Consumer Choice in Microeconomics - Mô Hình Lựa Chọn Người Tiêu Dùng | Microeconomics | Trường Đại học Quốc tế, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh

Topic 5: Consumer choice using utility theory
1. LAW OF DIMINISHING MARGINAL UTILITY:
Tâm lý của người tiêu dùng là càng using cái gì nhiều lần sẽ càng
mau chán. Ở lần t1 thì có thể là rất thích. Sang lần t2 thì sự yêu thích đấy
giảm xuống một chút. Và lâu dần, khi ở lần sử dụng thứ n thì sự yêu thích
đấy sẽ = 0 và dần dần thành chán.
=> Đó là Law of Diminishing marginal utility
 Ví dụ về Law of diminishing marginal utility:
Cho bảng số liệu trên, biết Total Utility và Marginal Utility. Giá của mỗi cây kem là $1.
Hỏi nên ăn bao nhiêu cây kem là tối ưu nhất - hay nói cách khác là để TU max? o
Dựa vào bảng số liệu trên, có thể thấy, ideal quantity = 3. o
Vì object của consumer là optimize utility. Nếu ăn thêm cây t4 thì
MU = 0, tức là ăn cây t4 thì sẽ không thu thêm được utility
nào, không còn cảm thấy thích nữa trong khi phải bỏ ra $1.
⇒Được 0 mà mất 1 ⇒Lỗ o
Principle of choice: MU = P thì TU max
 Vận dụng Law of diminishing utility, ta có thể giải thích được law
of demand – tại sao curve của nó lại downward slopping
Với MU = P: Khi P = 1 ⇒Q = 3 Khi P = 2 ⇒Q = 2 Khi P = 3 ⇒Q = 1
⇒Đường MU = D curve (bản chất là độ dốc slope và là tốc độ tăng của TU) o
CS = (a−P ).Q 2 CHOICE OF CONSUMERS
The objective of consumer is to maximize TU. There are of choice with 2 methods
2 points of view about Utility:
2. BASED ON UTILITY AND MARGINAL UTILITY:
Utility can be measured by money (because MU = P) = Utility is measurable  Lý thuyết:
Rule of choice: Max {MU } P MU o
= Lợi ích thu được trên 1 đơn vị tiền P M U M U o
Optimal choice: M U x = y=…= z P P P x y z  Example: o
B1: tính MU của 2 hàng hóa x và y P  M U M U x >
y ⇒Chọn x P P x y  M U M U x =
y ⇒Optimal choice => Mua cả P P x y o
B2: Thực hiện so sánh: Lập bảng sau M U
 Ở lần mua t1: M U x =1.5< y =2 => Chọn Y P P x y
⇒Số tiền phải chi: 20
 Ở lần mua t2, do lần 1 mua Y nên sẽ so sánh X1 với Y2: M U M U x =
y=1.5 => Mua cả X và Y P P x y
⇒Số tiền phải chi: 20 + (10 + 20) = 50 M U M U
 Ở lần mua t3, so sánh X2 với Y3: x = y =1.0 => Mua cả P P x y
⇒Số tiền phải chi: 20 + (10 + 20) + (10 + 20) = 80 M U
 Ở lần mua t4, so sánh X3 với Y4: M U x =1.0> y =0.75 => Mua X P P x y
⇒Số tiền phải chi: 20 + (10 + 20) + (10 + 20) + 10 = 90
 Do budget chỉ có I = 90 nên không thể thực hiện tiếp lượt mua. o
Như vậy, optimal quantity là 3X và 3Y
TU max = T U +T U = 35 + 90 = 125 x ( 3) y ( 3)
3. BASED ON BUDGET LINE AND INDIFFERENCE CURVE:
Utility is not measurable but comparable
Budget line reflects the different combinations between good X and good Y
that consumer buy from a given budget.  Example: o
Budget equation: X . P +Y .P =I x Y o
Vì P =2P =1 => Budget equation: 2X + Y = 6 => x Y y=−2 x +6 o
Ý nghĩa số 2 = là lượng hàng hóa y buộc phải giảm để tăng 1 đơn
vị hàng hóa x trong điều kiện thu nhập không đổi o
Ở dạng y = ax + b => hệ số góc a = −Px = độ dốc đường thẳng P y
Indifference curve là đường mà các điểm trên đó có total utility là như nhau  Example:
Dọc theo Indifference curve, các phương án tiêu dùng A, B, C có total utility là giống nhau
⇒ △TU = 0 = sự khác nhau giữa các point  Characteristics: o
Negative slope = phản ánh cái trade off tỷ lệ nghịch (tăng X thì giảm Y để TU không đổi) o
Tỷ lệ thay thế biên giữa x và y MR S = M U x xy M U y
 MR S là lượng hàng hóa Y mà người tiêu dùng sẵn sàng trade off xy
để tăng thêm 1 đơn vị hàng hóa X mà không làm thay đổi TU  −  △ Y MR S =
= Slope of Indifference curve xy △ X o
Các indifference curve không thể cut nhau. Curve càng cao
thì utility, sự hài lòng càng cao
Consumer choice: Maximum Utility
 Chỉ có thể vẽ 1 đường budget line, nhưng có thể có nhiều Indifference curve o U ∩BL= A 1 o U ∩BL=E 2 o
G là điểm thuộc U3
 Vậy, A, E, G điểm nào là Equilibrium point? o
Xét điểm A, nó thỏa mãn budget của consumer vì nằm trên Budget
Line, nhưng không phải là điểm tối ưu nhất vì U not the highest 1
Indifference Curve có thể đạt được o
Xét điểm G, G nằm trên the highest Indifference Curve nhưng
không nằm trong tầm budget của consumer vì không thuộc Budget Line o
Xét điểm E, E vừa nằm trên Budget Line vừa nằm trên the
highest Indifference Curve có thể đạt được => E là equilibrium point
 Equilibrium point thỏa mãn: P M U
MR S = x or M U x = y xy P P P y x y P o
Ở điểm A, MR S > x => Để đạt E point, người tiêu dùng phải tăng xy P y X giảm Y P o
Ở điểm B, MR S < x => Để đạt E point thì giảm X tăng Y xy P y