Chủ đề: chiến lược truyền thông nhóm nhạc blackpink môn Marketing căn bản | Trường đại học Mở Hà Nội

lOMoAR cPSD| 47708777
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI KHOA KINH TẾ
MÔN MARKETING CĂN BẢN
CHỦ ĐỀ: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG NHÓM NHẠC BLACKPINK
Giảng viên môn học: Tăng Thị Hằng.
Trình bày bởi: Nhóm 5. Hà Nội, 2023 lOMoAR cPSD| 47708777 1 MỤC LỤC
1. Giới thiệu tổng quan nhóm nhạc Blackpink
1.1 .Lịch sử hình thành và phát triển………………………………………...…… 3
1. 2 .Vị trí và sức ảnh hưởng trong ngành âm
nhạc………………………..……… 3
Bảng đánh giá mức độ tham gia bài tập nhóm ST Phân công Mã số sinh viên Họ và tên Đánh giá T công việc 1 22A4101D0309 Nguyễn Trần Tâm Xa 2 22A4101D0200 Nguyễn Thị Hải Ninh 3 22A4101D0044 Trương Kim Chi 4 22A4101D0094 Vũ Trung Hiếu 5 22A4101D0296 Vũ Thế Tùng 6 22A4101D0307 Nguyễn Đình Quang Vinh
2. Khung lý thuyết liên quan
2.1 .Chiến lược truyền thông trong ngành giải trí……………………………….... 3
2.2 .Mô hình AIDA……………………………………………………………….. 5
2.3 .Tiếp thị trải nghiệm…………………………………………………………... 5 lOMoAR cPSD| 47708777 2 2. 4 .Tiếp thị nội
dung…………………………………………………………...… 5 2.5 .Tiếp thị
tương tác…………………………………………………………….. 6
3. Phân tích chiến lược truyền thông của YG Entertainment với Blackpink
3.1 .Xây dựng hình ảnh thương hiệu....................................................................... 6
3.2 .Phát hành âm nhạc và video âm nhạc............................................................... 6
3.3 .Sử dụng mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến............................................. 6
3. 4 .Hợp tác và tham gia các sự kiện quốc
tế........................................................... 6
4. Tổ chức Blackpink Born Pink Concert tại Việt Nam
4.1.Quy mô và tổ chức sự kiện...............................................................................6
4.2 .Chiến lược quảng cáo và tiếp thị...................................................................... 7
4. 3 .Tương tác với người hâm mộ và cộng đồng trực
tuyến.................................... 7
4.4. Số liệu và kết quả.............................................................................................7
5. Phân tích thành công và thách thức
5.1.Các thành công đáng chú ý...............................................................................7
5.2 .Những thách thức trong quá trình thực hiện chiến lược truyền thông.............. 8
5. 3 .So sánh chiến lược truyền thông của Blackpink với các nhóm nhạc cùng thời.
Phân tích sự khác biệt và đặc điểm riêng..........................................................8
6. Nhận định và đánh giá
6.1 .Đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông của Blackpink........................ 9
6.2 .Nhận định về sự quan trọng của chiến lược đối với sự phát triển của nhóm.... 9
1. Tổng quan nhóm nhạc Blackpink lOMoAR cPSD| 47708777 3
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
- Nhóm nhạc Blackpink thành lập bởi YG Entertainment vào năm
2016, bao gồm bốn thành viên: Jisoo, Jennie, Rosé, và Lisa.
Blackpink ra mắt chính thức với single album "Square One" và ca
khúc "Boombayah" và "Whistle," nhanh chóng đánh bại nhiều kỷ
lục và giành được sự công nhận từ công chúng và giới chuyên môn.
- Sự sáng tạo, tài năng và khả năng biểu diễn của Blackpink đã giúp
họ tiếp tục khẳng định vị trí trong làng âm nhạc và giải trí toàn cầu.
1.2. Vị trí và sức ảnh hưởng trong ngành âm nhạc
- Dựa trên một loạt thành công lớn, Blackpink đã thu hút một lượng
lớn người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới, được gọi là BLINKs.
- Không chỉ là những nghệ sĩ nổi tiếng, họ còn là gương mặt đại diện,
là biểu tượng cho những phong cách thời trang, những sản phẩm
sang trọng và thương hiệu tầm cỡ.
2. Khung lý thuyết liên quan
2.1. Chiến lược truyền thông trong ngành giải trí
2.1.1. Mục tiêu truyền thông
- Trong lĩnh vực giải trí, chiến lược truyền thông đặt ra mục tiêu quan
trọng để định hình thương hiệu và tương tác với khán giả. Đối với
Blackpink, mục tiêu truyền thông có thể bao gồm:
o Tạo sự nhận diện thương hiệu: Mục tiêu đặt ra khiến cho
Blackpink trở thành nhóm nhạc pop được biết đến rộng rãi.
o Thúc đẩy mong muốn mua sắm: Tạo sự mong muốn
mua sản phẩm âm nhạc của Blackpink như album,
merchandise, hoặc vé concert.
o Tương tác với khán giả: Tạo ra cơ hội tương tác chặt chẽ
với fan thông qua mạng xã hội, livestream, và sự kiện offline. lOMoAR cPSD| 47708777 4
2.1.2. Kế hoạch truyền thông
- Kế hoạch truyền thông của Blackpink là một phần quan trọng của
chiến lược của họ. Đây là một số yếu tố quan trọng trong kế hoạch truyền thông:
o Các kênh truyền thông: Blackpink đã sử dụng mạng xã hội
(Instagram, Twitter, YouTube) để chia sẻ nội dung và tương
tác với fan. Họ cũng đã tham gia vào các chương trình truyền
hình và sự kiện âm nhạc quan trọng để tạo sự xuất hiện trên
phương tiện truyền thông.
o Ngân sách: Xác định nguồn tài chính và ngân sách dành cho
chiến lược truyền thông. Điều này bao gồm việc quản lý chi
phí cho sản xuất âm nhạc, video âm nhạc, và tiếp thị.
o Thời gian triển khai: Lập lịch triển khai chiến lược truyền
thông, đảm bảo rằng các hoạt động truyền thông được thực
hiện đúng thời gian để tận dụng các sự kiện quan trọng và cơ hội tương tác.
2.1.3. Phản hồi và đo lường
- Để đảm bảo hiệu quả của chiến lược truyền thông, việc đo lường và
thu thập phản hồi là rất quan trọng. Blackpink đã sử dụng các chỉ số đo lường như:
o Tương tác trực tuyến: Số lượng lượt xem video, lượt thích,
bình luận, và chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội.
o Doanh số bán hàng: Số lượng album, vé concert, và sản
phẩm liên quan đến Blackpink được bán ra.
o Nhận thức về thương hiệu: Khảo sát và nghiên cứu thị
trường để đánh giá mức độ nhận diện và nhận thức về thương
hiệu Blackpink trong mắt khán giả. 2.2. Mô hình AIDA lOMoAR cPSD| 47708777 5
- Mô hình AIDA là một công cụ quan trọng để hiểu cách Blackpink
đã thu hút và thúc đẩy hành động của khán giả: o Awareness
(Nhận thức): xây dựng về sự tồn tại của nhóm nhạc thông qua việc
sử dụng mạng xã hội, quảng cáo, và xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.
o Interest (Sự quan tâm): làm cho khán giả quan tâm thông
qua việc tạo ra nội dung hấp dẫn như video âm nhạc, chương
trình truyền hình, tham gia các sự kiện âm nhạc quan trọng.
o Desire (Mong muốn): xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh
mẽ và tạo ra sản phẩm âm nhạc và video âm nhạc chất lượng
cao. Điều này đã tạo ra sự khao khát mua sắm và tham gia sự
kiện liên quan đến Blackpink.
o Action (Hành động): Cuối cùng, khuyến khích hành động từ
phía khán giả, chẳng hạn như việc mua vé concert, tải nhạc,
tham gia cộng đồng fan hâm mộ, và thậm chí sử dụng sản
phẩm liên quan đến họ.
2.3. Tiếp thị trải nghiệm
- Tiếp thị trải nghiệm (Experiential Marketing) là một chiến lược tiếp
thị tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khách hàng hoặc khán giả, thay vì
chỉ tập trung vào việc quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ.Blackpink
đã tạo ra các trải nghiệm độc đáo cho fan hâm mộ thông qua các sự
kiện concert, livestream, và tương tác trực tiếp.
2.4. Tiếp thị nội dung
- Tiếp thị nội dung (Content Marketing) là chiến lược tạo ra nội dung
giá trị và hấp dẫn để thu hút và duy trì sự quan tâm của khán giả.
Blackpink đã áp dụng chiến lược này bằng cách sản xuất âm nhạc
chất lượng cao và video âm nhạc đặc sắc.
2.5. Tiếp thị tương tác
- Tiếp thị tương tác (Engagement Marketing) là chiến lược tạo cơ hội
cho sự tương tác chặt chẽ với khán giả hoặc khách hàng. Với
Blackpink, họ đã tạo cơ hội cho fan hâm mộ tương tác thông qua
livestream, phản hồi trực tiếp, và các hoạt động trực tuyến khác.
3. Phân tích chiến lược truyền thông của YG Entertainment với Blackpink lOMoAR cPSD| 47708777 6
3.1. Xây dựng hình ảnh thương hiệu
- YG Entertainment đã đảm bảo rằng nhóm được nhận diện với những
đặc điểm riêng biệt và sáng tạo. Điều này bao gồm việc xác định các
yếu tố như phong cách thời trang, hình ảnh cá nhân của từng thành
viên, và âm nhạc độc đáo. Họ đã tạo hình ảnh mạnh mẽ, táo bạo và
đầy cá tính cho Blackpink, giúp họ nổi bật trong ngành giải trí.
3.2. Phát hành âm nhạc và video âm nhạc
- YG Entertainment đã phát triển một lịch trình phát hành âm nhạc và
video âm nhạc có tính chất đột phá. Họ đã thường xuyên cho ra mắt
các single, album và video âm nhạc chất lượng cao với chủ đề và nội
dung hấp dẫn. Việc này không chỉ tạo ra cơ hội tiếp cận khán giả
mới mà còn duy trì sự quan tâm của fan cũ, đồng thời tạo ra sự chờ
đợi lớn đối với mỗi sản phẩm mới.
3.3. Sử dụng mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến
- Mạng xã hội đã đóng vai trò quan trọng trong chiến lược truyền
thông của Blackpink. Các thành viên thường xuyên chia sẻ hình ảnh,
video, và thông tin cá nhân trên các nền tảng như Instagram, Twitter
và YouTube. Điều này giúp tạo sự gắn kết với fan hâm mộ và duy trì
sự tương tác liên tục với họ.
3.4. Hợp tác và tham gia sự kiện quốc tế
- YG Entertainment đã khéo léo hợp tác và tham gia vào các sự kiện
âm nhạc quốc tế và chương trình truyền hình. Điều này đã giúp
Blackpink mở rộng phạm vi tầm nhìn và tạo thương hiệu toàn cầu.
4. Tổ chức Blackpink Born Pink Concert tại Việt Nam
4.1. Quy mô và tổ chức sự kiện
- Blackpink Born Pink Concert tại Việt Nam là một sự kiện âm nhạc
lớn, thu hút hàng ngàn fan hâm mộ. Sự kiện này diễn ra tại sân vận
động Mỹ Đình và được xem là một trong những concert quan trọng
của Blackpink tại khu vực Đông Nam Á tạo cơ hội tiếp cận hàng
nghìn người hâm mộ và tăng cường tầm nhìn của thương hiệu.
4.2. Chiến lược quảng cáo và tiếp thị lOMoAR cPSD| 47708777 7
- Trước và trong thời gian diễn ra sự kiện, Blackpink đã thực hiện một
chiến lược quảng cáo và tiếp thị tối ưu. Họ đã sử dụng các kênh
truyền thông, mạng xã hội, và các nền tảng trực tuyến để quảng bá
sự kiện. Các teaser, video giới thiệu, và thông tin về concert đã được
phổ biến một cách rộng rãi, tạo sự kỳ vọng và tăng cường mong đợi từ phía fan.
4.3. Tương tác với người hâm mộ và cộng đồng trực tuyến
- Trong quá trình chuẩn bị và diễn ra sự kiện, Blackpink đã tương tác
tích cực với fan thông qua mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến
khác. Họ chia sẻ thông tin về sự kiện, đáp ứng các câu hỏi của fan và
tạo sự kỳ vọng. Các fan cũng được khuyến khích tham gia vào các
hoạt động trước sự kiện để tạo thêm sự kỳ vọng và tăng cường tính tương tác.
4.4. Số liệu và kết quả
Theo báo Tiền Phong với tựa đề: 335 tỷ đồng doanh thu và những con
số sau show BlackPink ở Mỹ Đình, ghi lại được:
- Hơn 67.000 khán giả tham gia hai đêm diễn 29-30/7, sân Mỹ Đình
đạt kỷ lục về số lượng người.
- Concert ước tính doanh thu khoảng 335 tỷ đồng (14,1 triệu USD).
- Đạt 567.000 lượt thảo luận trên các diễn đàn lớn, 8,44 triệu lượt
tương tác trên các mạng xã hội, 100 triệu người xem trên TikTok.
5. Phân tích thành công và thách thức
5.1. Các thành công đáng chú ý
- Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và được nhìn nhận như một trong
những nhóm nhạc hàng đầu không chỉ Hàn Quốc mà còn trên toàn
thế giới. Không chỉ giới hạn trong lĩnh vực âm nhạc mà còn mở rộng
ra các lĩnh vực khác như thời trang và làm đẹp.
- Thu hút và duy trì đông đảo fan hâm mộ với các chiến lược truyền
thông tạo ra một sự kết nối sâu đặc biệt với fan, từ việc tương tác
trực tiếp thông qua các kênh mạng xã hội đến việc tổ chức các sự kiện và concert.
- Tạo ra nội dung hấp dẫn bằng nhiều sản phẩm và video âm nhạc chất
lượng cao, ngoài ra, việc tạo ra các teaser và poster trước mỗi sản
phẩm mới cũng thu hút sự chờ đợi người hâm mộ. lOMoAR cPSD| 47708777 8
5.2. Những thách thức trong quá trình thực hiện chiến lược truyền thông
- Áp lực đối với thành viên: Sự nổi tiếng và áp lực từ sự kỳ vọng của
khán giả và ngành công nghiệp âm nhạc đặt nhiều áp lực lên tâm lý
và sức khỏe của các thành viên trong nhóm. Điều này đặt ra thách
thức về quản lý thời gian, stress và sức chịu đựng của họ.
- Cạnh tranh khốc liệt: Ngành công nghiệp âm nhạc đang trở nên
cạnh tranh khốc liệt, với sự xuất hiện của nhiều nhóm nhạc và nghệ
sĩ hàng đầu khác. Điều này đặt ra thách thức đối với Blackpink trong
việc duy trì và củng cố vị trí của mình trong ngành.
- Quản lý hình ảnh: Sự quản lý hình ảnh là một thách thức lớn khi độ
tuổi và sự phát triển cá nhân của các thành viên trong nhóm thay đổi.
Việc duy trì sự thống nhất trong hình ảnh và thương hiệu mặc dù các
thành viên có sự phát triển riêng cũng là một vấn đề phức tạp.
5.3. So sánh chiến lược truyền thông của Blackpink với các nhóm nhạc
cùng thời. Phân tích sự khác biệt và đặc điểm riêng. Với nhóm nhạc
TWICE gắn với hình ảnh đáng yêu, tươi
Twice vui và gần gũi. Chiến lược truyền thông
của TWICE tập trung vào việc chia sẻ các
khoảnh khắc hàng ngày và nội dung mang
tính giải trí, tạo cảm giác gần gũi.
Trong khi đó, Blackpink tập trung vào
việc xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ,
quyến rũ và phóng khoáng, thúc đẩy
thông điệp về sự độc lập và tinh thần tự
tin. Chiến lược truyền thông của
Blackpink hướng đến việc thể hiện tính
cách mạnh mẽ và phá cách.
6. Nhận định và đánh giá
6.1. Đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông của Blackpink.
- Tương tác với fan và cộng đồng trực tuyến tạo môi trường thân thiện
và gắn kết với fan khiến họ liên tục quan tâm và tạo ra sự cam kết
sâu đậm với nhóm nhạc. lOMoAR cPSD| 47708777 9
- Tầm ảnh hưởng thương hiệu mang đậm phong cách và cá nhân
riêng, thu hút không chỉ các fan hâm mộ mà còn cả các nhãn hàng và
đối tác, mở ra cơ hội hợp tác và tài trợ lớn cho nhóm.
- Mở rộng thị trường và tiếp cận quốc tế mang lại lợi ích lớn cho sự
phát triển và thịnh vượng toàn cầu của nhóm.
- Sản xuất nội dung gây chất lượng, độc đáo tạo ra sự chú ý lớn từ
phía công chúng và giới truyền thông.
6.2. Nhận định về sự quan trọng của chiến lược đối với sự phát triển của nhóm
- Tạo nền tảng cho môi trường tương tác tích cực với fan hâm mộ và
tạo ra cơ hội tương tác với thị trường rộng lớn.
- Xây dựng và duy trì thương hiệu mạnh mẽ với hình ảnh thương hiệu
đặc trưng thu hút sự quan tâm từ công chúng, góp phần phát triển bền vững của họ.
- Tạo cơ hội mở rộng và toàn cầu hóa tạo ra cơ hội kinh doanh mới và
mang lại lợi ích lớn cho sự phát triển bền vững của nhóm.
- Tạo ra sự quan tâm và cam kết tiếp thị là cơ sở để xây dựng một thị
trường mạnh mẽ và tiếp thị hiệu quả trong tương lai.
___________ Hết ___________