Xây dựng và phân tích lựa chọn hàng hóa của người tiêu dùng | Kinh tế vi mô | Trường Đại học Thương Mại

Xây dựng và phân tích lựa chọn hàng hóa của người tiêu dùng | Kinh tế vi mô | Trường Đại học Thương Mại được trình bày khoa học, chi tiết giúp cho các bạn sinh viên chuẩn bị bài một cách nhanh chóng và đầy đủ. Các bạn xem, tải về ở bên dưới.

32 16 lượt tải Tải xuống
Chia sẻ Báo cáo tài liệu

Môn: Kinh tế vi mô (KTVM02)

Trường: Đại học Thương Mại

Thông tin:

20 trang 7 tháng trước

Tác giả:

Profile Thùy Dương (H)
lOMoARcPSD|4053484 8
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU
............................................................................................
2
PHẦN
I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
..................................................................
3
I.
Sở thích của người tiêu dùng
...................................................
3
II.
Một số khái niệm cơ bản
............................................................
3
1.
Lợi ích
....................................................................................
3
2.
Tổng lợi ích
..........................................................................
3
3.
Lợi ích cận biên
..................................................................
3
4.
Quy luật lợi ích cận biên giảm dần
.............................
3
5.
Đường ngân sách
...............................................................
4
6.
Đường bàng quan
..............................................................
4
III.
Thay đổi giá cả, thu nhập ảnh hưởng đến đường ngân
sách
..............................................................................................
4
IV.
Lý thuyết lựa chọn hàng hóa tối ưu
.....................................
6
1.
Tiếp cận theo TU, MU
.....................................................
6
2.
Tiếp cận theo đường bàng quan, đường ngân sách 6
PHẦN II: PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN HÀNG HÓA TỐI ƯU CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG
....................................................................................
7
I.
Sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn
hàng hóa
.....................................................................................
7
1.
Sở thích của người tiêu dùng qua lợi ích cận biên
..
7
2.
Sở thích của người tiêu dùng qua đường bàng quan
...........................................................................8
3. Tỷ lệ thay thế cận biên.........................................8
II.
Thu nhập của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn
hàng
hóa
..................................................................................
10
1
lOMoARcPSD|4053484 8
1.
Sự
ràng
buộc
về
ngân
sách
..........................................................................
10
2.
Thu
nhập
tăng
hoặc
giảm
..........................................................................
12
III.
Sự thay đổi
giá ảnh hưởng đến lựa chọn hàng hóa
..................................................................................
13
1.
Sự thay đổi giá của một trong hai loại hàng hóa
..........................................................................
13
2.
Sự thay đổi giá của cả hai hàng hóa cùng một tỷ lệ
..........................................................................
16
Kết
luận
.........................................................................................
17
LỜI MỞ ĐẦU
Cùng với sự phát triển của xã hội, nền kinh tế nhiều thành phần
hàng hóa cũng ngày một phát triển hơn. Đ ồng nghĩa với sự lựa chọn
tiêu dùng của con người ngày một tăng lên. Tuy nhiền nó lại trở
thành một vấn đ ề đáng được quan tâm và lư u ý. Tại sao lại như vậy?
Như chúng ta đã biết: Mục đích của người tiêu dùng là đạt đư ợc
lợ i ích tối đa từ nguồn thu nhậ p hạn chế. Người tiêu dùng luôn phải
chị mộ t khoản chi phí cơ hội, vì việc mua hàng hóa này đ ồng nghĩa
với việc làm giảm cơ hội mua nhiều hàng hóa khác, vì vậy cần phải
quyết đị nh như thế nào để đạt đ ư ợc sự thỏa mãn tối đa, nói cách
khác người tiêu dùng phải tìm cách để tối đa hóa lợi ích của bản
2
lOMoARcPSD|4053484 8
thân. Mặt khác, sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng bị ràng
buộc bởi yếu tố chủ quan là sở thích của họ và yếu tố khách quan là
ngân sách hay thu nhậ p và đặc biệt là giá sản phẩm.
Để hiểu hơn về lự a chọn tiêu dùng tối ư u của người tiêu dùng
chúng ta sẽ phân tích rõ trong các mục sau của bài thảo luận.
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
I.
Sở thích của người tiêu dùng
Có thể nói động cơ đầu tiên khi mua sắm hay tiêu dùng môt hàng
hóa, dịch vụ nào đó chính là sở thích của người tiêu dùng về hàng
hóa, dị ch vụ đó. Nói tới sở thích của người tiêu dùng có ba giả thiết
cơ bản sau:
-
Sở thích của người tiêu dùng là hoàn chỉnh.
-
Sở thích của người tiêu dùng có tính bắc cầu.
-
Người tiêu dùng thích nhiều hơn là ít.
II.
Một số khái niệm cơ bản
1.
Lợi ích (U):
3
lOMoARcPSD|4053484 8
Là sự hài lòng, mức độ thỏa mãn mà 1 người tiêu dùng nhận
được khi tiêu dùng 1 hàng hóa hoặc dịch vụ
2.
Tổng lợi ích (TU)
:
-
Tổng sự hài lòng thỏa mãn khi tiêu dùng 1 lượng hoàng
hóa hay dịch vụ nhất định
-
Hàm lợi ích: phản ánh sở thích của người tiêu dùng thể
hiện quan điểm của 1 cá nhân vè mức lợi ích có thể đạt
được từ việc tiêu dùng 1 giỏ hàng hóa hay dịch vụ
-
Hàm lợi ích của 2 loại hàng hóa X và Y có dạng: TU=
f(X,Y)
3.
Lợi ích cận biên (MU):
Là sự thay đổi trong tổng lợi ích khi tiêu dùng thêm 1 đơ n vị
hàng hóa hay dịch vụ
Công thức:
4.
Quy luật lợi ích cận biên giảm dần:
Phát biểu: Khi tăng tiêu thụ 1 hàng hóa trong khoảng thời gian
nhất định thì tổng lợi ích tăng lên như ng với tốc đ ộ chậm dần,
còn lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần
MU,P
10
5
O
-1
1
2
3
4
Q
4
lOMoARcPSD|4053484 8
5.
Đường ngân sách
:
Là đường tổng hợp tất cả các đ iểm biểu thị sự kết hợp khác
nhau của các hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng để đạ t cùng 1 mức
lợ i ích nhất định
6.
Đường bàng quan:
Tập hợp các điểm mô tả các phương án kết hợp khác nhau về
lượng hàng hóa, dị ch vụ mà người tiêu dùng có thể mua được
với mức ngân sách nhất đ ịnh ( giá cả của hàng hóa hay dịch vụ
là biết trước).
III.
Thay đổi giá cả đến đường ngân sách, thay đổi thu nhập
đến đường ngân sách
-
Đường ngân sách sẽ dịch chuyển song song vào trong hay ra
ngoài khi thu nhập thay đổi và các điều kiện khác được giữ
nguyên
-
Khi thu nhập I tăng, đường ngân sẽ tị nh tiến song song ra phía
ngoài và ngược lại, khi thu nhập giảm thì đường ngân sách sẽ
tịnh tiến song song vào trong. Vì mức giá tương đối giữa hai
hàng hóa được cho là không đổi, độ dốc của đường ngân sách
sẽ không đổi. Đư ờng ngân sách mới sẽ song song với đ ư ờng
ngân sách ban đầu. Thu nhập càng tăng nhiề u thì miền ràng
buộc ngân sách cũng càng được nới rộng.
y
5
lOMoARcPSD|4053484 8
A’
A
x
O
B
B’
(Khi thu nhập I tăng, đường ngân sách AB dịch chuyển ra ngoài thành
đường A’B’)
-
Giá cả của các hàng hóa thay đổi cũ ng làm đường ngân sách
dị ch chuyển. Tuy nhiên, cách thức dịch chuyển của đường
ngân sách liên quan đến sự thay đổi của giá tương đối giữa hai
hàng hóa, được tính bằng tỉ số Px/Py
y
A
O
C
B
x
6
lOMoARcPSD|4053484 8
IV.
Lý thuyết về lựa chọn hàng hóa tối ưu
1.
Theo tiếp cận TU, MU
-
Nguyên tắc lựa chọn hàng hóa nào có:
max
-
Điều kiện cần và đủ để tối đa hóa lợi ích:
2.
Theo tiếp cận từ đường bàng quang, đường ngân sách:
-
Giỏ hàng lựa chọn phải thỏa mãn điều kiện:
+ Tổ ng chi phí nằm trên đường ngân sách
+ Nằm trên đường bàng quan xa gốc tọa độ nhất có thể
-
Điều kiệ n cần và đủ để lựa chọn tiêu dùng tố i ưu:
7
lOMoARcPSD|4053484 8
PHẦN II: PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN HÀNG HÓA TỐI
ƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Để đơn giản hóa vấn đề, giả sử người tiêu dùng chỉ mua 2 loại
hàng hóa: xúc xích (X) và mỳ tôm (Y). Ngư ời tiêu dùng này có mức
thu nhập I= 4 (triệu VNĐ) một tháng và chỉ tiêu toàn bộ thu nhập
hàng tháng của mình cho xúc xích và mỳ tôm. Giá một cái xúc xích
là P
x
= 10000 (VNĐ) và giá của 1 gói mỳ tôm là P
y
= 4000 (VNĐ ).
I.
Sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn hàng
hóa
1.
Sở thích của NTD biểu diễn theo lợi ích – lợi ích cận
biên
-
Lợi ích cận biên (MU) là sự thay đổi trong tổng lợi ích khi tiêu
dùng thêm một đơn vị hàng hóa hay dịch vụ
MU = = TU’
(Q)
Bảng 1: mối quan hệ giữa TU và MU
Số xúc xích
Tổng lợi ích (TU)
Lợi ích cận biên (MU)
0
0
0
1
45
45
2
75
30
3
95
20
4
95
0
5
75
-20
-
Nhận xét:
Bảng trên cho thấ y mối quan hệ giữa tổng lợi ích
và lợi ích cận biên. Khi lợi ích cận biên là giá trị dương thì
tổng lợi ích tăng. Khi lợi ích cận biên là giá trị âm thì tổng lợi
ích giảm. Mặt khác, trong trư ờng hợp lợi ích cận biên bằng
không thì tổng lợi ích đ ạt giá trị lớn nhất. Trong trư ờng hợp
trên, lợi ích cận biên giảm dần khi số xúc xích tiêu thụ tăng,
8
lOMoARcPSD|4053484 8
C
E
B
G
H
và tổng lợi ích giảm dần sau khi tiêu thụ chiếc xúc xích thứ
4. Vậy ta có thể thấy, mức đ ộ thỏa mãn của người tiêu dùng
khi tiêu thụ hàng hóa sẽ tăng đến mộ t giá trị nhất định rồi
giảm xuống rõ rệt. Ngoài ra, khi càng tiêu thụ nhiều hàng
hóa, sự mong muốn của người tiêu dùng trên mỗ i đơn vị
hàng sẽ giảm xuống.
2.
Sở thích của người tiêu dùng biểu diễn theo đường bàng
quan
-
Đường bàng quan: Là đường gồ
ồm
tập hợp tấ
ất
cả các điểm biểu thị sự kế
ất
hợp khác nhau của các hàng hóa, dich vụ tiếu dùng để đạt cùng một mức
lợi ích nhấ
ất
định.
-
Tính chấ
ất
của
A
+ Các đường
đường bàng quan:
bàng quan có độ dồ
ấc
ấm
+ Các đường bàng quan khồng cắt
nhau
+ Đường bàng quan càng xa gồ
ấc
tọa độ thể hiện mức lợi ích càng lớn
và ngược lại
+ Đường bàng quan có dạng cong lồ
ồi
vế
ồ
phía gồ
ấc
tọa độ
Y
O X
9
lOMoARcPSD|4053484 8
-
Đường bàng quan càng xa gồ
ấc
tọa độ thể hiện mức lợi ích càng lớn và
ngược lại. Các giỏ hàng A, B, C có mức độ thỏa dụng như nhau. E được yếu thích
hơn U
1
và U
1
được yếu thích hơn G và H.
3.
Tỷ lệ thay thế cận biên trong tiêu dùng (MRS)
-
Khái niệm: Tỷ lệ thay thế cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y
(MRS
X/Y
) cho biết lượng hàng hóa Y mà người tiêu dùng sẵn sàng từ bỏ để
có thể có thêm một đơn vị hàng hóa X mà lợi ích trong tiêu dùng không
thay đổi.
-
Để có thêm ∆X đơn vị hàng X sẵn sàng từ bỏ ∆Y đơn vị hàng Y. Suy ra để
có thêm 1 đơn vị hàng X sẵn sàng từ bỏ đơn vị hàng Y.
MRS
X/Y
= |Độ dốc đường bàng quan|
Khi tăng X đơn vị hàng hóa X tổng lợi ích của hàng hóa X thay đổi
một lượng TU
X
Khi giảm Y đơn vị hàng hóa Y tổng lợi ích của hàng hóa Y thay đổi
một lượng TU
Y
TU
X
+
TU
Y
= 0
Mà MU
X
=
và
MU
Y
=
⇨
MU
X
×
X + MU
Y
×
Y =0
MU
X
×
X = MU
Y
×
Y
10
lOMoARcPSD|4053484 8
=
⇨
MRS
X/Y
= |Độ dốc đường bàng quan| =
Bảng 2: Lợi ích cận biên và quy luật lợi ích cận biên giảm dần
X
TU
X
MU
X
MU
X
/P
X
Y
TU
Y
MU
Y
MU
Y
/P
Y
50
2000
40
4
125
1500
12
3
100
4000
40
4
250
2900
11.2
2.8
150
5500
30
3
375
4200
10.4
2.6
200
6700
24
2.4
500
5400
9.6
2.4
250
7500
16
1.6
625
6400
8
2
Nhận xét: Khi tăng tiêu dùng hàng hóa X, Y thì tổng lợi ích tăng lên nhưng lợi ích
cận biên giảm dần theo đúng quy luật.
Điều kiện để tối đa hóa lợi ích là:
Như vậy, kết hợp bảng và bảng ta thấy phương án E là phương án tiêu dùng tối ưu
khi thỏa mãn cả điều kiện cần và điều kiện đủ:
II.
Thu nhập của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn
hàng hóa.
1.
Sự ràng buộc về ngân sách của người tiêu dùng.
Bảng 3: Một số phương án tiêu dùng 2 hàng hóa
trên
Phương
án
tiêu
dùng
Lượng
xúc xích
X
Lượng
mỳ tôm
Y
Chi
tiêu
cho
xúc
xích
(VNĐ)
Chi
tiêu
cho
mỳ
tôm
(VNĐ)
Tổng chi
tiêu
(VNĐ)
A
0
1000
0
4.000.00
4.000.00
0
0
B
50
875
500.000
3.500.00
4.000.00
0
0
C
100
750
1.000.00
3.000.00
4.000.00
0
0
0
D
150
625
1.500.00
2.500.00
4.000.00
0
0
0
E
200
500
2.000.00
2.000.00
4.000.00
11
lOMoARcPSD|4053484 8
0
0
0
F
250
375
2.500.00
0
1.500.00
0
4.000.00
0
G
300
250
3.000.00
0
1.000.00
0
4.000.00
0
H
350
125
3.500.00
0
500.000
4.000.00
0
I
400
0
4.000.00
0
0
4.000.00
0
Nhận xét
:
-
Có rất nhiều phương án tiêu dùng để người tiêu dùng chọn
lự a. Người tiêu dùng thường thích nhiề u hơn thích ít và sở
thích của họ mang tính hoàn chỉnh vì thế mà họ có thể so
sánh sắp xếp và lựa chọn các phương án theo đánh giá chủ
quan của bản thân.
-
Tuy nhiên lượng hàng hóa X, Y mà người tiêu dùng có thể
mua được còn phụ thuộc vào thu nhập và giá tiền của các
hàng hóa. Mọi giỏ hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua
sắm được phải thỏa mãn điều kiện sau:
X.P
x
+ Y.P
Y
≤ I
(1)
-
Bất đ ẳng thức (1) thể hiện sự ràng buộc ngân sách đối với
người tiêu dùng. Người tiêu dùng chỉ có thể mua được những
giỏ hàng hóa nhất định trong miền ràng buộc mà bất đẳng
thức (1) chỉ ra. Khi giỏ hàng hóa (X, Y) không thỏa mãn bất
đẳng thức thì nó có thể là giỏ hàng hóa mong muốn đối với
người tiêu dùng, song lại là giỏ hàng hóa không khả thi
–
người tiêu dùng không thể mua được trong khả năng tài
chính của mình (ràng buộc về mặt ngân sách).
-
Có thể biểu diễn miền ràng buộc ngân sách đối với người
tiêu dùng bằng hình học như sau:
Y
100
0
I
500
E
12
lOMoARcPSD|4053484 8
A
O
200
400
X
-
Miền ràng buộc ngân sách của người tiêu dùng là tam giác
OIA. Mọi điểm nằm trong tam giác IOA và nằm trên các cạnh
của nó đều thỏa mãn bất đ ẳng thức (1), nên là những điểm
khả thi. Những điểm nằm ngoài tam giác là những điểm
không khả thi
–
những điểm thể hiện các giỏ hàng hóa mà
người tiêu dùng không mua được.
2.
Thu nhập tăng hoặc giảm
-
Thu nhập tăng:
Với mức thu nhập cao hơn cụ thể trong ví
dụ này là I
1
= 5.000.000, người tiêu dùng có thể mua được
nhiều hàng hóa hơn. Do vậy, sự gia tăng thu nhập làm dịch
chuyển đường giới hạn ngân sách ra phía ngoài (Như hình) từ
I
0
sang I
1
. Do giá tương đối giữa 2 hàng hóa không thay đổi
nên độ dố c của đường giới hạn ngân sách mới cũng đ úng
bằng độ dốc của đường ngân sách ban đầu. Nghĩa là sự gia
tăng thu nhập dẫ n đến sự dịch chuyển song song của đường
giới hạn ngân sách.
13
lOMoARcPSD|4053484 8
Nhận xét:
+ Sự mở rộng giới hạn ngấn sách cho phép người
ti
ếu dùng lựa chọn kế
ất
hợp t
ồất
hơn của
mì tồm và xúc xích. Nói cách khác, người tiếu dùng giờ đấy có thể đạt được đường bàng
quan cao hơn U
1
. Với sự dịch chuyển của đường giới hạn ngấn sách và sở thích của
người tiếu dùng được biểu thị qua đường bàng quan, điểm tồấi ưu của người tiếu dùng
chuyển từ điểm có tến “t
ồấi
ưu ban đấ
ồ
u” sang 1 điểm “t
ồấi
ưu mới” – chuyển từ C
0
sang
C
1
.
+
Người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng nhiều mì tôm và xúc
xích hơn.
- Thu nhập giảm:
Tương tự như trên, với mức thu nhập thấp
hơn(I
2
=3.000.000), người tiêu dùng mua đ ư ợc ít hàng hóa hơn.
Do vậy, thu nhập giả m làm dịch chuyển đường giới hạn ngân
sách vào phía bên trong (Hình 2) từ I
0
sang I
2
. Do giá tương đố i
giữa 2 hàng hóa không thay đ ổ i nên độ dốc của đường giới
hạn ngân sách mới cũng đúng bằng độ dốc của đường ngân
sách ban đầu. Nghĩa là thu nhậ p giảm dẫn đến sự dịch chuyển
song song của đường giới hạn ngân sách.
14
lOMoARcPSD|4053484 8
+ Sự thu hẹp giớ i hạn ngân sách cho phép người tiêu dùng lựa
chọn kết hợp ít hơn của mì tôm và xúc xích. Nói cách khác,
người tiêu dùng giờ đây có thể đạt đ ư ợc đường bàng quan
thấp hơn U
2
. Với sự dịch chuyển của đường giới hạn ngân
sách và sở thích của người tiêu dùng được biểu thị qua
đường bàng quan, điểm tối ưu của người tiêu dùng chuyển
từ điểm C
0
sang C
2
.
+ Hình 2.2 cho thấy rằng người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng ít
mì tôm và xúc xích hơn.
III.
Sự thay đổi giá cá tác động tới sự lựa chọn của người tiêu
dùng
1.
Sự thay đổi giá của một trong hai loại hàng hóa
-
Cụ thể, giả sử giá mì tồm Hảo Hảo giảm từ 4.000đ/gói xuồấng còn 3.200đ/gói còn giá của
xúc xích khồng thay đổi. Khồng có gì đáng ngạc nhiến khi giá thâấp hơn sẽẽ làm tắng cơ hội
mua của người tiếu dùng.
Lượng mì
Giới hạn ngân sách mới
1250
1000
Giới hạn ngân sách ban đâ
ồ
u
T
ồấi
ưu ban đâ
ồu
Tồấi ưu mới
A
0
400
Lượng xúc xích
Nhận xét:
15
lOMoARcPSD|4053484 8
+ Trong trường hợp này người
ti
ếu dùng chuyển từ điểm t
ồấi
ưu ban đâ
ồu
sang điểm t
ồấi
ưu
mới: lượng mì tồm Hảo Hảo tắng, lượng xúc xích Đức Việt giảm vì giá mì tồm Hảo Hảo
giảm làm tắng cơ hội mua của người tiếu dùng với loại hàng này.
+ Nếấu chi tiếu toàn bộ 4000000đ thu nhập của người đó cho xúc xích Đức Việt thì giá của
mì Hảo Hảo sẽẽ khồng liến quan. Do vây, điểm A trong hình vẽẽ khồng thay đổi.
+ Vì P
y’
< P
y
nến > sự thay đổi vế
ồ
giá làm xoay đường ngân sách ra bến ngoài đ
ồồn
g thời độ
dồấc cũng thay đổi.
+ Sự thay đổi của giới hạn ngân sách kiểu này làm thay đổi tiếu dùng của 2 loại hàng hóa
như thếấ nào phụ thuộc vào sở thích của người tiếu dùng. Trong trường hợp này người
ti
ếu dùng mua nhiế
ồu
mì Hảo Hảo hơn và mua xúc xích ít hơn.
+ Và ngược lại khi giá mì tồm Hảo Hảo tắng lến còn giá của xúc xích Đức Việt khồng đổi sẽẽ
làm đường ngân sách xoay xuồấng dưới.
Lượng mì
0
Lượng xúc xích
16
lOMoARcPSD|4053484 8
-
Tương tự với giá xúc xích Đức Việt giảm từ 10000đ/cái xuồấng 8000đ/cái còn giá của mì
tồm Hảo Hảo khồng đổi.
-
Khi giá xúc xích thay đổi thì lượng xúc xích tồấi đa là 500 cái.
Lượng mì
1000
0
400 500
Lượng xúc xích
Nhận xét:
+ Trong trường hợp này người
ti
ếu dùng chuyển từ điểm t
ồấi
ưu ban đâ
ồu
sang điểm t
ồấi
ưu
mới: lượng xúc xích Đức Việt tắng, lượng mì tồm Hảo Hảo giảm vì giá xúc xích giảm làm
tắng cơ hội mua của người tiếu dùng với loại hàng này.
+ Vì P
x’
< P
x
nến > sự thay đổi vế
ồ
giá làm xoay đường ngân sách ra bến ngoài đ
ồồn
g thời độ
dồấc cũng thay đổi. Nói cách khác, giá của bâất kỳ hàng hóa nào giảm cũng làm dịch
chuyển đường giới hạn ngân sách vế
ồ
phía ngoài.
+ Sự thay đổi của giới hạn ngân sách kiểu này làm thay đổi tiếu dùng của 2 loại hàng hóa
như thếấ nào phụ thuộc vào sở thích của người tiếu dùng. Trong trường hợp này người
ti
ếu dùng mua ít mì Hảo Hảo hơn và mua xúc xích nhiế
ồu
hơn.
17
lOMoARcPSD|4053484 8
+ Và ngược lại khi giá xúc xích Đức Việt tắng lến còn giá của mì Hảo Hảo khồng đổi sẽẽ làm
đường ngân sách xoay vào trong
Lượng mì
0
Lượng xúc xích
2.
Sự thay đổi giá của hai loại hàng hóa cùng một tỷ lệ
- Khi giá của mì tồm Hảo Hảo và xúc xích cùng tắng hay giảm cùng một tỷ lệ sẽẽ làm đường
ngân sách dịch chuyển song song ra ngoài hoặc vào trong so với đường ngân sách ban
đâ
ồ
u.
- Trong trường hợp này độ dồấc của đường ngân sách khồng đổi.
- Người
ti
ếu dùng sẽẽ lựa chọn những nhóm hàng để được lợi ích lớn nhâ
ất
, điểm
ti
ếu
dùng t
ồấi
ưu nắ
ồ
m trến đường bàng quan xa g
ồấc
tọa độ nhâ
ất
và trong vùng giới hạn.
Lượng mì
0
Hình 2.3.5
Lượng xúc xích
18
lOMoARcPSD|4053484 8
KẾT LUẬN
Sau khi tổng hợ p, phân tích thông tin, ta có thể đưa ra 3 nhân tố
chính ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng trong việc lựa chọn
hàng hóa tối ưu:
-
Thị hiếu: Sở thích chính là mộ t trong những ưu tiên hàng đầu
của người mua trong việc đưa ra quyết đ ị nh lựa chọn hàng hóa. Sở
thích của người tiêu dùng gồm 3 tính chất, gồm tính chất bắc cầu,
tính chất hoàn chỉ nh và ngư ời tiêu dùng không bao giờ thỏa mãn,
thích nhiều hơn thích ít.
- Sự ràng buộc về ngân sách: Người tiêu dùng luôn không
thỏa mãn với lợi ích hiện có, tuy nhiên hành vi tiêu dùng luôn bị ràng
buộc bởi một lượng ngân sách nhất định. Đường ngân sách biểu diễn
tổ hợp hàng hóa tối đ a mà họ có thể mua trong một lư ợng ngân sách
cho trước.
-
Giá cả: giá hàng hóa thay đổi sẽ làm thay đ ổi lựa chọn sản
phẩm của khách hàng để mang lại cho họ cảm giác thỏa mãn tối đa,
khiến đường ngân sách thay đổi độ dốc nếu giá cả thay đổi không
cùng tỉ lệ và dịch chuyển song song nếu nó thay đổi cùng tỉ lệ .
Có thể thấy lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng là yếu tố cơ
bản quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng, đồng thời thể hiện
rõ phản ứng của người tiêu dùng đối với những thay đổi của môi
trường bên ngoài.
Nhu cầ u tiêu dùng của mọi ngư ời tiếp tục tăng, đòi hỏi họ phải
cân nhắc làm thế nào để cân bằng và chi tiêu một cách hợp lý khi
19
lOMoARcPSD|4053484 8
đưa ra các quyết định tiêu dùng. Những hành vi của khách hàng
trong cá hoạt động kinh tế thường ngày là một vấn đề vô cùng lớn
mà chúng em không thể nêu ra một cách đầy đủ và chi tiết trong
khuôn khổ một buổi thảo luận.
Do kiến thức còn rất nhiều hạn chế, chưa có nhiều kinh nghiệm
nên khi làm bài sẽ không tránh khỏi những sai sót. Chúng em thực sự
rất mong có đ ược sự chỉ bảo, hướng dẫn tận tình của các thầy cô
giáo và sự đóng góp ý kiến của mọi người để bài thảo luận của nhóm
được hoàn thiện hơn.
20
| 1/20
| | Tải xuống

Có thể bạn quan tâm:

Preview text:

lOMoARcPSD|40534848 MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................ 2
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT .................................................................. 3
I. Sở thích của người tiêu dùng ................................................... 3
II. Một số khái niệm cơ bản ............................................................ 3
1. Lợi ích .................................................................................... 3
2. Tổng lợi ích .......................................................................... 3
3. Lợi ích cận biên .................................................................. 3
4. Quy luật lợi ích cận biên giảm dần ............................. 3
5. Đường ngân sách ............................................................... 4
6. Đường bàng quan .............................................................. 4
III. Thay đổi giá cả, thu nhập ảnh hưởng đến đường ngân
sách .............................................................................................. 4
IV. Lý thuyết lựa chọn hàng hóa tối ưu ..................................... 6
1. Tiếp cận theo TU, MU ..................................................... 6
2. Tiếp cận theo đường bàng quan, đường ngân sách 6
PHẦN II: PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN HÀNG HÓA TỐI ƯU CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG .................................................................................... 7
I. Sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn
hàng hóa ..................................................................................... 7
1. Sở thích của người tiêu dùng qua lợi ích cận biên .. 7 2.
Sở thích của người tiêu dùng qua đường bàng quan
...........................................................................8
3. Tỷ lệ thay thế cận biên.........................................8
II. Thu nhập của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn hàng hóa
.................................................................................. 10 1 lOMoARcPSD|40534848 1. Sự ràng buộc về ngân sách
.......................................................................... 10 2. Thu nhập tăng hoặc giảm
.......................................................................... 12
III. Sự thay đổi giá ảnh hưởng đến lựa chọn hàng hóa
.................................................................................. 13
1. Sự thay đổi giá của một trong hai loại hàng hóa
.......................................................................... 13
2. Sự thay đổi giá của cả hai hàng hóa cùng một tỷ lệ
.......................................................................... 16 Kết luận
......................................................................................... 17 LỜI MỞ ĐẦU
Cùng với sự phát triển của xã hội, nền kinh tế nhiều thành phần
hàng hóa cũng ngày một phát triển hơn. Đồng nghĩa với sự lựa chọn
tiêu dùng của con người ngày một tăng lên. Tuy nhiền nó lại trở
thành một vấn đề đáng được quan tâm và lưu ý. Tại sao lại như vậy?
Như chúng ta đã biết: Mục đích của người tiêu dùng là đạt được
lợi ích tối đa từ nguồn thu nhập hạn chế. Người tiêu dùng luôn phải
chị một khoản chi phí cơ hội, vì việc mua hàng hóa này đồng nghĩa
với việc làm giảm cơ hội mua nhiều hàng hóa khác, vì vậy cần phải
quyết định như thế nào để đạt được sự thỏa mãn tối đa, nói cách
khác người tiêu dùng phải tìm cách để tối đa hóa lợi ích của bản 2 lOMoARcPSD|40534848
thân. Mặt khác, sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng bị ràng
buộc bởi yếu tố chủ quan là sở thích của họ và yếu tố khách quan là
ngân sách hay thu nhập và đặc biệt là giá sản phẩm.
Để hiểu hơn về lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng
chúng ta sẽ phân tích rõ trong các mục sau của bài thảo luận.
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
I. Sở thích của người tiêu dùng
Có thể nói động cơ đầu tiên khi mua sắm hay tiêu dùng môt hàng
hóa, dịch vụ nào đó chính là sở thích của người tiêu dùng về hàng
hóa, dịch vụ đó. Nói tới sở thích của người tiêu dùng có ba giả thiết cơ bản sau:
- Sở thích của người tiêu dùng là hoàn chỉnh.
- Sở thích của người tiêu dùng có tính bắc cầu.
- Người tiêu dùng thích nhiều hơn là ít.
II. Một số khái niệm cơ bản
1. Lợi ích (U): 3 lOMoARcPSD|40534848
Là sự hài lòng, mức độ thỏa mãn mà 1 người tiêu dùng nhận
được khi tiêu dùng 1 hàng hóa hoặc dịch vụ
2. Tổng lợi ích (TU):
- Tổng sự hài lòng thỏa mãn khi tiêu dùng 1 lượng hoàng
hóa hay dịch vụ nhất định
- Hàm lợi ích: phản ánh sở thích của người tiêu dùng thể
hiện quan điểm của 1 cá nhân vè mức lợi ích có thể đạt
được từ việc tiêu dùng 1 giỏ hàng hóa hay dịch vụ
- Hàm lợi ích của 2 loại hàng hóa X và Y có dạng: TU= f(X,Y)
3. Lợi ích cận biên (MU):
Là sự thay đổi trong tổng lợi ích khi tiêu dùng thêm 1 đơn vị hàng hóa hay dịch vụ Công thức:
4. Quy luật lợi ích cận biên giảm dần:
Phát biểu: Khi tăng tiêu thụ 1 hàng hóa trong khoảng thời gian
nhất định thì tổng lợi ích tăng lên nhưng với tốc độ chậm dần,
còn lợi ích cận biên có xu hướng giảm dần MU,P 10 5 O -1 1 2 3 4 Q 4 lOMoARcPSD|40534848
5. Đường ngân sách:
Là đường tổng hợp tất cả các điểm biểu thị sự kết hợp khác
nhau của các hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng để đạt cùng 1 mức lợi ích nhất định
6. Đường bàng quan:
Tập hợp các điểm mô tả các phương án kết hợp khác nhau về
lượng hàng hóa, dịch vụ mà người tiêu dùng có thể mua được
với mức ngân sách nhất định ( giá cả của hàng hóa hay dịch vụ là biết trước).
III. Thay đổi giá cả đến đường ngân sách, thay đổi thu nhập
đến đường ngân sách
- Đường ngân sách sẽ dịch chuyển song song vào trong hay ra
ngoài khi thu nhập thay đổi và các điều kiện khác được giữ nguyên
- Khi thu nhập I tăng, đường ngân sẽ tịnh tiến song song ra phía
ngoài và ngược lại, khi thu nhập giảm thì đường ngân sách sẽ
tịnh tiến song song vào trong. Vì mức giá tương đối giữa hai
hàng hóa được cho là không đổi, độ dốc của đường ngân sách
sẽ không đổi. Đường ngân sách mới sẽ song song với đường
ngân sách ban đầu. Thu nhập càng tăng nhiều thì miền ràng
buộc ngân sách cũng càng được nới rộng. y 5 lOMoARcPSD|40534848 A’ A x O B B’
(Khi thu nhập I tăng, đường ngân sách AB dịch chuyển ra ngoài thành đường A’B’)
- Giá cả của các hàng hóa thay đổi cũng làm đường ngân sách
dịch chuyển. Tuy nhiên, cách thức dịch chuyển của đường
ngân sách liên quan đến sự thay đổi của giá tương đối giữa hai
hàng hóa, được tính bằng tỉ số Px/Py y A O C B x 6 lOMoARcPSD|40534848
IV. Lý thuyết về lựa chọn hàng hóa tối ưu
1. Theo tiếp cận TU, MU
- Nguyên tắc lựa chọn hàng hóa nào có: max
- Điều kiện cần và đủ để tối đa hóa lợi ích:
2. Theo tiếp cận từ đường bàng quang, đường ngân sách:
- Giỏ hàng lựa chọn phải thỏa mãn điều kiện:
+ Tổng chi phí nằm trên đường ngân sách
+ Nằm trên đường bàng quan xa gốc tọa độ nhất có thể
- Điều kiện cần và đủ để lựa chọn tiêu dùng tối ưu: 7 lOMoARcPSD|40534848
PHẦN II: PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN HÀNG HÓA TỐI
ƯU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Để đơn giản hóa vấn đề, giả sử người tiêu dùng chỉ mua 2 loại
hàng hóa: xúc xích (X) và mỳ tôm (Y). Người tiêu dùng này có mức
thu nhập I= 4 (triệu VNĐ) một tháng và chỉ tiêu toàn bộ thu nhập
hàng tháng của mình cho xúc xích và mỳ tôm. Giá một cái xúc xích
là Px= 10000 (VNĐ) và giá của 1 gói mỳ tôm là Py= 4000 (VNĐ).
I. Sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn hàng hóa 1.
Sở thích của NTD biểu diễn theo lợi ích – lợi ích cận biên
- Lợi ích cận biên (MU) là sự thay đổi trong tổng lợi ích khi tiêu
dùng thêm một đơn vị hàng hóa hay dịch vụ MU = = TU’(Q)
Bảng 1: mối quan hệ giữa TU và MU Số xúc xích Tổng lợi ích (TU) Lợi ích cận biên (MU) 0 0 0 1 45 45 2 75 30 3 95 20 4 95 0 5 75 -20
- Nhận xét: Bảng trên cho thấy mối quan hệ giữa tổng lợi ích
và lợi ích cận biên. Khi lợi ích cận biên là giá trị dương thì
tổng lợi ích tăng. Khi lợi ích cận biên là giá trị âm thì tổng lợi
ích giảm. Mặt khác, trong trường hợp lợi ích cận biên bằng
không thì tổng lợi ích đạt giá trị lớn nhất. Trong trường hợp
trên, lợi ích cận biên giảm dần khi số xúc xích tiêu thụ tăng, 8 lOMoARcPSD|40534848
và tổng lợi ích giảm dần sau khi tiêu thụ chiếc xúc xích thứ
4. Vậy ta có thể thấy, mức độ thỏa mãn của người tiêu dùng
khi tiêu thụ hàng hóa sẽ tăng đến một giá trị nhất định rồi
giảm xuống rõ rệt. Ngoài ra, khi càng tiêu thụ nhiều hàng
hóa, sự mong muốn của người tiêu dùng trên mỗi đơn vị hàng sẽ giảm xuống.
2. Sở thích của người tiêu dùng biểu diễn theo đường bàng quan
- Đường bàng quan: Là đường gồồm tập hợp tấất cả các điểm biểu thị sự kếất
hợp khác nhau của các hàng hóa, dich vụ tiếu dùng để đạt cùng một mức lợi ích nhấất định. - Tính chấất của đường bàng quan: A + Các đường
bàng quan có độ dồấc ấm
+ Các đường bàng quan khồng cắt nhau
+ Đường bàng quan càng xa gồấc tọa độ thể hiện mức lợi ích càng lớn và ngược lại
+ Đường bàng quan có dạng cong lồồi vếồ phía gồấc tọa độ Y E B U1 G H C O X 9 lOMoARcPSD|40534848
- Đường bàng quan càng xa gồấc tọa độ thể hiện mức lợi ích càng lớn và
ngược lại. Các giỏ hàng A, B, C có mức độ thỏa dụng như nhau. E được yếu thích
hơn U1 và U1 được yếu thích hơn G và H.
3. Tỷ lệ thay thế cận biên trong tiêu dùng (MRS)
- Khái niệm: Tỷ lệ thay thế cận biên của hàng hóa X cho hàng hóa Y
(MRSX/Y) cho biết lượng hàng hóa Y mà người tiêu dùng sẵn sàng từ bỏ để
có thể có thêm một đơn vị hàng hóa X mà lợi ích trong tiêu dùng không thay đổi.
- Để có thêm ∆X đơn vị hàng X sẵn sàng từ bỏ ∆Y đơn vị hàng Y. Suy ra để
có thêm 1 đơn vị hàng X sẵn sàng từ bỏ đơn vị hàng Y.
MRSX/Y = |Độ dốc đường bàng quan|
Khi tăng X đơn vị hàng hóa X tổng lợi ích của hàng hóa X thay đổi một lượng TUX
Khi giảm Y đơn vị hàng hóa Y tổng lợi ích của hàng hóa Y thay đổi một lượng TUY TUX + TUY = 0 Mà MUX = và MUY = ⇨ MUX × X + MUY × Y =0 MUX × X = MUY × Y 10 lOMoARcPSD|40534848 =
⇨ MRSX/Y = |Độ dốc đường bàng quan| =
Bảng 2: Lợi ích cận biên và quy luật lợi ích cận biên giảm dần X TUX MUX MUX/PX Y TUY MUY MUY/PY 50 2000 40 4 125 1500 12 3 100 4000 40 4 250 2900 11.2 2.8 150 5500 30 3 375 4200 10.4 2.6 200 6700 24 2.4 500 5400 9.6 2.4 250 7500 16 1.6 625 6400 8 2
Nhận xét: Khi tăng tiêu dùng hàng hóa X, Y thì tổng lợi ích tăng lên nhưng lợi ích
cận biên giảm dần theo đúng quy luật.
Điều kiện để tối đa hóa lợi ích là:
Như vậy, kết hợp bảng và bảng ta thấy phương án E là phương án tiêu dùng tối ưu
khi thỏa mãn cả điều kiện cần và điều kiện đủ:
II. Thu nhập của người tiêu dùng ảnh hưởng đến lựa chọn hàng hóa.
1. Sự ràng buộc về ngân sách của người tiêu dùng.
Bảng 3: Một số phương án tiêu dùng 2 hàng hóa trên Phương Lượng
Lượng Chi tiêu Chi tiêu Tổng chi
án tiêu xúc xích mỳ tôm
cho xúc cho mỳ tiêu dùng X Y xích tôm (VNĐ) (VNĐ) (VNĐ) A 0 1000 0 4.000.00 4.000.00 0 0 B 50 875 500.000 3.500.00 4.000.00 0 0 C 100 750 1.000.00 3.000.00 4.000.00 0 0 0 D 150 625 1.500.00 2.500.00 4.000.00 0 0 0 E 200 500 2.000.00 2.000.00 4.000.00 11 lOMoARcPSD|40534848 0 0 0 F 250 375 2.500.00 1.500.00 4.000.00 0 0 0 G 300 250 3.000.00 1.000.00 4.000.00 0 0 0 H 350 125 3.500.00 500.000 4.000.00 0 0 I 400 0 4.000.00 0 4.000.00 0 0 Nhận xét :
- Có rất nhiều phương án tiêu dùng để người tiêu dùng chọn
lựa. Người tiêu dùng thường thích nhiều hơn thích ít và sở
thích của họ mang tính hoàn chỉnh vì thế mà họ có thể so
sánh sắp xếp và lựa chọn các phương án theo đánh giá chủ quan của bản thân.
- Tuy nhiên lượng hàng hóa X, Y mà người tiêu dùng có thể
mua được còn phụ thuộc vào thu nhập và giá tiền của các
hàng hóa. Mọi giỏ hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua
sắm được phải thỏa mãn điều kiện sau: X.Px + Y.PY ≤ I (1)
- Bất đẳng thức (1) thể hiện sự ràng buộc ngân sách đối với
người tiêu dùng. Người tiêu dùng chỉ có thể mua được những
giỏ hàng hóa nhất định trong miền ràng buộc mà bất đẳng
thức (1) chỉ ra. Khi giỏ hàng hóa (X, Y) không thỏa mãn bất
đẳng thức thì nó có thể là giỏ hàng hóa mong muốn đối với
người tiêu dùng, song lại là giỏ hàng hóa không khả thi –
người tiêu dùng không thể mua được trong khả năng tài
chính của mình (ràng buộc về mặt ngân sách).
- Có thể biểu diễn miền ràng buộc ngân sách đối với người
tiêu dùng bằng hình học như sau: Y 100 0 I 500 E 12 lOMoARcPSD|40534848 A O 200 400 X
- Miền ràng buộc ngân sách của người tiêu dùng là tam giác
OIA. Mọi điểm nằm trong tam giác IOA và nằm trên các cạnh
của nó đều thỏa mãn bất đẳng thức (1), nên là những điểm
khả thi. Những điểm nằm ngoài tam giác là những điểm
không khả thi – những điểm thể hiện các giỏ hàng hóa mà
người tiêu dùng không mua được.
2. Thu nhập tăng hoặc giảm
- Thu nhập tăng: Với mức thu nhập cao hơn cụ thể trong ví
dụ này là I1= 5.000.000, người tiêu dùng có thể mua được
nhiều hàng hóa hơn. Do vậy, sự gia tăng thu nhập làm dịch
chuyển đường giới hạn ngân sách ra phía ngoài (Như hình) từ
I0 sang I1. Do giá tương đối giữa 2 hàng hóa không thay đổi
nên độ dốc của đường giới hạn ngân sách mới cũng đúng
bằng độ dốc của đường ngân sách ban đầu. Nghĩa là sự gia
tăng thu nhập dẫn đến sự dịch chuyển song song của đường giới hạn ngân sách. 13 lOMoARcPSD|40534848 Nhận xét:
+ Sự mở rộng giới hạn ngấn sách cho phép người tiếu dùng lựa chọn kếất hợp tồất hơn của
mì tồm và xúc xích. Nói cách khác, người tiếu dùng giờ đấy có thể đạt được đường bàng
quan cao hơn U1. Với sự dịch chuyển của đường giới hạn ngấn sách và sở thích của
người tiếu dùng được biểu thị qua đường bàng quan, điểm tồấi ưu của người tiếu dùng
chuyển từ điểm có tến “tồấi ưu ban đấồu” sang 1 điểm “tồấi ưu mới” – chuyển từ C0 sang C1.
+ Người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng nhiều mì tôm và xúc xích hơn.
- Thu nhập giảm: Tương tự như trên, với mức thu nhập thấp
hơn(I2=3.000.000), người tiêu dùng mua được ít hàng hóa hơn.
Do vậy, thu nhập giảm làm dịch chuyển đường giới hạn ngân
sách vào phía bên trong (Hình 2) từ I0 sang I2. Do giá tương đối
giữa 2 hàng hóa không thay đổi nên độ dốc của đường giới
hạn ngân sách mới cũng đúng bằng độ dốc của đường ngân
sách ban đầu. Nghĩa là thu nhập giảm dẫn đến sự dịch chuyển
song song của đường giới hạn ngân sách. 14 lOMoARcPSD|40534848
+ Sự thu hẹp giới hạn ngân sách cho phép người tiêu dùng lựa
chọn kết hợp ít hơn của mì tôm và xúc xích. Nói cách khác,
người tiêu dùng giờ đây có thể đạt được đường bàng quan
thấp hơn U2. Với sự dịch chuyển của đường giới hạn ngân
sách và sở thích của người tiêu dùng được biểu thị qua
đường bàng quan, điểm tối ưu của người tiêu dùng chuyển từ điểm C0 sang C2.
+ Hình 2.2 cho thấy rằng người tiêu dùng lựa chọn tiêu dùng ít mì tôm và xúc xích hơn.
III. Sự thay đổi giá cá tác động tới sự lựa chọn của người tiêu dùng
1. Sự thay đổi giá của một trong hai loại hàng hóa
- Cụ thể, giả sử giá mì tồm Hảo Hảo giảm từ 4.000đ/gói xuồấng còn 3.200đ/gói còn giá của
xúc xích khồng thay đổi. Khồng có gì đáng ngạc nhiến khi giá thâấp hơn sẽẽ làm tắng cơ hội
mua của người tiếu dùng. Lượng mì
Giới hạn ngân sách mới 1250 1000 Tồấi ưu mới
Giới hạn ngân sách ban đâồu Tồấi ưu ban đâồu A 0 400 Lượng xúc xích Nhận xét: 15 lOMoARcPSD|40534848
+ Trong trường hợp này người tiếu dùng chuyển từ điểm tồấi ưu ban đâồu sang điểm tồấi ưu
mới: lượng mì tồm Hảo Hảo tắng, lượng xúc xích Đức Việt giảm vì giá mì tồm Hảo Hảo
giảm làm tắng cơ hội mua của người tiếu dùng với loại hàng này.
+ Nếấu chi tiếu toàn bộ 4000000đ thu nhập của người đó cho xúc xích Đức Việt thì giá của
mì Hảo Hảo sẽẽ khồng liến quan. Do vây, điểm A trong hình vẽẽ khồng thay đổi.
+ Vì Py’ < Py nến > sự thay đổi vếồ giá làm xoay đường ngân sách ra bến ngoài đồồng thời độ dồấc cũng thay đổi.
+ Sự thay đổi của giới hạn ngân sách kiểu này làm thay đổi tiếu dùng của 2 loại hàng hóa
như thếấ nào phụ thuộc vào sở thích của người tiếu dùng. Trong trường hợp này người
tiếu dùng mua nhiếồu mì Hảo Hảo hơn và mua xúc xích ít hơn.
+ Và ngược lại khi giá mì tồm Hảo Hảo tắng lến còn giá của xúc xích Đức Việt khồng đổi sẽẽ
làm đường ngân sách xoay xuồấng dưới. Lượng mì 0 Lượng xúc xích 16 lOMoARcPSD|40534848
- Tương tự với giá xúc xích Đức Việt giảm từ 10000đ/cái xuồấng 8000đ/cái còn giá của mì
tồm Hảo Hảo khồng đổi.
- Khi giá xúc xích thay đổi thì lượng xúc xích tồấi đa là 500 cái. Lượng mì 1000 0 400 500 Lượng xúc xích Nhận xét:
+ Trong trường hợp này người tiếu dùng chuyển từ điểm tồấi ưu ban đâồu sang điểm tồấi ưu
mới: lượng xúc xích Đức Việt tắng, lượng mì tồm Hảo Hảo giảm vì giá xúc xích giảm làm
tắng cơ hội mua của người tiếu dùng với loại hàng này.
+ Vì Px’ < Px nến > sự thay đổi vếồ giá làm xoay đường ngân sách ra bến ngoài đồồng thời độ
dồấc cũng thay đổi. Nói cách khác, giá của bâất kỳ hàng hóa nào giảm cũng làm dịch
chuyển đường giới hạn ngân sách vếồ phía ngoài.
+ Sự thay đổi của giới hạn ngân sách kiểu này làm thay đổi tiếu dùng của 2 loại hàng hóa
như thếấ nào phụ thuộc vào sở thích của người tiếu dùng. Trong trường hợp này người
tiếu dùng mua ít mì Hảo Hảo hơn và mua xúc xích nhiếồu hơn. 17 lOMoARcPSD|40534848
+ Và ngược lại khi giá xúc xích Đức Việt tắng lến còn giá của mì Hảo Hảo khồng đổi sẽẽ làm
đường ngân sách xoay vào trong Lượng mì 0 Lượng xúc xích
2. Sự thay đổi giá của hai loại hàng hóa cùng một tỷ lệ
- Khi giá của mì tồm Hảo Hảo và xúc xích cùng tắng hay giảm cùng một tỷ lệ sẽẽ làm đường
ngân sách dịch chuyển song song ra ngoài hoặc vào trong so với đường ngân sách ban đâồu.
- Trong trường hợp này độ dồấc của đường ngân sách khồng đổi.
- Người tiếu dùng sẽẽ lựa chọn những nhóm hàng để được lợi ích lớn nhâất, điểm tiếu
dùng tồấi ưu nắồm trến đường bàng quan xa gồấc tọa độ nhâất và trong vùng giới hạn. Lượng mì 0 Lượng xúc xích Hình 2.3.5 18 lOMoARcPSD|40534848 KẾT LUẬN
Sau khi tổng hợp, phân tích thông tin, ta có thể đưa ra 3 nhân tố
chính ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng trong việc lựa chọn hàng hóa tối ưu: -
Thị hiếu: Sở thích chính là một trong những ưu tiên hàng đầu
của người mua trong việc đưa ra quyết định lựa chọn hàng hóa. Sở
thích của người tiêu dùng gồm 3 tính chất, gồm tính chất bắc cầu,
tính chất hoàn chỉnh và người tiêu dùng không bao giờ thỏa mãn,
thích nhiều hơn thích ít.
- Sự ràng buộc về ngân sách: Người tiêu dùng luôn không
thỏa mãn với lợi ích hiện có, tuy nhiên hành vi tiêu dùng luôn bị ràng
buộc bởi một lượng ngân sách nhất định. Đường ngân sách biểu diễn
tổ hợp hàng hóa tối đa mà họ có thể mua trong một lượng ngân sách cho trước. -
Giá cả: giá hàng hóa thay đổi sẽ làm thay đổi lựa chọn sản
phẩm của khách hàng để mang lại cho họ cảm giác thỏa mãn tối đa,
khiến đường ngân sách thay đổi độ dốc nếu giá cả thay đổi không
cùng tỉ lệ và dịch chuyển song song nếu nó thay đổi cùng tỉ lệ.
Có thể thấy lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng là yếu tố cơ
bản quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng, đồng thời thể hiện
rõ phản ứng của người tiêu dùng đối với những thay đổi của môi trường bên ngoài.
Nhu cầu tiêu dùng của mọi người tiếp tục tăng, đòi hỏi họ phải
cân nhắc làm thế nào để cân bằng và chi tiêu một cách hợp lý khi 19 lOMoARcPSD|40534848
đưa ra các quyết định tiêu dùng. Những hành vi của khách hàng
trong cá hoạt động kinh tế thường ngày là một vấn đề vô cùng lớn
mà chúng em không thể nêu ra một cách đầy đủ và chi tiết trong
khuôn khổ một buổi thảo luận.
Do kiến thức còn rất nhiều hạn chế, chưa có nhiều kinh nghiệm
nên khi làm bài sẽ không tránh khỏi những sai sót. Chúng em thực sự
rất mong có được sự chỉ bảo, hướng dẫn tận tình của các thầy cô
giáo và sự đóng góp ý kiến của mọi người để bài thảo luận của nhóm được hoàn thiện hơn. 20