





Preview text:
HỘI LIÊN HIỆP PHỤ NỮ VIỆT NAM 
HỌC VIỆN PHỤ NỮ VIỆT NAM 
BÁO CÁO MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING  TÍCH HỢP 
DỰ ÁN: TVC  FREEZEE ĐẬM ĐÀ   BỪNG TỈNH NĂNG   LƯỢNG NGÀY MỚI  Thành viên nhóm  Mã sinh viên  Nguyễn Thị Bảo Anh  2173241264  Lê Minh Anh  2173241252  Đinh Thị Ngoan  2173241534  Bùi Thị Trang  2173241674    Hà Nội, 2023        1. Đặt vấn đề 
Ngày nay, thị trường nước uống đang trở nên ngày càng đa dạng với sự xuất hiện của 
nhiều loại sản phẩm.Thị trường nước giải khát đang phát triển với sự đa dạng về loại 
hình và thành phần Tuy nhiên, sự đa dạng này không chỉ mang lại nguồn cảm hứng cho 
người tiêu dùng mà còn đặt ra những thách thức về sự cạnh tranh, chất lượng và tác động 
môi trường. Hiện nay trên thị trường còn rất ưa chuộng thức uống nước đá xay, một thức 
uống giải khát lạ miệng và sảng khoái, đang trở thành một hiện tượng trong thế giới nước 
giải khát..Thức uống đá xay là một loại đồ uống được làm từ việc xay nhuyễn đá và kết 
hợp với các thành phần khác nhau như trà, cà phê, sữa, đường, hoặc hương vị khác để tạo 
ra một đồ uống mát lạnh và thơm ngon. Quá trình làm đá xay thường bao gồm việc đặt 
đá vào máy xay đá hoặc máy blender để tạo ra độ mịn và nhuyễn, sau đó kết hợp với các 
thành phần khác theo công thức cụ thể. 
Freezee Trà Xanh là một sáng tạo độc đáo của Highland, mang đến cho người trải 
nghiệm đồ uống đậm chất truyền thống được kết hợp một cách tinh tế với sự mát lạnh 
hiện đại. Với hương vị trà xanh tinh tế, Freezee Trà Xanh không chỉ là đơn thuần một đồ 
uống, mà là một tác phẩm nghệ thuật hòa quyện giữa trà truyền thống và đá bào mịn  màng. 
2. Lí do lựa chọn đề tài  
Trong thị trường nước giải khát hiện nay, Freezee Trà Xanh tại Highlands nổi bật như 
một lựa chọn độc đáo và hấp dẫn. Điều gì làm cho sản phẩm này thu hút và giữ chân 
khách hàng, và làm thế nào Highlands quản lý duy trì vị thế của mình trong sự cạnh tranh  ngày càng khốc liệt? 
• Hương Vị Trà Xanh Độc Đáo: 
Freezee Trà Xanh của Highlands nổi tiếng với hương vị trà xanh tinh tế và đặc trưng. Sự 
lựa chọn kỹ lưỡng về loại trà và phương pháp chế biến giúp tạo ra một hương vị độc đáo, 
thu hút người tiêu dùng yêu thích trà. 
• Phương Pháp Làm Đá Bào Tinh Tế:     
Quá trình làm đá bào tại Highlands không chỉ là cách làm đơn giản mà còn là một nghệ 
thuật. Sự tinh tế trong cách chế biến đá giúp giữ cho độ mịn và ngon miệng của đá bào, 
tạo nên phần lớn sự hấp dẫn của Freezee Trà Xanh.  • Sự Đa Dạng 
Khách hàng đánh giá cao sự đa dạng và tùy chọn cao cấp khi lựa chọn Freezee Trà Xanh 
tại Highlands. Từ các biến thể vị, độ ngọt, đến việc thêm các thành phần bổ sung, 
Highlands tạo ra không gian tận hưởng độc đáo cho khách hàng. 
• Tôn Trọng Nguyên Liệu và Nguồn Gốc: 
Là một trong những yếu tố quan trọng giữa sự cạnh tranh, Highlands tập trung vào việc 
sử dụng nguyên liệu chất lượng cao và bảo đảm nguồn gốc an toàn, điều này giúp xây 
dựng niềm tin từ phía khách hàng. 
• Cam Kết An Toàn và Vệ Sinh: 
Đặc biệt trong bối cảnh hiện nay, Highlands cam kết về an toàn và vệ sinh trong quá trình 
chế biến Freezee Trà Xanh. Điều này làm tăng sự tin tưởng của khách hàng và giúp duy 
trì hình ảnh tích cực của thương hiệu. 
• Nỗ Lực Nghiên Cứu và Phát Triển Liên Tục: 
Highlands không ngừng nỗ lực nghiên cứu và phát triển để mang đến những trải nghiệm 
mới và sáng tạo trong thế giới Freezee Trà Xanh. Sự đổi mới này không chỉ giữ chân 
khách hàng hiện tại mà còn thu hút đối tượng mới. 
• Chiến Lược Marketing và Giao Tiếp Thương Hiệu: 
Chiến lược marketing và giao tiếp thương hiệu của Highlands chính là chìa khóa để thu 
hút và giữ chân khách hàng. Sự tập trung vào trải nghiệm, giá trị thương hiệu, và tương 
tác cộng đồng giúp Highlands gắn kết với khách hàng. 
3. Mục tiêu của dự án     
Mục tiêu hàng đầu của sản phẩm mà nhóm muốn đạt được là mang đến cho mọi người 
cảm nhận về hương vị Freezee Trà Xanh, thức uống mang lại hương vị độc đáo và tinh 
tế, kết hợp giữa trà xanh truyền thống và sự mát lạnh của đá bào. Xây dựng hình ảnh 
thương hiệu mạnh mẽ cho Freezee Trà xanh, phản ánh các giá trị tự nhiên, tốt cho sức 
khỏe và thúc đẩy môi trường lành mạnh. Hoàn thiện vị trí của sản phẩm trong khách 
hàng và tạo sự độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh. 
4. Đối tượng tiếp cận: 
Freezee Trà Xanh được thiết kế để tiếp cận một đối tượng rộng rãi và đa dạng, từ những 
người yêu thích trà truyền thống cho đến những người muốn khám phá những hương vị 
mới mẻ và thú vị. Đối tượng tiếp cận chủ yếu có thể bao gồm: 
• Người Yêu Thích Trà: Những người thích thưởng thức hương vị trà truyền thống, 
từ trà xanh nhẹ nhàng đến những biến thể có hương vị độc đáo và phong cách  riêng. 
• Nhóm Tuổi Trẻ và Năng Động: Các bạn trẻ và nhóm người năng động thường tìm 
kiếm các loại đồ uống mát lạnh, sáng tạo, và thú vị. Freezee Trà Xanh có thể là sự 
lựa chọn lý tưởng cho họ. 
• Người Sành Ăn và Yêu Thích Đổi Mới: Những người yêu thích đổi mới trong ẩm 
thực và muốn thử nghiệm những hương vị mới có thể tìm thấy sự hứng thú trong 
các biến thể và tùy chọn của Freezee Trà Xanh. 
• Nhóm Khách Hàng Sức Khỏe: Khách hàng quan tâm đến sức khỏe và lối sống 
lành mạnh có thể đánh giá cao Freezee Trà Xanh, đặc biệt nếu sản phẩm cung cấp 
các lựa chọn ít đường và có lợi ích cho sức khỏe. 
• Người Đam Mê Thức Uống Đá Xay: Những người yêu thích thức uống đá xay sẽ 
thấy hứng thú với sự kết hợp độc đáo của trà xanh và đá bào trong sản phẩm này.  5. Nhân vật 
• Sản phẩm Freezee Trà xanh của Highland. 
• Diễn viên chính trong TVC : bạn Phạm Thúy Anh- sinh viên Học viện Phụ Nữ  Việt Nam.     
6. Những người thực hiện chủ đề: 
Nhóm 4 bạn sinh viên lớp K9 Truyền thông đa phương tiện B, Học viện Phụ Nữ Việt  Nam bao gồm:  • Lê Minh Anh  • Nguyễn Thị Bảo Anh  • Đinh Thị Ngoan  • Bùi Thị Trang 
7. Địa điểm thực hiện chủ đề: 
Quay tại phòng học TC202, trường Học viện Phụ Nữ Việt Nam. 
8. Điều kiện trang thiết bị cơ sở vật chất, kỹ thuật: 
Chuẩn bị cẩn thận các thiết bị như máy điện thoại quay video bằng điện thoại, chỉnh sửa 
video bằng app Adobe After Effects, thêm nhiều hiệu ứng cho video thêm sinh động.  9. Kịch bản TVC  STT  Cỡ  Thời  Hình ảnh và âm thanh  Ghi chú  cảnh  gian  1  Toàn  11s  - 
Hình ảnh một nhóm bạn đang    cảnh 
làm bài tập trong bế tắc, tinh thần uể 
oải, buồn ngủ, thiếu tập trung.  -  Âm thanh:          +Nhac nền   
+ Học tập ngày dài mệt mỏi, không 
tập trung, thiếu năng lượng cho ngày  mới  2  Cận  4s 
- Hình ảnh một bạn nữ sinh đang gõ    cảnh 
bàn phím máy tính với gương mặt bực 
bội vì bị giục chạy deadline  - Âm thanh: Nhạc nền.      3  Cận  9s 
- Bạn nữ cầm lấy cốc Freezee trà xanh Làm nổi bật  cảnh 
nhìn và đưa lên uống thử.  sản phẩm  4  Cận  6s 
- Uống xong cảm thấy lấy lại được    cảnh 
nguồn cảm hứng, khuôn mặt sảng 
khoái tràn đầy năng lượng, hoàn 
thành deadline một cách nhanh chóng.  5  Cận  10s 
- Quay cận cảnh sản phẩm Freezee trà Làm nổi bật  cảnh 
xanh kèm câu slogan: Freezee đậm  sản phẩm. 
đàbừng tỉnh năng lượng ngày mới.