Hoạch định chiến lược PR Công ty cổ phần TH TRUE MILK | Bài tập môn Marketing | Trường Cao đẳng thực hành FPT
Bài tập "Hoạch định chiến lược PR Công ty cổ phần TH TRUE MILK" của Trường Cao đẳng thực hành FPT được biên soạn dưới dạng PDF gồm những kiến thức và thông tin cần thiết cho môn marketing giúp sinh viên có định hướng ôn tập, nắm vững kiến thức môn học từ đó làm tốt trong các bài kiểm tra, bài tiểu luận, bài tập kết thúc học phần. Mời bạn đọc đón xem!
Môn: Marketing (MAR2023)
Trường: Trường Cao đẳng Thực hành FPT
Thông tin:
Tác giả:
Preview text:
TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT ꟷꟷꟷ
BÁO CÁO CUỐI MÔN HỌC
MÔN: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR
CÔNG TY CỔ PHẦN TH TRUE MILK GVHD:
Đoàn Thanh Nghiêm Lớp: PR14304_K14.3
Sinh viên thực hiện:
Nguyễn Lan Thanh
Trần Vũ Lan Chi
Phan Vũ Trung Hiếu
Nguyễn Thị Kim Hân
Thành Phố Hồ Chí Minh, tháng 4 năm 2020 MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TH TRUE MILK
1. Giới thiệu về doanh nghiệp 2. Lĩnh vực hoạt động 3. Top thương hiệu 4. Sản phẩm kinh doanh
5. Sơ đồ cơ cấu tổ chức
CHƯƠNG 2: THỊ TRƯỜNG
2.1 Đánh giá thị trường vi mô và vĩ mô của TH TRUE MILK (PESTEL)
2.2. Đánh giá môi trường bên trong của TH TRUE MILK
2.3. Phân tích SWOT của TH TRUE MILK
CHƯƠNG 3: SẢN PHẨM TH TRUE NUT
3.1 Giới thiệu sản phẩm 3.2 Giá bán
3.3 Chiến lược phân phối
3.4 Mục đích tung sản phẩm 3.5 Khách hàng mục tiêu 3.6 Slogan
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM
4.1 STRATEGIC HOUSE 4.1.1 PRODUCT PR 4.1.2 BRAND PR 4.1.3 CORPORATE PR
4.1.3 KPI cho các hoạt động
4.2 CAMPAIGN PLAN
4.3 CONTENT PLAN
4.4 EXCUTION PLAN
CHƯƠNG 5: TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH CÁC HOẠT ĐỘNG STRATEGIC HOUSE
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TH TRUE MILK
1. Giới thiệu về doanh nghiệp:
Công ty cổ phần TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á.
Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH được chính thức thành lập vào ngày 24 tháng 2 năm
2009 là công ty đầu tiên của tập đoàn TH.
- Tầm nhìn: TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong
ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên.
- Sứ mệnh: Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi
dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm
có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng.
Giá trị cốt lõi: “Thương hiệu không phải là một hình thức để quảng bá mà phải có một
lộ trình để bạn sống chết vì nó. Với slogan “Hạnh phúc đích thực”- True Happiness,
“Hãy làm một ly sữa tốt nhất bằng trái tim và tấm lòng người mẹ” và luôn bám sát 5 giá
trị cốt lõi đã mang người tiêu dùng gần với chúng tôi hơn”.
TH True MILK có 5 giá trị cốt lõi:
- Vì sức khỏe cộng đồng
- Hoàn toàn từ thiên nhiên - Tươi, ngon, bổ dưỡng
- Thân thiện với môi trường - Tư duy vượt trội - Hài hòa lợi ích
Và thương hiệu được xây dựng trên nền tảng đó. Bà Thái Hương chia sẻ: “Thực tế, khi
chúng tôi bắt đầu sản xuất, thị trường sữa nước Việt Nam có tới 92% là sữa bột nhập về
pha lại và chủ yếu là nhập từ Trung Quốc. Những thương hiệu lớn đều nói họ 100% sữa
tươi, nhưng thực tế nguồn cung ứng chỉ có 8% sữa tươi từ những trang trại nhỏ lẻ.
Trong bối cảnh ấy, TH xuất hiện và khẳng định sữa tươi sạch là con đường duy nhất”.
2. Lĩnh vực hoạt động
Con người là chủ thể của xã hội, là nguồn lực quyết định sự phát triển đất nước. Sự phát
triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng. Một quốc gia chỉ
vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lực và trí lực, trong đó yếu tố
tiên quyết cho sự phát triển này không những là nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lúa,
gạo, thực phẩm và các sản phẩm sữa mà cần có một chế độ chăm sóc sức khỏe bền
vững. Tập đoàn TH hiểu rằng đầu tư vào phát triển thể lực và trí lực là phát triển nòi
giống của dân tộc, là đầu tư vào phát triển bền vững mang tính chiến lược quốc gia. Đặt
lợi ích riêng của Tập đoàn nằm trong lợi ích chung của quốc gia. Tập đoàn TH không
tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà nỗ lực để hài hòa mọi lợi ích. Hãy chung tay làm ly
sữa tốt nhất bằng tấm lòng và trái tim người mẹ. Tập đoàn TH tiên phong đặt nền móng cho ngành sữa tươi sạch tại Việt Nam giúp thay đổi bản chất ngành sữa theo hướng tích cực vì sức khỏe cộng đồng. Đến nay TH
đang dẫn đầu thị phần sữa tươi và xác lập kỷ lục là “Trang trại bò sữa tập trung ứng
dụng công nghệ cao lớn nhất châu Á”, trở thành thương hiệu tự hào quốc gia vươn tầm
quốc tế. Kế thừa nền tảng đó, tập đoàn TH tiếp tục tiên phong và đặt nền móng cho các
dòng sản phẩm hữu cơ (organic) theo tiêu chuẩn của Châu Âu, Mỹ như rau, sữa và dòng
sản phẩm thảo dược hoàn toàn từ thiên nhiên.
3. Top thương hiệu
Trong lễ công bố và vinh danh Top 100 Doanh nghiệp Rồng Vàng và Thương hiệu
mạnh Việt Nam 2018 do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức, tập đoàn TH vinh dự
nhận giải thưởng “Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018”.
Năm 2018, Ban tổ chức “Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018” đã khảo sát, bình chọn và
vinh danh những doanh nghiệp FDI và doanh nghiệp Việt Nam có thành tích xuất sắc
trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, tích cực đổi mới, sáng tạo, chuyển đổi số và nỗ
lưc vì sự phát triển của cộng đồng. Trải qua các vòng bình chọn khắt khe, Top 10
Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018 đã được trao cho các doanh nghiệp có tốc độ tăng
trưởng cao, có vốn đầu tư lớn và có nhiều đóng góp tích cực, mang tính tiên phong cho
nền kinh tế Việt Nam. Tập đoàn TH (đơn vị sở hữu thương hiệu sữa tươi TH True
MILK) lần đầu tham gia tranh giải đã vinh dự lọt vào Top 10 Thương hiệu mạnh Việt
Nam 2018. Như vậy, TH là doanh nghiệp sản xuất sữa tươi duy nhất của Việt Nam được
vinh danh nằm trong top này.
4. Sản phẩm kinh doanh
Sự ra đời và phát triển ngoạn mục của thương hiệu sữa tươi sạch TH true Milk từ
cuối năm 2010 đến nay đã tạo ra một hiện tượng trong ngành sữa Việt Nam. Bí quyết
của thương hiệu này là “Câu chuyện thật của TH”. Đó là nguồn nguyên liệu sữa
hoàn toàn tươi sạch từ Trang trại bò sữa TH tại Nghĩa Đàn, Nghệ An, áp dụng công
nghệ hiện đại nhất của thế giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo ra sản phẩm thật, chất
lượng cao bằng một chiến lược đầu tư bài bản. Nhờ các yếu tố này, nhận diện TH
true MILK đã đi sâu vào tâm trí của người tiêu dùng Việt Nam. STT
TÊN SẢN PHẨM HÌNH ẢNH 1 TH True Milk 2 TH True Water 3 TH True Yogurt 4 TH True Ice Cream 5 TH True Rice 6 TH True Herbal 7 TH True Juice 8 TH True Nut
5. SƠ ĐỒ CƠ CẤU TỔ CHỨC II.
Bảng so sánh hoạt động PR so với hoạt động PR của đối thủ
CÔNG CỤ PR
TH TRUE MILK VINAMILK DUCTH LADY Sự kiện
Các sự kiện giúp tạo sự hiểu biết sâu sắc và Là một thương hiệu sữa quốc gia, Vinamilk Vào dịp Quốc tế thiếu nhi 1-6 hàng năm,
rộng rãi cho công chúng mục tiêu, giúp gây lại tập trung vào các hoạt động thiện nguyện hàng nghìn thiếu nhi thành phố sẽ có dịp vui
dựng cảm tình của công chúng nhằm thúc và các sự kiện nâng cao hiểu biết của người chơi thoả thích trong lễ hội “Chia niềm vui -
đẩy thái độ và các hành vi có lợi cho các tiêu dùng.
Nhân hạnh phúc”. Chương trình này do
hoạt động của doanh nghiệp. Từ đó gây Đồng thời cũng có những chuyến thăm quan công ty Dutch Lady Việt Nam tổ chức. Có
dựng uy tín của doanh nghiệp cũng như trang trại sữa để quảng bá về chất lượng sữa.
thể nói tài trợ là một trong những hoạt động thương hiệu sản phẩm.
quan trọng tạo ra điểm nhấn của thương hiệu Tập
Dutch Lady so với các đối thủ cạnh tranh.
đoàn TH, Ngân hàng Bắc Á chung tay chống dịch COVID-19
7.200 ly sữa tươi TH true MILK đến với lực
lượng chống dịch và người dân Hải Dương Quan hệ báo chí
TH là một doanh nghiệp tập trung xây dựng Tham gia các chương trình truyền hình: “vui
mối quan hệ rất tốt với báo chí, gồm những cùng Hugo”, “Vượt lên chính mình” ,
hoạt động giao tiếp với giới truyền thông “Chuyện không phải của riêng ai” , “Hãy
như xây dựng mối quan hệ với một nhà báo, chọn giá đúng”, “Tam sao thất bản”, “Phim
soạn thảo một danh sách các đơn vị truyền Việt cuối tuần Vinamilk quan hệ tốt với nhiều
thông, gửi thông cáo báo chí, thực hiện tờ báo như báo gia đình và tiếp thị, báo phụ
phỏng vấn với giới truyền thông.
nữ , báo sức khoẻ và gia đình.……để thường
Hợp tác với các cơ quan báo chí, kênh xuyên đăng tải nhiều bài viết tạo dư luận tốt
truyền hình, đài phát thanh để quảng bá cho trước khi tung ra sản phẩm mới. Như các tờ
báo đều thông tin cho người tiêu dùng Việt
hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ của doanh Nam về Vinamilk sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi
nghiệp thông qua các bài báo, chương trình Vinamilk nguyên chất 100%.....
quảng cáo, website riêng của công ty,…
Vfresh cũng là thương hiệu được VNM lựa
chọn để đứng tên làm nhà tài trợ cho show
diễn truyền hình "Cặp đôi hoàn hảo" nổi đình
nổi đám trên VTV3 trong thời gian vừa qua. PR cộng đồng
TH luôn mong muốn mang lại sản phẩi chất Vinamilk luôn định vị “chất lượng quốc tế” để Từ những ngày đầu đi vào hoạt động tại Việt
lượng với từ “Thật”.
nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy
Nam, Dutch Lady Việt Nam đã chú trọng
TH True Milk đã rất thành công với các Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam
đóng góp cho cộng đồng bằng những
hoạt động quảng cáo, PR thông qua những xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước
chương trình ý nghĩa thông qua sự hợp tác
quảng cáo tinh túy từa sữa, thu hút người trên thế giới.
với các tổ chức từ thiện xã hội Trung ương
tiêu dùng, các hoạt động tài trợ cho các hoạt “Thành công” là nhận định ngắn gọn nhất khi và địa phương vào những dịp lễ Tết hay
động xã hội. Vì vậy cần phát huy những đề cập tới công việc xây dựng thương hiệu
những sự kiện thiên tai, bão lụt. thành công đó.
sữa của Vinamilk thời gian qua. Hình ảnh chú
Với chiến lược phát triển lâu dài và linh bò sữa Việt Nam trên bao bì sữa Vinamilk đã
hoạt, có những thay đổi, điều chỉnh phù hợp trở nên rất quen thuộc với người Việt, đặc biệt
hơn nữa, chắc chắn TH True Milk sẽ ngày là đối với trẻ em. Hưởng ứng phong trào:
càng khẳng định được bản lĩnh của một “Người Việt dùng hàng Việt” của chính phủ,
thương hiệu đẳng cấp quốc tế, dẫn dắt thị Vinamik cũng xây dựng chương trình PR trường sữa Việt Nam.
Người Việt uống sữa Việt mang tên: “ Niềm tin sữa bột Việt” Tài trợ
Hoạt động xã hội của doanh nghiệp chính là Quỹ học bổng “Vừ A Dính” bắt đầu từ năm Bên cạnh chiến dịch PR cộng đông lớn nhất:
các chương trình, kế hoạch thể hiện trách 2004 với mức tài trợ bình quân từ 0,14 – 0,20 chương trình khuyến học “Đèn đom đóm” ;
nhiệm của doanh nghiệp đó với cộng đồng tỷ đồng/ năm. - Năm 2007, Tài trợ các hoạt thì thông qua các tổ chức như Trung ương
từ những công tác bảo vệ môi trường, an động cứu trợ bảo lũ Miền Trung 2 tỷ đồng - Hội chữ thập đỏ Việt Nam, Hội chữ thập đỏ
sinh xã hội và tuân thủ pháp luật.
Vinanmilk đã dành hơn 17 tỷ đồng cho các Thành phố Hồ Chí Minh, Quỹ Bảo trợ trẻ
Trong đó, điển hình nhất là Chương trình hoạt động từ thiện của mình trong năm 2008. em Bình Dương, Hội bảo trợ người khuyết
“Trao bê xóa nghèo cho các hộ nông dân tại Trong đó chương trình 6 triệu ly sữa miễn phí tật và trẻ mồ côi tỉnh Hà Nam,….. Dutch Nghệ An”.
cho trẻ em nghèo Việt Nam đã tạo điều kiện Lady Việt Nam gửi tặng những món quà là
TH tặng học bổng 500.000 đồng/tháng cho giúp các trẻ em nghèo khắp cả nước thưởng sản phẩm công ty tới những cộng đồng cần
con của các gia đình có đất nằm trong vùng thức nguồn sữa giàu dinh dưỡng và đem lại sự quan tâm, giúp đỡ vào những dịp đặc
dự án đang học ở các trường đại học, cao sức khỏe mà các em từng mơ ước - Từ năm biệt.
đẳng trong toàn quốc có lực học khá trở lên.
2010, trên cơ sở Quỹ 6 triệu ly sữa do
Vinamilk kết hợp với Quỹ Bảo trợ trẻ em Việt
Các hoạt động xã hội cụ thể, thiết thực được Nam thực hiện vào năm 2008, 2009 và mong
làm một cách bài bản, kiên trì đó phần nào muốn xã hội hóa chương trình, Bộ Lao động
thể hiện được chiến lược kinh doanh không Thương binh và Xã hội đã cho phép Quỹ Bảo
tối đa hóa lợi nhuận mà hướng tới hài hòa trợ trẻ em Việt Nam triển khai Chương trình
giữa các lợi ích để tất cả đều có một tương Quỹ Sữa “Vươn Cao Việt Nam” để huy động
lai bền vững và cuộc sống hạnh phúc hơn thêm nhiều nguồn lực trong xã hội cùng đóng
mà Tập đoàn TH đặt ra.
góp. Hưởng ứng Ngày Sữa thế giới 2010,
Ngày Quốc tế Thiếu nhi 1 tháng 6, Vinamilk
đã ủng hộ gần 12 tỷ đồng cho Quỹ Sữa “Vươn Cao Việt Nam. PR nội bộ
Là các hoạt động thông qua những hình thức Vinamilk có 3 phương châm của công ty đối Dutch Lady luôn chú trọng vào đầu tư, đào
như: tạp chí nội bộ, bảng thông báo, thuyết xử với nhân viên, được phổ biến rộng rãi tạo và phát triển nguồn nhân lực con người
trình bằng hình ảnh, hộp thư góp ý, đường trong công ty qua bản quy tắc ứng xử. Đó là: thông qua các chương trình tuyển dụng hàng
dây điện thoại cung cấp thông tin và nhận ý Tôn trọng, Công bằng và Môi trường làm năm. Với cam kết góp phần cải thiện đời
kiến đóng góp, những chuyến viếng thăm việc.
sống cho người dân Việt Nam, trong 20 năm
của ban lãnh đạo, những chuyến tham quan Trong đó:
qua, Dutch Lady đã và đang đóng góp tích
cho nhân viên, triển lãm, câu lạc bộ và hoạt Tôn trọng nhân quyền và phẩm giá của tất cả cực vào sự phát triển bền vững của Việt
động giải trí,…nhằm mục đích tìm, giữ và nhân viên Nam.
duy trì các cán bộ, nhân viên giỏi, nhiệt tình Cam kết đối xử Công bằng với nhân viên, Ngoài ra, công ty thường xuyên tổ chức
và hết mình đóng góp cho sự nghiệp phát công bằng trong việc đánh giá năng lực.
ngày hội gia đình, lễ hội trung thu tại nhà
triển chung cho tổ chức.
Sẽ luôn cung cấp và duy trì một môi trường máy, học bổng cho con nhân viên… để
làm việc an ninh, an toàn, lành mạnh và thân người thân của nhân viên có thể hiểu hơn về thiện.
môi trường làm việc và tạo sự gắn kết giữa
các gia đình của đồng nghiệp với nhau. Virals
Với TH True Milk các sản phẩm thường Vinamilk tập trung tạo các quảng bá có câu Dutch Lady hướng đến đối tượng khách
được quảng bá ra mắt bằng những clip nêu chuyện tạo độ viral để kêu gọi sự quan tâm hàng chủ yếu là trẻ em ở độ tuổi nhỏ nhên
bật được công dụng tập trung chủ yếu vào của công chúng
các hoạt động viral cũng tập trung chủ yếu ở sản phẩm
Mv viral Vươn cao Việt Nam phân khúc này.
Quảng cáo Nước uống sữa trái cây TH true Mv viral vinamilk bóng đá “việt nam ta có”
Cô gái hà lan – nền tảng vững vàng. Sẵn
JUICE - Nguồn năng lượng Hoàn toàn từ (vươn cao việt nam 2) sàng bứt phá. thiên nhiên
Mv viral tết 2020 “thank you vinamilk – món Cô gái hà lan active 20+,đầu bếp nhí trổ tài
TH True Milk -Clip viral Cùng con khám quà sức khỏe cho người mình yêu” giá giấc mơ Kols
Với TH True Milk việc không sử dụng quá Vinamilk phủ kín với các KOLs trong nhiều Sử dụng các gia đình nghệ sĩ nổi tiếng như
nhiều hình ảnh của các Kols, nhưng thay lĩnh vực nhà văn, nhà báo, ca sĩ, diễn viên và Thúy Hạnh, Lý Hải, Bình Minh, Phan Anh, vào đó sử dụng
hashtag các trang Fanpage lớn nhằm lan tỏa thông Đức Thịnh và Thanh Thúy.
#thtruemilkorganic nhắm toả rộng các chia điệp:
sẻ về việc nuôi con sao cho an toàn.
Các Kols: Hannah Nguyễn, Xuân Bắc và
Đồng thời, TH True Milk trung thành với Hoàng Bách, Miu Lê, Tóc Tiên, Hoàng Bách,
định vị “Thật sự thiên nhiên” của mình ngay Thái Trinh, Hòa Minzy,Phan Ý Yên, Tâm
từ ngày đầu tiên và đi sâu vào tiềm thức của Bùi, Hồ Quang Hiếu, 365 Band, Minh Hằng,
người tiêu dùng. Vì vậy việc tập trung vào Nguyễn Ngọc Thạch, Chipu, Miu Lê, Đông
sản phẩm vẫn là vẫn đề được ưu tiên hàng Nhi, Trọng Tấn, Hariwon, Trấn Thành, đầu. Trường Giang, Cu Trí
Fanpage nổi bật: Phở, Yeah1 TV, Kenh14, Yan News, aFamily
CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG
2.1. Đánh giá thị trường vi mô và vĩ mô của TH TRUE MILK (PESTEL)
2.1.1 Môi trường vĩ mô: a) Chính trị
- Năm 2020 chính trị Việt Nam nằm ở mức ổn định, có sự đổi mới bổ sung các bộ
luật nhằm định hướng phát triển toàn diện cho đất nước.
- Có nhiều mối quan hệ hợp tác mở rộng giao thương giữa Việt Nam và các nước
trong và ngoài khu vực Asean. Đây có thể xem là một cơ hội tiềm năng, có nhiều
định hướng cho các công ty trong nước hội nhập với nền kinh tế thế giới cũng như
thu hút được nhà đầu tư nước ngoài nhiều hơn.
b) Kinh tế năm 2020
- Việt Nam đã thu hút được trên 5,33 tỷ USD vốn đầu tư nước ngoài, tăng gần 2,8 lần
so với cùng kỳ năm 2019. Chưa kể, còn có thông tin chính thức về việc Việt Nam đã
đạt mức thặng dư thương mại kỷ lục trong năm 2019 là 11,1 tỷ USD. Forbes, WB,
ADB đều đã có những dự báo tích cực về kinh tế Việt Nam năm 2020 với tốc độ tăng trưởng nhanh.
- Tuy nhiên, dịch cúm Corona đang là mối đe dọa đến tình hình phát triển kinh tế toàn
cầu cũng như những hoạt động xã hội cũng sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng sau đại
dịch Covid-19 này. Ước tính thiệt hại mà dịch virus Corona có thể gây thiệt hại 120 -
160 tỷ USD với nền kinh tế toàn cầu, nhiều gấp 3 - 4 lần dịch SARS năm 2003 (theo
giáo sư kinh tế Warwick McKibbin của Đại học Quốc gia Australia).
- Việt Nam cũng như toàn cầu sẽ cần có thời gian khôi phục lại nền kinh tế để bù đắp
thiệt hại kinh tế sau đại dịch khi các hoạt động mua bán thương mại, dịch vụ, du
lịch... đều bị ngưng hoạt động và trì hoãn kéo dài.
c) Văn hóa vùng miền
- Việt Nam là quốc gia nằm trong khu vực Đông Nam á, theo văn hóa phương đông.
Người Việt ưa chuộng các sản phẩm được sản xuất từ nguyên liệu thiên nhiên và đảm
bảo chất lượng an toàn sức khỏe.
Ngày nay chất lượng sản phẩm cũng sẽ phải được nâng cao để có thể đáp ứng được
nhu cầu của người tiêu dùng. Hơn nữa, sự đa dạng của các dòng sản phẩm truyền
thống cũng sẽ phải được đổi mới phát triển về mẫu mã và dòng sản phẩm vì tâm lí
chung của người Việt là luôn sử dụng các sản phẩm quen thuộc nhưng cũng đòi hỏi
sự bắt kịp xu hướng hiện đại khi thương hiệu cho ra đời thêm các dòng sản phẩm mới
với giá cả vừa phải hợp túi tiền.
d) Kĩ thuật, công nghệ
- Có thể nói trong 5 năm gần đây Việt Nam có những bước phát triển vượt bậc khi bắt
kịp xu hướng công nghệ hóa vào sản xuất và phát triển kinh tế trong nước. Đây là
một trong những ưu điểm nổi bật có thể đưa nước ta vươn ra thế giới. Đạt được
những thành tựu nhất định trong các năm vừa qua.
- Các nhà sản xuất đã áp dụng các mô hình kĩ thuật tự động hóa, các phần mềm quản
lí giúp năng suất làm việc có hiệu quả hơn. Đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa
các mặt hàng, ngành hàng đặc biệt là hàng tiêu dùng trong đó có ngành sản xuất thực
phẩm sữa được coi là có bước tiến vượt bậc.
e) Môi trường
- Vấn đề ô nhiễm nguồn nước, không khí, đất đai tại Việt Nam là việc nan giải và
đang có những động thái thay đổi khi những nguyên nhân chính của sự ô nhiễm môi
trường đến từ các chất thải công nghiệp, từ các nhà máy sản xuất đặt tại các khu ven
nội ô. Hơn nữa, do việc sử dụng nilong và các chất không phân hủy của người dân
hiện nay cũng là nguyên nhân hàng đầu cho sự ô nhiễm.
- Để khắc phục được tình trạng này thì các chủ doanh nghiệp, tập đoàn cũng như các
nhà sản xuất phải đẩy mạnh phương pháp sử dụng các chất tái sử dụng hoặc các loại
dụng cụ có tính phân hủy vào trong dây chuyền sản xuất. Thêm vào đó cần coi trọng
vấn đề xử lí rác thải công nghiệp của nội bộ doanh nghiệp để góp phần làm giảm ô nhiễm môi trường.
f) Pháp lý, luật qui định
- Chính sách pháp luật cũng như qui định của nhà nước Việt Nam hiện nay luôn đề
cao các mô hình sản xuất công nghệ hóa, hiện đại hóa, áp dụng các phương pháp tân
tiến từ nước ngoài hội nhập vào cũng như luôn có những chính sách mở đường cho
doanh nghiệp có thể liên doanh, hợp tác và kêu gọi vốn đầu tư từ nước ngoài. Đây
được coi là sự hỗ trợ đầy tiềm năng của nhà nước ban hành cho các doanh nghiệp
trong nước có cơ hội phát triển lâu dài dưới sự kiểm soát và bảo trợ của pháp luật Việt Nam.
>> Nhận định:
✓ Qua phân tích trên có thể thấy trong hoàn cảnh hiện nay thì việc xây dựng
thương hiệu cho công ty có nhiều thách thức và trở ngại nhưng cũng là cơ hội
tốt để đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông và hoạt động PR nếu biết nắm bắt thời cơ.
✓ Công ty tận dụng giai đoạn này để củng cố lại thương hiệu cũng như nghiên
cứu sản xuất thêm các dòng sản phẩm mới để đa dạng hóa thị trường sản phẩm
cũng như sửa đổi bổ sung các dây chuyền phân phối và dây chuyền sản xuất để
có thể tối đa hóa giá cả sản phẩm nhưng chất lượng sản phẩm cũng phải đảm
bảo an toàn và đáp ứng nhu cầu cao của khách hàng hiện nay.
✓ Ngoài ra, cần xây dựng chiến lược phát triển cho tương lai, đẩy mạnh các hoạt
động truyền thông một cách kịp thời đạt hiệu quả để tăng sự nhận diện và xây
dựng niềm tin cho công chúng về TH TRUE MILK.
2.1.2 Phân tích môi trường vi mô:
1. Nhà cung ứng:
- Giống bò: nhập khẩu từ Isarel và được chăm sóc theo quy trình sạch
- Nguồn thức ăn dinh dưỡng cho bò: TH có cánh đồng nguyên vật liệu hơn
2000 ha, bao gồm các loại ngô, cao lương, hướng dương, cỏ Mombasa
(Mỹ)… Cánh đồng được áp dụng khoa học kĩ thuật tiên tiến như máy làm
đất, gieo hạt …. Với công suất lớn.
- Trang trại TH: chuồng trại áp dụng quy chuẩn tiên tiến nhất trên thế giới,
áp dụng phần mềm quản lý đàn Afifarm của Afikim. Bò được đeo thẻ chip
Afitag để theo dõi sức khỏe.
- Bao bì: TH dùng bao bì của Tetra Park (Thụy Điển) nhà cung cấp bap bì
UHT số 1 trên thế giới, bên cạnh đó TH cũng đã đặt thêm bao bì
Combibloc của công ty SIG (Đức) – công ty hàng đầu về công nghệ và bao bì.
- Đường: TH sở hữu công ty Tate & Lyle công ty TNHH mía đường Nghệ
An. Đây là công ty liên doanh với tập đoàn Tate & Lyle thuộc Vương quốc
An, chuyên kinh doanh sản xuất đường trắng và đường tinh luyện với chất
lượng hàng đầu thế giới.
- Dây chuyền máy móc sản xuất: các thiết bị hiện đại nhập khẩu từ các nước
G7 và Châu Âu như: thiết bị nén khí, dịch vụ hạ tầng viễn thông, van, ống dẫn…
2. Khách hàng:
10 nhóm công chúng của TH TRUE MILK
1. Cộng đồng: Bao gồm tất cả các cá nhân và tổ chức, không quan trọng độ tuổi và giới tính 2. Nhân viên:
- Có đội ngũ chuyên gia từ Israel tư vấn và theo dõi cách chăm sóc đàn bò đúng tiêu chuẩn.
- Một đội kĩ sư trình độ cao được cử sang nước ngoài để học hỏi kinh
nghiệm ở vùng sản xuất sữa nổi tiếng như: Úc, Newzealand, Canada…
3. Nhà cung cấp nguyên vật liệu
- Giống bò: nhập khẩu từ Isarel và được chăm sóc theo quy trình sạch
- Nguồn thức ăn dinh dưỡng cho bò: TH có cánh đồng nguyên vật liệu hơn
2000 ha, bao gồm các loại ngô, cao lương, hướng dương, cỏ Mombasa
(Mỹ)… Cánh đồng được áp dụng khoa học kĩ thuật tiên tiến như máy làm
đất, gieo hạt …. Với công suất lớn.
- Trang trại TH: chuồng trại áp dụng quy chuẩn tiên tiến nhất trên thế giới,
áp dụng phần mềm quản lý đàn Afifarm của Afikim. Bò được đeo thẻ chip
Afitag để theo dõi sức khỏe.
- Bao bì: TH dùng bao bì của Tetra Park (Thụy Điển) nhà cung cấp bap bì
UHT số 1 trên thế giới, bên cạnh đó TH cũng đã đặt thêm bao bì
Combibloc của công ty SIG (Đức) – công ty hàng đầu về công nghệ và bao bì.
- Đường: TH sở hữu công ty Tate & Lyle công ty TNHH mía đường Nghệ
An. Đây là công ty liên doanh với tập đoàn Tate & Lyle thuộc Vương quốc
An, chuyên kinh doanh sản xuất đường trắng và đường tinh luyện với chất
lượng hàng đầu thế giới.
- Dây chuyền máy móc sản xuất: các thiết bị hiện đại nhập khẩu từ các nước
G7 và Châu Âu như: thiết bị nén khí, dịch vụ hạ tầng viễn thông, van, ống dẫn…
4. Nhà đầu tư và tiền tệ
5. Nhà phân phối: Công ty cổ phần sữa TH, công ty cổ phần vận tải TH (vận
chuyển sữa từ nhà máy đến các đại lý, siêu thị, hệ thống bán lẻ…), Công ty cổ phần TNT Thịnh Phát
- Các siêu thị: Coop Mart, Big C, MaxiMark…
- Các đại lý, cửa hàng sữa, cửa hàng tạp hóa…
- Hệ thống TH True Mart trên toàn quốc
6. Người tiêu dùng:
TH có phân phối sản phẩm theo từng nhóm khách hàng khác nhau, hiện nay
TH có phối hợp với Bắc Á Bank phát hành thẻ TH Mark, khách hàng sẽ được
giảm giá 5% hóa đơn khi sử dụng thẻ.
7. Những người có ảnh hưởng xã hội
8. Đoàn thể, hiệp hội
9. Giới truyền thông: Các đầu báo lớn như Tuổi trẻ, Báo Dân trí, Báo Người
lao động, Báo mới…. đều đưa tin về TH True Milk
10. Cộng đồng mạng kĩ thuật số: Fanpage TH True Milk, nhóm TH True Home, Website TH True Milk
TH true MILK bắt đầu với khát khao mang tên Tầm Vóc Việt, mong muốn nâng cao
thể chất, trí tuệ cho người dân Việt và vì tương lai của thế hệ trẻ em Việt Nam. Trên
thế giới, sữa đã là một nhu cầu thiết yếu hằng ngày nhưng ở Việt Nam số lượng trẻ
em uống sữa mỗi ngày là rất ít. Tiêu thụ sữa tươi tại Việt Nam còn rất thấp, khoảng
5,8 lít/người, (Thái Lan 30 lít/người, Singapore 45 lít, Malaysia 44 lít...), trong khi
sản xuất sữa tươi trong nước mới đáp ứng khoảng 22-25% nhu cầu tiêu thụ. Như vậy
lượng khách hàng đối với ngành sữa tươi là còn rất lớn cũng đồng nghĩa với thị
trường mở rộng cho TH true MILK. Hiện tại, TH true MILK có một lượng khách
hàng trung thành, tuy nhiên vẫn có nhiều khách hàng mong muốn TH true MILK
cónhững chính sách khuyễn mãi, hậu mãi…TH true MILK hiểu rõ được mong muốn
ấy đã và đang thực hiện nhưng cơ hội đễn gần hơn với người tiêu dùng.
3. Sản phẩm thay thế:
Trong thực tế cuộc sống, không ít người bị dị ứng, không thể dung nạp với lactose từ
sữa bò và nhu cầu tìm kiếm những sản phẩm có thể thay thế cho sữa nhưng vẫn cung
cấp đủ các giá trị dinh dưỡng của khách hàng luôn song song tồn tại đối vớis ự phát
triển của các doanh nghiệp sữa. Ngày nay, người ta tạo ra khá nhiều thức uống thay
thế cho sữa và những thức uống trung gian. Sữa đậu nành chỉ là một thí dụ cho những
loại thức uống nói trên mà chúng ta có thể tìm thấy ở khắp mọi nơi. Như vậy, sữa đậu
nành hay các loại ngũ cốc, nước trái cây, yaourt hay pho mai…chúng đều là những
đối thủ tiềm ẩn và một ngày nào đó có thể trở thành đối thủ cạnh tranh thực sự.
4. Đối thủ cạnh tranh:
Thị trường sữa ở Việt Nam hiện nay còn đang rộng mở, việc gia nhập thị trường năng
động này của các doanh nghiệp sữa mới là hiện hữu, đó cũng là yếu tố có thể ảnh
hưởng đến khả năng cạnh tranh cũng như thị phần của TH true MILK. TH True Milk
hiện đang đối mặt với rất nhiều đối thủ cả trong và ngoài nước, đối thủ mạnh nhất là Vinamilk.
2.1.3 Đánh giá môi trường bên trong của TH TRUE MILK
Nguồn nhân lực:
Quản lý: Tổng giám đốc của công ty TH True Milk ông Trần Bảo Minh trước đây vốn là
phó tổng giám đốc Vinamilk nên rất có kinh nghiêm
̣ hoạt đông trong ngành sữa cũng
như sự hiểu biết rất rõ về đối thủ chính của TH True milk là Vinamilk.
Nhân viên sản xuất: Công ty đang sử dụng khoảng 900 lao động địa phương cho tất cả
các bộ phận với thu nhập thấp nhất là 3,2 triệu đồng/lao động. Các nhân viên được
hướng dẫn bởi các chuyên gia và nông dân về kỹ thuâṭ chăn nuôi bò sữa của Israel.
Hình ảnh công ty:
Hiện nay hình ảnh của TH True Milk chính là thương hiêụ sữa sạch. TH True Milk
tuyên bố định vị của họ là “sữa sạch”. Chất lượng thật của TH True Milk không khác gì
chất lượng của các đối thủ. Cái họ có được sự “khác biệt” này là nhờ sự từ “sạch” theo
“cảm nhận” của các bà mẹ khi họ chọn TH True Milk cho con mình (chất lượng theo cảm nhận).
Định vị thương hiệu:
➢ TH nhận 3 giải thưởng tại Hội chợ Thường niên thế giới về nông sản, thực phẩm và
đồ uống (Gulfood 2016 – Dubai, Ấn Độ)
Đại diện tập đoàn TH nhận giải thưởng Tin và Dùng chiều 29/11. "Tin và Dùng Việt
Nam" là giải thưởng uy tín 13 năm qua do Thời báo Kinh tế Việt Nam khởi xướng.
➢ Đạt Giải thưởng “Tin và dùng Việt Nam”
➢ Trong giải Stevie Award Th vinh dự đạt giải đồng cho sản phẩm TH True Nut, và
giải đồng của dịch vụ chăm sóc khách hàng.
➢ TH thuộc top 40 thương hiệu công ty Việt Nam giá trị nhất được Forbes Việt Nam vinh danh.
Cơ cấu quản lý: -
Cơ sở vật chất:
Tập đoàn TH đầu tư mạnh vào một hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép
kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến
thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến và đóng gói, cho đến khâu phân phối sản phẩm
đến tay người tiêu dùng.
Một trang trại quy mô nhất Đông Nam Á đã được hình thành tại huyện Nghĩa Đàn, tỉnh
Nghệ An với tổng vốn đầu tư lên đến 1,2 tỷ USD. Theo bà Thái Hương - Tổng Giám
đốc Ngân hàng Bắc Á đồng thời là nhà tư vấn đầu tư tài chính dự án, thì trang trại diện
tích 37.000 hecta này hiện đang nuôi dưỡng, chăm sóc thành công đàn bò giống nhập
ngoại hoàn toàn từ New Zealand, với gần 20.000 con. Dự kiến đến năm 2017, đàn bò sẽ
có 137.000 con và đó sẽ là nguồn nguyên liệu đầu vào dồi dào để nhà máy chế biến sữa
hiện đại của công ty TH có thể đạt công suất tối đa 500 triệu lít/năm, đáp ứng 50% nhu
cầu sản phẩm sữa của thị trường trong nước. Ngoài ra công ty còn có môṭ nhà máy
đường và nhà máy chế biến sữa.
Công ty cũng đầu tư môṭ hê ̣thống vắt sữa tự đông: trung tâm vắt sữa được vận hành tự
động và được quản lý vi tính hóa của Afimilk (Israel). Hệ thống này cho phép kiểm tra
chất lượng sữa tự động, phân loại sữa không đảm bảo chất lượng và ngay lập tức nguồn
sữa này được loại thải. Cách vắt sữa tự động bằng máy móc hiện đại này hạn chế những
căn bệnh phổ biến nơi bò như viêm vú, đồng thời cũng giúp việc kiểm soát thành phần
chất lượng sữa được thực hiện triệt để.
Nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng, an toàn và tiện lợi, TH còn
phát triển chuỗi cửa hàng bán lẻ TH True mart.
Máy đo sữa AfiLite – một máy đo sản lượng, thành phần của sữa, chính xác và hiệu quả
được Ủy ban Quốc tế về lưu trữ dữ liệu động vật ICAR thông qua, đó là phần mềm
Ideal – hệ thống nhận dạng dựa trên việc lắp thẻ nhận dạng cho mỗi con bò. Hệ thống
này có độ chính xác cao, đảm bảo số liệu thu thập được là đáng tin cậy.
Nghiên cứu phát triển
Đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng mọi lứa tuổi, mọi nhu cầu theo xu hướng tiêu dùng,
tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm hiện tại và đầu tư nghiên cứu kể cả nước ngoài
để cho ra đời những sản phẩm có chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng.
Công Nghệ
Chủ trương của bài Thái Hương đầu tư vào công nghệ và dây chuyền sản xuất là trọng
tâm, đầu tư vào con người là chiến lược. Cùng bà xây dựng thương hiệu sữa sạch TH
True Milk là một đội ngũ lãnh đạo, kỹ sư, công nhân hăng hái và tận tụy với công việc.
Để có nguồn sữa tươi nguyên liệu thiên nhiên tốt nhất, bà Thái Hương đã đặt biệt coi
trọng việc đầu tư phát triển các trang trại chăn nuôi quy mô lớn với công nghệ hiện đại bậc nhất thế giới.
Với quy trình sản xuất khép kín theo tiêu chuẩn ISO và công nghệ chế biến hiện đại đã
tạo nên tên tuổi những dòng sản phẩm sữa tươi thiên nhiên thơm ngon tinh khiết và
tuyệt đối an toàn cho người sử dụng và tiêu dùng.
Nguồn lực Marketing
Định vị thương hiệu sữa sạch, với slogan: “Thật sự thiên nhiên”, “Tinh tuý thiên nhiên
trong từng giọt sữa sạch” đi vào tâm trí người tiêu dùng.
Mạng lưới phân phối của TH True Milk bao gồm phân phối trực tiếp thông qua chuỗi
cửa hàng TH True Mart và đặt hàng online – giao tận nơi. Phân phối gián tiếp thông qua
các siêu thị, đại lý, nhà bán lẻ…
TH True Milk thuộc top 2 thương hiệu có mức độ phổ biến thương hiệu cao nhất, sau
hơn 10 năm hoạt động đã có vị trí vững trên thị trường sữa nước Việt Nam
Trang trại bò sữa hiện đại quy mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á. Tổng số đàn bò
hiện ước tính là 173.000 con,giống bò nhập khẩu đạt tiêu chuẩn chất lượng, sản lượng
sữa đạt trung bình 40 lít/con/1 ngày, và một “siêu” nhà máy sản xuất sữa tươi sạch có
công suất 500.000 tấn/năm (hoàn thành vào năm 2017).
TH True Milk là một thành viên trong Liên minh Tái chế bao bì Việt Nam.
Tài chính
Là nguồn lực quan trọng nhất ảnh hưởng đến hoạt động quản trị và quyết định đến mọi
hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Mục tiêu tài chính 2014 – 2020
TH True Milk nhận được nguồn vốn của ngân hàng Bắc Á, do bà Thái Hương đảm
nhiệm vị trí Tổng giám đốc.
Tập đoàn nhận được vốn vay từ ngân hàng BIDV và ngân hàng Phát triển Việt Nam
(VDB), chi nhánh Nghệ An và ngân hàng Hàng Hải (Maritime Bank).
TH Milk còn được hậu thuẫn từ Chính phủ Israel với gói đầu tư trị giá 100 triệu USD.
2.3. Phân tích mô hình SWOT:
Điểm mạnh (S)
Điểm yếu (W)
Thương hiệu sữa sạch tiên phong của Việt Nam
Giá cả thì các sản phẩm cao, chưa có tính cạnh
Có nguồn lực tài chính dồi dào
tranh cao so với các sản phẩm khác.
Hệ thống phân phối truyền thống ngày càng hoàn thiện, có hệ thống
Sản phẩm chưa đa dạng như chưa có dạng sữa bột,
phân phối riêng TH True Mart trên khắp cả nước nước ép hoa quả,
Công nghệ sản xuất cao (công nghệ mua từ Itsarel), hiện đại nhất Đông
Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi sữa bò cao.
Nam Á, máy móc thiết bị được bảo hành, bảo trì định kì
Đội ngũ quản lý điều hành, nhân viên nghiên cứu được thuê từ nước
ngoài có trình độ và tay nghề cao
Quan hệ tốt với nhà cung cấp (hương liệu, hộp, sữa…)
Giống bò tốt nhập khẩu từ New Zealand chất lượng cao, do công ty trực
tiếp chăn nuôi, quản lý nghiêm ngặt SO WO
Cơ hội (O)
S2O1,S3O1: TH có thể mở rộng thị phần khách hàng, sản xuất ra nhiều
W1O1O2: Thị trường sữa nhiều tiềm năng phát
Thị trường sữa vẫn còn nhiều tiềm
dòng sản phẩm phục vụ khách hàng từ tầm trung đến cao cấp do nhu cầu
triển, giá thành sản phẩm của TH cao sẽ khó cạnh năng tăng trưởng tăng cao.
tranh với thương hiệu khác=> khả năng đồng ý
Tiêu dùng sữa trở thành môṭ nhu cầu
S4O4,S5O4,S7O4: điều này giúp TH có thể tạo thêm uy tín niềm tin cho
mua sản phẩm TH của NTD sẽ thấp thiết yếu
KH về chất lượng sữa của mình cũng như khẳng định sự lớn mạnh của
W2O1O2: Thị trường sữa phát triển, có vô số các
thương hiệu trên thị trường sữa tại VN.
Trình độ nhân lực ngành sữa ngày
thương hiệu sữa trong và ngoài nước với sản phẩm
S6O5,S7O5: điều này giúp cho việc phát triển các dòng sản phẩm mới càng được cải thiên
đa dạng, NTD có nhiều lựa chọn các sản phẩm hơn
trong tương lai của TH có nhiều cơ hội lấn mạnh vầ thay thế các dòng
Với việc tạo phưong châm “sữa
trong khi thương hiệu TH không đa dạng về sản
sữa đứng đầu thị trường hiện nay. sạch”, phẩm
TH có thể thuyết phục các
=> khả năng NTD bỏ thương hiệu vì lựa chọn
khách hàng khó tính một cách dễ
nghèo nàn, khả năng TH giữ chân khách hàng thấp
dàng, gây sức ép cho các thương hiệu
W1O4: TH được xem là thương hiệu tiên phong về
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com) đối thủ.
sữa tươi sach của Việt Nam, nên với mức giá sản
phẩm cao hơn mặt bằng của TH giúp cho NTD
cảm nhận chất lượng đi đôi với đồng tiền, hình
thành trong nhận thức NTD sữa TH thực sự tốt nên
giá mới cao => NTD khó tính sẽ ưu tiên lựa chọn sản phẩm TH
W3O2: Chi phí vận hành hệ thông chăn nuôi bò
sữa của TH cao => sản phẩm chất lượng, tươi sạch
trong khi nhu cầu tiêu thụ sữa sạch, an toàn cho sức
khỏe ngày càng cao =>khả năng NTD lựa chọn sản
phẩm TH cao vì chất lượng và sức khỏe.
Thách thức (T) ST WT
Thị hiếu tiêu dùng ngày càng khắt W1T3: Khả năng mua thấp
S1T1: Sự cạnh tranh ngày càng lớn của các thương hiệu sữa trong thị
khe hơn, ngày càng có nhiều mẫu mã
⇨ Xây dựng chiến lược giá khuyến mãi
trường “Sữa sạch” nhưng vì là thương hiệu tiên phong đã có chỗ đứng
W2T2: Khả năng mua sản phẩm thấp => cạnh
hấp dẫn và có nhiều dung tích khác tranh thấp
trong lòng người tiêu dùng.
⇨ Đa dạng hóa sản phẩm, mẫu mã đẹp, chất
nhau cho người tiêu dùng lựa chọn từ lượng tốt đối thủ cạnh tranh
S2S3S4T2T3: Các đối thủ cạnh tranh đầu tư ngày càng nhiều cho máy
W3T4T1:Chi phí vận hành cao, lãi suất biến động
Nhiều công ty sản xuất mặt hàng sữa
=> Giá thành sản phẩm cao và thị hiếu khắt khe
móc, sản phẩm nhưng với thị trường phân phối rộng lớn và nguồn lực
tươi như Vinamilk, Long Thanh
của NTD => khó cạnh tranh => khả năng mua
chất lượng đã được đầu tư sẽ không khó để phát triển thêm cũng như tạo giảm
Milk, Ha Noi Milk, Ba Vì Milk… ra vị trí cho riêng mình.
⇨ Xây dựng chiến lược truyền thông hệ
ngày càng nâng cao chất lượng tạo ra
thống chăn nuôi sữa bò tiên tiến nhất
ĐNA, sản xuất dòng sữa tươi sạch đáp ứng
thế cạnh tranh gay gắt trên thị
thị hiếu khắt khe của NTD (nguồn sữa tươi
S6S5T4T5T6: Với các mối quan hệ đối tác tốt TH tin tưởng với các biết trường. thiên nhiên)
động về giá thành thị trường hoàn toàn có thể kiểm soát.
Kinh tế, chính trị không ổn định
Lãi suất cho vay biến động
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
Tác động của khủng hoảng kinh tế
lên chi phí đầu vào và chi phí hoạt động.
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
CHƯƠNG 3: SẢN PHẨM TH TRUE NUT
3.1 Giới thiệu sản phẩm
• Ngày 17/3/2018, tại Hà Nội, tập đoàn TH ra mắt bộ sữa hạt TH true NUT. Đây là
bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp lần đầu tiên có mặt tại Việt Nam – sự kết hợp sáng
tạo mang tính khoa học về̀ dinh dưỡng giữa sữa tươi sạch của trang trại TH và bô ̣
hạt giàu dinh dưỡng như macca, óc chó. Đặc biệt sản phẩm không dùng đường
mà có vị ngọt tự nhiên từ quả chà là.
• Sản phẩm đồng loạt ra mắt tại toàn bô ̣ hê ̣ thống chuỗi cửa hàng TH true mart với
gần 250 cửa hàng, hê ̣thống siêu thị và cửa hàng bán lẻ trên toàn quốc.
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
• Viết tiếp kỳ tích từ thành công của Dự án sữa tươi sạch TH true MILK và Thức
uống thảo dược hoàn toàn từ thiên nhiên TH true HERBAL, Tâp ̣ đoàn TH tiếp tục
ra mắt bộ sữa hạt TH true NUT hạt macca, hạt óc chó hoàn toàn từ thiên nhiên như
một cuộc cách mạng dinh dưỡng về sữa hạt tại Việt Nam.
Thành phần dinh dưỡng trong sản phẩm TH TRUE NUT:
- Trong bộ sữa hạt TH true NUT còn có 2 thành phần quan trọng là sữa tươi và
yến mạch.
➢ Sữa tươi từ trang trại bò sữa TH sẽ góp phần tăng lượng đạm và canxi, hỗ
trợ quá trình phát triển hệ cơ, xương ở trẻ em- là sản phẩm sữa hạt đầu tiên
ở Việt Nam có bổ sung sữa tươi.
➢ Yến mạch từ những cánh đồng bao la của Mỹ góp phần tạo nên hương vị
thơm ngon, sánh ngậy cho từng sản phẩm và bổ sung dinh dưỡng, thúc đẩy
tiêu hóa nhờ chứa nhiều chất xơ hòa tan β-glucan.
- Các loại hạt cao cấp qua khâu chọn lọc, ngâm hạt rồi được nghiền, lọc để lấy dịch
trích ly phối trộn với sữa tươi sạch và các nguyên liệu khác, sau đó trải qua quá
trình đồng hóa, tiệt trùng, rót hộp để ra sản phẩm hoàn chỉnh.
- Hộp sữa hạt cao cấp TH true NUT của tập đoàn TH hội tụ những gì tinh túy nhất
từ những cánh đồng Châu Úc, Mỹ, Tây Á và Việt Nam. Trong đó hạt Macca nhập
khẩu từ Úc; Yến mạch, óc chó nhập khẩu từ Mỹ, Chà là nhập khẩu từ Tây Á, sữa
tươi sạch từ trang trại bò sữa TH (Nghệ An). 3.2 Giá bán
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com) STT SẢN PHẨM SỐ LƯỢNG GIÁ THÀNH Sữa Hạt và Gấc TH 1 lốc (4 hộp/mỗi hộp 1. 50.000 vnđ true NUT 180ml) Sữa Hạt Hạnh Nhân 1 lốc (4 hộp/mỗi hộp 2. 50.000 vnđ TH true NUT 180ml) Sữa Hạt Macca TH 1 lốc (4 hộp/mỗi hộp 3. 50.000 vnđ true NUT 180ml) Sữa Hạt và Nghệ 1 lốc (4 hộp/mỗi hộp 4. 50.000 vnđ TH true NUT 180ml) Sữa Hạt Óc Chó TH 1 lốc (4 hộp/mỗi hộp 5. 50.000 vnđ true NUT 180ml) Sữa Hạt và Gấc TH 6. 1 hộp (1L) 55.000 vnđ true NUT Sữa Hạt Óc Chó TH 7. 1 hộp (1L) 55.000 vnđ true NUT Sữa Hạt Macca TH 8. 1 hộp (1L) 55.000 vnđ true NUT Sữa Hạt Hạnh Nhân 9. 1 hộp (1L) 55.000 vnđ TH true NUT
3.3 Chiến lược phân phối
*Với kênh phân phối trực tiếp:
TH lựa chọn 2 loại hình là chuỗi cửa hàng TH true Mart và đặt hàng trực tuyến - giao hàng tân nơi.
Mục đích của Xây dựng chuỗi cửa hàng TH true Mart:
Quảng bá hình ảnh tới người tiêu dùng
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
Đây cũng là kênh giới thiệu trực tiếp sản phẩm và bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng
Trở thành chuỗi cửa hàng phân phối hiện đại, chuyên cung cấp sản phẩm thực phẩm sạch, an toàn, tươi ngon nhất
* Hình thức đặt hàng trực tuyến:
Khách hàng chỉ cần đặt hàng trên internet, đơn hàng được gửi về trung tâm điều hành,
nhân viên sau đó sẽ kiểm tra thông tin khách hàng đã điền và gọi điện xác nhận đơn hàng
của khách hàng đã đặt thành công. Sau đó lựa chọn trung tâm phân phối hoặc cửa hàng
TH true Mart gần nhất để chuyển đơn hàng cho nơi đó và tiến hành giao hàng cho khách
hàng trong vòng 48h và miễn phí vận chuyển.
*Kênh phân phối gián tiếp:
Đây là phương thức được áp dụng phổ biến bởi nó có khả năng tiếp cận khách hàng
nhanh chóng, và mang lại doanh số lớn cho công ty.
Với TH True milk, trong kênh phân phối gián tiếp có kênh cấp 1, và kênh cấp 2.
- Cấp 1 đó là quá trình hàng hóa được chuyển từ nhà sản xuất đến các cửa hàng bán lẻ
như tạp hóa, siêu thị, cửa hàng tiện lợi,...và đến người tiêu dùng cuối cùng.
- Cấp 2 là hàng hóa đi từ nhà sản xuất của TH đến đại lý, sau đó đến các điểm bán lẻ như
trên và cuối cùng đến khách hàng tiêu dùng.
TH true Milk tuy là người đến sau nhưng lại có quyết tâm tấn công vào thị trường sữa
vốn đầy tính cạnh tranh. Hệ thống phân phối bài bản và khác biệt chính chính là công cụ
giúp TH cạnh tranh với những tên tuổi lớn trong ngành. Dù tiếp cận thị trường chưa lâu
nhưng TH true Milk đã được xem như một đối thủ chính của Vinamilk, và góp phần làm
phong phú thêm sự lựa chọn của người tiêu dùng Việt.
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
3.4 Mục đích tung sản phẩm -
Sản phẩm TH TRUE NUT là sẽ góp phần cân chỉnh, thay thế thói quen uống nước
hóa tổng hợp, nước uống quá nhiều đường bằng sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên,
dinh dưỡng ưu viêṭ, tốt cho sức khỏe cho người Việt Nam. -
Thực trạng ngành hàng sữa hạt tại Việt Nam, theo đánh giá của các chuyên gia, sữa
hạt Việt Nam mới chỉ dừng lại là thức uống từ hạt đơn truyền thống như đậu nành,
mè đen … Một số loại sữa hạt khác thì được sản xuất nhỏ lẻ và thủ công.
- Với xu hướng sử dụng sữa hạt, Việt Nam cũng nhập khẩu nhiều dòng sữa hạt cao
cấp nhưng không kết hợp sữa tươi và giá cao. Đây là cơ hội để tập đoàn TH thiết
lập, đặt nền móng cho thị trường sữa hạt Việt Nam và định hướng người tiêu dùng
đi theo hướng sử dụng sản phẩm có nguyên liệu tự nhiên, không dùng đường, phù
hợp với mọi lứa tuổi.
- Là một tập đoàn doanh nhân yêu nước, TH luôn đặt lợi ích riêng của tập đoàn nằm
trong lợi ích chung của quốc gia. Với tư duy hành động “Nghiêm túc – Chân
chính – Kiêu hãnh và tâm thế “Vì sức khỏe cộng đồng”, TH true NUT ra đời và
sẽ trở thành niềm tự hào của hàng Việt Nam trong lòng người tiêu dùng.
- Lợi ích của hạt óc chó trong sản phẩm là hỗ trợ làm chậm quá trình lão hóa, giảm
cân. Các chất chống oxi hóa trong hạt óc chó ngăn ngừa tổn thương tế bào do các
gốc tự do, từ đó hỗ trợ làm chậm quá trình lão hóa chung cho cả não bộ và cơ thể.
- Sản phẩm TH true NUT hạt macca – nữ hoàng của các loại hạt- cũng mang nhiều
giá trị phòng bệnh. Đây là sản phẩm tốt cho tim mạch bởi hạt Macca dồi dào chất
béo không bão hòa đơn, giúp làm giảm Cholesterol và Tri-glyceride. Loại hạt này
cũng giàu chất chống oxi hóa Flavonoid và Vitamin E giúp làm chậm quá trình lão
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
hóa, chứa các nguyên tố giàu thành phần Photpho, Mangan, Magiê tốt cho hệ
xương và chứa chất xơ tốt cho hệ tiêu hóa.
3.5 Khách hàng mục tiêu:
- TH True Nut nhắm đến nhóm khách hàng có tình trạng thiếu men tiêu hóa, đường
lactose gây ra đau bụng khi uống sữa bò.
-Thêm vào đó là những người quan tâm đến chăm sóc sức khỏe bản thân và gia đình, đặc
biệt những người đầu tư cho con trẻ trong giai đoạn trẻ phát triển cơ thể ở độ tuổi từ 6
tuổi đến 12 tuổi và từ 12 đến 18 tuổi.
- Nhóm khách hàng là phụ nữ quan tâm đến giữ dáng, làm đẹp da, chống lão hóa và sợ
tăng cân khi uống sữa trong độ tuổi từ 25- 35 tuổi và 35 – 55 tuổi.
- Nhóm khách hàng ở cả 2 khu vực nông thôn và thành thị. Mức thu nhập từ 7,5 triệu trở lên.
3.6 Slogan: TH True Nut - Hoàn toàn từ thiên nhiên
TH True Nut chọn Slogan Hoàn toàn từ thiên nhiên vì đây là bộ sản phẩm sữa chứa các
thành phần hoàn toàn tự nhiên, làm từ những loại hạt chất lượng cao hàng đầu, cực kỳ bổ
dưỡng, có lợi cho sức khỏe như mắc ca, óc chó…, rất giàu chất chống oxi hóa có tác
dụng bảo vệ tế bào, chống lại các tác nhân gây lão hóa, ung thư; tốt cho sức khỏe tim
mạch, tốt cho da, hỗ trợ kiểm soát đường huyết do hàm lượng tinh bột không nhiều, giàu
protein, chất xơ... Bên cạnh đó sản phẩm được bổ sung 10% sữa tươi của TH true MILK
để đảm bảo nguồn dinh dưỡng từ sữa động vật, khắc phục vấn đề không đủ dinh dưỡng
cho trẻ, dễ dẫn đến còi xương, suy nhược cơ thể nếu chỉ dùng sữa hạt hoàn toàn.Đặc biệt
TH True Nut dùng vị ngọt từ chà là rất tự nhiên, không chỉ thanh mát mà còn có chỉ số
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
đường huyết thấp, tốt cho sức khỏe, sử dụng hợp lý sẽ không gây tăng đường huyết đột
ngột nên rất thích hợp với những bệnh nhân mắc bệnh tiểu đường.
Téléchargé par Huy?n Kun (huyenkun9896@gmail.com)
CHƯƠNG 4: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM
MỤC TIÊU PR NỘI
GIAI ĐOẠN 1
GIAI ĐOẠN 2 DUNG
- Duy trì bán hàng, định vị sản phẩm
- Ra mắt sản phẩm tại các tỉnh thành trên cả nước Mục tiêu
- Làm tăng 30% thị phần và
- Tăng 30% độ nhận biết sản phẩm TH TRUE NUT
15% doanh số bán của sản phẩm TH TRUE NUT
Từ ngày 1/1 đến 30/8/2021 Thời gian
Từ 01/08 đến 31/12/2020 (4 tháng) (8 tháng) - Tổ chức họp báo - Workshop, minigame - Hoạt động CSR
Công cụ PR - Tổ chức sự kiện
- kết hợp hoạt động marketing
- Đi báo bài Advertorial,Textimonial, Editorial.
4.1. STRATEGIC HOUSE:
4.1.1 PRODUCT PR
+ Họp báo ra mắt sản phẩm TH True Nut
+ Workshop: “LÀM ĐẸP SỐNG KHỎE CÙNG TH TRUE NUT”. Có sự tham gia của stream and fitness influence Minh Tú
+ Bài viết đi báo: “Thực phẩm sữa an toàn TH dành riêng cho bạn”
+ Minigame: “Checkin healthy meal with TH TRUE NUT” 4.1.2 BRAND PR
+ KOLs review sản phẩm: “TH TRUE NUT cho bạn dáng thon khỏe đẹp”
- KOLs: Thanh Hằng, Ngô Kiến Huy, Hariwon
+ Làm clip viral: “ Vào bếp sống khỏe cùng TH TRUE NUT”
+ Chương trình: “ Đến trường cùng TH TRUE NUT”
4.1.3 CORPORATE PR:
+Tặng: 10.000 ly sữa cho Phụ Nữ Việt Nam nhân ngày 8/3/2021 tại tất cả các chi nhánh cửa hàng TH TRUE MART trên toàn quốc
+ Gây 5 tỉ đồng vào quỹ khuyến học cho trẻ em dân tộc thiểu số: “Triệu ly sữa, ngàn ước mơ”
Cách thức gây quỹ: Khi mua bất kì 1 sản phẩm thuộc công ty TH TRUE MILK tại các hệ thống bán lẻ
trên toàn quốc, khách hàng sẽ đóng góp trực tiếp 1000đ vào quỹ hỗ trợ trẻ em dân tộc thiểu số của TH TRUE MILK.
+ Tài trợ chương trình: “ THE FACE VN, NHANH NHƯ CHỚP NHÍ”
4.2 / CAMPAIN PLAN
( HOẠT ĐỘNG PRODUCT PR)
Thông điệp chung:
“TH TRUE NUT MÓN QUÀ TỪ THIÊN NHIÊN” Target
Khách hàng mục tiêu Báo chí Audience Influencer Comsumer “ TH TRUE NUT – Tạo “TH “ KEY True Milk tiên phong sản TH TRUE NUT - Nguồn cung ra một sự khỏe mạnh MESSAGE
xuất sữa hạt sử dụng đường từ
cấp dinh dưỡng an toàn từ sữa (Big Idea)
thon gọn dành riêng đến
nguyên liệu hạt chà là”
hạt tốt nhất cho sức khỏe” bạn”
“Họp báo ra mắt sản phẩm
“Workshop: Làm đẹp KEY
sữa hạt tiên phong TH TRUE
sống khỏe cùng TH
Minigame: “Checkin healthy INITIATIVES NUT” TRUE NUT”
meal with TH TRUE NUT” TIMELINE 11/8/2020 30/8/2020 10/2020 BUDGET 421.724.000 222.294.000 30.000.000đ
KPI: Họp báo ra mắt sản phẩm TH True Nut: Đảm bảo được sự có mặt của 70% khách mời, đảm bảo có được
10 bài viết về hoạt động họp báo ra mắt
Workshop: Thu hút được khách hàng từ lứa tuổi 18-25 tuổi, thu hút được 1000 người tham gia
Minigame: Nhận được 1000 bài tham gia và 1.000.000 lượt tiếp cận
CAMPAIN PLAN ( HOẠT ĐỘNG BRAND PR) Target Audience Báo chí Công chúng Influencer
Sự kết hợp khoa học các dưỡng
chất từ bộ hạt giàu dinh dưỡng
Sống khoẻ sống đẹp cùng
Những điều cần biết về sữa hạt
cùng sữa tươi sạch nguyên chất, KEY MESSAGE
với các sản phẩm sữa hạt và sức khỏe
sản phẩm "TH true NUT" chính lành mạnh
là món quà sức khỏe mà TH gửi
đến khách hàng của mình.
Clip viral: “Vào bếp sống
KOLs review sản phẩm: “TH
Chương trình: “Đến trường KEY INITIATIVES
khỏe cùng TH TRUE
TRUE NUT cho bạn dáng thon
cùng TH TRUE NUT” NUT”
khỏe đẹp” TIMELINE 12/2020
1/2021 – 8/2021 2/2021 BUDGET 86.000.000đ 239.000.000 80.000.000
KPI: Làm clip viral: Được 600.000 lượt xem và tiếp cận khoảng 1.000.000 người
Chương trình: Ủng hộ được cho 160 em nhỏ, tiếp cận được 100.000 người và đảm bảo được các báo chú ý.
CAMPAIN PLAN ( HOẠT ĐỘNG CSR) Target Audience Báo chí Công chúng Stakeholder
TH True Milk xây dựng quỹ
TH True Milk – nhà tài trợ
Những lợi ích tuyệt vời từ sữa
khuyến học “Triệu ly sữa, KEY MESSAGE
độc quyền, đồng hành cùng
hạt TH TRUE NUT dành riêng
ngàn ước mơ” lên đến 5 tỷ
các chương trình truyền hình cho phái nữ đồng
Hoạt động gây quỹ khuyến
Tài trợ chương trình: “ THE
Tặng: 10.000 ly sữa cho Phụ
học cho trẻ em dân tộc thiểu KEY INITIATIVES FACE VN, NHANH NHƯ Nữ Việt Nam nhân ngày số: “ CHỚP NHÍ””
Triệu ly sữa, ngàn ước 8/3/2021 mơ (TIMELINE) 3/2021-9/2021 8/3/2021 4/2021-12/2021 BUDGET 2,5 tỷ 150.000.000 5 tỷ
KPI: - Tặng: 10.000 ly sữa cho Phụ Nữ Việt Nam nhân ngày 8/3/2021 Tặng được 10.000 ly sữa, kết hợp các hoạt động
quảng cáo onliine và offline thu hút được ít nhất 100.000 lượt quan tâm
- Gây quỹ khuyến học cho trẻ em dân tộc thiểu số:Tiếp cận với 100.000 người, hỗ trợ được cho ít nhất 1000 trẻ em dân tộc thiểu số
- Tài trợ chương trình: Trở thành chương trình có lượt rating top 10 và nhận được 10 triệu lượt xem cho các chương
trình phát lại trên Youtube. Thu hút được 10 bài viết báo chí
4.3 / CONTENT PLAN
· Mục đích:
Sau khi tổ chức họp báo và chính thức ra mắt sữa TH True Nut. Đẩy mạnh các bài editorial và
advertorial nhằm giới thiệu và tăng độ nhận biết của công chúng với TH True Nut.
- Thời gian: 09/08/2020 đến 09/12/2020
- Danh sách báo đăng editorial và advertorial KÊNH BÁO GIAI
NỘI DUNG CHÍNH GIẤY, BÁO THỜI NGÂN LƯỢT TIẾP THỂ LOẠI BÀI VIẾT ĐOẠN
CỦA BÀI VIẾT ONLINE, BÁO GIAN SÁCH CẬN BÀI HÌNH, IN....
Giai đoạn ANGLE 1: TH True Nut sữa hạt 156.000 Báo Phụ Nữ 11/08/2020 20.000.000 Editorial
kêu gọi sự TH True Nut nguồn mới của TH với các bản/kỳ
quan tâm dinh dưỡng hoàn thành phần hoàn toàn (INVITA toàn từ thiên nhiên từ thiên nhiên 11/08/2020 Kênh 14 15.000.000 130 triệu/tháng Editorial TION) – 16:00 CafeF.vn 11/08/2020 16.000.000 25 triệu/tháng Editorial –16:00 Tạp chí Đẹp 10/08/2020 48.000.000 49.000 bản/kỳ Editorial 120.000 Tiếp thị gia đình 10/09/2020 45.000.000 bản/kỳ ANGLE 2: Xu Việt Nam News 10/09/2020 44.000.000 35.000 bản/kỳ Lối sống lành mạnh và hướng tiêu dùng bền bền vững cùng với TH Editorial vững và lành mạnh 10/09/2020 True Nut Afamily.vn 6.000.000 42 triệu/tháng cho các bà nội trợ – 9:00 10/09/2020 500.000 Tuoitre.vn 13.500.000 – 9:00 bản/ngày ANGLE 3:Sống TH True Milk phát 10/10/2020 Editorial Dantri.com.vn 12.000.000 126 triệu/tháng khoẻ sống đẹp cùng triển các thành phần – 9:00 với các sản phẩm công thức sữa hạt sữa hạt lành mạnh hàng đầu Việt NQM Baomoi.com 10/10/2020 12.000.000 67 triệu/tháng – 9:00 Phunuonline.co 10/10/2020 6.000.000 2,5 triệu/tháng m.vn – 9:00 10/10/2020 Kenh14.vn 15.000.000 130 triệu/tháng – 9:00 Việt Nam News 08/11/2020 44.000.000 35.000 bản/kỳ Sự kết hợp một cách khoa học các dưỡng 08/11/2020 ANGLE 4:Có gì chất từ bộ hạt giàu CafeF.vn 16.000.000 25 triệu/tháng – 9:00 đặc biệt trong “tân dinh dưỡng cùng sữa binh” tươi sạch nguyên chất, sữa hạt TH sản phẩm "TH true advertorial 08/11/2020 True Nut của TH NUT" chính là món Tienphong.vn 8.000.000 10 triệu/tháng quà sức khỏe mà TH – 9:00 True Milk mong muốn gửi tới khách hàng của mình. 08/11/2020 VnExpress.com 18.000.000 – 9:00
Sữa làm từ các loại hạt
Giai đoạn ANGLE 5: 3 lý do đang là xu thế tiêu Tạp chí Đẹp 20/11/2020 48.000.000 49.000 bản/kỳ Editorial trải dùng mới nổi trên thế
bạn nên bổ sung sữa giới vì giá trị dinh nghiệm hạt vào bữa ăn hàng
dưỡng vượt trội. Với Baomoi.com 20/11/2020 12.000.000 67 triệu/tháng hương vị thơm ngon, (EXPERI ngày – 9:00
các loại sữa hạt là thực ENCE) Phunuonline.co 20/11/2020 6.000.000 2,5 triệu/tháng m.vn – 9:00 phẩm phù hợp để thêm vào thực đơn hằng 120.000 ngày của mọi gia đình. Tiếp thị gia đình 20/11/2020 45.000.000 bản/kỳ Việt Nam News 01/12/2020 44.000.000 35.000 bản/kỳ Theo thành phần dinh 01/12/2020
dưỡng, các loại hạt có
ANGLE 6: Những CafeF.vn 16.000.000 25 triệu/tháng các ưu điểm như: – 9:00
điều cần biết về sữa
Lượng chất bột đường hạt và sức khoẻ thấp hơn trong ngũ Editorial
cốc. Vì thế, sữa hạt là 01/12/2020 thức uống bổ sung Tienphong.vn 8.000.000 10 triệu/tháng – 9:00 dinh dưỡng rất tốt cho cả nam phụ lão ấu. 01/12/2020 37.5 VnExpress.com 18.000.000 – 9:00 triệu/tháng The Face Việt nam ANGLE 7: Chính
2021 chính thức trở lại Dantri.com.vn 01/12/2020 12.000.000
126 triệu/tháng Advertorial thức cùng nhà tài trợ độc lộ diện nhà tài quyền – 9:00 TH TRUE trợ độc quyền cho MILK. 01/12/2020 Baomoi.com 12.000.000 67 triệu/tháng – 9:00 Phunuonline.co 01/12/2020 The Face Vn 2021 6.000.000 2,5 triệu/tháng m.vn – 9:00 01/12/2020 Kenh14.vn 15.000.000 130 triệu – 9:00 08/12/2020 Eva.vn 20.000.000 150 triệu/tháng – 9:00 ANGLE 8:TH True - Cách thức gây quỹ: Khi mua bất kì 1 sản Milk xây dựng phẩm thuộc công ty quỹ 120.000 “Triệu ly sữa, TH TRUE MILK tại Giai đoạn Tiếp các hệ thống bán lẻ thị gia đình 08/12/2020 45.000.000 bản/kỳ lan tỏa ngàn ước mơ” trên toàn quốc, khách Advertorial ( AMPLIFI hàng sẽ đóng góp trực CATION) tiếp 1000đ vào quỹ hỗ 08/12/2020 trợ trẻ em dân tộc Tienphong.vn 8.000.000 10 triệu/tháng thiểu số của TH TRUE – 9:00 MILK. Việt Nam News 08/12/2020 44.000.000 35.000 bản/kỳ TỔNG 697.500.000 -
K ế ế hoạch lến bài và triển khai - CAMPAIN MILESTONE - CA M PA IN MI NHẬN BIẾT HÀNH ĐỘNG DUY TRÌ LE ST O NE Marketin Họp Chương Tài trợ Workshop: Minigame: Làm clip 10.000 ly sữa Gây quỹ khuyến 1 tỉ đồng cho g/Busines báo “LÀM “Checkin viral: “ cho Phụ Nữ học cho trẻ em chương trình “ trình: chương s ra ĐẸP healthy meal Vào bếp
Việt Nam nhân dân tộc thiểu số: Hành trình lột Milestone mắt “ Đến trình: “The SỐNG with TH TRUE sống khỏe ngày 8/3/202 “ Triệu ly sữa, xác” sản KHỎE NUT cùng TH ngàn ước mơ” phẩm trường Face VN, CÙNG TH TRUE TRUE NUT” cùng TH nhanh như NUT”. TRUE chớp nhí” NUT”
“TH True Milk tiên phong sản
“ TH TRUE NUT – Tạo ra một sự khỏe
“ TH TRUE NUT - Nguồn cung cấp dinh dưỡng an Main
xuất sữa hạt tốt cho sức khoẻ
mạnh thon gọn dành riêng đến bạn”
toàn từ sữa hạt tốt nhất cho sức khỏe” Message
đầu tiên tại Việt Nam”
Calendar ANGLE 1:TH True Nut nguồn dinh dưỡng hoàn toàn từ thiên nhiên – 11/08/2020 for PR
Họp báo ra mắt sản phẩm – 11/08/2020
Event “Đến trường cùng TH True Nut” - từ ngày 15/8 đến hết ngày 20/9/2020
Workshop: “Làm đẹp sống khỏe cùng TH TRUE NUT”. – 30/08/2020
ANGLE 2: Xu hướng tiêu dùng bền vững và lành mạnh cho các bà nội trợ - 10/09/2020
Làm clip viral chương trình “ Vào bếp sống khỏe cùng TH True Nut”
ANGLE 3:Sống khoẻ sống đẹp cùng với các sản phẩm sữa hạt lành mạnh – 10/10/2020
ANGLE 4:Có gì đặc biệt trong “tân binh” sữa hạt TH True Nut của TH True Milk – 08/11/2020
ANGLE 5: 3 lý do bạn nên bổ sung sữa hạt vào bữa ăn hàng ngày – 20/11/2020
ANGLE 6: Những điều cần biết về sữa hạt và sức khoẻ
ANGLE 7: Chính thức lộ diện nhà tài trợ độc quyền cho The Face Vn 2021
ANGLE 8:TH True Milk xây dựng quỹ “Triệu ly sữa, ngàn ước mơ”
Tài trợ chương trình truyền hình “The Face Vietnam 2021” – 06/2021- 08/2021
Tài trợ chương trình “ Nhanh như chớp nhí 2021” từ 3/2021 – 9/2021
Họp báo ra mắt sản phẩm TH True Nut
Workshop: “LÀM ĐẸP SỐNG KHỎE CÙNG TH TRUE NUT”.
Bài viết Advertorial, Textimonial, Editorial về sản phẩm
Minigame: “Checkin healthy meal with TH TRUE NUT”
Activities Làm clip viral: “ Vào bếp sống khỏe cùng TH TRUE NUT” for experts
Chương trình: “ Đến trường cùng TH TRUE NUT”
Tài trợ chương trình: “ THE FACE VN, NHANH NHƯ CHỚP NHÍ”
Tặng: 10.000 ly sữa cho Phụ Nữ Việt Nam nhân ngày 8/3/2021 tại tất cả các chi nhánh cửa hàng TH TRUE MART trên toàn quốc
Gây quỹ khuyến học cho trẻ em dân tộc thiểu số: “ Triệu ly sữa, ngàn ước mơ”
4.4 EXECUTION PLAN
- ANGLE 1: TH True Nut nguồn dinh dưỡng hoàn toàn từ thiên nhiên TARGET
Chị em phụ nữ (25- 45 tuổi) quan tâm đến sản phẩm chăm sóc, giữ gìn vóc dáng và chống lão hóa AUDIENCE CHANEL PLAN Quốc gia Báo online TYPES Bài báo Overview Body Conclusion
Bộ sản phẩm TH True Thành phần hoàn toàn từ thiên nhiên: các loại hạt giá trị TH True Nut – sản phẩm hoàn
Nut là sự kết hợp độc dinh dưỡng cao: macca, óc chó, hạnh nhân… sử dụng toàn từ thiên nhiên, là lựa chọn
đáo từ sữa tươi và các đường từ chà là thay cho đường tinh luyện, kết hợp cùng hoàn hảo cho sức khỏe và sắc OUTLINE
loại hạt từ thiên nhiên
10% sữa tươi và yến mạch đẹp. ADAPTATION
Title: Bộ sữa hạt TH True Nut – Trân quý mẹ thiên nhiên PUBLICATION 9:00 ngày 10/8/2020
http://www.thmilk.vn/tap-doan-th-tien-phong-ra-mat-bo-sua-hat-th-true-nut-tai-viet-nam.html PROOF
- ANGLE 2: Xu hướng tiêu dùng bền vững và lành mạnh cho các bà nội trợ TARGET
Các bà nội trợ quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe con cái và gia đình AUDIENCE CHANEL PLAN Quốc gia, địa phương TV, radio Phỏng vấn TYPES Overview Body Conclusion
TH True Nut - Thức uống mới cùng Cân bằng dinh dưỡng giữa đạm động TH True Nut – sản phẩm đột phá
người tiêu dùng định hình lối sống lành vật và thực vật để vừa đảm bảo đủ chất vì sức khỏe cộng đồng, tạo ra lối OUTLINE mạnh
cho cơ thể, vừa dự phòng các bệnh mãn sống lành mạnh đến người tiêu
tính không lây như tiểu đường, béo phì, dùng tim mạch…” ADAPTATION
Title: TH True Nut - kì tích trên con đường xây dựng hệ sinh thái thực phẩm sạch của TH PUBLICATION 20:00 ngày 10/9/2020 PROOF
Xác nhận email của TS.BS Dinh Dưỡng Hồ Thu Mai
- ANGLE 3: Sống khoẻ sống đẹp cùng với các sản phẩm sữa hạt lành mạnh TARGET
Những người chú trọng quan tâm đến sức khỏe và có thói quen sử dụng các loại thực phẩm chế biến từ nguyên liệu AUDIENCE
thieien nhiên và những người là tín đồ của các loại hạt và sữa hạt. CHANEL PLAN Quốc gia Online TYPES Bài báo Overview Body Conclusion
Sản phẩm TH True Nut khởi xướng Sự ra đời của sữa hạt xuất phát từ mong TH True Nut – mang đến cho
cuộc cách mạng dinh dưỡng từ sữa muốn của bà Thái Hương mang lại những người tiêu dùng những nguồn hạt.
gì tốt đẹp nhất về sức khỏe cho người Việt dinh dưỡng lành mạnh nhất mà
và đưa ra phương pháp đầu ra cho nông thiên nhiên ban tặng. OUTLINE
dân Việt.Và để cho ra đời sản phẩm TH
True Nut là một quá trình nghiên cứu dài
hơi và kỹ lưỡng của tập đoàn Th. ADAPTATION
Title: TH true NUT- Tiên phong chinh phục thị trường sữa hạt Việt Nam PUBLICATION 9:00 ngày 10/10/2020 PROOF
Xác nhận email của bà Thái Hương về những phát biểu có trích dẫn trong bài báo
- ANGLE 4: Có gì đặc biệt trong “tân binh” sữa hạt TH Trua Nut của TH True Milk TARGET
Các bậc phụ huynh, chị em phụ nữ quan tâm và thường xuyên sử dụng các loại sữa hạt AUDIENCE CHANEL PLAN Quốc gia Online TYPES Bài báo Overview Body Conclusion
TH True Nut là sự kết hợp hoàn hảo Nổi bật về dinh dưỡng bởi công thức “hòa TH True Nut – sản phẩm sáng tạo
của sữa tươi và các loại hạt dinh trộn” sữa tươi động vật và sữa từ các loại đột phá về công thức, cam kết dưỡng.
hạt cao cấp (Macca, Óc chó, Hạnh nhân) tạo mang lại cho NTD những sản OUTLINE
ra sản phẩm có những dưỡng chất đa dạng, phẩm tinh túy và dinh dưỡng nhất
đặc biệt không sử dụng đường tinh luyện,
thay vào đó dùng vị ngọt tự nhiên từ quả chà là ADAPTATION
Title: TH True Nut – kết hợp tinh túy từ thiên nhiên PUBLICATION 9:00 ngày 8/11/2020
http://www.thmilk.vn/tin-tuc/hoi-thao-quoc-te-lan-thu-nhat-ve-dinh-duong-sua-hat-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh- PROOF manh.html
- ANGLE 5: 3 lý do bạn nên bổ sung sữa hạt vào bữa ăn hàng ngày TARGET
Các bà nội trợ, những người chú trọng vào việc chuẩn bị khẩu phần ăn hàng ngày, quan tâm đến sức khỏe con cái và chăm AUDIENCE sóc gia đình.
Quốc tế, Quốc gia, địa phương TV CHANEL PLAN TYPES Video Overview Body Conclusion
Dây chuyền sản xuất sữa sạch của Sự kết hợp hoàn hảo của sữa tươi, các TH True Nut là người bạn đồng hành
TH, giá trị dinh dưỡng của từng loại hạt, cùng vị ngọt từ quả chà là tạo ra cùng gia đình OUTLINE
loại hạt: macca, óc chó, hạnh TH True Nut được kiểm định đạt chất
nhân., vị ngọt từ quả chà là
lượng dinh dưỡng và an toàn cho người tiêu dùng ADAPTATION
Title: Sống trọn vẹn yêu thương cùng TH True Nut PUBLICATION 9:00 ngày 20/11/2020
http://www.thmilk.vn/tap-doan-th-tien-phong-ra-mat-bo-sua-hat-th-true-nut-tai-viet-nam.html PROOF
- ANGLE 6: Những điều cần biết về sữa hạt và sức khoẻ
Các chuyên gia dinh dưỡng, bác sĩ dinh dưỡng, các bậc phụ huynh TARGET AUDIENCE Quốc gia Online CHANEL PLAN TYPES Bài dài Overview Body Conclusion
Các nhóm hạt và giá trị dinh
Lợi ích sữa hạt đối với sức khỏe, cách sơ Sữa hạt là nguồn OUTLINE
dưỡng trong từng loại hạt
chế, chế biến và bảo quản sữa hạt. dinh dưỡng phù hợp với mọi lứa tuổi
Title: Nguồn dinh dưỡng từ sữa hạt ADAPTATION 9:00 ngày 1/12/2020 PUBLICATION
https://purna.vn/goc-chia-se-ve-sua-hat-dinh-duong/ PROOF
https://andam3in1.vn/sua-hat-la-gi-loi-ich-cua-sua-hat-doi-voi-suc-khoe-nd88293.html
- ANGLE 7: Chính thức lộ diện nhà tài trợ độc quyền cho The Face Vn 2021
Những người quan tâm đến chương trình The Face Vietnam là fan của chương trình. TARGET AUDIENCE Quốc gia Online CHANEL PLAN TYPES Bài báo Overview Body Conclusion
Lộ diện nhà tài trợ chương trình The Thương hiệu Th true milk, nhãn hàng Th TH True Milk đồng hành OUTLINE Face Vietnam 2021
True Nut hân hạnh là nhà tài trợ chính của cùng The Face Vietnam The Face Vietnam 2021 2021 ADAPTATION
Title: Th True Nut đồng hành cùng The Face VietNam 2021 9:00 ngày 1/12/2020 PUBLICATION PROOF
Email xác nhận của bà Thái Hương
- ANGLE 8: TH True Milk xây dựng quỷ “Triệu ly sữa, ngàn ước mơ” TARGET
Những người quan tâm đến giáo dục. AUDIENCE
Đồng bào dân tộc thiểu số và các em nhỏ CHANEL PLAN Quốc gia, địa phương Online TYPES Bài báo Overview Body Conclusion
Th True Milk xây dựng Chi tiết chương trình, cách Đồng hành cùng TH True
quỹ “Triệu ly sữa ngàn thức gây quỹ Milk mang đến cho cộng OUTLINE
ước mơ” cho trẻ em nghèo
đồng những điều tốt đẹp đến trường nhất ADAPTATION
Title: Cùng Th True Milk xây quỹ “Triệu ly sữa, ngàn ước mơ” PUBLICATION 9:00 ngày 8/12/2020
CHƯƠNG 5: TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH CÁC HOẠT ĐỘNG STRATEGIC HOUSE
HOẠT ĐỘNG 1: TỔ CHỨC HỌP BÁO
4.4.1 Kế hoạch PR giai đoạn 1:
4.4.1.1 Họp báo ra mắt sản phẩm TH True Nut
- Mục đích:
+ Thông báo với công chúng về sự xuất hiện của sản phẩm.
+ Gây tiếng vang đầu tiên về sản phẩm, thu hút sự chú ý.
+ Giới thiệu đặc tính của sản phẩm. + Gởi thông cáo báo chí
+ Thời gian: 11/8/2020
+ Địa điểm: Khách sạn Intercontinental Asiana Sài Gòn
+ Địa chỉ: 39 phố Lê Duân – Phường Bến Nghé – Quận 1
+ Đối tượng hướng đến: công chúng, giới báo chí
+ Khách mời: Giới truyền thông (15 báo đài) Bác sĩ chuyên gia
Ca sĩ Mỹ Tâm, Đông Nhi, Bích Phương
Danh sách báo đài, kịch bản chương trình: CHỨC CHUYÊN STT KHÁCH MỜI BÁO
CƠ QUAN CHỦ QUẢN DANH MỤC 1 Nhà báo Hà Chi Dân Trí Phóng viên
Nhịp sống trẻ Trung ương Hội khuyến học Việt Nam
Công ty cổ phần FPT, Bộ Khoa học và Công 3 Nhà báo Lê Cầm VN Express Phóng viên Sức khỏe – nghệ Khỏe đẹp Nhà báo Báo phụ nữ 4 Phóng viên Đẹp
Hội liên hiệp phụ nữ Việt Nam Uyên Hoàng Việt Nam 5 Nhà báo Bình Nhi Phununet Phóng viên Sức khỏe
Công ty cổ phần Việt Nam Online Group 6
Nhà báo Thanh Hà Tuổi trẻ online Phóng viên Sức khỏe
Đoàn thanh niên cộng sản Hồ Chí Minh 7 Nhà báo Lưu Ly Eva.vn Phóng viên Làm đẹp 8 Nhà báo Thy Huệ VTC News Phóng viên Sức khỏe Đài truyền hình KTS VTC 9 Nhà báo Phương VN Plus Phóng viên Sức khỏe – Thông tấn xã Việt Nam Hà Làm đẹp Nhà báo Yên Tạp chí Mẹ 10 Phóng viên Sức khỏe Hưng yêu bé Nhà báo Tài Thời trang – 11 Zing.vn Phóng viên Hội xuất bản Việt Nam Lương Làm đẹp 12 Nhà báo San San Sao Star Phóng viên Đẹp 360
Hội người mẫu Việt Nam 13 Nhà báo Minh Tạp chí HTV Phóng viên Tin tức Đài truyền hình TP.HCM Anh 14 Nhà báo Trần Báo điện tử Phóng viên Đẹp Thảo Cẩm nang gia đình 15 Nhà báo Mai Anh Báo điện tử Phóng viên Sống khỏe gia đình & xã hội THỜI NGƯỜI THỜI CHÚ HOẠT ÂM STT LƯỢN NỘI DUNG LED THÍC PHỤ GIAN ĐỘNG THANH G H TRÁCH Yêu cầu: âm
Kiểm tra các kĩ thuật âm thanh, thanh cần Kiểm tra Chiếu
ánh sáng, bàn ghế, hội trường, nghe rõ, Phụ trách: 1 8:00 30’ trước thử các
số lượng presskit, phân bổ không nhiễu, Chi, Ngọc họp báo clip nhiệm vụ các khu vực. âm lượng vừa phải Rehearsa 2 8:30 30’ Diễn tập với MC, PG, PB Chi, Ngọc l 3 9:00 20’ Đón
Đón khách, ghi nhận thông tin Nhạc của Giới Phát 2 Bàn lễ khách
tại 2 bàn: khách mời, phóng Cli thiệu về Press tân: khách
viên, sau đó dẫn khách vào vị tập Kit tại mời ( 2 PG
trí ghế ngồi, giao lưu gặp gỡ, đoàn bàn Phương,
chụp hình nghệ sĩ, phỏng vấn TH phóng Lan), phóng True viên, viên ( 2 PG Milk phát Mai, Tâm,) time Chụp ảnh: line cho Nguyễn Thành Quay phim: khách nhóm Quân mời phụ trách Kỹ Thuật: Bình
MC: Chỉ còn vài phút nữa là
Ổn định chương trình họp báo ra mắt
chỗ ngồi sản phẩm TH True Nut của tập Mc và bắt
đoàn TH True Milk chính thức Màn Nhắc Mc: 4 9:20 5’ Im lặng nhắc lại đầu
diễn ra. Xin quý khách vui lòng hình tắt Trâm 2 lần chương
ổn định chỗ ngồi để chương trình
trình được phép bắt đầu. Xin chân thành cảm ơn Trực tiếp vũ
Đèn tắt, vũ đoàn Cannes ra Múa mở Nhạc của vũ đoàn Nhắc celeb: 5 9:25 5’
biểu diễn . Kết thúc MC xuất màn đoàn đang Thư hiện biểu diễn
MC: Thay mặt công ty cổ phần
Th True Milk, xin gửi lời cảm
ơn phần trình diễn mở màn vô
cùng ấn tượng vừa rồi của vũ
đoàn Cannes. Bên cạnh đó, xin
gởi lời chào trân trọng nhất tới
toàn thể quý báo và các khách Chào
mời đang có mặt tại buổi họp Màn mừng 6 9:30 15’
báo ra mắt sản phẩm Th True Vỗ tay hình giới
Nut ngày hôm nay. Đến dự chờ thiệu
buổi lễ hôm nay, chúng tôi xin
được nhiệt liệt, hân hoan chào
mừng và gửi lời cảm ơn chân
thành nhất đến tất cả quý vị đã
dành chút thời gian quý báu để
hiện diện tại chương trình của chúng tôi ngày hôm nay.
Đến tham dự chương trình, xin Vỗ tay Màn
trân trọng giới thiệu có: Ông / hình Bà ( Danh sách đính kèm) chờ 7 9:45 10’
Ceo phát MC: Kính thưa toàn thể quý vị, Vỗ tay Màn Nhắc celeb: biểu
sau đây xin trân trọng mời lên hình Thư
sân khấu bà Thái Hương – nhà chờ
sáng lập TH True Milk có đôi
lời phát biểu về sản phẩm TH
True Nut sắp ra mắt. Xin trân trọng kính mời 8 9:55 5’ Chiếu TVC Nhắc bộ TVC TH phận chiếu: True Nut Trâm 9 10:00 15’ Bác sĩ
MC: Và tiếp tục chương trình, Nhắc Bs: chuyên
xin mời B.S Đặng Thị Phương Thư
khoa đưa Lan cùng chia sẻ những lời ra lời
khuyên về sản phẩm TH True khuyên
Nut. Xin trân trọng kính mời về sản phẩm 10 10:15 5’
Tiết mục MC:Xin cảm ơn những chia sẻ Nhắc celeb: ca nhạc
vô cùng hữu ích của B.S Thư
Phương Lan. Quý vị thân mến,
để thay đổi không khí của
chương trình ngày hôm nay, ca \
sĩ Bích Phương sẽ mang đến
cho quý vị một bài hát thật sôi
động mang tên “Đi đu đưa đi”. 11 10:20 15’ Người
MC: Cảm ơn phần biểu diễn vô
nổi tiếng cùng ấn tượng của ca sĩ Bích
đại diện Phương. Để tiếp tục chương
phát biểu trình xin mời lên sân khấu ca sĩ
suy nghĩ Đông Nhi + Mỹ Tâm + Bích về sản
Phương chia sẻ về trải nghiệm phẩm
sử dụng thử sản phẩm 12 10:35 5’ Mc dẫn
Xin được chân thành cảm ơn Chuẩn
những chia sẻ của ca sĩ Đông bị vị trí
Nhi + Mỹ Tâm + Bích Phương ghế
về bộ sản phẩm Th True Nut ngồi
của tập đoàn TH True Milk. Và cho
tiếp theo chương trình là phần phần
hỏi đáp của ban lãnh đạo TH hỏi đáp
True Milk với báo chí. Xin
được trân trọng kính mời
( danh sách đính kèm) vào vị
trí chủ tọa cùng giao lưu với phóng viên 13 10:40 50’ Giao lưu Im lặng Màn hỏi đáp hình với chờ phóng viên 14 11:30 5’ Bế mạc
MC: Thưa quý anh/chị, chương Nhạc sôi Màn Phát
trình của chúng ta đến đây đã động hình quà cho
kết thúc! Xin cảm ơn quý vị pháo phóng
khách quý và các quý nhà báo hoa viên,
đã dành thời gian tham gia với KOL
chúng tôi trong buổi sáng ngày hôm nay.
Một lần nữa cảm ơn quý vị rất
nhiều và xin chúc quý vị thật
nhiều sức khỏe và hạnh phúc! Xin trân trọng cảm ơn! 15 11:45 15’
Hậu họp Dọn dẹp khu vực họp báo, Phụ trách: báo
kiểm tra thiết bị, hoàn trả, Vân thanh toán các khoản phí
- Check list: THỜI PHỤ STT NỘI DUNG
CÔNG VIỆC CẦN CHUẨN BỊ YÊU CẦU HẠN TRÁCH 1 Khảo sát địa điểm Đẹp và sang trọng 10/7 Ngọc 2 Địa điểm
Ký hợp đồng, đặt cọc địa điểm 13/7 Ngọc 3
Xin giấy phép họp báo sở Văn hóa 13/7 Ngọc Giấy phép Thông tin 4 Có giấy phép họp báo 25/7 Ngọc 5 Thông cáo báo chí 28/7 Phương 6 Broucher, catalogue 30 bộ 28/7 Phương 7 “Phong bì” 30 phong bì 28/7 Phương Press Kit 8
Kiểm tra bộ press kit có kèm phong 15 bộ 29/7 Ngọc bì 9
Thiết kế & in thư mời 30 bộ 30/7 Phương 10 Gửi thư mời 15 bộ 4/8 Phương 11
Confirm phóng viên đến họp báo 5/8 Ngọc 12 Banner, 3 standee, backdrop Duyệt marquette 6/8 Ngọc In ấn 13
Treo đặt standee, banner, backdrop, 8/8 Ngọc banderole 14 Micro không dây 5 cái 9/8 Quân 15 Projector 1 cái 9/8 Quân Thiết bị 16
Powerpoint nội dung chương trình 9/8 Mai Anh 17 Test thiết bị 10/8 Ngọc 18 Đón & đưa Presskit 19 Hướng dẫn chỗ ngồi Phương Lễ tân 20 Đưa micro họp báo 21 Tiệc 22 Q&A 9/8 Trinh 23 Sa bàn Mai Anh 24 Hoa đặt trong bàn lễ Trinh tân và chủ tọa 25 Kết thúc họp báo Follow up tin bài 12/8 – Trinh 22/8 26 Họp rút kinh nghiệm 18/8 Ngọc, Phương, Quân, Mai Anh, Trinh, Nam
- Dự trù kinh phí họp báo: KHOẢN STT
MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT SL ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN MỤC Địa điểm Khách sạn Intercontinental Buổi 1 55.000.00 55.000.000 1 Asiana Sài Gòn 0 Tổng 1 55.000.000 2 Chi phí in ấn Backdrop 2.4mx6m M2 14,4x2 130.000 3.744.000 Standee 0,5mx1,6m (đứng) Bộ 10 280.000 2.800.000 Banderole 0.5mx3m (ngang) M2 1,5x2 130.000 900.000 Logo Banner lót sàn 1mx2m M2 2x2 70.000 280.000 Thiệp mời Bộ 30 10.000 300.000 Tổng 2 8.024.000 3 Tea - break Khách sạn Intercontinental Khách 30 400.000 1.200.000 Asiana Sài Gòn Tổng 3 1.200.000 4 Tiếp tân Hoa Lẵng 10 150.000 1.500.000 Hoa tặng khách mời Bó 15 200.000 3.000.000 Tổng 4 4.500.000 5
Trang trí – Dàn Âm thanh – ánh sáng Bộ 1 15.000.00 15.000.000 dựng 0 Bong bóng (cổng chào) Quả 400 5.000 2.000.000
Cảnh trí sân khấu chính Bộ 1 25.000.00 25.000.000 0
Kỹ xảo – Khói lạnh – pháo giấy CT 1 30.000.00 30.000.000 0 Tổng 72.000.000 6 Phóng viên Báo, tạp chí Người 14 500.000 7.000.000 Truyền hình đài 1 1.000.000 1.000.000 Tổng 8.000.000 7 Nhân sự thực MC chương trình Người 2 20.000.00 40.000.000 hiện và khách 0 mời biểu diễn Bác sĩ chuyên ngành Người 1 15.000.00 15.000.000 0 Ca sĩ Đông Nhi Người 1 30.000.00 30.000.000 0 Ca sĩ Mỹ Tâm Người 1 30.000.00 30.000.000 0 Ca sĩ Bích Phương Người 1 30.000.00 30.000.000 0 Ban tư vấn Người 2 5.000.000 10.000.000
Nhân viên thực hiện – hậu đài Người 25 2.000.000 50.000.000 Vũ đoàn Cannes Nhóm 1 3.000.000 3.000.000 Tổng 208.000.000 8 Nhân sự hỗ trợ
Bảo vệ địa điểm hỗ trợ Người 5 500.000 2.500.000 PG, PB Người 10 300.000 3.000.000 Tổng 5.500.000 9 Chi phí dự 50.000.000 phòng Tổng 50.000.000 10 Lưu trữ Quay phim DVD 1 8.000.000 8.000.000 Chụp ảnh 12 x 15 Tấm 150.00 10.000 1.500.000 0 Tổng 9.500.000 TỔNG CỘNG 421.724.000
HOẠT ĐỘNG 2: ĐI BÁO PR BÀI EDITORIAL VÀ ADVERTORIAL
· Mục đích:
Sau khi tổ chức họp báo và chính thức ra mắt sữa TH True Nut. Đẩy mạnh các bài editorial và
advertorial nhằm giới thiệu và tăng độ nhận biết của công chúng với TH True Nut.
• Thời gian: 09/08/2020 đến 09/12/2020
• Danh sách báo đăng editorial và advertorial STT
ĐƠN VỊ BÁO BÁO/TẠP CHÍ 1 Báo Phụ nữ Báo 2 Tạp chí Đẹp Tạp chí 3 Tiếp thị gia đình Báo 4 Việt Nam News Báo 5 CafeF.vn Báo điện tử 6 Tienphong.vn Báo điện tử 7 Eva.vn Báo điện tử 8 Afamily.vn Báo điện tử 9 Tuoitre.vn Báo điện tử 10 Dantri.com.vn Báo điện tử 11 Baomoi.com Báo điện tử 12 Phunuonline.com.vn Báo điện tử 13 Kenh14.vn Báo điện tử 14 VnExpress.com Báo điện tử
Dự trù kinh phí STT
ĐƠN VỊ BÁO SỐ KỲ ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN 1 Báo Phụ nữ 1 20.000.000 20.000.000 2 Tạp chí Đẹp 1 48.000.000 48.000.000 3 Tiếp thị gia đình 1 45.000.000 45.000.000 4 Việt Nam News 1 44.000.000 44.000.000 5 CafeF.vn 1 16.000.000 16.000.000 6 Tienphong.vn 1 8.000.000 8.000.000 7 Eva.vn 1 20.000.000 15.000.000 8 Afamily.vn 1 6.000.000 6.000.000 9 Tuoitre.vn 1 13.500.000 13.500.000 10 Dantri.com.vn 1 12.000.000 12.000.000 11 Baomoi.com 1 12.000.000 12.000.000 12 Phunuonline.com.vn 1 6.000.000 6.000.000 13 Kenh14.vn 1 15.000.000 15.000.000 14 VnExpress.com 1 18.000.000 18.000.000 Tổng 278.500.000
Chi phí khác Số lượng Đơn giá Thành tiền Thuế 10% 27.850.000 Chi phí đăng 14 2.000.000 28.000.000 bào Tổng cộng 334.350.000
HOẠT ĐỘNG 3: EVENT: “ ĐẾN TRƯỜNG CÙNG TH TRUE NUT”
1. Mục đích:
- Tăng độ nhận biết về bao bì và dòng sản phẩm TH True Nut cho khách hàng tại các tỉnh miền tây.
- Cho khách hàng trực tiếp trải nghiệm và dùng thử sản phẩm để lấy ý kiến.
- Gây sự chú ý đến sản phẩm tại các vùng nông thôn. Để mở rộng thị phần trong tương lai.
2. Đối tượng tham gia:
- Giáo viên, học sinh các trường tiểu học ( từ 6-10 tuổi), Trung học cơ sở (11-16 tuổi) tại 4 tỉnh miền tây
3. Số lượng: 4 trường/tỉnh tương đương 16 địa điểm với hơn 5000 học sinh.
4. Thời gian: từ ngày 15/8 đến hết ngày 20/9/2020
5. Địa điểm: Bến Tre, Trà Vinh, Bạc Liêu, Cà Mau.
6. Hình thức tổ chức:
Chương trình gồm 3 hoạt động chính:
+ Tổ chức sân chơi tập thể cho các em học sinh tại 16 điểm trường trong 1 ngày hội mang tên “Đến
trường cùng TH True Nut”.
+ Trao tặng 160 suất học bổng cho 160 em học sinh tại 16 điểm trường có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn (
10 suất học bổng/ 1 trường) trị giá 900.000.000đ và 160 thùng sữa TH True Nut ( 1 suất = 5.000.000đ +
1 thùng sữa TH True Nut)
+ Phát sữa uống miễn phí cho giáo viên và học sinh tại 160 điểm trường với hơn 10.000 hộp sữa TH True Nut 180ml STT TỈNH THỜI GIAN
ĐỊA ĐIỂM TỔ CHỨC
1/ Trường tiểu học Tân Thành 2 (16/8/2021)
2/ Trường tiểu học Hòa Tân 1 (18/8/2021) 1 Cà Mau
Từ 15/8/2021 đến 23/8/2021 3/ Trường THCS Hòa Trung (20/8/2021)
4/ Trường THCS An Xuyên (23/8/2021)
1/ Trường THCS Đông Hải (25/8/2021)
2/ Trường THCS Nguyễn Minh Nhựt 2 Bạc Liêu
Từ 25/8/2021 đến 30/8/2021 (26/8/2021)
3/ Trường tiểu học Thuận Hòa 4 (27/8/2021)
4/ Trường tiêu học Thuận Hòa 2 (30/8/2021)
1/ Trường tiểu học Tô Thị Huỳnh (1/9/2021)
2/ Trường tiểu học Đại Phúc (3/9/2021) 3 Trà Vinh Từ 1/9/2021 đến 8/9/2021
3/ Trường THCS Trần Phú (7/9/2021)
4/ Trường THCS Đại Phúc (8/9/2021) 4 Bến Tre
Từ 10/9/2021 đến 15/9/2021 1/ Trường THCS Định Hòa (10/9/2021)
2/ Trường THCS An Hiệp (13/9/2021)
3/ Trường tiểu học Sơn Đông (14/9/2021)
4/ Trường tiểu học Sơn Hòa ( 15/9/2021)
7. Kịch bản chương trình: THỜI THỜI PHỤ STT HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CHÚ THÍCH GIAN LƯỢNG TRÁCH 1
- ổn định và chuẩn bị phần - MC ổn định chỗ -Nguyên, khai mạc chương trình ngồi khách mời và cán bộ - Checkin chương trình học sinh tại sân đoàn 7h00 – 7h30 30’ trường trường - Tuyên bố lí do tổ chức chương trình 2 - Lãnh đạo phát biểu - Mời đại diện nhà - đại diện trường 1 Xuân, trường phát biểu người Hồng 7h30-7h45 15’ - Mời trưởng ban tổ - BTC 1 người chức phía TH True Milk phát biểu 3 7h45 – 8h00 15’
-Trao học bổng “Đến - MC đọc tên 10 em - Danh sách 10 học - Vân
trường cùng TH True
học sinh lên nhận học sinh do trường phụ
Nut” cho 10 em học sinh bổng trách lọc ra khó khăn - MC mời đại diện phía nhà tài trợ lên trao quà 4
- Phổ biến thể lệ 3 trò chơi
- MC đọc thể lệ và cơ - Danh sách đội - Bí thư và cơ cấu giải thưởng cấu giải thưởng. chơi do phía nhà đoàn 8h00- 8h10’ 10’
- Chia các khối lớp thành - Bí Thư đoàn trường trường chọn lọc trường
10 đội chơi ( 20 em/ 1 đội) đọc danh sách chia trước và công bố. đội chơi. 5
- ổn định đội hình và phân - Cán bộ đoàn trường - 20 điều
chia khu vực trò chơi tại
hỗ trợ điều phối học phối viên 8h10-8h30’ 20’ sân trường sinh cùng các điều - 5 cán bộ phối viên từ nhà tài đoàn trợ 6 8h30-9h00 30’
- Trò chơi 1: Kéo co ( chia - Các phần thưởng sẽ - giải 1: 500.000đ - 5 điều
thành 5 lượt thi đấu, mỗi
được trao khi bế mạc và 5 bình sữa TH phối viên lần 2 đội). chương trình True Nut 1lit - 5 cán bộ
5 đội thắng cuộc được sếp - giải 2: 300.000đ đoàn bậc theo thời gian hoàn và 5 bình sữa TH
thành sớm nhất sẽ được True Nut 1 lit nhận 5 phần thưởng. - giải 3: 200.000đ - giải 4,5: 2 bình sữa TH True Nut 1 lit/ 1 giải. 7
- Trò chơi 2: chạy xe đạp - Các phần thưởng sẽ - giải 1: 200.000đ - 3 điều
chậm ( chia thành 3 đợt thi được trao khi bế mạc và 2bình sữa TH phối viên
đấu, mỗi đợt 10 em học chương trình True Nut 1lit - 3 cán bộ sinh) - giải 2: 100.000đ đoàn 9h00-9h30 30’ và 2 bình sữa TH True Nut 1lit - giải 3: 50.000đ và 2 bình sữa TH True Nut 1lit 8
- Máy phát sữa miễn phí - Các giáo viên tại - Mỗi em học sinh - cán bộ
( 10 điều phối viên sẽ phụ trường mỗi người
được uống tối đa 3 đoàn hỗ trách rót sữa cho các em được trao tặng 2 lốc lần trợ quản 9h30-10h 30’
học sinh uống tại trường.) sữa TH True Nut - Mỗi lần uống là lí học 180ml. 1hộp sữa dung tích sinh 180ml 9
- Trao phần thưởng và - MC thống kê danh - 4 điều 10h-10h30 30’
bế mạc chương trình sách các đội, cá nhân phối viên nhận giải thưởng để hỗ trợ đọc tên và phát phát quà thưởng
- Đại diện nhà tài trợ
và hiệu trưởng sẽ trao quà - MC tuyên bố bế mạc chương trình 10
Thu dọn và kết thúc
- Xử lí rác thải sau 20 điều chương trình chương trình và dụng phối viên 10h30-11h 30’ cụ âm thanh, máy móc thiết bị của chương trình 8. Checklist:
CÔNG VIỆC CẦN PHỤ STT NỘI DUNG YÊU CẦU THỜI HẠN CHUẨN BỊ TRÁCH 1 Khảo sát địa điểm
-Phía các điểm trường chấp
Từ 1/8 đến 7/8 Team nội Địa điểm
nhận với các điều khoản và dung Tú, 2 Thỏa thuận với cơ sở
1/8 đến 7/8
thời gian tổ chức chương Hoàng, trường trình Minh ( 5 người hỗ trợ) 3
Xin giấy phép địa phương
- Xin giấy phép tại ủy ban xã,
8/8 đến 13/8 Team Minh Giấy phép
tỉnh về hoạt động trước ngày ( 3 người) 4
Xin giấy chấp nhận của nhà
1/8 đến 7/8 tổ chức trường 5 Quà tặng ban ngành các - Hoa, Sữa TH True Nut và
10/8 đến 12/8 tỉnh phong bì Team nội 6
Quà tặng đơn vị trường học - Hoa, Sữa TH True Nut , kỉ
10/8 đến 12/8 dung Kim
Quà tặng, giải niệm chương ( 5 người thưởng hỗ trợ) 7 Phong bì suất học bổng
- Phân chia số lượng theo
10/8 đến 12/8
từng địa điểm trường 8 Thư cảm ơn
- gửi sau khi kết thúc chương
12/8 đến 14/8
trình tại từng điểm trường 9 Gửi thư cảm ơn
- In theo số lượng thống kê Sau chương Team
các trường chấp nhận tổ chức
trình tại mỗi design điểm Oanh phụ 10 Tờ rơi
- In theo số liệu thống kế số
8/8 đến 10/8 trách In ấn
lượng học sinh từng trường 11 Banner, 3 standee, - Đẹp, đơn giản
9/8 đến 13/8 backdrop 12 Treo đặt standee, banner,
- Chuẩn bị trước tại điểm
Trước 1 ngày backdrop trường 1 ngày tại điểm trường 13 Micro không dây
- Có thêm đồ dụng cụ dự
10/8 đến 14/8 Team âm phòng thanh, ánh 14 Loa, âm thanh
- xin hỗ trợ từ trường sáng 15 flycam Thiết ( Sỹ phụ bị 16 Test thiết bị trách) 17 máy ảnh, máy quay 18 Hướng dẫn chỗ ngồi
Sắp xếp vị trí khu vực trò - Chia theo danh sách do Team chơi trường cung cấp Logictis 19
Điều phối chương Đưa micro
- Hỗ trợ từ cán bộ đoàn Hương phụ 20 trình
Trao quà tặng và học bổng trường trách ( 20 người) 21 22
Dụng cụ trang trí, Ly giấy, ống hút, dây thừng Team hậu trò chơi
và các vật dụng cần thiết cần Khiêm phụ trách 23
Kết thúc chương 16/8/2021 trình 24
Họp rút kinh 20/8/2021 Trưởng ban nghiệm tổ chức phụ trách các biên bản
9. Dự trù kinh phí: SỐ STT KHOẢN MỤC
MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT ĐƠN GIÁ TỔNG LƯỢNG
Khảo sát địa 4 tỉnh= 16 địa điểm 2.000.000Đ/ 1 Người 20 người 40.000.000 điểm ( danh sách kèm theo) Người 2
Chi phí in ấn, Backdrop 2.4m x 6m Miếng 16 150.000Đ 2.400.000 Standee 1m x 2m Bộ 16 320.000Đ 5.120.000 (đứng) Banderole 1m x5m Miếng 16 130.000Đ 2.080.000 (ngang) decor
Tờ rơi thông tin về sản Tờ 7000 2000Đ 14.000.000 phẩm Thư cảm ơn Tấm 32 2000Đ 64.000 Giấy xin phép hoạt Tờ 32 tờ 2000Đ 64.000 động
Chi phí học 10 suất học bổng/ 1 900.000.00 3 Suất 16 trường 5.000.000đ bổng trường 0 160 thùng/ 160 suất Sữa trao theo các suất 600.000Đ 96.000.000 học bổng ( loại TH True Nut 180ml) 10.000 hộp TH True Sữa TH True Nut phát 140.000.00
Sữa tài trợ Nut dạng 180ml 4 14.000Đ uống miễn phí 0 hương vị Sữa trao tặng 320 giáo 2 lốc TH True Nut 52.000Đ/ Lốc 4 viên 33.280.000 180ml/ người hộp 180ml ( 20 người/ 1 trường) 16 Giải nhất 8.000.000Đ (500.000đ) Sữa phát thưởng trò 16 Giải nhì (300.000đ) 4.800.000Đ chơi 1 16.000.000 16 Giải ba (200.000đ) 3.200.000Đ
( tổng 16 điểm trường) Không thưởng 32 giải khuyến khích tiền mặt 16 Giải nhất 3.200.000Đ (200.000đ) Sữa phát thưởng trò 16 Giải nhì (100.000đ) 1.600.000Đ chơi 2 5.600.000 16 Giải ba (50.000đ) 800.000Đ
( tổng 16 điểm trường) Không thưởng 32 giải khuyến khích tiền mặt
Tặng 16 phần quà cho 16 ban lãnh đạo tại 16
Chi phí mua 5 điểm trường. Phần 16 500.000Đ 8.000.000 quà tặng (1 phần quà gồm hoa và 1 giỏ bánh kẹo) Team công ty: - Chia thành 5 team 750.000.00
Nhân sự thực chính gồm ( nội dung, 50 15.000.000đ/ 6 Người 0 hiện decor, logictis, âm thanh người ánh sáng, hậu cần). 10 30
Điều phối viên: 300.000.00 10.000.000đ/ 0 người/team người - 3B0ađoiềguồm phm ốiicvrioê,nloa,
Chi phí thuê máy ảnh, quay phim, 7
dụng cụ hỗ trợ 50.000.000 flycam. kỹ thuật
Các dụng cụ hỗ trợ phụ
Chi phí dự 100.000.00 8 phòng 0
TỔNG KINH PHÍ: 2,516,608Đ
HOẠT ĐỘNG 4: LÀM CLIP VIRAL CHƯƠNG TRÌNH “ VÀO BẾP SỐNG KHỎE CÙNG TH TRUE NUT” Mục đích:
• Tạo ấn tượng lâu dài với khách hàng.
• Tạo sự gợi nhớ và quen thuộc đối với khách hàng.
• Thu hút được thêm các đối tượng khách hàng tiềm năng và tăng độ bao phủ của thương hiệu. Hình thức:
Mỗi tháng tạo các clip viral hướng dẫn nấu ăn những món ăn lành mạnh, nhanh chóng,, tốt cho sức khoẻ
với công thức có dùng TH True Nut dài khoảng 3 phút, đăng tải trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube.
Thời gian: Từ 01/2021 – 08/2021 Checklist CÔNG YÊU STT
NỘI DUNG VIỆC CẦN THỜI HẠN PHỤ TRÁCH CẦU CHUẨN BỊ Tạo công 16 công 1 10/10/2020 Thanh Lên nội thức thức dung 2 Lên kịch bản 20/10/2020 3 Danh sách Studio 30/10/2020 Hân thiết bị 4 Máy quay 3 máy 5 Đèn 6 Nhạc 7 Đánh sáng Nguyên vật 8 liệu 9 Ví trí máy 10 Vùng máy 11 Ánh sáng Các loại cáp 12 sạc, dây nối,... 13 Nhân sự Camera 1 người Hiếu 14 Camera phụ 2 người 15 Ánh sáng 1 người 16 Đầu bếp 1 người 17 Giám sát 1 người 18 Editor 1 người Edit 10/12/2020 Chi 19 Âm thanh
Dự trù kinh phí: CÔNG NỘI STT VIỆC CẦN ĐTV SL ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN DUNG CHUẨN BỊ 1 CT 16 2.000.000 32.000.000 Lên nội Tạo công thức dung Lên kịch 2 16 20.000.000 bản 3 Studio Ngày 10 50.000.000 4 Thiết bị Cái 20.000.000 Danh sách Nguyên vật 5 thiết bị Món 16 1.000.000 16.000.000 liệu Các loại cáp 6 sạc, dây 1.000.000 nối,... 7 Nhân sự Camera người 1 20.000.000 20.000.000 8 Camera phụ người 2 10.000.000 20.000.000 9 Ánh sáng người 1 5.000.000 5.000.000 10 Đầu bếp người 1 30.000.000 30.000.000 11 Giám sát người 1 5.000.000 5.000.000 12 Edit Editor người 1 20.000.000 20.000.000 TỔNG 239.000.000
HOẠT ĐỘNG 5: TÀI TRỢ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH “THE FACE VIETNAM 2021”
➢ Mục đích:
+ Xây dựng hình ảnh tốt đẹp cho thương hiệu TH True Nut với người tiêu dùng và đặc biệt là
với khách hàng mục tiêu.
+ Tăng sự nhận biết và tạo ấn tượng sâu sắc gợi nhớ đến sản phẩm TH True Nut khi xem chương trình.
+ Kết nối nhãn hàng TH True Nut đến gần hơn với người tiêu dùng
➢ Hình thức: Tài trợ tiền cho chương trình The Face Vietnam
➢ Thời gian: Từ 6/2021 – 8/2021 thời gian diễn ra chương trình
➢ Đơn vị tổ chức: Multimedia JSC phối hợp cùng Đài Truyền hình Việt Nam và Đài Phát thanh - Truyền hình Hà Nội
➢ Đơn vị tài trợ: TH True Milk nhãn hàng TH True NUT
➢ Phát sóng lúc: 20h50 Chủ nhật hàng tuần trên VTV9 và 22h10 Chủ nhật hàng tuần trên Hanoi TV1
➢ Đồng hành cùng chương trình: siêu mẫu Võ Hoàng Yến và "vedette số 1 làng thời trang Việt"
Thanh Hằng cùng ca sĩ Minh Hằng
➢ Mức tài trợ: 1.5 tỷ đồng
HOẠT ĐỘNG 6: TÀI TRỢ CHƯƠNG TRÌNH “ NHANH NHƯ CHỚP NHÍ 2021”
➢ Mục đích:
o + Xây dựng hình ảnh tốt đẹp cho thương hiệu TH True Nut với người tiêu dùng và đặc biệt
là với khách hàng mục tiêu.
o + Tăng sự nhận biết và tạo ấn tượng sâu sắc gợi nhớ đến sản phẩm TH True Nut khi xem chương trình.
o + Kết nối nhãn hàng TH True Nut đến gần hơn với người tiêu dùng
➢ Hình thức: Tài trợ tiền cho chương trình “Nhanh như chớp nhí”
➢ Thời gian: Từ 3/2021 – 9/2021
➢ Đơn vị tổ chức: Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh và công ty D.I.D TV sản xuất
➢ Đơn vị tài trợ: TH True Milk nhãn hàng TH True NUT
➢ Phát sóng lúc: 20 giờ chủ nhật hằng tuần trên kênh HTV2 và VTVCab 1 -Vie Giải Trí
➢ Đồng hành cùng chương trình: MC Trấn Thành
➢ Mức tài trợ: 1 tỷ đồng
HOẠT ĐỘNG 7: WORKSHOP “LÀM ĐẸP, SỐNG KHỎE CÙNG TH TRUE NUT” Mục đích:
+ Cung cấp cho người tham dự những thông tin bổ ích về sức khỏe và sắc đẹp
+ Chia sẻ mẹo duy trì vóc dáng đẹp hay bí quyết trẻ hóa
+ Tăng cường khả năng nhận biết về sản phẩm của công chúng
+ Kích thích Marketing truyền miệng
+ Lồng ghép giới thiệu đặc tính sản phẩm, là thương hiệu sữa hạt tiên phong dùng vị ngọt quả chà là
thay cho đường tinh luyện
Thời gian: 9:00 – 11:00, Chủ nhật ngày 30/8/2020
Địa điểm: Vinpearl Luxury Landmark 81
Địa chỉ:, 208 Nguyễn Hữu Cảnh, phường 22, quận Bình Thạnh, TP HCM
Đối tượng hướng đến: Các chị em phụ nữ tuổi 25 – 45
Số lượng: 200 người
Cách thức nhận vé tham gia: Mua sản phẩm tại TH True Mart chi nhánh HCM sẽ được tặng 1 vé tham
gia workshop “Làm đẹp, sống khỏe cùng TH True Nut” hoặc tham gia mini game trên fanpage Th True Milk để nhận vé.
Khách mời: những chuyên gia hàng đầu, người nổi tiếng, siêu mẫu Minh Tú, ca sĩ Thủy Tiên, tiến sĩ -
bác sĩ Trần Ngọc Ánh tới giao lưu và chia sẻ cùng độc giả
- Kịch bản chương trình: Thời gian Nội dung
- Tổng kiểm tra set-up chương trình workshop theo checklist 8:00 – 8:30
- Set-up tea-break, thức ăn nhẹ
- Tổ chức đón tiếp khách mời, sắp xếp chỗ ngồi. 8:00 – 9:00
- Chuẩn bị sẵn sàng hệ thống, máy chiếu, âm thanh, loa, sân khấu.
- Chuẩn bị sẵn sàng các tài liệu in ấn. - Ổn định chỗ ngồi 9:00 – 9:15
- Duyệt sân khấu lần cuối 9:15 – 9:20
Khai mạc chương trình màn trình diễn của ca sĩ Thủy Tiên
- Chính thức bắt đầu buổi workshop 9:20 – 9:25
- Mc giới thiệu thành phần tham dự 9:25 – 9:50
Siêu mẫu Minh Tú chia sẻ về bí quyết duy trì vóc dáng và trẻ hóa
Bốc thăm trúng thưởng voucher mua sữa TH True Nut tại các cửa hàng TH True 9:50 – 10:00
Mart trị giá 2 triệu đồng (5 giải)
Tiến sĩ – Bác sĩ Trần Ngọc Ánh cung cấp những thông tin chăm sóc sức khỏe, lợi
10:00 – 10:25 ích của sữa hạt và sản phẩm TH True Nut
10:25 – 10:45 Người tham gia giao lưu trả lời câu hỏi cùng chuyên gia
10:45 – 11:15 Tham gia tiệc nhẹ và giao lưu với nhau 11:00
Kết thúc Workshop, mỗi người tham dự nhận 1 lốc sữa hạt TH True Nut
- Check list: NỘI STT
CÔNG VIỆC CẦN CHUẨN BỊ YÊU CẦU THỜI HẠN PHỤ TRÁCH DUNG 1 Khảo sát địa điểm 25/7 Vy Đẹp và Địa điểm sang trọng 2
Ký hợp đồng, đặt cọc địa điểm 28/7 Vy
Xin giấy phép tổ chức sự kiện sở 3 1/8 Vy Văn hóa Thông tin Giấy phép 4 Có giấy phép TCSK 16/8 Vy 5 Thông cáo báo chí 10 24/8 Lan 6
Thiết kế & in vé tham dự 200 vé 30/7 Lan In ấn
Gửi vé cho hệ thống TH True Mart 7 tại HCM 180 vé 4/8 Lan Phát vé tại mini game 15 vé 27/8 Lan Gửi vé cho phóng viên 5 vé 22/8 Lan 8
Confirm phóng viên đến họp báo 28/8 Vy Duyệt 9 Banner, 3 standee, backdrop 24/8 Vy marquette
Treo đặt standee, banner, backdrop, 10 29/8 Vy banderole 11 Micro không dây 5 cái 29/8 Nam 12 Projector 1 cái 29/8 Nam Thiết bị 13 Test thiết bị 30/8 Vy
Đón & đưa tài liệu cho người tham 13 dự Hướng dẫn chỗ ngồi 14 Lễ Lan tân 15 Tiệc nhẹ 16 Q&A 29/8 Trinh Hoa đặt trong bàn lễ 17 Trinh tân và bàn khách mời Kết thúc 18 họp Follow up tin bài 1/9 - 10/9 Trinh báo Họp rút Vy, Lan, Nam, 19 kinh 12/9 nghiệm Trinh, Tâm
- Dự trù kinh phí THÀNH STT KHOẢN MỤC
MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT SL ĐƠN GIÁ TIỀN Địa điểm Vinpearl Luxury Landmark Buổi 1 45.000.000 45.000.000 1 Tổng 1 45.000.000 2 Chi phí in ấn Backdrop 2.4mx6m M2 14,4x 130.000 3.744.000 2 Standee 0,5mx1,6m (đứng) Bộ 5 280.000 1.400.000 Banderole 0.5mx3m (ngang) M2 1,5x2 130.000 900.000 Thiệp mời Bộ 200 10.000 2.000.000 Tổng 8.044.000 Tea - break
Combo 5 loại bánh Tiramisu, donut, Khách 200 400.000 3.000.000
bánh tart trứng và phô mai, crep sầu
riêng, chiffon và sữa hạt th true nut 3 Tổng 3 3.000.000 Tiếp tân Hoa Lẵng 5 150.000 750.000 Hoa tặng khách mời Bó 5 200.000 1.000.000 4 Tổng 4 1.750.000 5 Trang trí – Dàn dựng Âm thanh + Ánh sáng Bộ 1 15.000.000 15.000.000 Bong bóng (cổng chào) Quả 400 5.000 2.000.000 Tổng 17.000.000 Phóng viên Báo, tạp chí Người 5 500.000 2.500.000 6 Tổng 2.500.000 Nhân sự thực hiện và MC chương trình Người 10.000.000 10.000.000 7 khách mời biểu diễn Bác sĩ chuyên ngành Người 1 20.000.000 20.000.000 Ca sĩ Thủy Tiên Người 1 20.000.000 20.000.000 Ban tư vấn Người 2 5.000.000 10.000.000
Nhân viên thực hiện – hậu đài Người 10 2.000.000 20.000.000 Tổng 80.000.000 Nhân sự hỗ trợ
Bảo vệ địa điểm hỗ trợ Người 5 500.000 2.500.000 8 PG, PB Người 10 300.000 3.000.000 Tổng 5.500.000 9 Chi phí dự phòng 50.000.000 Tổng 50.000.000 10 Lưu trữ Quay phim DVD 1 8.000.000 8.000.000 Chụp ảnh 12 x 15 Tấm 150.0 10.000 1.500.000 00 Tổng 9.500.000 TỔNG CỘNG 222.294.000
HOẠT ĐỘNG 8: MINI GAME
MiniGame: “Checkin healthy meal with TH True NUT”
- Thể lệ cuộc thi:
+ Mỗi cá nhân tham gia sẽ phải nấu một bữa ăn thật “bá cháy” và “đỉnh cao” nhưng không
cần phải thịnh soạn, chỉ cần những món ăn mà chúng ta ăn hàng ngày có chứa nhiều chất
dĩnh dưỡng và tốt cho sức khỏe của chúng ta
+ Kèm theo đó là sản phẩm của TH True Nut được đặt kế các món ăn mà chúng ta đã chuẩn bị.
+ Sau đó, bạn hãy chụp một bức ảnh thật tuyệt vời về tất cả các món ăn và sản phẩn của TH
True NUT mà các bạn đã chuẩn bị xong và gửi cho Fanpage hoặc Website của TH
+ Những bức ảnh của các bạn sẽ được đăng tải lên Fanpage của TH
+ Giải thưởng sẽ được dựa theo lượt chia sẽ và lượt thích của bài viết và hình ảnh của TH
đăng tải trên Fanpage (1 lượt thích = 1 điểm, 1 chia sẽ = 2 điểm). (Lưu ý: Không tính trên
bài của bạn đã chia sẽ về)
- Thời gian diễn ra: Cuộc thi sẽ được kéo dài 1 tháng, từ ngày 08/10/2020 đến ngày 08/11/2020.
Ngày 09/11/2021 kết quả sẽ được công bố trên Website và Fanpage của TH, và giải thưởng sẽ
được trao tận nơi cho các khách hàng đã trúng thưởng
- Cơ cấu giải thưởng:
+ Giải nhất (1 giải): 5.000.000 vnđ + 3 thùng sữa hạt TH True NUT 180ml
+ Giải nhì (1 giải): 3.000.000 vnđ + 2 thùng sữa hạt TH True NUT 180ml
+ Giải ba (1 giải): 1.000.000 vnđ + 4 hộp sữa hạt TH True NUT 1 lit
+ Giải khuyến khích (10 giải) mỗi giải: 500.000 vnđ + 2 lốc sữa hạt TH True NUT 180ml