Các nhóm bảo vệ quyền lợi của dân chúng không bênh vực cho:

Không sản phẩm nào không chứa đựng những yếu tố văn hoá.

Hành vi tiêu dùng của khách hàng ngày càng giống nhau.

Trên thế giới cùng với quá trình toàn cầu hoá thi văn hoá giữa các nước ngày càng có nhiều điểm tương

Các trung gian Marketing

Khách hàng

Đối thủ cạnh tranh.

Quy mô và tốc độ tăng dân số.

Cơ cấu tuổi tác trong dân cư.

Thay đổi quy mô hộ gia đình.

Thu nhập của dân cư không đều.

Nhu cầu của dân cư khác nhau.

Không tác động nhiều đến hoạt động Marketing.

Mua đi bán lại.

Quốc tế.

Tiêu dùng. 

Chính quyền.

Dân số

Thu nhập của dân cư.

Các chỉ số về khả năng tiêu dùng.

Doanh nghiệp đang tìm sự quan tâm của họ.

Doanh nghiệp đang thu hút sự chú ý của họ.

Họ quan tâm tới doanh nghiệp vì họ có nhu cầu đối với sản phẩm của doanh nghiệp.

Một tập hợp của những nhân tố có thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố không thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố bên ngoài doanh nghiệp đó.

Cơ hội và nguy cơ đối với doanh nghiệp.

Cơ hội và điểm yếu của doanh nghiệp.

Điểm mạnh và nguy cơ của doanh nghiệp

Tất cả điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, nguy cơ.

Đối thủ cạnh tranh.

Công chúng.

Những người cung ứng.

Nhân khẩu

Sơ cấp

Nhánh văn hoá

Cạnh tranh mong muốn.

Cạnh tranh giữa các loại sản phẩm.

Cạnh tranh giữa các nhãn hiệu.