Phân tích kế hoạch marketing của doanh nghiệp | Đại học Kinh tế Kỹ thuật Công nghiệp

chọn một công ty và phân tích những tác động của môi
trường đối với hoạt động Marketing của công ty đó trên 2
khía cạnh: Tác động của môi trường vĩ mô và Tác động của môi trường vi mô edit Hiện bản thảo o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o volume_up
Phân tích tác động của môi trường đối với hoạt
động Marketing của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) I. Giới thiệu:
Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) là công ty sữa hàng đầu Việt Nam với thị
phần hơn 50%. Vinamilk cung cấp đa dạng các sản phẩm sữa, từ sữa tươi, sữa chua,
đến các sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ em và người lớn.
II. Phân tích tác động của môi trường:
1. Tác động của môi trường vĩ mô:
Yếu tố nhân khẩu học: o Cơ cấu dân số:
Nhu cầu cao về sữa cho trẻ em và người cao tuổi.
Vinamilk tập trung vào các sản phẩm sữa dành cho trẻ em và người cao tuổi. o
Thay đổi trong cơ cấu độ tuổi:
Nhu cầu về các sản phẩm sữa bổ sung dinh dưỡng cho người trưởng thành.
Vinamilk phát triển các sản phẩm sữa bổ sung canxi, DHA, vitamin,... Yếu tố kinh tế: o
Tình hình tăng trưởng kinh tế:
Nhu cầu tiêu dùng sữa tăng cao.
Vinamilk mở rộng thị trường và tăng cường đầu tư vào sản xuất. o
Thu nhập bình quân đầu người:
Khả năng chi trả cho các sản phẩm sữa cao cấp.
Vinamilk phát triển các dòng sản phẩm sữa cao cấp.
Yếu tố chính trị - pháp luật: o
Hệ thống luật pháp:
Quy định về chất lượng sản phẩm sữa, quảng cáo,...
Vinamilk tuân thủ các quy định về an toàn thực phẩm. o Chính sách kinh tế:
Chính sách hỗ trợ cho ngành sữa.
Vinamilk được hưởng ưu đãi thuế, hỗ trợ vay vốn,...
Yếu tố văn hóa - xã hội: o
Phong tục tập quán:
Sữa được coi là thức uống dinh dưỡng quan trọng.
Vinamilk xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, chất lượng. o Giá trị văn hóa:
Nhu cầu về các sản phẩm sữa an toàn, tốt cho sức khỏe.
Vinamilk chú trọng vào chất lượng sản phẩm và sử dụng nguyên liệu tự nhiên.
Yếu tố công nghệ: o
Mức độ phát triển công nghệ:
Ứng dụng công nghệ vào sản xuất và marketing.
Vinamilk sử dụng công nghệ tiên tiến trong sản xuất và ứng dụng marketing online. o
Xu hướng công nghệ mới:
Nhu cầu sử dụng các sản phẩm sữa thông minh.
Vinamilk nghiên cứu phát triển các sản phẩm sữa ứng dụng công nghệ cao.
Yếu tố môi trường tự nhiên: o
Biến đổi khí hậu:
Ảnh hưởng đến nguồn cung cấp nguyên liệu sữa.
Vinamilk hợp tác với các trang trại bò sữa để đảm bảo nguồn nguyên liệu. o
Tài nguyên thiên nhiên:
Nhu cầu sử dụng các sản phẩm sữa thân thiện với môi trường.
Vinamilk sử dụng bao bì tái chế và phát triển các sản phẩm sữa organic.
2. Tác động của môi trường vi mô: Khách hàng: o Nhu cầu:
Nhu cầu đa dạng về sản phẩm sữa.
Vinamilk cung cấp nhiều dòng sản phẩm sữa đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. o Hành vi mua sắm:
Xu hướng mua sắm online tăng cao.
Vinamilk phát triển kênh bán hàng online và hợp tác với các sàn thương mại điện tử.
Đối thủ cạnh tranh: o Cạnh tranh gay gắt:
Các công ty sữa trong nước và quốc tế.
Vinamilk cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, thương hiệu
và chiến lược marketing hiệu quả. o
Chiến lược marketing:
Các chương trình khuyến mãi, quảng cáo.
Vinamilk thường xuyên triển khai các chương trình khuyến mãi,
quảng cáo để thu hút khách hàng. Nhà cung cấp: o
Chất lượng nguyên liệu:
Ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm sữa.
Vinamilk hợp tác với các nhà cung cấp uy tín để đảm bảo chất lượng nguyên liệu. o
Giá cả nguyên liệu:
Ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm. Vinam
Phân tích tác động của môi trường đối với hoạt
động Marketing của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) I. Chuẩn bị:
Công ty:aCông ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) Nghiên cứu: o Môi trường vĩ mô: Yếu tố nhân khẩu học:
Quy mô dân số: 100 triệu người (2023)
Cơ cấu độ tuổi: Trẻ em chiếm 23% (2023) Yếu tố kinh tế:
Tăng trưởng GDP: 6,42% (2023)
Thu nhập bình quân đầu người: 4.141 USD (2023)
Yếu tố chính trị - pháp luật: Luật An toàn thực phẩm Luật Quảng cáo
Yếu tố văn hóa - xã hội:
Phong tục tập quán: Uống sữa chưa phổ biến ở người lớn
Giá trị văn hóa: Quan tâm đến sức khỏe, dinh dưỡng Yếu tố công nghệ: Internet phát triển mạnh Mobile marketing phổ biến
Yếu tố môi trường tự nhiên:
Biến đổi khí hậu ảnh hưởng đến nguồn cung cấp sữa o Môi trường vi mô:
Khách hàng: Nhu cầu dinh dưỡng cao, quan tâm
đến sản phẩm an toàn, giá cả hợp lý
Đối thủ cạnh tranh: TH True Milk, Abbott, Nestle
Nhà cung cấp: Trang trại bò sữa, nhà cung cấp nguyên liệu
Kênh phân phối: Siêu thị, cửa hàng tạp hóa, kênh bán hàng online
Công ty trung gian marketing: Công ty quảng cáo, agency II. Phân tích:
1. Tác động của môi trường vĩ mô:
Yếu tố nhân khẩu học: o Cơ cấu dân số:
Vinamilk tập trung vào thị trường sữa cho trẻ em với
nhiều sản phẩm đa dạng.
Doanh nghiệp cũng phát triển sản phẩm cho người lớn
để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. o
Thay đổi trong cơ cấu độ tuổi:
Vinamilk đẩy mạnh sản phẩm sữa cho người cao
tuổi, bổ sung dinh dưỡng và hỗ trợ sức khỏe. Yếu tố kinh tế: o
Tình hình tăng trưởng kinh tế:
Thu nhập bình quân đầu người tăng, nhu cầu tiêu
dùng cao cấp hơn, Vinamilk chú trọng vào sản phẩm sữa cao cấp.
o Thu nhập bình quân đầu người:
Vinamilk phân khúc sản phẩm đa dạng, phù hợp với
nhiều mức thu nhập khác nhau.
Yếu tố chính trị - pháp luật:
o Hệ thống luật pháp:
Vinamilk tuân thủ nghiêm ngt các quy định về an toàn thực phẩm, quảng cáo.
o Chính sách kinh tế:
Vinamilk được hưởng ưu đãi thuế khi đầu tư vào
khu vực kinh tế khó khăn.
Yếu tố văn hóa - xã hội:
o Phong tục tập quán:
Vinamilk thực hiện các chương trình giáo dục dinh
dưỡng để khuyến khích người lớn uống sữa. o Giá trị văn hóa:
Vinamilk chú trọng vào sản phẩm sữa có nguồn gốc
tự nhiên, an toàn cho sức khỏe.
Yếu tố công nghệ:
o Mức độ phát triển công nghệ:
Vinamilk ứng dụng công nghệ vào sản xuất, quản lý và marketing.
o Xu hướng công nghệ mới:
Vinamilk sử dụng chatbot, AI để tư vấn và chăm sóc khách hàng.
Yếu tố môi trường tự nhiên:
o Biến đổi khí hậu:
Vinamilk hợp tác với các trang trại bò sữa để ứng phó
với biến đổi khí hậu.
2. Tác động của môi trường vi mô: Khách hàng:
o Nhu cầu dinh dưỡng cao:aVinamilk cung cấp sản
phẩm sữa đa dạng, bổ sung nhiều dưỡng chất.
o Quan tâm đến sản phẩm an toàn:aVinamilk chú trọng
vào chất lượng sản phẩm, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm.
o Giá cả hợp lý:aVinamilk phân khúc sản phẩm đa dạng, phù
hợp với nhiều mức thu nhập khác nhau.
Đối thủ cạnh tranh:
o TH True Milk:aCạnh tranh trực tiếp
Phân tích tác động của môi trường đối với hoạt
động Marketing của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) I. Chuẩn bị:
Công ty:aCông ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) Nghiên cứu: o Môi trường vĩ mô: Yếu tố nhân khẩu học:
Quy mô dân số Việt Nam đang tăng trưởng, cơ cấu dân số trẻ.
Nhu cầu tiêu dùng sữa ngày càng cao, đặc biệt là ở trẻ em. Yếu tố kinh tế:
Việt Nam là một nền kinh tế đang phát triển, thu
nhập bình quân đầu người tăng.
Nhu cầu tiêu dùng cho các sản phẩm chất
lượng cao, an toàn cho sức khỏe tăng.
Yếu tố chính trị - pháp luật:
Chính phủ Việt Nam có nhiều chính sách hỗ trợ
phát triển ngành công nghiệp sữa.
Quy định về chất lượng sản phẩm sữa ngày càng được siết chặt.
Yếu tố văn hóa - xã hội:
Văn hóa Á Đông coi trọng sức khỏe, dinh dưỡng.
Sữa được xem là một thực phẩm thiết yếu cho sự phát triển của trẻ em. Yếu tố công nghệ:
Công nghệ hiện đại giúp nâng cao chất lượng sản phẩm sữa.
Marketing online ngày càng phổ biến.
Yếu tố môi trường tự nhiên:
Biến đổi khí hậu ảnh hưởng đến nguồn cung cấp nguyên liệu sữa.
Nhu cầu sử dụng các sản phẩm sữa an toàn,
thân thiện với môi trường tăng cao. o Môi trường vi mô: Khách hàng:
Nhu cầu đa dạng, từ sữa bột cho trẻ em đến
sữa cho người lớn, sữa chua, phô mai,...
Khách hàng ngày càng quan tâm đến chất
lượng, an toàn và thương hiệu sản phẩm.
Đối thủ cạnh tranh:
Cạnh tranh gay gắt trong ngành sữa với các
thương hiệu lớn như TH True Milk, Abbott, Nestle,... Nhà cung cấp:
Nguồn cung cấp nguyên liệu sữa trong nước
chưa đáp ứng đủ nhu cầu sản xuất.
Phụ thuộc vào nhập khẩu nguyên liệu sữa từ nước ngoài. Kênh phân phối:
Hệ thống phân phối rộng khắp, đa dạng, từ
kênh bán hàng truyền thống đến kênh bán hàng hiện đại.
Công ty trung gian marketing:
Hỗ trợ Vinamilk trong các hoạt động quảng
cáo, xúc tiến bán hàng,... II. Phân tích:
1. Tác động của môi trường vĩ mô:
Yếu tố nhân khẩu học: o Cơ cấu dân số:
Vinamilk tập trung vào thị trường sữa cho trẻ em,
với các sản phẩm đa dạng phù hợp với từng độ tuổi.
Doanh nghiệp cũng phát triển các sản phẩm sữa
cho người lớn, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của nhóm khách hàng này. o
Thay đổi trong cơ cấu độ tuổi:
Vinamilk chú trọng vào sản phẩm sữa cho người
cao tuổi, với các sản phẩm bổ sung dưỡng chất thiết yếu cho lứa tuổi này. Yếu tố kinh tế: o
Tình hình tăng trưởng kinh tế:
Vinamilk mở rộng thị trường sang các khu vực nông
thôn, nơi thu nhập bình quân đầu người đang tăng.
Doanh nghiệp cũng phát triển các sản phẩm sữa
giá rẻ để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng
trong giai đoạn kinh tế khó khăn. o
Thu nhập bình quân đầu người:
Vinamilk tập trung vào các sản phẩm sữa cao cấp, với
chất lượng và giá cả cao hơn.
Doanh nghiệp cũng phát triển các sản phẩm sữa
organic, đáp ứng nhu cầu của khách hàng cao cấp.
Yếu tố chính trị - pháp luật: o
Hệ thống luật pháp:
Vinamilk tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về chất lượng sản phẩm sữa.
Doanh nghiệp cũng đầu tư vào hệ thống quản lý chất
lượng để đảm bảo sản phẩm an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng. o Chính sách kinh tế:
Vinamilk hưởng ưu đãi thuế khi đầu tư vào các khu vực kinh tế khó khăn.
Doanh nghiệp cũng được hỗ trợ từ Chính phủ trong
việc phát triển nguồn nguyên liệu sữa trong nước.
Yếu tố văn hóa - xã hội: o
Phong tục tập quán: Vin tuneshare more_vert
Để minh họa, chúng ta hãy xem xét công ty Apple và cách mà môi trường vĩ mô và vi mô ảnh
hưởng đến hoạt động Marketing của họ.
1. Tác động của môi trường vĩ mô:
Kinh tế: Sự biến động kinh tế có thể ảnh hưởng đến khả năng mua hàng của người tiêu
dùng. Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, Apple có thể phải điều chỉnh chiến lược giá cả và
marketing để thu hút khách hàng.
Văn hóa: Apple đã tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ với một văn hóa riêng, điều này đã
giúp họ thu hút và giữ chân khách hàng.
Chính trị và pháp lý: Các quy định chính trị và pháp lý có thể ảnh hưởng đến hoạt động
kinh doanh của Apple. Ví dụ, các quy định về bảo mật dữ liệu có thể ảnh hưởng đến cách
Apple tiếp thị sản phẩm của mình.
2. Tác động của môi trường vi mô:
Khách hàng: Apple luôn tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm tốt nhất cho khách
hàng của mình, điều này đã giúp họ tạo ra một lượng khách hàng trung thành lớn.
Đối thủ: Apple phải cạnh tranh với nhiều công ty khác trong ngành công nghệ, điều này
yêu cầu họ phải liên tục cải tiến và tiếp thị sản phẩm của mình một cách sáng tạo.
Nhà cung cấp: Mối quan hệ với nhà cung cấp cũng ảnh hưởng đến hoạt động marketing
của Apple. Ví dụ, nếu có sự cố với nhà cung cấp linh kiện, Apple có thể phải điều chỉnh
chiến lược marketing của mình.
Hy vọng rằng ví dụ này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách môi trường ảnh hưởng đến hoạt động
marketing của một công ty. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về một công ty cụ thể khác, hãy cho tôi biết!
Dĩ nhiên, chúng ta có thể đi sâu hơn vào cách môi trường vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Apple.
1. Tác động của môi trường vĩ mô:
Kinh tế: Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, người tiêu dùng có thể không mua được các sản
phẩm cao cấp của Apple. Do đó, Apple có thể phải giảm giá sản phẩm hoặc tạo ra các gói
tài chính hấp dẫn để thu hút khách hàng.
Văn hóa: Apple đã tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ với một văn hóa riêng, điều này đã
giúp họ thu hút và giữ chân khách hàng. Họ đã tạo ra một cảm giác thuộc về một cộng
đồng, điều này đã giúp họ tạo ra một lượng khách hàng trung thành lớn.
Chính trị và pháp lý: Các quy định chính trị và pháp lý có thể ảnh hưởng đến hoạt động
kinh doanh của Apple. Ví dụ, các quy định về bảo mật dữ liệu có thể ảnh hưởng đến cách
Apple tiếp thị sản phẩm của mình. Họ cần phải đảm bảo rằng họ tuân thủ tất cả các quy
định này khi tiếp thị sản phẩm của mình.
2. Tác động của môi trường vi mô:
Khách hàng: Apple luôn tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm tốt nhất cho khách
hàng của mình. Họ đã tạo ra một lượng khách hàng trung thành lớn nhờ vào chất lượng
sản phẩm và dịch vụ của mình.
Đối thủ: Apple phải cạnh tranh với nhiều công ty khác trong ngành công nghệ, điều này
yêu cầu họ phải liên tục cải tiến và tiếp thị sản phẩm của mình một cách sáng tạo. Họ cần
phải luôn cải tiến sản phẩm và dịch vụ của mình để giữ vững vị thế cạnh tranh của mình.
Nhà cung cấp: Mối quan hệ với nhà cung cấp cũng ảnh hưởng đến hoạt động marketing
của Apple. Ví dụ, nếu có sự cố với nhà cung cấp linh kiện, Apple có thể phải điều chỉnh
chiến lược marketing của mình. Họ cần phải đảm bảo rằng họ có một mối quan hệ tốt với
nhà cung cấp của mình để đảm bảo rằng họ luôn có đủ linh kiện để sản xuất sản phẩm của mình.
Hy vọng rằng ví dụ này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách môi trường ảnh hưởng đến hoạt động
marketing của một công ty. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về một công ty cụ thể khác, hãy cho tôi biết!