Chiến Dịch Truyền Thông Hà Giang | Môn Marketing du lịch - Đại học Văn hóa Hà Nội

lOMoAR cPSD| 60860503
BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI
BÀI TẬP ĐIỀU KIỆN - NHÓM 5
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING DU LỊCH
HÀ GIANG DỰA TRÊN CA KHÚC “HÀ GIANG ƠI”
Giảng viên: Lê Tuấn Anh
Học phần: Marketing Du lịch
Mã lớp: DL6010 (N03)
Hà Nội, tháng 4 năm 2025 lOMoAR cPSD| 60860503
THÀNH VIÊN NHÓM STT Họ tên MSV 1
Đỗ Thị Hồng Nhung 63DHD11069 2
Vũ Thị Tú Nhàn 63DHD11068 3
Nguyễn Thị Xuân Mai 63DHD11061 4
Nguyễn Thị Quyên 63DHD11078 5 Lê Thu Trà 63DHD11093 6
Đoàn Thu Trang 63DHD11094 7
Ngô Thị Tuyến 63DHD11098 8
Đinh Kiều Thanh Thu 63DHD11088 9
Nguyễn Anh Tú 63DHD11103 lOMoAR cPSD| 60860503
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING DU LỊCH HÀ GIANG
DỰA TRÊN CA KHÚC “HÀ GIANG ƠI”.....................................................2
1. Mở đầu....................................................................................................2
1.1. Lý do chọn đề tài
Trong bối cảnh xu hướng sử dụng âm nhạc lan tỏa qua mạng xã hội như TikTok,
Facebook, YouTube để quảng bá điểm đến đang phát triển mạnh mẽ, việc gắn
kết một ca khúc viral với chiến dịch truyền thông là hướng đi sáng tạo và hiệu
quả. “Hà Giang Ơi” – bài hát ngợi ca vẻ đẹp thiên nhiên, con người Hà Giang –
đã trở thành một bản nhạc viral với giai điệu dễ nhớ, ca từ giàu cảm xúc, được
đông đảo người dùng mạng xã hội yêu thích. Đây là cơ hội để triển khai chiến
dịch truyền thông du lịch gắn kết cảm xúc – âm nhạc – hình ảnh điểm
đến................................................................................................................2 1.2. Mục tiêu nghiên
cứu....................................................................................2
● Phân tích nội dung bài hát “Hà Giang Ơi” để nhận diện những hình ảnh
đặc trưng của điểm
đến......................................................................................2
● Xây dựng chiến dịch truyền thông tích hợp trên nền tảng số để quảng bá du lịch Hà
Giang.................................................................................................2
● Khơi gợi cảm xúc, tăng nhận diện thương hiệu du lịch Hà Giang thông
qua phương tiện âm nhạc và mạng xã
hội........................................................2 1.3. Phạm vi nghiên
cứu.....................................................................................2
● Địa lý: tỉnh Hà Giang – tập trung vào Cao nguyên đá Đồng Văn, Mã Pí
Lèng, Khâu Vai, Tam giác mạch.......................................................................2
● Thời gian: năm 2025, thời điểm cao điểm mùa du lịch lễ hội hoa Tam giác
mạch.............................................................................................................2
2. Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu.............................................2 2.1. Cơ sở lý
luận.................................................................................................2
● Mô hình truyền thông tích hợp (IMC): Kết hợp các kênh truyền thông truyền
thống và số (TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, báo mạng,...) lOMoAR cPSD| 60860503
để lan tỏa chiến
dịch...........................................................................................3
● Emotional Branding: Tận dụng âm nhạc để chạm tới cảm xúc, khắc sâu
hình ảnh thương hiệu du
lịch.............................................................................3
● Chiến lược truyền thông văn hóa địa phương: Tái hiện bản sắc vùng cao,
khẳng định giá trị bản địa đặc trưng của Hà Giang........................................3 2.2. Phương pháp nghiên
cứu............................................................................3
❖ Phân tích nội dung (Content Analysis) lời bài hát.......................................3
❖ Nghiên cứu tài liệu thứ cấp (Desk Research) về du lịch Hà Giang............3
❖ Social Listening: Phân tích các lượt tương tác, xu hướng lan tỏa ca khúc
trên TikTok, YouTube.......................................................................................3
3.Bài hát “Hà Giang ơi” - Quách Beem (Phân tích nội dung, tinh thần, hình ảnh,
lý do lan truyền)..........................................................................................3
4. Địa phương du lịch cụ thể tại Việt Nam: Hà Giang - Cao nguyên đá Đồng
Văn.............................................................................................................4
4.1. Giới thiệu về Cao nguyên đá Đồng Văn...................................................4
4.2. Sự phù hợp giữa bài hát và điểm đến.......................................................5
5. Kế hoạch marketing du lịch địa phương......................................................7
5.1.Tên chiến dịch:..........................................................................................7
5.2. Slogan.................................................................................................... ...8 5.3. Ý tưởng nội
dung:..........................................................................................9 lOMoAR cPSD| 60860503
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG MARKETING DU LỊCH
HÀ GIANG DỰA TRÊN CA KHÚC “HÀ GIANG ƠI” 1. Mở đầu
1. 1.Lý do chọn đề tài
Trong bối cảnh xu hướng sử dụng âm nhạc lan tỏa qua mạng xã hội như TikTok,
Facebook, YouTube để quảng bá điểm đến đang phát triển mạnh mẽ, việc gắn kết
một ca khúc viral với chiến dịch truyền thông là hướng đi sáng tạo và hiệu quả.
“Hà Giang Ơi” – bài hát ngợi ca vẻ đẹp thiên nhiên, con người Hà Giang – đã trở
thành một bản nhạc viral với giai điệu dễ nhớ, ca từ giàu cảm xúc, được đông đảo
người dùng mạng xã hội yêu thích. Đây là cơ hội để triển khai chiến dịch truyền
thông du lịch gắn kết cảm xúc – âm nhạc – hình ảnh điểm đến.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
● Phân tích nội dung bài hát “Hà Giang Ơi” để nhận diện những
hình ảnh đặc trưng của điểm đến.
● Xây dựng chiến dịch truyền thông tích hợp trên nền tảng số để
quảng bá du lịch Hà Giang.
● Khơi gợi cảm xúc, tăng nhận diện thương hiệu du lịch Hà Giang
thông qua phương tiện âm nhạc và mạng xã hội.
1.3. Phạm vi nghiên cứu
● Địa lý: tỉnh Hà Giang – tập trung vào Cao nguyên đá Đồng Văn,
Mã Pí Lèng, Khâu Vai, Tam giác mạch...
● Thời gian: năm 2025, thời điểm cao điểm mùa du lịch lễ hội hoa Tam giác mạch.
2. Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu
2.1. Cơ sở lý luận
● Mô hình truyền thông tích hợp (IMC): Kết hợp các kênh truyền
thông truyền thống và số (TikTok, Facebook, Instagram,
YouTube, báo mạng,...) để lan tỏa chiến dịch. lOMoAR cPSD| 60860503
● Emotional Branding: Tận dụng âm nhạc để chạm tới cảm xúc,
khắc sâu hình ảnh thương hiệu du lịch.
● Chiến lược truyền thông văn hóa địa phương: Tái hiện bản sắc
vùng cao, khẳng định giá trị bản địa đặc trưng của Hà Giang.
2.3. Phương pháp nghiên cứu
❖ Phân tích nội dung (Content Analysis) lời bài hát
❖ Nghiên cứu tài liệu thứ cấp (Desk Research) về du lịch Hà Giang
❖ Social Listening: Phân tích các lượt tương tác, xu hướng lan tỏa ca khúc trên TikTok, YouTube
3.Bài hát “Hà Giang ơi” - Quách Beem (Phân tích nội dung, tinh thần, hình
ảnh, lý do lan truyền)
Đây Hà Giang nắng hồng gọi mây
Bức tranh đẹp ngỡ là tiên cảnh
Núi nghiêng mình yêu thương
Cao nguyên đá sáng bừng kỳ vĩ
Mùa tháng ba lòng ai thổn thức
Tiếng khèn ơi xa mãi ngút ngàn
Đường hạnh phúc nghĩa tình hoa máu
Mã Pí Lèng hùng vĩ non sông
Hà Giang ơi sao mà yêu thế
Lúa vào mùa say cả thi nhân
Cô gái mèo thổi hồn vào đất
Tam giác mạch hương sắc nghiêng trời
Hà Giang ơi sao mà nhớ thế
Khâu Vai về ai nhớ tương tư
Thương mảnh đất nên thơ chất phát
Thương quê hương cực bắc yên bình! 3.1.Nội dung chính: lOMoAR cPSD| 60860503
Bài hát "Hà Giang ơi" là một lời ca ngợi vẻ đẹp hùng vĩ và thơ mộng của Hà
Giang, vùng đất địa đầu Tổ quốc. Bài hát miêu tả những cảnh quan thiên nhiên
tuyệt đẹp như núi non hùng vĩ, cao nguyên đá tráng lệ, ruộng bậc thang vào mùa,
vẻ đẹp của hoa tam giác mạch và những nét văn hóa đặc trưng của đồng bào dân
tộc thiểu số, con người thân thiện, chất phác
Những địa danh nổi tiếng như Cao nguyên đá Đồng Văn, đèo Mã Pí Lèng,
chợ tình Khâu Vai được khắc họa rõ nét với vẻ đẹp choáng ngợp. Ngoài ra, theo
dòng thời gian, bài hát dẫn dắt người nghe qua các mùa du lịch đặc trưng của Hà Giang:
+ Tháng 3 - mùa lễ hội, mùa hoa nở vào mùa xuân là thời điểm mà Hà
Giang đẹp nhất. Những hình ảnh ấy khơi gợi cảm giác mong muốn
được khám phá vẻ đẹp nơi đây
+ “Lúa vào mùa say cả thi nhân”: vào tháng 9, tháng 10 vào mùa lúa
chín, ruộng bậc thang đẹp như tranh vẽ
+ “Tam giác mạch hương sắc nghiêng trời”: mùa hoa tam giác mạch từ tháng 10 - tháng 12
Hà Giang trong bài hát không chỉ là núi non, hoa lá – mà còn là nét đẹp bình dị,
của con người vùng cao. Những âm thanh đặc trưng của vùng cao “tiếng khèn”
mang đậm bản sắc văn hóa của dân tộc H’mông, đồng thời ca ngợi vẻ đẹp những
người phụ nữ dân tộc “H’mông” tạo nên bản sắc Hà Giang.
3.2.Tinh thần truyền tải:
Bài hát mang một tinh thần lạc quan, yêu đời và trân trọng những giá trị của cuộc
sống. Nó khơi dậy niềm tự hào dân tộc và tình yêu quê hương trong mỗi người nghe.
Ngợi ca vẻ đẹp thiên nhiên hùng vĩ, trân trọng những nét văn hóa của đồng bào
các dân tộc thiểu số ở Hà Giang. Ca khúc thể hiện tình cảm sâu và nỗi nhớ da diết
của tác giả dành cho mảnh đất Hà Giang, thể hiện sự yêu mến nét bình dị, chất
phác của con người và cuộc sống nơi vùng cao
Đồng thời bài hát khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ, thôi thúc người nghe đến khám phá
và cảm nhận vẻ đẹp Hà Giang 3.3.Lý do lan truyền:
+ Bài hát "Hà Giang ơi" đã lan truyền rộng rãi nhờ giai điệu bắt tai, lời
ca dễ nhớ và hình ảnh đẹp mắt
+ Bài hát có nội dung tích cực và mang ý nghĩa sâu sắc
+ Bài hát được chia sẻ nhiều trên mạng xã hội 4.
Địa phương du lịch cụ thể tại Việt Nam: Hà Giang - Cao nguyên đáĐồng Văn
4.1. Giới thiệu về Cao nguyên đá Đồng Văn
Cao nguyên đá Đồng Văn là một trong những điểm đến nổi bật của vùng núi phía
Bắc Việt Nam, thuộc tỉnh Hà Giang. Với diện tích hơn 2.350 km², cao nguyên trải
dài qua bốn huyện: Quản Bạ, Yên Minh, Đồng Văn và Mèo Vạc, nằm ở độ cao lOMoAR cPSD| 60860503
trung bình từ 1.000 đến 1.600 mét so với mực nước biển. Đây là vùng núi đá vôi
đặc trưng với những dãy núi tai mèo sắc nhọn trải dài bất tận, tạo nên cảnh quan
thiên nhiên kỳ vĩ và độc đáo.
Đặc biệt, vào tháng 10 năm 2010, Cao nguyên đá Đồng Văn đã được UNESCO
công nhận là Công viên địa chất toàn cầu – công viên địa chất đầu tiên tại Việt
Nam. Đây là một danh hiệu danh giá, ghi nhận giá trị địa chất đặc biệt của khu
vực với lịch sử kiến tạo kéo dài hàng trăm triệu năm. Nhiều hóa thạch sinh vật
biển, di tích của các đứt gãy địa chất cổ, và dấu tích về sự chuyển động vỏ trái
đất đều được tìm thấy tại đây, giúp các nhà khoa học hiểu thêm về lịch sử địa chất
của khu vực Đông Nam Á.
Không chỉ giàu tiềm năng địa chất, Cao nguyên đá Đồng Văn còn là nơi hội tụ
của 17 dân tộc thiểu số, tiêu biểu như Mông, Dao, Lô Lô, Tày, Giấy… Người dân
nơi đây đã thích nghi và sinh sống trong điều kiện tự nhiên khắc nghiệt, với kỹ
thuật canh tác độc đáo. Họ gùi đất từ thung lũng lên các khe đá, tạo nên những
thửa ruộng bậc thang nhỏ để trồng ngô – một loại cây trồng chủ lực. Cách canh
tác trên đá thể hiện sự sáng tạo, kiên cường và nghị lực vượt khó phi thường.
Cao nguyên đá cũng là nơi lưu giữ kho tàng văn hóa phong phú và đặc sắc. Nhiều
lễ hội truyền thống như lễ hội Khèn của người Mông, lễ cấp sắc của người Dao,
lễ cúng thần rừng của người Lô Lô, lễ Cầu mùa của người Giấy… vẫn được tổ
chức định kỳ, tạo nên sắc màu văn hóa đa dạng. Đồng thời, các làng văn hóa
truyền thống, kiến trúc nhà trình tường, chợ phiên vùng cao… đã và đang được
bảo tồn, thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách.
Ngày nay, Cao nguyên đá Đồng Văn không chỉ là niềm tự hào của người dân Hà
Giang mà còn là điểm đến lý tưởng cho những ai yêu thiên nhiên, văn hóa và
khám phá. Với những giá trị nổi bật về địa chất, sinh thái và văn hóa, nơi đây thực
sự xứng đáng là “báu vật” vùng cao của Việt Nam và thế giới.
4.2. Sự phù hợp giữa bài hát và điểm đến - Phong cảnh:
+ Mở đầu bài hát “Bức tranh ngỡ là tiên cảnh” “nắng hồng gọi mây” khắc họa
Hà Giang hùng vĩ, bao la và tươi đẹp
Những câu hát trực tiếp gợi lên vẻ đẹp kỳ vĩ, thơ mộng của Cao nguyên đá
Đồng Văn “cao nguyên đá sáng bừng kỳ vĩ” “núi nghiêng mình yêu thương”
Mã Pí Lèng là một trong "tứ đại đỉnh đèo" nổi tiếng và hùng vĩ nhất, nằm trọn
trong Cao nguyên đá Đồng Văn. Sự hiểm trở và vẻ đẹp thơ mộng của nó được
bài hát khắc họa rõ nét. Nơi đây có hẻm vực Tu Sản, sông Nho Quế uốn lượn
tuyệt đẹp – khung cảnh khiến bao người phải ngỡ ngàng
+ “Tam giác mạch hương sắc nghiêng trời”: Những cánh đồng hoa tam giác
mạch bạt ngàn là một hình ảnh biểu tượng, thu hút du khách đến với Đồng
Văn vào mùa hoa. Nổi bật với thung lũng Sủng Là - huyện Đồng Văn - nơi lOMoAR cPSD| 60860503
mệnh danh “nơi đá nở hoa”, cũng là địa điểm quay phim truyền hình nổi
tiếng “chuyện của Pao”
=> Hầu hết những hình ảnh thiên nhiên nổi bật và ấn tượng nhất được nhắc đến
trong bài hát đều tập trung vào cảnh quan đặc trưng của Cao nguyên đá Đồng
Văn. Bài hát như một lời ca ngợi trực tiếp vẻ đẹp địa chất độc đáo, sự hùng vĩ của
núi non đá vôi và những điểm nhấn cảnh quan nổi tiếng của khu vực này. - Văn hóa:
+ "Tiếng khèn ơi xa mãi ngút ngàn" trực tiếp nhắc đến nhạc cụ truyền thống
của đồng bào dân tộc Mông. "Cô gái mèo thổi hồn vào đất" là hình ảnh ẩn
dụ về vẻ đẹp và sức sống của những người phụ nữ dân tộc thiểu số. "Đường
hạnh phúc nghĩa tình hoa máu" có thể liên tưởng đến những con đường đèo
hiểm trở nhưng chứa đựng tình cảm và sự gắn kết của con người nơi
đây,trực tiếp ca ngợi vẻ đẹp tự nhiên và tính cách mộc mạc của người dân.
+ Chợ tình Khâu Vai là một nét văn hóa độc đáo, mang đậm tính nhân văn và
lãng mạn, diễn ra trên Cao nguyên đá Đồng Văn, thu hút sự quan tâm của nhiều du khách.
=> Bài hát thể hiện sự trân trọng đối với con người nơi đây, những người đã gắn
bó và xây dựng cuộc sống trên vùng đất đá cằn cỗi, đồng thời gìn giữ những giá
trị văn hóa truyền thống. - Tinh thần:
Toàn bộ lời bài hát toát lên tình cảm yêu mến, nhớ nhung sâu sắc đối với Hà Giang
"Hà Giang ơi sao mà yêu thế", "Hà Giang ơi sao mà nhớ thế". Sự ca ngợi vẻ đẹp,
con người và cả những nét văn hóa đặc trưng thể hiện niềm tự hào về vùng đất
cực bắc của Tổ quốc "Thương quê hương cực bắc yên bình!". Tinh thần yêu đời,
lạc quan và tự hào về vẻ đẹp quê hương được thể hiện rõ ràng. Điều này phù hợp
với cảm xúc mà Cao nguyên đá Đồng Văn mang lại cho du khách - sự choáng
ngợp trước vẻ đẹp hùng vĩ, sự khám phá những điều mới lạ và sự trân trọng những
giá trị văn hóa độc đáo.
Bài hát khơi gợi niềm tự hào về một vùng đất đặc biệt, được UNESCO công nhận
là Công viên địa chất toàn cầu. Nó truyền tải một tinh thần tích cực, mời gọi mọi
người đến chiêm ngưỡng và khám phá những giá trị độc đáo của Cao nguyên đá Đồng Văn.
“Hà Giang ơi” một bài hát đầy cảm xúc dành riêng cho Cao nguyên đá Đồng Văn
– nơi được xem như linh hồn của mảnh đất địa đầu Tổ quốc. Bài hát không đơn
thuần dừng lại ở việc ca ngợi vẻ đẹp hùng vĩ của núi rừng, mà còn khéo léo chạm
đến chiều sâu văn hóa, tinh thần và con người – những yếu tố làm nên bản sắc
riêng có của vùng đất này. Từng câu hát như “Cao nguyên đá sáng bừng kỳ vĩ”,
“Mã Pí Lèng hùng vĩ non sông”, hay “Tam giác mạch hương sắc nghiêng trời”
không chỉ khắc họa phong cảnh tráng lệ, mà còn gợi nhắc đến những biểu tượng
văn hóa sống động của Hà Giang. lOMoAR cPSD| 60860503
Cao nguyên đá Đồng Văn không chỉ là bối cảnh, mà còn là nguồn cảm hứng chảy
xuyên suốt bài hát, mang đến một không gian âm nhạc vừa nên thơ, vừa đậm chất
văn hóa. Sự kết nối đặc biệt ấy đã khiến “Hà Giang ơi” trở thành chất liệu nghệ
thuật góp phần quan trọng trong việc quảng bá du lịch. Nhờ đó, hình ảnh Cao
nguyên đá, với vẻ đẹp vừa hùng tráng vừa lãng mạn, hiện lên rõ nét trong tâm trí
người nghe, khơi dậy khát khao được đặt chân đến mảnh đất này.
Chính vì thế, “Hà Giang ơi” không chỉ là một bản nhạc, mà còn là cầu nối cảm
xúc giữa du khách và vùng đất cao nguyên đá, lan tỏa đầy hiệu quả cho du lịch
Hà Giang đến với mọi người
5. Kế hoạch marketing du lịch địa phương
5.1.Tên chiến dịch:
Tên chiến dịch: Hà Giang - kỳ quan đá nở hoa
Tên chiến dịch "Hà Giang - Kỳ Quan Đá Nở Hoa" mang trong mình nhiều tầng ý
nghĩa sâu sắc và hấp dẫn, không chỉ thể hiện vẻ đẹp của Hà Giang mà còn phản
ánh sự kỳ vĩ và độc đáo của thiên nhiên nơi đây. Cụm từ "Hà Giang" ngay lập tức
gợi lên một hình ảnh quen thuộc về vùng đất nổi tiếng với những dãy núi đá vôi
hùng vĩ, phong cảnh hoang sơ và cộng đồng dân tộc thiểu số đa dạng. Đây là điểm
mạnh giúp chiến dịch dễ dàng tạo sự liên kết với hình ảnh đặc trưng của vùng núi
phía Bắc Việt Nam, đồng thời thu hút sự chú ý của những ai yêu thích khám phá
những địa phương nguyên sơ và chưa bị ảnh hưởng bởi quá trình đô thị hóa.
Tiếp theo, từ "Kỳ Quan" trong tên chiến dịch không chỉ nhằm khẳng định vẻ đẹp
tuyệt diệu của Hà Giang mà còn mang lại một cảm giác kỳ bí, hấp dẫn. "Kỳ Quan"
làm nổi bật tính độc đáo và quý giá của thiên nhiên Hà Giang, như thể đây là một
kỳ quan thiên nhiên mà chỉ những ai đủ may mắn mới có thể khám phá. Cụm từ
này không chỉ gây tò mò mà còn tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ với các kỳ quan
nổi tiếng khác trên thế giới, khiến Hà Giang trở thành một điểm đến hấp dẫn và đáng khám phá.
Điểm đặc biệt trong tên chiến dịch chính là hình ảnh "Đá Nở Hoa". Hình ảnh này
không chỉ mang tính biểu tượng mà còn chứa đựng ý nghĩa sâu sắc về sự chuyển
biến và phát triển. "Đá" tượng trưng cho sự cứng cỏi, bền bỉ, như những dãy núi
đá vôi trùng điệp ở Hà Giang. Còn "Nở Hoa" lại là hình ảnh của sự sống động,
sự tươi mới, một phép ẩn dụ cho việc vẻ đẹp của vùng đất này không chỉ được
duy trì mà còn phát triển mạnh mẽ qua thời gian. Điều này tạo ra sự hòa hợp giữa
sự hoang sơ, vững chãi của thiên nhiên và sự tươi mới, sinh động của cuộc sống,
khiến cho Hà Giang trở nên hấp dẫn và đáng để khám phá. lOMoAR cPSD| 60860503
Tóm lại, tên chiến dịch "Hà Giang - Kỳ Quan Đá Nở Hoa" khéo léo kết hợp giữa
những yếu tố thiên nhiên đặc trưng của Hà Giang, không chỉ phản ánh sự kỳ vĩ
của núi non mà còn gợi lên sự sống động, tươi mới của đất trời. Chiến dịch này
không chỉ làm nổi bật vẻ đẹp thiên nhiên của Hà Giang mà còn khơi gợi sự tò mò,
khám phá của du khách, khiến họ muốn đến và trải nghiệm những kỳ quan mà
thiên nhiên đã ban tặng cho mảnh đất này. 5.2. Slogan
Slogan: Hà Giang - thức tỉnh mọi giác quan
Slogan "Hà Giang Thức Tỉnh Mọi Giác Quan" là một thông điệp mạnh mẽ và đầy
cảm xúc, không chỉ giới thiệu vẻ đẹp của Hà Giang mà còn khơi gợi những trải
nghiệm sâu sắc, toàn diện mà du khách có thể cảm nhận khi đến đây. Từ "Thức
Tỉnh" mang đến hình ảnh một sự khởi đầu mới mẻ, sự mở ra một thế giới đầy kỳ
diệu, nơi con người có thể thức tỉnh và khám phá những điều tuyệt vời mà trước
đây có thể chưa từng biết đến. Nó gợi lên sự bừng tỉnh của cảm xúc, của nhận
thức, khiến cho người nghe cảm thấy Hà Giang không chỉ là một điểm đến du
lịch mà còn là một trải nghiệm sống động và sâu sắc.
Cụm từ "Mọi Giác Quan" nhấn mạnh rằng Hà Giang không chỉ chạm đến một
giác quan nào, mà tất cả các giác quan của du khách đều được đánh thức. Từ việc
chiêm ngưỡng vẻ đẹp của những dãy núi hùng vĩ, lắng nghe tiếng gió, tiếng suối,
cảm nhận mùi hương của cây cỏ và hoa lá, cho đến việc thưởng thức các món ăn
đặc sản của vùng cao, mỗi giác quan đều được kích thích một cách trọn vẹn. Đây
là một lời hứa về một trải nghiệm toàn diện, nơi mà mỗi khoảnh khắc đều là một
cuộc khám phá đầy cảm xúc.
Slogan này không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ mà còn khắc sâu vào tâm trí du
khách, làm họ mong muốn được trải nghiệm và tìm hiểu thêm về những gì Hà
Giang có thể mang lại. Nó tạo ra một kết nối giữa thiên nhiên, con người và những
cảm xúc sâu lắng mà chỉ có thể cảm nhận được khi trực tiếp sống trong không
gian và thời gian của Hà Giang.
Tóm lại, "Hà Giang Thức Tỉnh Mọi Giác Quan" là một slogan mạnh mẽ, gợi mở
những cảm giác mạnh mẽ, những trải nghiệm đa chiều mà du khách sẽ có được
khi đến với Hà Giang. Nó không chỉ đơn giản là một lời mời gọi mà là một sự
khơi gợi, mời gọi du khách bước vào một thế giới mà ở đó họ có thể tận hưởng
trọn vẹn sự kỳ diệu của thiên nhiên, văn hóa và con người.
5. 3.Mục tiêu truyền thông:
+ Tăng nhận diện du lịch Hà Giang trên các nền tảng mạng xã hội.
Quảng bá hình ảnh Cao nguyên đá Đồng Văn, mùa hoa tam giác mạch, Mã Pí Lèng, Khâu Vai… lOMoAR cPSD| 60860503
+ Thúc đẩy lượt tìm kiếm, đặt tour và lượng khách du lịch trong mùa cao điểm.
+ Tạo sự gắn kết giữa người trẻ và giá trị văn hóa bản địa - Đối tượng mục tiêu + Đối tượng chính:
● Du khách trong nước độ tuổi 18–35 – yêu du lịch trải nghiệm,
đam mê khám phá thiên nhiên – văn hóa.
● Du khách quốc tế (đặc biệt là Châu Âu, Bắc Mỹ)
● Người yêu nhiếp ảnh, du lịch bụi, phượt thủ
+ Ngoài ra khách có nhu cầu du lịch sinh thái, văn hóa, trekking
- Kênh truyền thông sử dụng: Youtube, Tiktok, Facebook
5.3. Ý tưởng nội dung:
+ Video ngắn (short Youtube/ reels/ tik tok):
● Ẩm thực Hà Giang (Cao nguyên đá Đồng Văn): review các
món ăn, quán ăn tại Hà Giang, quy trình chế biến các món ăn truyền thống, đặc
● Homestay tại Hà Giang: review các homestay có view đẹp,
độc đáo, thuận lợi di chuyển
● Các thử thách: Đi xe máy tại các cung đường Hà Giang, trekking,...
● Những lưu ý khi đi Hà Giang nói chung, Cao nguyên đá Đồng Văn nói riêng
● Vẻ đẹp Hà Giang theo mùa ● Cuộc sống người dân Hà Giang + Hình ảnh:
● Album ảnh theo chủ đề: Các dân tộc ở Hà Giang; mùa hoa
tam giác mạch nở rộ; ẩm thực Hà Giang; …. + Minigame
● "Chia sẻ ảnh đẹp Hà Giang nhận quà":
Khuyến khích người chơi chia sẻ ảnh của họ và bình chọn.
Đăng ảnh/ video kèm hashtag chiến dịch
● “Cover điệu nhảy Hà Giang Ơi”
● "Thử tài ẩm thực": Đoán tên các món ăn đặc sản qua hình ảnh hoặc mô tả
Quà tặng: voucher homestay/ nhà hàng, tour du lịch miễn phí + KOL/ Influencer
● Mời KOLs/Influencers du lịch trải nghiệm Hà Giang: Tạo nội
dung chân thực, hấp dẫn về chuyến đi của họ (video, hình ảnh, bài viết) lOMoAR cPSD| 60860503
● Tổ chức các cuộc thi, giveaway có sự tham gia của KOLs:
Tăng tương tác và thu hút người theo dõi
● Vlog hoặc daily post chia sẻ lịch trình, mẹo, cảm nhận thực
tế, chia sẻ kinh nghiệm du lịch Hà Giang cá nhân của KOLs/ Influencer -
Timeline triển khai cơ bản (chia theo tuần/ tháng) + Tháng 1- 2:
● Chuẩn bị và lên kế hoạch chi tiết. Nghiên cứu sâu hơn về đối
tượng mục tiêu, phân tích nội dung đối thủ, xác định các kênh truyền thông chính
● Xây dựng kế hoạch nội dung chi tiết (chủ đề, định dạng,
tầnsuất), lên kịch bản sơ bộ cho video, minigame. Xác định
danh sách KOLs tiềm năng và các sự kiện có thể tham gia
+ Tháng 3 - 4: Triển khai nội dung nền tảng và hợp tác với KOLs
● Sản xuất và đăng tải các video ngắn giới thiệu tổng quan về
Hà Giang, các album ảnh đẹp. Bắt đầu tiếp cận và làm việc với KOLs nhỏ và vừa
● Triển khai các mini game tương tác đơn giản trên mạng xã hội
● Hợp tác với KOLs lớn hơn để thực hiện các chuyến đi trải
nghiệm và tạo nội dung chất lượng cao
+ Tháng 5 - 6: Tăng cường tương tác và tổ chức các sự kiện
● Ra mắt các cuộc thi ảnh cùng với giải thưởng lớn
● Bắt đầu đăng tải các video vẻ đẹp Hà Giang theo mùa
● Công bố kết quả các cuộc thi
● Đánh giá các hoạt động đã triển khai và chuẩn bị kế hoạch cho
giai đoạn tiếp theo + Từ tháng 7 trở đi:
● Duy trì đăng tải các video Hà Giang theo mùa
● Hợp tác KOLs cho từng sự kiện cụ thể
6. Đánh giá SWOT chiến dịch
Điểm mạnh (Strengths)
Điểm yếu (Weaknesses)
- Ca khúc viral, bắt tai - Bài hát chưa chính thức thuộc sở hữu chiến dịch
- Cảnh đẹp chân thực, hùng - Giao thông Hà Giang còn khó khăn vĩ
- Bản sắc văn hóa độc đáo
- Một số vùng sóng yếu, hạn chế livestream
Cơ hội (Opportunities)
Thách thức (Threats)
- Xu hướng travel content trên TikTok - Sự cạnh tranh từ các điểm đến khác tăng mạnh (Sapa, Đà Lạt...) lOMoAR cPSD| 60860503
- Du lịch Hà Giang đang hot với
7. Dự kiến kết quả đạt được
Dựa trên kế hoạch truyền thông chi tiết, các hoạt động triển khai đa nền tảng và
sức hút của bài hát “Hà Giang Ơi”, chiến dịch được kỳ vọng sẽ đạt được những
kết quả nổi bật như sau:
→Dự kiến hiệu quả truyền thông và ảnh hưởng đến hành vi du lịch Hiệu quả truyền thông
- Tăng độ nhận diện: Các video, hình ảnh chất lượng cao, minigame tương
tác và sự tham gia của KOLs sẽ giúp Hà Giang tiếp cận được lượng lớn
người dùng trên các nền tảng trực tuyến
- Nội dung hấp dẫn sẽ thu hút người dùng truy cập vào website du lịch chính
thức và các trang mạng xã hội của Hà Giang để tìm hiểu thêm thông tin
- Minigame, cuộc thi ảnh/video và các hoạt động tương tác khác sẽ khuyến
khích người dùng tham gia, chia sẻ và tạo ra hiệu ứng lan tỏa
- Các chủ đề độc đáo và hấp dẫn sẽ tạo ra các cuộc thảo luận sôi nổi trên
mạng xã hội và các diễn đàn du lịch
- Ảnh hưởng đến hành vi du lịch
- Tạo động lực khám phá: Nội dung hấp dẫn và chân thực sẽ khơi gợi mong
muốn đến Hà Giang trải nghiệm và khám phá.
- Cung cấp thông tin hữu ích: Cẩm nang du lịch, hướng dẫn di chuyển, gợi
ý lịch trình sẽ giúp du khách dễ dàng lên kế hoạch cho chuyến đi.
- Định vị Hà Giang là điểm đến hấp dẫn: Chiến dịch truyền thông hiệu quả
sẽ giúp Hà Giang trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu khi du
khách cân nhắc các điểm đến ở vùng núi phía Bắc.
- Giới thiệu đa dạng trải nghiệm: Nội dung phong phú về các hoạt động,
điểm đến và ẩm thực sẽ khuyến khích du khách ở lại Hà Giang lâu hơn để
khám phá hết những điều thú vị.
- Ảnh hưởng từ KOLs và đánh giá trực tuyến: Những chia sẻ tích cực từ
những người có ảnh hưởng và những đánh giá tốt từ du khách trước đó sẽ
tác động mạnh mẽ đến quyết định lựa chọn của du khách tiềm năng.
- Ưu đãi và khuyến mãi: Các chương trình khuyến mãi đặc biệt được quảng
bá thông qua chiến dịch có thể tạo động lực mạnh mẽ để du khách đặt tour hoặc dịch vụ.
7.1. Về nhận diện thương hiệu điểm đến
Tăng trưởng nhận diện thương hiệu Hà Giang trên mạng xã hội:
Lượt đề cập (mentions) liên quan đến hashtag lOMoAR cPSD| 60860503
#HaGiangOiChallenge, #HaGiangOi, #KyQuanDaNoHoa tăng
200% so với trước chiến dịch.
Hà Giang lọt vào Top 3 địa điểm du lịch được nhắc đến nhiều
nhất trên TikTok Việt Nam trong tháng cao điểm (giả định tháng
10/2025 – mùa Tam giác mạch).
Tăng lượt tìm kiếm từ khóa liên quan:
Từ khóa “Hà Giang Ơi” và “Hà Giang tháng 10/11” tăng gấp 3 lần
trên Google Trends trong thời gian chiến dịch.
7.2. Về tương tác truyền thông và lan tỏa
Chiến dịch Tik Tok – #HaGiangOiChallenge:
Tổng số video người dùng tham gia: 20.000 video sau 1 tháng.
Các video nổi bật được chia sẻ lại bởi KOLs và các travel blogger
nổi tiếng (Khoai Lang Thang, Nếm TV...).
Instagram filter “Hà Giang Ơi”:
Tổng lượt sử dụng: >50.000 lần sau 1 tháng phát hành.
Filter lan tỏa mạnh trong nhóm người dùng Gen Z và Gen Y tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng.
Website/Landing page chiến dịch:
Lượt truy cập đạt 300.000 lượt/tháng, trong đó có 30.000 lượt
đăng ký nhận thông tin tour, gợi ý lịch trình.
Tỷ lệ chuyển đổi người xem thành khách tiềm năng (leads): 6%.
7.3. Về hiệu quả du lịch thực tế (giả định hỗ trợ từ Sở Du lịch Hà Giang)
Lượng khách du lịch nội địa đến Hà Giang tăng 25–30% trong giai đoạn
chiến dịch (tháng 9–11/2025).
Tỷ lệ khách trẻ (18–35 tuổi) chiếm hơn 55%, cao hơn mức trung bình năm 2024 (45%).
Doanh thu du lịch từ dịch vụ lưu trú, vận chuyển, ăn uống tăng 18%
so với cùng kỳ năm trước.
7.4. Hiệu quả truyền thông định tính lOMoAR cPSD| 60860503
Thay đổi hình ảnh điểm đến: Hà Giang không chỉ được biết đến là nơi
hùng vĩ, hoang sơ, mà còn là nơi “chạm đến cảm xúc”, gắn với âm nhạc
và trải nghiệm văn hóa bản địa.
Gia tăng sự gắn kết cảm xúc cá nhân – điểm đến: Nhiều người trẻ thể
hiện mong muốn “check-in” tại Mã Pí Lèng, chợ Khâu Vai, Tam giác mạch
chỉ vì từng nghe câu hát tương ứng.
8.KẾT LUẬN CHUNG VỀ CHIẾN DỊCH “HÀ GIANG – KỲ QUAN NỞ HOA”
Chiến dịch “Hà Giang – Kỳ Quan Nở Hoa” đánh dấu một bước chuyển mình
mạnh mẽ trong tư duy truyền thông du lịch Hà Giang: từ việc chỉ dựa vào vẻ đẹp
hùng vĩ của cao nguyên đá và cảnh sắc thiên nhiên, sang cách tiếp cận giàu cảm
xúc, giàu tính cá nhân hóa và mang đậm chất nghệ thuật. Lấy cảm hứng từ ca
khúc “Hà Giang Ơi” của Quách Beem – một bản tình ca đầy da diết, sâu lắng và
đầy tự hào về mảnh đất địa đầu Tổ quốc – chiến dịch đã khéo léo lồng ghép âm
nhạc, văn hóa và công nghệ truyền thông hiện đại để lan tỏa vẻ đẹp của Hà Giang
tới cộng đồng du lịch trẻ.
1. Tư duy đổi mới, đánh trúng nhu cầu cảm xúc và trải nghiệm
Chiến dịch đã xác định đúng đối tượng mục tiêu: thế hệ Gen Z và Gen Y – những
người du lịch để sống trải nghiệm, để kể chuyện và để lưu giữ cảm xúc. Việc khai
thác bài hát “Hà Giang Ơi” như một bản soundtrack truyền cảm hứng không chỉ
tạo hiệu ứng âm nhạc dễ lan truyền mà còn khơi gợi tình yêu quê hương, sự rung
động trước vẻ đẹp vùng cao, đồng thời thúc đẩy mong muốn khám phá thực tế.
Đây là hướng tiếp cận phù hợp với thị hiếu “du lịch cảm xúc” đang lên ngôi.
2. Hệ sinh thái nội dung sáng tạo, lan tỏa đa nền tảng
- Một điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch là hệ thống nội dung truyền thông
được thiết kế linh hoạt, đa dạng và dễ dàng viral:
- Video âm nhạc và các bản cover “Hà Giang Ơi” trên TikTok, Reels,
YouTube Shorts kết hợp hình ảnh thiên nhiên và con người bản địa.
- Filter Instagram “Kỳ Quan Nở Hoa” với hoa tam giác mạch, trang phục
dân tộc và góc nhìn từ các cung đường hùng vĩ.
- Cuộc thi ảnh/clip “Hà Giang trong tôi” gắn với âm nhạc gốc nhằm thúc
đẩy UGC (nội dung do người dùng tạo).
3. Hiệu quả truyền thông và chuyển đổi hành vi
- Chiến dịch không chỉ thu hút lượng lớn lượt tiếp cận và tương tác trên
mạng xã hội, mà còn tác động đến hành vi du lịch cụ thể: lOMoAR cPSD| 60860503
- Tăng tỉ lệ tìm kiếm thông tin về Hà Giang và bài hát “Hà Giang Ơi”.
- Tăng ý định du lịch thực tế đến Hà Giang vào mùa tam giác mạch, mùa khèn, chợ tình.
- Gây dựng hình ảnh Hà Giang như một “điểm đến cảm xúc” – nơi giao
thoa giữa hoang sơ, thi vị và nghệ thuật sống.
4. Định hình xu hướng mới: “du lịch âm nhạc – du lịch cảm xúc”
Chiến dịch “Hà Giang – Kỳ Quan Nở Hoa” cho thấy tiềm năng to lớn của việc
khai thác âm nhạc như một công cụ chạm đến trái tim du khách. Đây là hình mẫu
mới cho truyền thông du lịch vùng cao: không đơn thuần là quảng bá, mà là kể
chuyện – truyền cảm – và khơi gợi khát vọng chạm đến những vùng đất đẹp theo
cách riêng. Trong dài hạn, chiến dịch có thể được phát triển thành chuỗi truyền
thông mùa vụ (khèn – hoa – tình yêu – phượt) nhằm thúc đẩy du lịch bền vững,
gắn kết cộng đồng và phát triển văn hóa bản địa một cách tự nhiên, nhân văn.