Trắc nghiệm chương 5: Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu | Đại học Kinh tế kỹ thuật công nghiệp

lOMoAR cPSD| 45469857
CHƯƠNG 5: PHÂN ĐOẠN THỊ
TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN HỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Câu hỏi 1
Căn cứ để doanh nghiệp lựa chọn đoạn thị trường mục
tiêu khả năng đáp ứng của doanh nghiệp:
a. Sức hấp dẫn của thị trường, khả năng đáp ứng của doanh nghiệp
b. Sức hấp dẫn của thị trường, sức mạnh tiềm ẩn của doanh nghiệp
c. Sức hấp dẫn của thị trường, sức mạnh của đối thủ cạnh tranh
d. Sức hấp dẫn của thị trường, đe dọa của sản phẩm thay thế Câu hỏi 2
Thị trường mục tiêu là:
a. Là thị trường lý thuyết
b. Là tất cả các khách hàng trên toàn bộ địa phương mà
doanh nghiệp đang kinh doanh lOMoAR cPSD| 45469857
c. Là thị trường đang hiện hữu ( hiện có) của doanh nghiệp
d. Là thị trường bao gồm những nhóm khách hàng mà
doanh nghiệp đang hướng những nỗ lực marketing vào Câu hỏi 3
Nghề nghiệp là một tiêu thức phân đoạn thị trường vì:
a. Nghề nghiệp khác nhau không thể xếp vào một nhóm.
b. Nghề nghiệp khác nhau có thu nhập khác nhau.
c. Nghề nghiệp khác nhau nên xếp vào các nhóm khác nhau.
d. Nghề nghiệp khác nhau có nhu cầu và hành vi mua khác nhau. Câu hỏi 4
Một cuộc nghiên cứu marketing về khách du lịch tại bãi
biển Hạ Long đã chia khách du lịch thành hai nhóm.
Nhóm thứ nhất cần một đời sống về đêm sang trọng với
ăn ngon, khiêu vũ và đánh bài giải trí. Nhóm thứ hai cần
“Nắng và vui đùa”. Hai nhóm này được phân đoạn theo tiêu thức nào? lOMoAR cPSD| 45469857 a. Nhân khẩu học
b. Địa vị khách du lịch
c. Lối sống sang chảnh và bình thường d. Giai cấp xã hội Câu hỏi 5
Trong kinh doanh công ty quyết định tham gia vào một số
đoạn thị trường và có chính sách riêng cho mỗi đoạn thị
trường đó. Đó là loại Marketing nào sau đây?
a. Marketing phân biệt.
b. Marketing không nhất thiết tập trung.
c. Marketing không phân biệt.==>all
d. Marketing tập trung.==>tt 1 đoạn Câu hỏi 6
Một đoạn thị trường được coi là hấp dẫn khi:
a. Khách hàng có sức mạnh thương lượng lớn
b. Thị trường ở giai đoạn mới phát triển hấp dẫn
c. Thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh lOMoAR cPSD| 45469857
d. Rào cản rút lui khỏi thị trường cao Câu hỏi 7
Đặt cửa hàng quần áo nữ trong khu nội trú sinh viên nữ là
phương án lựa chọn thị trường:
a. Chuyên môn hoá theo thị trường
b. Chuyên môn hoá theo sản phẩm.
c. Chuyên môn hoá tuyển chọn
d. Tập trung vào một đoạn thị trường nội trú sv nữ mà kp chỗ khác Câu hỏi 8
Marketing tập trung là phương thức:
a. Doanh nghiệp tập trung tất cả nguồn lực để phát
triển một chiến lược marketing nhằm khai thác một
đoạn trường mục tiêu duy nhất tập trung 1 đoạn duy nhất
b. Doanh nghiệp phát triển và thực hiện nhiều chiến
lược marketing nhắm vào một đoạn thị trường khác nhau lOMoAR cPSD| 45469857
c. Doanh nghiệp phát triển và thực hiện nhiều chiến
lược marketing nhắm vào nhiều đoạn thị trường khác nhau
d. Doanh nghiệp xây dựng và thực hiện một chiến lược
marketing chung với những biện pháp giống nhau trên toàn bộ thị trường Câu hỏi 9
Lựa chọn thị trường mục tiêu cần đảm bảo yêu cầu, ngoại trừ:
a. San sẻ rủi ro k cần cái này
b. Có thể làm marketing được c. Đủ lớn
d. Đo lượng được Câu hỏi 10
Đoạn thị trường mục tiêu phải đáp ứng các yêu cầu sau, ngoại trừ
a. Có thể làm marketing được b. Đo lường được lOMoAR cPSD| 45469857
c. Tính bất biến k có cái này và san sẻ rủi ro
d. Đáng kể Câu hỏi 11
Mỗi loại sản phẩm cho mỗi nhóm khách hàng là chính
sách sản phẩm cho chiến lược:
a. Marketing thị trường ngách
b. Marketing không phân biệt c. Marketing tập trung
d. Marketing phân biệt mỗi sp cho mỗi nhóm KH Câu hỏi 12
Doanh nghiệp phát triển và chào bán ra thị trường một
loại sản phẩm và bán cho nhiều đối tượng khách hàng. Đó là : a. Tập trung
b. Chuyên môn hóa sản phẩm 1 sp nhiều đối tượng
c. Chuyên môn hoá theo thị trường
d. Chuyên môn hóa tuyển chọn Câu hỏi 13 lOMoAR cPSD| 45469857
Câu nào sau đây không chính xác khi nói về phân đoạn thị trường:
a. Phân đoạn thị trường giúp doanh nghiệp phân bổ các
nguồn lực marketing một cách có hiệu quả
b. Phân đoạn thị trường giúp doanh nghiệp dễ dàng nắm
bắt và thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trong phân đoạn tương ứng
c. Phân đoạn thị trường là chia thị trường thành nhiều
đoạn khác nhau theo những tiêu thức nhất định
d. Phân đoạn thị trường giúp doanh nghiệp xây
dựng chiến lược marketing-mix phù hợp với toàn bộ
thị trường phân đoạn thì 1 đoạn nhất định Câu hỏi 14
Một nhà sản xuất bánh quy, sản phẩm của họ phong phú,
chúng khác nhau về cách bao gói, về khối lượng về một
đơn vị sản phẩm thậm chí khác nhau về hương liệu… mỗi
sản phẩm thích hợp cho một thị trường khác nhau. Đây là loại Marketing nào? a. Marketing đại trà. lOMoAR cPSD| 45469857
b. Marketing phân biệt. mỗi sp cho một tt khác nhau c. Marketing tập trung. d. Marketing mục tiêu Câu hỏi 15 Marketing có phân biệt:
a. Có thể gặp phải cạnh khốc liệt
b. Có thể làm giảm chi phí so với Marketing không phân biệt.
c. Diễn ra khi một doanh nghiệp quyết định hoạt động
trong một số đoạn thị trường và thiết kế chương
trình Marketing Mix cho riêng từng đoạn thị
trường đó. d. Có thể làm tăng doanh số bán ra so với
áp dụng Marketing không phân biệt. Câu hỏi 16
Chính sách sản phẩm áp dụng đối với Marketing phân biệt: lOMoAR cPSD| 45469857
a. Một số lượng hạn chế sản phẩm dưới một thương hiệu
cho nhiều đối tượng khách hàng
b. Nhiều loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng
c. Mỗi loại sản phẩm cho mỗi nhóm khách hàng
d. Một loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng Câu hỏi 17
Thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp là thương hiệu
độc tôn trên thị trường và việc tập trung vào một số đoạn
thị trường nhỏ sẽ không thu được lợi nhuận, trường hợp
này doanh nghiệp nên lựa chọn phương thức: a. Marketing tập trung
b. Marketing không phân biệt c. Tập trung
d. Chuyên môn hóa theo thị trường Câu hỏi 18
Quá trình trong đó người bán phân biệt các đoạn thị
trường, chọn một hay vài đoạn thị trường làm thị
trường mục tiêu, đồng thời thiết kế hệ thống
marketing mix cho thị trường mục tiêu được gọi là: lOMoAR cPSD| 45469857
a. Marketing mục tiêu chọn 1 hay vài đoạn tt là tt mục tiêu
b. Marketing phân biệt theo người tiêu dùng
c. Marketing đại trà
d. Marketing đa dạng hóa sản phẩm Câu hỏi 19
Thị trường hấp dẫn có các đặc tính sau, ngoại trừ: a. Quy mô lớn
b. Có thể dự đoán được
c. Khách hàng có sức mạnh thương lượng lớn k còn hấp dẫn d. Đang tăng trưởng Câu hỏi 20
Thị trường sẽ được coi là kém hấp dẫn khi:
a. Rào cản gia nhập thị trường bền vững
b. Ít nhạy cảm về giá kém hấp dẫn
c. Người mua không có sức mạnh thương lượng lớn lOMoAR cPSD| 45469857 d. Rào cản rút lui thấp Câu hỏi 1
“ Tính khả thi” trong yêu cầu của thị trường mục tiêu mang hàm ý:
a. Đoạn thị trường tiềm năng cần đủ lớn để đạt doanh
số cũng như sự tăng trưởng
b. Đoạn thị trường cần có sự khác biệt đáng kể với các đoạn thị trường khác
c. Đoạn thị trường mà doanh nghiệp có thể làm
marketing hay có khả năng tiếp cận và thỏa mãn tính khả thi
d. Muốn lựa chọn một đoạn thị trường thì công ty phải
có khả năng đo lường quy mô và những đặc tính của nó Câu hỏi 2
Từ nào dưới đây diễn đạt rõ nhất một chiến lược
marketing dựa trên việc phân đoạn thị trường a. Marketing đại trà b. Marketing hỗn hợp lOMoAR cPSD| 45469857 c. Marketing-mix
d. Marketing phân biệt phân đoạn thị trường Câu hỏi 3
Công ty nào sau đây sử dụng phương án chuyên môn hóa
theo thị trường khu nội trú sinh viên nữ ? a. Bitit's b. Cocacola
c. Công ty Thương mại - dịch vụ may đặt cửa hàng
quần áo nữ trong khu nội trú sinh viên nữ chuyên
môn hóa theo thị trường
d. Đức Minh chuyên quần áo véc sang trọng và đắt tiền. Câu hỏi 4
Để phân đoạn thị trường, các công ty thường sử dụng các
biến (các tiêu thức) sau:
a. Nội bộ công ty- đối thủ cạnh tranh- tình hình lạm phát-
dân số- giới tính- thu nhập- tâm lý…
. Địa lý- dân số xã hội- Hành vi- Lợi íchb tiêu thức phân loại
c. Chính sách kinh tế của nhà nước lOMoAR cPSD| 45469857
d. Khả năng của công ty- tình hình nội bộ Câu hỏi 5
Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn,
kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất, nên chọn:
a. Chiến lược marketing phân biệt
b. Chiến lược marketing không phân biệt
c. Chiến lược phát triển sản phẩm
d. Chiến lược marketing tập trung doanh nghiệp nhỏ,
năng lực không lớn Câu hỏi 6:
a. Trước nghiên cứu lOMoAR cPSD| 45469857 b.
Trước và sau nghiên cứu
c. Trong quá trình nghiên cứu d. Sau nghiên cứu Câu hỏi 7
“Doanh nghiệp đạt được lợi thế cạnh tranh và vì vậy trở
thành người độc quyền khai thác đoạn thị trường đó”. Đây là ưu điểm của:
a. Marketing không phân biệt b. Marketing đa dạng hóa
c. Marketing phân biệt từng phần
d. Marketing tập trung độc quyền khai thác Câu hỏi 8
Biến động kinh tế, chính trị, pháp luật, môi trường xã hội
và vật chất thuộc nhóm yếu tố nào để đánh giá sức hấp dẫn của thị trường: lOMoAR cPSD| 45469857 c.
a. Môi trường kinh doanh kinh tế, chính trị, pháp
luật, mtrg xã hội.
b. Yếu tố thị trường
Yếu tố kinh tế và công nghệ d. Yếu tố cạnh tranh Câu hỏi 9
Công ty dệt may Hanoisimex đưa ra thị trường sản phẩm
theo các kích cỡ S. M, L, XL. Như vậy công ty đang phân đoạn thị trường theo:
a. Phân đoạn theo thu nhập
b. Phân đoạn theo yếu tố nhân khẩu học theo các kích cỡ S. M, L, XL
c. Phân đoạn theo lợi ích
d. Phân đoạn theo mức độ nhận thức về sản phẩm Câu hỏi 10
Khi sử dụng chiến lược marketing không phân biệt, người
bán có thể gặp phải những khó khăn sau đây, ngoại trừ: lOMoAR cPSD| 45469857 d.
a. Không dễ tạo ra một sản phẩm có thể thu hút mọi khách hàng
b. Dễ gặp rủi ro khi hoàn cảnh thị trường thay đổi
c. Nhu cầu thị trường đa dạng
Sản phẩm được sản xuất và bán ra với tiêu chuẩn
thống nhất và khối lượng lớn ưu điểm Câu hỏi 11
Doanh nghiệp kinh doanh điện thoại di động đang sử
dụng tiêu thức nào để phân đoạn thị trường: a. Gia đình b. Tôn giáo c. Khí hậu
d. Thu nhập đắt hoặc rẻ Câu hỏi 12
Các yếu tố “ Năng lực quản lý, sức mạnh marketing, hội
nhập về phía sau và phía trước” để đánh giá: lOMoAR cPSD| 45469857 e. a. Vị trí hiện tại b. Thị phần
c. Năng lực năng lực, sức mạnh, hội nhập
d. Vị trí về công nghệ và kinh tế lOMoAR cPSD| 45469857 Câu hỏi 13
Nếu một thị trường mà mức độ đồng nhất của sản phẩm
rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược: a. Marketing tập trung
b. Marketing theo khu vực địa lý
c. Marketing không phân biệt mức độ đồng nhất sp rất cao d. Marketing phân biệt Câu hỏi 14
Một số lượng hạn chế sản phẩm dưới một thương hiệu
cho nhiều đối tượng khách hàng là chính sách sản phẩm cho chiến lược:
a. Marketing không phân biệt
b. Marketing tập trung
c. Marketing thị trường ngách
d. Marketing phân biệt Câu hỏi 15 lOMoAR cPSD| 45469857
Doanh nghiệp thiết kế một loại sản phẩm, soạn thảo một
chương trình marketing để có thể khai thác một đoạn thị
trường mục tiêu đã chọn. Đó là phương thức marketing nào?
a. Chiến lược marketing tập trung một đoạn thị
trường mục tiêu đã chọn.
b. Chiến lược marketing của doanh nghiệp có quy mô nhỏ
c. Chiến lược marketing phân biệt
d. Chiến lược marketing không phân biệt. Câu hỏi 16
Thuật ngữ nào với phần trống trong khái niệm sau”đoạn
thị trường……..là một nhóm người tiêu dùng có phản
ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích marketing” a. Người tiêu dùng
b. Đoạn thị trường c. Thị trường lOMoAR cPSD| 45469857 d. Nhóm khách hàng Câu hỏi 17
Nhận định nào sau đây không chính xác?
a. Mỗi đoạn thị trường thu được phải có quy mô đủ lớn
để có thể khai thác hiệu quả
b. Các sản phẩm khác nhau sẽ sử dụng các tiêu thức phân đoạn khác nhau
c. Doanh nghiệp thường sử dụng đồng thời nhiều tiêu
thức phân đoạn thị trường
d. Mỗi doanh nghiệp chỉ sử dụng một tiêu thức phân
đoạn thị trường không chính xác Câu hỏi 18
Ưu thế của chiến lược marketing tập trung bao gồm:
a. Đáp ứng đa dạng nhu cầu thị trường
b. Dễ dàng tạo được thế độc quyền do tập trung vào
1 đoạn thị trường mục tiêu
c. Tiết kiệm chi phí nhờ khai thác được lợi thế quy mô
d. Doanh số, lợi nhuận cao