Chiến Lược Digital Marketing Yến Sào Thiên Việt môn Nghiên cứu về Marketing | Trường Đại Học Tây Nguyên

lOMoAR cPSD| 39651089
CHIẾN LƯỢC DIGITIAL MARKETING
1. Sản phẩm/ nhãn hiệu (Product/Brand): - Sản phẩm: Yến Sào
- Nhãn hiệu: "Yến Sào Cao Cấp Thiên Việt"
2. Khách hàng mục tiêu (Targeting):
- Nhóm khách hàng: Hướng đến giới trẻ và người trong độ tuổi trung niên có thu
nhập trung bình trở lên. Hướng đến đối tượng khách hàng chủ yếu là những người
quan tâm đến sức khỏe và làm đẹp, đặc biệt là những người đang tìm kiếm sản
phẩm tự nhiên và dinh dưỡng cao.
3. Bối cảnh/ Xu hướng tiêu dùng/ Sự kiện/ Trend:
- Bối cảnh: Nhu cầu sử dụng yến sào ngày càng tăng cao do người dân ngày càng
quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng.Yến sào được xem là món quà cao cấp,
sang trọng, thích hợp để biếu tặng trong các dịp lễ Tết, sự kiện quan trọng. Thị
trường yến sào hiện nay có nhiều cạnh tranh, với nhiều thương hiệu khác nhau.
- Xu hướng tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản
phẩm, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng. Người tiêu dùng ưa chuộng các sản phẩm yến
sào có thương hiệu uy tín, được kiểm nghiệm chất lượng. Người tiêu dùng thích
mua yến sào qua các kênh online để tiết kiệm thời gian và chi phí.
- Sự kiện: Tết Nguyên Đán là dịp tiêu thụ yến sào cao nhất trong năm. Các ngày
lễ lớn như Giáng Sinh, Ngày Quốc tế Phụ nữ,… cũng là những dịp để người tiêu
dùngmua yến sào biếu tặng. Các sự kiện trong gia đình cũng là cơ hội để người
tiêu dùng có thể lựa chọn mua các sản phẩm yến sào.
4. Mục tiêu của nhãn hiệu:
- Mục tiêu kinh doanh:
+ Tăng doanh số bán hàng: Doanh thu năm 2024 tăng 20% so với năm 2023.
Mở rộng thị phần sang các tỉnh thành mới. Tăng tỷ lệ khách hàng trung thành.
+ Xây dựng thương hiệu: Nâng cao nhận thức về thương hiệu yến sào Cao Cấp
Thiên Việt. Xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, chất lượng. Trở thành thương
hiệu yến sào hàng đầu Việt Nam.
- Mục tiêu marketing và truyền thông:
+ Tăng nhận thức về thương hiệu: Tiếp cận khoảng 1 triệu khách hàng tiềm năng
trong năm 2024. Tăng 30% lượt truy cập website và fanpage và các nền tảng mạng xã hội khác.
+ Tăng doanh số bán hàng: Tăng 20% tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng
sang khách hàng mua hàng. Nâng cao số lượng đơn hàng. lOMoAR cPSD| 39651089
+ Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Truyền tải thông điệp về chất lượng, uy tín
của sản phẩm yến sào Cao Cấp Thiên Việt. Tạo dựng niềm tin và sự yêu thích
của khách hàng đối với thương hiệu. 5. Thông điệp:
- “Món quà bổ dưỡng thay lời yêu thương” mang đến một thông điệp sâu sắc về
sự quan tâm, chăm sóc và tình cảm chân thành. Mỗi món quà không chỉ là nguồn
dinh dưỡng bổ ích cho cơ thể, mà còn là biểu tượng của lời yêu thương mà người
tặng muốn truyền đạt. Sự lựa chọn thông minh trong mỗi sản phẩm không chỉ
mang lại niềm vui về mặt vật chất mà còn tôn vinh và thể hiện tình cảm chân
thành, là một cách tốt nhất để diễn đạt tình yêu thương và sự quan tâm đặc biệt đến người nhận.
- “Thưởng thức tinh hoa, tết thêm đậm đà” của nhãn hiệu Yến Sào Cao Cấp
Thiên Việt mang đến một lời chúc Tết đầy ý nghĩa, kêu gọi mọi người tận hưởng
những giá trị tinh túy và đậm đà từ sản phẩm yến sào, làm cho không khí Tết trở
nên ấm áp và phong cách, đồng thời đảm bảo chất lượng cao cấp.
6. Cách thức thực hiện:
- Nền tảng:
+ Quảng cáo trực tuyến: Sử dụng Google Ads với các từ khóa liên quan đến yến
sào, sức khỏe và làm đẹp. Quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook
và Instagram để kết nối với đối tượng quan tâm đến làm đẹp và chăm sóc sức
khỏe. Xây dựng và duy trì một trang web chính thức để cung cấp thông tin chi
tiết về sản phẩm và hỗ trợ mua hàng trực tuyến.
+ Content Marketing: Tạo và chia sẻ nội dung giáo dục về lợi ích sức khỏe của
yến sào thông qua blog, bài viết, và video trên các nền tảng như YouTube. Hợp
tác với các blogger và chuyên gia về làm đẹp để đăng nội dung đánh giá và trải nghiệm sản phẩm.
- Thời gian đăng và Tần suất:
+ Ngày lễ và sự kiện đặc biệt: Tăng cường quảng cáo và chia sẻ nội dung vào
các dịp lễ lớn như Tết, 8/3 (nếu có ảnh hưởng đến nữ giới), và các sự kiện quan
trọng trong năm. Thực hiện các chương trình khuyến mãi vào các dịp đặc biệt để kích thích mua sắm.
+ Thời gian phù hợp: Đặt quảng cáo vào các khung giờ phù hợp với thói quen
sử dụng Internet của đối tượng, chẳng hạn như buổi tối khi mọi người thường
dành thời gian trực tuyến nhiều nhất. lOMoAR cPSD| 39651089
+ Tần suất: Duy trì một tần suất đăng bài đều đặn trên các nền tảng mạng xã hội
để giữ cho thương hiệu luôn nằm trong tâm trí người tiêu dùng. Tăng cường tần
suất quảng cáo vào các thời điểm chiến lược, như khi có các sự kiện lớn hoặc khi
có chương trình khuyến mãi đặc biệt.
- Phân tích và Tối ưu hóa:
+ Google Analytics và Công cụ phân tích: Theo dõi hiệu suất chiến dịch trực
tuyến qua Google Analytics để hiểu rõ hành vi của khách hàng và nguồn traffic.
Sử dụng các công cụ như Facebook Insights để đánh giá hiệu suất trên các nền tảng mạng xã hội.
+ Phản hồi khách hàng:Theo dõi và phản hồi nhanh chóng trên các nền tảng
mạng xã hội để tạo sự tin cậy và tương tác tích cực với khách hàng. Sử dụng ý
kiến phản hồi để điều chỉnh chiến lược quảng cáo và cải thiện sản phẩm nếu cần thiết.
+ Tối ưu hóa quảng cáo: Dựa vào dữ liệu thu thập được để tối ưu hóa chiến lược
quảng cáo, chẳng hạn như điều chỉnh từ khóa, nền tảng quảng cáo, và nội dung
quảng cáo để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
BANNER QUẢNG CÁO SẢN PHẨM YẾN SÀO CAO CẤP THIÊN VIỆT
Yến sào là một sản phẩm cao cấp, được coi là "vàng trắng" của Việt Nam. Yến sào có
giá trị dinh dưỡng cao, được coi là một loại "thần dược" giúp bồi bổ sức khỏe, tăng cường
sức đề kháng, cải thiện giấc ngủ, làm đẹp da,...
Yến sào là một sản phẩm đắt tiền, thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp của người tặng.
Yến sào cũng là một sản phẩm có giá trị dinh dưỡng cao, mang lại nhiều lợi ích cho sức lOMoAR cPSD| 39651089
khỏe. Do đó, yến sào là một món quà tặng sang trọng và ý nghĩa, thể hiện sự quan tâm và
tình yêu thương của người tặng dành cho người nhận.
Màu đỏ là màu sắc truyền thống của Việt Nam, mang ý nghĩa may mắn và thịnh vượng.
Màu đỏ là màu sắc phổ biến trong văn hóa Việt Nam, được coi là màu sắc của may mắn và
thịnh vượng. Do đó, việc sử dụng màu đỏ trên banner thể hiện mong muốn mang lại may
mắn và hạnh phúc cho người nhận.
Rồng là biểu tượng của sức mạnh và quyền uy, là biểu tượng của văn hóa Việt Nam.
Rồng là một biểu tượng quan trọng trong văn hóa Việt Nam, tượng trưng cho sức mạnh,
quyền uy và may mắn. Do đó, việc sử dụng hình ảnh rồng trên banner thể hiện mong muốn
mang lại sức mạnh, quyền uy và may mắn cho người nhận.
Pháo hoa là biểu tượng của sự vui tươi và hạnh phúc. Pháo hoa là một hình ảnh quen
thuộc trong các dịp lễ hội, tượng trưng cho sự vui tươi và hạnh phúc. Do đó, việc sử dụng
hình ảnh pháo hoa trên banner thể hiện mong muốn mang lại niềm vui và hạnh phúc cho người nhận.
Lồng đèn là biểu tượng của sự may mắn và hạnh phúc. Lồng đèn là một vật dụng phổ
biến trong văn hóa Việt Nam, được coi là biểu tượng của may mắn và hạnh phúc. Do đó,
việc sử dụng hình ảnh lồng đèn trên banner thể hiện mong muốn mang lại may mắn và hạnh phúc cho người nhận.
Chim én là biểu tượng của sự thuần khiết và ngây thơ. Chim én là một loài chim phổ
biến ở Việt Nam, được coi là biểu tượng của sự thuần khiết và ngây thơ. Do đó, việc sử
dụng hình ảnh chim én trên banner thể hiện mong muốn mang lại sự thuần khiết và ngây thơ cho người nhận.
Lời kêu gọi hành động "Thay lời yêu thương" càng nhấn mạnh ý nghĩa của banner. Lời
kêu gọi này thể hiện mong muốn của người tặng muốn gửi gắm tình yêu thương của mình
đến người nhận thông qua món quà tặng yến sào.