Bộ phận nghiên cứu tạo ra một hay nhiều mô hình về sản phẩm mới là giai đoạn:

Chiều rộng của danh mục sản phẩm

Chiều sâu của danh mục sản phẩm.

Mật độ của danh mục sản phẩm.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của chính nhà sản xuất.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của chính nhà phân phối.

Sản phẩm có thể mang nhãn hiệu của cả nhà sản xuất và nhà phân phối.

Sản phẩm bổ sung – Sản phẩm hiện thực – Sản phẩm ý tưởng.

Sản phẩm ý tưởng – Sản phẩm bổ sung – Sản phẩm hữu hình.

Sản phẩm bổ sung – Sản phẩm hữu hình – Sản phẩm hiệm thực.

Nhãn hiệu.

Thương hiệu.

Tên nhãn hiệu.

Hàng mua theo nhu cầu thụ động.

Hàng mua ngẫu hứng.

Hàng mua theo nhu cầu khẩn cấp.

Sản phẩm cũ

Sản phẩm bao quanh

Soạn thảo chương trình marketing

Thiết kế sản phẩm

Thử nghiệm trong điều kiện thị trường

Lợi ích mong đợi của khách hàng.

Sản phẩm hoàn thiện của khách sạn.

Sản phẩm tiềm ẩn của khách sạn.

Nhà sản xuất

Đối thủ cạnh tranh