Phân Tích Quảng Cáo Red Bull: Quá Trình Truyền Tin Trong Marketing | Môn Quản trị marketing - Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh

Hãy trình bày và phân tích một nội dung quảng cáo thực tế dưới góc
độ một quá trình truyền tin?
Trong marketing, quảng cáo là một công cụ quan trọng của xúc tiến hỗn
hợp, giúp doanh nghiệp truyền đạt thông tin đến khách hàng mục tiêu.
Một quảng cáo nổi bật và có sức ảnh hưởng toàn cầu là chiến dịch “Red
Bull Gives You Wings” (Red Bull cho bạn đôi cánh). Ngụ ý nước tăng lực
Red Bull sẽ trở nên tỉnh táo, tràn đầy năng lượng và "mọc cánh" bay lên,
ẩn dụ cho sự bứt phá, sáng tạo và vượt giới hạn.
Yếu tố truyền tin
Phân tích trong quảng cáo Red Bull
Người gửi (Sender)
Công ty Red Bull GmbH – đơn vị tạo ra và chịu
trách nhiệm truyền thông Mã hóa (Encoding)
Hình ảnh hoạt hình, thông điệp hài hước “Red Bull Gives You Wings”
Thông điệp (Message)
Red Bull giúp tăng cường năng lượng, sự tỉnh táo và sáng tạo
Phương tiện truyền tin
Tivi, YouTube, mạng xã hội, pano ngoài trời, tài trợ (Channel)
thể thao (F1, dù lượn…) Giải mã (Decoding)
Người tiêu dùng hiểu rằng Red Bull giúp cải thiện hiệu suất và tinh thần
Người nhận (Receiver)
Thanh thiếu niên, người năng động, sinh viên, dân
văn phòng, vận động viên Nhiễu (Noise)
Quan điểm tiêu cực về nước tăng lực, thông tin sai
lệch về tác dụng thực tế
Phản hồi (Feedback)
Hành vi mua hàng, bình luận trên mạng xã hội, chia sẻ quảng cáo Ưu điểm:
Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, mang tính biểu tượng cao.
Hình ảnh sinh động, sáng tạo, dễ tiếp cận nhiều nhóm đối tượng.
Tính nhất quán cao trong nhiều kênh truyền thông và thị trường. Hạn chế:
Có thể gây hiểu nhầm nếu người nhận không giải mã đúng (nghĩ Red Bull
“thật sự làm bay được”).
Một số đối tượng lo ngại về ảnh hưởng sức khỏe từ nước tăng lực.
Quảng cáo Red Bull thể hiện rõ vai trò của một công cụ truyền thông gián
tiếp, với các đặc điểm: khuếch đại, thuyết phục, đại chúng và độc thoại. Đồng thời, Red
Bull cũng tuân thủ nguyên tắc phân biệt và dễ chuyển biến trong truyền thông: tạo
sự khác biệt và dẫn dắt khách hàng từ chưa biết → biết → tin tưởng → hành động mua.
Quảng cáo Red Bull là một ví dụ điển hình cho quá trình truyền tin hiệu
quả trong marketing hiện đại. Nhờ mã hóa sáng tạo, phương tiện lan tỏa
mạnh mẽ và phản hồi tích cực từ khách hàng, chiến dịch “Red Bull Gives
You Wings” đã trở thành biểu tượng toàn cầu trong ngành quảng cáo nước giải khát.