Phân loại nghiên cứu thị trường kinh doanh
Lý thuyết về Phân loại nghiên cứu thị trường kinh doanh giúp sinh viên củng cố kiến thức và đạt điểm cao trong bài thi kết thúc học phần.
Môn: Nguyên lý Marketing
Trường: Đại học Tài Chính - Marketing
Thông tin:
Tác giả:
Preview text:
lOMoARc PSD|36517948
PHÂN LOẠI NGHIÊN CỨU
Căn cứ vào nguồn dữ liệu:
● Dữ liệu sơ cấp : Là dữ liệu thu thập trực tiếp, ban đầu từ đối tượng nghiên cứu
+ Ưu điểm: Đáp ứng tốt nhu cầu nghiên cứu
+ Nhược điểm: Tốn kém chi phí và thời gian khá nhiều
+ Nguồn thu thập dữ liệu: quan sát, phỏng vấn, điều tra, thảo luận nhóm
● Dữ liệu thứ cấp : Là dữ liệu thu thập từ những nguồn có sẵn,
thường là những dữ liệu đã qua tổng hợp, xử lý.
+ Ưu điểm: Thu thập nhanh, ít tốn kém chi phí + Nhược điểm:
Không đáp ứng đúng nhu cầu nghiên cứu
+ Nguồn thu thập dữ liệu: thư viện, các phòng ban, cơ quan NN, Internet
Căn cứ vào địa điểm nghiên cứu: ● NC tại bàn :
+ Ngồi tại chỗ để thu thập thông tin +
Thu thập các dữ liệu thứ cấp ● NC tại hiện trường:
+ Ra tận hiện trường để tiếp cận đối tượng nghiên cứu VD:
chợ, siêu thị, cửa hàng,... + Thu thập các dữ liệu sơ cấp
● NC tại phòng thí nghiệm :
+ Được dùng để thảo luận nhóm
+ Phòng được trang bị gương 1 chiều và các thiết bị hỗ trợ khác như
máy ghi âm, ghi hình Căn cứ theo đặc điểm dữ liệu: ● NC định tính :
+ Dữ liệu thu thập ở dạng định tính
+ Mục đích khám phá hành vi người tiêu dùng
+ Thực hiện qua các phương pháp quan sát, thảo luận nhóm, chuyên
gia, phỏng vấn chuyên sâu lOMoARc PSD|36517948
VD: giải quyết các câu hỏi: thế nào? cái gì? tại sao? để tìm ra tính chất
VD: Tại sao sinh viên thích học môn NLM ● NC định lượng :
+ Dữ liệu thu thập ở dạng định lượng
+ Mục đích mô tả và đo lường các đặc tính của thị trường + Thực
hiện qua phương pháp phỏng vấn, phiếu khảo sát
VD: giải quyết câu hỏi: bao nhiêu? để tìm ra số liệu trung bình, bình quân
VD: 50 sinh viên có 30 sinh viên thích học NLM Căn cứ
vào mức độ tìm hiểu thị trường: ● NC khám phá :
+ Mục đích tìm hiểu sơ bộ vấn đề
+ Thực hiện qua NC tại bàn và phỏng vấn nhóm chuyên gia ● NC mô tả :
+ Mục đích mô tả thị trường về đặc điểm NTD, thói quen,... +
Thực hiện bằng NC tại hiện trường và NC định lượng ● NC nhân quả :
+ Mục đích tìm hiểu mối quan hệ giữa các yếu tố giữa các yếu tố thị trường
+ Thực hiện qua NC thực nghiệm
VD: Từ hiện tượng sinh viên UFM thích đi bách hóa xanh hơn chợ truyền thống
Căn cứ vào mức độ thường xuyên: ● NC đột xuất :
+ Có thể chỉ thực hiện 1 lần
+ Mục đích nhằm giải quyết vấn đề Marketing đang gặp phải ● NC liên tục :
+ Được thực hiện thường xuyên
+ Mục đích theo dõi sự thay đổi của thị trường