Môi trường vĩ môgồmcácyếutố,cáclựclượngxãhộirộnglớn,cótácđộngđến
toànbộmôitrườngkinhdoanhcủadoanhnghiệp.Doanhnghiệpkhôngthểkiểm
soát,thayđổiđượccácyếutốcủamôitrườngvĩmô.Cácyếutốtrongmôitrường
vĩmômanglạinhữngcơhộimớicũngnhưcáctháchthứcđốivớicácdoanh
nghiệp.Vìdoanhnghiệpkhôngthểthayđổiđượcmôitrườngvĩmô,dovậyphải
tìmcáchthíchứngvớinóthìmớicóthểtồntạivàpháttriểnđược.
1. Môi trường nhân khẩu học
MôitrườngdânsốlàmốiquantâmchínhyếuđốivớicácnhàlàmMarketing,vì
dânchúnglàlựclượnglàmrathịtrường.
Nhânkhẩuhọclàkhoahọcnghiêncứuvềdânsốtrêncácphươngdiệnnhưtỷlệ
tăngtrưởng,phânbốdâncư,cơcấulứatuổi,tỷlệsinhvàtỷlệchết,cơcấulực
lượnglaođộng,mứcthunhập,giáodụcvàcácđặctínhkinhtế-xãhộikhác.
Nhữngkếtquảnghiêncứutrênvềdânsốcóthểđượcsửdụngđểdựđoánnhucầu
tiêudùngsảnphẩmtrongtươnglai.Biểuhiệnởcáckhíacạnhchủyếusauđây: 
Quymô,tốcđộtăngdânsốlàhaichỉtiêuphảnánhkháiquátvàtrựctiếp
quymônhucầuthịtrườngởcảhiệntạivàtươnglai.Nếuđisâuxemxéthai
chỉtiêutrênởtừngkhuvựcthànhthịvànôngthôn,giữacácvùngđịa
phươngchothấytừngnơicóquymôvàtốcđộtăngdânsốlàkhônggiống
nhau.Vớicácthayđổinhưvậydẫnđếnsựcầnthiếtphảixácđịnhlạinhững
nhàkinhdoanhvàcácđiểmbánbuônhaybánlẻ. 
Sựthayđổivềcơcấulứatuổicủadâncưsẽlàmthayđổicơcấukháchhàng
tiềmnăngtheolứatuổiđốivớicácloạisảnphẩm.Đếnlượtnó,cơcấulứa
tuổilạituỳthuộccácnhântốkháccủađấtnướcnhưchuyểntừgiaiđoạn
chiếntranhsanghoàbình,sựpháttriểncủangànhytếbảovệsứckhoẻcủa nhândân… 
Tỷlệcácbộphậncủadânsốthamgiavàolựclượnglaođộngxãhộibao
gồmcácloạilaođộng:nam,nữ;laođộngtrongtuổivàngoàituổi.Sựthay
đổicơcấungànhnghềcủacácloạilaođộngdotácđộngcủaquátrìnhcông
nghiệphoávàhiệnđạihoáđấtnướccũnglàmthayđổivềnhucầuvềsản
phẩm,hànghoá.NhữngthayđổinóitrênđềucótácđộngđếnMarketingđòi
hỏicácnhàquảnlýdoanhnghiệpphảitínhđến. 
Trìnhđộvănhoágiáodụccủadâncư.Hànhvimuasắmvàtiêudùngcủa
kháchhàngphụthuộcvàotrìnhđộvănhoá,giáodụccủahọ.Đólàvănhoá
tiêudùngnhưvănhoáNmthực,vănhoáthờitrang,vănhoátrà…Những
ngườicóvănhoácaosẽcócơhộikiếmđượcnhiềutiềnhơn,họcónhucầu
tiêudùngnhữnghànghoácóchấtlượngcaohơn.
ChínhsáchkinhtếvĩmôlàmộtkháiniệmtrongtiếngAnhđượcgọilà
"Macroeconomicpolicy".Đâylàmộttậphợpcácchiếnlượcvàhoạtđộngđược
Chínhphủthiếtkếvàthựchiệnnhằmđạtđượccácmụctiêukinhtếvĩmônhưổn
địnhsảnlượngkinhtếởgầnmứctiềmnăng,tăngtrưởngkinhtếcao,giảmthiểu
mứclạmphát,duytrìmứcđộthấtnghiệpởmứctựnhiênvàcânbằngcáncân thanhtoán.
Chínhsáchkinhtếvĩmôlàmộtkháiniệmquantrọngtronglĩnhvựckinhtế,nó
liênquanđếncáchChínhphủthựchiệncácbiệnphápvàchiếnlượcnhằmđạt
đượccácmụctiêukinhtếlớncủađấtnước.Nhữngmụctiêunàybaogồmổnđịnh
giácả,tăngtrưởngkinhtế,tạoviệclàmvàgiảmnghèo.
Tổngthể,ChínhsáchkinhtếvĩmôlàmộtphươngtiệnquantrọngđểChínhphủ
đảmbảosựpháttriểnkinhtếvàđápứngnhucầucủaxãhội,đồngthờigiúpổn
địnhkinhtế,tạoracơhộiviệclàmvàcảithiệnchấtlượngcuộcsốngchongười dân.
2. Mục tiêu của chính sách kinh tế vĩ mô
Chínhsáchkinhtếvĩmôcóliênquanđếnhoạtđộngcủatoànbộnềnkinhtế.Theo
nghĩarộng,mụctiêucủachínhsáchkinhtếvĩmôlàcungcấpmộtmôitrườngkinh
tếổnđịnh,cólợichoviệcthúcđẩytăngtrưởngkinhtếmạnhmẽvàbềnvững,từ
đótạoraviệclàm,sựgiàucóchoquốcgiavàcảithiệnmứcsốngchongườidân.
Mụctiêuchínhcủachínhsáchkinhtếvĩmôlàduytrìhoặctạoramộtnềnkinhtế
ổnđịnh,bềnvữngvàpháttriển.Đểđạtđượcmụctiêunày,cácchínhsáchkinhtế
vĩmôtậptrungvàobamụctiêuchínhsau:
-Tăngtrưởngkinhtế:Tăngtrưởngkinhtếđượccoilàmộtmụctiêuquantrọng
củachínhsáchkinhtếvĩmô.Chínhsáchkinhtếvĩmôđượcthiếtkếđểkhuyến
khíchtăngtrưởngkinhtếbằngcáchtăngsảnlượng,tăngnăngsuất,tăngđầutư,
tăngcôngsuấtsảnxuấtvàtăngviệclàm.
-Kiểmsoátlạmphát:Kiểmsoátlạmphátlàmộtmụctiêukháccủachínhsách
kinhtếvĩmô.Chínhsáchkinhtếvĩmôđượcsửdụngđểkiểmsoátlạmphátbằng
cáchsửdụngcácchínhsáchtiềntệvàtàikhóa.Mộtmứclạmphátcaocóthểgây
rasựbấtổntrongnềnkinhtếvàlàmgiảmgiátrịcủatiềntệ.
-Tăngmứcviệclàm:Chínhsáchkinhtếvĩmôcũngcóthểđượcsửdụngđểtăng
mứcviệclàm.Việctạoracáccơhộiviệclàmmớivàduytrìmứcviệclàmhiệncó
làquantrọngđểduytrìnềnkinhtếổnđịnhvàgiảmđộingũthấtnghiệp.
Ngoàira,chínhsáchkinhtếvĩmôcũngcóthểđượcsửdụngđểcảithiệnchính
sáchkinhtếxãhội,pháttriểnhạtầngkinhtế,đảmbảoanninhtàichínhvàphát
triểnthịtrườngtàichính.
3. Nội dung của chính sách kinh tế vĩ mô
Chínhsáchkinhtếvĩmôbaogồm:chínhsáchtàichính(chínhsáchtàikhóa),
chínhsáchtiềntệ,chínhsáchtỉgiáhốiđoái,chínhsáchthươngmại,chínhsáchgiá cảvàthunhập. Cụthểnhưsau:
(1)Chínhsáchtàikhoáhaychínhsáchtàichính(Fiscalpolicy)
ĐâylàmộttrongnhữngchínhsáchkinhtếvĩmôđượcChínhphủthựchiện.Chính
sáchnàybaogồmquyếtđịnhvềchitiêucôngvàđánhthuế,nhằmhướngnềnkinh
tếvàomứcsảnlượngvàviệclàmmongmuốn.
Trongđiềukiệnbìnhthường,chínhsáchtàikhoáđượcsửdụngđểtácđộngvào
tăngtrưởngkinhtếbằngcáchtăngchitiêucônghoặcgiảmthuế.Điềunàythúc
đẩyđầutư,tiêudùngvàtăngsảnlượngkinhtế.Tuynhiên,trongđiềukiệnnền
kinhtếcódấuhiệusuythoáihaysựpháttriểnquámức(còngọilàpháttriển
nóng),chínhsáchtàikhoálạiđượcsửdụngnhưmộtcôngcụđểgiúpđưanềnkinh
tếvềtrạngtháicânbằng.Khiđó,Chínhphủgiảmchitiêucônghoặctăngthuếđể
kiềmchếtăngtrưởngkinhtếvàkiểmsoátlạmphát.
Ngoàira,chínhsáchtàikhoácũngcóthểđượcsửdụngđểgiảiquyếtcácvấnđề
kinhtếxãhộikhácnhưpháttriểncácchươngtrìnhxãhội,giảmbớtkhoảngcách
thunhậpvàtăngcườnghỗtrợchocácngànhkinhtếđanggặpkhókhăn.Tuy
nhiên,việcsửdụngchínhsáchtàikhoácầnphảiđượcthiếtkếmộtcáchcẩnthận
đểđảmbảohiệuquảkinhtếvàtránhtácđộngtiêucựcđếnnềnkinhtếvàxãhội.