lOMoAR cPSD| 47708777
-Honda Việt Nam, một công ty Nhật Bản với đặc trưng là
sự nghiêm túc trong đầu tư trong dài hạn. Công ty mẹ tại
Nhật Bản là một công ty ôtô, xe máy lớn và tiềm năng trên
thế giới. Công ty này nhìn nhận và khai thác thị trường
một cách rất nghiêm túc và cẩn thận, luôn luôn nghiên cứu
rất kỹ lưỡng thị trường mới, để tìm ra khách hàng mục
tiêu, xây dựng những khách hàng lâu dài, trung thành.
- Với nền tảng thương hiệu và thành quả từ Honda xe máy
tại Việt nam để lại, thậm chí một số vùng tại Việt Nam từ
Miền Trung đổ vào, họ gọi xe máy là xe “Honda”. Hai chữ
“Honda” này dường như đi sâu vào suy nghĩ và tiềm thức
của họ khi họ nói và nghĩ đến chiếc xe máy. Đây là những
kết quả lớn lao, và là điểm mạnh để Honda phát triển và
xây dựng hình ảnh ôtô Honda tại thị trường Việt
Nam.Honda Việt Nam đánh giá rất cao công tác nghiên
cứu thị trường, phát triển thị trường, các chính sách
Marketing nói chung. Công ty có nhiều chính sách, kế
hoạch, triển khai và một ngân sách lớn giành cho những
hoạt động này. Đây là một đặc điểm của toàn bộ các công
ty Honda trên toàn thế giới. Thị trường được lấy làm yếu
tố trung tâm, xuất phát từ khách hàng và hướng tới khách
hàng. Công ty luôn đề cao chất lượng thỏa mãn nhu cầu
khách hàng, các cam kết kinh doanh, đi trước thị trường
và kết hợp hài hòa các lợi ích. HVN cải tiến liên tục, ở
từng người, từng bộ phận trong công ty để tăng tính cạnh
tranh của công ty và thỏa mãn khách hàng tốt hơn là điều
rất nhiều người nước ngoài đã từng biết.
-Các phương pháp, cách thức nghiên cứu thị trường của
Honda rất khoa học và phong phú. Tại mỗi thị trường,
ngoài công ty sản xuất kinh doanh trực tiếp thì
luôn có các công ty nghiên cứu, phát triển, thậm chí các
công ty nghiên cứu phát triển này còn được thành lập
trước các công ty sản xuất kinh doanh. Ở Việt Nam ngoài
Honda Việt Nam, thì còn có Honda R&D (Công ty lOMoAR cPSD| 47708777
nghiên cứu, phát triển). Công ty Honda R&D này có vai
trò kết nối với công ty mẹ Honda, kết nối với Công ty
Honda Việt Nam, để thực hiện các nhiệm vụ, các kế hoạch Marketing.
Bộ phận Marketing của khối ôtô cũng có thể tự thực hiện
nhiều nhiệm vụ Marketing, và cũng có thể thuê các công
ty, các nhà cung cấp khác thực hiện các nhiệm vụ nghiên
cứu thị trường, các nhiệm vụ Marketing khác. Tuy nhiện
hiện tại công ty Honda R&D tại Việt Nam, mới thực hiện
hỗ trợ chọ các hoạt động Marketing xe máy.
• Danh mục sản phẩm đa dạng
Danh mục sản phẩm đa dạng của Honda cho phép hãng
giảm thiểu rủi ro và giảm sự phụ thuộc vào một loại sản
phẩm duy nhất. Chiến lược này đã giúp công ty vượt qua
suy thoái kinh tế và thay đổi sở thích của người tiêu dùng.
• Hình ảnh và danh tiếng thương hiệu mạnh
Honda được biết đến với các sản phẩm chất lượng cao,
đáng tin cậy và sáng tạo, điều này đã giúp hãng xây dựng
hình ảnh và danh tiếng thương hiệu mạnh trong những
năm qua. Danh tiếng này đã giúp công ty giữ được lòng
trung thành của khách hàng và thu hút khách hàng mới. • Công nghệ tiên tiến
Honda đầu tư rất nhiều vào nghiên cứu và phát triển, điều
này cho phép hãng phát triển các công nghệ tiên tiến cho
các sản phẩm của mình. Điều này bao gồm các công
nghệ xe hybrid và xe điện, cũng như các tính năng hỗ trợ
người lái và an toàn tiên tiến. Những công nghệ này đã
giúp Honda duy trì tính cạnh tranh trên thị trường và thu lOMoAR cPSD| 47708777
hút những khách hàng có ý thức về môi trường và an toàn.
• Sự hiện diện toàn cầu
Honda có sự hiện diện toàn cầu mạnh mẽ và hoạt động ở
nhiều quốc gia trên thế giới. Sự hiện diện toàn cầu này
giúp công ty tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng và mở rộng thị phần.
• Chiến lược marketing hỗn hợp
Chiến lược marketing hỗn hợp của Honda tập trung vào
việc cung cấp các sản phẩm chất lượng cao với giá cả
cạnh tranh thông qua mạng lưới phân phối toàn cầu, đồng
thời quảng bá thương hiệu của mình thông qua kết hợp
các hoạt động quảng cáo và khuyến mại. Chiến lược này
đã giúp công ty xây dựng và duy trì hình ảnh và danh
tiếng thương hiệu mạnh đồng thời đáp ứng nhu cầu và sở
thích cụ thể của khách hàng mục tiêu.
Nhìn chung, chiến lược của Honda tập trung vào việc
cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, đầu tư vào công
nghệ tiên tiến và xây dựng hình ảnh và danh tiếng
thương hiệu mạnh. Những chiến lược này đã giúp công
ty duy trì tính cạnh tranh trên thị trường và thu hút
khách hàng trung thành. Trình bày slide Slide 1 Market research
- Honda Vietnam is a Japanese company
-The main company in Japan is a large and potential
automobile and motorbike company in the world.
- Building and developing the Honda brand - Satisfy customer needs lOMoAR cPSD| 47708777
-Honda's market research methods and methods are very scientific and rich. Slide 2 Synthetic -Diverse product portfolio
- Strong brand image and reputation - Advanced technology - Global presence - Mixed marketing strategy