lOMoARcPSD| 40615597
Phân tích môi trường vĩ mô trong marketing tại Myanmar
1. Môi trường dân số học
Trong năm 2018, dân số của Myanmar dự kiến sẽ tăng 485.126 người và đạt 54.097.911
người vào đầu năm 2019.
Dưới đây là những số liệu chính về dân số ở Myanmar trong năm 2017:
• 945.742 trẻ được sinh ra • 436.123 người chết
• Gia tăng dân số tự nhiên: 509.618 người • Di cư: -24.232 người
• 26.190.529 nam giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2017 27.424.637 nữ giới tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2017
Số liệu dân số theo độ tuổi (ước lượng):
• 14.990.837 thanh thiếu niên dưới 15 tuổi (7.638.066 nam / 7.352.771 nữ)
• 36.813.495 người từ 15 đến 64 tuổi (18.284.010 nam / 18.529.485 nữ) 2.745.493 người
trên 64 tuổi (1.196.278 nam / 1.549.215 nữ) (
2. Môi trường kinh tế
Myanmar thiếu cơ sở hạ tầng cần thiết. Trao đổi hàng hóa chủ yếu qua biên giới với Thái
Lan, và đó cũng là đầu mối xuất khẩu ma tuý lớn nhất, và dọc theo Sông Ayeyarwady. Đường
sắt cũ kỹ và mới ở mức kỹ thuật sơ khai, hiếm khi được sửa chữa từ khi được xây dựng trong
thập niên 1800. Đường giao thông thường không được trải nhựa, trừ tại các thành phố lớn[60].
Thiếu hụt năng lượng là điều thường thấy trong nước, kể cả tại Yangon. Myanmar cũng là nước
sản xuất thuốc phiện lớn thứ hai thế giới, chiếm 8% tổng lượng sản xuất toàn cầu và là nguôn
cung cấp các tiền chất ma tuý lớn gồm cả amphetamines. Các ngành công nghiệp khác gồm sản
phẩm nông nghiệp, dệt may, sản phẩm gỗ, vật liệu xây dựng, kim cương, kim loại, dầu mỏ và khí
ga. Việc thiếu hụt nguồn nhân công trình độ cao cũng là một vấn đề ngày càng tăng đối với kinh tế Myanma.
Nông nghiệp chiếm 59,5% GDP và 65,9% lao động. Công nghiệp chế biến chiếm 7,1%
GDP và 9,1% lao động; khai khoáng 0,5% GDP và 0,7% lao động; xây dựng 2,4% GDP và 2,2%
lao động; thương mại 23,2% GDP và 9,7% lao động; tài chính, dịch vụ và công chính 1,5% GDP
và 8,1% lao động. GDP/đầu người: 2.399 USD (1995); GNP/đầu người: 2610 USD (1996). Sản
phẩm nông nghiệp chính (1999): lúa 17 triệu tấn, mía 5,4 triệu tấn, đậu 1,9 triệu tấn, lạc 562
nghìn tấn, ngô 303 nghìn tấn, vừng 210 nghìn tấn, bông 158 nghìn tấn. Chăn nuôi: bò 10,7 triệu,
lợn 3,7 triệu, trâu 2,4 triệu, cừu và dê 1,7 triệu, vịt 6,1 triệu, gà 39 triệu. Gỗ tròn 22,4 triệu m³
(1998). Đánh bắt cá 917,7 nghìn tấn (1997). Sản phẩm công nghiệp chính: khai khoáng (đồng
14,6 nghìn tấn, thạch cao 40,6 nghìn tấn, chì 1,6 nghìn tấn, thiếc 154 tấn); chế biến (xi măng 513
nghìn tấn, phân hóa học 66 nghìn, đường43 nghìn; 1996). Năng lượng (1996): điện 4,3 tỉ kW.h,
than 72 nghìn tấn, dầu thô 2,8 triệu thùng, khí đốt 1,6 tỉ m³. Giao thông: đường sắt 3955 km
(1999-2000), đường bộ 28,2 nghìn km (1996, rải nhựa 12%). lOMoARcPSD| 40615597
Xuất khẩu (1997-98) 5,4 tỉ kyat (nông sản 26,9%, gỗ và cao su 15,7%). Bạn hàng chính:
Singapore 13,2%; Thái Lan 11,9%; Ấn Độ 22,6%; Trung Quốc 10,6%; Hồng Kông 5,8%.
Nhập khẩu (1997-98) 12,7 tỉ kyat (máy móc và thiết bị vận tải 28,6%, tư liệu sản xuất 48%,
hàng tiêu dùng 4,3%). Bạn hàng chính: Singapore 31,1%, Thái Lan 9,8%, Trung Quốc 9,4%, Malaysia 7%.
Đơn vị tiền tệ: kyat Myanmar. Tỷ giá hối đoái: 1USD = 983 kyat (11/2013)
Tính đến năm 2016, GDP của Myanmar đạt 68.277 USD, đứng thứ 73 thế giới, đứng thứ
25 châu Á và đứng thứ 7 Đông Nam Á.
Ổn định kinh tế vĩ mô (Macroeconomic stability )
Theo báo cáo năng lực cạnh tranh toàn cầu của WB
Kinh tế vĩ mô ở Myanma là khá kém và xếp ở vị trí gần cuối của bảng xếp hạng. Tuy
nhiên, trước đó thì Myanma còn không được xếp hạng trong các báo cáo trước đó của WB do
Myanma đang trong quá trình cải cách đất nước sau gần nửa thế kỉ dưới chế độ độc tài quân sự.
Do đó, có thể dự đoán rằng các chỉ số kinh tế vĩ mô ở Myanma sẽ theo xu hướng tốt lên trong những năm tới. lOMoARcPSD| 40615597
Quy mô thị trường
Dựa vào báo cáo năng lực cạnh tranh toàn cầu hàng năm của WEF
Quy mô thị trường ở Myanma là khá cao. Tuy nhiên, trước đó thì Myanma còn không
được xếp hạng trong các báo cáo trước đó của WB do Myanma đang trong quá trình cải cách đất
nước sau gần nửa thế kỉ dưới chế độ độc tài quân sự. Do đó, có thể nói quy mô thị trường ở
Myanma là khá hấp dẫn để thu hút các nhà đầu tư.
Mức độ phát triển của thị trường tài chính ( Financial market Development)
Dựa vào báo cáo năng lực cạnh tranh toàn cầu hàng năm của WEF
Mức độ phát triển của thị trường tài chính ở Myanma là rất kém và xếp ở vị trí gần cuối
của bảng xếp hạng. Tuy nhiên, trước đó thì Myanma còn không được xếp hạng trong các báo cáo
trước đó của WB do Myanma đang trong quá trình cải cách đất nước sau gần nửa thế kỉ dưới chế
độ độc tài quân sự. Do đó, có thể nói thị trường tài chính ở Myanma là rất kém phát triển.
3. Môi trường tự nhiên
a. Các nguồn nguyên liệu
Mặc dù Myanmar có tiềm năng dồi dào khoáng sản, song người dân chủ yếu vẫn làm nông
nghiệp. Khoảng 70% lực lượng lao động của nước này tham gia sản xuất nông nghiệp, trong khi
chỉ có 7% tham gia sản xuất công nghiệp. Việc chuyển dịch cơ cấu lao động nhằm gia tăng tỷ lệ
dân số làm trong ngành khai thác mỏ có thể, ít nhất là trong ngắn hạn, cung cấp nguồn thu nhập
có giá trị cho các cộng đồng dân cư ở khu vực nông thôn.
Theo bản đồ của Bộ Khai thác Khoáng sản Myanmar chì, kẽm, bạc và các vành đai khoáng
sản được tìm thấy tại các trung tâm và khu vực Đông Bắc của đất nước Myanmar – phần nhiều
trong số đó thuộc các vùng do người dân tộc kiểm soát, bao gồm dân tộc Shan, Mon, và Wa.
Người Kachin kiểm soát phần lớn vành đai khoáng sản Đông Bắc, bao gồm các loại khoáng sản
như vàng, sắt, chì, kẽm, bạc và đồng.
b. Đặc điểm tự nhiên
Đa phần diện tích Myanmar nằm giữa Hạ chí tuyến và Xích đạo. Myanmar nằm trong vùng
gió mùa châu Á, các vùng bờ biển của nó nhận lượng mưa trung bình 5.000 mm (197 in) hàng
năm. Lượng mưa hàng năm tại vùng đồng bằng gần 2.500 mm (98 in), trong khi lượng mưa
trung bình hàng năm tại Vùng Khô, nằm ở trung tâm Myanmar, chưa tới 1.000 mm (39 in). Các
vùng phía bắc đất nước có khí hậu lạnh nhất, nhiệt độ trung bình 21 °C (70 °F). Các vùng duyên
hải và đồng bằng có nhiệt độ trung bình 32 °C (90 °F)
Năm 1994, đất canh tác 15,3% (2% có tưới), đồng cỏ 0,5%, rừng và cây bụi 49,3%, các đất
khác 34,9%. Khoáng sản chính: dầu khí, thiếc, kẽm, antimon, đồng, vonfram, chì, than, đá quý. lOMoARcPSD| 40615597
4. Môi trường chính trị và pháp luật
a. Môi trường chính trị xã hội
Thể chế ( Institutions)
Myanamar từng chịu lệnh cấm vận của Mỹ ( 15 năm cho đến năm 2011) và theo chế độ
độc tài quân sự cho nên mặc dù ngày 30/11/1988, Luật đầu tư nước ngoài của Myanmar ra đời,
tạo khung pháp lý quan trọng cho các nhà đầu tư nước ngoài nhưng nó đã không tạo được ảnh
hưởng lớn. Chỉ sau khi thoát khỏi chế độ này hồi cuối 2010, sau khi đã không còn chịu lệnh cấm
vận của Mỹ và ban hành luật đầu tư nước ngoài mới hồi tháng 11/2012, thay thế các luật cũ được
áp dụng từ năm 1988 thì việc đầu tư nước ngoài vào Myanmar mới dần khởi sắc. Tuy nhiên con
số xếp hạng về thể chế của Myanmar vẫn còn rất thấp so với khu vực nói riêng và với thể giới nói chung.
Mức độ tham nhũng ( Corruption)
Bảng xếp hạng mức độ tham nhũng của ba nước từ năm 2005-2013 theo báo cáo năng lực cạnh
tranh toàn cầu hàng năm của WEF: Năm 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Quốc gia (/159 (/163 (/179 (/180 (/180 (/178 (/183 (/176 (/177 ( QG) QG) QG) QG) QG) QG) QG) QG) QG) QG) Myanmar 155 160 179 178 178 176 180 172 157
Mặc dù mức độ tham nhũng ở Myanamar rất cao chỉ năm ở cuối của bảng xếp hạng nhưng
một xu hướng rõ rệt là trong những năm trở lại đây từ năm 2011 vị trí xếp hạng về mức độ tham
nhũng của Quốc gia này được cải thiện đáng kể, cho thấy một môi trường chính trị xã hội đang
được chú trọng cải thiện, đầy tiềm năng thu hút các nhà đầu tư nước ngoài.
b. Môi trường pháp lý .
Mức độ bảo vệ Quyền sở hữu
Theo số liệu của Quỹ di sản ( Heritage Found) và tạp chí Wall Street, ta có bảng số liệu sau:
Điểm số cao hơn thì quyền sở hữu được bảo vệ tốt hơn. Điểm số là từ 0 đến 100. Năm 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Myanmar 10 10 10 10 5 5 5 10 10 10
Mức độ bảo vệ nhà đầu tư
Myanma không có số liệu về mức độ bảo vệ nhà đầu tư. lOMoARcPSD| 40615597
6. Môi trường văn hóa
Văn hóa của Myanmar chịu ảnh hưởng rõ rệt bởi Phật giáo và người Môn. Các quốc gia
bên cạnh, cụ thể là Ấn Độ , Trung và Thái
đóng vai trò rất lớn góp phần hình thành nên văn Quốc Lan
hóa của Myanma Anh và Tây phương hóa đã ảnh
hưởng nhiều mặt tới nền văn
r . Gần đây hơn, chế độ cai trị thuộc địa của hóa, trong đó có
ngôn ngữ và giáo dục của Myanmar.