HC VIÊN BO CH V TUYÊN TRUYN
BI TÂP LN CUI K MÔN: L THUYT TRUYN
THÔNG V QUAN HÊ CÔNG CH#NG
GI$NG VIÊN HƯNG D'N: ĐINH TH) TH#Y H*NG
LP: TRUYN THÔNG MARKETING A1 K41
NH.M TH/C HIÊN: NH.M 3
THNH VIÊN: Lê Trn Hương Linh (nhm trưng) Đo Nguyn Phương Uyên Trn Ngc Châu Anh Ph"m Th# Thu Huê $ Nguyn Hoi Phương Nguyn Huy%n Linh
H nô i, ngy 21, thng 12, năm 2021 1 M1C L1C
PH2N 1: LIÊT KÊ TIN BI MANG TNH PR
PH2N 2: KT LUÂN, ĐNH GI C5A NH.M
PH2N 3: ĐNH GI QUAN HÊ GI6A PR V BO CH 1. Kh9i niê 
m cơ bAn vC PR vD B9o chF 2. MGi quan hê  cKa PR vD B9o chF a) NhMng hiOu biPt chung b) Minh chRng
3. Mặt tiêu cực trong mGi quan hệ PR - B9o chF HiOu biPt chung Nội dung
4. GiAi ph9p cho mGi quan hệ giMa PR vD B9o chF 12
TI LIÊU THAM KH$O 14 2
PHN 1: LIT KÊ TIN BI MANG TNH PR
SỐ LIỆU TỔNG QUÁT ĐƯỢC THỐNG KÊ VÀO 13H CHIỀU HẰNG NGÀY 3
PHN 2: KT LUN, ĐNH GI CA NHM
Số lượng tin bài PR chiếm xấp xỉ một nửa tổng số tin bài mỗi ngày. 4
Theo biểu đồ, ta có những nhận xét chung sau:
- PR chính phủ chiếm phn lớn lượng bi PR trong tổng số tin bi. Như vậy
cho thấy  Việt Nam, các cơ quan báo chí chính thống đ%u thuộc quy%n
kiểm soát của chính phủ, đ"i diện cho chính phủ cung cấp thông tin cho công chúng.
- PR doanh nghiệp chiếm gn ¼ số tin bi. Đi%u đ thể hiện, báo chí l một
phương tiện để các doanh nghiệp trong nước tăng cường sự nhận diện
thương hiệu, phản ánh quá trình tăng trưng v phát triển kt – xh trong nước.
- Theo sau đ l PR cá nhân, đi%u ny thể hiện tính đa d"ng, ton diện trong
việc cập nhật thông tin của báo chí trên nhi%u lĩnh vực, cụ thể  đây l lĩnh
vực giải trí nhm thoả mãn nhu cu thư giãn cho công chúng.
- Cuối cùng l PR kết hợp chiếm lượng tin bi ít nhất. 5
PHN 3: ĐNH GI QUAN H GI!A PR V BO CH 1. Kh9i niê 
m cơ bAn vC PR vD B9o chF
- PR (“Public Relations”, được dịch là “Quan hệ công chúng”) l một
khái niệm rộng, đa nghĩa. Theo như cuốn “PR - Công cụ phát triển báo
chí”, tác giả Đỗ Th# Thu Hằng c nhận đ#nh: “Quan hệ công chúng là
những nỗ lực có kế hoạch của một cá nhân, cơ quan, tổ chức, doanh
nghiệp nhằm thiết lập, duy trì mối quan hệ cùng có lợi với công chúng,
trên cơ sở thông tin đối thoại hai chiều với sự tham gia của các
phương tiện truyền thông.”, v một trong những phương tiện truy%n
thông đ chính l báo chí - kênh truy%n tải thông tin phổ biến v rộng khắp.
- Báo chí l sản phẩm thông tin v% các sự kiện, vấn đ% trong đời sống xã
hội thể hiện bằng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được sáng t"o, xuất bản
đ#nh kỳ v phát hnh, truy%n dẫn tới đông đảo công chúng thông qua
các lo"i hình báo in, báo ni, báo hình, báo điện tử
(Theo điều 3, luâ Kt Báo chí 2016) 2. MGi quan hê  cKa PR vD B9o chF
a) NhMng hiOu biPt chung
Qua quá trình nghiên cứu ti liệu v dựa vo phân tích các tin bi trên
báo tác động hai chi%u. Cả hai đ%u đng vai trò l những phương tiện hữu
hiệu hỗ trợ nhau trong quá trình truy%n tải thông tin, sự hiểu biết tới cùng
một đối tượng l công chúng.
Do sự phát triển nhanh chng của mi lĩnh vực trong đời sống, các tổ
chức, doanh nghiê $p trong thời đ"i ngy nay d nhận thấy tm quan trng
của ho"t động PR để duy trì tiếng tăm, sức ảnh hưng nhằm phục vụ cho
lợi ích của mình. Do đ, h luôn muốn đẩy m"nh ho"t động PR m cụ thể
l qua phương tiện báo chí- mô $t kênh truy%n thông rô $ng khắp với mức giá phải chăng. 6
Mă $t khác, báo chí c vai trò to lớn trong xã hội, mang chức năng “hình
thnh dư luận xã hội tích cực” (PR - Lý luận và ứng dụng) nên nghim
nhiên tr thnh một kênh quan trng đối với PR. Đối với những cây bút
đến từ các đu báo được tín nhiệm, công chúng c ni%m tin rằng thông tin
h đưa ra sau những phân tích, nghiên cứu l chính xác. Vì vậy, việc được
nhắc đến trên trang báo ấy cũng đủ để người lm PR đ"t được mục đích của mình.
Không chỉ vậy, báo chí còn l trợ thủ đắc lực, l cu nối giữa công
chúng v doanh nghiệp khi xảy ra khủng hoảng. Báo chí sẽ nhận phản ánh
v đ"i diện cho công chúng trao đổi với doanh nghiệp, đồng thời l kênh
thông tin để doanh nghiệp phản bác, phân trn trước các thông tin bất lợi
cho mình. Trong thời gian tổng hợp các tin bi PR trên Báo Lao động, c
nhi%u bi PR doanh nghiệp sử dụng cách thức như trên, nêu ra những ý
kiến gây bất lợi cho doanh nghiệp v cho doanh nghiệp cơ hội phản hồi,
đưa ra lời giải thích ngay trên bi báo đ. Từ đ sự minh b"ch v% thông tin
sẽ lm tăng uy tín cho doanh nghiê $p được PR
Ngược l"i, PR cung cấp cho báo chí một nguồn thông tin dồi do, phong
phú, nng hổi v k#p thời. Mỗi ngy, chúng ta được tiếp cận với rất nhi%u
những bi viết, thông tin khác nhau thông qua báo chí với đa d"ng chủ đ%
như thời sự, giáo dục, y tế,...
Chính vì vậy, mối quan hệ giữa báo chí v PR còn dựa trên cơ s đôi
bên cùng c lợi: các cá nhân, doanh nghiệp hay chính phủ đ"t được mục
tiêu của mình khi PR trên báo chí m báo chí cũng thu hút được một lượng
lớn người đc, người xem khi lên các tin bi v% PR. b) Minh chRng
Dưới đây chúng em xin phép đưa ra những minh chứng cụ thể v% mối
quan hệ giữa PR v báo chí:
- Mỗi ngy số lượng tin/bi PR chiếm xấp xỉ một nửa tổng số tin/bi
xuất hiện trên trang chủ của Báo Lao động.
- V% các lo"i hình PR trong báo chí, chúng ta c thể phân thnh ba
nhm: PR Chính phủ, PR Doanh nghiệp v PR Cá nhân. 7
+ PR Chính phủ trong báo chí
PR Chính phủ cung cấp cho chúng ta những thông tin mới nhất v% các
sự kiện nng hổi mang tính chính tr#, thời sự, những chính sách của
Đảng, nh nước trên nhi%u lĩnh vực: Hỗ trợ việc lm người dân lao
động, cải cách giáo dục, xử lý khủng hoảng... đặc biệt l những tin tức
v% tình hình phòng chống d#ch t"i các đ#a phương hiện nay hay thông
điệp 5K của Bộ Y tế, giúp người dân nâng cao cảnh giác, tăng cường ý
thức bảo vệ sức khỏe của bản thân v cộng đồng.
Đối với chính phủ, việc duy trì lòng tin của nhân dân l việc tối quan
trng, n quyết đ#nh đến sự tồn vong của một chính phủ, một nh nước.
Do đ, ho"t động PR qua báo chí l cu nối giúp dân hiểu v% tư tưng,
tm nhìn, chiến lược, hnh động của Chính phủ, để nhân dân c sự tin
tưng v ủng hộ những chính sách đem l"i kết quả tích cực của nh
nước. Bên c"nh đ, báo chí cũng thay mặt cho nhân dân phản ánh
những nguyện vng, chia sẻ v% những mặt hi lòng v chưa hi lòng
với những chính sách được đ% xuất, để từ đ Chính phủ xem xét những
kh khăn, h"n chế còn tồn đng v đưa ra những biện pháp khắc phục,
nâng cao chất lượng đời sống của nhân dân
https://laodong.vn/xa-hoi/kenh-rach-den-ngom-quanh-cac-khu-cum-cong-
nghiep-o-vung-ranh-long-an-980423.ldo 8
Người dân phản ánh tình trạng ô nhiễm dọc tuyến kênh Ranh, tỉnh Long An
+ PR doanh nghiê $p trong báo chí.
Chúng ta đang sống trong thời đ"i công nghệ phát triển, lướt các mặt
báo đã c thể d thấy tên của rất nhi%u những doanh nghiệp nổi tiếng. Những cái
tên của doanh nghiệp d#ch vụ hay tiêu dùng l"i đặc biệt thu hút người đc, người
xem bi n cung cấp nguồn thông tin mới v% những sản phẩm, các lo"i hình d#ch
vụ v cả những đánh giá của khách hng giúp chúng ta c sự so sánh, cân nhắc
trước khi lựa chn thương hiệu của mặt hng m mình đang quan tâm. PR doanh
nghiệp thông qua các trang báo uy tín l"i cng giúp cho độ nhận diện v giá tr#
của doanh nghiệp đ tăng cao, lan tỏa rộng rãi trong cộng đồng.
https://laodong.vn/thong-tin-doanh-nghiep/phong-tranh-dai-thao-duong-tieu-duong-thai-ky-va-nhung-viec-me- can-lam-980015.ldo 9
Hướng dẫn phòng tránh tiểu đường thai kỳ của Bộ Y tế 10
+ PR cá nhân trong báo chí
PR cá nhân thường được thấy  những nhân vật nổi tiếng trong showbiz -
một nguồn thu hút nhi%u sự quan tâm của người xem nhờ vo tính chất giải trí,
hay sự hâm mộ của khán giả đối với những ca sĩ, thn tượng, din viên,... Đối
với những nhân vật ny, sự nổi tiếng giúp cho h c được những nguồn thu
nhập, do đ, h luôn muốn được công chúng nhớ tới. Dù cho ho"t động PR cá
nhân mang tính tích cực hay tiêu cực, chỉ cn thu hút được công chúng l đã đ"t
được mục đích, các trang báo l"i l nơi d dng thu hút lượng lớn công chúng,
chính vì vậy m ho"t động PR cá nhân chn báo chí để tiếp cận với công chúng.
+ Sự phổ biến, đa dạng, linh hoạt của báo chí ở nước ta cũng là một yếu tố quan trọng
Theo xu thế hiện nay, các tờ báo điện tử vô cùng được ưa chuộng.
Theo Alexa.com, tính đến ngy 14-10-2021, trên bảng xếp h"ng 50 website được
truy cập hng đu Việt Nam xuất hiện đến 9 tờ báo điện tử, ln lượt  những v#
trí như sau: Vnexpress (4), laodong.vn (6), tvphapluat.vn (10), vtv.vn (8),
Zingnews.vn (11), Dantri.com.vn (18), Tuoitre.vn (19), Thanhnien.vn (27),
Vietnamnet.vn (28), Qdnd.vn (34).
Với sự đa d"ng trong hình thức, báo chí giúp việc truy%n tải thông tin không còn
gò b m tr nên sinh động, trực quan hơn.
Những tin bi được đăng tải với hình thức video, infographic,... đ%u c lượt truy
câ $p hằng ngy thông tin thường được tổng hợp thnh video để d dng truy%n tải
đến đô $c giả của Báo Lao đô $ng.
Như vậy, ta c thể thấy mối quan hệ chặt chẽ PR - báo chí trong vai trò hỗ trợ,
tư vấn cho các tổ chức đồng thời cung cấp những thông tin nng hổi, quan trng
v% nhi%u lĩnh vực đến công chúng. Tuy nhiên ngoi mặt tích cực, mối quan hệ pr
- báo chí vẫn nảy sinh những tiêu cực, lệch l"c nhất đ#nh. 11
3. Mặt tiêu cực trong mGi quan hệ PR - B9o chF HiOu biPt chung
Trong thời đ"i số, lượng thông tin xuất hiện với mật độ dy đặc khiến cho
công chúng không nhận thức được các nguồn tin chính thống. Lợi dụng
đi%u ny, một số người lm PR đã cố tình bp méo sự thật, cố tình đánh
bng cho các cá nhân, tổ chức m mình đang PR nhằm che mắt công chúng v thu lợi.
Mặt khác, PR bẩn hay còn gi l PR tiêu cực l hình thức cố ý sử dụng các
hnh động gây ảnh hưng xấu đến cá nhân, tổ chức no đ. Nội dung
Quan hệ biến tướng giữa PR - Bo chí - PR mua chuộc Báo chí
Từ trước đến nay, trong giới báo chí v PR vẫn tồn t"i một luật bất
thnh văn đ l những phong bì “lt tay”, khoản qu cáp cho tất cả mối
quan hệ. Đ l sự trao đổi c qua c lợi giữa đôi bên. Thông thường khi c
sự kiện quan trng cn được đưa tin, phía PR sẽ chuẩn b# một khoản ti%n
“trợ cấp", độ dy của phong bì phụ thuộc vo quy mô của buổi hp báo,
coi như hỗ trợ chi phí “xăng xe", “đi l"i" đ%n bù cho phng viên đến tác
nghiệp. Hnh động ny một phn l do phía PR lo sợ nếu không c lợi ích
thì các nh báo sẽ không mặn m tới tham dự v dẫn đến tình tr"ng thiếu
tin bi v% buổi ra mắt, khai trương đ. Nhi%u nh báo coi việc ny l
nghim nhiên m đánh mất cái tâm lm ngh% chân chính, b# đồng ti%n mua
chuộc m không đặt nặng chất lượng của thông tin v đ"o đức ngh%
nghiệp lên hng đu. Từ đ dẫn đến khái niệm “đặt bi” trong giới PR, tức
l phng viên đăng tải những thông tin theo một chi%u hướng nhất đ#nh
dựa trên đơn đặt hng để PR cho cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp với
chi phí không h% thấp. Các doanh nghiệp tìm mi cách để lấy lòng, xây
dựng mối quan hệ mật thiết v sâu rộng với các đơn v# báo chí bằng cách
thường xuyên “chăm sc”, tổ chức giao lưu để tặng qu nhằm thể hiện sự quan tâm, chân thnh.
- Báo chí v PR quan hệ vì lợi ích riêng 12
Trong trường hợp ny, các cá nhân, tổ chức sẽ ti trợ cho các ho"t
động, sự kiện của báo chí. Thông qua đ, báo chí sẽ đưa các bi viết PR
phủ lên các trang báo nhằm gia tăng lượng người tiếp cận thông tin PR đ
nhi%u nhất c thể m không cân nhắc v% tính chính xác của thông tin đ.
Đây l mối quan hệ vì lợi ích riêng nhưng đôi bên cùng c lợi, cùng lợi
dụng được điểm m"nh của nhau.
Điểm tiêu cực  đây l, các trang báo không quan tâm đến trải nghiệm
của công chúng m đẩy m"nh việc đưa các thông tin PR trn lan khắp nơi
còn đối với các cá nhân, tổ chức sẽ luôn ưu tiên việc đổ dồn ti%n để ti trợ
cho các chiến d#ch m giới báo chí tổ chức hơn l trau chuối cho các chiến d#ch PR tích cực, CSR.
- PR t"o chiến d#ch lừa dối dư luận thông qua báo chí
PR đ% cao tính khách quan hơn l sự phng đ"i nên những người lm
PR sẽ dùng một bên thứ ba l báo chí để ni v% cá nhân, tổ chức của mình.
Nhờ hnh động đ, PR hình thnh tư tưng, đ#nh hướng dư luận xã hội.
Tuy nhiên, đối với PR bẩn, những người lm PR mượn tay báo chí để đưa
những thông tin sai lệch đến với công chúng, lừa dối công chúng m
không h% quan tâm đến những ảnh hưng tiêu cực của hnh động ny m
mục tiêu chủ yếu l để thu v% lợi nhuận.
Trong trường hợp ny, báo chí cũng không h% kiểm soát nguồn thông
tin xem liệu rằng thông tin đ c chính xác hay không m lợi dụng lòng
tin của công chúng để tiếp tay cho ho"t động PR bẩn. Từ đ, ho"t động
ny lm nhiu lo"n thông tin, xi mòn lòng tin của công chúng đối với báo
chí v cả ho"t động PR.
Tiêu cực trong PR cá nhân
Đối tượng chính của PR cá nhân chính l những người nổi tiếng, c
tm ảnh hưng đối với cộng đồng, mục tiêu l duy trì danh tiếng l thu
được ti%n từ công chúng. Một số người lm PR cho các cá nhân ny không 13
quan tâm đến bản chất thực sự của PR m sử dụng chiêu trò PR bẩn lm
cho tên tuổi của các cá nhân nổi “l%nh ph%nh” trên mi mặt báo.
Các cá nhân ny thường PR theo các hướng tiêu cực như t"o ra các
scandal để thu hút công chúng để công chúng biết đến tên tuổi của h cng
nhi%u thì h cng gia tăng sự nổi tiếng m mục tiêu của các cá nhân sử
dụng chiêu trò PR bẩn chính l danh tiếng, nhờ c danh tiếng, h vẫn sẽ
lm ra nhi%u ti%n nhờ nhận các hợp đồng quảng cáo, trục lợi từ công chúng.
VD: Chiêu trò “phim giả tình thật” của Cát Phượng để PR cho phim
“Chú ơi đừng lấy mẹ con” của An Nguy v Ki%u Minh Tuấn. Cát Phượng
đã thêu dệt câu chuyện tình tay ba giữa mình, An Nguy v Ki%u Minh
Tuấn đăng lên các trang báo để thu hút lòng thương cảm của công chúng,
qua đ khiến cho bộ phim “Chú ơi đừng lấy mẹ con” được nhi%u người
biết đến hơn. Khi chiêu trò ny b# vỡ l, bộ phim cũng như những nhân
vật trên đ%u b# cộng đồng m"ng ném đá v cho rằng đây chỉ l hình thức
“PR rẻ ti%n” nhưng những người lm PR bẩn đã đ"t được mục đích: tăng
độ nổi tiếng cho bộ phim.
Tiêu cực trong PR doanh nghiệp
Các doanh nghiệp hiện nay đang lợi dụng sự uy tín v độ phủ sng của
bên thứ ba l báo chí để đi%u hướng dư luận một cách không lnh m"nh.
Một số tổ chức liên tục đăng tải những thông tin ho nhoáng, b# phng đ"i
quá mức nhằm tự đánh bng cho tên tuổi v v# thế của mình. Đây như l
một hình thức quảng cáo sai lệch cho sản phẩm, d#ch vụ h cung cấp m
cùng với sự giúp đỡ của một số bộ phận báo chí b# mua chuộc vẫn sẽ thu
hút được sự quan tâm của công chúng.
Bên c"nh đ, doanh nghiệp còn l"m dụng báo chí để “ni xấu" các
doanh nghiệp khác, h" thấp uy tín, chất lượng sản phẩm của đối thủ. C
không ít trường hợp các công ty vì muốn c"nh tranh, độc chiếm th# trường 14
m thuê phng viên viết những thông tin b#a đặt, vu khống, “thừa nước
đục thả câu" để h" gục đối thủ nhanh nhất. Thiệt h"i m những n"n nhân
phải gánh ch#u l không thể tính toán được nhưng hiện nay các chế ti xử
ph"t vẫn còn quá nhẹ tay v còn nhi%u điểm bất cập. Đây chính l kẽ h để
những tiêu cực trong PR doanh nghiệp vẫn âm thm tồn t"i trên th# trường.
VD: Vụ lùm xùm v% chương trình Sữa hc đường t"i H Nội l một ví dụ
điển hình cho PR tiêu cực trong doanh nghiệp. Ngay sau khi Vinamilk tr
thnh đơn v# trúng thu cho chương trình ny, một số doanh nghiệp đã sử
dụng chiêu trò tung những tin đồn thất thiệt như: sữa hc đường c tới 17
vi chất thay vì chỉ c 3 vi chất được bổ sung như quy đ#nh trong mời thu,
sữa c h"n sử dụng 8 tháng thay vì 6 tháng, c hc sinh b# ngộ độc sau khi
uống sữa… Vinamilk đã phải hứng ch#u ln sng chỉ trích từ dư luận, sự
hoi nghi, đe da tẩy chay của các phụ huynh.
https://www.nguoiduatin.vn/lum-xum-chuong-trinh-sua-hoc-duong-noi- oan-cua-vinamilk-a431138.html 15
Cạnh tranh không lành mạnh gây nên thiệt hại nặng nề cho các doanh nghiệp 16 Nguồn: Viết theo
https://repository.vnu.edu.vn/bitstream/VNU_123/17370/5/V_L2_01174_ noi_dung.pdf
4. GiAi ph9p cho mGi quan hệ giMa PR vD B9o chF
Việc nâng cao tính chuyên nghiệp cũng c tác động tích cực đến mối quan hệ
giữa nh báo v nhân viên QHCC.
Bên c"nh đ l việc tăng cường các yếu tố chất lượng công việc để mối quan
hệ hai bên được nâng lên tm chuyên nghiệp hơn.Ngoi ra, cũng cn lập các hội,
nhm ngh% nghiệp của người lm QHCC nhằm tăng tính chuyên nghiệp, cũng
như nâng cao các kỹ năng v% quan hệ báo chí v đ"o đức ngh% nghiệp cho các thnh viên. - Đối với PR
+ Việc xây dựng mối quan hệ tốt đẹp, gắn b thường xuyên, lâu di đối với
người lm báo hay phng viên l vô cùng quan trng. Để phng viên viết
bi cho mình, người lm pr phải sử dụng nhi%u cách tiếp cận khác nhau
trong đ h nên chủ động hỏi phng viên xem h cn những thông tin no
hay gn đây công chúng quan tâm đến những vấn đ% gì, cách trình by ra
sao để phù hợp với văn phong hay tôn chỉ của tờ báo m phng viên đang
tác nghiệp. Người lm PR luôn phải giữ đúng phẩm chất đ"o đức trong
ho"t động PR. Nhận thức được mức độ ảnh hưng của báo chí đối với
công chúng, người lm pr luôn cn phải cân nhắc xem thông tin pr no c
thể xuất hiện được trên mặt báo.
+ Một quan hệ báo chí thnh công l khi phng viên phản hồi v% giá tr#
thông tin m pr chuyển tới h, thái độ đn nhận của công chúng đối với
thông tin , giải thích v cung cấp những vấn đ% m tòa so"n quan tâm, gp
ý v tư vấn v% các chương trình c thể hợp tác, báo trước những vấn đ%
tiêu cực c liên quan đến thương hiệu m ng lm pr đ"i diện.
Nguồn: https://www.brandsvietnam.com/396-Tu-su-cua-mot-nguoi-lam- PR-Ngay-20 17 - Đối với báo chí
+ Báo chí được coi l "quy%n lực thứ tư" lm nhiệm vụ canh gác, giám sát
xã hội. Tôn chỉ của báo chí l cung cấp cho công chúng những thông tin
trung thực, k#p thời từ mi lĩnh vực khác nhau.
+ Chính vì vậy, dù trong bất kì một trường hợp no, nh báo cũng không
được d dãi trước PR, không vì vụ lợi m đặt lợi ích của Pr lên trên lợi ích của công chúng. 18
+ Công chúng cn những tin bi phản ánh đúng bản chất sự kiện hay sản
phẩm, chứ không phải các thông cáo báo chí, hay những bi mang tính " quảng bá" đơn thun.
+ Chính vì thế, h cn nh báo để xác minh, chn lc những thông tin ny.
Nh báo trước khi viết bi cn phải xác minh, chứng thực tính trung thực, c ích của thông tin.
+ Nh báo cn viết bi lm sao để vừa giúp PR truy%n tải được thông điệp
vừa đảm bảo được thông tin đến với công chúng một cách hiệu quả, c
ích, t"o được những giá tr# cho công xã hội.
+ T"o mối quan hệ tốt với PR c thể l một đi%u cn thiết nhưng người lm
báo luôn cn một sự cảnh giác cao độ, một thái độ nghiêm túc, rõ rng,
không vụ lợi. Chỉ như thế, giới PR mới thật tâm tôn trng báo chí v lm
việc một cách cẩn trng, c trách nhiệm hơn. Nguồn :
https://vnexpress.net/bao-chi-va-pr-2006946.html 19 TI LIU THAM KH$O
1. “PR - Công cụ phát triển báo chí”, tác giả Đỗ Th# Thu Hằng 20