Đề cương ôn thi Chương 1: Lịch sử và khái niệm quảng cáo môn Nhập môn quảng cáo | Học viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông

lOMoAR cPSD| 58800262
Nhập môn quảng cáo
Chương I: Lịch sử và khái niệm quảng cáo
1.1: lịch sử quảng cáo
Đã có mặt từ rất lâu, quảng cáo chúng ta được 琀椀 ếp cận
như ngày nay chỉ mới xuất hiện trong vòng 200 năm trở lại đây -Cuối thế kỷ 17:
• Mới xuất hiện các thông 琀椀 n quảng cáo trên báo chí -Giữa thế kỷ 18:
• Quảng cáo trên áp phích pano xuất hiện ở nhiều nước trên thế giới.
• Quảng cáo trên tạp chí và báo chí trở nên phổ biến - Sang thế kỷ 19:
• Thu nhập từ quảng cáo lớn dần dẫn tới sự thịnh hành
của việc kinh doanh các không gian quảng cáo
• úc này xuất hiện các người môi giới kinh doanh không
gian quảng cáo mà sau này trở thành đại lý hoặc công
琀椀 n quảng cáo -thế kỷ 20: lOMoAR cPSD| 58800262
• sự ra đời của các phương 琀椀 ện truyền thông như
Radio, truyền hình và sau đó là Internet đã giúp quảng
cáo phát triển mạnh mẽ như ngày nay năm 1986
• việc xóa bỏ bao cấp
• mở cửa nền kinh tế
• chính sách thu hút đầu tư nước ngoài
Việt Nam được đặt trong một môi trường kinh doanh
cạnh tranh khốc liệt hơn
Các doanh nghiệp đã phải thay đổi để 琀 m ra hướng đi riêng cho mình
Các doanh nghiệp đã quan tâm nhiều hơn tới việc
nghiên cứ vận dụng marke 琀椀 ng nhằm nâng cao
hiệu quả sản xuất kinh doanh lOMoAR cPSD| 58800262
1.2: khái niệm, vai trò và đặc điểm của quảng cáo 1.2.1: khái niệm
- Là những hình thức truyền thông: • Không trực 琀椀 ếp • Phi cá nhân
• Được thực hiện qua phương 琀椀 ện truyền 琀椀 n
trả phí và chủ thể quảng cáo trả phí
-Các chủ thể quảng cáo có thể truyền 琀椀 n quảng cáo cho
các hàng hóa, dịch vụ hay cho chính uy 琀 n của công ty
qua phương 琀椀 ện truyền thông tới các khách hàng tương lai
-chi phí cho quảng cáo là một dạng chi phí trong các hoạt
động quản lý ( hay đúng là một phần trong chi phí hỗn hợp
mkt của một doanh nghiệp ) (phần trong ngoặc này cân
nhắc học hay không được nhé ) 1.2.2: đặc điểm
- Giới thiệu có 琀 nh đại chúng:
• Quảng cáo là một kiểu truyền thông có 琀 nh đại chúng cao lOMoAR cPSD| 58800262
Từ đó sản phẩm có được một dạng như một sự hợp
lý hóa và làm nảy ra một ý nghĩa đã được 琀椀 êu chuẩn hóa -Tính lan truyền
• 琀 nh lan truyền của quảng cáo cho phép người ta có
thểlặp đi lặp lại một thông điệp.
cho phép người mua 琀椀 ếp nhận và so sánh các
thông điệp của các hãng khác nhau
• việc quảng cáo ở quy mô lớn cũng nói lên một số điều
琀 ch cực về tầm cỡ hay sự thành công của một người bán
-sự diễn đạt khuếch đại:
• Quảng cáo giúp công ty và sản phẩm của họ trở nên
ngoạn mục hơn nhờ các kỹ thuật in ấn, âm thanh hay màu sắc
• Tuy nhiên sự khuếch đại quá mức sẽ làm loãng thông
điệp hoặc làm người xem sao nhãng lOMoAR cPSD| 58800262 -sự vô cảm
• Quảng cáo chỉ có thể chuyển đi một cuộc độc thoại mà
khán giả không thể phản hồi
Quảng cáo không có 琀 nh thúc ép như một đại
diện bán hàng cho doanh nghiệp
Khán thính giả không thấy buộc phải chú ý hay đáp ứng
1.2.3: vai trò của quảng cáo
-Thông thưởng mục 琀椀 êu quảng cáo của công
ty hướng vào các vấn đề sau:
• Tăng số lượng hàng 琀椀 êu thu trên thị trường truyền thống
• Mở rộng thị trường
• Giới thiệu sản phẩm mới
• Xây dựng và củng cố uy 琀 n của nhãn hiệu
hàng hóa và uy 琀 n công ty lOMoAR cPSD| 58800262
- Thu hút sự chú ý của khách hàng tới sản phẩm và doanh nghiệp
Các 琀椀 êu chí cần chú ý để thu hút khách
hàng với chương trình quảng cáo:
o Chọn phương 琀椀 ện quảng
cáo o Chọn vị trí đặt quảng cáo
o Chọn thời điểm quảng cáo o
Chọn hình thức quảng cáo
- Thuyết phục khách hàng 琀椀 êu dùng hàng hóa và dịch vụ
• Để thuyết phục khách hàng 琀椀 êu dùng
hàng hóa và dịch vụ hiệp quả, doanh nghiệp
cần nghiên cứu về khách hàng trên các phương diện như:
oĐối tượng mua hàng oMục đích 琀
椀 êu dùng oĐặc điểm và yêu cầu 琀
椀 êu dùng oKhối lượng và thời gian 琀椀 êu dùng,…. lOMoAR cPSD| 58800262
• Trong mỗi chương trình quảng cáo cần phải
có các thông 琀椀 n như oLợi ích của việc 琀 椀 êu dùng sản phẩm
oCông dụng và chất lượng sản phẩm
oƯu thế giá cả oKhả năng thay thế các
sản phẩm khác oDịch vụ hoặc phương thức mua bán,…
-hướng dẫn, giáo dục 琀椀 êu dùng
Doanh nghiệp ngoài tham gia vào thi trường để
thỏa mãn nhu cầu thị trường thì còn cần thực hiện
việc giáo dục và định hướng 琀椀 êu dùng đối với khách hàng
Thông 琀椀 n trong chương trình quảng cáo
cần chỉ ra ưu, nhược điểm của sản phẩm,
hướng dẫn sử dụng,…
Khi xây dựng chương trình quảng cáo, doanh
nghiệp cần nghiên cứu đặc điểm của khách
hàng ở các phương diện như: lOMoAR cPSD| 58800262 oVùng thị trường
oĐặc điểm và ảnh hưởng các yếu tố môi trường
o( pháp luật, chính sách xã hội, phong tục tập quán,…)
oĐặc điểm của việc 琀椀 êu dùng sản phẩm, các giải
pháp hữu hiệu để tăng hiệu quả 琀椀 êu dùng