Giả sử bia là hàng thông thường và giá bia tăng khi đó tác động thay thế sẽ làm người ta mua bia ...... và tác động thu nhập sẽ làm người ta mua bìa.....

Khi tổng hữu dụng giảm, hữu dụng biên:

Tỷ lệ thay thế biên giữa 2 sản phẩm X và Y (MRS,) thể hiện:

Nếu Minh mua 20 sản phẩm X và 10 sản phẩm Y, với giá  = 100 đvt/SP; P.. = 200 đvt/SP.Hữu dụng biên của chúng là MUx= 5 dvhd; MUy=15 đvhd. Để đạt tổng hưũ dụng tối đa, Minh nên:

Giả sử người tiêu dùng luôn chỉ tiêu hết thu nhập và chỉ mua 2 sản phẩm X và Y. Biết sản phẩm X là hàng hóa thiết yếu. Vậy khi giá sản phẩm X giảm và các yếu tố khác không đổi, thì lượng hàng hóa Y người
này mua sẽ:

Một người tiêu thụ có thu nhập I = 1.200 đ dùng để mua 2 sản phẩm X và Y tới Px = 100 đ/sp; Py = 300 đ/sp. Mức thỏa mãn được thể hiện qua hàm số :
TU_X = -1/3X²+ 10X     TU_Y =-1/2Y² + 20Y

Hữu dụng biên của 2 sản phẩm là :

Giả định người tiêu dùng luôn chỉ tiêu hết thu nhập và chỉ mua 2 sản phẩm X và Y. Khi giá X tăng lên (các yếu tố khác không thay đổi) thì người này mua sản phẩm Y nhiều hơn, chúng ta có thể kết luận về tính chất co giãn của cầu theo giá đối với sản phẩm X của người này là :

Độ dốc của đường đẳng ích phản ánh:

Đối với hàng hóa Giffen:

Trong kinh tế học cổ điển, khi đề cập đến con người kinh tế người ta giả thiết rằng hành vi của con người là:

Độ dốc của đường ngân sách (đường giới hạn tiêu dùng) thể hiện:

Một người tiêu thụ có thu nhập I = 420 đồng, chi tiêu hết cho 2 sản phẩm X và Y với Px = 10 đ/sp; Py = 40 đ/sp. Hàm tổng hữu dụng thể hiện qua hàm: TU = (X - 2)Y. Phương án tiêu dùng tối ưu là:

Sự thay đổi lượng cầu của một hàng hóa do giá cả tương đối thay đổi, mà vẫn giữ nguyên mức thỏa mãn được gọi là:

Đối với hàng hóa cấp thấp, tác động (hiệu ứng) thu nhập và tác động thay thế :

Sự chênh lệch giữa giá mà người tiêu dùng sẵn sàng trả cho 1 đơn vị hàng hóa và giá thực tế mà người tiêu dùng phải trả khi mua 1 đơn vị hàng hóa, được gọi là:

Trên đồ thị: trục tung biểu thị số lượng sản phẩm X,Y; trục hoành biểu thị số lượng sản phẩm X. Độ dốc của đường ngân sách (đường giới hạn tiêu dùng) bằng -3, có nghĩa là :