Đề bài thuyết trình nhóm: Phân tích chiến lược marketing môn Marketing căn bản | Trường Quốc tế - Đại học Quốc gia Hà Nội

ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM –
MÔN MARKETING CĂN BẢN
Chủ đề: Phân tích tổng thể chiến lược Marketing của một doanh nghiệp cụ thể 🎯 Mục tiêu
Thông qua việc nghiên cứu thực tiễn hoạt động marketing của một doanh nghiệp cụ thể, sinh
viên vận dụng toàn diện các kiến thức đã học trong môn Marketing căn bản để: •
Phân tích thị trường và hành vi khách hàng. •
Xác định chiến lược STP (Segmentation – Targeting – Positioning). •
Phân tích và đánh giá chiến lược Marketing mix (4Ps). •
Nhận diện yếu tố môi trường marketing và vai trò của marketing trong doanh nghiệp. •
Đề xuất các giải pháp cải tiến chiến lược marketing phù hợp với bối cảnh thực tế.
🧠 Yêu cầu cụ thể
Mỗi nhóm (6–8 thành viên) lựa chọn một doanh nghiệp cụ thể (Việt Nam hoặc quốc tế
đang hoạt động tại Việt Nam), thực hiện các nội dung sau:
1. Giới thiệu doanh nghiệp và sản phẩm/dịch vụ nghiên cứu •
Thông tin cơ bản về doanh nghiệp, ngành nghề, quy mô, thị trường mục tiêu. •
Sản phẩm hoặc dịch vụ được chọn để phân tích (nên rõ ràng, cụ thể).
2. Phân tích môi trường marketing •
Môi trường vi mô: khách hàng, đối thủ, nhà cung cấp, trung gian, công chúng. •
Môi trường vĩ mô (PESTEL): chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường, luật pháp.
3. Phân tích thị trường và hành vi người tiêu dùng
Đặc điểm thị trường mục tiêu. •
Hành vi mua hàng của khách hàng (quá trình ra quyết định, yếu tố ảnh hưởng). Các
dữ liệu khảo sát nếu có (khuyến khích thiết kế bảng hỏi/nhóm phỏng vấn).
4. Chiến lược STP của doanh nghiệp
• Phân khúc thị trường (Segmentation). •
Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting). •
Định vị sản phẩm/dịch vụ (Positioning): bản đồ định vị nếu có.
5. Phân tích Marketing Mix (4Ps) •
Sản phẩm (Product): phân tích cấp độ sản phẩm, chu kỳ sống, bao bì, nhãn hiệu. •
Giá (Price): chiến lược định giá, tâm lý khách hàng, so sánh với đối thủ. •
Phân phối (Place): kênh phân phối, mức độ bao phủ, hiệu quả. •
Xúc tiến (Promotion): quảng cáo, khuyến mãi, PR, digital marketing.
6. Vai trò của marketing trong hoạt động kinh doanh tổng thể •
Marketing đóng vai trò gì trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và lợi thế cạnh tranh? •
Marketing phối hợp với các chức năng khác như thế nào trong doanh nghiệp?
7. Đề xuất giải pháp cải tiến •
Những điểm mạnh – điểm yếu trong chiến lược marketing hiện tại. •
Các đề xuất cụ thể để cải thiện chiến lược marketing trong bối cảnh cạnh tranh và chuyển đổi số.
📄 Sản phẩm nộp •
1. Báo cáo phân tích dạng Word (8–15 trang): định dạng học thuật, có đầy đủ các nội
dung trên, bảng biểu minh họa, tài liệu tham khảo, có thể kèm bảng khảo sát/phỏng vấn. •
2. File trình bày PowerPoint (15 phút): cô đọng, logic, dễ theo dõi. •
3. Phát biểu thuyết trình nhóm: mỗi thành viên tham gia trình bày hoặc phản biện.
📆 Thời gian hoàn thành •
Các nhóm báo cáo trong trong tuần này
📌 Gợi ý một số doanh nghiệp để lựa chọn •
Vinamilk, TH True Milk, Highlands Coffee, The Coffee House, Momo, Tiki, Shopee,
Viettel, Grab, Be, Samsung Vietnam, Vietjet Air...