Tiểu luận Kế Hoạch PR Sản Phẩm Coca Cola Vị Caramel môn Tinh thần khởi nghiệp - Trường Đại học Văn Hiến.

KẾ HOẠCH PR SẢN PHẨM COCA COLA VỊ CARAMEL 1. Đánh giá tình hình 1.1 Bối cảnh
Coca-Cola ra đời năm 1886, có trụ sở ở Atlanta, Mỹ. Coca-Cola là một thương
hiệu nước ngọt có ga được sản xuất bởi công ty Coca-Cola .1960 lần đầu tiên
Coca-Cola được giới thiệu tại VN. Hiện nay, Coca-Cola là một trong những
thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất VN
1.2 Tổng quan môi trường Phân tích mô hình swot Điểm mạnh
Thương hiệu nổi tiếng
Điểm mạnh lớn nhất của Coca Cola phải kể đến tính nhận diện thương hiệu được phủ
sóng rộng rãi trên toàn thế giới. Theo Business Insider, có đến 94% dân số thế giới nhận
diện được logo đặc trưng màu trắng và đỏ của Coca Cola.
Nhiều người biết đến Coca Cola như một hãng nước giải khát có số lượng tiêu thụ lớn
nhất trong lịch sử của thị trường giải khát thế giới.
Bên cạnh đó, thương hiệu Coca Cola cũng có giá trị rất lớn nhờ độ nổi tiếng không suy
giảm qua hơn một thế kỷ hoạt động. Theo báo cáo thường niên của Interbrand, năm 2021,
Coca Cola đứng thứ 6 trong bảng xếp hạng các thương hiệu tốt nhất toàn cầu. Định giá
của thương hiệu đạt đến 57 tỷ đô la Mỹ. Xếp trên đó là các tên tuổi như Apple, Amazon,
Microsoft, Google và Samsung.
Thị phần chiếm lĩnh ngành đồ uống toàn cầu
Lợi thế cạnh tranh của Coca Cola nằm ở phạm vi tiếp cận sản phẩm. Có mặt tại hơn 200
quốc gia và chiếm đến 1,9 tỷ khẩu phần mỗi ngày của sản phẩm công ty, Coca Cola đã
đưa hơn 500 sản phẩm đến với người tiêu dùng toàn cầu.
Sự đa dạng về sản phẩm của Coca Cola được đánh giá là có thể phục vụ mọi đối tượng có
phong cách sống, sở thích và đặc điểm khác nhau. Nhờ đó mà sản phẩm “toàn dân” này
dễ dàng chinh phục kể cả là người tiêu dùng khó tính nhất.
Mạng lưới phân phối rộng khắp
Với mật độ xuất hiện dày đặc trên toàn thế giới, song hành với đó, Coca Cola cũng sở
hữu mạng lưới phân phối rộng khắp và hiệu quả nhất ngành công nghiệp nước giải khát.
Theo thống kê, công ty này đã bắt tay với 225 đối tác đóng chai và xấp xỉ 900 nhà máy
đóng chai toàn cầu. Chỉ với số lượng này cũng có thể lý giải vì sao Coca Cola lại có mặt
gần như mọi “hang cùng ngõ hẻm”.
Khả năng thâm nhập thị trường rộng rãi
Ngành công nghiệp nước giải khát vốn được xem là một thị trường khổng lồ. Với một
nhãn hiệu có tiềm lực cho Coca Cola, không khó để thâm nhập vào các thị trường cả trong và ngoài nước.
Chưa kể đến chính sách mua lại của Coca Cola cũng giúp công ty dễ dàng mở rộng thị
trường. Nhãn hiệu này có một danh sách dài các thương vụ mua lại và mang về lợi nhuận
lớn bao gồm chuỗi cà phê Costa, Fuze Tea,… Điểm yếu
Phụ thuộc vào thị trường đồ uống giải khát
Việc chuyên chú vào duy nhất một thị trường giúp sản phẩm giải khát của Coca Cola
luôn được chú tâm đầu tư và đáp ứng nhu cầu của mọi khách hàng. Tuy nhiên điều này
cũng khiến Coca Cola tụt lại ở các dòng sản phẩm khác mà thương hiệu có tham vọng đầu tư.
Dù có đầu tư vào thị trường đồ ăn nhẹ nhưng hầu như không ai biết các tên tuổi như
Plazma, Wellness, Bambi Biscuits,… cũng được Coca Cola danh tiếng sản xuất.
Rủi ro về tỷ giá ngoại tệ
Rủi ro về tỷ giá ngoại tệ là một trong những điểm yếu mà hầu hết các công ty đa quốc
gia, có thị phần lớn trên toàn cầu sẽ phải đối mặt.
Tương tự, trong mô hình SWOT của Coca Cola tại Việt Nam hoàn toàn phải chịu loại rủi
ro này nếu như bị những biến động bất lợi về tỷ giá ngoại tệ tác động. Những biến động
này sẽ khiến doanh thu lẫn lợi nhuận của doanh nghiệp bị giảm thấp.
Với Coca Cola, kịch bản có thể diễn ra do rủi ro về tỷ giá ngoại tệ là mua nguyên vật liệu
cho sản xuất kinh doanh trả bằng ngoại tệ hoặc bán sản phẩm rồi thu tiền bằng ngoại tệ.
Đây đều là hai kịch bản khả dĩ vì với quy mô trải dài hơn 200 quốc gia, việc trả tiền cho
người bán hàng và thu về một đồng tiền khác với đồng tiền tại quốc gia trụ sở sẽ khiến độ
nhạy cảm tỷ giá tăng cao. Lúc này, tiền vốn bỏ ra để sản xuất hoặc giá thành của sản
phẩm bị biến thiên theo hướng không có lợi sẽ trở thành điểm yếu cho nhãn hiệu.
Các vấn đề liên quan đến sức khỏe
Nước ngọt nói chung thường khiến người tiêu dùng có các nỗi lo đến sức khoẻ. Coca
Cola không phải ngoại lệ khi phần lớn các sản phẩm của hãng đều có lượng đường cao.
Khi dung nạp quá nhiều đường vào cơ thể, người tiêu dùng có thể gặp các vấn đề nghiêm
trọng như béo phì và tiểu đường.
Nhiều chuyên gia y tế đã cấm sử dụng các loại nước ngọt và điều ngày khiến Coca Cola
bị ảnh hưởng không nhỏ. Tuy vậy, nhãn hiệu vẫn chưa đưa ra được các giải pháp thay thế hợp lý nào. Cơ hội
Đa dạng hóa sản phẩm
Để tăng trưởng và mở rộng nhanh hơn nhằm bắt kịp với thị trường, Pepsi đã phải không ngừng
mở rộng danh mục sản phẩm của mình để đa dạng hơn. Mặc dù thị phần của Coca cola phủ rộng,
nhưng mức độ đa dạng hoá còn khiêm tốn. Vậy nên, ngoài đồ uống, Coca cola có thể cân nhắc
chuyển hướng sang các thị trường khác như đồ ăn nhẹ…
Khai thác thị trường ở các quốc gia đang phát triển
Đặc điểm của rất nhiều các quốc gia đang phát triển là khí hậu khá nóng. Do đó, nhu cầu
tiêu thụ nước giải khát tại các quốc gia này cao ngất ngưởng. Với vị thế của Coca Cola,
không khó để khai thác các thị trường vô cùng tiềm năng này..
Mang hệ thống chuỗi cung ứng tiên tiến
Hệ thống kinh doanh của Coca Cola hoàn toàn phụ thuộc vào việc trung chuyển và chuỗi
cung ứng. Hơn nữa, chi phí cho vận tải và nguyên liệu luôn có xu hướng tăng. Khó khăn
này mở ra cơ hội cho Coca Cola khi muốn ứng dụng một hệ thống tiên tiến hơn để quá
trình phân phối được cải thiện.
Đổi mới liên tục
Sự phát triển và chuyển đổi nhanh chóng của xã hội dẫn đến thói quen tiêu dùng của
khách hàng cũng thay đổi theo. Vì vậy một trong những cách để giữ chân khách hàng là
cần phải đổi mới liên tục.
Với Coca Cola, thương hiệu nước giải khát đã quá quen thuộc thì sự đổi mới có thể nằm
ở bao bì sản phẩm hoặc các chiến dịch marketing, truyền thông độc đáo. Các chiến dịch
này sẽ góp phần thổi một làn gió mới vào sản phẩm tưởng chừng đã cũ.
Ví dụ có thể kể đến vào cuối năm 2021, Coca Cola tại Mỹ đã kết hợp cùng TikTok để cho
ra mắt thử thách đầu tiên của nhãn hàng. Đây được xem là động thái đổi mới tuyệt vời
giúp nâng cao nhận diện thương hiệu của công ty.
Tập trung vào đồ uống có lợi cho sức khỏe
Tương tự như Pepsi, ma trận của Coca Cola nên tập trung vào hoạt động đưa ra sản phẩm
trong phân khúc đồ uống mới mẻ này. Nếu đầu tư kịp thời thì việc gia nhập ngạch sản
phẩm tốt cho sức khoẻ có thể mang lại cho Coca Cola nhiều lợi ích như cải thiện hình
ảnh thương hiệu và tăng doanh thu từ dòng sản phẩm mới.
Theo báo cáo thường niên của Coca Cola, hãng đã giảm đường trong đồ uống và đầu tư
28% sản lượng bán ra cho đồ uống ít calo hoặc không chứa calo. Thị trường tiềm năng
này sẽ còn mang lại nhiều lợi thế cho Coca Cola hơn nếu đầu tư đường dài, khi mà người
tiêu dùng đang dần hướng đến lối sống lành mạnh hơn. Thách thức
Mối đe dọa cạnh tranh rất cao
Câu chuyện muôn thuở về cuộc chiến giữa Coca Cola và Pepsi có lẽ chưa bao giờ đi đến
hồi kết. Bởi lẽ Coca Cola và Pepsi có quá nhiều điểm tương đồng nên tính cạnh tranh
giữa hai thương hiệu lại càng không thể giảm bớt.
Không ai có thể phủ nhận Pepsi là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Coca Cola. Nếu không
có một đối thủ là Pepsi, có lẽ Coca Cola sẽ đạt đến vị thế chi phối toàn bộ thị trường nước giải khát.
Dù tổng quan mà nói thì Pepsi chưa thể sánh bằng Coca Cola nhưng chính sự ngáng
đường này sẽ trở thành điểm yếu đầu tiên với cho nhãn hiệu đã hoạt động qua 3 thế kỷ.
Nhiều sản phẩm đã lỗi thời
Nếu đổi mới liên tục là cơ hội thì mặt ngược lại cũng có thể là thách thức, khó khăn của
Coca Cola. Có đến 136 năm tuổi đời và được biết đến với sản phẩm chủ đạo là nước ngọt
Coca Cola, không thể tránh khỏi việc khách hàng cảm thấy các sản phẩm của hãng đã lỗi thời.
Nhu cầu về các sản phẩm thân thiện với sức khỏe
Khi xã hội hiện đại càng phát triển thì người tiêu dùng sẽ càng có ý thức cao về việc sử
dụng các sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Điều này tạo ra trào lưu tránh xa các thành phẩm
gây hại ví dụ như đường có trong nước giải khát.
Ý thức chung của xã hội sẽ có tác động tiêu cực đến doanh thu cũng như lợi nhuận của
Coca Cola khi người tiêu dùng chuyển sang dòng nước giải khát có lợi cho sức khỏe hoặc
bỏ hẳn thói quen sử dụng nước giải khát pha sẵn. Đây có thể là thách thức chí mạng với
một nhãn hàng phụ thuộc nhiều vào các sản phẩm nước giải khát pha sẵn như Coca Cola
1. Xác định mục tiêu
Tăng độ nhận diện thương hiệu cocacola
Tăng lượng truy cập website cocacola
Mục tiêu của chiến dịch là tăng nhận diện thương hiệu Coca-Cola và thúc đẩy doanh số bán hàng.
2. Xác định đối tượng
Đối tượng mục tiêu của chiến dịch là những người từ 18 đến 34 tuổi, có thu nhập trung bình và cao.
3. Xác định thông điệp
Thông điệp của chiến dịch là "Coca-Cola là thức uống giải khát yêu thích của mọi
người, mang đến niềm vui và sự kết nối cho mọi dịp".
4. Xác định công cụ truyền thông
Các công cụ truyền thông sẽ được sử dụng trong chiến dịch bao gồm: 4.1. Quảng cáo:
- Khái niệm: Quảng cáo là những hình thức trình bày gián tiếp và khuyếch trương ý
tưởng, sản phẩm hay dịch vụ và phải trả kinh phí. Để giúp người dùng tiếp cận được sản
phẩm mới của Coca Cola này thì chúng ta cần đẩy mạnh quảng cáo trên các nền tảng phổ biến hiện nay.
- Công cụ quảng cáo cho sản phẩm Coca Cola vị caramen:
+ Quảng cáo trên internet: Quảng cáo trên các nền tảng xã hội như facebook,
tiktok, intargram, youtube,… hoặc trên các công cụ tìm kiếm như Google, Safari, Chrome,…
+ Quảng cáo truyền hình như Quảng cáo trên VTV1, truyền hình Vĩnh Long, VTV3,….
+ Quảng cáo ngoài trời như quảng cáo trên các biển quảng cáo, màn hình của trung tâm mua sắm,….
4.2. Quan hệ công chúng:
- Khái niệm: là những nỗ lực có kế hoạch của một cá nhân hay tập thể nhằm đề cao, bảo
vệ hình ảnh, thiết lập, duy trì và phát triển các mối quan hệ có lợi của doanh nghiệp
- Công cụ truyền thông quan hệ công chúng cho Coca Cola vị caramen:
+ Báo chí: Thuê các bên báo lớn đăng bài cho sản phẩm mới như VnExpress, báo tuổi trẻ,….
+ Tổ chức sự kiện: Tổ chức sự kiện cho ra mắt sản phẩm mới là Coca Cola vị
carẩmen một cách hoành tráng và mời những người có sức hút đến tham gia sự kiện này.
+ Tài trợ: Đẩy mạnh tài trợ những tỉnh trong nước Việt Nam còn khó khắn, những
hoàn cảnh éo le bằng tiền và sản phẩm của Coca Cola (trong đó có sản phẩm mới là Coca Cola vị caramen).
4.3. Bán hàng trực tiếp:
- Khái niệm: Là quá trình cung cấp hàng hóa trực tiếp cho khách hàng mà không thông
qua bất kỳ không trung gian nào. Đồng thời nó cũng là quá trình tương tác, giao tiếp trực
tiếp giữa người bán và người mua trong môi trường kinh doanh bán lẻ.
- Công cụ bán hàng trực tiếp cho sản phẩm mới:
+ Bán hàng nhỏ, lẻ tại các cửa hàng tạp hoá, chợ: Thúc đẩy họ nhập sản phẩm
mới về bán và cho nhân viên tiếp thị đứng bán tại các cửa hàng tạp hoá lớn.
+ Bán hàng trực tiếp tại các siêu thị, trung tâm mua sắm: Hợp tác với các siêu
thị, bách hoá tổng hợp như Emart, Bách Hoá Xanh, Vincom,…để đưa sản phẩm mới vào
trưng bày nhằm thu hút khách hàng biết đến sản phẩm Coca Cola vị caramen này. 4.4. Khuyến mãi:
- Khái niệm: Là các biện pháp tác động tức thì, ngắn hạn để khuyến khích việc mua sản phẩm hay dịch vụ.
- Các công cụ khuyến mãi của sản phẩm Coca Cola vị caramen mới này:
+ Giảm giá: 1 chai nước ngọt Coca 390ml bình thường sẽ có giá là 10k thì sản
phẩm mới chúng ra sẽ bán rẻ đi một chút ví dụ như 8k để khuyến khích khách hàng mua sản phẩm mới.
+ Tặng kèm sản phẩm: Khi sản phẩm mới ra mắt còn khá xa lạ với khách hàng
thì ta nên đưa ra ưu đãi như mua 1 thùng Coca Cola vị caramen sẽ tặng kèm một lốc hoặc
mua 2 chai Coca Cola vị caramen 1,5lít sẽ tặng 1 chai nhỏ 330ml,…
+ Hình thức trò chơi có thưởng: Ta có thể đưa ra trò chơi trúng thưởng bên
trong nắp chai Coca Cola vị caramen để khuyến khích khách hàng mua sản phẩm
5. Dự kiến ngân sách
Ngân sách cho chiến dịch là 1000 triệu đồng.
6. Tổ chức thực hiện
1. Kế hoạch cho thông điệp truyền thông (Message plan):
• Tên thông điệp: “Cùng Cocacola caramel, chinh phục những nẻo đường”
• Ý nghĩa thông điệp: có ý nghĩa là Cocacola caramel là thức uống tuyệt vời để
đồng hành cùng bạn trên những chuyến đi xa, những chặng đường dài. Hương vị ngọt
ngào, đậm đà của Cocacola caramel sẽ giúp bạn xua tan mệt mỏi và cảm thấy sảng khoái
hơn, đồng thời mang lại cho bạn thêm năng lượng để tiếp tục chinh phục những con đường phía trước.
Hình ảnh những nẻo đường trong thông điệp cũng tượng trưng cho những thử thách và
khó khăn mà chúng ta phải đối mặt trong cuộc sống. Tuy nhiên, với Cocacola caramel,
chúng ta sẽ có thêm sức mạnh và niềm tin để vượt qua mọi thử thách và đạt được những
mục tiêu mình đã đề ra.
Hãy cùng Cocacola caramel chinh phục những nẻo đường trong cuộc sống và khám phá
những điều thú vị phía trước
2. Kế hoạch cho các hình thức sáng tạo (Creative plan):
• Sáng tạo bài hát chủ đề cho sản phẩm “ chưa nghĩ ra” -
Bài hát chủ đề sẽ có khả năng gây ấn tượng đến công chúng vì ngày nay âm
nhạc là kết nối rất tốt với con người. -
Ngoài ra, giới trẻ ngày này có thể từ những bài hát để sáng tạo ra những điệu
nhảy trending trên các nền tảng mạng xã hội. Đó cũng là một cách thức truyền
thông vô cùng hữu dụng.
• Sáng tạo cuộc thi dance cover theo bài hát chủ đề trên nền tảng tiktok:
1) Tên cuộc thi: “NHẢY CÙNG COCA_THẢ GA SÁNG TẠO”
2) Cuộc thi “Nhảy cùng Coca” được tổ chức bởi công ty Coca-Cola. Cuộc thi
là sân chơi lý thú dành cho mọi đối tượng yêu thích trình diễn vũ đạo, nhảy
múa – bất kể nghiệp dư hay chuyên nghiệp – trên phạm vi lãnh thổ Việt Nam. 3) Chi tiết thể lệ:
a) Đối tượng dự thi: Mọi công dân Việt Nam trên phạm vi toàn quốc. b) Hình thức dự thi:
+Dựa trên nền nhạc ban tổ chức cung cấp, các thí sinh sẽ tự do sáng tạo điệu nhảy với
tất cả các thể loại nhảy (ví dụ: dancesport, hip hop,các điệu nhảy dân gian, v.v…) và mặc
đồ theo màu theo dress code gồm trắng và đỏ. Trong mỗi clip phải có sự xuất hiện của lon coca-cola caramel
+Độ dài quy định cho mỗi clip dự thi: dưới 3 phút.
+Tác phẩm sẽ được đăng tải trên nền tảng Tiktok với chế độ công khai.
+Ghi đủ 3 hashtag: #CocaCola#CocacolaCaramel#NhaycungCoca
c) Thời gian dự thi: Từ 10/8/2023 đến 24 /8/2023.
LƯU Ý: Các clip dự thi của thí sinh phải phù hợp với thuần phong mỹ tục VN
• Thí sinh đã tham gia ở đợt dự thi 1 sẽ KHÔNG được tham gia đợt dự thi 2.
• Các clip dự thi của thí sinh phải phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam. d) Cách thức tham dự: Bước 1:
- Thí sinh like (thích) fanpage Coca-Cola VN và trang tik tok của Coca-Cola VN
- Share ( chia sẻ ) bài đăng chính thức về cuộc thi ( gắn link vô đây) và để ở chế độ PUBLIC (Công khai). -
Thí sinh Like (Thích) fanpage Vinamilk và trang tiktok Vinamilk. -
Share (Chia sẻ) bài đăng chính thức về cuộc thvề trang Facebook cá nhân của mình, Bước 2:
- Truy cập vào trang tiktok ( gắn link vô đây) và Click vào nút “Đăng ký” để tạo tài khoản dự thi. Bước 3:
Vào mục “Nhạc nền dự thi”, click chọn nút “Bật nhạc lên nào” để nghe giai điệu
nhạc nền. Giai điệu này sẽ được sử dụng để làm nhạc nền cho clip dự thi của thí sinh.
4) Cơ cấu giải thưởng cuộc thi:
Tổng giá trị giải thưởng lên đến 80 triệu đồng và cơ hội được hợp tác cùng Coca-cola VN
- 1 giải nhất trị giá 25 triệu đồng
- 1 giải nhì trị giá 15 triệu đồng
- 1 giải ba trị giá 10 triệu đồng -
1 giải nhất trị giá 30 triệu đồng. -
1 giải nhì trị giá 15 triệu đồng. -
1 giải ba trị giá 10 triệu đồng. -
2 giải khuyến khích trị giá 5 triệu.
Ngoài ra cuộc thi còn có các giải thưởng rút thăm may mắn dành cho 10 video hợp lệ có lượt xem cao nhất.
5) Thông báo kết quả cuộc thi:
CoCa-Cola Việt Nam sẽ thông báo kết quả Cuộc thi “Nhảy sáng tạo” qua trang
Facebook chính thức của Coca-cola Vn (gắn link vô đây ) 6) Hình thức trao giải: -
Ban tổ chức sẽ chủ động liên hệ người thắng cuộc, xác nhận mọi thông tin liên quan. -
Trong thời hạn 10 ngày sau ngày chính thức công bố kết quả, nếu Ban tổ chức
- Clip có lượt tương tác cao nhất sẽ được giải thưởng
- Ban tổ chức sẽ chủ động liên hệ người thắng cuộc, xác nhận mọi thông tin liên quan
- Trong thời gian 10 ngày sau ngày chính thức công bố kết quả, nếu ban tổ chức
không thể liên hệ người thắng giải thưởng sẽ được thu hồi.
- Ban tổ chức không chịu trách nhiệm đối với các mâu thuẫn phát sinh ( nếu có)
- Ban tổ chức KHÔNG chịu trách nhiệm đối với các mâu thuẫn phát sinh (nếu có). 7) Các quy định khác: -
Công ty TNHH Vinamilk Việt Nam được sử dụng tên, hình ảnh và clip của Nhóm -
Trong trường hợp xảy ra tranh chấp liên quan đến Cuộc thi “ Dance cùng Vinamilk”,
Công ty Coca-ColaViệt Nam được sd tên, hình ảnh và cip của nhóm hoặc cá nhân thắng
giải cho mục đích quảng cáo/thương mại mà không phải trả thêm bất kì khoản chi phí nào
Trong trương hợp xảy ra tranh chấp liên quan đến cuộc thi “Nhảy cùng Coca” Công ty
Coca-Cola Vn có trách nhiệm trực tiếp giải quyết. Nếu không thỏa thuận được, tranh
chấp sẽ được xử lý theo quy định của pháp luật Việt Nam hiện hành.
Tổ chức họp báo thông báo chiến lược mới
• Tổ chức họp báo thông báo chiến lược mới: -
Tổ chức buổi họp báo ra mắt sản phẩm với mục đích giúp khách hàng hiểu thêm về
Tổ chức buổi họp báo ra mắt sản phẩm với mục đích giúp khách hàng hiểu thêm về sản
phẩm và quảng bá cuộc thi “Nhảy cùng Coca” đến với cộng đồng.
Họp báo nhằm vào mục đích kết nối truyền thông giữa cá nhân, tổ chức với cộng đồng,
các cơ quan báo chí truyền thông với các thông tin cơ bản, quan trọng nhất. -Thiết kế thiệp mời ( chưa thiết kế) - Thiết kế thiệp mời
Truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội (Youtube, Tiktok, Facebook,..):
Các nền tảng mạng xã hội ngày càng được công chúng tiếp cận rộng rãi. Vì vậy,
đây sẽ là nơi cho các thương hiệu quảng bá sản phẩm của mình một cách hiệu quả
và dễ dàng hơn. Đặc biệt là ở các nền tảng sau:
• Youtube: Sản xuất một clip quảng cáo ngắn (TVC) về câu chuyện những
người bạn đg đi phượt cùng nhau, thì có một nữ cảm thấy mệt mỏi mất năng
lượng nên cả nhóm phải dừng lại nghỉ chân một lát. Khi đó trong nhóm có
một bạn nam lấy từ trong balo của mình một lon coca vị caramel đưa cho
bạn nữ uống và bạn nữ đã lấy lại tinh thần và tiếp tục cuộc hành trình đi
phượt của cả nhóm ( này t tự bịa ai có nd hay hơn thì sửa). Clip có độ dài từ
45 giây đến 1 phút để truyền tải thông điệp
• Facebook: Là nền tảng để thông báo về cuộc thi “Nhảy cùng Coca” cũng
như là những hoạt động khác trong chiến dịch lần này.
• Tiktok: Là nơi những người tham gia cuộc thi đăng tải các clip tham dự
cuộc thi và tính kết quả của cuộc thi.
Nguồn phát thông điệp (Message source):
• KOLs, Influencers có sức ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội
• Các quảng cáo, poster, clip chạy quảng cáo.
Các hoạt động truyền thông:
Qua POSM ( kiểu triển lãm sản phẩm tại các siêu thị, hội chợ,..) ( còn thiếu )
Chiến dịch sẽ được tổ chức trong vòng 6 tháng.
Dưới đây là một số chi tiết về cách thức tổ chức thực hiện chiến dịch:
Quảng cáo trên truyền hình: Sẽ phát sóng các quảng cáo Coca-Cola trên các kênh
truyền hình phổ biến như VTV, HTV, VTC.
Quảng cáo trên báo chí: Sẽ đăng tải các quảng cáo Coca-Cola trên các tờ báo lớn
như VnExpress, Tuổi Trẻ, Thanh Niên.
Quảng cáo trên Internet: Sẽ chạy các quảng cáo Coca-Cola trên các trang web phổ
biến như Google, Facebook, Youtube.
Quảng cáo trên mạng xã hội: Sẽ tạo các fanpage và tài khoản mạng xã hội cho
Coca-Cola và đăng tải các bài viết, hình ảnh, video giới thiệu về sản phẩm.
Tổ chức các sự kiện: Sẽ tổ chức các sự kiện như hội chợ, triển lãm, chương trình
khuyến mãi để quảng bá Coca-Cola.
7. Đánh giá hiệu quả
Hiệu quả của chiến dịch sẽ được đánh giá dựa trên các chỉ số sau:
Tăng trưởng nhận diện thương hiệu
Tăng trưởng doanh số bán hàng
Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến và sử dụng sản phẩm
Tỷ lệ người tiêu dùng hài lòng với sản phẩm
Tỷ lệ người tiêu dùng sẵn sàng giới thiệu sản phẩm cho bạn bè và gia đình
Chiến dịch sẽ được đánh giá sau 6 tháng và các chỉ số sẽ được so sánh với kết quả
trước khi thực hiện chiến dịch.