HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA QUAN HỆ QUỐC TẾ ĐINH THỊ MAI LY
HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐẤT NƯỚC THÔNG QU A
LỄ KHAI MẠC NHỮNG NGÀY VĂN HÓA VIỆT NAM TẠI NGA 2024
TIỂU LUẬN MÔN HỌC: THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI VIỆT NAM
GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
: TS. Đỗ Thị Hùng Thúy
Hà Nội, tháng 12 năm 2024 MỤC LỤC
MỞ ĐÀU .......................................................................................................................... .1 1.
Tính cấp thiết của đề tài ................................................................................. 1 2.
Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu ...................................................................... 1 2.1.
Mục đích nghiên cứu ......................................................................................... 2 2.2.
Nhiệm vụ nghiên cứu ......................................................................................... 2 3.
Kết cấu tiểu luận............................................................................................ 2
NỘI DUNG ........................................................................................................................ 3
CHƯƠNG 1 ....................................................................................................................... 3
NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐẤT NƯỚC
THÔNG QUA LỄ KHAI MẠC NHỮNG NGÀY VĂN HÓA VIỆT NAM TẠI NGA 2024 ..... 3 1.1.
Các khái niệm liên quan ............................................................................. 3 1.1.1.
Khái niệm quảng bá ....................................................................................... 3 1.1.2.
Khái niệm hình ảnh ........................................................................................ 3 1.1.3.
Khái niệm hình ảnh đất nước .......................................................................... 4 1.2.
Các yếu tố của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc
Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 .................................................................... 4 1.2.1.
Mục đích của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc Những
ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 .............................................................................. 4 1.2.2.
Nội dung của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc Những
ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 .............................................................................. 5 1.2.3.
Đặc điểm của phương thức quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc
Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 .................................................................... 6 1.2.4.
Chủ thể thực hiện hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc
Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 .................................................................... 6 1.2.5.
Yêu cầu của thông tin đối ngoại trong hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông
qua Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 ........................................... 7
CHƯƠNG 2 ....................................................................................................................... 8
THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐẤT NƯỚC THÔNG QUA LỄ
KHAI MẠC NHỮNG NGÀY VĂN HÓA VIỆT NAM TẠI NGA NĂM 2024 ........................ 8 2.1.
Thành tựu ................................................................................................. 8
2.1.1. Nổi bật về hoạt động tổ chức và nội dung sự kiện ........................................................... 8
2.1.2. Ý nghĩa về chính trị và văn hóa .................................................................................... 9
2.1.3. Tác động đến cộng đồng và truyền thông quốc tế .......................................................... 10 2.2.
Hạn chế ................................................................................................. .11
2.2.1. Hạn chế về tài chính .................................................................................................. 11
2.2.2. Hạn chế về tổ chức .................................................................................................... 12 2.2.3. Hạn chế về k ả
h năng tiếp cận .................................................................................... .13
CHƯƠNG 3 ..................................................................................................................... 15
GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG CƯỜNG VÀ ĐỔI MỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH
VIỆT NAM RA THẾ GIỚI ............................................................................................... 15 3.1.
Giải pháp nhằm nâng cao nhận thức của Đảng và nhà nước về quảng bá hình ảnh
đất nước ra thế giới ............................................................................................................ 16 3.2.
Giải pháp nhằm nâng cao trình độ và kĩ năng của đội ngũ truyền thông và đảm bảo tài chính 16 3.3.
Giải pháp nhằm tăng cường hợp tác quốc tế ................................................ 17 3.4.
Giải pháp nhằm nâng cao chất lượng và đổi mới hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước 19 3.5.
Biện pháp nhằm khuyến khích và nâng cao nhận thức của công dân Việt Nam và
cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài .............................................................................. 20
KẾT LUẬN...................................................................................................................... 22
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................ 23 MỞ ĐẦU 1.
Tính cấp thiết của đề tài
Dòng chảy thời gian trong mạch hình thành đất nước không chỉ được tô vẽ
bởi những trang hào hùng chống giặc ngoại xâm, mà còn là những ngôi mộ đã
xanh cỏ, những giọt lệ thương đau của các thế hệ cha ông đi trước, hay sục sôi bởi
làn sóng yêu nước mạnh mẽ và tình dân tộc thắm thiết mà còn là sự kiên định của
các dòng đời nghiên cứu, hi sinh bản thân của các bậc tiền bối để tìm ra con đường
cứu nước. Sau hàng chục năm bôn ba, lam lũ tìm con đường cứu nước, vị lãnh tụ
vĩ đại Nguyễn Ái Quốc đã đặt chân tới Liên Xô – đất nước nước của V. I. Lê-nin
khi tìm ra chân lý thời đại – tạo tiền đề cho sự nghiệp giải phóng đất nước sau này.
Trong suốt quá trình đấu tranh bảo vệ đất nước và xây dựng Tổ quốc, Đảng Cộng
sản Việt Nam và dân tộc ta đã nhận được sự ủng hộ, giúp sức to lớn, chí tình của
nhà nước và nhân dân Liên Xô. Sau nhiều biến cố lịch sử ập đến thì Việt Nam và
Nga – quốc gia kế thừa Liên Xô vẫn giữ đ ợc ư mối quan hệ bền chặt.
Hiện nay, trong bối cảnh thế giới đã thay đổi mạnh mẽ về mọi lĩnh vực.
Đảng và Nhà nước ngày càng nhận thức sâu sắc được yêu cầu cấp bách đối với
Việt Nam trong việc truyền bá hình ảnh, bản sắc dân tộc và con người nhằm tạo
ảnh hưởng lên Nga và người dân Nga. Để đạt được điều này, Việt Nam đã mềm
mỏng lựa chọn chiến lược ngoại giao văn hóa và truyền thông, không chỉ quảng
bá hình ảnh đất nước mà thông qua đó thắt chặt tình hữu nghị Việt – Nga.
Với những lý do trên, em đã cọn đề tài “Hoạt động quảng bá đất nước thông
qua Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024” làm đề tài tiểu
luận để nêu bật lên những nỗ lực của nước ta trong quá trình ngoại giao và quảng
bá hình ảnh nước nhà, từ đó đưa ra được những ưu điểm và hạn chế và rút ra giải
pháp cho hoạt động này. 2.
Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 1
2.1. Mục đích nghiên cứu
Tập trung vảo làm rõ một số vấn đề lý luận cùng với đánh giá về thực trạng
về công tác quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc Những ngày văn
hóa Việt Nam tại Nga năm 2024, tiểu luận sẽ phân tích và làm rõ điểm mạnh, điểm
yếu trong công tác truyền bá bản sắc dân tộc và văn hóa cũng như con người Việt
Nam. Từ đó, đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, góp phần thu hút,
tiếp cận và truyền thông tích cực hơn trong các sự k ệ i n tương tự.
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu -
Làm rõ các khái niệm liên quan: quảng bá, hình ảnh, quảng bá hình ảnh đất nước. -
Phân tích thực trạng hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam tới Nga
và người dân Nga, từ đó chỉ ra ưu điểm, nhược điểm và nguyên nhân của nó. -
Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao và đẩy mạnh công tác thông
tin đối ngoại trong quảng bá hình ảnh đất nước qua các sự k ệ i n khác trong thời gian tới. 3. Kết cấu tiểu luận
Ngoài phần mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo, tiểu luận bao gồm 3 chương. 2 NỘI DUNG CHƯƠNG 1
NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ H Ạ
O T ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH
ẢNH ĐẤT NƯỚC THÔNG QUA
LỄ KHAI MẠC NHỮNG NGÀY VĂN
HÓA VIỆT NAM TẠI NGA 2024
1.1. Các khái niệm liên quan
1.1.1. Khái niệm quảng bá
Quảng bá, một từ Hán Việt được ghép từ hai chữ “quảng” (rộng lớn) và “bá”
(làm lan rộng), có thể hiểu là phổ b ế
i n rộng rãi. Trong PR – Kiến thức và Đạo đức
nghề nghiệp, tiến sĩ Đinh Thị Thúy Hằng cho rằng quảng bá là: “những hoạt động
nhằm tạo ra hoặc thúc đấy lợi ích, lợi nhuận cho một cá nhân, một sàn phẩm, một tổ chức” [1].
Tóm lại, quảng bá có thể được hiểu là quá trình lan tỏa hình ảnh của một cá
nhân, tổ chức, hoặc quốc gia đến một nhóm người nhất định. Mục tiêu của hoạt
động này là để đối tượng mục tiêu có thể nhận biết và hiểu rõ hơn về cá nhân, tổ
chức, hoặc quốc gia đó. Thông qua việc quảng bá, người thực hiện mong muốn
đạt được những mục tiêu cụ t ể
h mà họ đã đặt ra, chẳng hạn như nâng cao nhận
thức, thúc đẩy sự quan tâm, hoặc tạo ra những ảnh hưởng tích cực.
1.1.2. Khái niệm hình ảnh
Theo Hoàng Phê trong Từ đ ể
i n tiếng Việt, hình ảnh là: “Hình người, vật,
cảnh tượng thu được bằng khi cụ quang học (như máy ảnh) hoặc để lại ấn tượng
nhất định và tái hiện được trong trí” [2]. 3
Hình ảnh là một yếu tố khách quan có tầm quan trọng lớn trong việc đánh giá bất kỳ h ệ
i n tượng hay quá trình xã hội nào. Thuật ngữ “hình ản ” h trong tiếng
Anh là “Image”, bắt nguồn từ tiếng Latinh “Imago”. Từ này có liên hệ chặt chẽ
với một từ khác trong tiếng Latinh là “Imitari”, có nghĩa là sự mô phỏng.
Hình ảnh, nói một cách dễ h ể
i u, là những quan niệm về con người, đồ vật,
tổ chức hoặc quốc gia được hình thành trong nhận thức của công chúng. Những
quan niệm này thường được hỗ trợ bởi các hoạt động quan hệ công chúng, tuyên truyền hoặc quảng cáo.
1.1.3. Khái niệm hình ảnh đất nước
Theo Vũ Duy Linh trong luận văn Thạc sĩ Báo chí học: “khái niệm hình ảnh
đất nước theo nghĩa rộng là hình ảnh được con người gợi nhớ đến có thể là hình
ảnh về địa lý, lịch sử, nghệ thuật và âm nhạc, những nhân vật xuất chúng hay
những đặc tính khác. Còn theo nghĩa hẹp là hình ảnh thể hiện ở những lĩnh vực
nổi trội của đất nước mà khi nhắc đến lĩnh vực đấy, người ta dễ dàng suy tưởng
đến quốc gia đó” [3].
Hình ảnh về một quốc gia được cảm nhận không chỉ đơn giản qua lĩnh vực
kinh tế, chính trị, văn hóa... mà còn là khoảng ấn tượng và niềm tin mạnh mẽ của
con người. Mỗi quốc gia trải qua hàng nghìn năm lịch sử đều có mức ảnh hưởng
nhất định đối với các quốc gia khác dù nhiều hay ít.
1.2. Các yếu tố của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ
khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024
1.2.1. Mục đích của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ
khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024
Tối ngày 02/07/2024, Những ngày Văn hóa Việt Nam tại Liên bang Nga
năm 2024 đã khai mạc tại thủ đô Moscow đánh dấu kỷ niệm 30 năm ngày ký Hiệp
ước về các nguyên tắc cơ bản của quan hệ hữu nghị Việt Nam và Nga. Qua lễ khai 4
mạc, những hình ảnh đẹp về văn hóa, con người và đặc biệt là tình cảm nồng thắm
được gửi đến Nga và những con người Nga yêu Việt Nam.
Với mục tiêu là đưa công dân Nga đến gần hơn với văn hóa Việt, góp phần thúc đẩy sự h ể
i u biết lẫn nhau và giao lưu văn hóa giữa Việt Nam và Nga thông
qua các hoạt động nghệ thuật.
Song với đó, tăng cường hợp tác trong lĩnh vực văn hóa, thể thao và du lịch
ngày càng hiệu quả và có những bước phát triển vượt trội.
Qua các nỗ lực trên, tình hữu nghị g ữ
i a hai dân tộc Việt Nam – Nga sẽ gắn
kết bền chặt và vững mạnh hơn. Nếu trong lịch sử, mối quan hệ giữa Việt Nam và
Nga (Liên Xô cũ) được thể hiện qua sự hỗ trợ giúp sức về vũ khí, chiến lược và
tình cảm mến thương thì theo những tháng năm đổi thay, đoạn tình cảm đẹp đẽ đó
đã phát triển thành những điệu nhạc du dương trong các lễ hội, thành các cuộc gặp
gỡ giao du văn hóa giữa nhân dân hai nước...
1.2.2. Nội dung của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ
khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024
Tại chương trình, đại diện Việt Nam gồm có: Ủy viên Bộ Chính trị, Bí thư
Trung ương Đảng, Chánh án Tòa án nhân dân tối cao Nguyễn Hòa Bình; Ủy viên
Trung ương Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nguyễn Văn Hùng;
Đại sứ Đặc mệnh toàn quyền Việt Nam tại Liên bang Nga Đặng Minh Khôi. Phía
Liên bang Nga có sự hiện diện của ông Andrey Yatskin, Phó Chủ tịch thứ nhất Hội
đồng Liên bang Nga, bà O.B.Liubimova, Bộ trưởng Bộ Văn hóa Liên bang Nga.
Đặc biệt, lễ khai mạc còn thu hút khoảng 1.000 khán giả, gồm cả người Nga và
người Việt Nam đang sinh sống, học tập và làm việc tại Liên bang Nga.
Xuyên suốt chương trình, là rất nhiều các tiết mục khí nhạc đến từ các nghệ
sĩ Việt Nam đã từng được đào tạo bài bản tại các học viện âm nhạc danh giá tại
Nga. Tiếp đến là sự chìm đắm trong những điệu dân ca dân vũ – mang đến cho 5
khán giả cái nhìn khác về không gian văn hóa phong phú, độc đáo, riêng biệt của
các dân tộc Việt Nam. Ngoài ra, các màn trình diễn nhằm giới thiệu vẻ đẹp của đất
nước – con người Việt Nam song song với Nga cũng gợi lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khán giả.
1.2.3. Đặc điểm của phương thức quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ
khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024
Mở đầu là sự khẳng định chắc nịch về mối quan hệ tốt đẹp giữa Việt Nam
và Nga của chủ tịch hội đồng Liên bang Nga, được thử thách qua năm tháng nên
tình hữu nghị giữa hai nước ngày càng bền chặt và gắn kết – mở đường cho việc
tăng cường quan hệ song phương [4]. Phương thức quảng bá của sự kiện tiếp tục
được tiến hành thông qua tổ c ứ
h c giao lưu, kết nối văn hóa song song với tái hiện
văn hóa truyền thống qua các tiết mục hòa nhạc, triển lãm. “Những ngày văn hóa
Việt Nam tại Nga” được tổ chức qua chuỗi sự kiện trong 7 ngày đầu tháng 7 qua
các hoạt động biểu diễn nghệ thuật, chiêm ngưỡng triển lãm, giới thiệu về du lịch tìm hiểu Việt Nam,... 1.2.4. Chủ t ể h t ự
h c hiện hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua
Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024 -
Các cơ quan, tổ chức chuyên trách thực hiện công tác thông tin đối
ngoại, các cán bộ, lãnh đạo đại diện cho Việt Nam cụ thể như đồng chí Nguyễn
Hòa Bình, Ủy viên Bộ chính trị, Bí thư Trung ương Đảng, Chánh án Tòa án nhân
dân tối cao, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch – Nguyễn Văn Hùng,
Nghệ sĩ Nhân dân Bùi Công Duy – Phó Giám đốc Học viện Âm nhạc Quốc gia
Việt Nam. Cộng đồng người Việt tại Nga, các nghệ sĩ Việt Nam cùng với đông đảo
người dân Việt Nam đã góp phần vào các tiết mục đặc sắc [5]. 6 -
Các cơ quan báo chí, truyền thông từ Việt Nam và của Đại sứ quán
Việt Nam tại Liên Bang Nga có nhiệm vụ thực hiện việc thông cáo báo chí, đưa
tin chính thức về sự kiện.
1.2.5. Yêu cầu của thông tin đối ngoại trong hoạt động quảng bá hình ảnh
đất nước thông qua Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga năm 2024
Là một trong những nội dung của thông tin đối ngoại nên hoạt động quảng
bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại
Nga năm 2024 cần phải đảm bảo các yêu cầu sau. Thứ nhất, nội dung quảng bá
cần phải được cung cấp đầy đủ, chính xác, rõ ràng và cụ t ể h , mang tính thuyết
phục cao. Thứ hai, hoạt động quảng bá phải kịp thời, theo sát xu hướng, hướng
đến lợi ích và nhu cầu của đối tượng. Thứ ba, phương thức quảng bá phải sinh
động, hấp dẫn, hiệu quả, tuân thủ pháp luật và các nguyên tắc. Cuối cùng, phương
thức và nội dung quảng bá cần phải phù hợp với trình độ nhận thức và thói quen
tiếp cận thông tin của đối tượng. 7 CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐẤT
NƯỚC THÔNG QUA LỄ KHAI MẠC NHỮNG NGÀY VĂN HÓA VIỆT
NAM TẠI NGA NĂM 2024 2.1. Thành tựu
2.1.1. Nổi bật về hoạt động tổ chức và nội dung sự kiện
Lễ khai mạc Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga được tổ c ứ h c tại thủ đô
Moscow, đó chính là lựa chọn địa điểm vô cùng sáng suốt. Trước hết, thủ đô chính
là trung tâm chính trị, văn hóa, kinh tế của Nga – không chỉ là một trong những
thành phố nổi tiếng mà còn có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên thế giới. Chính vì
những lý do đó, tổ chức ở Moscow đã thu hút được sự chú ý lớn từ giới truyền 8
thông toàn cầu. Tiếp đến, với sự hiện đại và phát triển của thủ đô cũng đồng nghĩa
với chất lượng cơ sở hạ tầng và chất lượng, phục vụ cũng như tiện ích đạt chất
lượng cao. Điều này tạo thuận lợi cho các hoạt động biểu diễn và triển lãm. Đây
cũng là nơi sinh sống của bao nhiêu con người đất Việt, việc tổ c ứ h c tại thủ đô đã
tạo cơ hội quý báu cho cộng đồng người Việt xa quê giao lưu, kết nối bản sắc quê
hương, góp phần thúc đẩy tính đoàn kết trong cộng đồng.
Đặc biệt, màn trình diễn của các nghệ sĩ Việt Nam với các tiết mục thính
nhạc đã tạo ấn tượng hết sức mạnh mẽ bởi họ đã từng được đào tạo tại các học
viện ở Nga. Chương trình dạy ở Nga kết hợp với bản sắc dân tộc Việt đã mang đến cho khán giả n ữ
h ng bất ngờ và nể phục về sự giao thoa văn hóa. Những điệu dân
ca dân vũ đã hình thành trong trí nhớ khán giả về bản sắc dân tộc đậm đà cùng với
những truyền thống luôn được bảo tồn – khó có thể mai mọt của người hơn năm
mươi dân tộc Việt Nam. Qua những tiết mục này, khán giả đặc biệt là nhân dân
Nga đã thấy được nét đẹp không phải qua các thiết bị điện tử thông thường, không
hề nhàm chán mà lại vô cùng thú vị. Bên cạnh đó là buổi triển lãm về lịch sử văn
hóa Việt Nam với các hình ảnh sống động và chân thực. Trong “Giao lưu, tiếp biến
văn hóa trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế hiện nay”, Nguyễn Thị
Hương đã đề cập rằng: “Giao lưu văn hóa là hình thức quan hệ trao đổi văn hóa,
tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau, học hỏi lẫn nhau, từ đó nảy sinh những nhu cầu
mới thúc đẩy mỗi nền văn hóa phát triển. Giao lưu văn hóa là nhu cầu cho sự tồn
tại và phát triển của mỗi cộng đồng quốc gia, dân tộc” [6] . Những người con Việt
tại Nga không chỉ có thêm những kí ức về quê hương thông qua các giai điệu say
đắm mà họ còn cùng với người dân Nga và công dân Việt Nam mở ra những cuộc
đối thoại sâu sắc, giúp hiểu rõ về nhau hơn.
2.1.2. Ý nghĩa về chính trị và văn hóa 9
Buổi lễ diễn ra kỉ niệm hơn 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao cùng với 30
năm kí kết Hiệp ước về n ữ
h ng nguyên tắc cơ bản của quan hệ hữu nghị giữa Việt
Nam và Liên bang Nga. Bộ trưởng Nguyên Văn Hùng cho rằng tình hữu nghị giữa
2 nước là “tài sản vô giá của nhân dân hai nước, là sự "đơm hoa kết trái" cho chặng
đường dài hai nước đã cùng nhau vun đắp, bước qua muôn vàn khó khăn, thử
thách, trong đó có những năm tháng của cuộc chiến tranh vệ q ố u c vĩ đại, và sự
nghiệp xây dựng phát triển đất nước” [7]. với ý muốn nhấn mạnh sự kiện này chính
là minh chứng cho mối quan hệ bền chặt giữa Việt Nam và Nga.
Trong bài phát biểu khai mạc, Bộ trưởng Bộ Văn hóa Nga Olga Liubimova
đã khẳng định rằng quan hệ hợp tác văn hóa giữa Việt Nam và Liên bang Nga có
bề dày lịch sử và không ngừng phát triển tích cực. Bà nhấn mạnh rằng việc tổ chức thành công các sự k ệ
i n như “Năm Việt Nam tại Nga” và “Năm Nga tại Việt Nam”
là minh chứng rõ ràng cho sự hợp tác chặt chẽ này. Sự kiện “Những ngày Văn hóa
Việt Nam tại Nga” bao gồm các chương trình biểu diễn nghệ thuật, triển lãm,
“Những ngày Phim Việt Nam” tại Moscow và giới thiệu du lịch... đã mang lại
nhiều ấn tượng sâu sắc đối với khán giả.
Các hoạt động này không chỉ giới thiệu vẻ đẹp và bản sắc văn hóa Việt Nam
mà còn tạo cơ hội để khán giả Nga hiểu rõ hơn về đất nước và con người Việt
Nam, góp phần quan trọng vào việc củng cố và phát triển mối quan hệ hữu nghị
giữa hai nước. Qua các chương trình này, sự giao lưu văn hóa giữa hai quốc gia
được thắt chặt, để lại những ký ức khó quên trong lòng công chúng Nga yêu văn
hóa Việt Nam, đồng thời khẳng định tầm quan trọng của giao lưu văn hóa trong
bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế.
2.1.3. Tác động đến cộng đồng và truyền thông quốc tế 10
Việc lựa chọn thủ đô Moscow của Liên bang Nga – một trong những cường
quốc lớn trên thế giới – làm địa điểm khai mạc cho “Những ngày Văn hóa Việt
Nam” không chỉ là một quyết định sáng suốt mà còn mang lại nhiều lợi ích vượt
trội. Thủ đô Moscow là trung tâm chính trị, kinh tế và văn hóa của Nga, do đó, việc tổ c ứ h c sự k ệ
i n tại đây đồng nghĩa với việc thu hút sự chú ý và quan tâm đặc
biệt của các phương tiện truyền thông quốc tế.
Sự kiện khai mạc không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với khán giả có mặt
trực tiếp mà còn lan tỏa đến cộng đồng quốc tế thông qua các kênh truyền thông
và mạng xã hội. Nhờ vào sự phát triển của công nghệ thông tin và truyền thông,
những hình ảnh, thông tin về lễ khai mạc và các hoạt động văn hóa Việt Nam tại
Nga có thể nhanh chóng được chia sẻ và tiếp cận đến hàng triệu người trên khắp thế giới.
Điều này không chỉ giúp quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa
Việt Nam đến với bạn bè quốc tế mà còn tạo cơ hội để các dân tộc khác hiểu rõ
hơn về bản sắc văn hóa đa dạng và phong phú của Việt Nam. Song với đó là chiến
lược truyền thông khẳng định mối quan hệ thắm thiết giữa Việt Nam và Nga với truyền thông quốc tế. 2.2. Hạn chế 2.2.1. Hạn c ế h về tài chính
Việc tổ chức sự kiện tại Moscow – t ủ
h đô của Liên bang Nga, một trong
những cường quốc lớn trên thế giới – đòi hỏi một nguồn kinh phí rất lớn. Các chi
phí này bao gồm việc vận chuyển cả đội ngũ nghệ sĩ, diễn viên, và các thiết bị cần thiết từ V ệ
i t Nam đến Nga, chi phí lưu trú trong suốt thời gian diễn ra sự k ệ i n, và 11
đảm bảo chất lượng cho việc tổ c ứ
h c các hoạt động biểu diễn, triển lãm, và các buổi giao lưu văn hóa.
Do những yêu cầu cao về chi phí, việc quảng bá cho sự kiện cũng gặp nhiều
hạn chế. Nguồn kinh phí hạn chế có thể ảnh hưởng đến khả năng triển khai các
chiến dịch truyền thông rộng rãi và hiệu quả. Điều này có thể làm giảm sức tỏa và
tầm ảnh hưởng của sự kiện, hạn chế khả năng tiếp cận khán giả quốc tế và công
chúng Nga. Hơn nữa, chất lượng các chuỗi hoạt động cũng có thể bị ảnh hưởng
nếu không có đủ kinh phí để đầu tư vào các tiết mục đặc sắc, các buổi triển lãm
chất lượng cao, hay các chương trình giao lưu mang tính tương tác và hấp dẫn.
Ngoài ra, việc thiếu kinh phí còn làm giảm khả năng thuê các địa điểm tổ
chức tốt nhất, thuê các dịch vụ hỗ trợ chuyên nghiệp, và triển khai các hoạt động
quảng bá quy mô lớn. Tất cả những yếu tố này đều có thể làm giảm hiệu quả của
hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua Lễ khai mạc “Những ngày văn
hóa Việt Nam” tại Nga năm 2024, từ đó ảnh hưởng đến mục tiêu chính của sự kiện
là giới thiệu và tôn vinh văn hóa Việt Nam trước cộng đồng quốc tế.
2.2.2. Hạn chế về tổ chức Việc tổ c ứ
h c sự kiện tại thủ đô Moscow cũng gặp phải một trong những khó
khăn lớn là không thể tiếp cận được hết tất cả các nhóm người trong cộng đồng
người Việt Nam đang sinh sống tại Nga. Moscow, mặc dù là trung tâm chính trị
và văn hóa lớn của Liên bang Nga, nhưng khoảng cách địa lý và chi phí cao có thể
làm hạn chế khả năng tham gia của nhiều người Việt sống ở các khu vực xa hơn.
Điều này dẫn đến việc sự kiện không thể phát huy hết tiềm năng trong việc kết nối
cộng đồng người Việt với văn hóa quê hương và với cộng đồng người Nga nơi họ đang sinh sống. 12
Hơn nữa, hạn chế về phạm vi tiếp cận cũng ảnh hưởng đáng kể đến việc giao
lưu văn hóa giữa người Việt Nam tại Nga và người dân Liên bang Nga. Các hoạt
động giao lưu văn hóa, nếu chỉ diễn ra chủ yếu tại Moscow, sẽ khó có thể tạo nên
một sự đột phá mạnh mẽ trong việc hòa nhập và tiếp biến văn hóa giữa hai quốc
gia. Điều này làm giảm đi cơ hội để người dân ở các vùng khác của Nga hiểu rõ
hơn về văn hóa, truyền thống và con người Việt Nam, từ đó khó khăn trong việc
xây dựng một nền tảng giao lưu văn hóa vững chắc và bền chặt hơn. Ngoài ra, việc tổ c ứ
h c sự kiện chỉ tập trung tại thủ đô cũng có thể làm mất
đi tính đa dạng và phong phú trong việc giới thiệu văn hóa Việt Nam đến các cộng
đồng khác nhau trên khắp nước Nga. Sự hạn chế trong khả năng tiếp cận và tham
gia của người Việt ở các vùng khác nhau có thể làm giảm đi hiệu quả của việc
quảng bá và duy trì bản sắc văn hóa Việt trong lòng cộng đồng người Việt tại Nga,
cũng như trong mắt bạn bè quốc tế. 2.2.3. Hạn chế về k ả h năng tiếp cận
Các tiết mục được trình diễn trong Lễ khai mạc chủ yếu là những truyền
thống văn hóa lâu đời và quý báu của dân tộc Việt Nam. Những màn biểu diễn
nghệ thuật này không chỉ thể h ệ
i n sự phong phú và đa dạng của văn hóa Việt mà
còn mang đến cho khán giả một cái nhìn sâu sắc về các giá trị văn hóa truyền thống
đã được bảo tồn và phát triển qua nhiều thế hệ.
Tuy nhiên, trong quá trình tiếp nhận và đánh giá các tiết mục văn hóa này,
khán giả có thể gặp phải những trở n ạ
g i và cản trở do sự khác biệt trong lối suy
nghĩ và cách tiếp xúc với các nền văn hóa khác nhau. Mỗi nền văn hóa đều có
những đặc thù và giá trị riêng, do đó việc tiếp nhận một nền văn hóa mới đòi hỏi
sự cởi mở và hiểu biết sâu rộng. Khán giả quốc tế, mặc dù có thể rất hứng thú và 13
tích cực đón nhận, nhưng cũng cần thời gian để thích nghi và hiểu rõ hơn về bối
cảnh và ý nghĩa của các biểu diễn văn hóa truyền thống Việt Nam.
Hơn nữa, các tiết mục biểu diễn văn hóa truyền thống còn phản ánh một
phần bản sắc dân tộc và lịch sử phát triển của Việt Nam. Điều này có thể tạo ra sự
tò mò và hứng thú, nhưng đồng thời cũng đặt ra thách thức trong việc truyền tải
một cách đầy đủ và chính xác những giá trị này đến khán giả. Sự khác biệt về ngôn
ngữ, phong tục tập quán, và tư duy văn hóa là những yếu tố có thể làm giảm đi sự
hiểu biết toàn diện và đúng đắn về nền văn hóa được giới thiệu. Giao tiếp liên văn
hóa và tiếp xúc với văn hóa ngoại q ố
u c yêu cầu người giao tiếp cần có hiểu biết
về các lĩnh vực đời sống, chính trị, xã hội, văn hóa, quan niệm, thế chế chính trị,...
dù là trong văn hóa của mình hay của quốc gia khác [8].
Tháng 7 năm 2024, tình hình xung đột và căng thẳng giữa Nga và Ukraine
vẫn chưa có dấu hiệu giảm bớt. Các liên minh quốc tế, ặ
đ c biệt là NATO, tiếp tục
duy trì quan điểm tiêu cực đối với Nga, đặc biệt là trong những thời điểm nhạy
cảm như thế. Trong bối cảnh này, truyền thông quốc tế có thể chĩa mũi nhọn vào
Việt Nam, mang lại những làn sóng mạnh mẽ không chỉ về tình hữu nghị giữa hai
quốc gia này mà còn điều hướng dư luận hướng đến mặt tiêu cực của Việt Nam ta.
Việt Nam và Nga đã có một quan hệ hợp tác lâu đời và phong phú, từ thời
kỳ chiến tranh đến thời kỳ hiện đại. Tuy nhiên, việc truyền thông quốc tế đưa ra
những thông tin không chính xác hoặc có tính chất gây hấp dẫn có thể gây ra
những hiểu lầm và ảnh hưởng đến mối quan hệ này. 14 CHƯƠNG 3
GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG CƯỜNG VÀ ĐỔI MỚI HOẠT ĐỘNG
QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI 15
3.1. Giải pháp nhằm nâng cao nhận thức của Đảng và nhà nước về quảng
bá hình ảnh đất nước ra thế giới
Đảng và Nhà nước là “đầu não” quan trọng trong công tác thông tin đối
ngoại, do đó việc nâng cao nhận thức từ các cấp lãnh đạo trong việc ủng hộ và
thúc đẩy các hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam là yếu tố then chốt. Nâng cao
nhận thức không chỉ giới hạn ở các bộ phận lãnh đạo mà còn cần được lan tỏa đến toàn bộ hệ t ố
h ng chính trị và xã hội, từ trung ương đến địa phương.
Trước hết là phát triển và triển khai các chính sách, chiến lược dài hạn dựa
trên các cuộc nghiên cứu và đánh giá tình hình thực tế, ừ
t đó đưa ra các giải pháp
phù hợp nhằm tăng cường sự nhận diện và sức ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam
trên trường quốc tế. Tiếp đến, đầu tư vào các dự án quảng bá văn hóa, cung cấp
nguồn lực và hỗ trợ cho các nghệ sĩ, nhà nghiên cứu và các tổ c ứ h c văn hóa trong
nước là một bước quan trọng. Việc tăng cường đầu tư này sẽ giúp nâng cao chất
lượng các hoạt động quảng bá và tạo điều kiện thuận lợi để giới thiệu văn hóa Việt
Nam đến bạn bè quốc tế. Đầu tư không chỉ dừng lại ở tài chính mà còn bao gồm
việc đào tạo nhân lực, phát triển cơ sở hạ tầng và công nghệ phục vụ cho việc quảng bá.
3.2. Giải pháp nhằm nâng cao trình độ và kĩ năng của đội ngũ truyền thông và đảm bảo tài chính
Việc nâng cao trình độ và kỹ năng của đội ngũ truyền thông và các cơ quan
làm nhiệm vụ thông tin đối ngoại là điều cần thiết để đạt hiệu quả tối ưu trong các
hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước. Các chương trình đào tạo chuyên sâu cần
được xây dựng để giúp nhân viên nắm vững các kỹ năng cần thiết như quản lý
truyền thông, kỹ thuật số, quan hệ công chúng và kỹ năng ngoại ngữ. Việc phát 16
triển kỹ năng này không chỉ giúp họ trở nên chuyên nghiệp hơn trong công việc
mà còn tăng cường khả năng giao tiếp và tương tác với khán giả quốc tế.
Bên cạnh đó, để hỗ trợ đội ngũ truyền thông làm việc hiệu quả thì cần có sự
đầu tư mạnh mẽ vào cơ sở vật chất và hạ tầng công nghệ. Các trang thiết bị hiện
đại như máy tính, máy quay phim, thiết bị livestream, và các phần mềm hỗ trợ sẽ
giúp nâng cao chất lượng các sản phẩm truyền thông và đảm bảo tính chuyên
nghiệp. Ngoài ra, việc xây dựng và nâng cấp các phòng làm việc, phòng thu âm
và trung tâm truyền thông sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho đội ngũ truyền thông hoạt động hiệu quả.
Việc đảm bảo nguồn kinh phí ổn định và bền vững là yếu tố quan trọng để
duy trì và phát triển các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước. Các kế hoạch tài
chính cần được xây dựng chi tiết và rõ ràng, bao gồm việc xác định các nguồn tài
trợ từ ngân sách nhà nước, các doanh nghiệp, và các tổ chức quốc tế. Ngoài ra, cần
có các chiến lược dài hạn để thu hút đầu tư và hỗ trợ tài chính từ các đối tác trong
và ngoài nước. Việc quản lý và sử dụng nguồn kinh phí một cách hiệu quả cũng
cần được chú trọng để đảm bảo các hoạt động quảng bá đạt được kết quả cao nhất.
Từ đó, một chiến lược phát triển dài hạn cho đội ngũ truyền thông cần được
xây dựng, bao gồm việc tuyển dụng các chuyên gia giàu kinh nghiệm, đào tạo liên
tục và tạo cơ hội phát triển nghề nghiệp. Việc đầu tư vào con người và công nghệ
là yếu tố then chốt để tạo ra các sản phẩm truyền thông chất lượng cao và tăng
cường hiệu quả của các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước.
3.3. Giải pháp nhằm tăng cường hợp tác quốc tế
Việc tăng cường hợp tác quốc tế là một chiến lược quan trọng để nâng cao
hiệu quả quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. Xây dựng mối quan hệ đối tác 17