Khái niệm về Licensing và Franchising trong kinh doanh (Bài tập)

- Tìm hiểu về Licensing và Franchising. (Bài tập về nhà – Định nghĩa, ví dụ) • Licensing:
• Franchising: nhượng quyền thương hiệu 1. Licensing
- Licensing (Cấp giấy phép hay cấp phép) hiểu một cách đơn giản là hình thức hợp
đồng nhượng quyền sở hữu trí tuệ hay nhượng quyền sử dụng sản phẩm trí tuệ để tiến
hành sản xuất và tiêu thụ sản phẩm ở thị trường nước ngoài.
- Licensing là một thỏa thuận mà thông qua đó người được cấp phép thuê các quyền đối
với phần sở hữu trí tuệ được bảo vệ hợp pháp từ người cấp phép - pháp nhân sở hữu
hoặc đại diện cho tài sản đó - để sử dụng cùng với sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Licensing là thuật ngữ tiếng Anh có nghĩa là cho phép ai đó chính thức sở hữu hoặc sử
dụng một cái gì đó, trong kinh tế, kinh doanh thì nó được hiểu là cấp giấy phép. Nói
một cách đơn giản thì đây là một hình thức giao dịch mua bán trên thị trường để
doanh nghiệp nhượng quyền sở hữu những sản phẩm trí tuệ cho các đối tác. Các đối
tác này sẽ trả tiền bản quyền cho doanh nghiệp cấp phép, sau đó đầu tư một khoản lớn
cho hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.
- Quyền sở hữu những sản phẩm trí tuệ ví dụ như: Logo, bằng sáng chế phát sinh, phần
mềm, quyền tác giả, nhãn hiệu, các dây chuyền công nghệ, bí mật kinh doanh, giống cây trồng mới,… 2. Franchising
- Franchise là nhượng quyền kinh doanh, là cho phép một cá nhân hay tổ chức được
kinh doanh hàng hoá hay dịch vụ theo hình thức, phương pháp kinh doanh đã được áp
dụng trong thực tế của bên nhượng quyền tại một khu vực cụ thể. Ví dụ như những
cửa hàng KFC, Lotteria, StarBucks,…mà chúng ta hay nhìn thấy tại các thành phố lớn
là những chuỗi của hàng được nhượng quyền thương hiệu.
- Bên nhượng quyền là franchisor, bên nhận quyền là Franchisee, Thông thường, các
chi phí đầu tư cơ sở hạ tầng, nhân lực do bên mua thương hiệu đảm nhiệm và doanh
nghiệp bán franchise chỉ chuyển giao mô hình kinh doanh, hỗ trợ về thương hiệu,
quảng bá… Song song đó, bên nhượng quyền phải đảm bảo cung cấp đúng, đủ và phải
hỗ trợ bên nhận nhượng quyền. Ngược lại, bên nhận nhượng quyền phải đảm bảo thực
hiện đúng khuôn mẫu, cách thức kinh doanh, quy trình kinh doanh của bên nhượng quyền cung cấp.
- Chắc chắn đây là Lĩnh Vực chuyển nhượng được nhìn thấy nhiều nhất tại Việt Nam
với sự xuất hiện của những ông lớn như KFC, Lotteria, Mc Donald’s, Buger King…
làm chủ sân chơi lĩnh vực nhượng quyền kinh doanh F&B thì ngày nay lĩnh vực này
trở nên sôi động hơn bao giờ hết với sự góp mặt của các thương hiệu đình đám Việt
Nam như Golden Gate, Red Sun, Highland Coffee, Cộng, Urban Station, The Coffee
House,…và cũng không phủ nhận được tốc độ phủ sóng mạnh mẽ của các thương
hiệu này khiến cho giới trẻ ai ai cũng biết đến.
- Thị trường bán lẻ vốn đa dạng và nhiều cơ hội đang dẫn trở nên cạnh tranh gây gắt với
sự tham gia của các gương mặt đình đám từ các nước Nhật bản, Hàn Quốc,
Singapore… như Family Mart, Big C, 7-Eleven, G25, Circle K, Shop&go, Miniso…
cho đến các thương hiệu Việt Nam như Saigon Coop, Vinmart… Các thành phố lớn
tại Việt Nam đang là thị trường hấp dẫn và đầy tiềm năng , với dân số đông và sức
mua cao, dự đoán lĩnh vực này sẽ càng phát triển lớn mạnh.
Document Outline

• -Tìm hiểu về Licensing và Franchising. (Bài tập về
• 1.Licensing
• 2.Franchising