Báo cáo dự án Freezee trà xanh môn Truyền thông marketing tích hợp | Học viện Phụ nữ Việt Nam

HỘI LIÊN HIỆP PHỤ NỮ VIỆT NAM
HỌC VIỆN PHỤ NỮ VIỆT NAM
BÁO CÁO MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
DỰ ÁN: TVC FREEZEE ĐẬM ĐÀ BỪNG TỈNH NĂNG LƯỢNG NGÀY MỚI Thành viên nhóm Mã sinh viên Nguyễn Thị Bảo Anh 2173241264 Lê Minh Anh 2173241252 Đinh Thị Ngoan 2173241534 Bùi Thị Trang 2173241674 Hà Nội, 2023 1. Đặt vấn đề
Ngày nay, thị trường nước uống đang trở nên ngày càng đa dạng với sự xuất hiện của
nhiều loại sản phẩm.Thị trường nước giải khát đang phát triển với sự đa dạng về loại
hình và thành phần Tuy nhiên, sự đa dạng này không chỉ mang lại nguồn cảm hứng cho
người tiêu dùng mà còn đặt ra những thách thức về sự cạnh tranh, chất lượng và tác động
môi trường. Hiện nay trên thị trường còn rất ưa chuộng thức uống nước đá xay, một thức
uống giải khát lạ miệng và sảng khoái, đang trở thành một hiện tượng trong thế giới nước
giải khát..Thức uống đá xay là một loại đồ uống được làm từ việc xay nhuyễn đá và kết
hợp với các thành phần khác nhau như trà, cà phê, sữa, đường, hoặc hương vị khác để tạo
ra một đồ uống mát lạnh và thơm ngon. Quá trình làm đá xay thường bao gồm việc đặt
đá vào máy xay đá hoặc máy blender để tạo ra độ mịn và nhuyễn, sau đó kết hợp với các
thành phần khác theo công thức cụ thể.
Freezee Trà Xanh là một sáng tạo độc đáo của Highland, mang đến cho người trải
nghiệm đồ uống đậm chất truyền thống được kết hợp một cách tinh tế với sự mát lạnh
hiện đại. Với hương vị trà xanh tinh tế, Freezee Trà Xanh không chỉ là đơn thuần một đồ
uống, mà là một tác phẩm nghệ thuật hòa quyện giữa trà truyền thống và đá bào mịn màng.
2. Lí do lựa chọn đề tài
Trong thị trường nước giải khát hiện nay, Freezee Trà Xanh tại Highlands nổi bật như
một lựa chọn độc đáo và hấp dẫn. Điều gì làm cho sản phẩm này thu hút và giữ chân
khách hàng, và làm thế nào Highlands quản lý duy trì vị thế của mình trong sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt?
• Hương Vị Trà Xanh Độc Đáo:
Freezee Trà Xanh của Highlands nổi tiếng với hương vị trà xanh tinh tế và đặc trưng. Sự
lựa chọn kỹ lưỡng về loại trà và phương pháp chế biến giúp tạo ra một hương vị độc đáo,
thu hút người tiêu dùng yêu thích trà.
• Phương Pháp Làm Đá Bào Tinh Tế:
Quá trình làm đá bào tại Highlands không chỉ là cách làm đơn giản mà còn là một nghệ
thuật. Sự tinh tế trong cách chế biến đá giúp giữ cho độ mịn và ngon miệng của đá bào,
tạo nên phần lớn sự hấp dẫn của Freezee Trà Xanh. • Sự Đa Dạng
Khách hàng đánh giá cao sự đa dạng và tùy chọn cao cấp khi lựa chọn Freezee Trà Xanh
tại Highlands. Từ các biến thể vị, độ ngọt, đến việc thêm các thành phần bổ sung,
Highlands tạo ra không gian tận hưởng độc đáo cho khách hàng.
• Tôn Trọng Nguyên Liệu và Nguồn Gốc:
Là một trong những yếu tố quan trọng giữa sự cạnh tranh, Highlands tập trung vào việc
sử dụng nguyên liệu chất lượng cao và bảo đảm nguồn gốc an toàn, điều này giúp xây
dựng niềm tin từ phía khách hàng.
• Cam Kết An Toàn và Vệ Sinh:
Đặc biệt trong bối cảnh hiện nay, Highlands cam kết về an toàn và vệ sinh trong quá trình
chế biến Freezee Trà Xanh. Điều này làm tăng sự tin tưởng của khách hàng và giúp duy
trì hình ảnh tích cực của thương hiệu.
• Nỗ Lực Nghiên Cứu và Phát Triển Liên Tục:
Highlands không ngừng nỗ lực nghiên cứu và phát triển để mang đến những trải nghiệm
mới và sáng tạo trong thế giới Freezee Trà Xanh. Sự đổi mới này không chỉ giữ chân
khách hàng hiện tại mà còn thu hút đối tượng mới.
• Chiến Lược Marketing và Giao Tiếp Thương Hiệu:
Chiến lược marketing và giao tiếp thương hiệu của Highlands chính là chìa khóa để thu
hút và giữ chân khách hàng. Sự tập trung vào trải nghiệm, giá trị thương hiệu, và tương
tác cộng đồng giúp Highlands gắn kết với khách hàng.
3. Mục tiêu của dự án
Mục tiêu hàng đầu của sản phẩm mà nhóm muốn đạt được là mang đến cho mọi người
cảm nhận về hương vị Freezee Trà Xanh, thức uống mang lại hương vị độc đáo và tinh
tế, kết hợp giữa trà xanh truyền thống và sự mát lạnh của đá bào. Xây dựng hình ảnh
thương hiệu mạnh mẽ cho Freezee Trà xanh, phản ánh các giá trị tự nhiên, tốt cho sức
khỏe và thúc đẩy môi trường lành mạnh. Hoàn thiện vị trí của sản phẩm trong khách
hàng và tạo sự độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh.
4. Đối tượng tiếp cận:
Freezee Trà Xanh được thiết kế để tiếp cận một đối tượng rộng rãi và đa dạng, từ những
người yêu thích trà truyền thống cho đến những người muốn khám phá những hương vị
mới mẻ và thú vị. Đối tượng tiếp cận chủ yếu có thể bao gồm:
• Người Yêu Thích Trà: Những người thích thưởng thức hương vị trà truyền thống,
từ trà xanh nhẹ nhàng đến những biến thể có hương vị độc đáo và phong cách riêng.
• Nhóm Tuổi Trẻ và Năng Động: Các bạn trẻ và nhóm người năng động thường tìm
kiếm các loại đồ uống mát lạnh, sáng tạo, và thú vị. Freezee Trà Xanh có thể là sự
lựa chọn lý tưởng cho họ.
• Người Sành Ăn và Yêu Thích Đổi Mới: Những người yêu thích đổi mới trong ẩm
thực và muốn thử nghiệm những hương vị mới có thể tìm thấy sự hứng thú trong
các biến thể và tùy chọn của Freezee Trà Xanh.
• Nhóm Khách Hàng Sức Khỏe: Khách hàng quan tâm đến sức khỏe và lối sống
lành mạnh có thể đánh giá cao Freezee Trà Xanh, đặc biệt nếu sản phẩm cung cấp
các lựa chọn ít đường và có lợi ích cho sức khỏe.
• Người Đam Mê Thức Uống Đá Xay: Những người yêu thích thức uống đá xay sẽ
thấy hứng thú với sự kết hợp độc đáo của trà xanh và đá bào trong sản phẩm này. 5. Nhân vật
• Sản phẩm Freezee Trà xanh của Highland.
• Diễn viên chính trong TVC : bạn Phạm Thúy Anh- sinh viên Học viện Phụ Nữ Việt Nam.
6. Những người thực hiện chủ đề:
Nhóm 4 bạn sinh viên lớp K9 Truyền thông đa phương tiện B, Học viện Phụ Nữ Việt Nam bao gồm: • Lê Minh Anh • Nguyễn Thị Bảo Anh • Đinh Thị Ngoan • Bùi Thị Trang
7. Địa điểm thực hiện chủ đề:
Quay tại phòng học TC202, trường Học viện Phụ Nữ Việt Nam.
8. Điều kiện trang thiết bị cơ sở vật chất, kỹ thuật:
Chuẩn bị cẩn thận các thiết bị như máy điện thoại quay video bằng điện thoại, chỉnh sửa
video bằng app Adobe After Effects, thêm nhiều hiệu ứng cho video thêm sinh động. 9. Kịch bản TVC STT Cỡ Thời Hình ảnh và âm thanh Ghi chú cảnh gian 1 Toàn 11s -
Hình ảnh một nhóm bạn đang cảnh
làm bài tập trong bế tắc, tinh thần uể
oải, buồn ngủ, thiếu tập trung. - Âm thanh: +Nhac nền
+ Học tập ngày dài mệt mỏi, không
tập trung, thiếu năng lượng cho ngày mới 2 Cận 4s
- Hình ảnh một bạn nữ sinh đang gõ cảnh
bàn phím máy tính với gương mặt bực
bội vì bị giục chạy deadline - Âm thanh: Nhạc nền. 3 Cận 9s
- Bạn nữ cầm lấy cốc Freezee trà xanh Làm nổi bật cảnh
nhìn và đưa lên uống thử. sản phẩm 4 Cận 6s
- Uống xong cảm thấy lấy lại được cảnh
nguồn cảm hứng, khuôn mặt sảng
khoái tràn đầy năng lượng, hoàn
thành deadline một cách nhanh chóng. 5 Cận 10s
- Quay cận cảnh sản phẩm Freezee trà Làm nổi bật cảnh
xanh kèm câu slogan: Freezee đậm sản phẩm.
đàbừng tỉnh năng lượng ngày mới.