CÁC VẤN ĐỀ ÔN TẬP 1.
Bản chất truyền thông hiện đại  Khái niệm
- Truyền thông : quá trình trao đổi và chia sẻ thông tin nhằm tạo sự liên kết,
từ đó dẫn đến sự hiểu biết nhằm thay đổi nhận thức, hành vi của đối tượng
- Truyền thông hiện đại là tập hợp các phương tiện truyền thông sử dụng
công nghệ kỹ thuật số như internet, truyền hình, radio, báo chí và các
phương tiện truyền thông xã hội để truyền tải thông tin đến đông đảo khán giả và công chúng  Phân tích
- Truyền thông đóng vai trò cực kỳ quan trọng khi nó là một cách kết nối giữa
con người với thông tin trong và ngoài nước.
- Bản chất truyền thông là sự Kiến tạo và xây dựng có tính mục đích trên cơ
sở mối quan hệ người - thông tin, người - người.
- Thu lượm kiến thức nhanh chóng: Con người có thể tiếp cận các thông tin
qua nhiều phương tiện truyền thông. Thu thập kiến thức các lĩnh vực khác
nhau trong cuộc sống. Các thông tin về nhóm ngành hiện nay được cập nhật
liên tục giúp bạn dễ dàng tìm thấy thông tin hữu ích. Nó giúp những nền văn
hóa lại gần nhau hơn. Mọi người thông qua phương tiện thông tin để trau
dồi, tìm hiểu nét văn hóa mỗi quốc gia mà không cần phải di chuyển đến tận nơi.
- Cập nhật, khai phá và thúc đẩy sản xuất
+ Ngày xưa phương thức truyền thông chủ yếu là truyền miệng, tờ rơi hoặc
biển quảng cáo. Giờ đây, nó đa dạng hơn từ video, tin ngắn, website đến
mạng xã hội,… Nhờ đó, con người nhanh chóng cập nhật tin tức hằng ngày
chuyển động của cuộc sống, xu hướng nhanh nhất.
+ Ngày nay, truyền thông sản sinh ra khái niệm KOL và đại sứ truyền thông.
Đây là 2 phương thức lôi kéo tạo hiệu ứng đám đông nhanh nhất. Dựa vào
sự nổi tiếng, độ nhận diện rộng giúp các sản phẩm do đại sứ truyền thông
thương hiệu này quảng bá nhanh chóng hết hàng. Nó mang lại lợi nhuận
tuyệt vời, thúc đẩy quá trình tiêu thụ, gia tăng doanh số bán hàng nhanh chóng.
- Truyền thông hiện đại : truyền thông + Internet tạo sự thay đổi → lớn trong
cách con người tương tác với nhau và cách họ tiếp nhận thông tin. Xuất hiện
nhiều hình thức tiếp cận và lan tỏa thông tin 2.
Ưu và nhược điểm của các phương tiện truyền thông truyến
thống; báo mạng điện tử; mạng xã hội
 Phương tiện truyền thông truyền thống - Ưu điểm
+ Có sức ảnh hưởng lớn đến ý kiến của công chúng, có thể cải thiện tình
hình kinh tế, chính trị, xã hội
+ Được xem là đáng tin cậy và được kiểm soát chặt chẽ về nội dung
+ Có lực lượng nhân viên trình độ cao, đảm bảo chất lượng và độ tin cậycủa thông tin - Nhược điểm
+ Giới hạn về phạm vi và thời gian; nội dung được truyền tải, không thể
truyền tải thông tin đếnmột số đối tượng nhất định
+ Thường tốn kém và đắt đỏ trong việc sản xuất và phân phối
 Báo mạng điện tử
- Báo điện tử là hình thức báo chí mới được hình thành từ sự kết hợp
những ưu thế của báo in, báo nói, báo hình, sử dụng yếu tố công nghệ cao
như một nhân tố quyết định quy trình sản xuất và truyền tải trên nền tảng
mạng internet toàn cầu. Đây là một loại hình thông tin dại chúng dựa trên
việc khai thác thế mạnh của Internet nhằm đem đến cho công chúng
những thông tin mới nhất về mọi mặt của đời sống một cách nhanh nhất và toàn diện nhất - Ưu điểm
+ tính tức thời: Thông tin luôn được báo điện tử cập nhật nhanh chóng
và thức tời, mọi lúc, mọi nơi để đảm bảo được sự “nóng hổi”. Đây
cũng là điểm nổi bật và vượt trội hơn so với các phương tiện truyền thông khác
+ tính phi định kỳ: tin tức luôn được cập nhật xuyên suốt trong ngày,
nên miễn là có thông tin mới là sẽ đăng tải không cần phải ép buộc vào 1 khung giờ nào đó.
+ khả năng tích hợp đa phương tiện: Báo điện tử là sự tích hợp của ba
loại hình truyền thông đại chung gồm báo in, phát thanh và truyền hình,
tích hợp cả văn bản, âm thanh và hình ảnh (tĩnh và động). Hội tụ công
nghệ đang là xu hướng phát triển tất yếu và ngày càng diễn ra mạnh mẽ.
Đây cũng chính là điểm độc đáo của báo điện tử.
+ Tốc độ tìm kiếm thông tin nhanh và lưu trữ dễ dàng: Chỉ cần sử dụng
thanh công cụ tra cứu cùng với từ khóa, các thông tin liên quan thì có thể
tìm kiếm được các bản tin liên quan từ mới nhất đến cũ nhất.
+ Có tính tương tác cao là một ưu điểm không thể không kể tới của báo
mạng. Báo điện tử không chỉ đưa ra các bài viết của các nhà báo,phóng
viên mà nó còn ngay lập tức nhận được sự phản hồi của bạn đọc thông
qua những dòng bình luận, chia sẻ dưới mỗi bài viết. - Hạn chế
+ Kiểm chứng thông tin: Với việc khó kiểm soát của Internet cũng dẫn
đến hệ lụy các nguồn tin không chính xác, nhằm mục đích đả kích hoặt
dắt mũi dư luận của các nền tảng đưa tin không chính thống. Việc xác
thực thông tin trên trang web cũng hết sức khó khăn, và việc phát hiện
cũng như ngăn ngừa những nhầm lẫn, sai sót đối với phóng viên, tòa soạn là điều không dễ dàng.
+ Mục đích nhằm thu hút bạn đọc thì một số báo sa vào xu hướng giật
gân, câu khách và các đề tài thường được chọn nhạy cảm, mang tính
công kích hoặc xúc phạm, liên quan đến giới tính, tình dục, đời tư các
nhân vật nổi tiếng, bê bối ngôi sao,…
 Mạng xã hội - Ưu điểm
+ Cập nhật tin tức một cách nhanh chóng: Trước đây, nếu muốn cập
nhật tin tức thì chúng ta hoặc là nghe Radio hoặc là xem Tivi hoặc là đọc
báo… còn bây giờ chỉ cần lên các trang mạng xã hội thì chúng ta đã dễ
dàng nắm bắt được những thông tin mới nhất
+ Giải trí: là nhu cầu thiết yếu của con người nên các nền tảng mạng xã
hội đã sử dụng rất nhiều phương pháp nhằm đem lại cho chúng ta những
trải nghiệm tuyệt vời nhất
+ Mạng xã hội là nơi để tạo và tăng cường thương hiệu, quảng bá sản
phẩm và dịch vụ
+ Tính hai chiều : cho phép người dùng tạo và chia sẻ thông tin, hình
ảnh, video và nhận được phản hồi. Cho phép họ kết nối với những người
có cùng sở thích và quan điểm qua các hội nhóm - Nhược điểm
+ Một số thông tin lan truyền trên mạng xã hội là từ các nguồn không
đáng tin cậy được tạo ra hoàn toàn với mục đích hủy hoại danh tiếng của
ai đó và gây ra tổn thất.
+ phát tán thông tin sai lệch, bịa đặt một cách khó kiểm soát
+ Một số trang mạng xã hội cũng có thể được sử dụng làm nền tảng cho
tội phạm mạng như quấy rối, bắt nạt, tống tiền, đe dọa và rình rập + An
ninh không được đảm bảo : Những người sử dụng hồ sơ mạng xã
hội luôn chia sẻ hình ảnh, lối sống và thông tin cá nhân của họ với công
chúng. Những thông tin này đủ để tin tặc có thể xâm nhập hồ sơ của họ,
đặt sự riêng tư của người dùng trong tình trạng nguy hiểm 3.
Kết hợp các Media trong mô hình PESO  Khái niệm
là mô hình quản lý truyền thông kết hợp các phương tiện truyền thông
khác để đạt được hiệu quả cao hơn. PESO là viết tắt của Paid Media,
Earned Media, Shared Media và Owned Media.
Được thiết kế để hỗ trợ các agency, chuyêngia trong việc lập kế hoạch và
triển khai chiến dịch truyền thông hiệu quả, cải thiện chiến lược truyền
thông trong thời đại số  Phân tích - Paid media
+ truyền thông phải trả tiền là những gì thương hiệu phải trả tiền để được
sử dụng. Khi đó, doanh nghiệp phải trả tiền cho bên thứ 3 (Social Ads,
PR, KOLs, Influencer,…) để thực hiện nhiệm vụ truyền tải thông điệp của mình.
+ Quảng cáo trên truyền hình (TVC), tạp chí, nội dung sponsor,... - Earned Media
+ là loại truyền thông mà không phải trả tiền để tạo ra, nhưng vẫn có thể
nhận được những giá trị lớn như lên top trang Google bằng SEO, hoạt
động tích cực của người dùng trên mạng xã hội, đánh giá, bài viết trên
blog, hoặc tin tức được chia sẻ về thương hiệu một cách tự nguyện.
+ được đánh giá bởi công chúng
+ Bài viết trên các trang web tin tức, đánh giá trên các trang web chia sẻ,... - Shared media
+ truyền thông chia sẻ các phương tiện truyền thống mà công chúng chia sẻ
+ Mạng xã hội, diễn đàn, blog, video trực tuyến - Owned media
+ truyền thông chủ sở hữu là hình thức phát triển thương hiệu thông qua
các kênh có sẵn của doanh nghiệp, thuộc quyền sở hữu và kiểm soát của
doanh nghiệp. Những kênh do công ty muốn làm media tạo ra và có
quyền thay đổi, điều chỉnh các kênh đó.
Bao gồm các kênh owned media như website, landing page, blog,…
 Kết hợp các yếu tố
- Vì mỗi yếu tố trong mô hình PESO đều có những ưu – nhược điểm riêng
nên bạn cần có sự kết hợp hài hòa giữa các hình thức tuyền thông để
mang lại kết quả tốt nhất:
+ Kết hợp Paid media, Earned media, Shared media và Owned media để
tạo ra một chiến dịch truyền thông tích cực và toàn diện.
+ Sử dụng Paid media
để tạo sự nhận thức và sự quan tâm ban đầu.
+ Sử dụng Earned media để tăng cường sự đáng tin cậy và uy tín.
+ Sử dụng Shared media để tạo sự lan truyền, tương tác và sự tham gia của cộng đồng.
+ Sử dụng Owned media để xây dựng thương hiệu và cung cấp thông tin chi tiết cho khách hàng
- Kết hợp các phương tiện truyền thông trong mô hình PESO sẽ mang lại
nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như:
+ Tăng khả năng tiếp cận của khách hàng thông qua các kênh truyền
thông khác nhau ( đa nền tảng )
+ Tăng tính tương tác của khách hàng với doanh nghiệp, xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
+ Nâng cao thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp.
+ Tăng hiệu quả quảng cáo và marketing của doanh nghiệp. Tối ưu hóa
ngân sách cho hoạt động marketing. - Hạn chế :
+ Yêu cầu nguồn lực lớn về thời gian, nhân lực, tài chính
+ Phụ thuộc vào việc đo lường các chỉ số hiệu quả của các loại hình
truyền thông ( esp là earned media và shared media )
+ Phụ thuộc vào các nền tảng bên ngoài, cần sự nhất quán và toàn diện
Ví dụ Biti’s Hunter
- Phương tiện Paid: đã tài trợ cho một số sự kiện thể thao và văn hóa để
quảng bá thương hiệu của mình. Điều này giúp tăng cường nhận thức
thương hiệu và mở rộng đối tượng khách hàng tiềm năng.
- Phương tiện Earned: Biti’s Hunter đã tạo ra một trang web chuyên về du
lịch và khám phá những địa điểm đẹp tại Việt Nam. Trang web này cũng
đưa ra những lời khuyên về cách chọn giày phù hợp để đi du lịch và
khám phá. Điều này đã giúp tạo ra sự quan tâm và tương tác tích cực từ
khách hàng thông qua các hoạt động trên mạng xã hội.
- Phương tiện Shared: Biti’s Hunter đã kết hợp với những người có ảnh
hưởng trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình.
Điều này giúp lan truyền thông điệp thương hiệu đến một đối tượng
khách hàng tiềm năng rộng hơn. Thời điểm chạy chiến dịch Soobin
Hoàng Sơn là một KOL luôn xuất hiện với tần suất “dày đặc” TVC qua
hầu hết các phương tiện quảng cáo.
- Phương tiện Owned: Biti’s Hunter đã sử dụng kênh truyền thông của
mình như trang web, fanpage, kênh YouTube để quảng bá thương hiệu và
sản phẩm. Những nội dung độc đáo và thu hút được tạo ra đã giúp tăng
tương tác và nhận diện thương hiệu.
Dell là ví dụ tốt nhất về một công ty đang tái cấu trúc marketing, truyền
thông thương hiệu để tạo nên một hệ sinh thái hướng đến nội dung, để tiếp
cận và kết nối hiệu quả hơn với người tiêu dùng.
● Trong suốt sự kiện Dell World vừa diễn ra năm 2014, hãng đã thu hút hơn
3,000 khách hàng, nhà phân tích, những người khởi nghiệp và truyền thông
từ khắp thế giới, Dell đã lần đầu tiên ra mắt "Chỉ số Tiếp nhận Công nghệ
Toàn cầu (Global Technology Adoption Index - GTAI). Ý tưởng bắt nguồn
từ khía cạnh truyền thông, được xem như cơ hội để cung cấp một cái "neo"
với giới truyền thông trong khi thảo luận. Nhưng khi họ bắt đầu thuyết trình
ý tưởng này đến phòng marketing, với sự tham gia của đội ngũ quản trị
thương hiệu, ý tưởng này đã tác động rất lớn đến tổng thể một chương trình
lớn hơn, liên quan đến báo chí, quảng cáo tự nhiên, các kênh truyền thông sở
hữu (owned media) và mạng xã hội.
● Ông Monique Bonner, phó giám đốc phụ trách Marketing toàn cầu của
Dell, cho biết thêm: "Đội ngũ quản trị thương hiệu của chúng tôi đã nghiên
cứu và chuyển hóa ý tưởng này thành một loạt các công cụ như infographic,
quảng cáo tự nhiên, etc… tất cả đều trở về website mà Dell sở hữu. Về bản
chất, chúng tôi đã tạo ra những loại nội dung phù hợp với khách hàng mục
tiêu dựa trên định hướng từ PR." Trong ví dụ của Dell, đây là cách họ thực hiện: - Paid Media:
● Các bài đăng trên mạng xã hội dưới hình thức trả tiền đã tăng cường thêm
sức ảnh hưởng của chiến dịch trên LinkedIn và Twitter. - Earned Media:
● Đội ngũ PR trình bày và thuyết phục các phóng viên cũng như các kênh
truyền thông có uy tín đăng tải câu chuyện này bao gồm các trang về công
nghệ và kinh tế như The Irish Times, ZDnet và eWeek.
● Chiến dịch quảng cáo tự nhiên GTAI trên The New York Times được
tung ra một ngày sau khi thông cáo báo chí được phủ đầy trên các phương tiện truyền thông - Shared Media
● Video và nội dung được đăng tải trên các trang kinh doanh và công nghệ. - Owned Media:
● Michael Dell thông báo chỉ số GTAI trong buổi họp báo của Dell World.
● Kết quả của chỉ số GTAI được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã
hội của Dell (điển hình là: LinkedIn, Twitter, Facebook với hashtag #delltechindex)
● Trang web thuộc sở hữu của Dell, Tech Page One, đã tung ra một câu
chuyện mang tên "Tech Hype meets Tech Reality" (tạm dịch: Công nghệ –
Từ ảo tưởng đến Thực tế) được dùng để chia sẻ những khám phá hay từ GTAI.
Điều gì khiến mô hình PESO hiệu quả với chiến dịch này? Trong ví dụ
GTAI, Dell đã cộng tác chặt chẽ với các agency hàng đầu của họ, WPP
Team Dell – bao gồm các agency như PPR Worldwide về mặt truyền thông,
Y&R cho quảng cáo, VML hỗ trợ Digital, Mediacom giúp đặt mua truyền
thông và hàng loạt các công ty khác. 4.
Liệt kê các media trong mô hình POEM.  Khái niệm
- Mô hình Paid – Owned – Earned Media (POEM) được biết đến như chiếc
“kiềng ba chân” vững chãi làm bệ phóng cho sự thành công của mỗi
chiến dịch digital marketing. Đây là sự kết hợp giữa 3 phương tiện truyền
thông: Paid Media - Truyền thông trả phí; Owned Media - Truyền thông
sở hữu; Earned Media - Truyền thông lan truyền  Phân tích: - Paid media
+ truyền thông phải trả tiền là những gì thương hiệu phải trả tiền để được
sử dụng. Khi đó, doanh nghiệp phải trả tiền cho bên thứ 3 (Social Ads,
PR, KOLs, Influencer,…) để thực hiện nhiệm vụ truyền tải thông điệp của mình.
+ Quảng cáo trên truyền hình (TVC), tạp chí, nội dung sponsor,... - Earned Media
+ là loại truyền thông mà không phải trả tiền để tạo ra, nhưng vẫn có thể
nhận được những giá trị lớn như lên top trang Google bằng SEO, hoạt
động tích cực của người dùng trên mạng xã hội, đánh giá, bài viết trên
blog, hoặc tin tức được chia sẻ về thương hiệu một cách tự nguyện.
+ được đánh giá bởi công chúng
+ Bài viết trên các trang web tin tức, đánh giá trên các trang web chia sẻ,... - Shared media
+ truyền thông chia sẻ các phương tiện truyền thống mà công chúng chia sẻ
+ Mạng xã hội, diễn đàn, blog, video trực tuyến - Owned media
+ truyền thông chủ sở hữu là hình thức phát triển thương hiệu thông qua
các kênh có sẵn của doanh nghiệp, thuộc quyền sở hữu và kiểm soát của
doanh nghiệp. Những kênh do công ty muốn làm media tạo ra và có
quyền thay đổi, điều chỉnh các kênh đó.
Bao gồm các kênh owned media như website, landing page, blog,…
 Kết hợp các yếu tố
- Vì mỗi yếu tố trong mô hình PESO đều có những ưu – nhược điểm riêng
nên bạn cần có sự kết hợp hài hòa giữa các hình thức tuyền thông để
mang lại kết quả tốt nhất:
+ Kết hợp Paid media, Earned media, Shared media và Owned media để
tạo ra một chiến dịch truyền thông tích cực và toàn diện.
+ Sử dụng Paid media
để tạo sự nhận thức và sự quan tâm ban đầu.
+ Sử dụng Earned media để tăng cường sự đáng tin cậy và uy tín.
+ Sử dụng Shared media để tạo sự lan truyền, tương tác và sự tham gia của cộng đồng.
+ Sử dụng Owned media để xây dựng thương hiệu và cung cấp thông tin chi tiết cho khách hàng
- Kết hợp các phương tiện truyền thông trong mô hình PESO sẽ mang lại
nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như:
+ Tăng khả năng tiếp cận của khách hàng thông qua các kênh truyền
thông khác nhau ( đa nền tảng )
+ Tăng tính tương tác của khách hàng với doanh nghiệp, xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
+ Nâng cao thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp.
+ Tăng hiệu quả quảng cáo và marketing của doanh nghiệp. Tối ưu hóa
ngân sách cho hoạt động marketing. - Hạn chế :
+ Yêu cầu nguồn lực lớn về thời gian, nhân lực, tài chính
+ Phụ thuộc vào việc đo lường các chỉ số hiệu quả của các loại hình
truyền thông ( esp là earned media và shared media )
+ Phụ thuộc vào các nền tảng bên ngoài, cần sự nhất quán và toàn diện
Case study Biti’s Hunter
- Phương tiện Paid: đã tài trợ cho một số sự kiện thể thao và văn hóa để
quảng bá thương hiệu của mình. Điều này giúp tăng cường nhận thức
thương hiệu và mở rộng đối tượng khách hàng tiềm năng.
- Phương tiện Owned: Biti’s Hunter đã sử dụng kênh truyền thông của
mình như trang web, fanpage, kênh YouTube để quảng bá thương hiệu và
sản phẩm. Những nội dung độc đáo và thu hút được tạo ra đã giúp tăng
tương tác và nhận diện thương hiệu.
- Phương tiện Earned: Biti’s Hunter đã tạo ra một trang web chuyên về du
lịch và khám phá những địa điểm đẹp tại Việt Nam. Trang web này cũng
đưa ra những lời khuyên về cách chọn giày phù hợp để đi du lịch và
khám phá. Điều này đã giúp tạo ra sự quan tâm và tương tác tích cực từ
khách hàng thông qua các hoạt động trên mạng xã hội. 5.
Quy trình viết phóng sự truyền hình
 Khái niệm phóng sự truyền hình
Là một thể loại báo truyền hình thuộc nhóm chính luận nghệ thuật, phản
ánh các sự kiện, con người, tình huống, hoàn cảnh điển hình trong quá
trình phát sinh, phát triển, đồng thời thẩm định hiện thực đó qua cái tôi
trần thuật vừa tỉnh táo lý trí, vừa cảm xúc bằng phương tiện kĩ thuật truyền hình
 Quy trình thực hiện phóng sự truyền hình
1) Lựa chọn đề tài, chủ đề
- Đối tượng phản ánh của phóng sự truyền hình là những sự kiện thời
sự nóng hổi, những vấn đề bức xúc mà công chúng quan tâm
- Khi lựa chọn đề tài, phóng viên phải dựa vào hai yếu tố: đề tài có tính
thời sự được quan tâm; đề tài nằm
trong kế hoạch tuyên truyền của cơ
quan báo chí trong từng thời điểm cụ thể. Nhà báo cũng cần xem xét
đến tính khả thi của đề tài bao gồm điều kiện thực hiện như cơ sở vật
chất, kinh phí, phương tiện kĩ thuật; khả năng diễn đạt bằng hình ảnh
- Tư tưởng, chủ đề là cái đích cuối cùng, có ý nghĩa bao trùm nội dung
tác phẩm phóng sự đồng thời chi phối từng chi tiết, lời bình và con
người trong phóng sự. Tư tưởng, chủ đề quyết định hướng khai thác và xử lý tài liệu.
2) Tìm hiểu sự kiện, thu nhập thông tin
- Khi sự kiện xảy ra bất ngờ, phóng viên khó có thể tìm được các thông
tin lưu trữ. Nhưng khi đã có lưu trữ các thông tin về sự kiện, sự việc
tương tự thì sẽ giúp họ nắm bắt sự kiện dễ dàng hơn
- Khi sự kiện được thông báo trước, có thể tìm thông tin từ báo đài, hộp
thư truyền hình, băng tư liệu, kho lưu trữ thông tin. Phóng viên cần
biết tương đối đầy đủ về các nhân vật trong sự kiện, tìm ra được quan
điểm của nhân vật để khai thác sự tiến triển, điểm mới của sự kiện 3) Lập kế hoạch
- Việc khảo sát địa điểm, bối cảnh, dự kiến một kịch bản trước khi
quay, dự kiến phỏng vấn, tiết kiểm thời gian quay,...
- Quyết định nội dung, nhân vật phục vụ việc quay,...
- Dự trù các khả năng xuất hiện và cách xử lí rủi ro 4) Quay, Dựng phim
- Là quá trình cụ thể hóa kịch bản tại hiện trường với sự lựa chọn các
cảnh quay riêng biệt, song phải tương đối logic, trình tự dựa theo
những nguyên tắc mỹ học, tạo nên bức tranh cuộc sống vừa khái quát
vừa cụ thể, vừa chính xác lại sinh động, điển hình
- Hai yếu tố kĩ thuật và nghệ thuật đóng vai trò quan trọng trong công
tác quay phim. Kĩ thuật quay phim đề ra những nguyên tắc lắp ghép
hình, nghệ thuật quay phim góp phần tạo ra những hình tượng gây cảm xúc mạnh mẽ
- Sử dụng nghệ thuật montage để tổ chức lại, sắp xếp các hình ảnh để
đem lại tính hợp lý và nội dung nằm giúp người xem dễ hiểu
+ Mongtage logic: dựng các cảnh nối tiếp nhau theo logic trong đó
sử dụng các thủ pháp như nối liên tục, mờ dần, chồng dần
+ Montage ý: sự liên kết giữa các cảnh phim để nảy ra ý mới, hình
tượng mới, sử dụng trong các phóng sự tài liệu nghệ thuật
5) Hậu kỳ dàn dựng, chỉnh sửa
- Sau khi hoàn thành quá trình ghi hình tại hiện trường cần hậu kì chỉnh
sửa để tạo ra sản phẩm hoàn chỉnh và chất lượng
- Các phương pháp montage trong hậu kỳ được sử dụng để bố trí sắp
xếp hình ảnh theo trật tự thời gian và bố cục tác phẩm, đảm bảo tư
tưởng chủ đề được truyền đạt hiệu quả đến công chúng
6) Viết lời bình và phát sóng
- Lời bình là lời giải thích những gì phóng viên được chứng kiến mà
thông tin trên hình ảnh không chuyển tải được
- Bút pháp của lời bình: dùng những câu ngắn, đơn iản, có một mệnh đề
làm người xem dễ tiếp cận, dễ hiểu; từ ngữ phải cụ thể, sống động, dùng từ ngắn
- Phát sóng trên các kênh truyền thông truyền thống và nền tảng 6.
Phân tích các cấp độ truyền thông.
 Theo cấp độ thời gian
- - Gồm các cấp độ: Ngắn hạn, trung hạn và dài hạn. Tính chất và giá trị
truyền thông cũng sẽ khác nhau, tùy từng cấp độ.=> Người làm truyền
thông cần hiểu và hành động hợp lý nhằm đảm bảo mục tiêu truyền
thông, xác định thời gian cho chiến lược truyền thông là dài hay ngắn
tùy vào nhu cầu và mục đích của tổ chức
 Theo cấp độ đối tượng - Cá
nhân : Cấp độ này liên quan đến việc truyền thông giữa các cá
nhân trong cộng đồng như trao đổi thông tin qua các cuộc trò chuyện,
điện thoại, email, tin nhắn hoặc các mạng xã hội - Tổ chức:
Cấp độ này liên quan đến việc truyền thông giữa các tổ chức
như trao đổi thông tin nội bộ giữa các bộ phận trong doanh nghiệp.
 Theo cấp độ quốc gia
- cấp độ này liên quan đến việc truyền thông giữa các bộ phận thuộc
quốc gia hoặc giữa chính phủ với công dân
- Gồm việc truyền đạt thông tin trên các kênh truyền thông đại chúng,
các trang wed chính phủ hoặc thông tin trên các diễn đàn thuộc quyền kiểm soát của chính phủ
 Theo cấp độ toàn cầu
- Cấp độ này liên quan đến việc truyền thông giữa các quốc gia, các
vùng lãnh thổ trên toàn cầu
- Gồm việc truyền đạt thông tin trên các phương tiện truyền thông
quốc tế, các tổ chức cộng đồng toàn thế giới 7.
Ngoài các phương tiện truyền thông truyền thống, liệt kê
các PTTT đại chúng khác
- Truyền thông đại chúng: Các phương tiện truyền thông được sử
dụng để truyền tải thông tin cho một lượng lớn người tiêu dùng hoặc công chúng
 Truyền hình : sử dụng công nghệ truyền hình để phát sóng chương trình trực
tiếp hoặc ghi sẵn, có khả năng tiếp cận với lượng lớn người dùng. Truyền hình
cũng là một công cụ truyền thông quan trọng cho phép các doanh nghiệp tiếp
cận với khách hàng thông qua các quảng cáo TVC.
 Radio : sử dụng sóng vô tuyến để truyền tải âm thanh
 Báo in : sử dụng công nghệ in ấn để in các bài báo, tin tức, báo cáo,.. Báo in
được phân loại theo định dạng, quy mô phân phối
 Tạp chí : sử dụng công nghệ in ấn in các bài báo, thông tin có hình ảnh và các
thông tin khác. Được phân loại theo chủ đề, tần suất phát hành
 Truyền thông ngòai trời ( OOH ) : nhắm đến đối tượng khách hàng tại các
khu vực công cộng ngoài trời. có đặc điểm là luôn xuất hiện ở nơi có nhiều
người. Bởi vậy, vị trí đặt OOH sẽ ngày càng đa dạng, gần như bao quát không gian bên ngoài cửa nhà.
 Internet : sử dụng công nghệ mạng để truyền tải thông tin và nội dung bằng
wed, blog, diễn đàn thông tin trực truyến, email,...
 Social Media: nền tảng mạng xã hội trực tuyến như Facebook, Instagram,
Twitter,... là phương tiện truyền thông phổ biến hiện nay. Bao gồm các ứng
dụng hoặc chương trình được xây dựng dựa trên nền tảng Internet, nhằm tạo
điều kiện cho việc tạo mới hoặc chia sẻ thông tin, ý tưởng, lợi ích nghề nghiệp
và các nội dung khác thông qua các thiết bị công nghệ và mạng máy tính 8.
Tin hiện đại? Phóng sự hiện đại?  Tin hiện đại
- Tin hiện đại là các tin tức được truyền tải thông qua các phương tiện
truyền thông kỹ thuật số như trang web, ứng dụng di động, mạng xã
hội, email, tin nhắn và các kênh truyền hình số.
- Tin hiện đại có thể được truyền tải nhanh chóng, rộng rãi và dễ dàng
tiếp cận trên nhiều nền tảng khác nhau, đáp ứng nhu cầu dc cung cấp thông tin của công chúng
- Tuy nhiên, tin hiện đại cũng đặt ra nhiều thách thức cho người sử
dụng khi phải đánh giá tính xác thực và đáng tin cậy của thông tin và
tin tức được truyền tải trên các nền tảng truyền thông kỹ thuật số. Do
đó, việc có kiến thức và kỹ năng đọc hiểu thông tin và phân tích tin
tức là rất quan trọng trong thời đại này  Phóng sự hiện đại - Khái niệm
+ Phóng sự hiện đại là một loại hình báo chí, truyền thông, và nghệ
thuật phóng tác dựa trên thực tế hiện đại, trong đó các tác giả sử dụng
kỹ thuật viết tường thuật và các phương tiện truyền thông khác để tái
hiện lại các sự kiện, tình huống và câu chuyện trong xã hội đương đại.
+ Phóng sự hiện đại thường xuất hiện trên các phương tiện truyền
thông khác nhau, bao gồm các tờ báo, tạp chí, trang web, blog, đài
truyền hình và đài phát thanh. Các tác giả phóng sự hiện đại thường
có trình độ cao và có khả năng sử dụng các công cụ truyền thông hiện
đại để tái hiện lại các sự kiện và tình huống trong thực tế một cách
chân thực và sinh động. - Đặc điểm
+ Tập trung vào thực tế hiện đại: Phóng sự hiện đại tập trung vào các
sự kiện, tình huống và câu chuyện xảy ra trong xã hội đương đại
+ Sử dụng phương tiện truyền thông hiện đại: Phóng sự hiện đại sử
dụng các phương tiện truyền thông hiện đại như máy ảnh, máy quay,
âm thanh,video, trang web, blog, mạng xã hội, v.v. để tái hiện lại các sự kiện và tình huống
+ Sự phản ánh chân thực về xã hội và cuộc sống:: Phóng sự hiện đại
tường thuật các sự kiện và tình huống một cách chân thật và trung
thực, không bị lệch lạc hay tác động từquan điểm cá nhân. Phóng sự
hiện đại có nhiệm vụ phản ánh chân thực về xã hội và cuộc sống, giúp
độc giả, người xem và người nghe có cái nhìn sâu sắc hơn về thực tế hiện đại
+ Đa dạng chủ đề: Phóng sự hiện đại có thể đa dạng chủ đề, từ các
vấn đề xã hội, chính trị, khoa học, công nghệ, giải trí đến các chủ đề
về đời sống,văn hóa, du lịch, thể thao, v.v.
+ Sự phối hợp giữa văn bản và hình ảnh: Phóng sự hiện đại thường
sử dụngsự phối hợp giữa văn bản và hình ảnh để tái hiện lại các sự
kiện và tình huống một cách sinh động và đầy đủ.
+ Sự khai thác tài liệu và nguồn thông tin: Phóng sự hiện đại khai
thác các tài liệu, nguồn thông tin và nguồn lực khác để tái hiện lại các
sự kiện và tình huống một cách chân thực và sinh động.
- Các dạng phóng sự hiện đại
+ Phóng sự tường thuật: Đây là dạng phóng sự truyền thống, tập
trung vào việc tường thuật chân thật các sự kiện, tình huống và câu
chuyện trong thực tế. Phóng sự tường thuật thường được viết dưới
dạng văn bản và có thể kèm theo các hình ảnh hoặc video.
+ Phóng sự chuyên đề: Đây là dạng phóng sự tập trung vào một chủ
đề cụ thể, ví dụ như phóng sự về thể thao, văn hóa, du lịch, khoa học,
công nghệ, v.v. Phóng sự chuyên đề thường được viết bằng văn bản
và có thể kèm theo các hình ảnh hoặc video
+ Phóng sự tài liệu: Đây là dạng phóng sự sử dụng các tài liệu để tái
hiện lại các sự kiện, tình huống và câu chuyện trong thực tế. Phóng sự
tài liệu thường được viết bằng văn bản và có thể kèm theo các hình ảnh hoặc video
+ Phóng sự dạng video: Đây là dạng phóng sự được thực hiện dưới
dạng video, tập trung vào việc tái hiện lại các sự kiện, tình huống và
câu chuyện trong thực tế. Phóng sự dạng video thường được phát sóng
trên các kênh truyền hình hoặc đăng trên các trang web, mạng xã hội.
+ Phóng sự tương
tác: Đây là dạng phóng sự tương tác giữa tác giả
và người đọc, người xem hoặc người nghe. Phóng sự tương tác
thường được thực hiện trên các trang web hoặc mạng xã hội, cho phép
người đọc, người xem hoặc người nghe đóng góp ý kiến, nhận xét
hoặc chia sẻ ý kiến của mình 9.
Ấn phẩm truyền thông. Lưu ý khi thực hiện ấn phẩm truyền thông.  Khái niệm
- Ấn phẩm truyền thông là một phương tiện truyền thông được sử dụng
để truyền tải thông tin đến đông đảo người đọc, người xem hoặc
người nghe. Các ấn phẩm truyền thông bao gồm các loại tài liệu in ấn
như sách báo, tạp chí, brochure, poster, banner,... và các phương tiện
truyền thông điện tử như website, blog, social media, email,...
- Các ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc truyền
tải thông tin đến khách hàng, đối tác, nhà đầu tư và cộng đồng. Nhờ
vào các ấn phẩm truyền thông, doanh nghiệp có thể giới thiệu sản
phẩm, dịch vụ, hoạt động kinh doanh của mình đến đối tượng khách
hàng mục tiêu hiệu quả; tăng cường thương hiệu doanh nghiệp,...  Các loại
- Ấn phẩm in truyền thống
+ Flyer (Tờ rơi): hình thức truyền thông với chi phí thấp nhằm mục
đích phân phối rộng rãi.tờ rơi thường có 4 kích cỡ là A4, A5, A6, DL.
Được truyền đi bằng các hình thức: dán trêncột điện, phát ở nơi công cộng, trao trực tiếp.
+ Poster (áp phích): ấn phẩm có kích thước lớn hoặc nhỏ, mang tính
thẩm mỹ cao. Posterthường được in trên giấy hay bìa cứng với chữ
khổ lớn, sau đó dán cố định ở những nơiđông người qua lại. Các loại
kích thước nhỏ thường được đặt trên bàn tại các hội nghị...
+ Catalogue: Thường được in thành quyển, Kích thước phổ biến của
catalogue là khổ giấy A4và được in với số trang là bội số của 4 như 8, 12, 16
+ Backdrop: Ấn phẩm này sẽ được trưng bày tại chính các buổi hội
nghị hoặc sự kiện quantrọng như một bức phông nền sân khấu nhằm
mục đích truyền tải thông điệp và các thôngtin chính tới những người tham dự.
+ Standee: Mục đích tương tự như backdrop, tuy nhiên standee được
in ấn theo khổ đứng và kích thước nhỏ hơn
- Ấn phẩm online
Những ấn phẩm online mà chúng ta thường xuyên bắt gặp gồm có:
+ Logo, ảnh bìa, ảnh đại diện trên các nền tảng mạng xã hội…