Khi phân tích môi trường bên trong doanh nghiệp, nhà phân tích sẽ thấy được:

Thu nhập của dân cư không đều.

Nhu cầu của dân cư khác nhau.

Không tác động nhiều đến hoạt động Marketing.

Không sản phẩm nào không chứa đựng những yếu tố văn hoá.

Hành vi tiêu dùng của khách hàng ngày càng giống nhau.

Trên thế giới cùng với quá trình toàn cầu hoá thi văn hoá giữa các nước ngày càng có nhiều điểm tương

Dân số

Thu nhập của dân cư.

Các chỉ số về khả năng tiêu dùng.

Các trung gian Marketing

Khách hàng

Đối thủ cạnh tranh.

Doanh nghiệp đang tìm sự quan tâm của họ.

Doanh nghiệp đang thu hút sự chú ý của họ.

Họ quan tâm tới doanh nghiệp vì họ có nhu cầu đối với sản phẩm của doanh nghiệp.

Quy mô và tốc độ tăng dân số.

Cơ cấu tuổi tác trong dân cư.

Thay đổi quy mô hộ gia đình.

Nhân khẩu

Sơ cấp

Nhánh văn hoá

Đối thủ cạnh tranh.

Công chúng.

Những người cung ứng.

Chủ nghĩa tiêu dùng.

Chủ trương bảo vệ môi trường của chính phủ.

Sự mở rộng quyền hạn của các dân tộc thiểu số

Mua đi bán lại.

Quốc tế.

Tiêu dùng. 

Chính quyền.

Một tập hợp của những nhân tố có thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố không thể kiểm soát được.

Một tập hợp của những nhân tố bên ngoài doanh nghiệp đó.

Cạnh tranh mong muốn.

Cạnh tranh giữa các loại sản phẩm.

Cạnh tranh giữa các nhãn hiệu.