Phân Tích Kinh Tế Số: Thí Nghiệm và Kết Quả môn Kinh tế vi mô | Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân

An analysis of a digital economy phần 7_ Nguyễn Thị Hương Trang
4.2/ Kết quả và sự phân tích các thí nghiệm trên nền tảng ảo.
Dùng những thí nghiệm trên nền tảng ảo, chúng ta kiểm tra giả thiết liên quan đến sự vận hành của
một thị trường hiệu quả, bao gồm giá cả và chi phí giao dịch. Kết luận lại, chúng ta đề cập đến những
vấn đề sẽ tạo thành kết quả và dị tượng đáng chú ý mà ta có được từ những thí nghiệm trên.
Nhờ công nghệ kinh doanh gắn liền với giao dịch đã trở nên khả dụng với hàng hóa online, công thêm
việc những mặt hàng đó sẽ không được ấn định cụ thể, người bán có thể ngay lập tức chuyển đổi chi
phí của chúng ở thế giới thực ở mức thấp nhất, để quan sát hiện tượng này và kiểm tra hiệu quả của
thị trường giá niêm yết này với tùy chọn cập nhật giá động, chúng tôi đang sử dụng một thiết lập thử
nghiệm, E-Market (một thành phần của EDE), nơi người bán có thể thay đổi giá của một mặt hàng theo thời gian thực.
Hiệu quả của các thể chế thị trường, chẳng hạn như thể chế đấu giá và thị trường niêm yết giá, đối với
việc giao dịch hàng hóa kỹ thuật số vẫn chưa được nghiên cứu trong kinh tế học. Thị trường niêm yết
giá trong EDE có thể được cập nhật theo thời gian thực, trong khi người bán trong thị trường niêm yết
giá thông thường trong kinh tế học thực nghiệm không thể thay đổi giá trong một phiên thử nghiệm.
Giá niêm yết rất phổ biến ở các cửa hàng lớn. Trong thí nghiệm trong phòng thí nghiệm, thị trường
giao dịch này được gọi là đấu giá chào hàng niêm yết (PO). Nghĩa là, trong hầu hết các bối cảnh kinh
tế thực nghiệm của thị trường giá niêm yết, mỗi người bán tự chọn giá, và người mua được gọi theo
thứ tự ngẫu nhiên và được phép đưa ra quyết định mua. Mặt khác, trong EDE, người bán có thể hạ và
tăng giá hàng hóa mà họ đang bán. Đường cung của tổ chức thị trường này được nắm bắt tốt từ chi
phí và giá cả được lưu trữ trong mô-đun giao dịch kinh doanh của cơ sở dữ liệu, nơi ghi lại các thay
đổi về thông tin sản phẩm và giá cả. Như trong nghiên cứu của Kim et al. (1999b), bằng cách sử dụng
biện pháp đại diện cho giá đặt trước và số lượng, đường cầu cũng đã được điều khiển. Từ các đường
cong như vậy, chúng tôi tính toán giá cân bằng cạnh tranh cho từng loại hàng hóa và so sánh những
mức giá này với giá thị trường trung bình trên thị trường giá niêm yết. Thống kê kiểm tra này sẽ cung
cấp cho chúng tôi thông tin về việc liệu thị trường giá niêm yết này với tính năng cập nhật giá động có
phải là một cơ chế hiệu quả hay không.
Một hình thức quan trọng khác của tổ chức thị trường là một thể chế đấu giá. lần đầu tiên được nghiên
cứu thực nghiệm bởi Smith (1962), người đã quan sát thấy sự hội tụ nhanh chóng đến trạng thái cân
bằng cạnh tranh khi thị trường được lặp lại nhiều lần với các tham số tĩnh. Đấu giá là một thể chế mà
cả người mua và người bán đều có thể chủ động đăng (hoặc chào hàng) và chấp nhận (hoặc trả giá)
giá một cách công khai. Trong EDE, người bán đăng vị trí của sản phẩm, mô tả sản phẩm. giá tối
thiểu, mức tăng giá thầu tối thiểu, số lượng bản sao sẽ bán, ngày hết hạn, ngày và giờ, và chọn định
dạng đấu giá (giá thống nhất, giá thứ hai thống nhất và giá phân biệt). Để trả giá, trước tiên người mua
nhập ID người dùng và mật khẩu của họ. Trong khi phiên đấu giá đang mở, người mua có thể trả giá
nhiều lần và tính năng đại lý đấu giá tự động cho phép người mua trả giá tự động nếu giá thầu cao
nhất thấp hơn giá đặt trước của người mua. Người thử nghiệm có thể chọn hoặc yêu cầu người bán sử
dụng một loại định dạng đấu giá, quy tắc chấm dứt và các cơ chế khác. Hiệu quả của đấu giá Hà Lan
tuần tự một bên, là cơ chế thị trường đấu giá phổ biến nhất trên Internet, được tính toán như chúng tôi
đã làm trong thị trường giá niêm yết. Để so sánh giá niêm yết với tính năng cập nhật động và đấu giá
tăng dần tuần tự với thực hiện giá đặt trước tự động, cùng một hàng hóa đã được bán cho các nhóm chủ đề khác nhau.
Để hiểu được hiệu quả của các cơ chế thị trường khác nhau, chúng ta sẽ kiểm tra các đề xuất. |Pp-Pe|
>|Pa-Pe| trong đó Pe là cân bằng cạnh tranh giá, Pe là giá trung bình của thị trường niêm yết giá có
cập nhật giá động, và Pa là giá trung bình của thị trường đấu giá.
Giả thuyết 1: Giá thị trường trung bình của thị trường niêm yết giá với cập nhật giá động cao hơn giá
của tổ chức đấu giá hàng hóa kỹ thuật số. Ho: |Pa-Pe| - |Pp-Pe| =<0 H1: .................>0 Trong đó
Pp: Giá thị trường trung bình của thị trường giá niêm yết với các cập nhật giá động,
Pa: Giá thị trường trung bình của một cuộc đấu giá theo phương pháp giá tăng dần có phân biệt đối xử:
Pe: Giá cân bằng thị trường cạnh tranh.
P startatie với phân phối nhị thức sau đây được sử dụng để kiểm tra giả thuyết vô hiệu này:
P=nCr p^r.(1-p)^(n-p), trong đó:
n: số lần thử nghiệm của một thí nghiệm
r: số trường hợp tuân thủ giả thuyết không
p: khả năng giá trong thị trường niêm yết cao hơn giá trong đấu giá 1/2
Năm trong số năm lần thử nghiệm của thí nghiệm, chúng tôi quan sát thấy giá trên thị trường niêm yết
giá cao hơn giá trong các cuộc đấu giá. Nghĩa là, thống kê P cho thấy xác suất thu được kết quả chính
xác như vậy (năm trong số năm lần thử nghiệm) là 0,03125, khi giá trên thị trường niêm yết giá giống
với giá trong các cuộc đấu giá. Do đó, giả thuyết vô hiệu rằng giá trung bình trên thị trường niêm yết
giá cao hơn giá trong một cuộc đấu giá không thể bị bác bỏ với mức ý nghĩa, a, bằng 0,05. Nhiều lần
thử nghiệm của thí nghiệm này sẽ làm giảm thống kê này và xác nhận giả thuyết vô hiệu với mức độ tin cậy cao hơn.
Ba lý do chính khiến giá trong một tổ chức niêm yết giá cao hơn giá trong một cuộc đấu giá là (1) sức
mạnh thị trường của người bán trong một tổ chức niêm yết giá, (2) sự thông đồng giữa những người
mua trong một cuộc đấu giá và (3) chi phí giao dịch cho người mua. Đầu tiên, như Plott và những
người khác (1978, 1989) đã đề cập trước đó, người bán có thể thực hiện sức mạnh thị trường, vì người
bán niêm yết giá ban đầu cho mỗi sản phẩm và người mua phản ứng với mức giá này trong một thị
trường niêm yết giá. Ngay cả khi người bán có sức mạnh để cập nhật giá một cách năng động, họ
thường miễn cưỡng hạ giá. so với việc tăng giá. Lợi thế của việc đặt giá ban đầu này cung cấp cho
người bán sức mạnh thị trường để họ có thể duy trì giá cao hơn giá cạnh tranh trên thị trường này.
Thứ hai, những người mua tham gia đấu giá có thể thông đồng với nhau. Có những người mua thường
do dự khi trả giá khi giá thầu của họ khiến những người khác không còn trong danh sách chiến thắng.
Một số người khác đăng tin nhắn ngăn cản những người khác trả giá cho cùng một cuộc đấu giá và
khiến những người khác phải chờ những cuộc đấu giá khác, thay vì trả giá cho cùng một cuộc đấu giá.
Hoạt động này có thể làm giảm sự cạnh tranh giữa những người mua đối với một loại sản phẩm nhất
định và cuối cùng là giảm giá cho các cuộc đấu giá, vì giá thầu và giá trong các cuộc đấu giá phụ
thuộc rất nhiều vào số lượng giá thầu trong khi cuộc đấu giá giá tăng dần phân biệt đối xử này vẫn
đang diễn ra. Thứ ba, chi phí giao dịch đối với những người mua mua sản phẩm thông qua đấu giá là
khá cao, do mức độ khó chịu cao với cơ chế thị trường này. Do đó, nếu chúng ta điều chỉnh đường
cầu để phản ánh chi phí giao dịch, đường cầu này có thể dịch chuyển sang trái. Nghĩa là, vì chi phí
giao dịch cao trong đấu giá làm người mua không muốn mua hàng thông qua đấu giá, nhu cầu thấp
dẫn đến giá đấu giá thấp hơn. Chi phí giao dịch cho người mua sử dụng đấu giá trên Internet cao hơn
chi phí sử dụng thị trường niêm yết giá. Kết quả khảo sát người dùng được tiến hành vào mùa xuân
năm 1999 cho thấy việc sử dụng đấu giá thay vì sử dụng thị trường niêm yết giá bất tiện hơn cho
người mua khi tất cả các điều kiện khác đều như nhau. Khảo sát cho thấy tỷ lệ tham gia tích cực và sử
dụng E-Market và E-Auction của sinh viên cũng khác nhau. Nghĩa là, khoảng 40 phần trăm người
tham gia tích cực sử dụng thị trường niêm yết giá trái ngược với chỉ 23 phần trăm sinh viên trong số
những sinh viên được chỉ định đấu giá.
Đối với một loại thông tin nhất định có tính chất thời gian quan trọng, sự khó chịu hoặc chi phí giao
dịch sử dụng đấu giá tăng lên. Ví dụ, những người mua có khả năng thắng đấu giá cao cũng phải đợi
cho đến khi các cuộc đấu giá này kết thúc và người chiến thắng trong cuộc đấu giá được chính thức
công bố. Không giống như trường hợp trong thị trường niêm yết giá, trong một cuộc đấu giá, người
trả giá phải đợi cho đến khi cuộc đấu giá này kết thúc và người chiến thắng và giá cả được giải quyết,
để có thể yêu cầu sản phẩm. Nếu một sản phẩm là nhiệm vụ quan trọng hoặc thời gian đấu giá khá
dài", thì đây có thể là một vấn đề lớn. Bản chất của cơ chế đấu giá này và thực tế là người tiêu dùng
không quen thuộc với các tổ chức đấu giá làm tăng chi phí giao dịch cho người mua; ngược lại, những
yếu tố này làm người tiêu dùng không muốn sử dụng đấu giá. Đây là lý do tại sao chúng tôi quan sát
thấy số lượng giao dịch được thực hiện trong một cuộc đấu giá thấp hơn so với thị trường giá niêm yết
trong suốt quá trình thử nghiệm này.
Chúng tôi cũng nhận thấy rằng chi phí giao dịch cho người bán để bán sản phẩm trên Internet thông
qua đấu giá cao hơn chi phí trên thị trường niêm yết giá. Do thời gian đấu giá ngắn, so với niêm yết
trên thị trường niêm yết giá, người bán phải dành nhiều thời gian và công sức hơn để niêm yết và duy
trì sản phẩm trong cơ chế đấu giá, ngay cả khi bên trung gian cung cấp tất cả các công cụ và công
nghệ cần thiết để sử dụng đấu giá.
Sử dụng khảo sát người bán, chúng tôi đã phân tích các lý do và yếu tố làm tăng chi phí giao dịch khi
sử dụng tổ chức đấu giá cho người bán. Trong học kỳ mùa xuân năm 1999, chúng tôi nhận thấy rằng
số lượng sản phẩm và quảng cáo được đăng trên các cuộc đấu giá thấp hơn đáng kể so với các sản
phẩm và quảng cáo trên thị trường giá niêm yết.thị trường giá niêm yết và đấu giá mà không cần chi
thêm bất kỳ khoản đầu vào nào, người bán thường bỏ qua các cuộc đấu giá. Ví dụ, chỉ có 134 sản
phẩm được đăng ký trong Đấu giá điện tử, trái ngược với 748 sản phẩm trong Chợ điện tử vào mùa
xuân năm 1999 và 204 sản phẩm trong Đấu giá điện tử và 345 sản phẩm trong Chợ điện tử vào mùa
thu năm 1998. Ngoài ra, chỉ có 16 quảng cáo được đăng trong Đấu giá điện tử, trong khi Chợ điện tử
tràn ngập 463 quảng cáo trong hai tháng cuối mùa xuân năm 1999.
Để người bán đăng một sản phẩm trong phiên đấu giá, anh ta phải quyết định các yếu tố quan trọng
như giá ban đầu, số lượng bán, thời gian bắt đầu phiên đấu giá, thời gian đấu giá và thời gian kết thúc.
Ngoài ra, người bán này có thể phải đăng cùng một sản phẩm nhiều lần. dựa trên các điều khoản mua
sắm dự kiến của khách hàng không giống như thị trường giá niêm yết, nơi người bán đăng một sản
phẩm với số lượng cố định có sẵn và người mua đến thị trường và mua sản phẩm theo ý muốn của họ.
Tất cả các tính năng này của phiên đấu giá làm tăng chi phí giao dịch (chi phí bán hàng) của một sản
phẩm thông qua phiên đấu giá.
Những quan sát về chi phí giao dịch này cho thấy chi phí cho người bán và người mua khi bán sản
phẩm thông qua đấu giá như Đấu giá điện tử cao hơn so với chi phí bán sản phẩm thông qua thị
trường niêm yết giá, Chợ điện tử, trừ khi cơ chế đấu giá thu hút được nhóm người mua tiềm năng mới
đến với thị trường. Ngay cả khi người bán có thể đăng ký hoặc công bố thông tin sản phẩm thông qua.
Một trong những vấn đề quan trọng mà người tiêu dùng quan tâm trên thị trường điện tử hoặc nền
kinh tế kỹ thuật số là người bán có thể có nhiều thông tin về đặc điểm và nhu cầu của người tiêu dùng
để thực hiện quyền lực độc quyền hoặc định giá sản phẩm một cách thận trọng theo mức giá mà người
tiêu dùng sẵn sàng trả. Do đó, người bán có thể nhận được toàn bộ thặng dư được tạo ra trên thị
trường vì người bán có nhiều công cụ và biện pháp hơn để hiểu thặng dư của người tiêu dùng và thực
hiện phân biệt giá hoàn hảo trong nền kinh tế kỹ thuật số.
Tuy nhiên, như chúng ta thấy trong Hình 9, người bán hoặc nhà cung cấp hàng hóa kỹ thuật số đã
không thể khai thác toàn bộ thặng dư ròng mà thị trường tạo ra. Do đó, chúng tôi bác bỏ giả thuyết
rằng người bán có thể khai thác toàn bộ thặng dư của người tiêu dùng mà thị trường tạo ra. Điều này
ngụ ý rằng người bán không thể thực hiện độc quyền, mặc dù các cơ chế thị trường điện tử cung cấp
các phương tiện mạnh mẽ để hiểu và đo lường các đặc điểm của người tiêu dùng bao gồm ý chí trả
tiền và các đặc điểm nhân khẩu học khác. Các yếu tố chính ngăn cản người bán độc quyền là sự cạnh
tranh giữa những người bán sản xuất sản phẩm thay thế và chi phí tìm kiếm tương đối thấp cho người
tiêu dùng. Chi phí tìm kiếm và chuyển đổi thấp cho phép người tiêu dùng chuyển đổi từ người bán
này sang người bán khác một cách nhanh chóng, dựa trên các sản phẩm và dịch vụ có sẵn trên thị
trường. Hơn nữa, sự cạnh tranh giữa những người bán giúp giữ giá trên thị trường ở mức thấp. Mặt
khác, việc tùy chỉnh thông tin và dịch vụ trong nền kinh tế kỹ thuật số là chìa khóa để người bán giữ khách hàng của họ.
5. Ý nghĩa chiến lược của nghiên cứu này
Đúng là các cuộc đấu giá trên Internet thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, cụ thể là những
người tiêu dùng thích mua sắm mạo hiểm và đang tìm kiếm những món hời (Batna et al. 1999 cũng đề
cập đến vấn đề này). Ngoài ra, giao dịch chi phí trong đấu giá vẫn cao, ngay cả khi chi phí đã giảm
đáng kể. so với đấu giá vật lý truyền thống diễn ra tại nhà đấu giá. Những chi phí giao dịch cao này
đối với người tiêu dùng thường khiến họ sử dụng thị trường giá niêm yết nếu có thị trường cạnh tranh với đấu giá.
Do những lý do này, chúng tôi kỳ vọng rằng một cuộc đấu giá giá tăng dần có tính phân biệt đối xử
như một cơ chế thị trường sẽ thành công đối với một số loại sản phẩm và doanh nghiệp đáp ứng các
tiêu chí sau: (1) Sản phẩm hấp dẫn những người tìm kiếm rủi ro hoặc thợ săn hàng hời. Hiện tại, một
số lượng lớn người tiêu dùng mua sắm thông qua đấu giá trên Internet đang tìm kiếm hàng hời hoặc
sản phẩm mới. Do đó, những sản phẩm có thể hấp dẫn nhóm người tiêu dùng này có cơ hội thành
công cao. (2) Sản phẩm không được bán trên thị trường niêm yết giá. Do chi phí giao dịch thấp của thị
trường niêm yết giá, nên việc bán sản phẩm thông qua cả hai kênh không có khả năng giúp ích cho
người bán. Do đó, nên tập trung vào một thị trường thay vì bán một sản phẩm thông qua cả hai cơ chế
trừ khi người tiêu dùng ở cả hai thị trường đều khác nhau. (3) Sản phẩm khó định giá, chẳng hạn như
thông tin lỗi thời, phần mềm phiên bản cũ, hàng thanh lý hoặc hàng tân trang. Người bán thường
muốn bán hết những sản phẩm này trong thời gian ngắn thay vì nỗ lực tiếp thị và quảng cáo những
mặt hàng này. Đấu giá là một cách tốt để thanh lý sản phẩm trong một khoảng thời gian nhất định. (4)
Mới hoặc thử nghiệm sản phẩm mà người bán không có nhiều thông tin về nhu cầu của người mua.
Thông qua đấu giá, người bán có thể thu thập được một tập hợp thông tin phong phú về mức độ sẵn
sàng trả giá của người trả giá. Sử dụng thông tin này, người bán có thể dự đoán quy mô và tiềm năng
của thị trường đối với một mặt hàng với chi phí thấp đáng kể. Nghĩa là, bằng cách tổ chức đấu giá cho
các sản phẩm mới mà người bán không có nhiều thông tin về thị trường, người bán có thể thiết lập
chiến lược định giá hoặc bán hàng một cách tiết kiệm. Hơn nữa, do quảng cáo, tiếp thị và quan hệ
công chúng (PR) mạnh mẽ trên các cuộc đấu giá trên Internet vào cuối những năm 90, người tiêu
dùng ngày nay thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến loại thị trường này. Do đó, đấu giá có thể thu hút
khá nhiều khách hàng đến trang web của người bán và ngược lại, người bán có thể hướng sự chú ý
của những khách hàng này đến các sản phẩm khác đang được bán tại cùng một địa điểm. Nghĩa là.
đấu giá có thể là một công cụ quảng cáo tốt hoặc đóng vai trò tương đương với giá săn mồi trong mô
hình tiếp thị thông thường. 6. Kết luận
Trong những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp bán lẻ như Amazon.com, eBay, First Auction.
NetMarket. OnSale. Bidv đã tham gia vào phong trào đấu giá trực tuyến. Kết quả là, các công ty này
đã trả mức phí khá cao để tìm hiểu và phát triển các chiến lược kinh doanh phù hợp cho môi trường
mới này. Không giống như những gì hầu hết các doanh nghiệp trong thế giới thực cho là, nghiên cứu
này cho thấy rằng các cuộc đấu giá phân biệt đối xử theo giá tăng dần trong nền kinh tế kỹ thuật số có
thể không có lợi cho người bán trên Internet, nếu người bán bán các sản phẩm kỹ thuật số giống hệt
nhau thông qua cả thị trường niêm yết giá thông thường và đấu giá.
Chúng tôi thấy rằng đấu giá theo giá tăng dần phân biệt, là cơ chế đấu giá phổ biến nhất trên Internet,
phục vụ người tiêu dùng tốt hơn so với người bán hoặc nhà sản xuất trong nền kinh tế kỹ thuật số.
Nghĩa là, giá trung bình của hàng hóa kỹ thuật số trong các cuộc đấu giá thấp hơn đáng kể so với giá
trong thị trường niêm yết giá. Ngoài ra, chi phí giao dịch khi sử dụng đấu giá cao hơn so với thị
trường niêm yết giá. Những kết quả này chỉ ra rằng không khôn ngoan khi tham gia vào các cuộc đấu
giá trên Internet, nếu có một thị trường niêm yết giá cơ chế bán các mặt hàng tương đương, hoặc nếu
người bán không có lợi thế hoặc chiến lược đặc biệt nào trong thể chế thị trường mới này.
Nghiên cứu này cũng cung cấp một số hướng dẫn chiến lược cho người bán hoặc nhà sản xuất sản
phẩm kỹ thuật số. Đúng là đấu giá trên Internet thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, cụ thể là
nhóm người tiêu dùng thích phiêu lưu khi mua sắm. Ngoài ra, chi phí giao dịch trong đấu giá vẫn cao,
ngay cả khi chi phí đã giảm đáng kể, so với đấu giá thực tế diễn ra tại nhà đấu giá. Do những yếu tố
này, chúng tôi kỳ vọng rằng đấu giá như một cơ chế thị trường sẽ thành công đối với một số loại sản
phẩm đáp ứng các tiêu chí sau: thứ nhất. sản phẩm hấp dẫn những người tìm kiếm rủi ro hoặc thợ săn
hàng hời; thứ hai, sản phẩm không được bán trên thị trường niêm yết giá; thứ ba, sản phẩm khó định
giá, chẳng hạn như thông tin lỗi thời, phần mềm phiên bản cũ, hàng thanh lý hoặc hàng tân trang; thứ
tư, sản phẩm mới hoặc sản phẩm thử nghiệm mà người bán không có nhiều thông tin về nhu cầu của người mua.