Phân Tích Môi Trường và SWOT Realme: Chiến Lược Thị Trường môn Kiểm soát nội bộ | Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh

Vĩ mô
+ Kinh tế :Realme đánh vào những nền kinh tế đang phát triển ổn định
và thuận lợi trong 1 thời gian dài như Thái, VN, Indo vì nó nhắm vào
phân khúc tầm trung. Cụ thể là:
-GDP Việt Nam 2014 xếp hạng thứ 32 thế giới với con số 509 tỷ USD
nếu tính theo sứcmua tương đương. Kinh tế Việt Nam đạt tốt trong môi
trường bối cảnh kinh tế toàn cầu đầy biến động.Về tốc độ tăng trưởng,
tính tới quý II năm 2018 tốc độ tăng trưởng kinh tế đạt 6,85%,được giới
chuyên gia nhận xét là tăng trưởng kinh tế nhanh.
➣Tăng trưởng kinh tế tác động tới nhu cầu của gia đình, doanh nghiệp vì
nó chi phối và làm thay đổi quyết định tiêu dùng trong từng thời kì nhất
định, nó tác động đến tất cả các hoạt động của mặt quản trị, tốc độ tăng
trưởng càng cao thì nhu cầu càng lớn, đó là cơ hội tốt cho các doanh
nghiệp kinh doanh trong đó có Realme.
Về tỉ lệ lạm phát, trong những năm gần đây, tỉ lệ lạm phát có xu hướng
giảm rõ rệt, năm 2017 là dưới 5% (thấp hơn tỉ lệ lạm phát trung bình giai đoạn 2011-2017 là 6,5%).
➣Lạm phát ảnh hưởng đến tâm lý và chi phối hành vi tiêu dùng của
người dân, thay đổi cơ cấu chi tiêu của người tiêu dùng. Trong thời kì
lạm phát thì yếu tố giá cần được quan tâm do đó các nhà quản trị cần
hoạch định chiến lược sản xuất.
+Nhân khẩu học : sự gia tăng dân số hiện nay ở các nước châu á, đặc biệt
là đông nam á đang mở ra một thị trường tiêu thụ tiềm năng với hãng đt
như realme. Bên cạnh đó cung cấp lực lượng lao động về công nghệ trong tương lai.
+Điều kiện pháp lý & chính trị: nhờ am hiểu về chính trị và pháp
luật :chính sách thu nhập, tiền tệ, tài chính, xuất nhập khẩu. Các nhà quản
trị của realme đã tiến hành đưa sản phẩm của mình đến với các nước trong
khu vực và ra thế giới. Đồng thời cam kết phục vụ sản phẩm có chất
lượng tốt nhất và đáp ứng các nhu cầu đề, nhờ đó mang lại cho công ty lợi nhuận rất lớn.
+Công nghệ: kết hợp với sự phát triển chóng mặt của công nghệ kĩ thuật
Realme đã mang đến cho người tiêu dùng công nghệ sạc nhanh cùng với dung lượng pin lớn.
-Theo số liệu báo cáo của tổ chức We Are Social, số lượng người dùng
internet của việt nam tăng 13,05 triệu người và 27,5% so với cùng kì năm
ngoái. Số lượng và xu hướng người dùng internet ở vieeth năm ngày càng
tăng cao tạo điều kiện thuận lợi để nâng cao thị phần của realme tại thị trường việt nam.
+Các yếu tố tự nhiên: Chịu:(( Vi mô
+ Công ty: Các bộ phận ảnh hưởng trực tiếp tới sản phẩm của realme: bộ
phận marketing phận bán hàng, bộ phận nghiên cứu và phát triển. các bộ
phận này hoạt động dưới những mục đích khác nhau nhưng vẫn có một
mục đích chung là mang lại hiệu quả doanh thu khi sản phẩm được ra mắt trên thị trường.
+ Nhà cung cấp: Nguyên vật liệu , máy móc : tiên tiến, hiện đại nhập
khẩu từ nhiều quốc gia trên thế giới.
Lao động: Đội ngũ những nhà nghiên cứu và kĩ sư tài năng là một trong
những tài sản quí giá nhất của realme. Hơn một phần tư trong tất cả
nhân viên realme (42,000 người) làm việc cho viện nghiên cứu và phát triển mỗi ngày. +Trung gian marketing Nhà phân phối:
realme có hệ thống R&D toàn cầu nên có hệ thống
phân phối ở nhiều quốc gia trên thế giới.
Các trung tâm chăm sóc khách hàng nhiệt tình chu đáo (đầu tư nâng cao
chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng và đã xây dựng được mạng
lưới rộng khắp trên toàn quốc với 115 trung tâm bảo hành, trong đó có 6
trung tâm CSP và 23 trung tâm chăm sóc khách hàng chuyên biệt.)
+ Khách hàng:Sản phẩm của realme tập trung hướng tới người tiêu dùng
ở các nước phát triển, nơi mà người dân có thu nhập cao,trung bình, nhất
là hướng vào giới trẻ, yêu thích khám phá công nghệ,các nhà buôn trung
gian: mua,bán lại các sản phẩm và bộ phận lớn gane thủ,
- Đặc điểm thị trường tiêu dùng của sản phẩm :
. Ngày càng lớn và thường xuyên gia tăng
. Nhu cầu của người tiêu dùng càng lớn
. Nhu cầu không ngừng thay đổi
. Quyết định mua hàng mang tính chất cá nhân
+ Đối thủ cạnh tranh: nổi lên với công nghệ tiên tiến thuộc hàng “ông
lớn” trong thị trường điện thoại thông minh. Realme sớm khẳng định sự
lớn mạnh của mình từ những sản phẩm chất lượng với công nghệ vượt
trội: sạc nhanh, cùng với dung lượng pin và bộ nhớ cực khủng. Đem đến
trải nghiệm cực thỏa mãn cho các khách hàng . Có thể nói đây là một đối
thủ đáng gờm đối đầu với các dòng ddt samsung, redme, xiaomi, iphone, … Phân tích SWOT 1.1Điểm mạnh
-Thành công trong việc phát triển sản phẩm mới - cải tiến sản phẩm.
-Rất thành công trong chiến lược Go To Market cho các sản phẩm của mình.
-Danh mục thương hiệu mạnh - Trong những năm qua, realme đã đầu tư
vào việc xây dựng danh mục thương hiệu mạnh. Danh mục thương hiệu này
có thể cực kỳ hữu ích nếu tổ chức muốn mở rộng sang các danh mục sản phẩm mới.
-Mức độ hài lòng của khách hàng cao - công ty với bộ phận quản lý quan
hệ khách hàng tận tụy của mình có thể đạt được mức độ hài lòng cao của
khách hàng đối với khách hàng hiện tại và giá trị thương hiệu tốt đối với khách hàng tiềm năng.
-Cộng đồng đại lý vững mạnh - Đã xây dựng văn hóa giữa các nhà phân
phối và đại lý, nơi các đại lý không chỉ quảng bá sản phẩm của công ty mà
còn đầu tư vào việc đào tạo đội ngũ bán hàng để giải thích cho khách hàng
cách họ có thể thu được lợi ích tối đa từ sản phẩm. 2. Điểm yếu
- Về vấn đề quảng bá sản phẩm với thị trường thì so với các hãng điện
thoại như samsung hay apple thì realme chưa thực sự sánh với mảng
marketing của các brand lớn này
-Nếu nhìn thường có thể thấy các sản phẩm của realme không sang
trọng so với iPhone7 hay iPhone 7S của apple.
-Bộ phận marketing chịu ảnh hưởng của nhiều bộ phận khác nhau khó
có thể đồng nhất lợi ích. 3.Cơ hội
- Tình hính kinh tế suy thoái nhưng mức thu nhập của người dùng và
độ “yêu” công nghệ không thay đổi.
- Sản phẩm công nghệ cao này có khả năng cạnh tranh tuyệt đối với
các sản phẩm cùng hạng khác.
- Số lượng người có thu nhập cao trên thế giới ngày càng nhiều. 4.Thách thức
- Nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng loại trên thị trường xuất hiện.
-Sự ra đời tiếp theo của chính những dòng sản phẩm mới mang thương
hiệu realme cần phải có cải tiến công nghệ vượt bậc .