKETING 2024
Email: chienbinhmarketing.tmu@gmail.com
Fanpage: Chiến Binh Marketing
Website: https://www.chienbinhmarketing.info/ chienbinhmarketing2024