3 Giá cả thị trường
Giá cả thị trường bia Heineken có thể bị ảnh hưởng bởi một
số yếu tố. Các yếu tố này bao gồm chi phí sản xuất, thuế và lệ
phí, chi phí vận chuyển và phân phối, cạnh tranh từ các
thương hiệu bia khác, và cả yếu tố cung cầu tổng thể trên thị trường.
- Chi phí sản xuất bia Heineken bao gồm nguyên liệu, công nghệ sản xuất
quy trình kiểm soát chất lượng. và
- Thuế và lệ phí : Theo ông Leo Evers – Tổng Giám đốc Công
ty Nhà Máy Bia HEINEKEN Việt Nam, hoạt động kinh doanh
của công ty tại Việt Nam hàng năm đóng góp về mặt kinh tế
chiếm 0,5% GDP của Việt Nam, khoảng 22.000 tỷ đồng vào
tăng trưởng GDP, trong đó 13.000 tỷ đồng là tiền thuế.
- Chi phí vận chuyển và phân phối cũng có thể ảnh hưởng
đến giá cả thị trường, đặc biệt đối với các thị trường xa xôi.
- Cạnh tranh từ các thương hiệu bia khác cũng có thể tác
động đến giá cả, khi các nhà sản xuất cố gắng duy trì mức giá
cạnh tranh để thu hút khách hàng.
- Cung cầu tổng thể trên thị trường:
+ Cầu : ảnh hưởng bởi sự tăng trưởng dân số và thu nhập của
người tiêu dùng, có thể được tăng cường bởi chiến dịch quảng
cáo và marketing giúp tạo ra sự nhận diện thương hiệu và tăng
sự quan tâm của người tiêu dùng.
Đặc biệt Heineken đã triển khai những chiến lược Marketing
Mix theo mô hình 4P một cách hiệu quả : ( Product, Price, Place,
Promotion: khuyến mãi, truyền thông )
 Chiến lược Marketing về sản phẩm (Product): với 3 sản
phẩm là dòng Heineken nguyên bản, Heineken Silver %
Heineken 0 độ. Ngoài ra, Heineken cũng cho ra mắt sản
phẩm Draught keg ( bia tươi)
 Chiến lược Marketing về giá (Price)
Chiến lược định giá Premium là chiến lược định giá dòng sản phẩm cao cấp.
 Chiến lược Marketing về hệ thống phân phối (Place)
 Chiến lược Marketing về xúc tiến hỗn hợp (Promotion) :
về các chiến dịch truyền thông nổi tiếng, sự kiện âm nhạc
hằng năm với sự góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng
+ Cung : Heineken là một tập đoàn đa quốc gia và có các nhà
máy sản xuất bia trên khắp thế giới. có khả năng sản xuất và cung cấp lượng bia
để đáp ứng nhu cầu của các thị lớn
trường khác nhau. Đó được xem là một lợi thế, với khả năng
tiếp cận các kênh phân phối rộng lớn, bao gồm cả các nhà
hàng, quầy bar và siêu thị.
4. CHÍNH SÁCH CỦA CHÍNH PHỦ
VÀ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ THỊ TRƯỜNG
Chính sách của Chính phủ có thể có tác động đáng kể đến giá
cả thị trường bia, áp dụng đối với ngành công nghiệp bia, bao gồm cả bia Heineken.
Dưới đây là một số chính sách phổ biến mà Chính phủ
có thể áp dụng và cách chúng có thể ảnh hưởng đến giá bia trên thị trường:
4.1 Thuế và lệ phí: Chính phủ có thể áp dụng thuế đặc biệt
hoặc lệ phí nhập khẩu đối với bia. Điều này làm tăng giá
thành sản phẩm và có thể dẫn đến tăng giá bia trên thị
trường. Thuế và lệ phí cũng có thể được áp dụng để kiểm soát tiêu thụ bia
giảm tác động tiêu cực và của việc tiêu thụ quá mức.
4.2 Quy định về quảng cáo và tiếp thị: Chính phủ có thể
thiết lập quy định về quảng cáo và tiếp thị bia để bảo vệ
người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ em và nhóm dễ bị ảnh
hưởng. Các quy định này có thể hạn chế các hoạt động quảng
cáo và tiếp thị của các nhà sản xuất bia, ảnh hưởng đến chi
phí quảng cáo và tiếp thị và có thể ảnh hưởng đến giá bia trên thị trường.
VD : KHI Nghị định 100 ra đời nhằm hạn chế các hành vi lạm
dụng bia rượu, khiến thị trường tiêu dùng lập tức sụt giảm,
Heineken là doanh nghiệp tiên phong trong việc truyền thông
uống có trách nhiệm và giải quyết vấn đề lái xe sau khi uống rượu bia tại Việt Nam
Heineken cho ra đời sản phẩm Heineken® 0.0 để đồng hành
cùng những nỗ lực của chính phủ.
Mang đến cho người tiêu dùng thêm một sự lựa chọn mới cho
tất cả mọi thời điểm trong ngày. Họ có thể thưởng thức
Heineken 0.0 ngay tại chỗ làm, tại phòng gym, trong giờ ăn trưa
và thậm chí là ngay trước khi lái xe – do đây là sản phẩm bia
không cồn (0.0% độ cồn).
- Một trong những chiến dịch truyền thông nổi tiếng nhất của
Heineken không thể không nhắc tới chiến dịch “Cheer to all”
vào năm 2020. Với thông điệp bình đẳng giới tinh tế, TVC đưa
tới bối cảnh trong những quán bar, nơi những người phụ nữ
hiện đại luôn bị chỉ định uống cocktail trong khi nam giới lại
mặc định sử dụng các thức uống bia. Tuy nhiên, họ đã cùng
nhau trao đổi lại ly đồ uống hợp sở thích của mình, cũng như phá bỏ định kiến này.
Heineken đã và đang tổ chức các sự kiện âm nhạc như
Heineken Countdown vào thời khắc chuyển giao giữa 2 năm.
4.3 Tuổi tối thiểu để mua bia: Chính phủ có thể đặt quy định
về tuổi tối thiểu để mua bia nhằm hạn chế tiêu thụ bia của
nhóm tuổi vị thành niên. Điều này có thể ảnh hưởng đến đối
tượng khách hàng tiềm năng của các nhà sản xuất bia và có
thể ảnh hưởng đến giá bia trên thị trường.
VD : Nhưng đối với thị trường bia Heineken, Phân khúc
khách hàng mà Heineken muốn nhắm đến là những người có
thu nhập cao so với mặt bằng chung của xã hội. Họ là doanh
nhân, là những người thành đạt, có địa vị trong xã hội, đa
phần co độ tuổi tầm trung, bên trẻ có thu cạnh đó là giới
nhập đối với dòng sản phẩm Heineken Silver nhẹ êm, dễ uống
4.4 Quy định về sản xuất và kinh doanh: Chính phủ có thể
áp dụng các quy định về sản xuất và kinh doanh bia nhằm
đảm bảo chất lượng và an toàn thực phẩm. Điều này có thể
yêu cầu các nhà sản xuất bia tuân thủ các tiêu chuẩn sản xuất
và kiểm soát chất lượng cao, nhưng cũng có thể đồng nghĩa
với việc tăng chi phí sản xuất và có thể ảnh hưởng đến giá bia trên thị trường.
4.5 Chính sách về sức khỏe công cộng: Trong một số trường
hợp, Chính phủ có thể áp dụng các chính sách và chương
trình nhằm giảm tiêu thụ bia và khuyến khích lối sống lành
mạnh. Điều này có thể bao gồm việc nâng cao ý thức về tác
động tiêu cực của việc tiêu thụ quá mức, cung cấp thông tin
về lợi ích của không tiêu thụ bia, và khuyến khích các hoạt
động vận động và giáo dục về sức khỏe.
- Có một lợi thế cho thị trường bia Heineken cũng chính là dòng
sản phẩm Heineken 0 độ, chỉ co 69 calo, có thể dùng để giải tỏa
phòng gym, trong giờ ăn trưa và trước khi lái xe
Tóm lại, Chính phủ có thể áp dụng nhiều chính sách và
quy định để quản lý ngành công nghiệp bia và ảnh
hưởng đến giá cả thị trường.. Tuy nhiên, tác động cụ thể
của chính sách này đến giá cả thị trường bia sẽ phụ
thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau
như ngành công nghiệp bia địa phương, cạnh tranh, chi
phí sản xuất và phân phối, cầu và cung cụ thể trong thị trường.
CHƯƠNG III : KẾT LUẬN
Phân tích thị trường bia Heineken cho thấy rằng nhu cầu và
cung cấp bia Heineken được ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố
khác nhau . Giá cả thị trường bia Heineken chịu ảnh hưởng
từ chi phí sản xuất, cạnh tranh từ các thương hiệu khác và
các yếu tố cung cầu tổng thể. Chính phủ có thể áp dụng các
chính sách và quy định để quản lý ngành công nghiệp bia và
ảnh hưởng đến giá cả thị trường thông qua điều chỉnh chi
phí và tạo ra các rào cản thị trường.