phân tích vai trò chức năng của quảng cáo THE FLIP

CHIẾN DỊCH” THE FLIP” CỦA MCDONALD’S NHÂN NGÀY 8/3 1. Thông tin chiến dịch
- Tên chiến dịch: “ THE FLIP”
- Thương hiệu: Mcdonald’s - Thời gian ra đời: 2018
- Bối cảnh: Chiến dịch “The Flip” của McDonald's được thực hiện nhân dịp
International Women's Day nhằm tôn vinh những đóng góp của phụ nữ đối
với xã hội và sự phát triển của thương hiệu. Trong nhiều thập kỷ qua, sự
thành công của McDonald’s gắn liền với vai trò quan trọng của phụ nữ, từ
những người sáng lập, quản lý, đầu bếp đến nhân viên phục vụ.... Tại Mỹ,
khoảng 60% các nhà hàng McDonald’s được điều hành bởi các nữ quản
lý.Theo đại diện thương hiệu, Wendy Lewis:
“Đây là lần đầu tiên trong lịch sử thương hiệu, chúng tôi lật ngược
logo của mình để chào mừng Ngày Quốc tế Phụ nữ, nhằm tôn vinh những
thành tựu phi thường của họ ở khắp mọi nơi và đặc biệt là trong các nhà
hàng của chúng tôi.”
- Hình thức: Nhằm tôn vinh “một nửa của thế giới” hãng đã lật ngược logo
chữ M (Golden Arches) thành chữ W (Women) tại 100 cửa hàng do phụ nữ
làm chủ, trên bao bì và các nền tảng số, nhằm tôn vinh những thành tựu của phụ nữ trên toàn cầu. 2. Vai trò
Đối với nhà sản xuất
Đối với nền kinh tế & xã hội
Gây chú ý bằng việc lật ngược logo
Quảng cáo góp phần định hình hình
“M” thành “W” để kỷ niệm Ngày
ảnh McDonald’s như một thương hiệu
Quốc tế Phụ nữ (2018). có trách nhiệm xã hội.
Tạo sự khác biệt trong ngành fast food, Tạo hiệu ứng truyền thông rộng rãi,
khẳng định McDonald’s là thương hiệu thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng
gắn với giá trị xã hội, không chỉ bán đồ vào các giá trị bình đẳng giới. ăn. Thúc đẩy tiêu dùng
Tăng độ nhận diện thương hiệu toàn
cầu nhờ hiệu ứng lan truyền trên mạng Đóng góp cho ngân sách nhà nước: xã hội.
Khi doanh thu tăng, doanh nghiệp
Tăng doanh thu và mở rộng thị trường đóng góp nhiều hơn cho ngân sách thông qua thuế.
Đối với người tiêu dùng
Đối với phương tiện truyền thông
Gợi cảm xúc tích cực, tạo sự đồng cảm Chiến dịch được lan truyền mạnh trên
với thông điệp tôn vinh phụ nữ.
các nền tảng như Facebook, Instagram
và Twitter, góp phần tăng lượng tương
Mang lại trải nghiệm mới mẻ, khiến
tác và nội dung truyền thông trên các
khách hàng nhớ đến McDonald’s nền tảng này.
không chỉ vì sản phẩm mà còn vì giá Cụ thể: trị nhân văn.
1,6 tỷ lượt hiển thị trên toàn cầu
Có tổng số 824 bài báo đề cập đến chiến dịch.
Tổng số lần hiển thị trên các phương
tiện truyền thông là 133,1 triệu.
279 nghìn lượt truy cập trang web của thương hiệu. (Nguồn: UNIQUE) 3. Chức năng
- Chức năng thông tin: quảng cáo giới thiệu thông điệp của McDonald’s về việc tôn
vinh phụ nữ và ủng hộ bình đẳng giới nhân dịp ngày 8/3.
- Thuyết phục: Hình ảnh logo lật ngược gây bất ngờ, khiến công chúng chú ý và
bàn luận. Bên cạnh đó, chiến dịch truyền tải thông điệp tích cực để tạo thiện cảm
và thuyết phục khách hàng lựa chọn thương hiệu.
=> Ý tưởng tuy đơn giản nhưng ý nghĩa mà nó tạo nên thì không hề nhỏ chút nào.
- Duy trì nhận diện thương hiệu: việc thay đổi logo thành chữ W tạo hình ảnh độc
đáo, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu McDonald’s mạnh mẽ hơn.
Document Outline

• CHIẾN DỊCH” THE FLIP” CỦA MCDONALD’S NHÂN NGÀY 8/3
• 1.​Thông tin chiến dịch
• 2.​Vai trò
• 3.​Chức năng