HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
MÔN: CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG – DÒNG DÒNG SÀI GÒN Giảng viên: Vũ Tuấn Hà NHÓM 6:
Nguyễn Thu Vân (Nhóm trưởng) Lê Khánh Long Nguyễn Thị Minh Huế Ngô Ý Nhi Nguyễn Thị Nhung Trần Thị Quỳnh Phương Nguyễn Hồng Hạ Vy Lớp: Quảng Cáo K42 HÀ NỘI – 2022 1 MỤC LỤC
I. VỀ DÒNG DÒNG................................................................................................2
1. Giới thiệu về doanh nghiệp:.............................................................................2
2. Giới thiệu sản phẩm:........................................................................................2
II.MÔ HÌNH S.W.O.T & JOB TO BE DONE......................................................4
1. SWOT..............................................................................................................4
2. Đối thủ:.............................................................................................................4
3. JOB TO BE DONE..........................................................................................5
III. NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG & INSIGHT...............................................7
1. Nghiên cứu công chúng....................................................................................7
2. Insight:..............................................................................................................8
IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG................................................................10
1. Mục đích truyền thông.....................................................................................10
2. BIG IDEA........................................................................................................10
3. Các hoạt động truyền thông.............................................................................10
4. Các phương tiện truyền thông: POE................................................................12
5. Brand Activation..............................................................................................13
6. Một số nội dung truyền thông.........................................................................14
7. Hiệu quả dự kiến.............................................................................................17 2 I. VỀ DÒNG DÒNG
1. Giới thiệu về doanh nghiệp: a. Dòng Dòng Sài Gòn
Được 3 nhà thiết kế Kiều Anh, Trang và Tú Quân lên ý tưởng vào thời điểm vừa
kết thúc mùa mưa ở miền Nam, khi mà ngoài kia có hàng trăm hàng nghìn những
mảnh phông mảnh bạt trải mưa dãi nắng. Qua bao lần đi vòng vòng quanh Sài Gòn
để tìm nguyên vật liệu của những founder, trải qua 6 tháng thử nghiệm mà Dòng
Dòng mới được ra mắt. Cái tên Dòng Dòng là nói lái của từ “vòng vòng” từ việc đi
quanh Sài Gòn hay vòng tái sinh của những sản phẩm đến từ brand.
b. Bối cảnh doanh nghiệp:
Sản phẩm của Dòng Dòng để được sản xuất đều trải qua rất nhiều bước, từ tìm
kiếm nguyên liệu, làm sạch, tiệt trùng đến định hình… và tất cả đều được làm bằng
tay bên cạnh sự hỗ trợ của máy móc; Thành phẩm khi đưa ra bày bán chất lượng
tốt, sử dụng bền và đơn giản. Tuy nhiên mức độ nhận biết về thương hiệu khá thấp.
Từ khi ra mắt cho đến nay thương hiệu đã nhận được sự ủng hộ từ 1 bộ phận khách
hàng - những người ủng hộ thời trang bền vững và bảo vệ môi trường. Tuy nhiên,
mức độ phủ sóng của thương hiệu đối với công chúng chưa cao, ít người biết đến
thương hiệu. Khi nhắc tới thời trang bền vững, Dòng Dòng phải cạnh tranh với khá
nhiều cái tên trong thị trường này.
2. Giới thiệu sản phẩm: a. Sản phẩm
Chạy “dòng dòng” quanh website của thương hiệu này, không khó để biết được họ
đang bán những sản phẩm tái chế từ những tấm bạt cũ, được tẩy rửa bằng các chất
bảo vệ môi trường và an toàn cho sức khỏe con người.
Các sản phẩm của Dòng Dòng được thực hiện thủ công tỉ mỉ, chi tiết.
Chắc có lẽ là từ những sự chắp vá đầy tính nghệ thuật mà những tấm phông bạt kia
được sống lại một lần nữa với màu sắc tươi mới, sặc sỡ, trẻ trung hơn, thể hiện cá
tính năng động, bứt phá. 3
Dòng Dòng có đa dạng các loại sản phẩm, từ balo, ví, tag vali,... cho đến túi đựng
bút, túi tote hay bao đựng điện thoại.
b. Sản phẩm chính trong BST ra mắt lần này là túi “Người bạn Tốte”
Tên sản phẩm được tạo ra từ “túi tote” và “tốt”, dùng lối chơi chữ đồng âm để có
được tên sản phẩm cuối cùng. Lý do bởi vì sản phẩm này bao gồm cả hai đặc điểm
trên, đó là một túi tote để đựng đồ và đặc tính của sản phẩm đó là tốt, đẹp, thân
thiện với môi trường và cũng rất gần gũi với con người. Người bạn Tốte cũng là
một người bạn nắng mưa có nhau của người Việt, qua những hoa văn và hoạ tiết từ
những tấm bạt, banner cũ, ghi dấu ấn cả một văn hóa và lối sống mà chỉ người Việt
mới làm nên được. Bằng việc đồng hành cùng “Người bạn Tốte”, người sử dụng
không chỉ thể hiện cá tính của bản thân, một gu thẩm mỹ độc đáo, mà còn là sự tôn trọng với môi trường.
Bên cạnh đó, Người bạn Tốte vẫn giữ nguyên và phát huy những tính chất vốn có
của những túi tote đã phát hành trước đó: dẻo dai bền bỉ, chống mưa chống thấm
giúp bảo vệ đồ đạc bên trong, form dáng lại cứng cáp, phù hợp với nhiều dịp khác nhau. 4
II.MÔ HÌNH S.W.O.T & JOB TO BE DONE 1. SWOT Strength Weakness:
Chất lượng sản phẩm tốt và bền. Các Độ nhận diện thấp
sản phẩm tiện ích và tính ứng dụng
Chưa tận dụng được hết social
cao. Sản phẩm đa dạng và thay đổi
media và các sàn thương mại
không bị nhàm chán, lặp lại. điện tử.
Tên brand được giới thiệu bằng cách
kể chuyện thú vị và ngắn gọn, dễ gợi nhớ.
Truyền tải thông điệp ý nghĩa về bảo vệ môi trường. Opportunities: Threats:
Là thương hiệu tiên phong cho việc
Các thương hiệu thời trang bền
tái chế phông bạt và ít đối thủ trực
vững khác có giá thành rẻ hơn và tiếp. mẫu mã đẹp hơn.
Xu hướng sống xanh và sử dụng sản
Những thay đổi đột ngột có thể phẩm bền vững.
xảy ra trong việc tìm kiếm Social media phát triển. nguyên liệu sản xuất. 2. Đối thủ:
- Đối thủ trực tiếp: Các brand làm túi/ví/phụ kiện tái chế khác ở Việt Nam, ví
dụ như Renew Jeans. Các sản phẩm của Renew Jeans có giá tương đương
nhưng độ phổ biến rộng hơn nhờ quan hệ tốt với báo chí, xây dựng tốt các
kênh trên nền tảng hướng tới giới trẻ và đã có nhiều viral clips trên các nền
tảng này. Renew Jeans cũng có chương trình 6 chiếc quần cũ đổi lấy 1 chiếc
túi mới thu hút được nhiều sự chú ý. Chất liệu tái chế của Renew Jeans cũng
được sử dụng phổ biến hơn trong thời trang (jeans). Còn Dòng Dòng mới chỉ
có các kênh social media cơ bản như website, facebook, instagram. 5 - Đối thủ gián tiếp:
Các brand túi ví khác cùng phân khúc ở Việt Nam: Camelia. Sản
phẩm của Camellia có màu sắc trung tính, kiểu dáng tối giản, chất lượng tốt.
Sản phẩm nhập lô từ Trung Quốc: Giá cả rất cạnh tranh, mẫu mã đa
dạng, đẹp mắt, tuy nhiên chất lượng chỉ ở mức trung bình. 3. JOB TO BE DONE a. SURFACE ISSUE
- Brand Dòng Dòng tái chế bạt nhựa thành túi, ví và phụ kiện bền vững và
thân thiện với môi trường, thành lập năm 2019, còn non trẻ, mới chỉ có chút
danh tiếng ở khu vực miền Nam, chủ yếu là Sài Gòn và chưa có độ nhận
diện bởi đông đảo công chúng, nhất là công chúng miền Bắc.
- Giá thành sản phẩm còn cao hơn so với mặt bằng chung các sản phẩm của
những thương hiệu thời trang bền vững, và của những thương hiệu thời trang cùng phân khúc. b. ROOT CAUSE - Khách quan:
Người tiêu dùng chưa thấy được việc cần thiết của việc sử dụng túi, ví,
phụ kiện được tái chế từ rác thải môi trường (bạt).
Người tiêu dùng cảm thấy giá trị sử dụng của Dòng Dòng chưa tương
xứng với giá cả sản phẩm.
Sản phẩm tái chế chưa nhận được sự đón nhận, quan tâm quá nhiều từ
công chúng ở thị trường Việt Nam.
Người tiêu dùng chưa nhận biết được chất lượng, độ bền và độ an toàn,
tiện ích của sản phẩm. Họ còn có các định kiến rằng đồ tái chế bẩn hoặc
sử dụng các hóa chất tẩy rửa có hại cho cơ thể người nên không muốn sử dụng. - Chủ quan:
Brand xuất phát từ Sài Gòn và các sản phẩm cũng chỉ mới hướng tới các
nhóm công chúng tại đây. 6
Giá sản phẩm còn cao, không phù hợp với thu nhập của đại đa số công
chúng nên chưa tiếp cận được nhiều tệp khách hàng trên thị trường.
Mẫu mã tuy đẹp mắt nhưng trung tính, chưa thỏa mãn nhu cầu thẩm mỹ
của những khách hàng muốn sản phẩm điệu đà (chủ yếu là nữ giới). c. JOB TO BE DONE
- Giúp công chúng nhận ra việc sử dụng đồ tái chế để giảm thiểu rác thải ra
môi trường là cần thiết.
- Phổ biến tới công chúng tính năng, sự đa dạng, an toàn và ý nghĩa ẩn sau sự
giản đơn, thô sơ của các sản phẩm thuộc Dòng Dòng.
- Dòng Dòng phải cho người tiêu dùng thấy được giá cả tương xứng với giá trị sử dụng.
- Tăng độ nhận diện ở khu vực miền Bắc, trọng tâm là Hà Nội. 7
III. NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG & INSIGHT 1. Nghiên cứu công chúng a. 5W1H
What: Quan tâm đến hoạt động bảo vệ môi trường, yêu thích phong cách tối giản,
ngày này nhu cầu tiêu dùng không chỉ dừng về yêu cầu từ chất lượng mà còn đòi
hỏi tính bền vững và thân thiện với môi trường và tốt cho sức khoẻ của chính người sử dụng.
Who: Những người người trẻ là sinh viên, nhân viên công sở. Có thu nhập tương đối cao ở Hà Nội. When: Độ tuổi 20T-30
Where: Khu vực thành thị, thành phố lớn như Hà Nội Which:
Hay sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Instagram
Có tiếp cận và quan tâm đến các sự kiện truyền thông, workshop…
How: Có thói quen sử dụng các sản phẩm bền vững. Cần mang nhiều đồ dùng
trong cuộc sống hàng ngày. Hay đi du lịch, cần một sản phẩm bền với sức chứa
lớn, dễ dàng mang theo. Không thường xuyên thay đổi đồ dùng cá nhân. b. TARGETING Giới tính Cả nam và nữ Độ tuổi 20-30 Địa điểm
Thành thị, các thành phố lớn như Hà Nội Nghề Sinh viên nghiệp
Nhân viên văn phòng có mức lương tương đối cao ở Hà Nội
Thu nhập/ Đối tượng khách hàng mục tiêu của Dòng Dòng là những người thu
hộ gia nhập Nhóm A Class (15 – 150 triệu VND); Nhóm B Class (7.5 – 15 đình triệu VND). Đặc điểm
Có mong muốn tìm nguồn sản phẩm uy tín, chất lượng.
Là người cần mang nhiều đồ dùng trong cuộc sống hàng ngày. Muốn
sử dụng các sản phẩm bền vững, có thể sử dụng lâu dài. 8
Quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường, thích sử dụng sản phẩm
thân thiện với môi trường Hành vi
Có tiếp cận và quan tâm đến các sự kiện truyền thông, workshop…
Hay cập nhật thông tin trên mạng xã hội
Đã từng sử dụng sản phẩm bền vững. Hành vi mua sắm:
- Nơi mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Dòng
Dòng thường mua sản phẩm tại trang web của Dòng Dòng,
tại của hàng đặt tại Tp HCM
- Dịp mua sắm: Khi cần tới các sản phẩm đựng đồ
- Mục đích mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của
Dòng Dòng thuộc nhóm người mua hàng khi cần sử dụng và
mua hàng khi muốn đóng góp cho môi trường. Hành vi sử dụng: - Tần suất sử dụng:
Thường xuyên, sử dụng cho công việc hằng ngày.
Sử dụng với tần suất không không thường xuyên cho
việc đi chơi, đi du lịch, chụp ảnh, đi mua sắm. 2. Insight:
- Truth: Người trẻ hiện nay rất quan tâm đến sự phát triển chung của toàn
hành tinh. Điều này ảnh hưởng đến cách người trẻ chi tiêu, họ thường ưu
tiên tính bền vững đầu tiên. Vì vậy, sử dụng túi thân thiện với môi trường đang là xu hướng.
- Tension: Họ vẫn còn e ngại vì lo sợ chất lượng sản phẩm không đi đôi với
giá tiền, hoặc chưa hiểu rõ những sản phẩm có thể dùng được trong lâu dài
thường sẽ có giá đắt hơn nhưng trong dài hạn đây là lựa chọn tiết kiệm hơn. 9
- Motivation: Sử dụng một sản phẩm tái chế vừa có lợi cho môi trường vừa có giá trị bền vững.
=> “ Tôi muốn sử dụng sản phẩm tái chế để góp phần bảo vệ môi trường và
thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề toàn cầu. Nhưng bản thân tôi cũng là
người tiêu dùng thông minh, vì vậy tôi muốn mua một sản phẩm xứng đáng
với số tiền tôi chi trả và mang lại giá trị sử dụng tối ưu cho bản thân” 10
IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
1. Mục đích truyền thông a. Mục đích chung:
Thông tin về thương hiệu, sản phẩm của Dòng Dòng -> Tăng độ nhận diện
Giáo dục những kiến thức góp phần bảo vệ môi trường từ đó thay đổi hành vi của cộng đồng
Nâng cao nhận thức về việc sử dụng những món đồ tái chế, thể hiện ý
nghĩa và tạo ra sự yêu thích những sản phẩm đó
b. Mục đích cụ thể: Mang sản phẩm túi tote được làm từ bạt tái chế của Dòng
Dòng đến với những người quan tâm đến vấn đề về môi trường ở HN
c. Ý chủ đạo: Dòng Dòng đã tiếp cận tới đa số tệp khách hàng miền Nam và
muốn tăng độ nhận diện thương hiệu ở miền Bắc, đặc biệt là các thành phố lớn như Hà Nội. 2. BIG IDEA
- BIG IDEA: DÒNG DÒNG PHIÊU BẠT
“Bạn tốte với môi trường, bạn đời với ta”
- THÔNG ĐIỆP: Sau khi kết thúc một dòng đời, người bạn này lại tái sinh và
tiếp tục đem đến những giá trị mới. Là sản phẩm túi tái chế từ bạt nhựa đảm
bảo sự bền vững, an toàn cho môi trường và cho chính bạn. Một sản phẩm sẽ
gắn bó lâu dài trong những chặng đường tiếp theo mà ta đi..
3. Các hoạt động truyền thông Phase Awareness Consideration Conversion 2 tuần (Từ 18/5- 2 tuần (từ 23/5-5/6) 1 tuần (3/6-10/6) Thời gian 1/6) Workshop 1 ngày 4/6. Dòng Dòng thông
Từ sự nhận biết về sản Từ quá trình thay báo cho người phẩm đó, Dòng Dòng đổi nhận thức, Task dùng về sự ra mắt
tiến tới thay đổi thái Dòng Dòng tiến sản phẩm mới
độ, niềm tin của khách tới thay đổi hành 11
nhằm tăng độ nhận hàng về độ bền vững, vi, kích thích diện sản phẩm giá trị của sản phẩm chuyển đổi, gia “Người bạn tốte”. túi tote Người bạn tăng số lượng tốte. mua hàng. Viral clip (Câu - Booking KOL (Đại - Discount 10% chuyện về Dòng
sứ truyền thông hỗ trợ cho tất cả sản Dòng phiêu bạt -
xuyên suốt chiến dịch phẩm trên các Người bạn tốte.)
bằng việc share các bài MXH của Dòng
viết của Dòng Dòng và Dòng. Key Hook liên quan tới chiến - Đổi bạt cũ lấy dịch này của Dòng voucher. Dòng). - Tổ chức workshop (4/6). Channels
Facebook, Instagram, TikTok, Website, Báo chí (POE) Supporting - Chạy quảng Seeding cho Tactics cáo trên Facebook, workshop. Instagram. Seeding cho các bài - Các page làm về viết của KOL. môi trường: Page “Tôi là Rác - I am rubbish”, page “Trash Again” hỗ trợ truyền thông. - Seeding và tạo ra các cuộc thảo luận trên các hội nhóm trên mạng xã hội (Facebook, Instagram, group Facebook: “Ý tưởng Tái chế - Tái 12 sử dụng”) - Chạy ads cho viral clip.
4. Các phương tiện truyền thông: POE Kênh/PTTT Media Ưu điểm Hiệu quả KOLs
- Thu hút tệp KH mục tiêu. - Tăng độ tin cậy.
Tăng độ nhận diện của thương hiệu, xây dựng Paid - Hiệu quả nhanh chóng. nhanh chóng thông điệp Media đưa đến khách hàng.
- Nắm bắt rõ KH, chủ động Facebook
tiếp cận với KH mục tiêu nhờ các thuật toán. Instagram TikTok
- Nhiều người dùng trải dài
trên nhiều độ tuổi khác nhau
=> Độ tiếp cận cao, độ lan tỏa rộng rãi. Owned Media
- Kiểm soát nội dung truyền thông.
Xây dựng quan hệ lâu dài
- Tiết kiệm chi phí quản lý.
với khách hàng hiện hữu và tiềm năng. - Dễ dàng liên kết tới website của thương hiệu. Website
- Xây dựng, tăng độ nhận Owned diện thương hiệu. Media
- Độ uy tín và giá trị thương 13 hiệu cao.
- Mang tính bền vững, dài lâu.
- Kiểm soát nội dung truyền thông.
- Tiết kiệm chi phí quản lý.
- Mua bán mọi lúc, mọi nơi. Báo chí - Độ tin cậy cao.
Độ lan tỏa mạnh mẽ và sâu Earned
rộng, tăng sự uy tín cho sản Media
- Có tác động thúc đẩy hành phẩm. vi. 5. Brand Activation: Workshop
- KH có thể tương tác trực tiếp với sản phẩm => Tạo thiện cảm với KH thông qua
sản phẩm và dịch vụ CSKH.
- Tiếp cận tối đa tới nhóm công chúng mục tiêu, tăng số lượng KH tiềm năng.
- Giúp nâng tầm thương hiệu và giá trị sản phẩm.
- Thu hút sự quan tâm từ báo chí, truyền thông.
- Phạm vi ảnh hưởng rộng rãi.
6. Một số nội dung truyền thông a. Viral clip:
- Viral clip dạng animation trên các nền tảng Owned Media:
- Title clip: Dòng Dòng phiêu bạt - Người bạn tốte
Nội dung clip: Câu chuyện về một chiếc bạt không tên xuất phát hành trình
của mình từ một quán nước nhỏ trong khu phố Hàng Đào. Nó vốn có hai màu xen 14
kẽ: màu xanh lá như cây cỏ và màu xanh dương như biển lớn, nhưng năm tháng đã
làm chai sờn đi nước sơn bóng bẩy, khiến nó trở nên “già nua”, “xấu xí”. Chủ cũ
của nó đã lớn tuổi rồi, bà quyết định nghỉ quán trà đá vỉa hè đã 30 năm tuổi, người
chủ mới đến - một chàng thanh niên trẻ, đã quyết định tháo bỏ nó đi bởi trông nó
chẳng hợp rơ gì với quán cà phê bé xinh theo phong cách Hàn Quốc của anh ấy.
Nó được bán lại với giá rẻ cùng một lố những chiếc bạt cũ khác, trở thành thứ phủ
trên nóc xe ba gác chở đồ sinh viên, dầm sương dãi nắng suốt những phố lớn ngõ
nhỏ giữa thủ đô văn hiến ngàn năm. Cuối cùng nó vẫn bị vứt bỏ. Nó nhìn chiếc bạt
mới toanh nằm trên nóc xe thế chỗ nó mà lòng thầm ghen tị. Nó vẫn muốn cống
hiến cho cuộc đời, nhưng nó cũng biết mình sẽ phải kết thúc sứ mệnh của một
chiếc bạt ở đây - vì nó đã già lắm rồi. Nó như đã chết vậy, cho tới khi có ba cô gái
trẻ nói giọng Sài Gòn - thứ giọng nó quen thuộc nhất, vì bà chủ đầu tiên của nó
cũng là người Sài Gòn mang trà đá vỉa hè du nhập tới Hà Nội. Các cô ấy nhặt nó
về, cẩn thận tẩy rửa nó bằng baking soda, giấm ăn và cồn sát trùng, rồi lại tỉ mỉ cắt
xén nó, chăm chút từng đường kim mũi chỉ. Nó được tái sinh thành một chiếc túi
mới với logo Dòng Dòng giữa ngực.
Nó đã có một cái tên - Người bạn tốte, cuối đời phiêu bạt, nhưng sau cùng vẫn ở lại Hà Nội thân thương. b. KOL: - Họ là ai? Khoảng 2-4 người Độ tuổi: 20-40
Làm những nội dung truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường, có lối
sống tối giản, hòa hợp với thiên nhiên, sống xanh bền vững.
Founder của các dự án về môi trường đặc biệt là tái chế.
Những người đi và trải nghiệm nhiều, hiểu được thực trạng môi trường hiện nay.
Ví dụ: Diễn giả Helly Tống, Youtuber Giang Ơi, Đỗ Việt Anh
(Founder & CEO BOO), Tạ Quốc Kỳ Nam,… - Lý do:
Đây là những người có sức ảnh hưởng rộng rãi thế nên việc họ giới
thiệu chiến dịch của Dòng Dòng chắc chắn sẽ thu hút nhiều sự chú ý
của những người theo dõi họ - khách hàng mục tiêu của Dòng Dòng 15
Họ có kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực này nên việc họ chia sẻ và
giới thiệu sẽ nhận được sự tin tưởng của của người tiêu dùng, từ đó
sản phẩm túi “Người bạn Tốte” có thể dễ dàng tiếp cận được khách hàng
Trước một sản phẩm được nhiều người có kinh nghiệm chia sẻ thì thái
độ của người dùng với sản phẩm sẽ tích cực hơn. Họ có thêm lòng tin
vào sản phẩm và từ đó hành vi mua hàng cũng trở nên nhanh hơn
- Định hướng bài viết:
Hưởng ứng Ngày Môi trường Thế giới bằng việc sử dụng sản phẩm của Dòng Dòng
Viết những cảm nhận, ấn tượng của họ về câu chuyện thương hiệu
cũng như chất lượng sản phẩm của Dòng Dòng
Viết về việc tham gia workshop của Dòng Dòng c. Workshop
- Địa điểm: Đại học RMIT - Thời gian: 4/6/2023
- Khách mời: KOL/Influencer ở Hà Nội và đang hợp tác với hãng trong chiến dịch này
Chia sẻ các câu chuyện của họ về lối sống xanh.
Tham gia các hoạt động trong workshop. - Hoạt động: Vé vào cửa free.
Làm keychain từ bạt tái chế và vỏ chai cũ.
Giới thiệu và bán BST mới. Discount 15% sản phẩm. d. Báo chí:
Đề xuất một số góc nhìn tiếp cận
Mục tiêu của “Người bạn Tốte”
Thay đổi góc nhìn của giới trẻ về lối sống xanh, về giá trị thực của sản phẩm tái chế
Nâng cao trách nhiệm của các bạn trẻ về bảo vệ môi trường.
“Người bạn Tốte” - Giá trị cốt lõi 16 Sản phẩm “Xanh” Bền bỉ với thời gian
Thân thiện với môi trường Đặc trưng sản phẩm:
Tái chế từ chất liệu bạt nhựa Thiết kế thủ công
Phù hợp với nhiều mục đích
Màu sắc trung tính, có thể kết hợp với đa dạng phong cách
Đề xuất các kênh báo chí (ADVERTORIAL)
IONE: trang dành riêng cho giới trẻ của báo điện tử Vnexpress, Ione.net
cung cấp sát sao nhịp sống của các nam nữ thanh thiếu niên.
Sức khỏe và đời sống: Trang báo chuyên cung cấp các thông tin và cập nhật
mới nhất trên tất cả lĩnh vực kinh doanh, công nghệ, giải trí, giáo dục,...
Đẹp: Cung cấp những thông tin về thời trang, làm đẹp, nơi thu hút những tín
đồ yêu thời trang, đặc biệt giới trẻ - Khách hàng mục tiêu mà “Người bạn Tốte” hướng đến. 7. Hiệu quả dự kiến
- Tăng độ nhận diện cho thương hiệu, tiếp cận được nhiều khách hàng hơn
qua hiệu quả của các phương tiện truyền thông.
- Tăng sự tin tưởng của khách hàng đối với chất lượng và giá trị của sản phẩm
- Tăng doanh thu sản phẩm.
- Tạo ấn tượng tốt và gia tăng giá trị thương hiệu.
- Tăng thêm tương tác với các kênh mạng xã hội của Dòng Dòng. a. Paid media
- KOL: 200.000 lượt tương tác - Workshop: 30 người - Social media:
+ Ads: 300.000 lượt tiếp cận
+ Người theo dõi: tăng ít nhất 500 người theo dõi 17 b. Owned media - Website:
+ 1000 lượt truy cập website
+ 70% lượt truy cập mới
- Viral clip: 100.000 lượt tiếp cận c. Earned media
- Báo chí: 3 bài báo/kênh 18