DUREX
Ở Việt Nam hiện tại vấn đề về giáo dục giới tính chưa được chú trọng và quan tâm dẫn đến
những hệ lụy xấu. Nhận thức được điều này nhóm tụi mình quyết định chọn thương hiệu Durex
làm đề tài thuyết trình. Vì Durex là một trong những thương hiệu hàng đầu trong công cuộc
tuyên truyền và nâng cao nhận thức mọi người về sức khỏe và giới tính.
I / GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DUREX: ~Việt Trung
Thương hiệu Durex có nguồn gốc từ năm 1915 khi L.A.Jackson thành lập nên công ty cao
su London. Tới năm 1929 cái tên Durex được đăng ký chính thức (Durex được ghép từ
Durability, REliability và Excellence). Năm 1950 công ty được cổ phần hóa và đổi tên
thành tập đoàn quốc tế London.
Được biết thập niên 80 là một cột mốc thời gian quan trọng trong lịch sử phát triển của
Durex. Hiểu rằng AIDS và những căn bệnh truyền nhiễm qua đường tình dục là một vấn
nạn nghiêm trọng, nhu cầu về một phương pháp phòng tránh hiệu quả tăng mạnh và vai trò
của bcs nhanh chóng được xã hội công nhận.
Năm 1999, sau khi sáp nhận với Seton Scholl, SSL International plc ra đời.
Tháng 7 năm 2010, SSL đã đồng ý mua bởi công ty Reckitt Benchkiser trong một thỏa
thuận trị giá 2,5 tỷ bảng, việc tiếp quản được hoàn thành vào tháng 11 năm 2010 sau đó
được gộp lại thành Reckitt Benckiser.
Thời điểm hiện tại, các sản phẩm của Durex xuất hiện trên kệ và bày bán ở hơn 150 quốc
gia, chi phối 26% thị trường bcs của thế giới và trở thành thương hiệu số 1 trên phạm vi toàn cầu.
Các loại, dòng sản phẩm Bao Cao Su nổi bật và phổ biến:
1. Durex Invisible (Vô hình).
2. Durex Fetherlite Ultima (Siêu mỏng).
3. Durex RealFeel (Cảm giác thực).
4. Durex Performa (Kéo dài thời gian).
5. Durex Jeans (Tăng cường gel bôi trơn).
6. Durex Naughty & Sensual (Có mùi vị). Và nhiều sản phẩm khác…
Ngoài việc sản xuất và thiết kế Bao Cao
Su ra thì Durex còn phát triển thêm các loại sản
phẩm khác như Gel Bôi Trơn Play,… để phục vụ cho nhu cầu của khách hàng.
II / SỨ MỆNH VÀ TẦM NHÌN: ~Gia Huy, Tiến
1 / SỨ MỆNH: ~Gia Huy
Về phần sứ mệnh, Durex nói chung và Bao Cao Su nói riêng nều có chung cùng nhiều
mục đích và sứ mệnh cần và đang thực hiện như:
a / Phòng ngừa có thai, tránh có thai ngoài mong muốn.
b / Giảm rủi ro và ngăn chặn các bệnh nguy hiểm như HIV/AIDS, các bệnh truyền
nhiễm qua đường tình dục, bảo vệ sức khỏe người dùng.
c / Hỗ trợ và cải thiện việc quan hệ tình dục 1 cách an toàn,…
= > Durex luôn luôn tìm cách duy trì và củng cố địa vị hàng đầu của mình qua việc
nâng cao nhận thức về đời sống tình dục lành mạnh và an toàn. Khiến việc “nhạy cảm”
như “tình dục” sẽ gần gũi hơn và bình thường hơn, không còn xa lạ đối với đời sống xã hội
hiện tại và tương lai sau này.
= > Sứ mệnh của Durex là hỗ trợ và phát triển các sản phẩm có chất lượng cao trong
lĩnh vực sức khỏe tình dục trên phạm vi toàn cầu, từ đó nâng cao nhận thức của mọi người
về thông điệp tình dục an toàn, truyền thông “Phòng bệnh hơn chữa bệnh” và khuyến khích
mọi người sử dụng các biện pháp bảo hộ an toàn như Bao Cao Su.Hoạt động cốt lõi của
công ty là phát triển và hỗ trợ các sáng kiến quan trọng dựa trên kiến thức chuyên môn của
các tổ chức quốc tế, chuyên gia chăm sóc sức khỏe, nhà giáo dục và chính trị gia để giúp
ngăn ngừa mang thai ngoài ý muốn hoặc lây truyền các bệnh truyền nhiễm thông qua
đường tình dục bao gồm cả HIV/AIDS.
2 / TẦM NHÌN: ~Tiến
Tầm nhìn chiến lược mà Durex muốn hướng đến đúng như câu Slogan “BÍ KÍP CHO
CUỘC YÊU THĂNG HOA!” nhắm vào các bạn trẻ ở cái tuổi dậy thì và có những cái nhìn
mơ hồ và bồng bột về vấn đề tình dục, giúp những các bạn ấy hiểu rõ hơn và có cái nhìn
khác về vấn đề này ngoài ra còn được nâng cao nhận thức và mở mang, khiến những lần “tò
mò” được bảo vệ và an toàn làm cho những lần gần gũi, cuộc thân mật này được trọn vẹn
nay lại thêm phần “thăng hoa”.
Không những vậy, Durex còn có mong muốn hướng tới bài toán “bùng nổ dân số toàn
cầu” bằng cách nắm lấy cơ hội, chớp lấy thời cơ để có thể len lỏi, thâm nhập sâu hơn vào
các thị trường đông dân và có chính sách kiểm soát dân số như là: Trung Quốc, Ấn Độ, Việt
Nam v.v...sản phẩm của Durex coi như là 1 giải pháp hàng đầu hơn các biện pháp khác cũng
được sử dụng rộng rãi và phổ biến nhưng kém hiệu quả, nguy hiểm đến sức khỏe và không an toàn Vừa dễ .
dàng sử dụng vừa tránh rủi ro có thai ngoài ý muốn, vừa có thể phòng ngừa
các bệnh nguy hiểm lây qua đường tình dục và vừa thể hiện mình là người có ý thức trong
việc “yêu có trách nhiệm”.
= > Có thể thấy được tầm nhìn cốt lõi của Durex là truyền cảm hứng cho mọi người để
có trách nhiệm đối với sức khỏe và đời sống tình dục của họ, dựa trên nguyên tắc cung cấp
các kiến thức, thông tin, từ đó hướng đến hành động.
III / MARKETING: ~Diệu Trung
Về mặt Marketing, Durex khá chịu chi và đầu tư khi quảng bá mạnh mẽ ở những nước
đông dân, giàu dân số trẻ hoặc các nước có chính sách kiểm soát dân số để phát huy tối đa
khả năng thâm nhập và chiếm lĩnh những thị trường này. Durex tự tin có thể vượt qua bằng
các Chiến Dịch Marketing Hiệu Quả ở các khâu Truyền Thông vô cùng tinh tế, sáng tạo thu
hút những ai quan tâm về vấn đề sức khỏe sinh sản và cách phòng chống thai hiệu quả.
Ngoài ra các cách quảng bá thương hiệu, quảng cáo sản phẩm để tiếp thị người tiêu dùng
đều được Durex tận dụng và nắm bắt rất tốt khi đối tượng mà Durex nhắm tới là những
khách hàng có độ tuổi từ 14-28, ở độ tuổi này đa số đều sử dụng các nền tảng mạng xã hội,
chính vì thế mà Durex đã tạo ra những Concept, Content sáng tạo, khéo léo với những câu
nói tinh tế Viral hay những bức ảnh, đoạn Clip, Video đầy sáng tạo, để tiếp thị những đối
tượng khách hàng ấy, thu hút người mới và tạo sự thích thú để giữ chân các người tiêu dùng
trung thành. Không chỉ như vậy, Durex còn tạo ra những Event để kết nối thêm những
khách hàng mới qua những chương trình giao lưu Talkshow, trò chuyện tư vấn cho các bạn
trẻ khi tới những trường cấp 3, đại học. Qua những buổi học Kỹ Năng Sống hoặc những
buổi giảng dạy về Giáo Dục Giới Tính. Khiến mọi người có cái nhìn khác gần gũi hơn,
thoáng hơn với những chuyện “nhạy cảm” và “tế nhị”.
Chiến lược marketing của Durex trên thị trường quốc tế: ~Ngọc Tuyền
Durex đã mở rộng giá trị thương hiệu bằng cách khuyến khích tình dục lành mạnh thay
vì chỉ là một nhãn hàng bao cao su. Không dừng lại ở khía cạnh vật lý, tình dục, Durex còn
khéo léo gắn với yếu tố cảm xúc thông qua các chiến dịch PR của mình. Những quảng cáo
gần đây của Durex đều hướng đến các cặp đôi và giúp những bạn trẻ nhận thức được những
bài học giá trị về tình dục. Ví dụ như chiến dịch “Do Not Disturb” được khởi động vào
tháng 5/2016 đã thách thức các cặp đôi không sử dụng điện thoại và các thiết bị công nghệ
khác để hoàn toàn tận hưởng kỳ nghỉ. Trong 6 cặp đôi tham gia trải nghiệm, một nửa được
phép mang theo các thiết bị công nghệ, nửa còn lại hoàn toàn “quay về thời kỳ đồ đá”:
không thiết bị công nghệ. Chiến dịch muốn làm nổi bật lên việc loại bỏ các thiết bị kỹ thuật
số có thể cải thiện kỳ nghỉ của các cặp đôi đến thế nào và Durex luôn sẵn lòng giúp họ tránh
khỏi những bất ngờ không mong muốn.
Volker Sydow, giám đốc toàn cầu của Durex, nói rằng: “Các kỳ nghỉ đã từng là khoảng
thời gian để giải trí và thắt chặt tình cảm đối với người yêu hay bạn đời của chúng ta. Tuy
nhiên, các thiết bị điện tử phục vụ giải trí hay công việc can thiệp ngày càng nhiều vào
cuộc sống, ngay cả trong kỳ nghỉ. Chúng cản trở các cặp đôi đang mong muốn làm mới lại
mối quan hệ. Durex kêu gọi các đôi yêu nhau hãy rời xa các thiết bị công nghệ trong kỳ
nghỉ và tận hưởng việc “chạm” vào người bạn đời hơn là vào điện thoại của họ”.
Chiến dịch “When It’s On, It’s On” đưa ra 2 nhóm riêng biệt: nhóm nữ và nam nói
chuyện về tình dục trong 2 căn phòng khác nhau. Họ đưa ra suy nghĩ bản thân về tình dục
an toàn và những hiểu lầm khi sử dụng bao cao su.
= > Có thể thấy chiến lược marketing của Durex khá đa dạng và đem lại nhiều yếu tố
cảm xúc cho khách hàng. *Chiếu clip
*CHIẾN DỊCH “SOMEONE LIKE ME” ~Mỹ Tâm
Giới thiệu chung về chiến dịch:
Trước thực trạng HIV ngày càng tăng cao và diễn biến phức tạp, đồng thời để hưởng
ứng ngày thế giới phòng chống HIV/AIDS, tháng 11/2013 Durex và MTV Staying Alive
Foundation (gọi tắt là MTV SAF) đã hợp tác với nhau dựng lên chiến dịch “Someone like
me” với ý định xây dựng các cộng đồng someonelikeme rộng khắp trên thế giới về sức khỏe
tình dục, giáo dục và nhận thức về HIV.
Thuật ngữ “Someone like me” (ai đó giống tôi) bắt nguồn từ việc một nhóm người
muốn tạo sự khác biệt trong cuộc sống, họ tôn trọng sự khác biệt đó và kêu gọi những
người cùng cảnh ngộ và suy nghĩ với mình. Hiểu được vấn đề giới tính và tình dục là vấn đề
nhạy cảm, Durex và MTV SAF đã đưa đến chiến dịch “Someone like me” nhằm khuyến
khích, ủng hộ những người muốn tạo sự khác biệt này nói chuyện cởi mở hơn về tình dục
và các vấn đề xung quanh nó. Sự hợp tác với MTV SAF được coi là đã mang đến luồng gió
mới, niềm hi vọng mới để đưa số lượng người nhiễm HIV/AIDS về con số 0.
Diễn biến Chiến dịch “Someone like me” ~Diệu Trung
Trong tháng 11 của năm 2013, Durex đã ủng hộ 10 xu cho mỗi gói bao cao su bán
được ở Giant, Cold Storage và Guardian, và 1 chiếc trong mỗi gói bán được ở Watsons.
Hoạt động này là một phần trong chiến dịch liên kết với quỹ Staying Alive của MTV và
Durex có tên “Someone like me”, được tổ chức ở 7 thành phố, quốc gia: Singapo, Sydney,
Thượng hải, Moscow, Berlin, Mexico, Bogota vào ngày phòng chống AIDS.
Chương trình được đăng tải trên các phương tiện số, nhắm đến những người xem trẻ
tuổi, ở đó họ hòa nhập xã hội và kết nối với mọi người. Durex và quỹ Staying Alive của
MTV đã xây dựng một trang mạng www.someonelikeme.com có những nội dung về sức
khỏe, giáo dục tình dục và nhận thức về HIV.
“Someone like me” là một nền tảng sôi động giúp giới trẻ học tập và trò chuyện. Yếu
tố chính của “Someone like me” là Global Crew - 1 nhóm các bạn trẻ cùng chung chí hướng
cống hiến cho sự thay đổi cuộc sống của những bạn trẻ khác bằng cách khuyến khích họ nói
chuyện cởi mở hơn về sex và các vấn đề liên quan
Để khởi động chiến dịch, Durex đã vận động được các đài nổi tiếng như Boy Thunder,
Xavier Ong, Mae Tan và nhiều hơn nữa để đăng tải về những suy nghĩ của họ.
Ngày HIV được tổ chức ngày (1/12) đã đón chào 600 người tham gia với mong muốn
thay đổi và tạo ra một thế hệ không có HIV. Được tổ chức bởi những nhà sản xuất của
MTV, và có nhiều DJ nổi tiếng đến biểu diễn. Hơn nữa, để nâng cao nhận thức HIV trong
cộng đồng thì 1000 bao cao su và que thử HIV được phân phát trong chương trình. ~Ngọc Tuyền
Trong giai đoạn diễn ra, chiến dịch này hướng đến việc phá vỡ những bí ẩn và những
rào cản về giáo dục giới tính bằng cách tạo ra những cuộc bàn luận về sex, sức khỏe, và
giáo dục – một cuộc bàn luận hướng tới bạn không cô đơn, rằng “Someone like me” đều có
chung những câu hỏi, lo lắng về sex như bạn. Bằng việc bàn luận về sex của giới trẻ, kinh
nghiệm của họ, ý kiến và những lo lắng được thoải mái giãi bày, những thông điệp về
phòng chống HIV sẽ được đề cập trong các cuộc nói chuyện trong thời gian diễn ra chiến dịch.
“Someone like me” nhắm đến định kiến rằng HIV không liên quan gì đến đời sống
hằng ngày, rằng nó có thể xảy ra với bất kì ai trong chúng ta. Chiến dịch khuyến khích các
bạn trẻ phản biện lại vấn đề bằng khẩu hiệu đó, chia sẻ nó, và sử dụng nó như một công cụ
tạo ra sự thay đổi tích cực để thế giới không còn HIV.
Trong suốt tháng 11, chiến dịch đưa tin về Durex trên các trang mạng xã hội của MTV
và các kênh thông tin, với những chủ đề hướng đến kích thích những cuộc nói chuyện nâng
cao nhận thức. Từ ngày 25 tháng 11, chương trình tài liệu “cuộc sống tình dục của tôi và
những người khác” sẽ lên sóng trên kênh MTV trên toàn thế giới.
Sau thành công của ngày phòng chống AIDS năm 2013, giai đoạn tiếp theo của
“Someone like me” được phát triển như một sự vận động xã hội khuyến khích những cuộc
vui lành mạnh và tạo ra những mối quan hệ cho giới trẻ trên thế giới, thông qua các nội
dung mới và các cộng đồng mạng xã hội, tạo ra các cuộc thảo luận xoay quanh vấn đề này.
George Arnold, giám đốc điều hành của quỹ MTV Staying Alive Foundation nhận
định: “Chúng tôi hoàn toàn tin tưởng rằng thông qua các cuộc nói chuyện thẳng thắn, cởi
mở và thật lòng về sex và những điều cấm kị sẽ được xoá bỏ. Someone like me là một nền
tảng sáng tạo khuyến khích giới trẻ trải lòng, chia sẻ và thay đổi. Chúng tôi rất phấn kích
với giai đoạn tiếp theo này khi các bạn trẻ tự chịu trách nhiệm về cuộc sống tình dục và giáo
dục giới tính của mình.”
Hiệu quả của chiến dịch ~Mỹ Tâm
Được tiến hành tại 33 quốc gia trên thế giới, chiến dịch “Someone like me” đã tạo nên
một sự ảnh hưởng lớn trên phạm vi toàn cầu. Trong năm 2013, chiến dịch đã đạt được 207
triệu lượt xem và 19 triệu lượt tham gia trên mạng xã hội, phân phát gần 10 triệu bao cao su
cho những chiến dịch phòng chống HIV AIDS. Vượt xa mục tiêu ban đầu đặt ra của chiến dịch.
Cho tới năm 2014, website của chiến dịch đã đạt 2 triệu lượt truy cập, các video đạt
hơn 500 000 lượt xem trên kênh Youtube. Chiến dịch đã chạm tới được gần 4 triệu thanh
thiếu niên thông qua mạng xã hội với những thông điệp giáo dục sức khỏe giới tính, mở
rộng cộng đồng trên Twitter gấp 3 lần và Facebook gấp 2 lần so với năm 2013.
Tiếp nối sự thành công của chiến dịch “Someone like me”, đến năm 2015, Durex phát
động việc sử dụng biểu tượng bao cao su để làm một phương tiện giúp những người trẻ tuổi
có thể trò chuyện về vấn đề tình dục an toàn một cách thoải mái. Chiến dịch hoạt động trên
43 thị trường. Từ khóa #CondomEmoji được nhắc đến tại 140 quốc gia. Một video mang
tính giáo dục của chiến dịch được đăng tải đã đạt 10 triệu lượt xem. Qua chiến dịch này
cùng với các chiến dịch khác về sức khỏe tình dục, Durex đã vươn được tới gần 115 triệu người trên thế giới.
Chiến dịch “Someone like me” đánh dấu một bước tiếp theo trong phòng chống HIV
và nâng cao nhận thức về tình dục một cách tích cực cho những thanh thiếu niên, đánh dấu
sự nỗ lực đầu tiên vươn tới những người trẻ trên phạm vi toàn cầu một cách dũng cảm, táo
bạo. Trong năm 2013, dưới tác động của các chiến dịch về tình dục an toàn, tỉ lệ nhiễm HIV
tại 16 quốc gia có xu hướng giảm ở những người trẻ 15-24 tuổi. Và tại 21 quốc gia có tỉ lệ
nhiễm HIV cao nhất, số ca nhiễm cũng đã giảm đi 25%. Khảo sát cho thấy 81% các thanh
thiếu niên biết đến chiến dịch “Someone like me”. Họ cho biết chiến dịch đã khuyến khích
họ có những cuộc nói chuyện cởi mở hơn về vấn đề tình dục. Chiến dịch đồng thời cũng có
tác động tích cực đối với thói quen sử dụng bao cao su. Hơn một nửa số người tham gia nói
rằng họ có nhiều khả năng sẽ sử dụng bao cao su sau những hiểu biết nhờ chiến dịch. *Chiếu clip
*CHIẾN DỊCH “TURN OF TO TURN ON” ~Diệu Trung
Giới thiệu chung về chiến dịch:
Không thể phủ nhận rằng sự phát triển mạnh mẽ của những công cụ cung cấp thông tin
như Internet, facebook, Instagram …đã giúp việc tìm tòi học hỏi, liên lạc cũng như giải trí
của con người ngày càng đơn giản và tiện lợi, nhưng nó cũng dẫn đến hệ quả là hiện tại, sự
liên kết trực tiếp giữa những con người đang dần bị mài mòn, điển hình như việc giao tiếp
giữa những thành viên trong gia đình bị giảm xuống mức tối thiểu do sau mỗi bữa ăn ai
cũng tập trung vào thiết bị điện tử của riêng mình.
Nắm bắt được hiện thực này, Durex khởi tạo chiến dịch “Turn off to turn on” với hi
vọng thay đổi được nhận thức của cộng đồng về vấn đề này. Chiến dịch lần đầu tiên ra mắt
vào tháng 3/2014 nhân sự kiện giờ Trái Đất 2014. Ngoài các cá nhân đăng kí tham gia, sự
kiện Giờ Trái Đất còn có sự góp mặt của các trường học, tổ chức, địa điểm công cộng, các
nhà hàng và doanh nghiệp hướng tới sứ phát triển bền vững. Năm 2014, Durex là một
thương hiệu lớn tham gia vào sự kiện môi trường đặc biệt này. Havas Worldwide London đã
tạo ra chiến dịch này nhằm khuyến khích khách hàng của mình “Turn Off, To Turn On”
trong suốt khoảng thời gian diễn ra giờ trái đất.
Chiến dịch này được Durex tiếp tục thực hiện với các viral clip được tung ra đều đặn
trong 2 năm sau đó với 2 hashtag khác nhau như #Connect, #DoNotDisturb. Mục tiêu của
các chiến dịch này là mong muốn nâng cao nhận thức của cộng đồng về việc sử dụng quá
nhiều các thiết bị điện tử sẽ có tác động không nhỏ đến các mối quan hệ xã hội, đặc biệt là
đối với sex life của các cặp đôi. Điều khó khăn duy nhất trong việc xây dựng ý tưởng quảng
cáo là tính nhạy cảm của sản phẩm, Durex cần phải lựa chọn cách tiếp cận vấn đề thật tinh
tế, đơn giản nhưng sâu sắc thì mới có thể tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ trên toàn cầu
Diễn biến Chiến dịch Turn off to turn on ~Ngọc Tuyền
Durex #TurnOffToTurnOn - OFFICIAL (14-03-2014)
Vào ngày 29/03/2014, Durex đã phát động một phong trào kêu gọi các cặp vợ chồng
nhận thức sự ảnh hưởng của công nghệ đến mối quan hệ của những cặp đôi này. Nhân sự
kiện trái đất, Durex đã đăng một loạt các bài viết Facebook và một bộ phim ngắn để truyền
cảm hứng. Bóng tối là thời gian lý tưởng để kêu gọi các cặp vợ chồng thoát khỏi màn hình
điện thoại và dành nhiều thời gian hơn cho người bạn đời của mình. Durex hi vọng cộng
đồng 'Turn Off To Turn On' ngày càng phát triển. Bằng cách sử dụng các nền tảng bao gồm
Facebook, YouTube và Twitter, chiến dịch truyền thông này đã đạt được hiệu quả vô cùng khả quan.
Ukonwa Ojo, giám đốc tiếp thị toàn cầu cho Durex, cho rằng: "Durex tin không có gì
có thể thay thế được đời sống vợ chồng, nhưng ngày nay nhiều người đang sử dụng nhiều
thiết bị công nghệ, chúng mang chúng ta lại gần nhau, nhưng đồng thời đẩy ta xa nhau hơn.
Vì vậy, đối với durex, được hợp tác với sự kiện Giờ Trái đất là một sự kết hợp hoàn hảo để
lan truyền thông điệp. Let’s all turn off to turn on.”
Durex #Connect - Official (11-03-2015) ~Mỹ Tâm
Một năm sau khi viral video đầu tiên được ra đời, Durex tiếp tục tung ra video
#Connect. Đoạn video cho thấy phản ứng cặp đôi bị ám ảnh về công nghệ mà quên đi mất
một ứng dụng vô cùng đơn giản nhưng lại có thể kết nối họ lại với nhau, đó là phím Off.
Sau phản ứng trên khắp toàn cầu chưa từng có này, Durex đã phát triển ứng dụng 'Durex
Connect', có sẵn để tải về miễn phí trên Android cung cấp giải pháp đơn giản - đồng bộ hóa
điện thoại thông minh của người dùng với đối tác của bạn. Vì vậy mà cả hai sẽ không thể dễ
dàng bật điện thoại lên được, từ đó hai người có thể tận hưởng thời gian bên cạnh nhau.
Durex #DoNotDisturb – Reconnect and enjoy great holiday sex (23-05-2016)~Diệu Trung
Để kiểm tra giả thuyết rằng một chứng nghiện công nghệ và điện thoại thông minh là
lý do khiến cho việc quan hệ tình dục vào những ngày lễ thường không giống như kỳ vọng
của các cặp vợ chồng, Durex đã đưa ra một thử nghiệm xã hội. Durex mời các cặp vợ chồng
tham gia vào một kì nghỉ không có công nghệ cao. Ngoài ra, Durex cũng tiến hành chiến
dịch này trên toàn cầu bao gồm truyền hình, quảng cáo trực tuyến, các hoạt động xã hội.
Chiến dịch này đã được chạy tại 37 thị trường trên toàn thế giới từ 23-05-2016.
Trong thực tế, 52% trong chúng ta mong đợi tình dục tốt hơn khi đi du lịch, nhưng
60% thừa nhận thực tế đã không như sự mong đợi. Trong một cuộc khảo sát gần đây Durex
đã tiến hành hỏi 2000 người lớn về kỳ nghỉ lí tưởng. 40% thừa nhận cảm thấy mất hứng khi
bạn tình của mình sử dụng điện thoại trên giường và 41% thừa nhận hầu hết kì nghỉ họ dành
thời gian cho việc sử dụng công nghệ hơn là nói chuyện với nửa kia. Volker Sydow, Giám
đốc toàn cầu tại Durex, cho biết: "Trải nghiệm này nhằm thư giãn và kết nối các cặp đôi là
khách hàng của chúng tôi. Tuy nhiên, thử nghiệm này đã cho chúng ta thấy rằng sự phụ
thuộc ngày càng tăng vào công nghệ di động để giải trí, ngay cả khi đi nghỉ, khiến cho các
cặp đôi khó có thể làm mới mối quan hệ của mình.
Hiệu quả chiến dịch ~Ngọc Tuyền
Chiến dịch sau đó được chuyển thể qua 23 ngôn ngữ khác nhau, trên 56 quốc gia. Chỉ
trong vòng hai tuần, đoạn phim được đăng trên Facebook, YouTube và Twitter đã có tổng
cộng 85 triệu lượt xem - và đứng đầu các bảng xếp hạng viral video. Chiến dịch đã gây
được sự chú ý mạnh của ngành truyền thông toàn cầu, có đến hàng trăm bài bình luận đánh
giá tích cực cho thông điệp thương hiệu của Durex.
Giám đốc sáng tạo của UK & MENA tại DigitasLBI, ông Simon Gill nhâ ’n xét: "Cả sự
đầu tư lẫn những yếu tố đơn giản đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo vô cùng ấn tượng.
Bỏ qua các yếu tố nhạy cảm mà sản phẩm của Durex thường gă ’p phải, thông điê ’p ý nghĩa
mà hãng mang lại đã chạm tới trái tim của nhiều người xem. Kết hợp với hình ảnh tắt đ“n
của chương trình Giờ Trái Đất, Turn Off to Turn On trở nên vô cùng sống đô ’ng so với 1
đoạn quảng cáo thông thường.” ~Mỹ Tâm
Không những thế, công chúng không chỉ dành sự yêu thích cho đoạn phim, họ còn yêu
cả phần nhạc nền – ca khúc “I can’t help myself” bởi Fiona O'Kane của ban nhạc Runaway
Go. Vì vậy, TMW đã chiều lòng công chúng bằng cách phát hành đầy đủ các ca khúc trên
iTunes, Spotify và các kênh truyền hình âm nhạc nổi tiếng khác. Vào cuối thời kỳ chiến
dịch đã có trên 1,9 tỷ hiển thị từ khắp nơi trên thế giới.
Bằng việc linh hoạt nắm bắt một sự kiện ý nghĩa gây ảnh hưởng toàn cầu, cùng một
thông điệp nhẹ nhàng mà sâu sắc kết hợp sự đầu tư chỉn chu về kịch bản, hình ảnh và âm
nhạc, 85 triệu lượt xem và 97,5 phản hồi tích cực đây xứng đáng là một trong những đoạn
quảng cáo ý nghĩa và hiệu quả nhất năm 2014.
IV / KẾT LUẬN: ~Việt Trung