Báo cáo cuối kỳ về Podcast và xu hướng mới môn Báo chí dữ liệu | Học viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông

lOMoAR cPSD| 58647650
HỌCVIỆNCÔNGNGHỆBƯUCHÍNHVIỄNTHÔNG KHOAĐAPHƯƠNGTIỆN BÁOCÁOCUỐIKỲ MÔNBÁOCHÍDỮLIỆU
SẢNPHẨMBÁOCHÍDỮLIỆU
“PODCAST-ÂMTHANHCỦATHỜIĐẠI”
Giảngviênhướngdẫn:NguyễnĐìnhSơn NHÓM2-LỚP2
NguyễnThịMinhÁnh-B21DCTT018 NguyễnKhánhLy-B21DCTT060 NguyễnHiềnMai-B21DCTT062
KhổngThịQuỳnhNga-B21DCTT006 ThânThuNgân-B21DCTT070
NguyênThịThảoVân-B21DCTT114 HàNội,2024 lOMoAR cPSD| 58647650
BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN MỨC ĐỘ STT HỌ VÀ TÊN MSV NHIỆM VỤ ĐÓNG GÓP (%) 1 Nguyễn Hiền Mai B21DCTT062 100% - Nhóm trưởng - Đề xuất ý tưởng - Tổng hợp dữ liệu thông tin cuối cùng - Liên hệ & phỏng vấn chuyên gia - Chịu trách nhiệm thiết kế ấn phẩm 2 Khổng Thị Quỳnh Nga B21DCTT006 - Góp ý xây dựng ý 100% tưởng - Chịu trách nhiệm
về phần thu thập thông tin sơ cấp - Tham gia phỏng vấn chuyên gia - Tham gia thu thập thông tin thứ cấp - Tham gia viết báo cáo lOMoAR cPSD| 58647650 3 Nguyễn Thị Minh Ánh B21DCTT018 - Góp ý xây dựng ý 100% tưởng - Tham gia thu thập
thông tin sơ cấp và thứ cấp - Chịu trách nhiệm báo cáo của nhóm 4 Nguyễn Khánh Ly B21DCTT060 - Góp ý xây dựng ý 100% tưởng - Tham gia phỏng vấn chuyên gia - Tham gia tổng hợp dữ liệu thông tin cuối cùng - Chịu trách nhiệm thiết kế ấn phẩm 5 Thân Thu Ngân B21DCTT070 - Góp ý xây dựng ý 100% tưởng - Chịu trách nhiệm
về phần thu thập thông tin sơ cấp - Tham gia phỏng vấn chuyên gia - Tham gia thu thập thông tin sơ cấp - Tham gia viết báo cáo lOMoAR cPSD| 58647650 6 Nguyên Thị Thảo Vân B21DCTT114 - Góp ý xây dựng ý 100% tưởng - Tham gia thu thập
thông tin sơ cấp và thứ cấp - Tham gia viết báo cáo LỜI CẢM ƠN
Trong suốt thời gian học tập và thực hành môn Báo chí dữ liệu, chúng em không chỉ
ược trang bị những kiến thức quan trọng về khái niệm, vai trò, phương pháp thu thập và
phân tích dữ liệu trong báo chí, mà còn ược thầy ịnh hướng, hướng dẫn thực hành từ những
bước cơ bản ến những kỹ năng nâng cao. Nhờ ó, chúng em không chỉ hiểu rõ hơn về lý
thuyết mà còn có cơ hội áp dụng kiến thức vào thực tế qua việc xây dựng các sản phẩm
báo chí dữ liệu mang tính ứng dụng thực tiễn.
Bài báo chí dữ liệu "Podcast - âm thanh của thời ại" là kết quả của cả một quá trình
nỗ lực học tập và thực hiện dự án của nhóm chúng trong môn học này. Đây là sản phẩm
mà chúng em ã ầu tư rất nhiều tâm huyết và sáng tạo, ồng thời cũng là cơ hội ể vận dụng
kiến thức ược học vào một lĩnh vực mới mẻ nhưng ầy tiềm năng phát triển. Qua dự án này,
chúng em không chỉ hiểu rõ hơn về cách làm báo chí dữ liệu mà còn tích lũy ược nhiều
kinh nghiệm thực tế trong khi làm việc nhóm, nghiên cứu, phỏng vấn và thiết kế trực quan hóa dữ liệu.
Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc ến Thầy Nguyễn Đình Sơn,
giảng viên bộ môn ngành Truyền thông Đa phương tiện - Khoa Đa phương tiện, người ã
luôn giảng dạy tận tâm, chia sẻ những kiến thức quý báu và hướng dẫn tận tình chúng em
trong suốt học kỳ. Những lời chỉ dẫn và ộng viên của thầy không chỉ giúp chúng em hoàn
thành tốt môn học mà còn truyền cảm hứng ể chúng em tiếp tục khám phá và phát triển bản
thân trong lĩnh vực ầy thú vị này.
Chúng em cũng mong nhận ược những góp ý từ thầy ể hoàn thiện hơn bài báo chí dữ
liệu này, từ ó rút ra các bài học kinh nghiệm quý báu cho những dự án tiếp theo.
Một lần nữa, chúng em xin kính chúc thầy luôn mạnh khỏe, hạnh phúc và luôn thành
công trong sự nghiệp giảng dạy của mình.
Hà Nội, ngày 10 tháng 12 năm 2024
Thay mặt nhóm sinh viên lOMoAR cPSD| 58647650 Nguyễn Hiền Mai MỤCLỤC
BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN..............................................................................2
LỜI CẢM ƠN................................................................................................................ 3
MỤC LỤC......................................................................................................................5
DANH MỤC HÌNH ẢNH............................................................................................. 7
DANH MỤC BẢNG BIỂU........................................................................................... 8
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TÌNH HÌNH THỰC TẾ............................9
1.1. Tổng quan tình hình thực tế................................................................................9
1.1.1. Thực trạng về Podcast tại Việt Nam...........................................................9
1.1.2. Thực trạng báo chí về Podcast..................................................................10
1.2. Đề tài và lý do chọn ề tài................................................................................ 12
1.3. Giá trị bài báo chí dữ liệu..................................................................................13
1.4. Mục tiêu và mục ích........................................................................................13
1.5. Đối tượng mục tiêu........................................................................................... 14
1.6. Ý tưởng tổng quan............................................................................................ 17
CHƯƠNG 2: QUY TRÌNH THỰC HIỆN................................................................ 19
2.1. Thu thập, lọc và làm sạch dữ liệu ầu vào.......................................................19
2.1.1. Xác ịnh dữ liệu cần có cho bài báo.........................................................19
2.1.2. Tìm kiếm và thu thập dữ liệu................................................................... 20
2.1.3. Lọc dữ liệu................................................................................................27
2.1.4. Làm sạch dữ liệu...................................................................................... 27 lOMoAR cPSD| 58647650
2.1.5. Đánh giá dữ liệu....................................................................................... 27
2.2. Lên ý tưởng câu chuyện báo chí.......................................................................28
2.2.1. Lên ý tưởng.............................................................................................. 28
2.2.2. Xây dựng câu chuyện báo chí.................................................................. 29
2.2.3. Chuyển hóa dữ liệu...................................................................................37
2.3. Thiết kế ấn phẩm...............................................................................................42
2.3.1. Mood board.............................................................................................. 42
2.3.2. Layout.......................................................................................................45
CHƯƠNG 3. SẢN PHẨM...........................................................................................47
CHƯƠNG 4: ĐÁNH GIÁ VÀ NÂNG CAO HIỆU QUẢ SẢN PHẨM.................. 48
4.1. Đánh giá sản phẩm và hiệu quả làm việc nhóm................................................48
4.1.1. Đánh giá sản phẩm................................................................................... 48
4.1.2. Hiệu quả làm việc nhóm...........................................................................49
4.2. Những thuận lợi và khó khăn............................................................................51
4.2.1. Giai oạn lên ý tưởng...............................................................................51
4.2.2. Giai oạn thu thập dữ liệu........................................................................52
4.2.3. Giai oạn thiết kế..................................................................................... 52
4.2.4. Giai oạn quảng bá sản phẩm...................................................................53
4.3. Bài học kinh nghiệm.........................................................................................53
TÀI LIỆU THAM KHẢO...........................................................................................56
PHỤ LỤC..................................................................................................................... 57
Phụ lục 1: Bộ câu hỏi phỏng vấn............................................................................. 57
Phụ lục 2: Gỡ băng phỏng vấn.................................................................................58
Phụ lục 3: Bảng tổng hợp dữ liệu thứ cấp................................................................67 lOMoAR cPSD| 58647650 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1
Nhóm tác giả phỏng vấn Thạc sĩ Lê Tuấn Anh – khuôn viên
trường Đại học Văn Hóa Hà Nội Hình 2.2. Mood board Hình 2.3.
Minh họa phong cách Glassmorphism Hình 2.4.
Typeface “Bubble” sử dụng trong tiêu ề tác phẩm Hình 2.5. Wireframe Hình 2.6.
Minh họa bố cục dạng “Bento” Hình 3.1.
Sản phẩm ồ họa “Podcast - Âm thanh của thời ại” lOMoAR cPSD| 58647650
DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1
Số liệu thống kê số lượng người nghe podcast theo năm Bảng 2.2
Số liệu thống kê mức ộ phổ biến của podcast theo thể loại Bảng 2.3.
Số liệu thống kê mức ộ người nghe podcast theo ộ tuổi lOMoAR cPSD| 58647650
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TÌNH HÌNH THỰC TẾ
1.1. Tổng quan tình hình thực tế
1.1.1. Thực trạng về Podcast tại Việt Nam
Trong những năm gần ây, Podcast - hình thức truyền thông qua âm thanh ã dần khẳng
ịnh ược sự phát triển của mình, ặc biệt bùng nổ từ những năm 2010 và ạt ỉnh iểm phát triển
từ năm 2020, khi ại dịch COVID-19 làm thay ổi thói quen tiêu thụ nội dung của người
dùng. Theo số liệu của Statista trên toàn cầu có khoảng 464,7 triệu người nghe Podcast,
con số này dự kiến ạt 504,9 triệu vào cuối năm 2024 [3]. Đồng thời, theo báo cáo xu hướng
Podcast hằng năm của Discover Pods, có hơn 82% người dùng thường nghe Podcast trên
7 giờ/tuần, 33% người dùng nghe Podcast trên thiết bị thông minh hay 59% người dùng
dành thời gian nghe Podcast nhiều hơn là truy cập vào mạng xã hội [4].
Các nền tảng lớn như Spotify, Apple Podcast, Youtube Podcast, Google Podcast,... ã
óng vai trò quan trọng trong việc phổ biến Podcast, không chỉ hỗ trợ người sáng tạo nội
dung mà còn mang lại trải nghiệm nghe tiện lợi cho người dùng. Với nội dung podcast
ngày càng a dạng, từ các chương trình giải trí, giáo dục, ến chính trị, tài chính, và văn hóa,...
các chương trình podcast ã thu hút ược lượng lớn người nghe, dẫn tới sự bùng nổ về số
lượng tập Podcast ược sản xuất, với hơn 5 triệu kênh Podcast hoạt ộng, 75 triệu tập ược sản xuất [5].
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự du nhập của các hình thức truyền thông mới,
podcast ã có những bước phát triển áng kể tại Việt Nam, ặc biệt từ sau năm 2020. Do tác
ộng của ại dịch COVID- 19, với biện pháp giãn cách xã hội ã thúc ẩy nhu cầu tiêu thụ nội dung tăng cao.
Theo thống kê từ Spotify năm 2023, Việt Nam nằm trong top các quốc gia có tốc ộ
tăng trưởng người nghe podcast nhanh nhất khu vực Đông Nam Á. Với hàng ngàn tập
podcast tiếng Việt ược tải lên mỗi ngày, thị trường podcast tại Việt Nam ã ghi nhận sự tham
gia của nhiều ối tượng sáng tạo nội dung, từ các cá nhân ộc lập ến các tổ chức lớn như
VnExpress, Zing News hay Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV).
Tiềm năng của podcast tại Việt Nam là rất lớn nhờ vào dân số trẻ và lượng người dùng
các thiết bị iện tử thông minh cao. Nhiều người dùng, ặc biệt là giới trẻ, ang dần xem
podcast như một phần không thể thiếu trong ời sống hàng ngày. Họ nghe podcast trong lúc
di chuyển, tập luyện thể dục hoặc thậm chí trong giờ làm việc. Ngoài ra, sự gia nhập của
các nền tảng quốc tế như Spotify và Apple Podcast ã giúp podcast Việt Nam tiếp cận ược
cả thị trường trong nước lẫn quốc tế. lOMoAR cPSD| 58647650
Tuy nhiên, thị trường podcast Việt Nam vẫn ang ở giai oạn ầu phát triển với nhiều
thách thức. Đầu tiên, việc tiếp cận với podcast ở Việt Nam chưa thực sự phổ biến rộng rãi
như ở các nước phương Tây. Một phần nguyên nhân ến từ thói quen tiêu thụ nội dung chủ
yếu qua hình ảnh, như video hoặc mạng xã hội. Ngoài ra, không phải tất cả các chương
trình podcast Tiếng Việt ều ạt chất lượng cao về nội dung và kỹ thuật, khiến việc giữ chân
khán giả trở thành bài toán khó cho các nhà sản xuất.
1.1.2. Thực trạng báo chí về Podcast Bài báo chung
Trong những năm gần ây, các bài báo về podcast ã xuất hiện ngày càng nhiều trên
các trang thông tin iện tử tại Việt Nam. Nội dung thường tập trung vào việc giới thiệu
podcast như một xu hướng mới, cách sử dụng podcast, và sự phát triển nhanh chóng của
thị trường này trong bối cảnh công nghệ số.
Một số báo lớn như VnExpress, Lao ộng, Quân ội nhân dân, Tuổi Trẻ, Thanh
Niên,… ã ăng tải các bài viết phân tích về sự phổ biến của podcast, ặc biệt nhấn mạnh vào
vai trò của nó trong việc cung cấp nội dung giáo dục, giải trí và phát triển bản thân. Các
bài viết thường mang tính giới thiệu khái niệm, ưa ra danh sách các chương trình nổi bật
hoặc hướng dẫn người dùng sử dụng nền tảng podcast như Spotify, Apple Podcast.
Tuy nhiên, a phần các bài viết này chỉ dừng lại ở mức ộ tường thuật, thông tin chung
hoặc mang tính chất khuyến nghị. Những phân tích chuyên sâu về tác ộng của podcast,
chẳng hạn như ảnh hưởng ối với hành vi tiêu thụ nội dung của người dùng, vẫn còn tương ối ít. Bài báo dữ liệu
Các bài báo dữ liệu về podcast tại Việt Nam hiện chưa phổ biến và a phần chỉ xuất
hiện trên các báo lớn có ội ngũ chuyên biệt về báo chí dữ liệu, như VnExpress hoặc các dự
án ặc biệt của Tuổi Trẻ. Nội dung thường xoay quanh việc phân tích xu hướng nghe podcast
dựa trên số liệu từ các nền tảng như Spotify hoặc báo cáo thị trường của các tổ chức nghiên
cứu quốc tế. Ví dụ như sử dụng ồ họa dữ liệu ể minh họa sự tăng trưởng người nghe podcast
tại Việt Nam từ năm 2020 ến nay, hoặc các biểu ồ so sánh giữa các nền tảng phổ biến.
Tuy nhiên, các bài báo này còn thiếu sự phân tích sâu về nội dung, chất lượng
chương trình, hoặc hành vi cụ thể của người nghe trong từng phân khúc. Một số bài báo
quốc tế ã rất thành công trong việc sử dụng báo chí dữ liệu ể kể câu chuyện liên quan ến
podcast, phân tích kỹ hơn, trình bày thời gian nghe trung bình theo ngày hoặc các thể loại lOMoAR cPSD| 58647650
podcast ược yêu thích nhất tại từng quốc gia. Đây là một hướng i tiềm năng mà báo chí
Việt Nam có thể học hỏi và áp dụng.
Cơ hội cho báo chí có nội dung về Podcast
Sự phát triển nhanh chóng của podcast tại Việt Nam ã tạo ra những cơ hội to lớn cho
ngành báo chí. Trước hết, podcast không chỉ là một sản phẩm truyền thông mới mà còn trở
thành chủ ề nhận ược sự quan tâm lớn từ công chúng. Đây là cơ hội ể các tòa soạn khai
thác thị trường nội dung mới, bằng cách sản xuất những bài viết hoặc chuỗi bài chuyên sâu,
chẳng hạn như hướng dẫn tạo podcast, phân tích thành công của các chương trình nổi bật,
hoặc dự oán xu hướng phát triển trong lĩnh vực podcast này.
Bên cạnh ó, sự kết hợp giữa báo chí truyền thống và podcast mở ra tiềm năng tương
tác cao với ộc giả. Các cơ quan báo chí có thể phát triển podcast riêng như một cách truyền
thông mới, từ ó nâng cao trải nghiệm của người dùng thông qua ịnh dạng âm thanh giàu
cảm xúc. Hơn nữa, báo chí dữ liệu có thể ược tận dụng ể cung cấp những bài phân tích
chuyên sâu, minh họa các xu hướng thông qua ồ họa, từ ó không chỉ thu hút ộc giả mà còn
khẳng ịnh uy tín của các tòa soạn trong lĩnh vực thông tin số.
Thị trường quảng cáo podcast cũng ang trên à tăng trưởng, mở ra cơ hội hợp tác
giữa báo chí và các bên quảng cáo. Bằng cách xây dựng nội dung sáng tạo hoặc các chương
trình liên kết, báo chí có thể tận dụng sự phát triển của podcast ể mở rộng nguồn doanh thu.
Thách thức cho báo chí có nội dung về Podcast
Tuy nhiên, việc khai thác nội dung liên quan ến podcast cũng ối mặt với nhiều thách
thức không nhỏ. Một trong những trở ngại lớn nhất là sự thiếu hụt dữ liệu cụ thể tại Việt
Nam. Các báo cáo hiện có chủ yếu ược cung cấp bởi các tổ chức quốc tế và chưa phản ánh
ầy ủ ặc iểm thị trường nội ịa, khiến việc phân tích chi tiết hoặc xây dựng bài báo dữ liệu trở nên khó khăn hơn.
Ngoài ra, báo chí còn phải cạnh tranh với chính các nhà sáng tạo podcast, những
người ã rất thành thạo trong việc sản xuất nội dung và quảng bá chương trình. Điều này ặt
ra yêu cầu các tòa soạn cần tìm cách tiếp cận khác biệt và sâu sắc hơn, nhằm khẳng ịnh vai
trò của mình trong việc cung cấp thông tin.
Việc phát triển nội dung a phương tiện cũng òi hỏi ội ngũ phóng viên có kỹ năng
linh hoạt, từ việc thu thập và xử lý dữ liệu ến thiết kế ồ họa và sản xuất âm thanh. Điều này
ồng nghĩa với việc các tòa soạn phải ầu tư lớn vào ào tạo và nguồn lực, một thách thức
không nhỏ ối với các cơ quan báo chí truyền thống. Đồng thời, sự phong phú của thị trường
podcast khiến việc lựa chọn chủ ề không trùng lặp, vẫn ảm bảo tính hấp dẫn trở thành một
bài toán nan giải, òi hỏi sự sáng tạo và nghiên lOMoAR cPSD| 58647650 cứu kỹ lưỡng.
1.2. Đề tài và lý do chọn ề tài
Đề tài bài báo chí dữ liệu: Podcast - Âm thanh của thời ại.
Lý do chọn ề tài “Podcast - Âm thanh của thời ại” bắt nguồn từ sự quan tâm ến
việc podcast không chỉ là một phương tiện truyền thông mới mẻ mà còn là một biểu tượng
của cách công nghệ âm thanh thay ổi thói quen tiếp nhận thông tin. Podcast mang lại sự
linh hoạt, giúp người nghe tiếp cận nội dung bất kỳ lúc nào, bất kỳ nơi âu. Điều này khác
biệt so với các hình thức truyền thông truyền thống như báo in hay truyền hình, vốn yêu
cầu khán giả phải tuân theo một lịch trình cố ịnh. Đồng thời, podcast còn phản ánh xu
hướng cá nhân hóa nội dung, khi người nghe có thể dễ dàng lựa chọn chủ ề phù hợp với sở
thích và nhu cầu của mình.
Trong bối cảnh báo chí ang phải ối mặt với thách thức từ sự cạnh tranh gay gắt của
các nền tảng truyền thông xã hội, podcast nổi lên như một lựa chọn bổ sung chiến lược.
Đây là một phương tiện không chỉ giúp các cơ quan báo chí thu hút thêm ối tượng khán giả
trẻ mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận ối với các nhóm khán giả a dạng hơn. Thông qua việc
phân tích dữ liệu và xây dựng bài báo chí dữ liệu về podcast, bài viết không chỉ cung cấp
cái nhìn toàn diện về xu hướng phát triển của loại hình này mà còn ánh giá ược tác ộng của
nó ối với ngành truyền thông.
Hơn nữa, chọn ề tài này còn xuất phát từ tiềm năng lớn của báo chí dữ liệu trong
việc mang lại góc nhìn mới mẻ, trực quan và dễ hiểu hơn về những con số, xu hướng, cũng
như mối liên hệ giữa các yếu tố xung quanh podcast. Việc sử dụng infographic và biểu ồ
không chỉ giúp minh họa dữ liệu hiệu quả mà còn góp phần nâng cao trải nghiệm ọc, giúp
thông tin trở nên sinh ộng hơn. Đây là một cách tiếp cận sáng tạo, kết hợp giữa dữ liệu và
câu chuyện báo chí, nhằm mang lại giá trị cao nhất cho ộc giả.
Với tất cả những lý do trên, “Podcast - Âm thanh của thời ại” là một ề tài vừa
mang tính thời sự, vừa giàu giá trị nghiên cứu, ồng thời thể hiện ược tiềm năng của báo chí
dữ liệu trong việc giải mã những xu hướng mới của thời ại truyền thông số hiện nay.
1.3. Giá trị bài báo chí dữ liệu
Bài báo dữ liệu "Podcast - Âm thanh của thời ại" mang lại nhiều giá trị quan
trọng, không chỉ ối với người ọc mà còn cho các cơ quan báo chí, nhà sáng tạo nội dung và
những người quan tâm ến sự phát triển của truyền thông số. Trước hết, bài báo cung cấp
một bức tranh toàn diện và trực quan về sự phát triển của podcast, giúp ộc giả dễ dàng nắm
bắt xu hướng cũng như tác ộng của loại hình này trong ời sống hiện ại. Với việc sử dụng lOMoAR cPSD| 58647650
dữ liệu và hình ảnh minh họa, bài viết không chỉ ơn thuần truyền tải thông tin mà còn mang
lại trải nghiệm ọc sinh ộng và hấp dẫn, phù hợp với thói quen tiếp nhận nội dung của công
chúng trong thời ại kỹ thuật số.
Ngoài ra, bài báo còn óng vai trò như một tài liệu tham khảo, giúp người làm truyền
thông và khán giả hiểu rõ hơn về cách podcast ang ược sản xuất, phân phối và tiêu thụ.
Thông qua việc phân tích dữ liệu về thói quen người nghe, xu hướng chủ ề phổ biến và sự
phát triển của các nền tảng podcast, bài viết cung cấp cơ sở khoa học và thực tiễn ể các bên
liên quan xây dựng chiến lược nội dung phù hợp, tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tương tác
với khán giả mục tiêu.
Không những thế, thông qua bài báo, các doanh nghiệp, tổ chức giáo dục và cá nhân
có thể nhận ra tiềm năng của podcast trong việc xây dựng thương hiệu, chia sẻ kiến thức
và kết nối với cộng ồng. Đây là một cách ể thúc ẩy không chỉ truyền thông mà còn các hoạt
ộng kinh tế, văn hóa và giáo dục thông qua sự phát triển của loại hình nội dung âm thanh.
Cuối cùng, bài báo còn khẳng ịnh vai trò của báo chí dữ liệu trong việc làm sáng tỏ
những xu hướng xã hội phức tạp và ang thay ổi nhanh chóng. Bằng cách kết hợp dữ liệu
chính xác với cách kể chuyện hấp dẫn, bài viết không chỉ nâng cao nhận thức của công
chúng mà còn thể hiện khả năng của báo chí trong việc thích nghi với những thay ổi của
thời ại. Qua ó, bài báo “Podcast - Âm thanh của thời ại” trở thành một óng góp ý nghĩa,
khẳng ịnh giá trị của báo chí trong việc kết nối thông tin và cộng ồng.
1.4. Mục tiêu và mục ích
Mục ích chính của bài báo dữ liệu "Podcast - Âm thanh của thời ại" là khám phá
và cung cấp một cái nhìn sâu sắc và ầy ủ về sự phát triển và tác ộng của podcast trong nền
văn hóa và truyền thông hiện ại. Thông qua việc phân tích dữ liệu, bài viết sẽ giúp ộc giả
nhận thức rõ hơn về xu hướng podcast ang lên, ồng thời khám phá những yếu tố tác ộng ến
sự phát triển mạnh mẽ của nó, từ ó ánh giá ược tiềm năng mà podcast mang lại cho các nhà
sáng tạo nội dung, báo chí, doanh nghiệp và cả cộng ồng người nghe.
Ngoài ra, bài báo còn hướng tới mục tiêu quan trọng khác là nâng cao nhận thức của
công chúng về podcast như một công cụ truyền thông mạnh mẽ, có thể thay ổi cách thức
tiếp cận thông tin và giải trí. Thể hiện rằng podcast không chỉ là một phương tiện giải trí
mà còn là một nền tảng quan trọng ể chia sẻ kiến thức, tuyên truyền các giá trị xã hội và
tạo dựng cộng ồng. Đồng thời, khuyến khích các cơ quan báo chí, nhà sáng tạo nội dung
và các doanh nghiệp khám phá và tận dụng tiềm năng của podcast ể phát triển chiến lược truyền thông của mình. lOMoAR cPSD| 58647650
1.5. Đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu của bài báo "Podcast - Âm thanh của thời ại" là những nhóm
người có liên quan ến sự phát triển và tiêu thụ podcast. Bao gồm nhiều nhóm ối tượng khác
nhau, mỗi nhóm có những ặc iểm nhân khẩu học và mong muốn riêng biệt. Cụ thể:
Người tiêu dùng podcast phổ thông
Đối tượng là những người nghe podcast phổ thông, họ có nhu cầu tiếp cận thông tin
nhanh chóng và linh hoạt, ặc biệt là thông qua các hình thức truyền thông như podcast mà
họ có thể nghe bất cứ lúc nào, ngay cả khi di chuyển. Đây là nhóm người dùng chính, óng
vai trò quan trọng trong việc phát triển và tiêu thụ nội dung podcast tại Việt Nam.
Đặc iểm nhân khẩu học
● Độ tuổi: Bài báo dữ liệu này phù hợp với mọi ộ tuổi từ trẻ ến lớn và người
cao tuổi.Tuy nhiên, ối tượng trẻ có khả năng tiếp nhận thông tin là biểu ồ,
hình ảnh ồ họa… nhanh, nhạy bén hơn so với những ối tượng khác.
● Địa lý: Ở khắp mọi nơi
● Giới tính: Bài báo dữ liệu không phân biệt giới tính nam, nữ.
● Nghề nghiệp: Đối tượng này có thể làm việc ở a dạng mọi ngành nghề khác nhau.
● Sở thích: Sở thích về công nghệ, âm nhạc, phim ảnh, văn hóa, thể thao, tự cải
thiện bản thân, và những chủ ề xã hội. Họ thích tiếp nhận thông
tin một cách linh hoạt và dễ dàng, thường xuyên nghe podcast trong thời gian
rảnh hoặc khi di chuyển.
Phân tích nhân khẩu học Painpoint Desire Product desire (Nỗi au) (Mong muốn)
(Kỳ vọng về sản phẩm) lOMoAR cPSD| 58647650
Muốn tìm kiếm những nội
Nội dung trên nhiều nền
dung phong phú và dễ tiếp Nội dung bài báo sẽ cung tảng không có sự phân
cận, họ có thể nghe bất cứ cấp cái nhìn rõ ràng và sâu
loại rõ ràng, nên gặp khó lúc nào.
sắc về các thể loại podcast
khăn trong việc tìm kiếm a dạng, giúp người nghe
nội dung phù hợp và chất
chọn lựa ược nội dung lượng cao theo sở thích cá nhân. Truy cập nội dung nhanh Thiếu thời gian ể khám
chóng, dễ tìm và ược phân Danh mục nội dung phân phá nội dung mới hoặc loại rõ ràng.
loại chi tiết (theo chủ ề, ộ
phải tìm kiếm thủ công dài, mức ộ phổ biến, quá lâu. v.v.).
Thiếu nội dung bằng tiếng Tăng số lượng nội dung
Sản phẩm tập trung sản Việt hoặc nội dung phù
podcast bằng tiếng Việt và xuất nội dung bản ịa hóa
hợp với văn hóa và bối
có sự liên quan ến ời sống và áp ứng xu hướng thị cảnh Việt Nam. thực tế. trường Việt Nam. Âm thanh rõ ràng, chất
Podcast ược kiểm duyệt và Chất lượng âm thanh
lượng ồng ều giữa các
cải thiện hậu kỳ trước khi
không ồng nhất giữa các tập podcast. phát hành. tập podcast (nhiễu, âm lượng không ều)
Nhà sáng tạo nội dung (Podcaster)
Các nhà sáng tạo nội dung (podcaster), bao gồm những người trẻ sáng tạo và có sự
quan tâm lớn ến việc xây dựng thương hiệu cá nhân qua podcast. Những người này có kỹ
năng truyền thông và sáng tạo, họ tìm kiếm nền tảng ể chia sẻ kiến thức, sáng tạo nội dung
và kết nối với cộng ồng người nghe. Tuy nhiên, họ cũng gặp phải những khó khăn trong
việc phát triển podcast chất lượng cao, duy trì lượng người nghe trung thành và tối ưu hóa
công việc sản xuất podcast.
Đặc iểm nhân khẩu học
● Độ tuổi: 20 - 40 tuổi lOMoAR cPSD| 58647650
● Địa lý: Các thành phố lớn, nơi có môi trường sáng tạo và có cộng ồng podcast phát triển.
● Giới tính: Cả nam và nữ
● Nghề nghiệp: Chuyên gia truyền thông, nhà báo, người sáng tạo nội dung,
influencer, và các cá nhân quan tâm ến việc phát triển thương hiệu cá nhân qua podcast.
● Sở thích và quan tâm: Sáng tạo nội dung, xây dựng cộng ồng, chia sẻ kiến
thức, phát triển thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp. Thích thử nghiệm
các ịnh dạng nội dung mới và sáng tạo.
Phân tích nhân khẩu học Painpoint Desire Product desire (Nỗi au) (Mong muốn)
(Kỳ vọng về sản phẩm) Khó khăn trong việc duy
Tăng cường lượng người
trì một lượng người nghe nghe và tạo dựng cộng
Bài báo dữ liệu sẽ cung
ổn ịnh và xây dựng cộng ồng nghe lâu dài qua
cấp thông tin chi tiết về ồng lắng nghe lâu dài.
những chiến lược sáng tạo các xu hướng phát triển podcast, từ ó giúp các podcaster nâng cao khả năng sáng tạo nội dung áp ứng nhu cầu thị trường.
Thiếu các công cụ ể cải Mong muốn có thêm các
Bài báo sẽ cung cấp thông
thiện chất lượng podcast.
công cụ hỗ trợ trong việc
tin về các công cụ và nền
Để tạo ra một sản phẩm
sản xuất podcast, giúp họ
tảng hỗ trợ sản xuất
podcast chất lượng òi hỏi
tối ưu hóa cả về chất podcast, giúp podcaster
nhiều yếu tố, từ âm thanh lượng âm thanh và quản
cải thiện chất lượng nội ến cách trình bày,... lý nội dung. dung của họ. lOMoAR cPSD| 58647650 nhưng hiện nay các công
cụ hỗ trợ sáng tạo podcast chưa ược cung cấp một cách rõ ràng.
Các doanh nghiệp và tổ chức truyền thông
Các doanh nghiệp và tổ chức truyền thông là những người ang tìm kiếm cơ hội ể
quảng bá thương hiệu qua podcast. Họ nhận thấy tiềm năng của podcast như một công cụ
mạnh mẽ ể tiếp cận khách hàng tiềm năng và xây dựng chiến lược truyền thông a kênh. Họ
tìm cách sử dụng podcast như một phần của chiến lược truyền thông và tìm kiếm các nền
tảng, công cụ hỗ trợ phát triển nội dung podcast hiệu quả.
Phân tích nhân khẩu học Painpoint Desire Product desire (Nỗi au) (Mong muốn)
(Kỳ vọng về sản phẩm)
Các doanh nghiệp gặp khó Mong muốn có một công
khăn trong việc tiếp cận
cụ truyền thông hiệu quả
Bài báo dữ liệu sẽ chỉ rõ
úng ối tượng khách hàng
và ít tốn kém ể tiếp cận cách podcast có thể trở
qua các kênh truyền thông khách hàng tiềm năng. thành một công cụ
truyền thống như báo chí, marketing hiệu quả, giúp tivi, quảng cáo… doanh nghiệp tiếp cận
khách hàng mục tiêu một
cách tự nhiên và dễ dàng
Chưa hiểu hết ược tiềm Muốn hiểu rõ cách năng quảng cáo của
podcast có thể óng vai trò Các phân tích trong bài
podcast và cách tận dụng
trong việc xây dựng chiến báo sẽ giúp doanh nghiệp chúng trong các chiến lược quảng cáo và
có cái nhìn tổng quan về dịch truyền thông. marketing. tiềm năng của Podcast trong các chiến dịch truyền thông lOMoAR cPSD| 58647650
1.6. Ý tưởng tổng quan
Bài báo dữ liệu "Podcast - Âm thanh của thời ại" mở ầu bằng một phần tổng quan
về podcast, làm rõ lịch sử hình thành và các ặc iểm chính của podcast, giúp ộc giả hiểu ược
sự phát triển mạnh mẽ của phương tiện này và tại sao nó lại trở
thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống số ngày nay.
Tiếp ó, bài báo sẽ i sâu vào phân loại các thể loại podcast phổ biến và các dữ liệu
liên quan ến tỷ lệ người nghe từng thể loại, từ ó cho thấy sự a dạng trong nhu cầu và sở
thích của người nghe, cũng như sự phát triển của các nội dung phù hợp với từng ối tượng khán giả.
Bài báo cũng sẽ giới thiệu các nền tảng podcast phổ biến hiện nay như Spotify,
Apple Podcast, và các nền tảng nội ịa, ồng thời phân tích thị trường podcast tại Việt Nam,
làm nổi bật sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền tảng này sau ại dịch COVID-19 và những tín
hiệu tích cực từ thói quen nghe podcast của người Việt.
Cuối cùng, bài báo sẽ ưa ra những xu hướng podcast trong tương lai, ặc biệt là những
thay ổi trong việc sản xuất và tiêu thụ nội dung, giúp ộc giả nhận diện rõ hơn về ịnh hướng
của ngành podcast. Một phần quan trọng nữa của bài báo là cung cấp cho người mới bắt ầu
những thông tin cần thiết về cách tiếp cận và bắt ầu với podcast, từ việc chọn thể loại yêu
thích ến việc tìm kiếm nền tảng phù hợp, giúp họ dễ dàng gia nhập cộng ồng podcast và
tận hưởng thế giới âm thanh vô tận.
Tất cả những yếu tố này ều góp phần làm rõ mục tiêu của bài báo: không chỉ cung
cấp thông tin về podcast mà còn tạo ra một cầu nối giúp ộc giả hiểu và dễ dàng tiếp cận với
một phương tiện truyền thông ang dần trở thành xu hướng toàn cầu. Đồng thời cung cấp
cái nhìn tổng quan cho những người làm podcast về những xu hướng podcast trong tương lai.
CHƯƠNG 2: QUY TRÌNH THỰC HIỆN
Nhiều nghiên cứu khác nhau lại có những quy trình khác nhau cho việc tổ chức và
sản xuất dữ liệu. Trong báo cáo này nhóm tác giả sử dụng quy trình sản xuất gồm 4 bước
theo Bài giảng “Báo chí dữ liệu” do Thạc sĩ Nguyễn Đình Sơn biên soạn, thuộc cấu trúc
chương trình học Ngành Truyền thông a phương tiện, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông.
4 bước trong quy trình sản xuất gồm:
Bước 1: Thu thập, lọc và làm sạch dữ liệu ầu vào
Bước 2: Lên ý tưởng câu chuyện báo chí lOMoAR cPSD| 58647650
Bước 3: Thiết kế ồ họa
Bước 4: Phát triển ứng dụng và thể hiện trên phương tiện truyền thông Cụ
thể nhóm tác giả triển khai từng bước như sau:
2.1. Thu thập, lọc và làm sạch dữ liệu ầu vào
2.1.1. Xác ịnh dữ liệu cần có cho bài báo
Để thực hiện một tác phẩm báo chí dữ liệu về sự phát triển của podcast trong thời ại
số, nhóm tác giả xác ịnh những dữ liệu và thông tin cụ thể liên quan cần thu thập như sau:
Dữ liệu tổng quan: Podcast là gì; Lịch sử ra ời và phát triển của podcast; Mức ộ phổ
biến của podcast (theo quốc gia, ộ tuổi, thể loại); Mức ộ tăng trưởng của podcast qua các
năm; Thời lượng trung bình của một tập podcast; Mục ích nghe podcast.
Số liệu chứng minh sự phổ biến của podcast: Tổng số người nghe podcast trên toàn
cầu; Số lượng tập podcast ã phát hành tính ến nay.
Thể loại podcast phổ biến: Danh sách các thể loại podcast phổ biến; Dữ liệu về tỷ lệ
người nghe từng thể loại.
Những nền tảng nghe podcast phổ biến: Liệt kê các nền tảng podcast hàng ầu; Tỷ lệ
thị phần của các nền tảng.
Podcast tại Việt Nam: Sự phát triển của podcast tại Việt Nam trong những năm gần
ây; Các yếu tố thúc ẩy sự phát triển của podcast.
Xu hướng podcast trong tương lai: Xu hướng toàn cầu của podcast; Định hướng phát triển tại Việt Nam.
2.1.2. Tìm kiếm và thu thập dữ liệu Dữ liệu sơ cấp
Để thu thập các dữ liệu sơ cấp cho bài báo, nhóm tác giả sử dụng phương pháp phỏng vấn sâu.
Phương pháp phỏng vấn sâu là phương pháp ược sử dụng khi phóng viên muốn
khai thác các thông tin chi tiết và trực tiếp từ những người có kinh nghiệm thực tiễn trong
ngành. Trong khuôn khổ nội dung của bài báo này, phương pháp phỏng vấn sâu ược sử
dụng ể thu thập các dữ liệu liên quan ến ý kiến, quan iểm, và ánh giá cá nhân từ chuyên gia
trong lĩnh vực podcast, từ ó giúp nhóm tác giả xây dựng tác phẩm báo chí dữ liệu với chiều
sâu và sự phong phú. Nhóm tác giả lựa chọn phỏng vấn sâu cho các nội dung thông tin
chính liên quan ến podcast tại Việt Nam trong bài báo, bởi phương pháp này cung cấp cái lOMoAR cPSD| 58647650
nhìn chi tiết, phân tích sâu sắc và phản ánh chính xác quan iểm, trải nghiệm thực tế của
chuyên gia trong lĩnh vực podcast tại Việt Nam. Đồng thời, phương pháp này giúp làm tăng
tính khách quan của thông tin cho bài báo, tạo giá trị và mức ộ tin cậy cao cho thông tin
cũng như tạo ra sự ộc quyền về thông tin.
Mục ích phỏng vấn sâu
Phỏng vấn sâu thường ược sử dụng khi cần tìm hiểu sâu về một chủ ề nhất ịnh, tập
trung vào sự khám phá, tìm hiểu chi tiết một kinh nghiệm hoặc hành vi, hiện tượng nhất
ịnh. Cụ thể, ối với dữ liệu về podcast tại Việt Nam: Phỏng vấn sâu với mục ích khám phá
và hiểu rõ các yếu tố quan trọng của lĩnh vực podcast, bao gồm sự phát triển của lĩnh vực
này, các xu hướng hiện tại và thách thức trong tương lai. Đồng thời, giúp tìm hiểu về quá
trình xây dựng nội dung podcast, những yếu tố ảnh hưởng ến sự phát triển nội dung, cũng
như tác ộng của văn hóa và thị trường ối với các podcaster. Bên cạnh ó, phương pháp này
cũng giúp thu thập ược những nhận ịnh của chuyên gia về các thách thức và cơ hội trong
ngành, như là những xu hướng tiềm năng trong tương lai, hoặc sự phát triển công nghệ và
các thể loại podcast mới. Tóm lại, phỏng vấn sâu giúp nhóm tác giả có ược cái nhìn toàn
diện và chi tiết về lĩnh vực podcast tại Việt Nam, từ ó xây dựng một tác phẩm báo chí dữ
liệu phong phú và có chiều sâu.
Phân loại phỏng vấn sâu
Theo ối tượng phỏng vấn: Nhóm tác giả sử dụng phương pháp phỏng vấn cá nhân.
Phương pháp này với chủ thể là người phỏng vấn và một người trả lời phỏng vấn (chuyên
gia lĩnh vực podcast, thạc sĩ chuyên ngành Phát thanh). Sau quá trình thực hiện, nhóm tác
giả rút ra ược một số ưu iểm, hạn chế của phương pháp này như sau: Ưu iểm:
Phỏng vấn cá nhân giúp nhóm tác giả khai thác ược thông tin chi tiết, sâu sắc về chủ
ề, bởi người tham gia phỏng vấn có thời gian ể chia sẻ quan iểm, ánh giá và câu chuyện cá
nhân mà không bị ảnh hưởng bởi các ý kiến của người khác. Đặc biệt phù hợp khi nghiên
cứu về những vấn ề phức tạp, chuyên sâu như ngành podcast tại Việt Nam, nơi mà mỗi
podcaster hay chuyên gia có những quan iểm và chiến lược riêng biệt.
Môi trường phỏng vấn cá nhân tạo cảm giác an toàn và thoải mái cho người tham gia
phỏng vấn, giúp họ cởi mở hơn trong việc chia sẻ thông tin. Nhóm tác giả cho rằng này rất
quan trọng khi thu thập dữ liệu từ những người có nhiều kinh nghiệm, bởi họ có thể chia
sẻ cả những thông tin nhạy cảm hoặc kinh nghiệm cá nhân mà họ không muốn nói nếu phỏng vấn nhóm.
Hơn nữa, việc phỏng vấn một cá nhân giúp xây dựng mối quan hệ tốt giữa người
phỏng vấn và người tham gia, giúp họ cảm thấy tin tưởng hơn trong việc cung cấp thông