Đặc Điểm và Chiến Lược Tiếp Thị Bánh Oreo | Nguyên Lý Marketing | Đại học Tôn Đức Thắng

PHÂN LOẠI BÁNH OREO
Bánh oreo là sản phẩm tiện ích, với đặc điểm sau:
1. Đặc điểm của sản phẩm tiện ích Oreo
a. Dễ dàng tiếp cận
Sự hiện diện rộng rãi: Bánh Oreo được phân phối ở hầu hết
các kênh bán lẻ, từ siêu thị lớn đến cửa hàng tạp hóa nhỏ và
cửa hàng tiện lợi. Điều này giúp đảm bảo rằng bất kỳ ai cũng
có thể dễ dàng tìm thấy sản phẩm bất cứ khi nào cần.
Đường dây cung ứng mạnh mẽ: Oreo có một mạng lưới
phân phối toàn cầu, cho phép sản phẩm có mặt ở nhiều quốc
gia và khu vực khác nhau. Điều này giúp tạo ra sự nhất quán
trong việc cung cấp sản phẩm cho người tiêu dùng.
b. Giá cả hợp lý
Chi phí thấp và giá trị cao: Với mức giá thường nằm trong
tầm tay của nhiều người tiêu dùng, Oreo trở thành một món ăn
nhẹ lý tưởng cho mọi đối tượng. Khách hàng không cần chi tiêu
quá nhiều để thưởng thức một sản phẩm chất lượng.
Chiến lược định giá cạnh tranh: Oreo sử dụng chiến lược
định giá cạnh tranh để giữ cho giá cả hấp dẫn, giúp thu hút
khách hàng so với các thương hiệu khác trên thị trường.
c. Mua thường xuyên
Thói quen tiêu dùng tự nhiên: Người tiêu dùng thường có xu
hướng mua bánh Oreo trong các lần đi siêu thị hoặc cửa hàng.
Sản phẩm này đã trở thành một phần quen thuộc trong giỏ
hàng hàng tuần của nhiều gia đình.
Sản phẩm thay thế cho bữa ăn nhẹ: Oreo thường được lựa
chọn như một món ăn nhẹ giữa các bữa ăn chính, làm cho nó
trở thành một phần không thể thiếu trong thực đơn hàng ngày của nhiều người.
2. Lợi ích của sản phẩm tiện ích Oreo
a. Thỏa mãn nhu cầu ăn vặt
Cảm giác thỏa mãn: Bánh Oreo cung cấp một trải nghiệm
ẩm thực đặc biệt với sự kết hợp giữa vị ngọt của kem và độ
giòn của bánh quy. Điều này tạo ra cảm giác thỏa mãn cho
người tiêu dùng khi thưởng thức.
Hương vị phong phú: Oreo không ngừng sáng tạo với các
phiên bản hương vị khác nhau, từ truyền thống đến các lựa
chọn mới mẻ, giúp đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
b. Dễ chia sẻ và kết nối
Trải nghiệm xã hội: Oreo không chỉ là một món ăn, mà còn là
một phần của những khoảnh khắc vui vẻ bên gia đình và bạn
bè. Chia sẻ bánh Oreo trong các buổi tiệc hay sự kiện tạo ra sự
kết nối mạnh mẽ giữa mọi người.
Thể hiện sự sáng tạo: Oreo khuyến khích người tiêu dùng
sáng tạo bằng cách chia sẻ các công thức chế biến sử dụng
bánh trong các bữa tiệc hoặc bữa ăn gia đình.
c. Linh hoạt trong sử dụng
Đa dạng trong cách thưởng thức: Ngoài việc ăn trực tiếp,
bánh Oreo còn có thể được sử dụng trong nhiều món tráng
miệng như bánh kem, sữa lắc, hoặc các loại bánh ngọt. Điều
này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm ăn uống mà
còn khuyến khích sự sáng tạo trong việc chế biến.
Sự tiện lợi: Bánh Oreo có thể dễ dàng mang theo khi đi du
lịch, đi học hay làm việc, giúp người tiêu dùng luôn có sẵn một món ăn nhẹ ngon miệng.
3. Chiến lược tiếp thị cho sản phẩm tiện ích Oreo
a. Quảng cáo và truyền thông
Chiến dịch quảng bá ấn tượng: Oreo thường sử dụng quảng
cáo sáng tạo và bắt mắt để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Các quảng cáo không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà
còn kể một câu chuyện thú vị, thường nhấn mạnh vào niềm vui và sự gắn kết.
Sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội: Oreo rất chú
trọng đến hoạt động truyền thông trên các nền tảng xã hội như
Instagram, Facebook và TikTok, nơi mà họ thường xuyên tổ
chức các cuộc thi và khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ
khoảnh khắc thưởng thức sản phẩm.
b. Chương trình khuyến mãi
Giảm giá và ưu đãi hấp dẫn: Oreo thường xuyên thực hiện
các chương trình khuyến mãi, như giảm giá cho các gói lớn
hoặc quà tặng kèm sản phẩm, khuyến khích khách hàng mua sắm nhiều hơn.
Sự kiện đặc biệt và lễ hội: Oreo tham gia vào các sự kiện
lớn, như lễ hội ẩm thực hoặc sự kiện thể thao, để quảng bá sản
phẩm và tạo cơ hội cho người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm một cách trực tiếp.
c. Thiết kế bao bì hấp dẫn
Bao bì nổi bật và thân thiện: Bao bì của Oreo được thiết kế
với màu xanh dương đặc trưng và logo dễ nhận diện, giúp sản
phẩm nổi bật trên kệ hàng. Thiết kế bao bì không chỉ đẹp mà
còn rất thực tế, dễ mở và bảo quản.
Bao bì tiện lợi cho việc sử dụng: Các gói nhỏ và gói lớn của
Oreo rất dễ dàng mang theo, cho phép người tiêu dùng thưởng
thức bất cứ lúc nào mà không gặp khó khăn.