Thương Hiệu Vinamilk: Hành Trình 40 Năm Vươn Cao Việt Nam | Nguyên Lý Marketing | Đại học Tôn Đức Thắng

Thương Hiệu của Vinamilk:
1. Định vị thương hiệu
Vinamilk đã xây dựng hình ảnh một thương hiệu sữa đáng tin cậy với mức độ nhận
diện cao, không những chiếm lĩnh thị trường trong nước mà còn mở rộng ra các
nước khác. Điều đó giúp Vinamilk trở thành sự lựa chọn hàng đầu khi người tiêu
dùng nghĩ đến sữa. Vinamilk luôn đặt chất lượng và dinh dưỡng lên hàng đầu với
mục tiêu mang đến sản phẩm sữa tươi ngon, an toàn, và tốt cho sức khỏe. Vinamilk
nổi bật với những thông điệp nhấn mạnh vào việc cải thiện sức khỏe, chiều cao, và
trí tuệ của thế hệ trẻ Việt Nam.
Vinamilk đã khẳng định vị thế của mình trong ngành sữa thông qua thành tích nổi
bật trên các bảng xếp hạng toàn cầu. Vinamilk nằm trong top 10 thương hiệu sữa
có giá trị toàn cầu và top 5 thương hiệu có tính bền vững nhất ngành sữa trên thế
giới. Vinamilk còn là thương hiệu sữa duy nhất giữ vững danh vị Thương Hiệu
Quốc gia 7 lần liên tiếp. 2. Tên thương hiệu:
Tên thương hiệu mang ý nghĩa rất đặc biệt và sâu sắc, "Vinamilk" là sự kết hợp
giữa “Vina” và “milk”. “Vina” là tên thu gọn của Việt Nam và “milk” là sữa.
Ngoài ra “Vi” còn được hiểu với nghĩa là Victory (có nghĩa là chiến thắng) là
chiến thắng mọi khó khăn, thử thách để vươn tới thành công. Sự kết hợp trên tạo
thành một tên gọi vừa dễ nhớ, vừa thể hiện được nguồn gốc, niềm tự hào là thương
hiệu Việt và nó còn thể hiện được ngành nghề kinh doanh chủ đạo của thương hiệu
này. Tên gọi đơn giản, dễ phát âm và dễ dàng liên kết đến nước ta, điều này đã
giúp Vinamilk xây dựng được một dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng trong
và ngoài nước. Độ nhận diện tên thương hiệu Vinamilk cao và dễ dàng mở rộng
quốc tế mà không cần thay đổi tên gọi, tạo thuận lợi cho các chiến lược mở rộng ra nước ngoài. 3. Tài trợ thương hiệu
Vinamilk rất tích cực trong việc tài trợ các chương trình và sự kiện liên quan đến
sức khỏe và giáo dục. Thương hiệu tài trợ nhiều chương trình cộng đồng như
chương trình "Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam", hỗ trợ sữa cho trẻ em ở các vùng khó
khăn, và các hoạt động thể thao, văn hóa như "Chương trình 10 triệu ly sữa cho trẻ
em Việt Nam". Những hoạt động tài trợ này không chỉ nâng cao nhận thức về
thương hiệu mà còn gắn kết hình ảnh Vinamilk với trách nhiệm xã hội, giúp
thương hiệu nhận được sự yêu mến và tin tưởng từ cộng đồng.
Vinamilk 40 Năm Vươn Cao Việt Nam là chiến dịch truyền thông của Vinamilk
nhằm kỷ niệm 40 năm thành lập doanh nghiệp, tập trung vào việc khẳng định vị
thế thương hiệu và nâng cao tinh thần dân tộc. Chiến dịch này đã gây ấn tượng rất
mạnh mẽ nhờ các hoạt động tương tác sáng tạo và lan tỏa thông điệp ý nghĩa, bao gồm:
Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam: Chiến dịch này tập trung vào việc hỗ trợ trẻ em
nghèo, tặng sữa cho trẻ em tại 40 tỉnh thành trên cả nước.
TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”: Truyền tải thông điệp về hành
trình 40 năm phát triển của Vinamilk, từ những ngày đầu thành lập đến khi trở
thành thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam.
Sự kiện kỷ niệm hoành tráng: Vinamilk đã tổ chức một sự kiện kỷ niệm lớn, quy tụ
dàn nghệ sĩ, khách mời đặc biệt, truyền tải thông điệp về hành trình 40 năm phát triển của thương hiệu.
Chiến dịch truyền thông đa kênh: Bên cạnh các hoạt động offline, Vinamilk cũng
triển khai mạnh mẽ các hoạt động truyền thông online như tổ chức các cuộc thi,
minigame trên mạng xã hội.
4. Phát triển thương hiệu
Từ một doanh nghiệp nhỏ, Vinamilk đã phát triển trở thành một trong những
thương hiệu sữa lớn mạnh trên thế giới. Hiện nay, Vinamilk vinh dự đứng ở vị trí
thứ 6 trong Top 10 thương hiệu sữa giá trị nhất toàn cầu và là thương hiệu sữa
mạnh thứ 2 trên thế giới. Thế nhưng con đường đi đến thành công của Vinamilk
không hề dễ dàng. Từ những ngày đầu thành lập, doanh nghiệp đã phải đối mặt với
rất nhiều khó khăn như: thiếu hụt máy móc, công nhân kỹ thuật và hoàn toàn phụ
thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập khẩu. Tuy nhiên, với quyết tâm "cách mạng
trắng", Vinamilk đã chủ động hợp tác với nông dân để phát triển nguồn sữa trong
nước. Thành công bước đầu đến khi sản phẩm sữa Việt Nam được người tiêu dùng
quốc tế đón nhận và đặt hàng.
Từ đó, Vinamilk không ngừng mở rộng quy mô sản xuất, xây dựng nhiều nhà máy
hiện đại và trang trại bò sữa lớn. Sản phẩm của Vinamilk ngày càng đa dạng và
được phân phối rộng rãi trên thị trường, khẳng định vị thế dẫn đầu của thương hiệu sữa Việt Nam.
Bên cạnh đó, Vinamilk không ngừng tìm tòi và phát triển thương hiệu của mình.
Ngày 6/7/2023 Vinamilk chính thức công bố logo và nhận diện thương hiệu mới
với mục đích đem đến nguồn năng lượng trẻ trung, năng động, ngày càng phù hợp
với người tiêu dùng trẻ tuổi. Đây là sự kiện đánh dấu sự chuyển mình của
Vinamilk trong suốt hơn 40 năm qua, doanh nghiệp này luôn cho chúng ta thấy họ
là một thương hiệu có tầm nhìn xa, luôn bắt kịp xu hướng của thời đại. Hai màu
sắc chủ đạo là màu xanh và màu trắng sữa, gây ấn tượng sâu sắc hòa cùng bảng
màu nhiệt đới được lấy nguồn cảm hứng từ từ nét đẹp văn hóa ẩm thực trải dài
khắp đất nước Việt Nam ta. Điều này giúp Vinamilk tăng cường sự tương tác và
tạo mối quan hệ gắn kết với đối tượng khách hàng của mình.