Pestel coolmate bài tập xây dựng kế hoạch truyền thông môn Marketing | Học viện Báo chí và Tuyên truyền

Samira Hadid COOL MATE P E S T E L 2026 TỤI BỐ M ĐẲNG CẤP 2026 PPOLITICAL
1.Luật pháp và quy định ngành thời trang
Ngành thời trang nam chịu sự quản lý của các luật về
thương mại, quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng và sở hữu trí tuệ.
Luật Quảng cáo 2012 kiểm soát chặt nội dung quảng cáo;
nội dung phải được cơ quan quản lý nhà nước phê duyệt.
Doanh nghiệp thời trang phải tránh các thông điệp nhạy
cảm (chính trị, tôn giáo, xã hội).
Quy định về nhãn mác, chất lượng và xuất xứ bắt buộc
doanh nghiệp đăng ký thương hiệu và tuân thủ kiểm tra chất lượng.
Coolmate cần đảm bảo tuân thủ pháp lý trong truyền
thông và bảo hộ thương hiệu.
Chính sách thuế và thương mại quốc tế
Thuế thu nhập doanh nghiệp tại Việt Nam: 20%.
Doanh nghiệp xuất khẩu được áp
dụng VAT 0% và hưởng ưu đãi từ hơn
16 FTA (EVFTA, CPTPP, RCEP, UKVFTA).
Các FTA giúp giảm mạnh thuế nhập
khẩu hàng dệt may và nguyên liệu,
tạo lợi thế cạnh tranh về giá.
Quy tắc xuất xứ khắt khe yêu cầu tăng
nội địa hóa chuỗi cung ứng.
Xu hướng bảo hộ thương mại toàn
cầu làm gia tăng rủi ro, buộc doanh
nghiệp đa dạng hóa thị trường. QUY ĐỊNH QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG
Chi phí quảng cáo, khuyến mãi bị giới hạn
tối đa 15% doanh thu (được khấu trừ thuế).
Doanh nghiệp quảng cáo phải có giấy
phép trong nước, tạo lợi thế cho thương
hiệu nội địa như Coolmate.
Hoạt động marketing cần tập trung vào
kênh hiệu quả, đặc biệt là digital.
Bán hàng online phải tuân thủ Luật Thương
mại điện tử và Luật Bảo vệ người tiêu dùng.
Luật Thương mại điện tử mới (từ 2026) sẽ
siết chặt trách nhiệm người bán và sàn
TMĐT, ảnh hưởng trực tiếp đến mô hình D2C của Coolmate. Samira Hadid Home Photo About Contact Kinh tế (Economic)
1. Tốc độ tăng trưởng doanh thu và sự bùng nổ Kinh tế số Bối cảnh
Kinh tế số Việt Nam tăng trưởng nhanh, dự kiến đạt 45 tỷ USD vào năm 2025 2
TMĐT trở thành kênh mua sắm chủ đạo, đặc biệt phù hợp với mô hình D2C
Chiến lược của Coolmate
Áp dụng mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C), không qua trung gian
Tối ưu biên lợi nhuận và kiểm soát trải nghiệm khách hàng
Doanh thu tăng trưởng mạnh: từ 39 tỷ đồng (2020) lên hàng trăm tỷ đồng sau vài năm Samira Hadid Home Photo About Contact
1. Tốc độ tăng trưởng doanh thu và sự bùng nổ Kinh tế số
=> Tác động truyền thông: Công bố các cột mốc
doanh thu & thứ hạng Top 2 1 ngành hàng trên Shopee, Lazada, TikTok Shop Sử dụng dữ liệu tăng trưởng như bằng chứng xã hội (Social Proof)
Củng cố hình ảnh thương
Theo báo VnExpress, doanh thu của Coolmate liên tục
hiệu tăng trưởng nhanh –
tăng trưởng mạnh nhờ đón đầu xu hướng mua sắm trực dẫn đầu TMĐT
tuyến của người tiêu dùng Việt. (VnExpress,2024) Samira Hadid Home Photo About Contact
2. Mô hình Kinh tế tuần hoàn và Chiến dịch "Clean Vietnam" Bối cảnh
Dù kinh tế toàn cầu biến động, Việt Nam vẫn là điểm đến hấp dẫn của các quỹ đầu tư quốc tế
Các mô hình D2C hiệu quả được ưu tiên rót vốn
Chiến lược của Coolmate 2
Huy động thành công nhiều vòng vốn lớn: Series A, B và C
Gia tăng nguồn lực tài chính để:
Đầu tư công nghệ & hạ tầng kho vận
Mở rộng quy mô sản xuất
Giảm phụ thuộc vào vốn vay ngân hàng
=> Tác động truyền thông
Biến sự kiện gọi vốn thành chiến dịch Branding
Gắn thương hiệu với các quỹ uy tín như Vertex Ventures
Nâng tầm hình ảnh từ startup nội địa → doanh nghiệp có tiềm năng Unicorn Samira Hadid Home Photo About Contact
2. Mô hình Kinh tế tuần hoàn và
Chiến dịch "Clean Vietnam" 2
Báo VnEconomy và CafeF xác nhận các vòng vốn này là
đòn bẩy kinh tế cực lớn cho doanh nghiệp, từ đó củng cố
uy tín thị trường và tăng niềm tin với người tiêu dùng, đối
tác & nhân sự (VnEconomy,2025), (CafeF,2025) Samira Hadid Home Photo About Contact
3. Biến động chi phí nguyên liệu và lợi thế
Chuỗi cung ứng nội địa Bối cảnh
Giá nguyên liệu thô (đặc biệt cotton quốc tế) biến động mạnh 2
Lạm phát & đứt gãy chuỗi cung ứng toàn cầu làm tăng chi phí sản xuất
Chiến lược của Coolmate
Nội địa hóa chuỗi cung ứng với các nhà máy dệt may Việt Nam
Kiểm soát tốt chi phí sản xuất
Giảm thuế nhập khẩu & chi phí vận tải quốc tế
Giảm rủi ro phụ thuộc thị trường nguyên liệu toàn cầu Samira Hadid Home Photo About Contact
3. Biến động chi phí nguyên liệu và lợi thế Chuỗi cung ứng nội địa
=> Tác động đến truyền thông
Triển khai chiến dịch “Minh bạch giá vốn” Công khai chi tiết: giá 2
nguyên liệu – công may – chi phí vận hành Chứng minh giá bán phản
ánh đúng giá trị trong bối cảnh lạm phát
Theo Brands Vietnam, mô hình tối ưu quy trình, minh bạch thông tin giúp Coolmate
duy trì mức giá cạnh tranh so với các thương hiệu khác (BrandsVietnam, 2025) Samira Hadid Home Photo About Contact
4. Thu nhập khả dụng và Sự thắt chặt chi tiêu (Lạm phát) Bối cảnh
Lạm phát khiến người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu không thiết yếu
Ưu tiên sản phẩm giá hợp lý – chất lượng bền – tính ứng dụng cao
Chiến lược của Coolmate 2
Các dòng sản phẩm Basic – giá tầm trung trở thành lợi thế
Phù hợp nhu cầu tiêu dùng thực dụng (Value-for-money)
=> Tác động đến truyền thông
Chuyển trọng tâm từ hình ảnh hào nhoáng sang lợi ích kinh tế dài hạn Nhấn mạnh: Tính ứng dụng cao Độ bền sản phẩm
Tiết kiệm chi phí: mặc 2–3 năm thay vì mua mới liên tục Samira Hadid Home Photo About Contact
4. Thu nhập khả dụng và Sự thắt chặt chi tiêu (Lạm phát) 2
Theo VnExpress, mô hình của Coolmate tập trung vào "nhu cầu thực" và "tối ưu
chi phí", đây là những yếu tố giúp doanh nghiệp duy trì đà tăng trưởng ngay cả
khi sức mua chung của thị trường có dấu hiệu sụt giảm. (VnExpress,2024) Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Trí tuệ nhân tạo (AI) hiện đang được ví như cuộc cách
mạng công nghiệp lần thứ ba, mang đến những thay đổi
1toàn diện cho ngành bán lẻ thời trang. Không chỉ dừng
lại ở các công cụ hỗ trợ đơn giản, AI đang chuyển mình
mạnh mẽ để trở thành các "trợ lý mua sắm thông minh"
với khả năng chủ động lựa chọn và đề xuất sản phẩm.
Thay vì phải tự mình sàng lọc giữa vô vàn lựa chọn, người
tiêu dùng chỉ cần cung cấp các thông tin cơ bản về nhu
cầu, chất lượng và ngân sách; hệ thống AI sẽ tự động
tổng hợp và đưa ra danh sách tối ưu nhất.
(Advertising Vietnam, 2025) Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Ảnh hưởng đến kế hoạch truyền thông
1 Định vị thương hiệu mới: Chuyển từ "Shop bán đồ cơ bản" sang "Trợ lý phong cách cá nhân".
Thông điệp chủ đạo: Cung cấp giải pháp mua sắm "Thông minh - Tiện lợi - Hiểu ý",
thay vì chỉ quảng bá sản phẩm đơn lẻ.
Chiến thuật triển khai: Tích hợp công cụ tương tác (Quiz, Chatbot AI) trực tiếp vào
quảng cáo để đề xuất combo sản phẩm tức thì. Samira Hadid Home Photo About Contact 1
Trong bối cảnh kỷ nguyên Marketing 6.0, công nghệ đang đóng vai trò then chốt trong việc
xóa nhòa ranh giới giữa thế giới thực và ảo. Sự hội tụ của dữ liệu lớn (Big Data), thực tế ảo
(VR) và thực tế tăng cường (AR) cho phép thương hiệu tương tác sâu hơn với người dùng.
Đặc biệt, xu hướng tiêu thụ nội dung đang chuyển dịch mạnh mẽ sang định dạng video
ngắn (Short-form video) để khai thác những thời điểm khách hàng dễ đưa ra quyết định
mua sắm nhất nhờ yếu tố giải trí và truyền cảm hứng.
(Tạp chí Kinh tế và Dự báo, 2025) Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Ảnh hưởng đến kế hoạch truyền thông
1 Cách mạng hóa Livestream: Chuyển từ kịch bản bán hàng đơn thuần sang mô hình
"Gameshow thực tế ảo" ứng dụng Gamification để giữ chân người xem.
Ứng dụng công nghệ thị giác: Sử dụng CGI (Surreal Marketing) và AR Filter để tạo ra
các chiến dịch quảng cáo siêu thực và thử thách tương tác độc đáo.
Đổi mới phương thức hợp tác: Chuyển dịch từ Booking Review sang Đồng sáng tạo
(Co-creation) với Creators, tập trung vào nội dung bắt trend, hài hước và giàu hiệu ứng kỹ thuật số. Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Công nghệ sản xuất tự động hóa đang mang lại lợi thế
cạnh tranh khổng lồ về tốc độ và chất lượng. Máy móc 1
hiện đại giúp kiểm soát chặt chẽ các thông số kỹ thuật
như mật độ dệt, đảm bảo sự đồng nhất cao về chất
lượng vải. Đồng thời, các kỹ thuật mới như công nghệ
nhuộm khô (giảm nước thải) đang hỗ trợ mục tiêu phát
triển bền vững. Đáng chú ý nhất là tốc độ ra mắt sản
phẩm (speed-to-market) được rút ngắn chỉ còn khoảng
ba tuần từ khâu thiết kế đến lên kệ. (RMIT Vietnam, 2023) Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Ảnh hưởng đến kế hoạch truyền thông
1 Chiến lược "Minh bạch hóa": Triển khai nội dung Behind-the-scenes (Hậu trường)
tại nhà máy để chứng thực nguồn gốc và công nghệ.
Trụ cột nội dung mới: Đưa "Công nghệ xanh" & "Bền vững" (ví dụ: nhuộm tiết kiệm
nước) trở thành chủ đề trọng tâm (Content Pil ars).
Kể chuyện thương hiệu (Storytelling): Biến quy trình sản xuất kỹ thuật khô khan
thành câu chuyện đầy cảm hứng để thu hút khách hàng quan tâm đến môi trường. Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Ranh giới giữa "mặc đẹp" và "mặc thông minh" đang mờ
1nhạt dần. Trang phục tích hợp công nghệ (smart
clothing) với các vật liệu in vải cảm biến hay sợi dẫn điện
đang thâm nhập sâu vào thời trang may mặc phổ
thông. Với chi phí sản xuất giảm dần, người tiêu dùng
ngày càng kỳ vọng trang phục không chỉ bền đẹp mà
còn phải có công năng vượt trội như điều hòa nhiệt độ,
kháng khuẩn, hoặc theo dõi sức khỏe. (VnEconomy, 2025) Samira Hadid Home Photo About Contact 4. Technological
Ảnh hưởng đến kế hoạch truyền thông
1 Chiến lược chủ đạo: Tập trung vào Marketing công năng (Functional Marketing)
thay vì phong cách chung chung.
Phương thức triển khai: Sử dụng ngôn ngữ khoa học dễ hiểu, minh chứng bằng
Infographics & Video test thực tế (độ co giãn, thoát mồ hôi).
Tái định vị thương hiệu: Nâng tầm Coolmate thành công ty "Tech-fashion" (Thời
trang công nghệ) để gia tăng giá trị cảm nhận sản phẩm.