Bài tập lớn: Phân tích cầu áo phao mùa đông của sinh viên môn Kinh tế vi mô | Học viện Ngân hàng

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG
KHOA KẾ TOÁN – KIỂM TOÁN
BÀI TẬP LỚN HỌC PHẦN: KINH TẾ VI MÔ ĐỀ TÀI:
PHÂN TÍCH CẦU VỀ MẶT HÀNG ÁO PHAO MÙA ĐÔNG CỦA SINH
VIÊN NĂM NHẤT HỌC VIỆN NGÂN HÀNG
Giảng viên hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Ngọc Loan Lớp: K26KTD Nhóm 11: Thành viên:
Nguyễn Minh Ngọc (nhóm trưởng) 26A4020427 Trình Thanh Huyền 26A4023110
Lê Thị Ngọc Huyền 26A4023106
Lê Nguyễn Phương Linh 26A4020031 Trần Thị Thanh Mai 26A4020004 Nguyễn Duy Quang 26A4020456 HÀ NỘI 4/2024
BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC NHÓM 11
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CẦU VỀ MẶT HÀNG ÁO PHAO MÙA ĐÔNG CỦA
SINH VIÊN NĂM NHẤT HỌC VIỆN NGÂN HÀNG Họ và tên Mã sinh Nhiệm vụ Mức độ đóng viên góp
Nguyễn Minh Ngọc 26A4020427 Tổng hợp word, chỉnh 100% (Nhóm trưởng) sửa nội dung, chỉnh powerpoint, làm form khảo sát Trình Thanh Huyền 26A4023110 Làm powerpoint 100% Lê Thị Ngọc Huyền
26A4023106 Giới thiệu về áo phao, 100%
thị trường áo phao hiện nay
Trần Thị Thanh Mai 26A4020004 Phân tích các yếu tố 100%
ảnh hưởng đến cầu áo phao
Lê Nguyễn Phương 26A4020031 Phân tích cơ sở lý 100% Linh
thuyết, các yếu tố ảnh hưởng đến lượng cầu (mức giá hàng hóa, giá hàng hóa liên quan)
Nguyễn Duy Quang 26A4020456 Yếu tố ảnh hưởng đến 100% lượng cầu (thu nhập,
thị hiếu, kỳ vọng của người tiêu dùng, số lượng người tiêu dùng trên thị trường) MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: LỜI MỞ ĐẦU...............................................................................3
1. Lý do chọn đề tài.........................................................................................3
2. Mục tiêu nghiên cứu...................................................................................3
3. Đối tượng nghiên cứu.................................................................................3
4. Phương pháp nghiên cứu...........................................................................3
CHƯƠNG 2: NỘI DUNG....................................................................................4
1. Giới thiệu về mặt hàng áo phao mùa đông...............................................4
1.1. Áo phao là gì?.......................................................................................4
1.2. Lịch sử ra đời của áo phao..................................................................4
1.3. Ưu điểm của áo phao:..........................................................................4
1.4. Nhược điểm của áo phao:.......................................................................5
2. Diễn biến thị trường áo phao mùa đông...................................................5
2.1. Các loại áo phao phổ biến trên thị trường.........................................5
2.2. Sự đa dạng của thị trường áo phao.....................................................6
3. Cơ sở lý thuyết............................................................................................6
3.1. Cầu...........................................................................................................7
3.2. Lượng cầu................................................................................................7
3.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng cầu....................................................8
4. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến cầu của mặt hàng áo phao..........10
4.1. Thói quen sử dụng áo phao mùa đông.............................................10
4.2. Khả năng chi trả.................................................................................11
4.3. Hình thức mua hàng...........................................................................12
4.4 Thiết kế sản phẩm............................................................................13
CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN.................................................................................15
CHƯƠNG 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................16
KTCHƯƠNG 1: LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Áo phao – một món đồ không thể thiếu trong những ngày đông lạnh giá,
nhất là trong hai năm gần đây là năm 2023 và 2024 khi dưới tác động của
biến đổi khí hậu, thời tiết trở nên khắc nghiệt với mức nhiệt độ thấp kỷ lục
được ghi nhận tại nhiều nơi ở Việt Nam, điều này làm cầu về mặt hàng áo
phao tăng mạnh. Với mẫu mã đa dạng cùng với chất lượng và giá cả hợp lý,
áo phao đã trở thành sự ưu tiêu số một của nhiều người. Nắm bắt được xu
hướng nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng, nhóm đã chọn đề tài phân tích
cầu về mặt hàng áo phao mùa đông.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Từ sự gia tăng về nhu cầu sử dụng áo phao trong mùa đông hiện nay và
qua quá trình khảo sát, nhóm nghiên cứu đã xác định rõ mục tiêu của việc
phân tích cầu về mặt hàng áo phao cùng với đó giải thích các yếu tố tác động đến mặt hàng này.
3. Đối tượng nghiên cứu
Áo phao là một mặt hàng thiết yếu vào mùa đông và xuất hiện ở hầu hết
mọi nơi, vì lẽ đó, để có những kết quả phân tích chính xác và cụ thể nhất,
nhóm nghiên cứu đã xác định đối tượng nghiên cứu là: Sinh viên năm nhất
đang học tại Học viện Ngân hàng.
4. Phương pháp nghiên cứu
Để tìm hiểu, phân tích cầu về thị trường mặt hàng áo phao mùa đông,
nhóm nghiên cứu đã thu thập các nguồn thông tin từ các trang thông tin uy tín
kết hợp với các kỹ năng tìm kiếm trên Internet cùng với việc tận dụng các
kiến thức đã được học trên lớp. Song song với đó là sử dụng đến một số
phương pháp cụ thể như diễn dịch - quy nạp, phân tích – tổng hợp, thống kê, so sánh. 4 CHƯƠNG 2: NỘI DUNG
1. Giới thiệu về mặt hàng áo phao mùa đông 1.1. Áo phao là gì?
Áo phao là một loại áo được thiết kế đặc biệt để giữ ấm trong thời tiết
lạnh. Chúng thường được làm từ vật liệu chống nước bên ngoài và lớp lót
bên trong làm từ chất liệu cách nhiệt như giả lông thú, lông vịt hoặc các
loại sợi tổng hợp. Dáng của áo phao thường có kiểu dáng dày, có nhiều
lớp lót để giữ ấm tốt.
1.2. Lịch sử ra đời của áo phao
Áo phao ra đời đầu tiên vào những năm 1930 được biết tới với tên
nhà thám hiểm người Mỹ Bauer. Ông đã tạo ra chiếc áo phao nhằm tránh
nguy cơ bị hạ thân nhiệt khi đi câu cá giữa thời tiết mùa đông.
Sau đó, vào đầu những năm 70, nhà thiết kế Norma Kamali đã nghĩ
ra ý tưởng cho một chiếc áo khoác dáng dài trong một chuyến
đi picnic ngoài trời. Cô quấn túi ngủ quanh mình và chạy ra khỏi lều vào
lúc nửa đêm, việc này đã nảy sinh trong đầu Kamali ý tưởng về một chiếc
áo khoác được tạo ra từ chiếc túi ngủ ấm áp. Ngay sau đó vào năm 1973,
những chiếc áo khoác dài giống như chiếc túi ngủ có thể gấp gọn vào
trong đã được ra đời. Ngày nay chúng ta biết tới chúng như những chiếc
áo phao không chỉ với mục đích giữ ấm cơ thể mà còn mang tính thời trang.
1.3. Ưu điểm của áo phao:
Giữ ấm cơ thể: Bề mặt áo phao là lớp vải có tác dụng cảm gió
và chắn nước hiệu quả. Trong khi phần thân áo phao lại được làm
đầy bằng bông tổng hợp hoặc lông vũ. Bởi vậy, cấu tạo của áo phao không
khác một chiếc túi ngủ là mấy. Chính đặc điểm này giúp cho chúng giữ
thân nhiệt của chúng ta ổn định ngay cả với nhiệt độ bên ngoài xuống tới cả âm độ C.
Nhẹ và chống nước: Sau nhiều năm ra đời và cải tiến từ thiết kế cho
tới chất liệu, áo phao ngày nay nằm trong top các kiểu áo khoác siêu nhẹ
và khả năng giữ ấm hiệu quả. Một số thương hiệu áo phao nổi tiếng thế
giới như Uniqlo, The North Face, Columbia… đều tập trung tạo ra những
thiết kế siêu nhẹ, có khả năng chống nước tối đa. Nhờ vậy, chúng trở
thành lựa chọn lý tưởng cho những người cần hoạt động ngoài trời dưới
thiết tiết giá lạnh . Ở Việt Nam, áo phao là item thời trang tuyệt vời cho
những người đi xe máy dưới thời tiết mưa lạnh mùa đông.
Màu sắc đa dạng: Hầu hết các thiết kế áo phao đều được đa dạng về
màu sắc từ tone màu tối, họa tiết cho tới những gam màu rực rỡ nổi bật. 5
Bất kể bạn có phải là người yêu thích màu sắc hay không thì rõ ràng áo
phao sẽ cho bạn rất nhiều sự lựa chọn khác nhau.
Ít lỗi mốt: Phần lớn áo phao chỉ có một vài kiểu dáng cơ bản, không
có quá nhiều sự biến đổi theo thời gian. Bởi vậy, một chiếc áo phao lên
dáng đẹp, chất liệu tốt bạn có thể mặc tới vài năm mà không lo bị lỗi mốt.
=> Với những ưu điểm về giữ ấm và tính linh hoạt, áo phao đã trở
thành một trong những mặt hàng không thể thiếu trong tủ đồ mỗi khi mùa đông đến.
1.4. Nhược điểm của áo phao:
Bên cạnh những ưu điểm khó thể chối từ của một chiếc áo phao, một
số người vẫn e dè khi chọn mua áo len bởi suy nghĩ rằng:
Không tôn dáng: Áo phao thường đem tới cảm giác cồng kềnh, béo
mập cho người mặc. Tuy nhiên, đó là suy nghĩ của những chiếc áo phao
nhiều năm về trước. Ngày nay, các nhà thiết kế áo phao vô cùng chú trọng
tới đường cắt may xung quanh nhằm tạo cho phom áo sự thon gọn và
giúp người mặc trở nên năng động hơn.
Không thời trang: Do thiết kế cơ bản, ít mới mẻ nên áo phao thường
mang tới suy nghĩ cho người dùng là chiếc áo ít tính thời trang. Tuy nhiên
điều này hoàn toàn sai lầm. Ngay cả các thương hiệu thời trang nổi tiếng
trên thế giới như Gucci, Burberry, Versace … đều giới thiệu những thiết
kế áo phao của riêng mình. 2.
Diễn biến thị trường áo phao mùa đông
2.1. Các loại áo phao phổ biến trên thị trường
Trên thị trường hiện nay, có một số loại áo phao phổ biến được người
tiêu dùng ưa chuộng. Dưới đây là một số loại áo phao phổ biến:
Áo phao dạng dù (Puffer Jacket): Đây là loại áo phao có dạng dày
và puffiness, thường được làm từ vật liệu nylon hoặc polyester và có lớp
lót cách nhiệt bên trong. Áo phao dạng dù thường có thiết kế với túi đựng
và dây kéo điều chỉnh để tạo sự thoải mái và tiện ích cho người mặc.
Áo phao dạng vest (Puffer Vest): Đây là phiên bản ngắn gọn của áo
phao,không có tay áo.Áo phao dạng vest thường được mặc lớp trên các áo
len, áo khoác hoặc áo sơ mi để tạo lớp cách nhiệt thêm và giữ ấm cho người mặc.
Áo phao 3 lớp (3-in-1 Jackets): Loại áo này thường bao gồm ba
phần:một lớp ngoài chống gió và nước, một lớp lót cách nhiệt có thể tháo
rời và một lớp lót bên trong có thể mặc riêng lẻ. Áo phao 3 lớp rất linh
hoạt và phù hợp cho nhiều điều kiện thời tiết khác nhau.
Áo phao đối lưu (Down Jackets): Loại áo phao này được làm từ
lông vịt hoặc lông ngỗng, có khả năng cách nhiệt tốt hơn so với các loại áo 6
phao khác. Áo phao đối lưu thường nhẹ và dễ di chuyển, nhưng có thể giữ
ấm rất tốt trong thời tiết lạnh.
Áo phao dáng dài (Long Puffer Coats): Đây là phiên bản của áo
phao có chiều dài lớn, thường dài đến hoặc dưới gối. Áo phao dáng dài
thường được ưa chuộng trong việc giữ ấm toàn bộ cơ thể trong thời tiết lạnh.
Những loại áo phao này đều có ưu điểm riêng và phù hợp với các nhu
cầu và hoàn cảnh sử dụng khác nhau của người tiêu dùng.
2.2. Sự đa dạng của thị trường áo phao
2.2.1. Mua bán trực tuyến (Online)
a, Sàn thương mại điện tử nội địa
Những sàn thương mại điện tử trong lĩnh vực này như Shopee,
Lazada, Sendo... có lượng mẫu mã và mức giá đa dạng với sản phẩm áo phao.
b, Sàn thương mại điện tử quốc tế
Trên nền tảng như Amazon và Alibaba, phần lớn áo phao được bán
với nhièu mẫu mã, kiểu dáng đa dạng. Mức giá áo phao trơn cũng rất đa
dạng, cón đầy đủ các thương hiệu lớn, nhỏ.
2.2.2. Mua bán trực tiếp
Mua tại các chợ: Mức giá dao động khoảng 200-500 nghìn đồng cho
1 chiếc áo phao. Điểm lưu ý với những lô hàng này là có nguồn gốc không
rõ ràng, với hầu hết sản phẩm được nhập sỉ từ Trung Quốc.
Mua tại các shop: Với mức giá cao hơn so với mua ở chợ, những
chiếc áo phao khi mua tại cửa hàng sẽ có giá dao động khoảng 700 nghìn
đồng - 2 triệu đồng. Ưu điểm của những chiếc áo phao này là sự đảm bảo
về nguồn gốc và chất liệu. Một chi tiết quan trọng nữa đó là mức giá của
áo phao của các hãng lớn bán trực tiếp tại thị trường nội địa thường đắt
hơn, dao động khoảng 3-5 triệu đồng.
Áo phao secondhand: Mặt hàng chủ yếu được bán tại đây là áo phao
có kiểu dáng độc đáo và màu sắc sặc sỡ. Hầu hết người tiêu dùng đánh giá
không phù hợp phối đồ. Mặc dù vậy, chất lượng những đôi tất này được
đánh giá mức ổn và được bán với mức giá đa dạng tuỳ thuộc vào độ mới
và chất lượng của sản phẩm. 3. Cơ sở lý thuyết 3.1. Cầu
Cầu được hiểu là số lượng hàng hóa mà người mua muốn mua và có
khả năng mua ở các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất
định, với giả định các yếu tố khác không đổi. 7
Ví dụ: Cầu về áo phao là khi vào mùa đông, thời tiết lạnh bạn mong
muốn có một chiếc áo đủ ấm áp cho mình và phù hợp với “túi tiền” của bản thân.
Trong hai yếu tố hình thành nên cầu là mong muốn mua và có khả
năng mua, không có cái nào quan trọng hơn cái nào. Lý do là bởi nếu thiếu
một trong hai điều kiện này thì không hình thành cầu.
Ví dụ: Khi nghiên cứu hành vi của một người tiêu dùng trong việc
mua áo phao ghi-lê. Một sản phẩm vừa giúp giữ ấm cơ thể khi vào đông
mà còn giúp người mặc trông thời trang và phong cách hơn. Khi bạn
mong muốn sở hữu nó nhưng không có đủ kinh phí (bởi áo phao ghi lê
thường đắt hơn áo phao thường) thì cầu không thành công. Nếu bạn có đủ
điều kiện mua nhưng lại không thích chúng vì cảm thấy nó không hữu ích
bằng áo phao thường thì cầu cũng không thành công.
Cần lưu ý rằng cầu thể hiện ở số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng
mong muốn mua và có đủ tiền mua ở các mức giá khác nhau. Bên cạnh
đó, số lượng hàng hóa tương ứng với mỗi mức giá phải xét đến một
khoảng thời gian nhất định. Chả hạn như một ngày, một tuần, một tháng
hay thậm chí là một năm. Nếu không đề cập thì không thể khẳng định
được cầu về hàng hóa của người tiêu dùng là cao hay thấp.
Ví dụ: Khi nghiên cứu hành vi của một người tiêu dùng trong việc
mua áo phao lông vũ dáng dài. Giả sử, trong tháng 12/2019, giá của một
chiếc áo là 500 nghìn thì theo như mong muốn và điều kiện kinh tế, người
mua có thể mua 2 chiếc khi vào đông. Tuy nhiên, vào mùa đông năm
2020, do tình hình dịch bệnh Covid-19 khiến sản xuất hàng hóa khó hơn
và đường biên giới tắc nghẽn nhiều tháng. Vì thế giá một chiếc áo phao
lông vũ có thể lên tới 1 triệu đồng nên người mua chỉ có thể mua 1 chiếc. 3.2. Lượng cầu a. Khái niệm:
Lượng cầu trong tiếng Anh là Quantity Demanded. Lượng cầu là một
thuật ngữ kinh tế mô tả tổng lượng hàng hóa hoặc dịch vụ mà người tiêu
dùng yêu cầu trong một khoảng thời gian nhất định. Lượng cầu được xác
định bởi giá của hàng hóa hoặc dịch vụ trên thị trường, cho dù thị trường có cân bằng hay không.
Để làm cho việc nghiên cứu trở nên đơn giản và dễ dàng hơn, kinh tế
học sử dụng các kỹ thuật mô hình hóa với các hình thức trình bày nhu cầu
khác nhau, tập trung vào phân tích nhu cầu cá nhân và thị trường. 8
3.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng cầu 3.3.1. Thu nhập
Nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ cũng phụ thuộc vào thu nhập của
người dân. Thu nhập càng cao thì nhu cầu càng cao. Tuy nhiên, ảnh hưởng
của thu nhập đến nhu cầu phụ thuộc vào loại sản phẩm đang được xem
xét. Nếu một hàng hóa cụ thể là hàng hóa thông thường thì thu nhập tăng
sẽ dẫn đến cầu về nó tăng và thu nhập giảm sẽ dẫn đến cầu giảm. Tuy
nhiên, trong trường hợp hàng hóa cấp thấp, thu nhập tăng sẽ làm giảm cầu
và ngược lại, thu nhập giảm sẽ làm tăng cầu.
Ví dụ: Khi thu nhập tăng, người tiêu dùng có thể chọn mua thực
phẩm tốt hơn về chất lượng, sức khỏe và dinh dưỡng. Ví dụ họ có nhu cầu
mua thịt và cá tươi hơn, rau cải hữu cơ, sản phẩm chế biến cao cấp. Khi
thu nhập giảm, họ có thể quay lại các thực phẩm cơ bản như gạo, bột, thịt
lợn và thực phẩm đóng hộp.
3.3.2. Thị hiếu
Thị hiếu được hiểu là sự ưa thích của con người về một thứ gì đó. Thị
hiếu thường gắn liền với môi trường sống, tính cách và sở thích hành vi
của con người, nghệ thuật, sản phẩm tiêu dùng, v.v.. Nhờ đó, lối sống của
chúng ta ngày càng phong phú, đa dạng hơn và sở thích của mỗi người cũng khác nhau.
Thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng ảnh hưởng trực tiếp đến nhu
cầu về một sản phẩm. Nó có thể được áp dụng cho các sản phẩm thời
trang và các sản phẩm có tính khác biệt cao.
Ví dụ: Nếu một mặt hàng thời trang nổi tiếng tồn tại và được người
tiêu dùng ưa chuộng thì nhu cầu về sản phẩm đó chắc chắn sẽ tăng lên.
Ngược lại, nếu người tiêu dùng không có sở thích hay ưa chuộng sản
phẩm nào thì nhu cầu sẽ giảm sút.
3.3.3. Mức giá hàng hóa
Theo luật cầu: trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi giá một
hàng hóa tăng lên, lượng cầu về hàng hóa đó sẽ giảm xuống và ngược lại.
Ta có thể hiểu rằng mức giá hàng hóa nghịch biến với lượng cầu.
Trong điều kiện các yếu tố khác không thay đổi, giá hàng hóa tăng đồng
nghĩa với việc lượng cầu giảm. Giá càng cao lượng cầu càng giảm mạnh.
Bởi người tiêu dùng thường có xu hướng cảm thấy mình băn khoăn hơn nên ít mua hàng hóa hơn. 9
3.3.4. Giá hàng hóa liên quan
Hàng hóa liên quan là những hàng hóa có quan hệ với nhau trong
việc thỏa mãn một nhu cầu nào đó của con người. Một sự thay đổi trong
giá của hàng hóa liên quan có thể làm tăng hoặc giảm cầu đối với hàng
hóa nghiên cứu, tùy thuộc vào việc hai hàng hóa đó thay thế hay bổ sung
Hàng hóa thay thế là những loại hàng hóa cùng thỏa mãn nhu cầu bất
kì của người tiêu dùng (chi phí lợi ích có thể khác nhau). Việc tăng giá
mặt hàng này sẽ làm tăng cầu mặt hàng kia và ngược lại. Giá của hàng hóa
này và cầu của hàng hóa kia có mối quan hệ đồng biến.
Ví dụ: Áo phao và áo Hoodie. Khi áo Hoodie tăng giá thì người tiêu
dùng sẽ ít mua áo Hoodie và chuyển sang mặc áo phao nhiều hơn.
Hàng hóa bổ sung là những loại hàng hóa được sử dụng cùng nhau để
thỏa mãn một nhu cầu của người tiêu dùng. Việc tăng giá mặt hàng này sẽ
làm tăng cầu mặt hàng kia và ngược lại. Giá của hàng hóa này và cầu của
hàng hóa kia có mối quan hệ nghịch biến.
3.3.5. Kỳ vọng của người tiêu dùng
Kỳ vọng của người tiêu dùng là những dự đoán mà mọi người đưa ra
về giá trị mà một hàng hóa hoặc dịch vụ có thể có trong tương lai. Khi mọi
người mong đợi giá trị của một thứ gì đó tăng lên, nhu cầu cũng tăng theo.
Cụ thể hơn, những kỳ vọng về biến động trong tương lai của những yếu tố
tác động đến cầu (đặc biệt là giá cả hàng hóa và thu nhập) có thể làm tăng
hoặc giảm cầu của người tiêu dùng trong hiện tại.
Ví dụ: Trong trường hợp người tiêu dùng dự đoán rằng giá nhà ở sẽ
tăng, nhiều người sẽ cố gắng mua nhà trước khi sự gia tăng giá xảy ra.
Bằng cách này, sự gia tăng kỳ vọng làm tăng nhu cầu của người tiêu dùng.
3.3.6. Số lượng người tiêu dung trên thị trường
Số lượng người tiêu dùng hàng hóa càng cao, nhu cầu thị trường của
nó càng lớn. Sự gia tăng của người tiêu dùng có thể xảy ra khi ngày càng
có nhiều hàng hóa thay thế được ưa chuộng hơn một mặt hàng cụ thể. Từ
đó, số lượng người mua hàng hoá thay thế sẽ tăng lên. Khi người bán mở
rộng sang một thị trường mới để phân phối hàng hóa, hoặc khi có sự tăng
trưởng trong dân số, nhu cầu về một số hàng hóa cũng có thể leo thang.
Ví dụ: Dân số Việt Nam tăng 5 triệu người sau 10 năm nữa thì nhu
cầu về nhà ở và các loại hàng hóa cũng sẽ cao hơn hiện nay 4.
Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến cầu của mặt hàng áo phao 10
Từ khảo sát qua Google Form với 102 đơn khảo sát cầu của sinh viên
năm nhất Học viện Ngân hàng về mặt hàng áo phao, nhóm chúng tôi đã
đưa ra được những yếu tố ảnh hưởng đến cầu của mặt hàng áo phao của
sinh viên năm nhất Học viện Ngân hàng như sau:
4.1. Thói quen sử dụng áo phao mùa đông
Miền Bắc trong giai đoạn vừa qua đã bước vào giai đoạn rét mướt
với nhiệt độ xuống thấp đột ngột kèm mưa gió bão bùng ẩm ướt. Ai ra
đường cũng cũng cần chuẩn bị cho mình những trang phục ấm áp nhất.
Ngay lúc này, những chiếc áo phao dày dặn có khả năng giữ ấm nhưng
vẫn đảm bảo tính thời trang trở thành lựa chọn hàng đầu của tất cả mọi người.
Từ biểu đồ ta có thể thấy số lượng sinh viên sử dụng áo phao thường
xuyên chiếm 42,16% (43 người); số lượng sinh viên thỉnh thoảng sử dụng
chiếm 50% (51 người) và số lượng sinh viên không sử dụng áo phao
chiếm 7,84% (8 người). Và với thống kê cho thấy, tuỳ vào từng thời tiết
khác nhau, mà mọi người có nhu cầu sử dụng khác nhau. Có những bạn
dưới 20 độ đã cần sử dụng áo phao nhưng cũng có bạn dưới 10 độ mới có
nhu cầu sử dụng và trung bình thì thường từ 10-15 độ mọi người sẽ cần tới sản phẩm này.
Kết luận: Như vậy, nghiên cứu trên cho thấy áo phao là sản phẩm
được nhiều sinh viên lựa chọn. Nó không chỉ có mục đích giữ ấm mà nó
còn rất thời trang. Vì thế mọi người không chỉ sử dụng áo phao vào thời
tiết lạnh mùa đông mà còn dùng vào các mùa thời tiết khác nhằm mục đích làm đẹp. 11
4.2. Khả năng chi trả
Từ biểu đồ ta có thể thấy khi giá hàng hóa tăng lên thì lượng cầu về
mặt hàng áo phao sẽ giảm xuống. Cụ thể, với tài chính của sinh viên
không cao đặc biệt là sinh viên xa nhà và chưa có công việc nên đa phần
họ lựa chọn những chiếc áo phao có giá từ 200k đến 400k chiếm 50% (51
người), họ luôn ưu tiên những sản phẩm có giá thành rẻ nhưng vẫn phải đảm bảo chất lượng.
Không cần phải có nhiều thu nhập mới có thể mua một chiếc áo phao
bởi có những sản phẩm có giá thành dưới 200k mà chất lượng cũng khá
đảm bảo, vì thế với tài chính không cao, số lượng sinh viên lựa chọn mua
áo pháo với giá dưới 200k chiếm 15,69% (16 người)
Nhưng không phải sinh viên nào cũng thế, vẫn có những bạn sẵn
sàng bỏ một số tiền cao hơn để chi trả cho một chiếc áo phao. Nhưng chỉ
là số ít, nhìn biểu đồ ta có thể thấy được sự chênh lệch khi số lượng người
mua với giá cao thấp hơn nhiều so với số lượng người mua với giá thấp.
Cụ thể, số sinh viên có khả năng chi trả cho một chiếc áo phao với giá từ
400k đến 500k chiếm 17,65% ( 18 người); giá từ 500k đến 1 triệu chiếm
14,71% ( 15 người) và trên 1 triệu chiếm 1,96% (2 người). Bởi vì họ rất
mong muốn có được một chiếc áo phao với chất liệu tốt và phù hợp với
nhu cầu cũng như mục đích của họ.
Kết luận: Khi chi trả cho một chiếc áo phao, ngoài chất lượng thì
người tiêu dùng còn quan tâm tới giá cả và cân nhắc tới thu nhập cũng như 12
mục đích sử dụng của bản thân, họ vẫn sẽ sẵn sàng chi trả với giá cao hơn
cho những trường hợp đặc biệt.
4.3. Hình thức mua hàng
Từ biểu đồ, ta có thể thấy với thời đại công nghệ phát triển thì mọi
người thường có xu hướng mua hàng tại các ngôi chợ điện tử. Sinh viên
mua hàng online chiếm 74,51% (76 người) và mua hàng trực tiếp chiếm
56,86% (58 người). Đặc biệt đối tượng đang nghiên cứu là sinh viên, nên
việc giá cả hợp lý là điều luôn được ưu tiên. Việc kinh doanh online giúp
cho các shop tiết kiệm được chi phí về mặt bằng và chi phí thuê nhân sự.
Từ đó, các sản phẩm bán ra sẽ có giá thành rẻ hơn so với những shop đầu
tư mặt bằng buôn bán. Các shop thường xuyên phải cập nhật các gói ưu
đãi hay mã giảm giá hoặc khung giờ sale khiến cho mọi người có thể mua
được món hàng với giá hời và có thể tiết kiệm được một khoản. Hơn thế
nữa, lý do tiếp theo đó là mọi người có thể mua được một chiếc áo phao
mà không cần ra ngoài, có thể mua mọi lúc mọi nơi không phụ thuộc vào
thời gian mở cửa của các địa điểm bán trực tiếp. Ngoài ra, mọi người có
thể thoải mái lựa chọn mẫu mã, so sánh giá, so sánh các ưu đãi một cách
thoải mái vì ở hình thức này giá cả và hình ảnh luôn được công khai, đồng
thời có thể tham khảo đánh giá của người mua trước để có thể cân nhắc nên mua hay không.
Tuy nhiên, hình thức này vẫn còn nhiều hạn chế. Vấn đề e ngại nhất
có lẽ là không giống ảnh. Đôi lúc mọi người phải trả một cái giá quá cao
so với chất lượng của sản phẩm. Đồng thời mọi người không được thử nên
chả thể nào biết được bản thân hợp với màu nào hay vừa với size nào. Một 13
việc vô cùng ái ngại nữa đó là phải chờ đợi vận chuyển, có những món đồ
phải chờ 3 ngày, 5 ngày, 1 tuần hay thậm chí là cả tháng. Điều này có xu
hướng giết chết sự phấn khích của mọi người khi mua sắm một cái gì đó.
Điều này cũng dẫn đến các sự cố như thất lạc đơn hàng, sản phẩm không
còn nguyên vẹn khi đến tay người tiêu dùng. Và một vấn đề rất nguy hiểm
đó là có thể mọi người sẽ trở thành nạn nhân của lừa đảo trực tuyến...
Và đó chính là lý do mọi người vẫn mua hàng trực tiếp khá nhiều, vì
họ có thể tận mắt nhìn thấy và cảm nhận được chất liệu, có thể thử để lựa
chọn màu sắc kiểu dáng phù hợp, tránh được nhiều rủi ro và không phải chờ đợi vận chuyển.
Kết luận: Người tiêu dùng vẫn kết hợp cả hai hình thức mua sắm,
vừa mua hàng online vừa mua hàng trực tiếp, điều đó giúp họ có thể tối đa
hoá lợi ích khi mua một sản phẩm.
4.4. Thiết kế sản phẩm 14
Kết luận: Từ biểu đồ ta có thể thấy sở thích của mỗi người là khác
nhau, họ thích các kiểu dáng và màu sắc khác nhau. Tuy nhiên phần lớn số
lượng sinh viên lựa chọn những thiết kế có màu sắc phổ biến như màu đen
(74,51% - 76 người) hay màu trắng (49,02% - 50 người) và những kiểu
dáng đơn giản dễ mặc nhất như áo phao béo (55,88% - 57 người). 15
CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN
Bài báo cáo đã tổng hợp các lý thuyết liên quan đến cầu và sự lựa
chọn của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, bài báo cáo cũng đã thảo luận các
cách tiếp cận khác nhau thông qua các yếu tố như giá cả, thị hiếu, thu nhập
để hình thành nên lượng cầu về mặt hàng áo phao mùa đông qua khảo sát
thực tế từ sinh viên năm nhất tại Học viện Ngân hàng.
Việc sử dụng áo phao hiện tại không chỉ đơn giản là để giữ ấm thân
mà còn mang lại nhiều lợi ích khác, điển hình nhất đối với giới trẻ hiện
nay là giúp tăng tính thời trang. Đó là lý do mà áo phao trở thành một mặt
hàng thiết yếu, có thể đánh giá rằng đây là mặt hàng tương đối ổn định về
giá (với đối tượng nghiên cứu là sinh viên).
Thị trường áo phao mùa đông hiện nay có sự đa dạng về giá do có
nhiều kiểu dáng, chất liệu, mục đích sử dụng khác nhau... cùng với đó là
sự phát triển mạnh mẽ của các sàn thương mại điện tử - cạnh tranh cùng
với hình thức mua bán thông thường, giúp người tiêu dùng dễ dàng so sánh.
Với mặt hàng phụ thuộc nhiều vào yếu tố thị hiếu như áo phao mùa
dông thì có thể đưa ra nhận xét rằng cầu về mặt hàng này đang tăng bên
cạnh đó mức cạnh tranh ở thị trường này cũng đồng thời tăng lên. 16
CHƯƠNG 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Giáo trình Kinh tế vi mô, Khoa Kinh tế HVNH, NXB Lao Động
2. Ánh, N. T. (2024, 1 9). CoolMate. Retrieved from CoolMate:
https://www.coolmate.me/post/mau-ao-phao-ban-chay-tren-tiktok-shop-3574
3. NXB Hà Nội. (2019, 8 20). Giáo trình Kinh tế vi mô. Retrieved from
vietnambiz: https://vietnambiz.vn/cau-demand-la-gi-cac-nhan-to-anh-huong- den-cau-20190820105942561.htm
4. Thuynt. (2021, 12 13). nguoicantho. Retrieved from nguoicantho:
https://nguoicantho.com/yeu-to-anh-huong-den-cung-va-cau-t20196.html
5. Trúc, T. (2020, 12 5). mmoutfit. Retrieved from mmoutfit:
https://mmoutfit.com/blogs/news/5-uu-diem-vuot-troi-cua-ao-phao-sieu-nhe- ai-cung-muon-mua-ngay 17 18