Tiểu luận Nghiên Cứu Thị Trường ASUS ROGPHONE | Môn Nghiên cứu Marketing - Đại học Gia Định

lOMoAR cPSD| 60760964
TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIA ĐỊNH
KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ
TIỂU LUẬN KẾT THÚC
HỌC PHẦN Học phần: NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỀ TÀI:
“Nghiên cứu thị trường điện thoại ASUS ROGPHONE của
công ty ASUSTEK COMPUTER INC VN”
Giảng viên hướng dẫn : Ths. Văn Đức Long Lớp : K14DCMAR02 Chuyên ngành : Marketing Nhóm thực hiện : Nhóm 1
Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2022 lOMoAR cPSD| 60760964
DANH SÁCH NHÓM THAM GIA VIẾT TIỂU LUẬN Học kì hè, năm 2021-2022
Tên đề tà i : Nghiên cứu thị trường điện thoại ASUS ROGPHONE của công
ty ASUSTEK COMPUTER INC VN STT HỌ VÀ TÊN MSSV TỶ LỆ %HT 1 Trần Anh Trí 200911006 100% 2 Hồ Minh Nhật 2009110062 100% 3 Phan Minh Thanh 200911005 100% Ghi chú:
-Trưởng nhóm: Trần Anh Trí
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Tp. HCM, tháng 8 năm 2022 Giảng Viên HD lOMoAR cPSD| 60760964 LỜI CẢM ƠN --------------------------
Để hoàn thành bài tiểu luận môn NGHIÊN CỨU MARKETING này, trước hết em
xin gửi lời cảm ơn đến :
Quý Thầy Cô Khoa Kinh tế - Trường Đại học Gia Định đã đưa môn học
NGHIÊN CỨU MARKETING vào chương trình giảng dạy và em chân thành cảm
ơn trường Đại học Gia Định về mặt cơ sở vật chất và tạo nhiều điều kiện cho em
hoàn thành tốt bài thi của mình.
Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn là thầy VĂN ĐỨC
LONG đã dẫn dắt , truyền đạt những kiến thức quý báu cho em trong suốt thời gian
học tập lẫn nghiên cứu đề tài. Trong suốt quá trình thầy truyền tải, em đã tiếp thu
được nhiều kiến thức bổ ích và học hỏi được những kỹ năng quý báu, là hành trang
để em có thể vững bước trên giảng đường đại học kéo dài, lẫn trrong cuộc sống sau này.
Tuy rằng bài viết còn nhiều thiếu sót và hạn chế nhưng rất mong nhận được
sự góp ý của các thầy cô. Em xin chân thành cảm ơn ! Sinh viên (ĐẠI DIỆN NHÓM) Trần Anh Trí lOMoAR cPSD| 60760964
LỜI CAM ĐOAN --------------------------------------------
Họ và Tên: Trần Anh Trí (đại diện nhóm)
MSSV: 200911006 – Lớp: K14DCMA02 – Chuyên ngành: Marketing
Tôi xin cam đoan dữ liệu và nội dung trong bài tiểu luận môn “Nghiên cứu
marketing” là trung thực và không có bất kì sự sao chép hay sử dụng để bảo vệ một học vị nào.
Tất cả những sự giúp đỡ cho việc xây dựng bài tiểu luận đều được trích dẫn
đầy đủ và ghi rõ nguồn gốc rõ ràng và được phép công bố.
Trong quá trình làm bài tiểu luận có sự tham khảo một số tài liệu có nguồn
gốc rõ ràng, dưới sự hướng dẫn của thầy VĂN ĐỨC LONG – Trường Đại Học Gia Định.
Em xin cam đoan nếu có vấn đề gì em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm. Sinh Viên (đại diện nhóm) Trần Anh Trí lOMoAR cPSD| 60760964 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 7
1. Lý do chọn đề tài 7
2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 7
3. Mục tiêu nghiên cứu 7
3.1. Mục tiêu chung: 7
3.2. Mục tiêu cụ thể: 8
4. Phương pháp nghiên cứu 8
5. Kết cấu nghiên cứu 8 PHẦN NỘI DUNG 9
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM công ty ASUSTEK COMPUTER INC VN 9
1.1. Lịch sử hình thành 9
1.2. Giới thiệu sản phẩm 11
CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 21
2.1. Dữ liệu cần cho cuộc nghiên cứu: 21
2.1.1. Dữ liệu thứ cấp 21
2.1.2. Dữ liệu sơ cấp 23
2.2. Mô hình nghiên cứu 23
2.3. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp 23
2.4. Xác định mẫu 24
2.5. Bảng câu hỏi phỏng vấn (Định tính và định lượng) 24 2.6. Bảng rỗng 28
2.6.1. Lập bảng tần số và thống kê mô tả 28
2.6.2. Lập bảng dữ liệu tính toán 28
CHƯƠNG 3: THU THẬP – XỬ LÝ – DIỄN GIẢI – PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 30
3.1. Thu thập dữ liệu định lượng 30
3.2. Kiểm tra - Hiệu chỉnh dữ liệu 30
3.3. Danh bạ mã hóa (Phụ lục) 30
3.4. Tạo tập tin dữ liệu (SPSS) 30
3.5. Xử lý - Diễn giải – Trình bày dữ liệu 30
3.5.1. Lập bảng thống kê mô tả và bảng tần số 30
3.6. Phân tích dữ liệu 35
3.6.1. Kiểm định F 35
3.6.2. Kiểm định chỉ square 37
CHƯƠNG 4: TỔNG HỢP KẾT QUẢ – GIẢI PHÁP 40 lOMoAR cPSD| 60760964
4.1. Tổng hợp kết quả 40
4.2. Kiến nghị giải pháp 40 PHẦN KẾT LUẬN 42
TÀI LIỆU THAM KHẢO 43 PHỤ LỤC 44 lOMoAR cPSD| 60760964 PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay không ai có thể phủ nhận vị trí quan trọng của điện thoại di động
trong cuộc sống sinh hoạt và làm việc ngày nay. Đối với các nước nói riêng và
Việt Nam nói chung, thị trường điện thoại di động cũng đang tăng cao và dần
dần chiếm một vị trí quan trọng trong nền kinh tế.
Có thể nói, cha đẻ của chiếc điện thoại đầu tiên là Alexander Graham Bell.
Điện thoại di động chính thức ra đời và ngày 3 tháng 4 năm 1973 mang tên
Motorola DynaTac, phát minh bởi nhà sáng chế Martin Cooper. Từ đó đến nay,
chiếc điện thoại di động đã không ngừng được cải tiến, nó phát triển theo hướng
nhỏ gọn hơn và tích hợp nhiều chức năng hơn rất nhiều tổ tiên của nó không
chỉ đơn thuần là nghe và gọi.
Nhưng đã bao giờ các bạn tự hỏi tình trạng sử dụng chiếc điện thoại hiện
nay như thế nào chưa? Một chiếc điện thoại di động với nhiều tính năng vượt
trội có thể giúp mọi người dễ dàng liên lạc với nhau, có thể thu thập nhiều
thông tin hay nhiều hình thức giải trí khác. Điện thoại di động ngày càng phát
triển đang làm tăng nhu cầu sử dụng điện thoại của mọi người nhiều hơn. Chính
vì điện thoại ngày trở nên phát triển để đáp ứng nhu cầu làm việc và giải trí cho
mọi người nên nhóm em đã chọn đề tài nghiên cứu điện thoại ROG PHONE
để làm đề tài tiểu luận. Đề tài này sẽ tìm hiểu và phân tích sơ bộ về thị trường
điện thoại ROG PHONE hiện nay để người tiêu dùng có thể hiểu hơn về thực trạng mặt hàng này.
2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Không gian: tiểu luận được tiến hành nghiên cứu trên phạm vi địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh.
- Đối tượng nghiên cứu: nghiên cứu về điện thoại chuyên game ROG
PHONE trên thị trường Việt Nam trong những năm gần đây.
3. Mục tiêu nghiên cứu
3.1. Mục tiêu chung:
Phân tích thị trường điện thoại ROG PHONE trong khoảng thời gian hiện nay.
3.2. Mục tiêu cụ thể:
- Cơ sở lý luận về cung cầu trên thị trường của điện thoại di động ROG lOMoAR cPSD| 60760964 PHONE
- Phân tích cung cầu của thị trường điện thoại ROG PHONE
- Phân tích thực trạng của một số cơ sở buôn bán điện thoại ROG PHONE
- Phân tích yếu tố tác động đến thị trường điện thoại ROG PHONE
- Dự đoán thị trường điện thoại trong tương lai
4. Phương pháp nghiên cứu
- Nghiên cứu qua các nguồn dữ liệu của các công ty kinh doanh điện thoại
ROG PHONE và nghiên cứu sản phẩm điện thoại di động.
- Phương pháp thu nhập thông tin: từ các báo cáo kết quả hoạt động kinh
doanh của các công ty, các dữ liệu bên ngoài như báo, internet, bảng hỏi do nhóm tự thiết kế,….
- Phương pháp phân tích: Sử dụng phương pháp so sánh, tỷ lệ, đánh giá và tổng hợp.
5. Kết cấu nghiên cứu
- Bài tiểu luận ngoài phần mở đầu và kết luận còn có 4 chương
- Chương 1: Giới thiệu về công ty và sản phẩm công ty asustek computer inc vn
- chương 2: Thiết kế nghiên cứu
- chương 3: Thu thập – xử lý – diễn giải – phân tích dữ liệu
- chương 4: Tổng hợp kết quả – giải pháp PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM công ty
ASUSTEK COMPUTER INC VN
1.1. Lịch sử hình thành
AsusTek Computer Inc là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở chính tại Đài
Loan, chuyên sản xuất các mặt hàng điện tử và phần cứng máy tính như máy tính
để bàn, máy tính xách tay, netbook, điện thoại di động, thiết bị mạng, màn hình,
bộ định tuyến WIFI, máy chiếu, bo mạch chủ, card đồ họa, thiết bị lưu trữ quang
học, sản phẩm đa phương tiện, thiết bị ngoại vi, thiết bị đeo, máy chủ, máy trạm và máy tính bảng.
ASUS là nhà sản xuất máy tính lớn thứ 5 thế giới tính theo doanh số năm lOMoAR cPSD| 60760964
2017. Asus xuất hiện trong bảng xếp hạng "InfoTech 100" của BusinessWeek, "Top
10 công ty công nghệ thông tin hàng đầu châu Á" và xếp thứ nhất trong hạng mục
Phần cứng CNTT của "Top 10 thương hiệu Đài Loan nổi tiếng toàn cầu năm 2008".
ASUS có tổng giá trị thương hiệu là 1,3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2008.
Asus niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán Đài Loan với mã cổ phiếu
2357 và Sàn giao dịch chứng khoán Luân Đôn với mã ASKD. Các sản phẩm của
ASUS đã giành được 4168 giải thưởng quốc tế tính đến năm 2012.
ASUS được thành lập tại Đài Bắc, Đài Loan năm 1989 bởi T.H. Tung, Ted
Hsu, Wayne Hsieh và M.T. Liao, cả bốn người trước đây đã làm việc tại Tập đoàn
máy tính Acer với tư cách là kỹ sư phần cứng. Vào thời điểm này, Đài Loan vẫn
chưa là quốc gia hàng đầu trong ngành sản xuất phần cứng máy tính như hiện nay.
Intel sẽ là nhà cung cấp các bộ vi xử lý trung tâm (CPU), và các gã khổng lồ như
IBM sẽ nhận được CPU mới trước tiên. Các công ty Đài Loan phải chờ đến sáu tháng sau đó.
Với sản phẩm bo mạch chủ sử dụng CPU Intel 486, ASUS đã giúp Intel sửa
chữa vấn đề về bo mạch chủ 486 của chính Intel. Kể từ đó, Asus đã nhận được các
bản mẫu vi xử lý của Intel trước các hãng sản xuất phần cứng máy tính khác.
Tháng 9 năm 2005, Asus đã phát hành card gia tốc PhysX đầu tiên.
Tháng 12 năm 2005, Asus gia nhập thị trường TV LCD với model TLW32001.
Tháng 1 năm 2006, Asus tuyên bố sẽ hợp tác với hãng xe hơi Lamborghini
để phát triển dòng máy tính xách tay cao cấp VX.
Ngày 9 tháng 3 năm 2006, Asus là một trong những nhà sản xuất các mẫu
máy tính bảng Microsoft Origami đầu tiên, cùng với Samsung và Founder Technology.[11]
Ngày 8 tháng 8 năm 2006, Asus hợp tác với hãng sản xuất máy tính Gigabyte Technology.
Ngày 5 tháng 6 năm 2007, Asus ra mắt mẫu máy tính xách tay loại nhỏ
(netbook) Eee PC tại triễn lãm máy tính COMPUTEX Đài Bắc (Eee PC bị khai tử
năm 2013 do sự lỗi thời của netbooks).
Ngày 9 tháng 9 năm 2007, Asus tuyên bố hỗ trợ định dạng Blu-ray, thông
báo phát hành ổ đĩa PC ghi BD-ROM / DVD. lOMoAR cPSD| 60760964
Năm 2007, Oekom Research, một viện nghiên cứu độc lập chuyên đánh giá
trách nhiệm của công ty, đã công nhận Asus là một "công ty thân thiện với môi
trường" trong "Máy tính, thiết bị ngoại vi và công nghiệp điện tử văn phòng" Vào
tháng 1 năm 2008, Asus thực hiện cải tổ, tái cấu trúc hoạt động, tách thành ba công ty độc lập: •
Asus (tập trung vào sản xuất máy tính và thiết bị điện tử); •
Pegatron (tập trung vào sản xuất OEM bo mạch chủ và linh kiện cho các hãng khác); •
Unihan Corporation (tập trung vào sản xuất vỏ và khuôn cho máy tính).
Tháng 10 năm 2010, Asus và Garmin (hãng sản xuất đồng hồ thông minh
nổi tiếng) tuyên bố chấm dứt hợp tác sản xuất điện thoại thông minh.
Tháng 12 năm 2010, Asus ra mắt mẫu máy tính xách tay mỏng nhất thế giới,
Asus U36 với độ dày chỉ 19 mm.
Tháng 6 năm 2018, Asus ra mắt mẫu smartphone chuyên game ASUS ROG
Phone thế hệ đầu tiên.
Tháng 5 năm 2019, Asus ra mắt mẫu smartphone cao cấp Zenfone 6 với
màn hình tràn viền, camera xoay lật.
Ngày 27/6/2019, Asus ra mắt chính thức chiếc laptop siêu phẩm ASUS
ROG Mothership với mức giá 180 triệu VNĐ. Theo thông tin sản xuất thì đây là
phiên bản giới hạn được bán ra thị trường và sẽ được khắc laser đánh số thứ tự trên thân máy.
Cũng trong năm 2019, Asus ra mắt ASUS ZenBook Pro Duo - mẫu
ultrabook cao cấp 2 màn hình dành cho công việc sáng tạo nội dung.
Tháng 1 năm 2020, tại sự kiện CES 2020: ASUS ra mắt 2 mẫu laptop
gaming cao cấp với cấu hình mạnh mẽ ASUS ROG Zephyrus G14 và G15, sử dụng
CPU AMD Ryzen 4000 Series và nhân đồ họa NVIDIA GeForce RTX 2060.
Quý 2 năm 2020, ASUS giới thiệu dải sản phẩm ASUS ProArt bao gồm
màn hình, bo mạch chủ, laptop hiệu năng cao, máy trạm workstation hướng đến
đối tượng là các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.
1.2. Giới thiệu sản phẩm
Trong những năm gần đây, sức mạnh của chip xử lý trên điện thoại đã phát
triển như vũ bão, mang đến sức mạnh khổng lồ cả về khả năng tính toán của CPU
lẫn đồ họa GPU tích hợp. Thậm chí những thế hệ chip xử lý hàng đầu hiện nay đã lOMoAR cPSD| 60760964
có khả năng “vượt mặt” các thế hệ console “chuyên game” hiện hành. Chính vì thế
mà các studio game chuyên nghiệp cũng dần dịch chuyển và tạo ra các sản phẩm
chất lượng dành cho điện thoại di động, có thể kể đến những tên tuổi đã rất thành
công trong làng game hiện nay mji8 Firaxis với Sid Meier’s Civilization
Revolution 2 ra mắt khá sớm vào năm 2014, Epic Games với Fortnite, Square Enix
với Final Fantasy XV: Pocket Edition vào năm 2018 hay nổi bật hơn cả là các game
mạng “đình đám” như PUBG Mobile và Garena Liên Quân Mobile rất thân thuộc
với game thủ Việt Nam. Chính vì thế mà nhu cầu về một thế hệ điện thoại chơi
game xuất hiện với những phát pháo đầu tiên đến từ các nhà sản xuất điện thoại
“không chuyên” như Razer với dòng sản phẩm Razer Phone hay Xiaomi với dòng
điện thoại Black Shark. Thế nhưng mãi đến khi
ASUS tung ra dòng sản phẩm “chuyên dụng” của mình với tên gọi ASUS ROG
Phone. khái niệm điện thoại dành cho game thủ mới trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết.
Thiết kế ấn tượng
Asus ROG Phone sở hữu một thiết kế đậm chất gaming bằng việc kết hợp
giữa khung kim loại cứng cáp và 2 mặt kính cao cấp, ắt hẳn sẽ thu hút bạn ngay từ cái nhìn đầu tiên. lOMoAR cPSD| 60760964
Các đường họa tiết hoa văn đặc trưng nổi bật của dòng ROG
Mặt lưng của máy trông khá hầm hố với các chi tiết từ cụm camera cho đến
đèn Flash LED được làm góc cạnh và sắc sảo, mang đến một vẻ bề ngoài mạnh mẽ và cá tính.
Bạn có thể tùy chỉnh màu sắc Logo tùy theo ý thích
Bên cạnh đó, điểm nhấn đặc biệt nhất phải kể đến đó chính là Logo ROG
tích hợp đèn LED RBG đổi màu sẽ khiến bạn phải mê mẩn mỗi khi nhìn vào mặt lưng của máy. lOMoAR cPSD| 60760964
Máy trông khá thon gọn với lòng bàn tay
Mặt trước của máy cũng đẹp không kém với cụm loa kép phía trên và dưới
được cách điệu hình chữ "V" và được tô điểm thêm màu vàng quyến rũ, hứa hẹn
sẽ giúp bạn hòa mình vào game một cách trọn vẹn.
Màn hình sắc nét và tối ưu cho game thủ
Asus không làm bạn thất vọng khi trang bị cho máy một màn hình có kích
thước 6 inch với độ phân giải Full HD+ mang đến một không gian trải nghiệm
thoải mái hơn và dễ dàng cầm nắm nhờ tỷ lệ màn hình 18:9.
Màn hình hiển thị sắc nét đến từng chi tiết lOMoAR cPSD| 60760964
Chưa dừng lại ở đó, với tấm nền AMOLED đem đến một chất lượng hình
ảnh sắc nét, sống động cùng khả năng tái tạo màu sắc và độ tương phản giúp các
chi tiết ảnh rực rỡ hơn nhờ công nghệ HDR.
Màu sắc nịnh mắt với màu đen sâu
Điểm ấn tượng nhất là màn hình này còn có tần số quét lên đến 90 GHz với
tốc độ phản hồi siêu nhanh chỉ 1 ms giúp các chuyển động hình ảnh khi chơi game
được mượt mà và tối ưu.
Cấu hình "khủng long"
Là smartphone gaming nên máy được trang bị một cấu hình khủng là điều
hiển nhiên. Cụ thể, sức mạnh của máy đến từ con chip Snapdragon 845 kết hợp
với 8 GB RAM cùng 128 GB bộ nhớ trong. lOMoAR cPSD| 60760964
Máy còn được trang bị công nghệ tản nhiệt 3D Game Cool giúp máy luôn mát mẻ
Với một cấu hình như trên thì bạn có thể quên đi 2 chữ giật và lag mỗi khi
chơi các tựa game nặng và khủng nhất hiện nay, để băng băng về đích một cách dễ dàng.
ROG Phone được trang bị một chế độ chuyên chơi game mang tên X Mode tối
ưu khả năng xử lý của chip và RAM lOMoAR cPSD| 60760964
Ngoài ra, với hệ điều hành Android 8.1 (Oreo) mà máy được trang bị sẵn
thì sức mạnh của máy càng được nâng lên gấp bội với sự tối ưu và tùy biến các
tính năng mà phiên bản này mang lại.
Camera chất lượng cao
Dù là smartphone gaming nhưng Asus cũng không quên chăm chút đến khả
năng chụp ảnh của máy với cụm camera kép có độ phân giải 12 MP và 8 MP hỗ
trợ nhiều tính năng chụp ảnh chuyên nghiệp.
Hỗ trợ quay phim 4K 2160p@30fps
Chất lượng ảnh chụp của máy cho ra cũng thuộc dạng xuất sắc với độ chi
tiết cao, màu sắc tươi tắn và trung thực, không thua kém gì các mẫu điện thoại thông minh hiện nay. lOMoAR cPSD| 60760964
Tích hợp nhiều tính năng chụp ảnh hiện đại như HDR, Panorama
Cụm camera trước có độ phân giải 8 MP tích hợp nhận diện khuôn mặt và
khả năng lấy nét để có một tấm hình selfie đẹp hay livestream cùng bạn bè.
Kết nối dễ dàng với nhiều phụ kiện
Để việc chơi game trở nên đơn giản hơn thì Asus cũng tạo ra nhiều phụ kiện
giúp tối ưu hóa trải nghiệm của bạn như là: Aeroactive Cooler, TwinView Dock,
Mobile Desktop Dock và tay cầm Gamevice cùng WiGig Dock.
Aeroactive Cooler là thiết bị làm mát bên ngoài giúp máy hoạt động mát mẻ
hơn và bạn sẽ không có cảm giác bị nóng mỗi khi chơi game trong thời gian dài. lOMoAR cPSD| 60760964
Tốc độ quạt khá nhanh giúp làm mát tổng thể mặt lưng máy
TwinView Dock biến máy thành thiết bị chơi game với 2 màn hình để bạn
có thể vừa chơi và livestream game một cách thuận tiện nhất.
Mobile Desktop Dock giúp kết nối điện thoại với máy tính, chuột, bàn phím
để bạn có thể chơi game một cách chuyên nghiệp như trên một chiếc PC thực thụ.
Chất lượng hình ảnh trong game vẫn sắc nét khi kết nối với máy tính
Tay cầm Gamevice cùng WiGig Dock giúp việc chơi game của bạn trở nên
linh hoạt hơn bằng các phím bấm cơ với độ chính xác cao và dễ dàng di chuyển để
hoàn thành các tác vụ trong game đơn giản nhất. lOMoAR cPSD| 60760964
Các phím bấm mềm mại với độ chính xác cao
Ngoài ra, Asus ROG Phone còn là chiếc điện thoại pin trâu khi được trang
bị viên pin 4000 mAh cùng công nghệ ASUS HyperCharge đáp ứng thời gian sử
dụng bền bỉ cùng khả năng sạc nhanh chóng và an toàn.
CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2.1. Dữ liệu cần cho cuộc nghiên cứu:
2.1.1. Dữ liệu thứ cấp
2.1.1.1. Thực trạng thị trường điện thoại rog phone tại việt nam
Tổng quan thị trường
Về nghiên cứu thị trường, điện thoại ROG PHONE đứng đầu về điện thoại
chơi game vì công ty đang tạo điều kiện thuận lợi cho đối tượng khách hàng là
game thủ người thích chơi game giải trí. ROG PHONE đang sử dụng chiến lược
hiệu quả và phù hợp để việc sử dụng điện thoại thông minh của họ có thể tăng đều
trên thị trường. Công ty hoạt động tốt trên thị trường khi cho ra mắt sản phẩm tập
trung vào các xu hướng và công nghệ mới nhất để có sự cải tiến về mức độ hài
lòng nhằm đạt được kỳ vọng cao hơn từ người tiêu dùng. Điện thoại ROG PHONE
là dòng sản phẩm công nghệ đẹp hầm hố với thiết kế độc đáo, dẫn đầu xu thế hiện
nay. Không chỉ vậy, công ty còn tập trung vào các điều kiện thân thiện với môi
trường, tính bền vững và tiến bộ công nghệ là mục tiêu chính của công ty trong
ngành công nghiệp điện thoại thông minh. lOMoAR cPSD| 60760964
Hiện tại, ROG PHONE đang thực hiện cho ra mắt các sản phẩm thu hút
khách hàng trên thị trường, công nghệ mới nhất được ROG PHONE cung cấp gồm
có các tiện ích bổ sung cho khách hàng. Những khách hàng mới hay những người
dẫn đầu xu thế trên mạng xã hội và người hay chơi game là nhóm mục tiêu hiện
tại cho dòng máy ROG PHONE 5 của ASUS vì họ đang có sự quan tâm rất cao đối
với các bản phát hành mới nhất. Do vậy, sản phẩm mới của công ty tập trung vào
xu hướng di động theo “trend” vì có nhiều màu sắc mới và mang lại trải nghiệm
tốt nhất cho khách hàng.
2.1.1.2. Mối đe dọa của những đối thủ cạnh tranh mới
ROG PHONE không bị ảnh hưởng quá nhiều từ các đối thủ cạnh tranh mới
gia nhập ngành. Tỷ lệ gia nhập mới còn chưa cao do chi phí phải bỏ ra nếu muốn
cạnh tranh trên thị trường và không dễ dàng để có được khách hàng mới. Thêm
vào đó, nhu cầu về vốn và chi phí sản xuất lớn do ngành này đang ở giai đoạn chín
muồi, mức chi phí nghiên cứu và phát triển đòi hỏi cao, còn có thể có những rào
cản như bằng sáng chế,… Bên cạnh đó, các thương hiệu hiện tại đã chiếm được sự
tin tưởng đáng kể trong lòng người hâm mộ và người sử dụng chúng, như ROG
PHONE đã có một lượng khách hàng trung thành từ nhiều năm trên thị trường và
công ty đang cạnh tranh hiệu quả trên thị trường có thể bị trả đũa khi có bất kỳ sự
gia nhập mới nào. Do đó, ROG PHONE đang thúc đẩy đổi mới trong ngành nhưng sẽ ít nguy hiểm hơn.
2.1.1.3 Mối đe dọa của các sản phẩm thay thế
Về mối đe dọa của các sản phẩm thay thế là vừa phải trong ngành vì mọi
người trên khắp thế giới được kết nối thông qua giao tiếp. Mọi người hoặc những
người sử dụng có khả năng truy cập hoặc liên lạc thông qua các dịch vụ internet,
e-mail, báo chí, vv Có các ứng dụng khác nhau với giá rẻ hơn mà từ đó mọi người
có thể kết nối. Vì vậy nhu cầu về điện thoại thông minh, máy tính xách tay trong
tương lai có thể ít hơn vì những loại máy chơi game PS4 cũng đang thịnh hành.
Tuy nhiên, điện thoại ROG PHONE luôn tung ra đa dạng dòng máy có giá tầm
trung cho đến cao phù hợp với mọi đối tượng khách hàng nên mối đe dọa của các
sản phẩm thay thế nằm trong mức vừa phải.
2.1.1.4 Quyền lực thương lượng của người mua
Trong ngành công nghiệp điện thoại, khả năng trả giá của người mua rất
cao do có khác biệt giữa các sản phẩm hoặc điện thoại thông minh, khách hàng có