lOMoAR cPSD| 45619127
Chương 1 – TỔNG QUAN VỀ PR Tổng quan Nguồn gốc:
Văn minh cổ đại: Ai Cập, Hi Lạp, La Mã
Xuất hiện lần đầu tiên ở Mĩ (1807): Public và Relations Ở VN,
hoạt động QHCC có từ thời Trần với hội nghị Diên Hồng Thường nhầm lẫn với:
Thông tin trên báo chí (Publicity)
Quan hệ truyền thông (Media relations) Tuyên truyền (Propaganda)
Quảng cáo và tiếp thị (Advertising and marketing)
1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động PR
1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank Jefkins
Frank Jefskin nhận định “PR ra đời cùng lúc với nền văn minh nhân loại”
Ông chứng minh rằng, từ lúc nhân loại chưa có chữ viết, loài người đã
dùng chữ tượng hình và tranh vẽ như một phương tiện giao tiếp. Các
phương tiện này đều chứa đựng một thông điệp nào đó mà người gửi
muốn người nhận thông hiểu. Và khi có chữ viết, các tôn giáo đã viết sách
để quảng bá cho công chúng hiểu và tin vào tôn giáo của mình
Tất cả các hoạt động này đều được cho là một hình thức sơ khai của PR.
1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson
Thomas Jefferson là vị tổng thống thứ 3 của Hoa Kỳ, tác giả của bản
“Tuyên ngôn độc lập” Mỹ
Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng Thomas Jefferson là người đầu tiên kết hợp
hai chữ “Public” và “Relations” thành cụm từ “Public Relations” vào năm
1807, là cha đẻ của ngành PR. lOMoAR cPSD| 45619127
1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ 19
Ngay từ thế kỷ 19, chính phủ Anh đã áp dụng các chính sách có liên quan
đến quan hệ công chúng vào hoạt động của họ, như:
Năm 1809, bổ nhiệm chức vụ Phát ngôn viên báo chí Bộ Tài chính
Năm 1854, ngành bưu điện tuyên bố cần phải giải thích những hoạt động
của mình công khai với dân chúng
Năm 1912, thành lập một đội diễn thuyết để giải thích chương trình trợ cấp cho người già
Sau Thế chiến thứ 1, áp dụng PR để tuyên truyền và giải thích các chính
sách nhà ở và sức khoẻ cho dân chúng.
1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan
Đầu thế kỷ 20, tại Hà Lan đã xuất hiện văn phòng quan hệ công chúng
Năm 1946, thành lập Hiệp hội quan hệ công chúng đầu tiên trên thế giới
1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan
Hình thức sơ khai của PR nước này bắt đầu xuất hiện từ năm 1823, khi nhà
vua đưa ra những ký tự ngôn ngữ đầu tiên cho đất nước
Sau đó, một hệ thống giao tiếp hai chiều với dân chúng đã được vị vua này
tạo ra bằng cách đặt một cái chuông lớn ngoài cổng thành làm công cụ
giao tiếp giữa hai bên, và qua đó, nhà vua có thể biết và giải quyết các
vấn đề của dân chúng.
1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc.
Ý kiến về sự xuất hiện của PR sớm nhất có lẽ thuộc về Trung Quốc
Một số học giả cho rằng, PR xuất hiện ở Trung Quốc từ 9.000 năm trước,
với vai trò của Lã Bất Vi, nhà mưu sĩ hàng đầu của thời Xuân Thu Chiến Quốc.